新媒体节目策划论第二章---新媒体节目的内容策划
新媒体节目策划
新媒体节目策划一、背景介绍随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体平台成为人们获取信息和娱乐的主要渠道之一。
新媒体节目作为一种创新的传媒形式，具有互动性强、传播范围广、传播速度快等特点，受到了广大用户的追捧。
因此，策划一档具有吸引力和创新性的新媒体节目，对于提升品牌形象、吸引用户、扩大影响力具有重要意义。
二、目标与定位1. 目标：通过新媒体节目，提高品牌知名度和影响力，吸引更多的目标用户，增加用户粘性，促进销售增长。
2. 定位：面向年轻人群，以娱乐、知识、互动为主要内容，打造一个轻松愉快的信息传播平台。
三、节目内容1. 主题：根据目标受众的喜好和需求，确定一个具有吸引力和独特性的主题。
例如，科技创新、美食文化、旅行探险等。
2. 栏目设置：根据主题，设计多个有趣的栏目，以提供丰富多样的内容，增加用户的观看时长和参与度。
例如，专家访谈、实地探访、用户互动等。
3. 内容形式：结合新媒体平台的特点，采用视频、图片、文字等多种形式，使节目内容更加生动有趣。
4. 内容策划：根据主题和栏目设置，制定详细的内容策划方案，包括每期节目的主要内容、嘉宾邀请、拍摄地点等。
四、节目制作1. 资源准备：确定节目所需的人员、设备、场地等资源，并进行统筹安排。
2. 制作团队：组建专业的节目制作团队，包括导演、编导、摄影师、剪辑师等，确保节目制作的质量和效果。
3. 拍摄安排：根据内容策划方案，安排拍摄时间、地点和人员，并制定详细的拍摄计划。
4. 后期制作：对拍摄的素材进行剪辑、配音、配乐等后期制作工作，使节目更加精美和专业。
五、推广与营销1. 渠道选择：根据目标受众的特点和习惯，选择适合的新媒体平台进行推广，如微信公众号、抖音、微博等。
2. 内容推广：通过精心制作的节目内容，吸引用户的关注和分享，扩大节目的影响力和传播范围。
3. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，与用户进行互动，增加用户粘性，提高用户参与度。
4. 合作推广：与相关品牌、意见领袖、明星等进行合作，共同推广节目，增加曝光度和影响力。
新媒体节目策划
新媒体节目策划一、背景介绍随着互联网的迅速发展，新媒体平台成为了人们获取信息和娱乐的重要渠道。
为了满足不断增长的观众需求，各大新媒体平台纷纷推出了各种节目。
本文将就新媒体节目策划进行详细阐述。
二、节目类型选择1. 线上直播节目：通过直播平台实时与观众互动，增加节目的参与感和互动性。
比如美食直播、游戏直播等。
2. 短视频节目：以短视频形式呈现，节奏紧凑，内容简洁明了，适合快节奏的生活方式。
比如搞笑短视频、美妆教程等。
3. 微电影节目：通过讲述故事情节和人物形象，以电影的形式传递信息和情感。
比如爱情微电影、励志微电影等。
三、节目策划步骤1. 目标确定：明确节目的目标受众群体和主题定位，确定节目的核心价值和宣传口号。
2. 节目构思：根据目标受众的需求和喜好，进行节目内容的构思和创意设计。
可以进行市场调研，了解受众的兴趣点和热门话题。
3. 节目形式选择：根据节目类型选择合适的形式，包括直播、短视频、微电影等。
同时考虑节目的时长和频次。
4. 内容制作：根据节目构思，进行内容的策划和制作。
包括剧本创作、角色设定、场景布置等。
5. 视觉设计：根据节目主题和风格，进行视觉设计，包括片头片尾、画面风格、字幕设计等。
6. 节目宣传：制定节目宣传计划，包括宣传渠道选择、宣传内容制作、社交媒体推广等。
7. 节目上线：根据节目的上线时间表，进行节目的录制和制作。
同时进行后期剪辑和音效处理。
8. 数据分析：通过数据分析工具，对节目的播放量、观众互动等数据进行分析和评估，为后续节目的优化提供依据。
四、节目策划要点1. 确定核心价值：节目要有独特的核心价值，能够吸引目标受众，满足他们的需求。
2. 创新创意：节目内容要有创新性和独特性，能够与其他同类型节目区别开来。
3. 互动性和参与感：通过互动环节和观众参与活动，增加观众的参与感和粘性。
4. 节奏紧凑：节目要有紧凑的节奏和流畅的叙事，能够吸引观众的注意力，不让观众产生审美疲劳。
新媒体节目策划
新媒体节目策划一、背景介绍新媒体的快速发展和普及，改变了人们获取信息和娱乐的方式。
为了适应这一趋势，我们计划策划一档新媒体节目，旨在吸引目标受众，提供有趣且有价值的内容。
本文将详细介绍该节目的策划方案。
二、节目目标1. 吸引目标受众：我们的节目主要面向年轻人群体，年龄在18-35岁之间，对新鲜事物和娱乐内容有较高兴趣的人群。
2. 提供有趣内容：节目内容应以轻松、有趣为主，通过独特的形式和创意，吸引观众的注意力，让他们乐在其中。
3. 传递有价值信息：除了娱乐性，节目还应提供有价值的信息，如时事热点、生活技巧、心理健康等方面的内容，以满足观众的多元需求。
三、节目形式与内容1. 形式选择：本节目计划以短视频的形式呈现，每期时长约5-10分钟，适合观众快速浏览和分享。
2. 主题内容：节目主题涵盖多个领域，如科技、旅行、美食、时尚、艺术等，以满足不同观众的兴趣爱好。
3. 创意独特：每期节目都应有独特的创意和亮点，以吸引观众的关注。
可以采用趣味悬念、互动游戏、名人访谈等方式，增加节目的趣味性和吸引力。
四、节目制作流程1. 策划阶段：- 确定节目主题和形式。
- 组建创作团队，包括编剧、导演、摄影师等。
- 确定每期节目的内容和创意。
2. 制作阶段：- 编写剧本，明确每个环节的内容和顺序。
- 确定拍摄地点和时间，准备所需的拍摄设备。
- 进行拍摄和录制工作，保证画面质量和声音清晰。
3. 后期制作阶段：- 剪辑和修饰视频，确保画面流畅、过渡自然。
- 添加配乐和特效，提升观看体验。
- 调整音量和音效，确保声音清晰可听。
- 完成字幕和片头片尾的设计和制作。
4. 发布与推广阶段：- 在适当的新媒体平台上发布节目，如抖音、微博、微信公众号等。
- 利用社交媒体和口碑传播，提高节目的曝光度和传播效果。
- 与相关合作伙伴合作，进行宣传推广，增加节目的知名度和受众群体。
五、节目评估与改进1. 观众反馈：通过观众的评论和留言，了解他们对节目的评价和意见，以便进行改进和优化。
新媒体节目策划
新媒体节目策划一、背景介绍新媒体的迅猛发展使得节目策划领域也面临了新的挑战和机遇。
针对这一趋势，我们公司决定推出一档新媒体节目，以满足观众对多样化、互动性强的内容需求。
本文将详细介绍新媒体节目的策划方案。
二、节目定位新媒体节目的定位是面向年轻人群，以娱乐、知识、互动为主要特点，通过多种形式和渠道传播。
节目以轻松、活泼的方式呈现内容，旨在吸引年轻观众的关注和参与。
三、节目内容1. 主题设置节目主题将涵盖多个领域，如音乐、电影、时尚、旅游等，以满足不同观众的兴趣。
每期节目将围绕一个主题展开，通过访谈、实地探访、互动游戏等形式，深入探讨主题内容，增加节目的吸引力和互动性。
2. 嘉宾邀请节目将邀请相关领域的知名人士或专家作为嘉宾，分享他们的经验和见解。
嘉宾的选择将充分考虑他们的知名度、专业性和话题的热度，以确保节目的内容质量和观众的关注度。
3. 互动环节为增加观众的参与度和互动性，节目将设置多个互动环节，如在线投票、观众提问等。
观众可以通过社交媒体平台或节目官方网站参与互动，与嘉宾互动、分享自己的观点和经历，增加节目的社交化和互动性。
四、节目形式1. 视频节目新媒体节目将以视频形式呈现，通过网络平台、手机应用等渠道传播。
视频节目将具有较短的时长，便于观众在碎片化时间内观看。
同时，视频节目将注重画面的美观和剪辑的流畅，以提升观众的观看体验。
2. 分集发布为增加节目的连续性和持续关注度，新媒体节目将以分集发布的方式呈现。
每期节目将发布多个分集，观众可以根据自己的兴趣选择观看。
同时，分集发布也有利于节目的推广和传播，增加观众的粘性和传播效果。
五、推广与传播1. 社交媒体平台新媒体节目的推广将主要依托社交媒体平台，如微博、微信、抖音等。
通过定期更新节目相关内容、与观众互动、发布幕后花絮等方式，吸引观众的关注和参与。
2. 合作推广节目将积极与相关媒体、网红、KOL等进行合作推广。
通过与他们的合作，节目可以借助他们的影响力和粉丝基础，快速扩大节目的知名度和影响力。
新媒体节目的的策划论 全套课件147页
第一节 我国新媒体节目的现状与问题 第二节 新媒体节目的含义与特征 第三节 新媒体节目策划的含义 第四节 新媒体节目策划的核心理念 第五节 新媒体节目策划的人才培养
第一节 我国新媒体节目的现状与问题
一、方兴未艾的新媒体节目 中国第一张自主版权的CD-ROM电子
出版物《邮票上的中国——历史与文化》
三、图片素材的采编规范
（一）图片选择原则
✓ 1.思想性 ✓ 2.科学性 ✓ 3.知识性 ✓ 4.针对性 ✓ 5.文献性 ✓ 6.典藏性 ✓ 7.标志性
➢8.经典性 ➢9.规范性 ➢10.学术性 ➢11.代表性 ➢12.可理解性 ➢13.唯一性 ➢14.艺术性
（二）图片剪裁要求
图片中的表意元素要唯一，在画面处 理中，要将与主题无关的内容裁去，以净 化画面，突出主题。
第二节 新媒体节目的含义与特征
一、新媒体节目的含义
新媒体指的是建立在多媒体计算机和 互联网技术基础上的数字化信息存储与传 播媒介。
二、新媒体节目的特征
新媒体节目具有与传统文化产品不同 的基本特征。
第三节 新媒体节目策划的含义
一、策划的含义 “策划”从字面上可以理解为“策略
地谋划”或“策动与谋划”。
一、选题策划的程序
（一）选题构思 （二）选题调研 （三）选题论证 （四）选题审核
二、选题导向的把握
（一）先进文化的选题 （二）大众文化的选题 （三）不良文化的选题
三、选题的用户分析 ➢ （一）用户类型的多样性 ➢ （二）用户专业层次的划分
四、选题的类型要求
（一）社科类选题策划要求 （二）文艺类选题策划要求 （三）科技类选题策划要求 （四）教育类选题策划要求 （五）宣传类选题策划要求 （六）参赛类选题策划要求
新媒体节目策划
新媒体节目策划一、背景介绍随着互联网的迅猛发展，新媒体平台成为了人们获取信息和娱乐的主要渠道之一。
为了吸引更多的观众和用户，各个新媒体平台都在不断推出新的节目。
因此，本次任务旨在策划一档新媒体节目，以满足观众对于内容多样化、创新性和互动性的需求。
二、节目概述本节目的主题是“探索未知世界”，旨在通过呈现未知领域的奇闻异事、科学探索、文化交流等内容，引发观众的好奇心和探索欲望。
节目将通过新媒体平台进行播出，包括视频、音频和文字等多种形式，以满足不同观众的需求。
三、节目内容1. 栏目一：奇闻异事在这个栏目中，我们将介绍一些奇闻异事，包括神秘事件、超自然现象、科学难解之谜等。
通过精彩的讲述和图文并茂的呈现方式，吸引观众的注意力，同时提供科学解释和分析，以增加观众的思考和讨论。
2. 栏目二：科学探索这个栏目将关注科学领域的最新研究成果和科学家们的探索之旅。
我们将邀请知名科学家进行访谈，介绍他们的研究项目和成果，让观众了解科学的魅力和重要性。
同时，我们还将推出一些科学实验和科学知识普及的视频，以增加观众的参与感和互动性。
3. 栏目三：文化交流这个栏目将关注不同文化之间的交流和碰撞。
我们将邀请来自不同国家和地区的嘉宾，分享他们的文化传统、习俗和美食等。
通过这个栏目，观众可以了解到更多的文化多样性，增加对于世界的理解和尊重。
四、节目形式1. 视频节目：每周推出一期视频节目，时长约为15分钟。
视频内容将精心剪辑和制作，以提供高质量的观看体验。
同时，视频还将配有字幕和背景解说，以满足听觉和视觉上的双重需求。
2. 音频节目：每周推出一期音频节目，时长约为30分钟。
音频节目将采用访谈、讲故事等形式，以增加观众的听觉体验。
同时，音频节目还将提供文字版的节目内容，以便观众在听的同时，可以阅读相关信息。
3. 文字内容：每周推出一篇文字内容，以补充视频和音频节目的内容。
文字内容将提供更多的细节和背景知识，以满足观众对于深度阅读的需求。
新媒体节目策划
新媒体节目策划一、背景介绍新媒体的快速发展和普及使得人们获取信息和娱乐的方式发生了巨大变化。
作为新兴的传媒形式，新媒体节目在各个平台上的播放量和关注度也在逐年增长。
因此，策划一档具有创新性和吸引力的新媒体节目成为了当下的热点话题。
二、节目目标1. 吸引目标受众：通过内容创新和独特的形式，吸引年轻人和新媒体用户的关注。
2. 增加用户互动：通过节目形式和内容设置，鼓励观众参与互动，提高用户粘性。
3. 扩大影响力：通过优质的内容和精准的推广，提高节目的知名度和影响力。
三、节目类型选择根据目标受众和市场需求，我们拟定了以下几种可能的新媒体节目类型：1. 搞笑综艺节目：通过短视频、小品、脱口秀等形式，以幽默搞笑的方式吸引观众。
2. 真人秀节目：以真实的故事和人物为主题，展现真实生活中的各种情感和故事。
3. 美食节目：以美食为核心，探索各地特色美食，同时结合美食文化和故事。
四、节目内容和形式设计1. 内容创新：结合目标受众的兴趣和需求，挖掘独特的节目创意，打造与众不同的内容。
2. 形式多样：根据不同节目类型，选择适合的形式，如短视频、直播、互动游戏等，以增加观众的参与感。
3. 嘉宾邀请：请邀请有影响力和知名度的嘉宾参与节目录制，提高节目的关注度和吸引力。
4. 节目时长：根据节目类型和内容设置，控制节目时长在5-15分钟之间，以适应新媒体用户的观看习惯。
五、节目推广和营销1. 社交媒体推广：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布节目预告、花絮和精彩片段，吸引观众关注和转发。
2. 线下宣传活动：结合线下活动，如发布会、路演等，增加节目的曝光度和影响力。
3. 跨平台合作：与其他新媒体平台、电视台等合作，进行跨平台推广，扩大节目的影响范围和观众群体。
4. 用户互动活动：通过线上线下的互动活动，如抽奖、签名会等，增加用户粘性和参与感。
六、节目评估和改进1. 数据分析：通过数据监测和用户反馈，对节目的播放量、观众反应等进行分析，了解节目的优势和不足。
新媒体节目策划论第二章新媒体节目的内容策划ppt课件
二、超链设置
（一）知识点的丰裕度 （二）知识链的长度 （三）知识点的完整性 （四）超链点的准确性 （五）超链点的合理性 （六）超链点的有效性
第五节 新媒体节目导航系统的策划
一、导航系统的基本功能
（一）呈现功能 （二）导引功能 （三）检索功能
二、导航系统策划的若干原则
（一）穷尽原则 （二）遍历原则 （三）间断原则 （四）均衡性原则 （五）必要性原则 （六）体系化原则 （七）可比性原则
（二）内容表现形式的策划
仅仅通过超链将内容信息片段组织起 来，也只是完成信息的组织和重构工作， 如何将其以流畅的方式，利用各种艺术表 现形式高度综合地呈现给用户，是新媒体 节目脚本策划中的重要任务之一。
（三）对于转换过程的策划 1.界面间的动态转换 2.不同媒体间的动态切换方式
（四）界面构成及设计规范
1.景别处理原则 2.镜头组接的基本规则 3.镜头的方向和轴线规则 4.镜头组接的动静规则 5.镜头组接的影调统一原则
六、素材完整性检查
（一）素材切割的完整性 （二）切割素材的完整性 （三）媒体形态的完整性
第四节 新媒体节目内容的整合策划
一、脚本的合成
不同媒体素材审查的重点是： ➢ 1.文字素材 ➢ 2.图片素材 ➢ 3.音频素材 ➢ 4.视频素材 ➢ 5.呈现方式的流畅性 ➢ 6.链接对象的合理性
（三）图片色彩要求
除构图外，影响用户阅读的还有图片 的明度、亮度和对比度，因此，同一模块 或同一组图片的明度、亮度和对比度也要 均衡，层次丰富，色彩不可忽明忽暗。
四、音频素材的采编规范
（一）背景音乐 （二）语音 （三）音效 （四）同期声
五、视频素材的采编规范
（一）视频表意片段的类型
（二）视频编辑的基本原则
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
（二）内容表现形式的策划
仅仅通过超链将内容信息片段组织起 来，也只是完成信息的组织和重构工作， 如何将其以流畅的方式，利用各种艺术表 现形式高度综合地呈现给用户，是新媒体 节目脚本策划中的重要任务之一。
（三）对于转换过程的策划 1.界面间的动态转换 2.不同媒体间的动态切换方式
（四）界面构成及设计规范
第二节 新媒体节目内容的结构创意 与界面脚本编撰
一、新媒体节目内容的结构
（一）内容知识的构成要素及组织结构
（二）选材范围的划分
（三）内容结构的创意 （四）内容的关联
1.模块间的关联 2.知识群的关联 3.知识点的关联
二、新媒体节目的脚本编撰
（一）制定编辑大纲 1.片头（进入页）、片尾（退出页） 2.主界面 3.一级界面 4.各级子界面 5.导航
一、选题策划的程序
（一）选题构思 （二）选题调研 （三）选题论证 （四）选题大众文化的选题 （三）不良文化的选题
三、选题的用户分析 （一）用户类型的多样性 （二）用户专业层次的划分
四、选题的类型要求
（一）社科类选题策划要求 （二）文艺类选题策划要求 （三）科技类选题策划要求 （四）教育类选题策划要求 （五）宣传类选题策划要求 （六）参赛类选题策划要求
（三）图片色彩要求
除构图外，影响用户阅读的还有图片 的明度、亮度和对比度，因此，同一模块 或同一组图片的明度、亮度和对比度也要 均衡，层次丰富，色彩不可忽明忽暗。
四、音频素材的采编规范
（一）背景音乐 （二）语音 （三）音效 （四）同期声
五、视频素材的采编规范
（一）视频表意片段的类型
（二）视频编辑的基本原则
第二章 新媒体节目的内容策划
第一节 新媒体节目内容的选题策划 第二节 新媒体节目内容的结构创意与界面脚本编撰 第三节 新媒体节目内容的素材采编策划 第四节 新媒体节目内容的整合策划 第五节 新媒体节目导航系统的策划
第一节 新媒体节目内容的选题策划
选题策划是各类节目，特别是新媒体 节目内容策划工作的开始，是决定一个节 目成功与否最为基本的环节，也是节目走 向市场后获得较好社会效益和经济效益的 前提。
二、超链设置
（一）知识点的丰裕度 （二）知识链的长度 （三）知识点的完整性 （四）超链点的准确性 （五）超链点的合理性 （六）超链点的有效性
第五节 新媒体节目导航系统的策划
一、导航系统的基本功能
（一）呈现功能 （二）导引功能 （三）检索功能
二、导航系统策划的若干原则
（一）穷尽原则 （二）遍历原则 （三）间断原则 （四）均衡性原则 （五）必要性原则 （六）体系化原则 （七）可比性原则
三、图片素材的采编规范
（一）图片选择原则
1.思想性 2.科学性 3.知识性 4.针对性 5.文献性 6.典藏性 7.标志性
8.经典性 9.规范性 10.学术性 11.代表性 12.可理解性 13.唯一性 14.艺术性
（二）图片剪裁要求
图片中的表意元素要唯一，在画面处 理中，要将与主题无关的内容裁去，以净 化画面，突出主题。
1.景别处理原则 2.镜头组接的基本规则 3.镜头的方向和轴线规则 4.镜头组接的动静规则 5.镜头组接的影调统一原则
六、素材完整性检查
（一）素材切割的完整性 （二）切割素材的完整性 （三）媒体形态的完整性
第四节 新媒体节目内容的整合策划
一、脚本的合成
不同媒体素材审查的重点是： 1.文字素材 2.图片素材 3.音频素材 4.视频素材 5.呈现方式的流畅性 6.链接对象的合理性
1.界面组成模式 2.界面间的对应关系 3.界面元素结构布局
第三节 新媒体节目内容的素材采编策划
一、信息源分析
（一）信息源的分类
1.初始源 2.次生源 3.再生源
（二）信息源的评价
1.可靠性 2.准确性 3.时效性 4.稀缺性 5.可追溯性
二、文字素材的采编规范
1.文字素材的导向性 2.文字素材的方向性 3.文字素材的可靠性 4.文字素材的知识性 5.文字素材的可读性 6.文字体例的统一性
二、导航的设计要求
（一）界面的导航设计 （二）超长文档的导航设计 （三）超长帧网页的导航设计 （四）文内参见的导航设计 （五）文内索引的导航设计 （六）专题导航 （七）大事年表导航