论网络广告的现状及发展趋势
网络口碑营销发展现状
网络口碑营销发展现状网络口碑营销是一种依靠互联网和社交媒体平台进行品牌推广和营销的方法。
随着互联网的快速发展和普及，网络口碑营销已经成为企业重要的营销手段之一。
下面将从现状、特点和前景三个方面来阐述网络口碑营销的发展情况。
首先，网络口碑营销在中国市场呈现出快速发展的趋势。
根据数据统计，目前中国的互联网普及率已经超过60%，拥有庞大的网民数量。
网民们在社交媒体平台上进行信息传播的速度和广度远超传统媒体，这使得企业可以通过网民传播口碑信息，迅速扩大品牌知名度。
另外，消费者购买决策越来越依赖于网络口碑。
根据调研报告显示，超过80%的消费者在购买前会先在网络上搜索关于产品或服务的口碑信息，而高质量的网络口碑信息会对消费者的购买决策起到很大的影响。
其次，网络口碑营销具有明显的特点和优势。
首先，网络口碑传播速度快。
通过社交媒体和互联网平台，信息可以在短时间内迅速传播到大量用户。
其次，网络口碑传播成本低。
相对于传统的广告宣传，通过用户自发传播口碑信息，企业不需要大量的广告投入。
再次，网络口碑的传播效果可靠。
相对于广告信息，消费者更倾向于相信其他消费者的口碑评价。
最后，网络口碑营销可以与其他营销手段相结合，形成营销的整体效果。
例如，可以通过广告引导用户转发口碑信息，从而形成良好的社交网络效应。
最后，网络口碑营销的前景也非常广阔。
随着互联网的普及和技术的进步，网络口碑营销的渠道和方式将会更加多样化和细分化。
例如，通过社交媒体平台、知识付费、直播等新形式，可以更好地传播品牌和产品。
同时，随着人工智能和大数据的应用，企业可以更好地分析和挖掘用户的需求，精准地进行口碑营销。
此外，网络口碑营销也面临着一些挑战，例如网络虚假倾向和信息泛滥等问题。
因此，企业需要加强对网络口碑营销的监管和管理，提升口碑信息的真实性和可信度。
总之，网络口碑营销在中国市场呈现出快速发展的趋势，并具有明显的特点和优势。
随着互联网的普及和技术的进步，网络口碑营销的前景非常广阔。
网络营销行业的发展现状与未来趋势
网络营销行业的发展现状与未来趋势在当今信息化社会，网络营销已成为各行各业中至关重要的一环。
网络营销能够帮助企业快速传播信息、拓展市场、提升品牌形象，已经成为许多企业不可或缺的一部分。
网络营销的发展现状和未来趋势也备受关注。
一方面，网络营销行业目前正处于蓬勃发展的阶段。
随着互联网的迅猛普及，人们的生活变得离不开网络，从购物到社交，无一不被网络所渗透。
这为企业提供了巨大的推广机遇。
通过网络营销，企业可以凭借巧妙的策略、有吸引力的内容和精准的营销手段，吸引潜在客户，并与他们建立良好的关系。
熟练掌握网络营销技巧的企业能够迅速扩大市场份额，提高销售额。
另一方面，网络营销行业也面临着一些挑战和变化。
随着互联网的快速发展，消费者越来越聪明，他们对广告的接受度和时间有限。
过度依赖广告和宣传手段可能导致消费者抗拒甚至忽视企业的营销活动。
因此，网络营销需要更具创意性和个性化，以吸引并留住消费者的注意力。
此外，随着社交媒体的兴起，口碑营销成为了推广产品和服务的有效方式。
用户之间的分享和推荐对于企业的形象和销售额都具有重要影响。
未来，网络营销行业有望继续迎来发展机遇。
首先，随着科技的不断进步，如人工智能、大数据分析等技术的应用，网络营销将变得更加智能化和精准化。
企业可以通过大数据分析，了解用户的喜好和购买行为，为其量身定制营销策略，提高营销效果。
其次，随着移动互联网的普及，移动营销将成为未来发展的重点。
通过手机APP、微信营销等方式，企业可以与用户实现更紧密的互动，提供更便捷的购物和服务体验。
再次，内容营销将更加重要。
优质原创内容不仅能够吸引用户，还能够提升企业权威性和品牌形象。
未来网络营销需要更加注重内容的质量和分享度，以赢得用户的信任和口碑。
然而，未来网络营销行业的发展也面临一些挑战。
首先，随着市场的竞争加剧，一些企业可能陷入“信息过载”的困境。
在信息泛滥的互联网时代，如何在众多信息中脱颖而出，成为企业需要面对的难题。
广告行业大现状及发展前景
广告行业的现状与发展前景系别：专业班级：姓名：指导教师：广告行业的现状与发展前景摘要：广告是随着市场经济的形成而生发起来的，以其鲜明的社会和文化性质，凭借着投资少、效益高的特点迅速成长为我国增长最快的行业之一。
本文主要讲了广告行业的现状与发展前景。
伴随广告业迅速发展的同时也凸现出许多的问题，首先，广告行业结构单一；其次，广告公司人才构成不合理。
这些问题一直制约着我国广告公司与国际化大广告公司相接轨，同时也制约着我国广告公司竞争力的提高。
未来广告业向竞争全球化、传播网络化、宣传柔性化的大趋势发展，这无形中对我国广告业带来巨大的挑战，同时又为我国广告行业的发展提供了难得的机遇。
机遇与挑战并存，相信未来我国的广告行业必定会呈现出遍地开花的大好局面。
关键词：广告行业，发展现状，发展前景1 前言什么是广告？简单地说，广告就是为了塑造品牌形象，突出产品自身的特点，引起消费者的购买欲望，所做的宣传。
如何判断广告是否有效，根本的标准就是: 有没有突出自身的品牌形象，将自身产品的特色凸显出来。
2广告的特点2.1 广告要有独创性广告要有独创性，可以从数学计算统计、漫画图案、情景模拟等方面入手，切不可大众化、无滋无味。
比如，墙体喷绘广告，画面细腻，色彩艳丽，图像逼真，视觉冲击力更强，实现了由卡通图案、简单文字到任意彩色图案的质的飞跃，它改变了以往墙体广告在人们心目中的低端印象，是墙体手绘的升级，是墙体广告发展史上的一次划时代的革命，同时也为广告客户提供了一种性价比极高的宣传方式。
2.2 广告语言的情趣性广告语言具有有情趣，多用亲切清新、朴实自然的语言，不能过于铺张华丽、自吹自擂。
比如说《水浒传》中“武松打虎”的故事，许多人都会想起那面迎风而起的幌子“三碗不过冈”，一方面说明了店铺酒力的强劲，另一方面也突出了店主人的人文关怀，这无疑是酒文化的一种写照。
[1]2.3 广告具有社会性及文化性广告的社会性主要是讲广告的社会反馈作用。
对我国网络广告发展的研究分析
有 以下五 个方 面 ：
习惯 、 网络广 告流 量和 网络 广 告效果 的综 的 市场 潜 力。
合 监测 调研 系统 。 １ 、网络 广 告市场 增 长迅 速 。 自从 １９ ７年 在 中 国 出现 以来 ，网 络 ９ 广告 以 它与生 俱来 的优 势 ，增长 幅 度一直
４ 按 照 最 终 效 果 的 付 费 方 式 势 在 、
伴 随 着互联 网在 我 国的快 速 发展 ，我 透 明化 ，而 且按 照最 终效 果 的付 费方 式将 国的 网络 广告 行业 也经 历 了由４ ￣ 大 的迅 会 越来 越流 行 ， ＼ｌ Ｊ 无论 按照 广告 位包 月付 费 ，
次 ，从事 网络 广告 的人 数不 断增 加 ，给 网 速 发 展过程 ，并 已经成 为社 会经 济 中有重 还 是按 照 广告 暂时 次数付 费 ，抑 或是 按照 络广 告业 带来 光明 前景 。再 加上 网络 广 告 要 影 响的行 业 。结合 网络 广 告的 优势 、 目
ＯＢ Ｅ Ｖ Ｔ６Ｎ Ｉ。 Ｓ Ｒ Ａ ｌ — ‘ 察 观 、 —
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对 我 国网络 广 告 发 展 的研 究分 析
摘 要 ：网络 广告 自从 １９ 年 在 中国 等 于一体 的表 现手段 ，给 受众 传送 更多 的 ９７ （） ５ 网络 传播信 息 的 出现 以来 ，经过 多年的 发展 ，已渐 渐走 向 多 感官信 息 ， 因而 更能吸 引消 费者 的注意 。 杂志 等传统 媒体 在传 播信 成 熟并 在营 销活动 中发 挥着越 来越 重要 的 （） 信 息 传 播 的 交 互性 强 。发 送 者 的强 迫性 。而 网络传播 的 ２ 作 用 。本 文 将从 网 络广 告 的 特点 和 优势 、 和接 受者 实现 即时 的双 向沟通 ，使得 广 告 和非 强迫性 的 ，这一 点 同
网络广告定价模式
2.
网络广告的计价方式
CPA(Cost Per Action) 每行动成本 CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即 按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投 放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风 险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价 方式要大得多。广告主为规避广告费用风险，只 有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后 ，才按点击次数付给广告站点费用。
现状
包月收费模式是中国绝大多数网站采用的报 价方式，主流的门户如：新浪、搜狐、网易等都 采取这种计价方式。虽然这种计价方式采取“一 个月多少钱”这种固定模式来收费，对广告主和 网络广告厂商都不公平，它既不能保证广告主的 利益，也不能全面反映网络广告商发布广告的效 果；但是由于历史原因和具有简单易性等特点， 短期内仍然是中国互连网的标准计价模式
网络广告定价模式分析
网络广告的优劣势
1、网络广告的优势 、
（1）网络广告的传播冲破了时间和空间的限制，它 通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传 播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何 地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。 。 （2）网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育 程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您 直接命中最有可能的潜在用户。利用软件技术，客 户还可以指定某一类专门人群作为广告播放对象， 而不必为与此广告无关的人付钱。
网络广告定价模式分析
一、网络广告的优劣势
1、网络广告的劣势 、
（1）网络广告是真正的双向信息交流，内容由消费 者自己控制，不想传统广告每每将信息强行灌输给 消费者，虽然更具有人性、友好、更有针对性，但 是在某些情况下，也可能会使广告传播相对缩小。 （2）互联网的普及程度还有待提高，一些广告主对 这一新兴广告媒体还缺乏足够的认识。 （3）互联网正飞速发展中，网站层出不穷，水准、 影响力参差不齐。某些网络广告媒体和制作、维护 公司专业水准亟待提高。因此，选择适合的网站和 优秀的网络广告经营者至关重要。
中国新媒体产业发展现状与未来趋势分析
中国新媒体产业发展现状与未来趋势分析一、中国新媒体产业发展现状近年来，随着互联网的普及和移动互联网的崛起，中国新媒体产业迎来了快速发展的黄金时期。
新媒体产业不仅在改变人们的生活方式和传媒格局，同时也推动着整个社会的进步和转型。
首先，新媒体产业的用户规模不断扩大。
中国已成为全球最大的互联网使用国家，拥有着庞大的移动互联网用户群体。
据统计，中国互联网用户已超过8亿，移动互联网用户超过7亿。
这使得新媒体平台的用户规模大幅增加，为企业提供了广阔的市场。
其次，新媒体平台的内容创作能力不断提升。
通过互联网平台的便捷传播，传统媒体以及个人创作者都有了更多的机会和平台展示自己的作品。
内容的多样化和个性化受到用户的青睐，而且融合VR、AR等新技术的应用进一步丰富了内容形式。
然而，新媒体产业的发展也存在一些挑战。
首先，新媒体平台存在信息泛滥的问题。
大量的信息和内容充斥着用户的视线，用户往往难以辨别真实与虚假，这为传播不准确信息和谣言提供了机会，给用户带来了困扰。
其次，广告变现模式亟待改进。
新媒体平台极高的用户粘性和流量成为广告商争夺的核心，但是过度投放广告会影响用户体验，也有可能造成广告乱象。
二、中国新媒体产业未来趋势分析未来，中国新媒体产业将面临更多的机遇和挑战。
以下是针对未来趋势的分析：首先，新媒体平台将更加注重用户体验和用户粘性。
为了留住用户，平台将更加关注个性化和定制化服务，通过大数据分析和人工智能技术，针对用户的兴趣和行为进行精准推荐。
同时，通过社交化互动功能加强用户之间的交流和互动，提高用户的粘性。
其次，移动互联网的普及将更深入。
随着智能手机的普及，移动互联网成为人们获取信息和娱乐的主要渠道。
未来，移动互联网的发展将更加全面，AR、VR等新技术的应用将进一步丰富用户体验，为新媒体产业带来新的发展机遇。
另外，多媒体融合将推动新媒体产业的发展。
传统媒体与新媒体的融合将成为发展的趋势，这将有助于传统媒体实现转型升级，同时也为新媒体平台提供更多优质内容资源。
2024中国短视频市场现状及发展趋势
2024中国短视频市场现状及发展趋势2024年中国短视频市场在智能手机普及、网络速度提升和用户消费升级的推动下经历了快速发展，呈现出以下几个特点：内容创作呈现多样化；平台竞争加剧；广告变现模式逐渐成熟。
首先，内容创作呈现多样化。
短视频平台的用户规模持续扩大，用户对于内容的需求也越来越多样化。
大量的用户参与到内容的创作中，创作形式也更加多样，涵盖了音乐、舞蹈、游戏、美食等各个领域。
除了普通用户的创作，明星、媒体也在积极参与到短视频的创作中，为市场带来更多元、更专业的内容。
其次，平台竞争加剧。
短视频平台的数量与日俱增，竞争异常激烈。
在这种竞争态势下，平台纷纷加大了对用户的吸引力，通过推出各种优质的内容和功能来留住用户。
同时，平台之间也进行了激烈的用户争夺，通过推出更多的激励措施吸引用户从其他平台迁移。
这种竞争促进了短视频市场整体的发展。
最后，广告变现模式逐渐成熟。
随着用户规模的不断扩大，短视频平台开始尝试各种不同的广告变现模式。
传统的前贴广告已经不再适应用户的需求，平台开始注重用户体验，推出了更加巧妙的广告形式，如原生广告、悬浮广告和互动广告等。
这些广告形式更加符合用户的使用习惯，能够更好地吸引用户的注意力，从而提高广告的点击率和转化率。
就未来的发展趋势而言，预计短视频市场将继续保持高速增长。
随着5G网络的普及和移动设备的性能提升，用户在移动端观看短视频的体验将进一步提升，这将进一步推动用户对于短视频的需求。
同时，内容创作的门槛将进一步降低，用户创作短视频的热情将不断激发，带来更多更好的内容。
另外，短视频平台将逐渐寻找到更广泛的变现途径。
目前短视频平台主要通过广告进行变现，但是广告收入容易受到市场波动和用户厌广告心理的影响，平台需要寻找更加可靠的变现途径。
例如，通过付费会员模式、内容付费和虚拟礼物等方式，提高平台的收入稳定性。
总之，2024年中国短视频市场经历了快速的发展，内容创作呈现多样化，平台竞争加剧，广告变现模式逐渐成熟。
中国移动短视频发展现状及趋势
中国移动短视频发展现状及趋势随着智能手机的普及和移动网络的快速发展，移动短视频成为了人们生活中不可或缺的一部分。
中国作为全球最大的移动互联网市场之一，在移动短视频领域取得了长足的发展，呈现出独特的现状和发展趋势。
一、现状1. 用户规模不断增长中国拥有庞大的移动用户群体，这为移动短视频的发展提供了广阔的市场空间。
据统计，截至2020年底，中国移动短视频用户已超过6亿人，占总移动互联网用户的近80%。
其中，以抖音、快手等平台为代表的短视频应用成为了用户喜爱的产品。
2. 消费习惯的变化移动短视频改变了人们获取信息和消费娱乐的方式。
传统的电视媒体面临着用户流失和广告效益下降的挑战，而移动短视频成为了年轻用户的首选。
短视频以其快速、便捷的特点，满足用户碎片化时间的娱乐需求，获得了更高的用户粘性。
3. 内容创作和商业化现象并行随着用户数量的增长，短视频平台开始涌现出大量的内容创作者。
他们通过短视频分享自己的生活、才艺、观点等，吸引了大量的用户关注。
同时，平台也开始以广告、电商等形式实现商业化运营，让内容创作者和平台双赢。
二、趋势1. 多样化内容的呈现未来，移动短视频将呈现出更多样、更丰富的内容。
除了用户自制内容外，传统媒体也在加大对移动短视频的投入，推出更多专业素材和独家内容。
与此同时，行业也将进一步整合，影视、新闻、音乐等各领域的内容生产者将与短视频平台进行深度合作，为用户提供更加优质的服务。
2. 智能化技术的应用人工智能、虚拟现实、增强现实等技术的崛起将进一步推动移动短视频的发展。
人工智能可以根据用户的偏好和浏览习惯，为用户推荐更符合其兴趣的内容，提供更好的使用体验。
虚拟现实、增强现实技术可以为用户打造更沉浸式的观影体验，进一步丰富用户的内容消费。
3. 地方化和国际化并重在移动短视频创业潮的带动下，各地方短视频平台蓬勃发展。
地方化内容的推出更贴近用户需求、更能引起共鸣，逐渐形成了各地方短视频平台的特色。
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收稿日期： ２００５－ １０ 作者简介： 吕叶， （ １９８１－ ） ， 女（ 汉族） ， 北京人，就职于北京新浪信息技术有限公司
７５
电脑知识与技术
对广告主征收固定费用。与广告发布位置、广告形式挂 钩， 而不是与显示次数和访客行为挂钩。在这一模式下， 发布商是按照自己所需来制定广告收费标准的。
目前比较流行的计价方式是 ＣＰＭ 和 ＣＰＣ， 最为流 行的则为 ＣＰＭ。象雅虎广告的计算标准就以 ＣＰＭ 为主， 在广告价格上一般会因时间长短不同而稍有区别， 时间 越长越能获得 ５—１０％的优惠。而中国互联网搜狐的主 要计价模式则是按位置、广 告 形 式 的 综 合 计 费，即 把 网 站频道划分成不同等级，然后按照不同等级频道得位置 和广告形式记性计费．
３ 网络广告发展趋势
３．１ 按时间段细分 ３．１．１ 评估网络的黄金时间方法 测量方法是服务器日志分析 （ｓｅｒｖｅｒ ｌｏｇ ｆｉｌｅｓ ａｎａｌｙ－ ｓｉｓ）［２］［３］，主要通过网站服务器的 ｌｏｇ 进入量的统计来提 供网站的使用情况或受众的测量， 提供的是有关网站的 “供应量”的数据。 日志文件指的是 ｗｅｂ 服务器或代 理服务器创建的文件， ｗｅｂ 服务器日志纪录了 ｗｅｂ ｓｅｒｖ－ ｅｒ 接收请求以及运行状态的各种原始信息， 包括客户端 的 ＩＰ 地址、访问发生的时间、访问请求的页面、状态信 息等。通过对访问时间进行统计， 可以得到服务器在某 些时段的访问情况（ 请求数、页数） ； 对访问者的 ＩＰ 进行
网络通讯与安全
推广内容。举个例子， 当一位网民浏览内含这种广告的 网站时， 一系列相关的广告信息片断将连续性地跃入其 眼帘— —— 第一个网页内的广告可能是向网民介绍这家 公司， 后面网页内的广告可能会向网民介绍有关这家企 业的产品， 或是邀请网民浏览这家公司的网址。
手动连播广告是指在同一新闻页面中， 网民点击广 告中的“ｎｅｘｔ”按钮后， 会连续播放广告画面， 每个画面均 由独立文件组成。自动连播广告是指当广告投放在具有 相关性的网页内， 比如娱乐和体育网页，当网民从体育 跳转到娱乐新闻页面时， 系统将向网民展现同一广告主 的不同广告画面。相关性分析也是可以通过“服务器日 志分析”得到的。
广告增幅大幅回升， 达到 １２０．４１％。互联网广告增长率 的变化， 与中国， 乃至世界互联网业的发展应是一致的。
表 １ 网络广告增长率
２ 收费模式
２．１ 网络广告现阶段收费主要模式 网 络 广 告 现 阶 段 收 费 主 要 有 四 种 模 式 ：ＣＰＭ，ＣＰＣ， ＣＰＡ 以及按位置、广告形式的综合计费。 ２．１．１ ＣＰＭ（Ｃｏｓｔ Ｐｅｒ Ｍｉｌｌｉ－ ｉｍｐｒｅｓｓｉｏｎ） 译成每千人印象成本， 它是依据播放次数来计算的 收费 模式。广告图形或文字在计算机上显示， 每 １０００ 次为一收费单位。 ２．１．２ ＣＰＣ （Ｃｏｓｔ Ｐｅｒ Ｔｈｏｕｓａｎｄ Ｃｌｉｃｋ－ Ｔｈｒｏｕｇｈ） 每千人点击成本的收费模式则是以实际点击的人 数为标准来计算费用的。它仍然以 １０００ 次点击为单位。 与 ＣＰＭ 相比， ＣＰＣ 是更科学和更细致的广告收费方式， 它 以实际点击次数而不是页面浏览量为标准， 这就排 除了有些网民只浏览页面， 而根本不看广告的虚量。 ２．１．３ ＣＰＡ（ Ｃｏｓｔ Ｐｅｒ Ａｃｔｉｏｎ） 每行动成本， ＣＰＡ 计价方式是指按广告投放实际效 果， 即按回应的有效问卷或定单来计费， 而不限广告投放 量。ＣＰＡ 的计价方式对于网站而言有一定的风险， 但若广 告投放成功， 其收益也比 ＣＰＭ 的计价方式要大得多。 ２．１．４ 按位置、广告形式的综合计费 它以广告在网站中出现的位置和广告形式为基础
７６ 电脑知识与技术
网络通讯与安全
统 计 ， 从 中 可 以 判 断 主 要 是 那 些 用 户 在 访 问 ＷＥＢ ＳＥＲＶＥＲ； 对访问者请求的 ＵＲＬ 进行统计， 就可以了解 各页面的访问情况。统计指标包括页面浏览量，惟一访 问者数， 请求数统计，访问频率、平均页面时间、平均访 问时间等访问量信息。
这种广告很像电视广告， 有了它， 网络广告业者可 以保持对用户的持续性接触。用户一次又一次地接触广
电脑知识与技术
告， 这对花钱投放广告的公司很有意义。相信这种“讲故 事”的方式能吸引广大网民的注意。
“连播广告”很可能真正将网络广告的计费模式带入
一个新阶段， 对于网络广告效果的评价也许会产生新的 标准。因为它不仅在视觉效果上将电视广告作为参照对
３．１．２ 价格弹性与最优定价策略 统计结果显示， 网民一天中使用互联网的时间波动 非常大： 凌晨 １ 点至早上 ７ 点是网民最少上网的时间， 从早上 ８ 点起上网的人数逐渐增加， 到上午 １０ 点达到 一天当中的第一个高峰， 有 ２７．１％的网民在这一时间上 网 ， 中午 １１ 点 略 有 回 落 ； 从 １２ 点 开 始 回 升 ， 到 下 午 １４ 点达到一天当中的第二个高峰， 有 ３６．０％的网民在这一 时间上网， 此后上网人数开始下降； 从晚上 １９ 点开始上 网人数激增， 晚上 ２０ 点至 ２１ 点之间达到一天中的顶 峰， 有超过 ５８．０％的网民 在 这 一 时 间 段 上 网 ， 这 之 后 上 网人数又急剧减少（ 如图 １ 所示） 。可以看出， 人们日常 生活的作息时间在一定程度上影响着人们使用互联网 的时间，网民使用互联网的高峰时间在晚上。 所以，如图 １ 所示，上午 １０ 点到 １２ 点，下午 １４ 点到 １６ 点，晚上 １９ 点到 ２１ 点都可以称为网络的”黄金时间”［４］ 。
现今网站的各个分类频道需要做的是针对受众数量 进行细分， 收集网页浏览数，访问者数量， 确定网民最喜 欢什么时段上网， 确定网络访客量最多的时段，即”网络 黄金时段”，明确广告载体在何时效果较好，制定更加细致 的广告价格策略，制定广告价格弹性与最优定价策略。
对网民的访问时间进行统计， 可以得到服务器在各 个时段的访问情况。
关键词： 网络广告； 收费模式； ＣＰＭ； 网络日志分析； 时间细分； 连播广告 中图分类号： ＴＰ ３９３ 文献标识码： Ａ 文章编号： １００９－ ３０４４（２００５）３６－ ００７５－ ０３
Ａｎａ ｌｙｓ ｉｓ ｏｎ Ｐ ｒｅ ｓ ｅ ｎｔ Ｓ ｔａ ｔｕｓ ａ ｎｄ Ｄｅ ｖｅ ｌｏｐｉｎｇ Ｆｏｒｅ ｇｒｏｕｎｄ ｏｆ Ｎｅ ｔｗｏｒｋ Ａｄｖｅ ｒｔｉｓ ｉｎｇ ＬＶ Ｙｅ
（Ｂｅｉｊｉｎｇ ＳＩＮＡ Ｃｏｒｐｏｒａｔｉｏｎ，Ｂｅｉｊｉｎｇ １００８００） Ａｂｓｔｒａｃｔ： Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ Ｃｏｒｐ． ｈａｖｅ ｒｅａｌｉｚｅｄ ｔｈａｔ Ｎｅｔｗｏｒｋ Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ ｉｓ ｔｈｅ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｐａｒｔ ｏｆ ｃｏｎｆｏｒｍｉｔｙ Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ ｓｔｒａｔｅｇｙ． Ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｄｅｓｃｒｉｂｅｓ ｔｈｅ ｐｒｅｓｅｎｃｅ ａｎｄ Ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ Ｆｏｒｅｇｒｏｕｎｄ ｏｆ ｏｕｒ ｃｏｕｎｔｒｙ’ｓ Ｎｅｔｗｏｒｋ Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ ，ｉｔｓ ｃｈａｒｇｅ ｍｏｄｅ ，ａｎｄ ａｎａｌｙｚｉｎｇ， ｉｎｔｒｏｄｕｃｉｎｇ ｔｈｅ ｃｈａｒｇｅ ｍｏｄｅ’ｓ ｔｈｅｏｒｙ ｂａｓｅ ． Ｋｅｙ Ｗｏｒｄｓ： Ｎｅｔｗｏｒｋ Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ；ｃｈａｒｇｅ ｍｏｄｅ；ＣＰＭ； ｗｅｂ ｌｏｇ ａｎａｌｙｚｉｎｇ；ｔｉｍｅ ｓｕｂｄｉｖｉｓｉｏｎ；ｃｏｎｔｉｎｕｅ－ ｐｌａｙ ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ．
２．２ 网络广告需要变革 ２．２．１ 收费模式的尴尬 如何评估网络广告的效果就是一个严峻的问题。长 期以来， 点击率（ｃｐｃ）一直作为评价网络广告效果的主要 指标之一， 但由于网络广告平均点击率持续下降到 ０．４％ 以下， 现在突然向用户宣布， 网络广告的点击率并不能代 表网络广告的真实效果， 浏览而没有点击广告同样具有 意义， 甚至可以获得比直接点击更高的转化率， 同样的广 告， 与过去相比， 获得更低的点击率， 现在却被认为效果 比原来所评估的更好， 仅凭这些数字让广告主如何信服？ 由此看来， 为了向广告用户展示全新形象， 无论是 表现形式还是收费模式， 网络广告的变革都是必然的， 革命尚在继续， 网络广告业仍需经历一段痛苦的煎熬。 ２．１．２ 向传统广告靠拢 传统的电视广告已经发展的非常成熟，从其超过五 分之一的市场占有率可以看出．网络广告如果向传统广 告靠拢， 将有可能为网络广告业带去新的收费模式， 缩 短网络广告与传统广告之间的差距，甚至从传统广告市 场抢得部分订单。 网 络 广 告 的 收 费 以“ 印 象 （ｉｍｐｒｅｓｓｉｏｎ）”和“ 点 击 次 数 （Ｃｌｉｃｋ）”来衡量； 而电视、广播等传统型广告则是依照广 告播放的时间来收费， 对于网络出版商和广告商来说， 整 个 行 业 从‘ 印 象 计 费 ’转 为‘ 受 众 计 费 ’是 向 正 确 方 向 迈出的重要一步。如果把‘访客量’定为基本的广告销售 单位， 网络广告的计量标准将更加贴近于传统媒体中的 ‘到达率’和‘频次’标准。”
１ 网络广告现状
１．１ 网络广告形式 现阶段网络广告的主要形式有以下几种： １） 网幅广告（包含旗帜、Ｂａｎｎｅｒ、Ｂｕｔｔｏｎ、通栏、全屏、 巨幅， 摩天楼广告等） ２） 文本链接广告 ３） 电子邮件广告 ４） 插播式广告（ 弹出窗口广告） ５） 流媒体广告 １．２ 网络广告收入 如下表所示 ［１］， 五年来网络广告收入增加 ９．９ 亿 元， 平均增长率为 １２９．２７％。中国网络广告增幅最高的 是 ２０００ 年， 为 ２８８．８％； １９９９ 年为 ２００％。最低的是 ２００１ 年、２００２ 年， 分别为 １１．４３％和 ２５．６４％。２００３ 年， 互联网
图 １ 网民通常使用互联网的时间 如果把“ 按位置、广告形式的综合计费”方式融合上