第八章 广告效果评估
第八章传播效果评估
» 由此可见，注意率含义就是，似乎看过报纸 广告的人数与确实看过报纸广告的人数之和 占阅读报纸的总人数的百分比。
» 对广告回忆的评估主要有两种方法： » 一是提示回忆法，二是无提示回忆法。
» 提示回忆法即给受测者某些提示以帮助其回 忆。 » 无提示回忆法即不给受测者以任何有关品牌、 商品信息的提示，只是询问他们是否记得曾 经看到或听到有关某产品类别中的广告，从 而使他们自然而然地回忆起某产品类别中的 某一品牌。
3.诊断学 （1）诊断学可能说明一个广告有什么错误，但是它 不可能说明应该怎样纠正它。这些测试通常被用来 事先测试那些处于起草阶段的商业广告。 （2）一般步骤是：先看一些电视广告，然后回答一 些开放式的问题，并表达他们的赞同或者反对。
（3）例子： 请回答以下问题： 1.当你观看一个商业广告时，你的整体感觉是什 么？ 2.你能否从头到尾描述这个商业广告中所发生的 事情？ 3.你了解或者发现了什么东西？ 4.你喜欢或者不喜欢这个商业广告中的什么东西？ 5.你对这个商业广告中的具体因素的感觉如何？
» 即用每元广告费所对应的销售量增量来衡量 广告的效果。显而易见，这个数值越大，广 告的效果就越好。
» 即用每百元销售额所支出的广告费来衡量广 告的效果。这个数值越小，广告效果越好。
» 广告到达，是广告产生效果的前提条件。委 托专门的调查机构，负责电视、广播的收视 率，报纸、杂志的订阅情况等项调查。从这 些调查的结果中可以测量出广告的到达效果。
» 关于注意率的测定，有以下两种计算公式
» 1、电视等电子媒介中的认知率公式 » 认知率 = （b / a ）╳ 100% » a、b的含义分别是：a =广告节目收视（听）人数；b = 认知广告 的人数。 由此可见，认知率含义就是，认知广告的人数占广告节目收视 （听）人数的百分比。 » 2、报纸、杂志等印刷媒介中的注意率公式 » 注意率 = [（b + c）/ a ] ╳ 100% » a、b、c的含义分别是： » a = 阅读报纸的总人数；b = 似乎看过报纸广告的人数；c =确实看 过报纸广告的人数。
广告效果评估报告
广告效果评估报告随着信息时代的到来，广告在商业领域中的作用变得越来越重要。
广告的目的是通过影响受众的消费决策来推动销售增长。
然而，广告的投入和效果之间的关系并不总是直接明确的。
因此，对广告效果进行评估是商家和广告代理商必不可少的工作之一。
一、广告效果评估的重要性广告效果评估的重要性在于帮助确定广告活动的价值和效益。
通过评估广告活动，可以及时发现广告传达效果中的问题，更好地理解受众的反馈和消费行为，为广告策略的调整提供依据，并为进一步投入提供参考。
二、评估指标广告效果评估需要基于一系列指标来进行。
以下是几个常用的广告效果评估指标：1. 曝光度指标：包括广告展示次数、曝光率、覆盖人群等。
通过这些指标可以了解广告在目标受众中的传播程度。
2. 点击率和转化率：这两个指标用于衡量广告对受众的吸引力和转化效果。
点击率是指广告展示数与点击数之比，而转化率是指点击数与购买或注册等预期行为的转化比例。
3. 营销效果指标：通过受众的购买量、购买频率、品牌认知度等来评估广告对销售和品牌影响的效果。
三、评估方法和数据来源广告效果评估的方法和数据来源多种多样。
以下是一些常用的方法和数据来源：1. 调研问卷：通过设计调查问卷，向受众询问他们对广告的认知、态度和行为意向等方面的信息。
调研问卷可以通过面对面访谈、电话访问、在线调查等方式进行。
2. 用户行为数据：通过收集用户的行为数据，如浏览记录、搜索记录、购买记录等，可以了解广告对用户行为的影响。
3. 市场数据分析：利用市场调查和销售数据分析工具，分析广告活动期间的销售额、市场份额、竞争对手的反应等来评估广告效果。
四、案例分析为了更好地说明广告效果评估的实际应用，我们以某家电品牌的广告活动为例进行分析。
该电子产品品牌在某个重要节日期间推出了一系列促销广告活动。
通过调研问卷调查，我们了解到该品牌广告在目标受众中的知晓率达到了80%以上，且其中60%的受众表示对广告产品感兴趣。
此外，通过用户行为数据的分析，我们发现点击广告的用户平均停留时间较长，并有一定的购买行为，购买转化率达到了5%。
广告效果评估指标
广告效果评估指标广告效果评估指标是公司在进行广告投放后，对广告效果进行评估的重要工具。
通过评估广告效果，公司可以更好地了解广告对消费者行为、品牌认知和销售业绩的影响程度，从而指导下一步的广告投放决策。
以下是几个常见的广告效果评估指标：1. 品牌知名度提升：广告对品牌知名度的提升是广告投放的首要目标之一。
通过调查消费者对品牌的认知程度，可以了解广告在提升品牌知名度方面的效果。
2. 广告记忆度：广告记忆度是指消费者对广告内容的记忆程度。
通过询问消费者对广告的内容、广告语或广告角色的记忆程度，可以评估广告在引起消费者注意和印象深刻程度方面的效果。
3. 购买意愿提升：广告投放的最终目的是促进产品或服务的销售。
通过调查消费者在观看广告后的购买意愿的变化，可以评估广告对消费者购买决策的影响程度。
4. 点击率/观看率：对于在线广告或广播电视广告，在广告投放期间的点击率或观看率可以作为评估广告效果的重要指标。
高点击率或观看率表示广告能够吸引更多目标消费者的注意力。
5. 社交媒体互动：广告在社交媒体平台上的互动情况也是广告效果评估的重要指标之一。
通过评估广告在社交媒体上的分享、评论和点赞等互动情况，可以了解广告在社交媒体上的传播效果。
6. 成本效益：广告的成本效益是公司在进行广告投放决策时需要考虑的因素之一。
通过比较广告投入和广告效果带来的销售额增长或品牌影响力提升，可以评估广告的成本效益。
综上所述，广告效果评估指标的选择应根据广告目标和投放渠道的特点来确定，只有通过科学合理地评估广告效果，公司才能更好地制定广告策略，提高广告投放的效果。
广告效果评估是广告投放后的关键环节，通过评估广告对消费者行为、品牌认知和销售业绩的影响程度，公司可以了解广告的效果，从而做出更准确的投放决策。
以下是几个常见的广告效果评估指标，用于衡量广告的绩效。
1. 品牌知名度提升：广告的一个主要目标是提高品牌的知名度。
品牌知名度指消费者对特定品牌的认知程度和熟悉程度。
第八章广告效果的评估
★ 开篇论文 浪费的那一半哪去了？
“我的广告费哪去了呢？”、“我的广告有效 吗？”、
“做广告难道真的只能是雾里看花凭直觉靠运气 吗？”——我们经常听到这样充满迷惑的追问。其 实，如果在广告运作过程中遵循科学性原则、理性 的数据分析，许多的广告浪费现象并非不可抗拒。
浪费的那一半哪去了 ——广告效果的评估测定 曾朝晖 / 文
广告偏好度则是指对广告内容有较深入了解的 受众中对广告有好感的比率和程度。
其计算公式分别如下： 知晓度=被访者中知道某则广告的人数/被访者总人 数×100% 了解度=被访者中对广告宣传的内容有较深入了解
的 人数/ 知晓此则广告的人数×100% 偏好度=被访者中对广告的内容有喜好的人数/了解 此则广告的人数×100%
在广告的经济效果测定中，以下测定结 果是企业所必须知道的。
我们以 X X 食品饮料公司为例，如该食
品饮料公司2000 年投入的广告费总额为 4000
万元，总销售量为15000 万罐；2001 年广 告
费增加到6000 万元，总销售量增加到 34000
万罐，其中，售出价格为1.5元/罐，那么，
需求的广告弹性系数为：
2.事中测定 在事中测定中，可以把供选择的广告让受众样
本观看或收听，也可以将同类型的一组广告编辑到 一起，然后要求他们讲述所看到所听到的全部广告 及内容，并请他们对这些广告打分，来评估广告的 突出性及信息被了解或记忆的程度。
虽然这种测定，对于广告的实际效果评定不是 很完善和到位，但如果某则广告得分高，也可以说 明该广告可能是较为有效的。
打分项目 评价的主要依据 注意力 信息是否单纯
是否能引起注意
该项满分 得分 5
10
广告效果评估方案
广告效果评估方案广告效果评估是广告主为了了解广告活动的实际效果而进行的一项重要工作。
为了进行准确的广告效果评估，下面将提供一种广告效果评估方案。
一、目标确定：在制定广告效果评估方案之前，需明确广告的目标。
广告目标可以是提高品牌知名度、增加销售量、引流增粉等等。
明确目标是为了评估的结果更有针对性，同时也方便后期的数据分析和对比。
二、选择合适的评估指标：根据广告的目标，选择合适的评估指标进行监测和分析。
例如：1. 品牌知名度：可以通过调研问卷、在线调查等方式了解广告受众对品牌知名度的认知程度。
2. 销售量：可以通过销售数据统计、订单量等数据进行评估。
3. 引流增粉：可以通过网站流量统计、社交媒体粉丝量增长等方式进行评估。
三、数据收集与分析：根据选择的评估指标，进行数据的收集和分析。
可以通过以下方法进行数据的收集：1. 调研问卷：在广告上附上二维码或链接，让受众填写调研问卷，收集数据。
2. 数据统计工具：如Google Analytics、百度统计等，跟踪广告活动的结果，收集数据。
3. 社交媒体数据分析：通过社交媒体平台提供的数据分析功能，收集与广告活动相关的数据。
四、结果分析与总结：根据收集的数据进行分析，比对广告效果与预期目标，总结广告活动的实际效果。
可以通过制作报告、PPT等形式进行结果的展示，同时可以在总结中提出对未来广告活动的改进意见和建议。
五、持续改进：广告效果评估应该是一个循环迭代的过程，持续改进是评估工作的重要环节。
根据评估结果，不断优化广告策略与执行，提高广告的效果。
综上所述，以上是一种广告效果评估方案的基本步骤。
通过明确目标、选择合适的评估指标、数据收集与分析、结果分析与总结以及持续改进，可以有效评估广告活动的实际效果，并对广告策略进行优化。
继续写相关内容，1500字六、定期监测与短期效果评估：广告效果评估并不仅仅是在广告活动结束后进行一次性的评估工作，而是应该在广告活动的过程中进行定期的监测与短期效果评估。
第八章： 品牌传播效果评估
第八章：品牌传播效果评估在传播学理论中,传播效果是整个传播活动过程非常重要的组成部分，通常是指传播对人的行为产生的有效结果。
具体指受传者接受信息后，在知识、情感、态度、行为等方面发生的变化,传播效果意味着传播活动在多大程度上实现了传播者的意图或目的。
对于品牌传播的管理者来说，一个非常重要的工作就是要提供有说服力的证据来证明营销传播工作确实产生了作用。
在广告领域，有一句话广为人知，即“我知道我花在广告上的钱有一半是打水漂了，但是我从来都弄不清楚到底被浪费的是哪一半.”这句话实际上反映出要对广告传播的效果进行测量是一件很困难的事情，同时也表明，从营销传播发起人和投资方的角度来说，由于在传播活动上投入了大量的资金，公司或者品牌所有者非常希望看到可感知的、可测量的、明显的效果。
为此,广告及品牌传播代理商、媒介公司也在不断努力，希望找到更精确、更全面的传播效果测量方法,但这并不容易，主要原因在于传播活动是一个非常复杂的社会活动，涉及到信息到达，对认知和记忆的影响，态度的改变，及行动的发生等多个方面；从品牌本身的发展来说，也可能会有其他一些因素影响到传播活动的效果；最后，要想证明传播活动确实吸引了传播对象的注意力，确实产生了效果，必须要有针对性的实时数据才可以。
由此可以发现,策划和执行品牌的营销传播活动时，可能需要更多的创意与创造,但评估品牌营销传播活动的效果时,则需要更多的理性和工具性技术与手段。
在本章里，我们将讨论如何评估品牌传播的效果，考虑到传播活动的复杂性，评估将从以下几个方面着手:第一，评估传播目标实现的程度；第二，评估受众对信息的接触；第三，评估受众态度的改变；第四,评估受众行为反应。
基于品牌整合营销传播目标的实现程度,遵循从信息接触,到认知和态度改变,到受众行为的产生这样一个传播效果发生的路径，来一一介绍品牌传播效果的评估方式.第一节评估传播目标实现的程度一、有关传播目标的争论对品牌传播效果进行评估，最直接的标准就是该传播活动在多大程度上实现了传播目标。
广告效果评估
广告效果评估1、广告效果就是广告对其接受者所产生的影响及由于人际传播所达到的综合效应。
广告效果分为：广告的经济效果、广告的社会效果、广告的销售效果、广告的心理效果（广告效果最核心的部分）2、广告效果测评的意义表现在检验决策、改进创作、调控管理三方面。
3、广告效果测评的内容包括：（1）广告信息测评一一广告主题测评、广告文案测评（2）广告媒体测评一一各广告媒体“质”的特征、媒体投资效益评估、媒体选择与安排争论、媒体组合是否恰当、媒体近期视听率阅读率点击率是否变化、媒体执行方案的确定与评估（3）广告活动效果测评一一销售效果测评、心理效果测评4、广告效果测评程序：确立测评目标、制定测评方案、实施测评方案、总结评价，撰写测评报告依据案例理解表格内容案例:某便利面广告效果测试方案一、争论目的1.对便利而广告的播出效果进行评价2.为改进便利面广告创意供应依据3.为支配媒介方案和查找新的宣扬手段供应依据二、争论内容1.便利而广告的认知程度2.对便利面广告创意的评价3.改进便利面广告的建议三、争论方法1.入户问卷测评2.样本规模为300人3.抽样方法采纳分级抽样的方法,首先抽出6个居委会,其次在每个居委会随机抽出5（）个人作为测评样本四、日程支配1、2001年3月以前进行预备2、2001年3月初实施测评3、2001年3月中旬进行分析4、2001年3月底供应报告五、经费预算1、问卷设计与印刷费2、抽样与问卷测评费3、礼品与公关费4、编码与录入费5、上机与分析费6、管理费7、费用总计5、广告效果测评的历史：第一阶段，1900-1960,主要发生在美国，大部分是广告心理效果测评。
著作有《广告心理学》主要争论杂志广告之读者，其再生率与广告篇幅大小以及提示次数之关系。
《广告与销售》《广告原理》都偏重于广告文案测评。
1930年前后，广告效果测评已开头采纳机器测评法。
其次阶段，1961-1969,此阶段被称为广告传播效果时代，即以测评传播效果作为广告效果测评的模式。
广告效果评估报告
广告效果评估报告近年来，随着互联网的快速发展和智能科技的普及，广告行业也在不断变革和创新。
广告效果评估作为广告营销的重要一环，对于企业的广告投放和营销策略制定具有重要意义。
本报告旨在对广告效果进行评估，为企业提供科学的数据支持和决策参考。
首先，我们对广告效果进行了综合评估。
通过市场调研和数据分析，我们发现广告在传播过程中所产生的影响具有多方面的表现，包括品牌知名度、产品销量、消费者认知度等。
同时，我们还对广告的传播渠道、受众群体、传播效果等方面进行了全面的分析和评估。
通过对多维度数据的综合分析，我们得出了广告效果的整体评估结果。
其次，我们对广告效果的具体指标进行了深入分析。
在广告效果评估中，我们选取了一系列重要的指标来衡量广告的效果，包括曝光量、点击率、转化率、用户互动等。
通过对这些指标的分析，我们可以更加清晰地了解广告在不同阶段的表现，从而为广告策略的调整和优化提供数据支持。
在评估过程中，我们还发现了一些问题和挑战。
比如，在某些广告平台上，广告的曝光量和点击率并不尽如人意，需要进一步优化广告内容和投放策略；另外，部分广告的转化率较低，需要加强对目标受众的精准定位和营销策略的调整。
这些问题的存在，对于企业的广告投放和营销策略提出了新的挑战和机遇。
最后，我们提出了一些改进和优化的建议。
针对广告效果评估中存在的问题和挑战，我们提出了一些针对性的改进和优化建议，包括优化广告内容、调整投放策略、加强数据监测和分析等方面。
通过这些改进和优化措施，我们相信可以进一步提升广告效果，实现更好的营销效果和品牌推广效果。
综上所述，本报告对广告效果进行了全面评估和分析，为企业提供了科学的数据支持和决策参考。
同时，我们也针对评估结果提出了改进和优化的建议，希望能够为企业的广告营销策略提供有益的参考和指导。
广告效果评估是一个持续不断的过程，我们将持续关注市场变化和用户需求，不断优化评估方法和指标体系，为企业的广告营销提供更加专业和有效的支持。
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第八章广告效果评估目录第八章广告效果评估 (1)第一节广告效果的特性 (1)一、间接 (1)二、迟效 (2)三、累积 (2)四、耗散 (2)五、复合 (2)第二节评估广告效果的几个重要指标 (2)一、销售额 (2)二、到达率 (3)三、注意率 (3)四、记忆程度 (4)五、购买唤起 (4)六、AEI —广告效果指数 (4)第三节评估实施与分析 (5)一、事前、同步及事后评估 (5)二、评估方法 (6)三、对广告效果的分析 (7)本章将介绍广告效果评估。
首先介绍广告效果具有间接、迟效、累积、耗散与复合等五个特性；然后进入评估广告效果的几个重要指标，它们分别是销售额、到达率、注意率、记忆程度、购买唤起与AEI（广告效果指数）等；最后介绍广告评估的实施与分析，主要内容有广告的事前、同步及事后评估，广告的评估方法与对广告效果的分析等。
第一节广告效果的特性一、间接广告效果最直接的表现就是受众通过接触广告而产生欲望最终产生购买行为。
然而，在许多情况下受众虽然已经接触到广告信息，并对广告建立了一定的认识，但没有实现购买行为，他们的表现可能是以后购买，也可能是介绍他人购买，这是广告效果的间接表现。
二、迟效广告效果的产生不是一个立竿见影的过程，由于受到多种因素的影响，许多广告往往是经过一段时间后才会发挥作用。
从一般产品的销售曲线来看，销售量的峰值在广告投入量的峰值之后。
如果把销售量的增加看成是广告的效果的话，相对于广告的投入，效果的出现总是要滞后一个时段。
三、累积广告活动是一动态的过程，消费者接受信息的过程也是一个动态的过程。
某一广告给消费者以深刻印象，并对其产生影响，往往是该广告信息传播的累积结果。
四、耗散现代市场竞争极为激烈，众多同类产品为占领市场，都纷纷展开大规模的广告运动。
这种广告大战，导致广告信息的膨胀，消费者对此会产生拒斥心理，从而造成广告效果的损耗。
五、复合广告活动的最终效果离不开企业市场营销的整体战略，因为广告活动只不过是企业营销体系的一个环节而已。
产品销售业绩的好坏，离不开企业的产品开发策略、产品定价策略、销售渠道策略、以及其他推广策略等等。
从市场的情况来看，同类产品的竞争状况、消费者的消费习惯等等都将会影响到广告的效果。
因此，广告活动的效果是由多种因素复合作用的结果。
第二节评估广告效果的几个重要指标一、销售额1．广告效果比率法即用销售量的增量与广告费的增量之间的比率关系来测定广告的效果。
其公式为：广告效果比率=（销售量的增量/ 广告费的增量）╳100%。
即△Q/△P╳100%。
由此可见，在广告费的增量不变的前提下，销售量的增量越大，广告的效果越好。
在销售量的增量不变的前提下，广告费的增量越小，广告的效果越好。
2．广告效益法即用每元广告费所对应的销售量增量来衡量广告的效果。
显而易见，这个数值越大，广告的效果就越好。
3．广告费比率法即用每百元销售额所支出的广告费来衡量广告的效果。
这个数值越小，广告效果越好。
二、到达率广告到达，是广告产生效果的前提条件。
委托专门的调查机构，负责电视、广播的收视率，报纸、杂志的订阅情况等项调查。
从这些调查的结果中可以测量出广告的到达效果。
三、注意率关于注意率的测定，有以下两种计算公式。
1．电视、广播等电子媒介中的认知率公式认知率 = （b / a ）╳100%a、b的含义分别是：a =广告节目收视（听）人数；b = 认知广告的人数。
由此可见，认知率含义就是，认知广告的人数占广告节目收视（听）人数的百分比。
2．报纸、杂志等印刷媒介中的注意率公式注意率= [（b + c）/ a ] ╳100%a、b、c的含义分别是：a = 阅读报纸的总人数；b = 似乎看过报纸广告的人数；c =确实看过报纸广告的人数。
由此可见，注意率含义就是，似乎看过报纸广告的人数与确实看过报纸广告的人数之和占阅读报纸的总人数的百分比。
四、记忆程度对广告回忆的评估主要有两种方法：一是提示回忆法，二是无提示回忆法。
提示回忆法即给受测者某些提示以帮助其回忆。
无提示回忆法即不给受测者以任何有关品牌、商品信息的提示，只是询问他们是否记得曾经看到或听到有关某产品类别中的广告，从而使他们自然而然地回忆起某产品类别中的某一品牌。
在以上两种回忆法中，无提示回忆法更能评估广告的影响力和穿透力，它表示着有关某一品牌的广告运动已在被测者心目中形成了持续较长、较深的印象。
五、购买唤起广告传播的最后效果是唤起消费者对某品牌产品所做出的实际购买。
对消费者购买行为的唤起被认为是评估广告效果的最强有力的指标之一。
作为广告效果的一种评估形式，购买行为又是一个较难测定的概念，因为影响消费者购买行为的主要因素除了广告本身以外，还包括消费者的个人特性，心理需求因素、社会文化因素和市场因素等。
虽然如此，在许多情况下，消费者的购买行为是与广告的唤起有直接关系的。
六、AEI —广告效果指数AEI是以“类型比较法”作调查：把同性质的被检测者分成看过广告的和没有看过广告的两种类型，通过事后测定所得知的各个类型的差，把握广告效果差异。
实施广告之后，调查消费者：（1）对广告有无认知；（2）有没有购买广告的商品。
而后按2 ╳2分割表，将检测的数字结果利用频数分配技术进行计算。
假定结果表8—1：表8-1 广告效果类型比较a、b、c、d、n的含义分别是：a = 看了广告以后购买的人数；b = 未看广告而购买的人数；c = 看了广告未购买的人数；d = 未看广告亦未买的人数；n = a + b + c + d、总人数。
广告效果指数AEI（Advertising Effectiveness Index）的计算公式如下：AEI = 1/n {a —（a+c）╳[ b /（b+d）]}╳100％第三节评估实施与分析一、事前、同步及事后评估1．广告效果的事前评估为了确定广告是否传播了销售信息和提高了产品的认知度，对整个广告运动及相关广告要素做出事前测试与评估。
广告的事前测试通常都在广告投放之前进行。
广告事前测试评估的内容主要有：（1）知觉效果；（2理解效果；（3）消费者对新广告的反应。
2．广告效果的同步评估当今广告媒体费用昂贵、营销状况变化不易预测，再加上同业之间竞争的激烈，广告制作者在广告执行过程中对其活动加以测定、评估与修正就显得十分重要了。
同步评估广告活动过程的效果主要有两种测定方法：（1）同步性研究，其研究的目的在于广告刊播时测定与评估消费者对广告的注意、理解和反应；（2）追踪性研究，为了测量广告在其活动过程中所达到的即时或近期效果，可以在广告执行期间对消费者进行追踪调查与访问。
3．广告效果的事后评估事后分析评估是一种传统的广告评估理论，一般在广告运动结束之后才做。
它通常采取固定样本、消费者日记、电话访问或其他方式收集资料，以了解消费者对有关广告与销售信息的意见、态度及行为，并将调查的结果与广告运动事前所定的广告目标相比较，并依此来评估广告投资的最后效果。
二、评估方法下面的方法在第04章“广告规划策略”的第一节“广告调查”已有详细的介绍，这里只是结合广告效果测试的特点作一个简要的交待。
1．抽样调查法这是从广告效果调查对象的总体中，按照随机或非随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并以调查结果推断总体的方法。
2．问卷法。
问卷法就是广告效果调查者运用一系列与广告活动效果指标有关的问题而统一设计的问卷，并选定一定数量的消费者为样本，让他们对有关的问题做出回答，通过统计和分析消费者不同的回答来确定广告活动效果的一种调查方法。
3．访问法访问法也称访谈法，它是指调查访问者通过口头交谈等方式向被调查访问者了解有关产品广告效果实际情况的方法。
其实也可以把它理解问卷法的口头交流方式，就是把问卷中的有关问题纳入融洽的语言环境中而达到调查广告效果的目的。
4．观察法这是一种由研究者到现场去进行直接观察，凭借视觉、听觉、触觉、嗅觉等感觉器官来搜集非语言行为的数据资料的一种方法。
按照观察的地点和组织条件，观察法可分为实地观察和实验观察两种。
5．比较法比较法分为广告效果横向比较和广告效果纵向比较两种。
（1）广告效果横向比较，这就是通过对同一产品的不同品牌的广告销售效果和自身效果的调查，进行定量、定性的分析比较，从而确定各自品牌的广告的各项要素或指标在实现其目的时候的差异，为调整各自的广告运动计划从理论上和量化分析上加以论证。
（2）广告效果纵向比较。
这是一种时间上效果差异的调查，就是通过对广告运动前和广告运动后某一品牌的认知度、销售效果相比较，或者将新旧广告前后的效果加以比较。
三、对广告效果的分析分析研究广告效果的目的，是为了了解消费者对广告的接受和理解程度，从而不断调整广告策略，提高广告宣传效果，促进商品的销售。
对广告效果的分析主要从以下几个方面入手。
1．对广告经济效果分析由于对广告销售效果的测量有一个时滞因素，所以对广告经济效果的分析是比较困难的。
由于广告的努力对企业销售额的影响是长期的，而其他促销因素的努力在现实中又带有很大的偶然性（例如有奖销售、季节性削价等因素）所以在分析广告经济效果时可以把那些因素排除在外。
2．对广告社会心理效果的分析从品牌建设的角度来考察，广告是对企业品牌形象的长程投资。
因此，它更加重视广告的社会心理效果。
对于广告社会心理效果的分析应该侧重于以下几个方面：（1）对认知度效果的分析；（2）对记忆效果的分析；（3）对情感态度的分析；（4）对购买行为的分析。
3．关注广告投资陷阱广告作为投资行为，同样也存在着一个边际收益问题。
换言之，当广告投资达到了一定规模并基本上达成了预期目标时，如果再追加广告费用，其投资效果将会怎样呢？答案是：它必然会遵循经济学中的“边际收益递减规律”。
图8—1 广告投资陷阱如图8—1所示，当广告投资效果函数处于E点时，也就是广告投资已达到了饱和的状态。
图中的阴影部分就是“广告投资陷阱”即出现了广告投资的边际收益递减。
在分析广告的效果时，我们应当注意到“广告投资陷阱”的存在，从而更加科学、合理地制定广告的预算计划。