集团公司品牌形象的相互视觉设计,文案策划的定位推广策略
品牌形象宣传策划方案
品牌形象宣传策划方案清晨的阳光透过窗帘洒在键盘上，激发了我内心深处的创作灵感。
今天，我将用我的经验和热情，为你们打造一份独特而富有创意的品牌形象宣传策划方案。
一、品牌定位与核心价值我们要明确品牌定位。
品牌是企业的灵魂，是消费者心中的一种情感寄托。
我们的品牌定位要独具匠心，与众不同。
比如，我们可以将品牌定位为“时尚、简约、环保”，强调产品的时尚感、简约设计以及环保理念。
挖掘品牌的核心价值。
核心价值是品牌的灵魂，是消费者选择我们的理由。
我们的品牌核心价值可以是“品质卓越、服务至上、创新引领”，通过这三个维度，让消费者感受到我们的品牌魅力。
二、品牌形象设计1.Logo设计：简洁、大气、富有创意，体现品牌核心价值。
2.色彩搭配：选用与企业文化和产品特点相符的色彩，形成独特的视觉冲击力。
3.图形元素：运用抽象或具象的图形，传达品牌理念和情感。
三、宣传渠道与策略1.线上宣传：（1）社交媒体：利用微博、、抖音等热门社交媒体平台，发布品牌动态、产品信息，与消费者互动。
（3）直播带货：邀请网红、明星等进行直播带货，展示产品优势和特点。
2.线下宣传：（1）户外广告：在繁华地段投放户外广告，提高品牌曝光度。
（2）活动策划：举办各类线上线下活动，如新品发布会、品牌体验活动等，吸引消费者关注。
（3）合作推广：与相关行业品牌进行合作，共同推广，扩大品牌影响力。
四、营销活动策划1.限时优惠：推出限时优惠活动，刺激消费者购买。
2.节假日促销：在节假日期间，开展针对性促销活动，提高销量。
3.会员制度：设立会员制度，提供积分兑换、专享折扣等福利，增强消费者粘性。
4.联合营销：与其他品牌联合开展营销活动，实现资源共享，提高品牌知名度。
五、品牌形象宣传效果评估1.数据监测：通过数据分析，了解品牌宣传效果，调整宣传策略。
2.消费者反馈：收集消费者反馈意见，优化产品和服务。
3.品牌知名度：定期进行品牌知名度调查，评估品牌宣传效果。
注意事项一：品牌定位的准确性解决办法：定位模糊是大忌，得时刻警惕别让品牌形象在消费者心中飘忽不定。
企业品牌形象宣传计划(3篇)
第1篇一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌形象至关重要。
一个优秀的品牌形象能够提升企业竞争力，增强客户忠诚度，扩大市场份额。
为了更好地提升企业品牌形象，我们制定了以下宣传计划。
二、目标1. 提高企业知名度，让更多潜在客户了解企业及产品；2. 树立企业良好形象，提升企业美誉度；3. 增强客户忠诚度，提高客户满意度；4. 提升企业品牌价值，扩大市场份额。
三、宣传策略1. 产品策略（1）研发具有竞争力的产品，满足市场需求；（2）优化产品结构，提高产品品质；（3）加强产品创新，引领行业发展。
2. 价格策略（1）制定合理的价格体系，确保产品性价比；（2）针对不同客户群体，提供差异化价格策略；（3）开展促销活动，吸引消费者关注。
3. 渠道策略（1）拓展线上线下销售渠道，提高产品覆盖率；（2）加强渠道建设，提高渠道满意度；（3）优化供应链，确保产品及时供应。
4. 推广策略（1）线上线下相结合，全方位宣传企业及产品；（2）借助社交媒体、网络平台等渠道，扩大宣传范围；（3）开展公益活动，树立企业社会责任形象；（4）举办行业展会、论坛等活动，提升企业知名度。
四、宣传计划1. 品牌形象宣传（1）设计具有辨识度的企业LOGO、宣传口号等；（2）制定统一的品牌视觉识别系统，确保宣传物料的一致性；（3）开展企业宣传片、宣传册等制作，提升品牌形象。
2. 产品宣传（1）撰写产品介绍，突出产品优势；（2）制作产品演示视频，展示产品使用效果；（3）开展线上线下产品推广活动，提高产品知名度。
3. 媒体宣传（1）与知名媒体合作，进行企业形象报道；（2）利用自媒体平台，发布企业动态、行业资讯等；（3）开展行业论坛、研讨会等活动，提升企业影响力。
4. 社会责任宣传（1）开展公益活动，树立企业社会责任形象；（2）积极参与行业公益活动，提升企业美誉度；（3）加强企业内部文化建设，营造良好企业氛围。
五、实施步骤1. 第一阶段（1-3个月）：制定宣传计划，开展品牌形象宣传、产品宣传、媒体宣传和社会责任宣传。
品牌策划推广的方案范文
品牌策划推广的方案范文一、品牌定位我们需要明确品牌定位。
想象一下，我们的品牌是一位独具个性的舞者，她需要什么样的舞台才能展现出最美的舞姿？这里，我们以一家新锐设计师品牌为例，她走的路线是时尚、个性、独立。
1.1品牌理念我们的品牌理念是“时尚源于生活，个性彰显独特”，这句话既体现了品牌的设计初衷，也表达了品牌对生活的热爱和对个性的追求。
1.2品牌目标我们的品牌目标是成为年轻人心中的时尚宠儿，让他们在追求个性的同时，感受到品牌带来的独特魅力。
二、推广策略我们要制定推广策略。
这就好比给舞者设计一套舞蹈动作，让她在舞台上尽情展现。
2.1线上推广2.1.1社交媒体利用微博、抖音、等社交媒体平台，发布品牌动态、设计师访谈、新品发布等内容，增加品牌曝光度。
2.1.2网络红人合作与时尚博主、网红等合作，让他们穿着品牌服装进行直播、短视频拍摄，吸引粉丝关注。
2.1.3电商平台在淘宝、天猫、京东等电商平台开设品牌旗舰店，利用平台资源进行推广。
2.2线下推广2.2.1门店装修打造独具个性的门店，让顾客在购物的同时，感受到品牌的文化氛围。
2.2.2时尚活动举办时尚发布会、设计师沙龙等活动，邀请行业媒体、意见领袖、潜在客户参与，提升品牌知名度。
2.2.3联合推广与其他品牌或机构展开联合推广，如与时尚杂志合作，进行品牌故事连载。
三、营销活动3.1新品发布定期发布新品，以独特的设计和优惠的价格吸引消费者。
3.2限时折扣在特定时间内，提供部分产品折扣，刺激消费者购买。
3.3节日促销在节日期间，推出特色产品或优惠活动，提升品牌形象。
3.4积分兑换设立积分兑换制度，让消费者在购买产品的同时，获得额外的惊喜。
四、品牌形象4.1品牌视觉打造独具个性的品牌视觉，如LOGO、包装、海报等，形成独特的品牌印象。
4.2品牌文化塑造品牌文化，如设计师故事、品牌历程等，让消费者产生共鸣。
4.3品牌口号设计易于传播的品牌口号，如“时尚源于生活，个性彰显独特”，让消费者牢记品牌。
品牌形象推广策划方案
品牌形象推广策划方案一、背景分析随着市场竞争的日益激烈，品牌形象的塑造对于企业的发展至关重要。
因此，我们为公司制定了品牌形象推广策划方案，旨在通过有效和策略性的推广活动，提高品牌的知名度和美誉度，进而提升公司在市场中的竞争力。
二、目标定位1. 提高品牌知名度：通过广泛而有效的推广活动，让更多的消费者了解我们的品牌，并记住我们的品牌名称。
2. 塑造品牌形象：通过差异化的推广手段，突出公司独特的品牌价值观和核心竞争力，使消费者对我们的品牌产生好感和认同。
3. 增加品牌美誉度：通过正面形象的展示和消费者口碑的传播，提高消费者对我们品牌的信任度和忠诚度。
三、推广渠道选择1. 新闻媒体：通过在主流媒体上发布新闻稿件和企业形象广告，增加品牌知名度和美誉度。
2. 社交媒体：通过在各大社交媒体平台上发布精心设计的内容，吸引用户的关注和参与，增加品牌曝光度。
3. 线下活动：组织各类主题展览、论坛、主题派对等活动，借助线下场地和资源，吸引目标消费者的参与，提高品牌知名度和美誉度。
四、推广活动策划1. 新闻媒体推广活动(1) 发布新闻稿件：定期发布重要的公司动态和业务发展信息，通过各大新闻媒体的报道和转载，扩大品牌的知名度。
(2) 邀请媒体参观：定期邀请各大新闻媒体的记者参观企业和工厂，深度了解我们的产品和生产过程，增加媒体对我们品牌的报道和关注度。
2. 社交媒体推广活动(1) 精心设计内容：定期发布具有创意和独特性的图片和视频内容，通过吸引用户的注意力，增加品牌的曝光度和传播效果。
(2) 互动活动：定期组织投票、抽奖、问答等互动活动，增加用户的参与度和粘性，引导用户积极参与和分享我们品牌的内容。
3. 线下活动推广(1) 主题展览：组织相关行业的主题展览，在展览中展示我们的产品和品牌形象，吸引潜在客户的关注和参观。
(2) 论坛活动：组织行业领域的专家和学者参与的论坛活动，通过知名专家的分享和讲座，提升品牌的专业形象和声誉。
品牌形象推广策划方案
品牌形象推广策划方案一、背景随着市场竞争的不断激烈，企业在推广自身品牌形象上面临着越来越大的挑战。
为了提升品牌知名度、塑造企业形象，并与目标消费者建立紧密联系，本文将提出一系列策划方案，以帮助企业成功推广品牌形象。
二、目标受众认知分析在制定推广策划方案之前，我们首先需要对目标受众的认知进行分析。
通过调研和市场调查，我们可以获取以下目标受众的特征：1. 年龄段：18-35岁的青年群体，他们具有强烈的购买欲望和消费能力。
2. 兴趣爱好：时尚、健康、环保、科技等。
3. 生活方式：活跃在社交媒体上，热衷于参与互动和分享。
三、策略一：线上推广1.建立品牌网站：打造专业、直观、易于导航的品牌官方网站，提供全面的产品信息和购买渠道。
2.搜索引擎优化（SEO）：通过合理的关键词排名和网站内的优化，提高品牌网站在搜索引擎上的曝光率，增加品牌知名度。
3.社交媒体推广：在知名社交媒体平台上开设企业账号，与目标受众互动，发布品牌活动、产品信息和用户案例等，增加品牌曝光率。
4.线上广告投放：通过精准定位的广告投放，将品牌形象和产品推送给目标受众。
四、策略二：线下活动1.主题活动策划：根据品牌定位和目标受众的兴趣爱好，策划有趣、创新的主题活动，吸引目标受众的参与。
2.赞助活动：选择与品牌形象相一致的赛事、展览、论坛等活动进行赞助，提升品牌知名度和形象认可度。
3.合作推广：与相关行业的企业合作，共同推出联合营销活动，增加品牌曝光度和受众覆盖率。
五、策略三：口碑营销1.用户口碑引导：通过积极的售后服务和用户体验，鼓励用户在社交媒体上分享自己的购买体验和评价，增加品牌口碑推广。
2.微信/微博营销：通过企业微信/微博账号，发布品牌故事、活动信息以及与目标受众相关的内容，引发用户的关注和分享。
六、策略四：品牌形象塑造1.品牌故事讲述：通过有影响力的品牌故事，讲述品牌的起源、核心价值和独特性，增强目标受众对品牌的认知和情感共鸣。
2.视觉设计一致性：在品牌形象推广中，确保品牌各个渠道的视觉设计风格一致，包括标志、颜色、字体等，以提高品牌辨识度。
品牌推广与形象塑造策略及执行计划
品牌推广与形象塑造策略及执行计划随着市场竞争的加剧，品牌推广和形象塑造对企业的重要性日益凸显。
一个成功的品牌推广策略和有效的形象塑造可以使企业在同行业中脱颖而出，扩大市场份额。
本文旨在探讨品牌推广与形象塑造的策略，提出一个科学合理的执行计划。
一、品牌推广策略1.目标定位在制定品牌推广策略时，首先要明确目标定位。
企业需要明确自己的目标受众群体是谁，了解他们的需求和喜好。
只有找准目标受众，才能更好地开展推广活动。
2.品牌定位品牌定位是品牌推广的核心。
企业需要明确自己的品牌定位，即在目标受众心中的位置和形象。
要准确传达品牌的核心价值观，使消费者能够对品牌产生认同感。
3.多渠道推广品牌推广需要通过多种渠道来传播。
企业可以选择线上和线下相结合的方式，如利用社交媒体、搜索引擎营销、电视广告、户外广告等多种渠道进行品牌宣传，以覆盖更多的目标受众。
4.差异化竞争在激烈的市场竞争中，企业需要找到差异化竞争的点，与其他竞争对手区别开来。
这可以通过品牌的独特性、产品质量、服务创新等方面来实现。
差异化竞争能够吸引更多目标受众的注意力，提高品牌的竞争力。
二、形象塑造策略1.核心价值宣传企业的形象塑造需要准确传达核心价值观。
企业要从自身文化、使命和理念等方面出发，将核心价值宣传融入到品牌形象中，让消费者对企业有更深层次的认知和认同。
2.口碑营造口碑是企业形象塑造的重要组成部分。
企业需要注重产品的质量和服务的优化，以及消费者的满意度。
通过用户口碑的积极传播，可以增加消费者对品牌的信任和好感。
3.公益活动积极参与公益活动也是企业形象塑造的有效方式。
通过参与公益活动，企业可以展示其社会责任感和企业价值观，增强消费者对品牌的好感度。
4.传播一致性在形象塑造过程中，企业的各类媒体传播需要保持一致性。
品牌形象的传播要统一口径，使消费者对品牌的认知能够保持一致，避免出现混淆或矛盾的信息。
三、执行计划1.制定明确目标制定明确的目标是执行计划的前提。
运营推广策划方案中的品牌形象塑造策略
运营推广策划方案中的品牌形象塑造策略品牌形象在现代商业社会中扮演着至关重要的角色。
随着市场竞争的激烈化，企业必须制定有效的品牌形象塑造策略，以在市场中脱颖而出。
本文将探讨运营推广策划方案中的品牌形象塑造策略，并分析其重要性以及相关的实施方法。
一、品牌定位品牌定位是品牌形象塑造的基础，它决定了品牌在消费者心目中的地位和形象。
在制定品牌定位策略时，企业需要充分了解目标受众，包括他们的需求、偏好和行为习惯。
通过市场调研和竞争对手分析，企业可以确定自己在市场中的定位，从而为品牌形象塑造奠定基础。
二、品牌识别品牌识别是指通过标志、标识、标牌等视觉元素来展示品牌形象。
企业需要设计有独特特色的品牌标志，使消费者能够迅速识别并与品牌形象建立联系。
在设计品牌识别元素时，需要考虑与品牌定位一致，同时要简洁、易于记忆和传达。
三、品牌声誉品牌声誉是消费者对品牌的整体评价和信任度。
企业应该注重建立和维护良好的品牌声誉，通过提供高品质的产品和优质的服务来赢得消费者的信任。
此外，企业还可以通过公益活动、社会责任等方式树立良好的企业形象，提升品牌声誉。
四、品牌故事一个有吸引力的品牌故事有助于消费者对品牌形象产生认同感和情感共鸣。
企业可以通过讲述品牌的发展历程、核心价值观或与消费者的故事等方式，呈现品牌的独特性和价值。
品牌故事可以在推广活动中体现，例如在广告、社交媒体等渠道传播。
五、品牌体验品牌体验是消费者与品牌互动的过程，它是品牌形象塑造的重要组成部分。
企业应该提供独特、令人满意的购物体验，从而增加消费者对品牌的好感度和忠诚度。
在设计品牌体验时，需要细致考虑消费者需求，包括产品质量、售后服务、购物环境等方面。
六、数字营销数字营销是当今品牌推广中不可或缺的一部分，它通过互联网和移动设备等数字渠道来传播品牌形象。
企业可以运用搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销等手段，提升品牌在网络世界中的曝光度和影响力。
数字营销不仅可以提高品牌认知度，还可以与消费者进行更加直接的互动。
品牌和推广的策划方案
品牌和推广的策划方案一、品牌定位1.目标市场：得知道你的品牌是为谁服务的，是面向年轻人的潮流品牌，还是面向中老年人的稳健品牌，或者是面向专业人士的专业品牌。
2.品牌核心价值：这个就像品牌的心脏，是品牌存在的原因。
比如，苹果的核心价值是创新，无印良品的核心价值是简约。
3.品牌形象：这个就像是品牌的外貌，得让人一眼就能认出来。
可以是品牌的LOGO，也可以是品牌的色彩、字体等视觉元素。
二、品牌策略1.品牌宣传口号：这个口号得简洁明了，让人一听就知道你的品牌是干什么的。
比如，“怕上火，喝王老吉”。
2.品牌故事：这个就像是为品牌编一个动人的故事，让人听了之后对品牌产生情感上的共鸣。
可以是品牌的起源，也可以是品牌的发展历程。
3.品牌差异化：这个就像是为品牌打造一个独特的标签，让人在众多品牌中一眼就能认出你的品牌。
可以是产品特点，也可以是服务优势。
三、推广策划1.线上推广：（1）社交媒体：利用微博、抖音、公众号等社交媒体平台，发布有趣、有料的品牌内容，吸引粉丝关注。
（2）网络广告：在各大网站、APP等平台投放精准广告，提高品牌曝光度。
2.线下推广：（1）活动策划：举办各类线下活动，如新品发布会、品牌体验活动等，吸引消费者参与。
（2）渠道拓展：与各大商场、超市、专卖店等合作，扩大品牌销售渠道。
（3）公关传播：通过媒体采访、新闻发布等方式，提高品牌知名度。
四、执行与监控方案制定好了，就是执行与监控了。
这个阶段就像是为品牌保驾护航，确保方案的实施效果。
1.执行：按照方案的要求，逐步推进各项推广活动，确保品牌宣传到位。
2.监控：对推广活动的效果进行实时监控，如关注量、点赞量、转发量等数据，以便及时调整推广策略。
3.反馈：定期收集用户反馈，了解品牌在消费者心中的形象，为后续优化品牌策略提供依据。
注意事项一：品牌定位的准确性品牌定位一旦不准确，就像穿错了衣服，整个形象就会大打折扣。
解决办法就是，深入市场调研，了解消费者的真实需求，不断调整定位，直到找到那个最合适的位置。
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品牌初创目标定位形象设计文案策划一、初识品牌经济学家樊刚说，看500 强关键要看其竞争力，而不是规模。
要拼凑出一个集团、一个高的产值容易，但是有没有竞争力则另当别论，因为这些企业还算不上是从市场竞争中拼杀出来的。
因此，对中国企业来说，要想在世界市场上长久稳固地占一席之地，发展并强化自己的品牌竞争力势在必行。
纵观品牌研究发展的历史，可见它经历了一个从“以产品为焦点”到“以受众为焦点”，从“以制造商为中心”到“以消费者为中心”的转向。
目前国外有不少的品牌理论：如宝洁沿用70 多年至今的品牌经理制，即以“品牌经理”为核心的营销管理体系；奥美的“360度品牌管家”，强调整体规划品牌战略与实施，即每一次与消费者接触的机会都会进行统一的品牌性格传输；麦肯锡的“品牌价值链管理”，即强调从市场定位、产品概念、研发、采购、制造、包装及分销、推广到服务，每一个环节都要力争为品牌价值做加法，等等。
1.从品牌的识别区分功能进行定义：用一种名称、符号、设计或组合，来体现个性，参与市场竞争，培养消费忠诚的媒介。
麦当劳的M 型招牌、耐克的钩型标志等，它们长期以来带给消费者的强烈视觉冲击，已经潜移默化地成为其品牌密不可分的一部分，在一些消费者眼中甚至成了品牌的全部。
2.从品牌是一种资产角度：品牌资产是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的价值，品牌会渗透人心，因而形成不可泯没的无形资产，品牌资产的妥善运用可以给企业带来无穷的财富。
3.消费者关系说：品牌是一种商品通过消费者生活中的认知、体验、信任及感情，挣到一席之地后所建立的关系。
它代表消费者在其生活中对产品与服务的感受而滋生的信任、相关性与意义的和。
4.从综合的角度定义：奥美国际广告公司创始人奥格威认为：“品牌是一种错综复杂的象征。
它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形总和。
”总结：深入理解品牌的内涵首先应该从两个不同角度入手，1.从消费者的角度来讲，品牌是消费者对一个企业、一个产品所有期望的总和；2.从企业的角度来讲，品牌是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品理念等有效要素，是与目标群体建立稳固关系的载体和产品品质的保证以及履行职责的承诺。
品牌的构成要素：(1)显性要素这些是品牌外在的、显露的东西，可直接给消费者较强的感官冲击，这是作为一个品牌最基本的条件，体现了品牌的识别功能。
品牌的显性要素主要是指企业对具体产品的包装设计等。
①品牌名称纵观世界上著名的品牌，其名称既是各具特色，又都遵循着共同规律，有的还包含着许多偶然创意。
如日本索尼公司的品牌“SONY”的来历可谓绞尽脑汁、来之不易，盛田昭夫煞费苦心翻阅了大量字典，才灵机一动从拉丁文中选用了“SONUS”这个词, 并改为“SONY”,由此诞生了一个世界著名品牌。
品牌命名的一般原则有：a.易读易记原则，要求简洁、独特、响亮b.启发联想原则，要求能有一定的寓意，如“奔驰”轿车让人联想到它的速度，“飘柔”让人联想到它能使头发更舒展、柔顺c.适应性强原则，要求能适应不同的市场环境d.受法律保护原则，不违背法律的相关命名规定。
②视觉标志这是品牌用以激发视觉感知的一种识别体系，给人以更具体、更可感的形象记忆，帮助消费者更好地识别记忆品牌。
视觉标志包括：标志物：是指品牌中可以被识别但不能用言语表达的部分，是品牌的图形符号。
标志字：是品牌中可以读出来的文字部分，常常是品牌的名称或企业的经营口号、广告语等。
标志色：用以体现自我个性以区别其他产品的色彩体系。
IBM 拥有商业机器的深蓝色，能引起轻松安静的心境体验；黄色属于柯达胶片，意味着喜悦、轻松、振奋。
标志包装：具体产品个性的包装，如喜之郎水晶之恋果冻的心形外壳。
茅台酒的各种特色的防伪包装。
(2)隐性要素这是品牌内含的因素，不能被直接感觉，它存在于品牌的整个形成过程中，是品牌的精神，品牌的核心。
①品牌承诺好的品牌承诺会使消费者在接触这个品牌时有十足的信心。
一家企业是否有优越的技术，对品质是否有很高的要求，对环境品质是否很重视，这些属性、理念在很大程度上决定着消费者对产品的感情。
麦当劳作为一种经营快餐的企业，带给顾客的理念是简单的吃饱吃好，而是更高层次的“生产快乐”，有了这样的理念和承诺，顾客在任何时间用餐都会体验到一种轻松快乐的氛围。
②品牌个性品牌个性就像人的性格一样，每个品牌都有它自己的“风格”，如一提到万宝路，人们就会想到阳刚、强健的风格；一提到柯达就感觉到纯真、顾家、诚恳的体验；提到百事可乐就能感受到年轻、活泼和刺激。
美国品牌学者大卫·爱格在《品牌经营法则》中就提到品牌有五大个性要素：纯真、刺激、称职、教养、强壮。
将品牌个性化后，会使消费者更容易接近并接受。
品牌战略是以提升品牌资产价值为目的，按品牌内在运作的规律采取相应措施来实现，最后通过品牌资产评估来评价品牌战略的实施，它是企业为了生存和发展围绕品牌进行的全局性的谋划方略，是整个企业发展战略中的重要组成部分。
二、品牌定位确立的四个方向：1、目标消费者定位：通过品牌名称将此类目标受众形象化，将其形象内涵转化为一种形象价值。
如百事可乐的目标消费者定位就非常明确，定位的是“年轻一代”。
百事选择足球和音乐作为品牌基础，在广告和社会公益活动中借助蔡依林、郭富城、陈慧琳、郑秀文、贝克汉姆等一大批明星作为品牌代言人，倡导年轻人积极进取的生活态度，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被青年人的理解和接受。
2、消费者感受定位：消费者在使用某一产品的时候总能产生和期待产生某种切身的生理、心理的感受，许多产品就是因为能带给消费者某种特殊的功能性感受来进行市场竞争定位的。
“预防上火”是消费者购买红罐王老吉的真实动机，广告语“怕上火，就喝王老吉”是为了更好地唤起消费者的需求，电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景，促使消费者很自然地在吃火锅、烧烤时想到王老吉，从而促成购买。
3、产品形象定位：产品的状态、形式表现是市场定位的一种重要手段，在产品趋于同质化的今天，产品的形式本身就可能是一种优势，零售商自有品牌，以其特有的性质准确定位，找准其市场的目标消费者，分析目标消费者的需要和审美喜好，制定出使目标消费者认可、喜欢的品牌形象，才能影响目标消费者的购买行为和态度，从而开发出潜在的消费者。
4、竞争对手定位：竞争者是影响定位的重要因素，没有竞争的存在，定位就失去了价值。
如美国汉堡王餐厅的桌子上就摆有一张牌子上面写着“只有麦当劳不喜欢我们的汉堡”。
竞争对手定位本质上展现其相对于竞争者的优势，通过向消费者传达差异性信息而让品牌引起消费者注意和认知，并在消费者心智上占据与众不同的价值与位置。
零售商自有品牌在实行品牌定位时要充分考虑制造商品牌的个性，进行差异化定位。
无论是大品牌还是中小品牌的定位主要也是从目标消费者、消费者感受、产品形象、竞争对手这四个方面进行准确定位，只有定位准确了，才有明确的方向进行自有品牌视觉形象的优化，以便更有效传递自有品牌的个性。
一个品牌的推出，必然要经历一个过程即：“视觉识别——形成印象——获得认可”，消费者会根据自己的兴趣爱好、消费理念辨别自己有好感的品牌形象，并逐渐完成由认知到认可的这一体验过程。
所以第一步，必须从开始品牌的视觉形象设计开始——三、品牌视觉形象品牌视觉形象设计定义：品牌视觉形象设计是指品牌的基本构成要素在应用的过程中，成才独有的个性和风格，从而帮助消费者形成了对品牌的整体印象。
产品的包装、造型、陈列是一种无声的诱惑，在消费者眼中所购买的是一种态度、一种风格、一种情感体验而不单单是一个物品，有时甚至是一种精神象征。
所以，良好的品牌视觉形象有利于品牌穿越消费者的心智，建立起品牌与消费者的互动关系，从而加深消费者对产品的认知。
品牌形象的建设案例：日本的著名平面设计师田中一光在其著作《设计的觉醒》一书中涉及到关于“无印良品”品牌形象的建设。
“无印良品”是西友百货开发的自有品牌，田中一光先生在“无印良品”建设初期提出“如果跟随在名牌的步伐之后，自有品牌是永无法崭露头角的。
”强调“今后的商品不得不朝着‘个性化的表现’这个基本方向发展。
”“‘无印良品’的包装设计提倡个性，简约，形象上赋予知性美，使之成为一种‘平民时尚’。
在商品陈列上建立独立空间上营造“家”概念，提出相当前卫的主张。
拿掉商标，去除一切不必要的加工和颜色，简单包装，简单到只剩下素材和功能本身。
‘无印良品’的品牌形象就是一种简约时尚，环保。
”同时还提到“‘好的产品+好的推广信息+好的展示环境’三者缺一，将都无法在现今的商业环境中获得成功”。
品牌标志的设计方法：（1）名称性标志直接把名称文字、数字用独特的艺术字体来表现，它既是读出声音的品牌名称.又是与众不同的品牌标志，如沃尔玛；（2）名称解释性标志新创造的词汇名称或本身没有意义的品牌名称，一般采取文字标志的方法;但对于品牌名称本身包含有动物、植物、图形等意义的，常用名称内容本身所包含的图案来作为品牌的标志，如日本三菱电机公司的“三菱”标志，由 3 个菱形图案组成，就是由品牌名称直接转化而来的；（3）名称转化性标志将名称进行若干变化与组合，创造一定的标志，常由文字、图形或记号组合面成。
主要是名称与字母组成的标志、名称与线条组成的标志等。
例如：香奈“CHANEL”；（4）与名称无关的标志即名牌标志与名称没有什么直接关系，例如“奔驰”；2、品牌标准色色彩，是视觉元素中对视觉刺激最强烈的信息符号，所以人在感知信息时，色彩要优于形态，是表现品牌形象的又一重要元素，具有很强的感染力。
色彩有其特定的形式要素与感觉要素。
形式要素包括色相、明度、纯度；感觉要素包括物理性、生理性、心理性。
在进行设计时应当根据表现定位的需要把握好色彩的感觉要素，进而处理好相应的形式要素，从而传达出鲜明典型的色彩形象。
品牌标准色的设置一般分为两类:（1）单色标准色“企业选用一种最能代表企业理念或精神的色彩，同时充分考虑受众的心理感受，这种色彩就叫做单色标准色”。
单色标准色单纯、清晰、明了、便于记忆。
但不易区分。
如沃尔玛超市的标准色为单色调蓝色；（2）复色标准字“企业选用两种或两种以上的颜色来组成企业标准色，即复色标准色”。
如家乐福的标准色由蓝色与红色组成，复色标准色有利于与其他企业标准色进行区分，但是不如单色调简洁明了。
品牌标识系统的色彩运用得当的话，将能激起消费者精神上的愉悦，使人获得美的感受，从而成为展示品牌魅力的独特手段。
品牌标准色通常与品牌标志和品牌包装设计结合使用，将成为表现品牌形象的有效元素。
除了品牌标志的设计外，品牌视觉形象也值得关注，应用要素一般包括:办公事务用品类、包装应用类、旗帜规划类、服装服饰类、媒体类、招牌类、室内外指示类、环境风格类、交通运输工具类、互联网系统、展示陈列风格、其他用品等内容。