边际收入、边际成本和边际利润
边际分析法
边际分析法
边际分析定价法
利润＝收入－成本边际利润＝边际收入－边际成本＝0 边际收入＝边际成本【结论】边际收入等于边际成本时，利润最大，此时的价格为最优销售价格。
【提示】边际收入等于边际成本时，边际利润等于0，这时利润最大（注意不是利润等于0）。
在
边际利润大于0的情况下，边际利润最小时利润最大，此时的销售价格是最优价格。
教材讲得过于简略，而且涉及高等数学才有的导数。
我们用简单的语言介绍一下边际收入、边际成本、边际利润和利润之关的关系。
边际是指增加一个单位给企业带来的结果。
比如，边际收入就是每多销售一单位产品所增加的收入。
边际成本、边际利润的含义相同（注意，边际利润是每多销售一单位产品所增加的利润，和企业的利润一定区别开）。
下面我们就讨论一下四者之间的关系：企业在原产量的基础上，加大工作量，这样，
刚开始时，边际收入大于边际成本（这个应该好理解，比如一学生原来考60分，那努力
一下，考到70分，取得的成绩大于努力的程度），这时，企业的利润会随产量的增加而
增大。
企业再增加产量，在临界点，边际收入等于边际成本，这时企业的利润达到最大。
（比如这个学生，再很努力一下，增加的分数和其努力程度达到一致，这时分数达到分）如果企业再增加产量，边际成本增加，这时就会出现边际收入增加的幅度小于边
际成本增加的幅度，原因是企业的资源被充分利用了，再增加产量那结果就和付出不对等
了（比如，成绩已达分了，再努力学习，也不能增加分数）。
这时，企业的利润反而会下降。
可见，当边际收入等于边际成本时，边际利润等于0，这时利润最大。
这就是教
材上这一段的原理。
边际成本与边际利益
什么是“边际成本”和“边际利益”？1、边际成本：每多生产出一单位的产品，所需要花费的成本2、边际利益（收益？）：每多销售出一单位的产品，所带来的收益例：你做馒头，你做第一个馒头要花成本5角，你做2个馒头要花成本8角，第一个馒头的边际成本就是5角，第二个的边际成本就是3角。
你每个馒头卖7角，则第一个馒头的边际收益是2角，第二个的边际收益是4角3、边际成本(Marginal cost)实际上是在任何产量水平上，增加一个单位产量所需要增加的工人工资、原材料和燃料等变动成本。
理论上来讲：边际成本表示当产量增加1个单位时，总成本增加多少。
一般而言，随着产量的增加，总成本递减的增加，从而边际成本下降，也就是说的是规模效应。
边际成本是指在一定产量水平下，增加或减少一个单位产量所引起成本总额的变动数。
通常只按变动成本计算。
边际成本用以判断增减产量在经济上是否合算。
它是在管理会计和经营决策中常用的名词。
例如，生产某种产品100个单位时，总成本为5 000元，单位产品成本为50元。
若生产101个时，其总成本5 040元，则所增加一个产品的成本为40元，即边际成本为40元。
当实际产量未达到一定限度时，边际成本随产量的扩大而递减；当产量超过一定限度时，边际成本随产量的扩大而递增。
因为，当产量超过一定限度时，总固定成本就会递增。
由此可见影响边际成本的重要因素就是产量超过一定限度（生产能力）后的不断扩大所导致的总固定费用的阶段性增加。
当增加一个单位产量所增加的收入（单位产量售价）高于边际成本时，是合算的；反之，就是不合算的。
所以，任何增加一个单位产量的收入不能低于边际成本，否则必然会出现亏损；只要增加一个产量的收入能高于边际成本，即使低于总的平均单位成本，也会增加利润或减少亏损。
因此计算边际成本对制订产品决策具有重要的作用。
微观经济学理论认为，当产量增至边际成本等于边际收入时，为企业获得其最大利润的产量。
边际成本的作用：边际成本作用就是研究成本变化规律，配合边际收入，计算边际利润。
边际成本边际收益
• 总结:
• 当实际产量未达到一定限度，边际成本 随产量的扩大而递减；
• 当产量超过一定限度（生产能力）时， 边际成本随产量的扩大而递增。
ห้องสมุดไป่ตู้
二、边际利润
• 概念：（marginal profit 或 margin of profit ），是指厂商每增加一单位的产出 所带来边际利润的纯利润的增量。
• 南林某餐厅，餐馆每天人员工资与设施设备折旧是 500元，每天可以最多准备1000份饭菜，每份饭菜制 作成本为2元，卖4元一份。
• 假设有100个人来吃，有1000个人来吃，则每份饭总 成本：
• 100人来吃：（100*2+500）/100=7元
• 101人来吃：（101*2+500）/101=6.99元
谢谢观赏
• 举例1
• 【为什么麦当劳愿意以半 价出售第二杯饮料？】对 于麦当劳而言，一杯饮料 的成本包括了店租、水电、 人工和原材料，你在买第 一杯的时候已经把所有这 些费用都分担了，后面半 价的第二杯只需要原材料 的成本，即为边际成本， 而这个很低。所以也许第 二杯麦当劳从你身上赚的 钱更多。
• 举例2：
C.停止某一产品的生产必须要以其他产品增产所带来的边际 利润大于停产产品的边际利润为前提。边际利润的大小取 决于边际收入和边际成本的大小。它们之间的关系是：边 际利润=边际收入一边际成本。等式中的边际收入和边际 成本是指在原产销量基础上，每增加一个单位产销量所引 起的收入变动额和成本变动额。
• 举例：
• 边际利润在经济学的定义是每多（少）生成一 单位产品，生产者得到（损失）的理论。
• 比如说杂志印刷，如果成本是5元/本，定价15 元/本。
微观经济学之边际分析法
巩练习
一、判断 1．某厂商每年从企业的总收入中取出一部分作为 自己所提供生产要素的报酬，这部分资金被视为 固定成本。（ ）
（×）
2．经济学中短期和长期划分取决于时间长短 （ ）。 （×）
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3．长期成本分为长期固定成本和长期可变成本 （） （×） 4.在长期中，不存在不变成本。（ ） （√） 5．不随产量变动而变动的成本称为平均成本。 （） （×）
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应该特别注意的是：机会成本概念的 提出，从经济资源稀缺的角度拓宽和深化 了对消耗一定生产活动中的经济资源成本 的理解。
通过对相同的经济资源在不同的生产 用途中的所得的不同收入的比较，将使得 经济资源从所得收入低的用途上，转移到 所得收入高的用途上，或者说，使得经济 资源从生产效率低的生产用途上，转移到 生产效率高的用途上。
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4、厂商利润最大化原则是什么？为什么？ 利润是总收益与总成本的差额，当总收
益超过总成本时，此超过额为厂商利润；当 总成本超过总收益时，此超过额为厂商的亏 损。总收益超过总成本最大时，利润最大； 总成本超过总收益最小时，亏损最小。
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设利润为π，则有：π=TR－TC。 要注意：这里所说的这里所说的利润是 指超过正常利润的超额利润。用于企业家才 能的成本费用就是正常利润。按经济学家分 析，正常利润是成本的一种。 厂商从事经济活动的目的，在于求得最大 的利润，就是求得利润最大化。在经济分析 中，利润最大化的原则是边际收益等于边际 成本。
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补充题
一、计算题 1、已知某厂商的需求函数为：Q=675050P， 总成本函数为：TC=12000+0.025Q2。求： （1）利润最大化时的产量和价格。 （2）最大利润是多少？
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边际收入边际成本和边际利润课件
评估市场潜力
通过分析边际收入的变化趋势，企业可以评估 市场潜力，制定合理的市场策略。
优化资源配置
企业可以根据边际收入的大小，优化资源配置，提高边际成本的概念
定义与计算方法
定义
边际成本是指在一定产量水平上，增 加或减少一个单位产量所引起的成本 变动量。
求和竞争状况，从而制定相应的经营策略。
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边际收入、边际成本和边际利 润的关系
边际收入与边际成本的关系
边际收入是指企业在一定时间内增加一个单位产量所增加的收入，而边际成本是指企业在一定时间内增加一个单位产量所增 加的成本。
在竞争激烈的市场中，企业的边际收入往往等于边际成本，此时企业只能获得正常利润。如果企业的边际收入高于边际成本 ，则企业可以通过扩大生产规模来增加利润。
计算方法
边际成本的计算公式为MC=△TC/△Q （△TC表示总成本的变动量，△Q表示 产量的变动量）。
边际成本与总成本的关系
边际成本是总成本函数在一定产量上 的斜率，表示产量增加或减少一个单 位时成本的变动量。
在某些情况下，边际成本可能会随着 产量的增加而增加，也可能会随着产 量的增加而减少。
边际成本在决策中的作用
定价决策
企业根据边际收入和边际成本来确定 产品价格。如果提高价格会增加边际 收入但同时减少销售量，企业需要权 衡两者来决定最优价格。
不同行业的边际收入、边际成本和边际利润的差异
重资产行业
如制造业和采矿业，通常具有较高的初始投资和运营成本，因此边际成本较高，而边际 收入和边际利润相对较低。
轻资产行业
边际利润与边际收入、边际成本的关系
边际成本、边际收益
边际收益边际收益（Marginal Revenue）是指增加一单位产品的销售所增加的收益，即最后一单位产品的售出所取得的收益。
它可以是正值或负值。
边际收益是厂商分析中的重要概念。
利润最大化的一个必要条件是边际利润等于边际成本。
在完全竞争条件下，任何厂商的产量变化都不会影响价格水平，需求弹性对个别厂商来说是无限的，总收益随销售量增加同比例增加，边际收益等于平均收益，等于价格。
计算公式公式：MR=△TR/△Q边际收益=总收益的变化量/销售量的变化量边际收益的计算公式可以写成：边际收益的计算公式代理人的边际收益边际收益=售价-变动成本总边际收益(Total Marginal Contribution ，TCM)等于总销售收入(Total Revenue，TR or Sales)减去总变动成本(Total Variable Cost，TVC，TC)：总边际收益= 总销售收入−总变动成本单位边际收益(Unit Marginal Contribution ，C)等于单位销售收入(Unit Revenue or Price，P)减去单位成本(Unit Variable Cost，V)：单位边际收益= 单位销售收入−单位变动成本边际收益率(Marginal Contribution Ratio)是反映销售收入后所得到的利益比率，比率可以通过以下两种方法计算：边际收益率= 总边际收益/总销售收入= 单位边际收益/单位销售收入边际收益（MR）=P（1-1/Ed）情形这一部分收入可以用来补偿生产中的固定成本，甚至超过固定成本，为企业带来利润，边际收益可以分为以下三种情况：当销售收入低于保本点时，收益不足以补偿固定成本。
当销售收入等于保本点时，收益刚好补偿固定成本。
当销售收入高于保本点时，收益除补偿固定成本外，产生利润。
3农业收益过低，这正是当前中国“三农”问题的重大症结所在。
解决中国的“三农”问题，关键在于解决农业的收益问题。
价格理论中的边际成本与边际收益
价格理论中的边际成本与边际收益边际成本与边际收益是价格理论中一个重要的概念。
边际成本指的是增加一单位产品或生产一个额外单位所增加的成本，而边际收益则是指增加一单位产品或生产一个额外单位所带来的收益。
在经济学中，这两个概念被广泛应用于市场定价和决策制定过程中。
首先，让我们来看一下边际成本。
边际成本与总成本之间的关系是一个递增的曲线。
在开始生产的阶段，边际成本较低，因为固定成本（如设备和人力资源）已经发生。
然而，当生产量逐渐增加时，边际成本也会随之增加。
这是因为要生产更多的产品，必须增加更多的成本，如原材料、劳动力和能源等。
边际成本对于企业的定价决策非常重要。
企业希望以最高的价格销售产品，以获得最大的利润。
然而，如果企业将产品价格定得太高，会导致销售量的下降，因为消费者不愿意支付更高的价格。
因此，企业需要考虑到边际成本，以确定最佳的价格。
当产品的边际成本高于边际收益时，企业可能会选择降低价格，以增加销售量，而当产品的边际成本低于边际收益时，企业可能会选择提高价格，以获得更高的利润。
接下来，让我们来看一下边际收益。
边际收益是增量效应的体现，即增加一单位产品或生产一个额外单位所带来的额外收益。
边际收益可以是经济上的，也可以是非经济上的。
在市场中，边际收益通常与需求弹性相关。
需求弹性是指当价格发生变化时，消费者对产品数量的反应程度。
如果价格变动对消费者需求影响较小，那么边际收益可能较高，因为企业可以通过提高价格获得更高的利润。
边际收益在企业的决策制定过程中起到重要的作用。
企业希望通过生产额外单位产品来获得额外的利润。
然而，当边际收益递减时，企业的利润增长也会逐渐减少。
这是因为生产额外单位产品所带来的收益越来越小，而与此同时，边际成本却在不断增加。
在这种情况下，企业可能会选择停止生产额外单位产品，以避免利润的下降。
价格理论中的边际成本与边际收益不仅局限于企业的决策制定过程中，也适用于其他领域。
例如，政府在制定税收政策时需要考虑到边际成本和边际收益。
边际成本 边际收入曲线方程的关系
边际成本边际收入曲线方程的关系
边际成本和边际收入曲线是微观经济学中重要的概念，它们在
企业决策和市场分析中起着关键作用。
边际成本是指生产一个额外
单位产品所需要增加的成本，而边际收入则是指销售一个额外单位
产品所获得的收入。
这两者之间的关系对企业的生产决策和市场定
价具有重要影响。
边际成本通常是随着产量的增加而递增的，因为随着生产规模
的扩大，企业可能需要投入更多的资源来生产额外的产品，如劳动力、原材料等。
边际收入曲线通常是向下倾斜的，因为通常情况下，企业必须降低价格来销售更多的产品，这意味着额外销售的产品所
获得的收入会逐渐减少。
在竞争市场中，边际成本和边际收入的关系对企业决策具有重
要影响。
通常情况下，企业会在边际成本等于边际收入时达到最优
产量水平，因为这时企业生产的最后一个单位产品的成本刚好等于
它所带来的收入，这样可以最大化利润。
因此，边际成本和边际收
入的关系对企业的产量决策和定价策略具有重要影响。
此外，边际成本和边际收入的关系也与市场结构密切相关。
在
垄断市场中，边际收入曲线会下降得更快，因为垄断企业必须降低价格来销售更多的产品；而在完全竞争市场中，边际收入曲线通常是水平的，因为企业可以根据市场价格来销售任意数量的产品。
总之，边际成本和边际收入曲线之间的关系对企业决策和市场分析具有重要影响，企业需要综合考虑这两者之间的关系来制定最优的生产和定价策略。
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（250*2+500*2）/250=4
授整课理教pp师t ：杨阳11
当实际产量未达到一定限度时，边际成本随 产量的扩大而递减； 当产量超过一定限度（生产能力）时，边际 成本随产量的扩大而递增。
因为，当产量超过一定限度时，总固定成本 就会递增。由此可见影响边际成本的重要因 素就是产量超过一定限度（生产能力）后的 不断扩大所导致的总固定费用的阶段性增加。
边际利润的大小取决于边际收入和边际成本的大小，它们 之间的关系是：边际利润=边际收入一边际成本
式中的边际收入和边际成本是指在原产销量基础上，每增 加一个单位产销量所引起的收入变动额和成本变动额。
授整课理教pp师t ：杨阳15
给大家讲一个例子
银行为什么需要增加VIP通道？ 因为这类客户的边际利润很高。 WHY?
边际效应的相关问题
——重庆房地产职业学院 管理系 授课教师： 杨阳
整理ppt
1
定义：
边际效应（英文名称：Marginalutility）， 有时也称为边际贡献，是指消费者在逐次增 加一个单位消费品的时候，带来的单位效用 是逐渐递减的（虽然带来的总效用仍然是增 加的）。
整理ppt 授课教师：杨阳
2
坠入爱河的时期，如果给你一个吻，你会非常感激， 激动欣喜并怀念许久，因为久旱遇甘霖；
热恋时期再给你一个吻，你仍然十分高兴，因为你 还很开心，可是那种感觉不像第一次那么强烈了；
恋爱正常化之后，再给你一个吻，你会高兴，只是 不再有那种激动兴奋的心情了；
结婚之后，再给你一个吻，两个吻…你会觉得非常 正常，不会再有什么特别的感觉。甚至是吻给多了， 反而有点厌倦甚至反胃了……
假设每天有100个人来吃，与每天有1000个人来吃，显然1000 个人来吃边际成本最低。
每份饭的成本: 100个人的时候为（100*2+500)/100=7元 101个人的时候为（101*2+500）/101=6.99……元 1000个人的时候为（1000*2+500）/1000=2.5元
假设现在每天有1100个人到餐馆吃。因为一个餐馆准备的饭菜不 够，那么我们因此再建一个餐馆是不是很合理？
方案可行。
当边际收入-边际成本=边际利润＜0时，
方案不可行
授整课理教pp师t ：杨阳14
边际利润的运用
产品的边际利润就是企业的实现利润。因此，边际利润的概念 有以下几个用途： A、决定企业生产的某一产品是否应该停产。只要亏损产品存在边 际利润（即它的销售收入大于其变动成本），就应该继续生产。 B、判断企业产品结构是否合理。如果企业生产的所有产品均有边 际利润，则说明企业的产品结构基本上合理。 C、停止某一产品的生产必须要以其他产品增产所带来的边际利润 大于停产产品的边际利润为前提。
8
边际成本(Marginal cost):
增加一单位的产量(Output)随即而产生的每单位 成本增加量即称为边际成本。
由定义得知边际成本等于总成本（TC）的变化量 (△TC)除以对应的产量上的变化量(△Q)：总成本 的变化量( Changes in Total Cost)/ 产量变化量 ( Changes in Output) 即： MC(Q)=△TC(Q)/△Q或 MC(Q)=lim=△TC(Q)/△Q=dTC/dQ(其中 △Q→0)
整理ppt 授课教师：杨阳
5
请同学们分别举一个例子说明，什么是边际 效应？
整理ppt 授课教师：杨阳
6
边际收入、边际成本和边际利润
整理ppt
7
边际收入、边际成本
边际收入指增加或减少一个单位的销售量所 引起销售收入总额的变动数。
所以边际成本就是每多生产一单位产品所增 加的成本。
整理ppt 授课教师：杨阳
银行为什么需要对每个账户征收年费？ 因为大部分客户的边际利润很低。 WHY？
授整课理教pp师t ：杨阳16
再举一个有趣的例子
大家都知道婚礼要收礼钱，是不是婚礼现场请的人 越多，就一定能赚更多的礼钱？
不一定，因为要考虑到边际利润。 首先，边际收入是相对一定的，为什么？ 再次，边际成本是不一定的，为什么？ 超过了酒店餐厅的服务能力，固定成本支出就 会大大增加。
3
再来一个“边际效应”的例子
给你一个可爱多，你高兴的乱跳以为赚了， 接下来是第二个……可是一直给你，你会觉 得开始恶心了。
这有两个原因：一，你吃饱了，生理不需要 了，二，你吃腻了，刺激受够了。你希望有 个机会表白自己：“老大，给个哈根达斯也 好啊？”
整理ppt 授课教师：杨阳
4
爱情边际效应
爱情的边际效应是递减的。
整理ppt 授课教师：杨阳
9
边际成本的生产实例
比如，仅生产一辆汽车的成本是极其巨大的， 而生产第101辆汽车的成本就低得多，而生 产第10000汽车的成本就更低了（这是因为 规模经济）。
授整课理教pp师t ：杨阳10
举一个餐馆的例子
我们学校外有一个餐馆，餐馆每天人员工资与设施设备折旧是500 元，每天可以最多准备1000份饭菜，每份饭菜的制作成本为2元， 卖4元一份。
授整课理教pp师t ：杨阳12
边际利润
边际利润是反映增加产品的销售量能为企业 增加的收益。销售单价扣除边际成本即为边 际利润，边际利润是指增加单位产量所增加 的利润。
授规律，配 合边际收入，计算边际利润。
当边际收入-边际成本=边际利润＞0时，
生活中的“边际效应”
比如说我们在饿了的时候， 给你拿了一盘包子，你在吃 的时候，第一个，乃至第五 个非常香，最后吃饱了，剩 下几个包子还想吃，觉得不 太好，一点好的感觉都没有。
就是这个边际效应，物质消 费达到了一定的程度，人们 就开始对这种状况的消费会 产生一种厌倦的心理。
整理ppt 授课教师：杨阳
授整课理教pp师t ：杨阳17
问题一：新奥拓的故事
铃木的新奥拓上市后，销售价格在4.4-5.6万元之 间，受到许多消费者的喜爱，收到了很多消费者的 预定。但是因为产能有限，每个月总有一些消费者 买不到车。许多消费者甚至愿意加价3000元5000元，希望能够提前买到。