奔驰广告投放效果测评报告
广告投放效果分析报告
广告投放效果分析报告一、背景介绍广告投放是企业宣传和营销策略中的重要组成部分，通过各种媒体渠道传达产品或服务的信息，以吸引目标受众的注意力并促进销售。
本文将对最近一次广告投放活动进行效果分析，并提供相关数据和结论，以帮助企业了解广告投放的表现。
二、广告投放数据1. 投放媒体和渠道在本次广告活动中，我们使用了多种媒体渠道，包括电视、电台、报纸、杂志和社交媒体平台。
每个渠道都有不同的受众群体和特点，以便覆盖更广泛的受众。
2. 广告投放时长和频次我们将广告投放时间安排在高峰期，以确保更多人能够看到广告。
投放频次根据不同媒体的特点和受众接受能力来确定，以避免过度曝光或低频率无法引起注意。
3. 广告投放成本广告投放成本是企业预算的重要部分，我们在广告投放前制定了详细的预算计划，并在实际执行中进行了控制。
我们将在下一部分对广告投放的成本效益进行分析。
三、广告效果分析1. 品牌知名度通过广告投放，我们成功提高了品牌知名度。
调查数据显示，广告活动后，与品牌相关的识别度和认知度明显提高。
投放媒体的选择和广告内容的吸引力对品牌知名度的提升起到关键作用。
2. 销售增长广告投放对销售业绩的影响是企业关注的重要指标。
根据销售数据分析，广告活动后的销售增长率较投放前有了明显提升，并且在投放峰值期间销售额最大。
这表明广告投放对销售业绩有积极的促进作用。
3. 受众反馈我们积极收集了消费者对广告的反馈信息。
大部分消费者对广告的印象较好，认为广告内容有趣、创新且与他们的需求相关。
然而，也有一些消费者对广告内容或投放频率提出了个别负面意见。
四、广告投放成本效益分析1. CPM（千次展示成本）广告投放成本的核心指标之一是CPM。
根据各媒体渠道的广告投放数据，我们计算出CPM，并进行对比分析。
结果显示，某些媒体的CPM较低，具有较高的成本效益。
2. ROI（投资回报率）我们使用ROI指标来衡量广告投放的收益率。
通过将广告投放期间的销售额与广告投放成本进行对比，我们计算了ROI。
广告投放效果评估
广告投放效果评估在当今竞争激烈的市场环境中，广告投放已成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
然而，仅仅进行广告投放是不够的，更关键的是要对其效果进行准确评估，以便了解广告是否达到了预期目标，为后续的营销策略调整提供依据。
广告投放效果评估是一个多维度、综合性的过程。
它涵盖了多个方面的考量，包括但不限于品牌知名度的提升、产品销售的增长、目标受众的覆盖范围、受众的反应和参与度等等。
首先，品牌知名度的变化是评估广告效果的一个重要指标。
通过市场调研、问卷调查或者社交媒体监测等方式，可以了解在广告投放前后，消费者对品牌的认知度和好感度是否有所提高。
如果在广告投放后，更多的消费者能够准确说出品牌名称、品牌特点以及品牌形象得到了积极的反馈，那么可以初步认为广告在提升品牌知名度方面取得了一定的成效。
产品销售的增长也是衡量广告投放效果的直接指标之一。
通过对比广告投放期间和之前的销售数据，可以清晰地看到广告对产品销售的促进作用。
但需要注意的是，销售的增长可能受到多种因素的影响，如季节变化、市场竞争、产品本身的质量和价格等。
因此，在评估时需要综合考虑这些因素，以准确判断广告对销售的贡献程度。
目标受众的覆盖范围是评估广告投放效果的另一个关键因素。
了解广告是否准确地触达了预期的目标受众群体至关重要。
例如，如果一款针对年轻人的时尚产品广告主要出现在了老年人群体中，那么即使广告曝光量很高，其效果也可能大打折扣。
通过分析广告投放平台的用户数据、受众画像以及实际的消费者反馈，可以评估目标受众的覆盖准确性。
受众的反应和参与度也是评估广告效果的重要方面。
这包括受众对广告的点击量、浏览时长、评论、分享、点赞等行为。
高点击量和长时间的浏览可能意味着广告内容引起了受众的兴趣，但还需要进一步分析评论和分享等互动行为，以了解受众对广告的真实态度。
如果受众积极参与评论和分享，并且反馈是正面的，那么说明广告不仅吸引了他们的注意，还赢得了他们的认可。
奔驰汽车平面广告赏析(3)
奔驰汽车平面广告赏析（3）经过这几次的广告赏析课，做这个奔驰平面广告的赏析。
我渐渐发觉，如何在视听媒介丰富的今天让平面广告看起来更有趣，更能吸引人，更能引起受众的消费欲？个因素增强它的娱乐性并不是唯一的选择。
炫丽的视觉画面，或是让人舒心的文字信息，都可以造就一条成功的广告。
但是，在今天这样一个快餐文化模式下运行的商业市场，以娱乐性作为广告中的主要宣传商品的方式仍是主流，并且行之有效。
商品以广告作品为载体，将其信息传向受众；而娱乐性作为广告作品的属性之一，作用在于与受众的心理建立起成功，有效的联系。
娱乐性的优势在于，容易引起和培养受众对广告的兴趣，并且可以引起舆论并成为公众休闲生活中的话题。
讨论通常可以强化群体成员的平均倾向。
所以，成功的娱乐性广告可以发生远超于创作成本的扩散性效应，同时使社会娱乐素质得到提升。
本文将对平面广告娱乐性的本质，及其基本创作方法进行分析与归纳。
“所有的娱乐感来自人的感官，而平面广告的娱乐性几乎全部来自视觉。
”我觉得这句话很对，下面我就奔驰在平面广告娱乐因素做出我的赏析。
这是奔驰的一则名叫《心烦意乱》篇，它的广告语是这样的，“当你开车心烦意乱，胡思乱想时，奔驰特备智能制动系统，安全保驾.”在这组广告中，我觉得以创作者的角度，设计和文案是广告创作的两个重要组成部分，同时也是对观看者意识冲击的两个主要元素。
他们的区别在于：前者更容易抓住人的第一印象，目的也在于给予观看者第一时间的视觉冲击，给其留下强烈的印象，并且对此产生兴趣；后者要在前者的基础之上，让观看者在更深的意识层面上加以简单的思考和体会，获得全部的娱乐感。
当然这是最理想的情况下的优秀广告，需要一个优秀的创意，以及设计和文案的完美合作。
更多的广告是设计本身很有趣，或是文案很有趣，而另一方作为增强这种趣味的辅助性元素而存在。
以观看者的角度，可以带来娱乐感的广告通常是夸张的，惊奇的，幽默的。
通常一条广告会具有其中的部分特征。
奔驰汽车推销调查报告
奔驰汽车推销调查报告前言：自从汽车诞生以来，汽车的各种行业不断发展，汽车销售技巧作为汽车的一部分也得到了长足的的发展，随着人们对汽车服务人群的不断提高，对汽车带来的驾驶乐趣不断地提高，对汽车销售有了更高的要求，汽车销售正在肩负着汽车行业转变的过程中占领市场份额的重担。
汽车销售承担着汽车行业直接面向消费者的责任，因此，销售环节必须做到每一步都能紧贴消费者的心理。
在世界汽车行业影响比较大的公司进行市场调研时，有相当一部分是基于汽车销售的流程和规范进行的。
奔驰汽车公司更是其中翘楚。
因此规范汽车的销售流程、提升销售人员的营销技能、异议处理技巧、客户满意度等，成为当今各汽车公司以及各4S店的追求。
本为主要叙述了奔驰汽车销售流程主要步骤内容、对异议处理的技巧、以及在销售顾问在推销过程中的一些言行举止的体现。
[关键词]汽车销售流程销售技巧销售标准调查目的：1、了解销售流程各步骤的主要流程与标准2、了解销售顾问在推销的流程中的目的和意义3、掌握整个销售流程中各个步骤的标准以及所需的技巧调查时间：2013年6月15日、16日调查地点：深圳罗湖万象城仁孚奔驰汽车4S店调查对象：仁孚奔驰汽车4S店所有在岗的汽车销售顾问调查范围：在明确了调查目的后，对汽车销售顾问主要采取观察法和询问法进行市场调查。
主要观察他们的在推销过程中的工作流程，了解在接待客人是怎样的步骤，销售顾问的行为举止，如何成功的销售出商品，以及询问销售顾问对推销的一些见解与经验。
调查基本情况：深圳的奔驰4S店数量多分布广，而4S店内所有的销售人员都是我们的调查对象，因此我们先按地区划分，采用整群抽样方法，选取了在罗湖万象城仁孚奔驰汽车4S店作为我们的调查对象，再对4S店内销售人员进行随机抽样调查。
资料收集方法与过程：一手资料通过实地调查获得，二手资料主要通过网络获得。
数据处理方法：通过实地调查获得的资料自行整理，在统计过程中运用了EXCEL数据处理软件软件，然后将所有的统计数据进行了汇总分析。
广告投放效果评估报告
广告投放效果评估报告一、引言近年来，广告行业的发展日趋迅猛，广告投放效果评估成为了一个不可或缺的环节。
本报告旨在通过对广告投放效果的评估，提供准确的数据分析和结论，为广告主和营销团队提供参考，帮助他们更好地制定营销策略和决策。
二、背景介绍1. 广告投放背景我们的广告投放目标是在目标用户群体中提高品牌知名度和产品销售量。
广告投放渠道主要包括电视、互联网和户外广告。
2. 广告投放时间广告投放时间为2021年1月至3月，共计90天。
三、数据采集与分析1. 数据采集方法我们采用了多种数据采集方式，包括市场调研、消费者问卷调查和数据分析工具。
2. 数据分析结果通过对收集到的数据进行统计和分析，我们得出以下结论：a) 广告受众人数：广告期间，广告总触达人数达到500万人次。
b) 广告投放渠道效果：电视广告触达人数最多，占比50%，互联网和户外广告分别占比30%和20%。
c) 品牌知名度提升：广告期间，品牌知名度提升了30%。
d) 销售量增长：广告投放后，产品销售量较广告前增长了20%。
四、效果评估与建议1. 广告投放效果评估综合上述数据分析结果，我们评估广告投放效果良好。
广告投放不仅成功触达了目标用户数量，还显著提升了品牌知名度和产品销售量。
2. 建议基于评估结果，我们提出以下建议：a) 继续投放在电视广告上：电视广告是触达人数最多的渠道，应继续保持该投放策略。
b) 加大互联网和户外广告投放力度：尽管互联网和户外广告触达人数相对较低，但是能够覆盖到不同的人群，应适当增加投放力度以提升整体效果。
c) 结合市场调研进一步优化广告内容：通过市场调研了解目标用户的偏好和需求，进一步调整广告内容，提高吸引力和影响力。
d) 持续监测和分析广告效果：建议定期进行广告效果监测和数据分析，为后续广告投放和决策提供科学依据。
五、总结本报告通过准确的数据分析和结论，对广告投放效果进行了评估。
根据评估结果，我们得出广告投放效果良好的结论，并提出了相应的建议。
奔驰投放结案报告-TMedia
链接页面
下图为本次广告链接页面，主画面为梅塞的是-奔驰全新长轴距E级轿车。除了车的优惠信 息外右边栏为4S店的介绍，整体画面以宣传车型并吸引客户去店中消费为主。
投放概况
通用 通用 通用 通用 pv 通用 通用 通用 ip
•每日投放量如上图所示，每日预计投放2个地区总量为20cpm，根据用户上线情况的不 同每日实际投放量略有调整。
流量明显上升
如下图所示，近一个月以及近一周奔驰官网网站流量均为上升趋势 。
来源： 2010年9月
投放建议
• 本次投放素材方面还可以有更大的提升，好的素材会带来更好的点击率 • 关键字绑定的选择方面，可以更多的选择奔驰、宝马等有针对性的关键字 • url绑定方面可以考虑再多绑定些竞品直接相关的网站以获得更好的效果
一、投放策略及概况
投放基本情况
•投放地区：上海 •投放日期：8月26日-9月9日 •投放时间：20：00-23：59 •投放方式：二级兴趣组+搜索投放
•兴趣组选择：股票基金 汽车资讯 汽车厂商 财经资讯
•关联关键字：奔驰、奔驰E级、宝马、宝马5、VOLVO
汽配 车友会
策略说明
•本次、投放成效及建议
投放截图
如下图所示为一大把的广告截图：
其他投放的网站
在投放过程中，投放的网站都与客户选择兴趣组密切相关，广告展 现在合适的位置，增加被目标用户关注并且点击的可能。
……
投放网站监控
• 投放第一天之后，经过网站测速，链接网址 /content/china/retailer2/shxinghan/zh/home/home/home/offers/our_offers/guochaneji.html打开速度较 慢，为7.45秒。这种打开速度十分不利于用户体验，往往用户在等待3秒之内网站没有打 开便会关掉网页，由于这个原因可能损失许多已经点击的用户。经过TMedia建议后第二 天网站速度恢复正常，避免了不必要的用户损失。 • 投放至9月7日时，由于客户网站调整，导致链接地址无法显示（如下图所示），我们发 现这一情况后及时通知客户，并且暂停投放，延后一天。最大程度的避免了客户的广告 投放损失。
奔驰系列平面广告赏析
奔驰系列平面广告赏析1885年，卡尔·苯茨支撑第一辆三轮汽车，标志奔驰汽车的诞生。
奔驰，一个响彻全球的名字，以卓越的品质为根基，经过创意者的精心打造，成为显赫身份和尊贵地位的象征，独立于世界汽车品牌之林，历久不衰，仿如一位处变不惊的智者，内外兼备，它代表的奢华和社会象征意义始终引领者大批的追慕者。
而事实上，奔驰品牌的构建并没有刻意夸张自己的特征，其广告创意手法含而不露，却独具匠心地把品牌特性描述出来。
一、《旧时安全的好感觉》——感性而温馨的安全技术以“旧时安全的好感觉”标题命名的梅赛德斯一奔驰汽车广告，曾获得1995年法国嘎纳国际广告节大奖赛金狮奖。
大篇的广告文案和一幅母子照片形成鲜明的图文并茂的对比，显然创意诉求的重点是梅赛德斯一奔驰最具特色的双安全气囊。
表面上看，安全气囊的功能不言自明，但如何生动形象地表达却非易事。
用一辆老式的自行车与现代豪华的梅赛德斯奔驰之间找到的一个共同点是，两者都是交通工具，前者，交待了儿时人们经历过的一个生活场景:坐在妈妈骑的自行车后面，双手扶着妈妈的臀部，安全的感觉真好;而后者，性能卓越的新款汽车，都配有保护驾驶员和前座的乘车者安全的气囊。
创意的绝妙之处在于含蓄而形象地将双安全气囊比喻为母亲浑圆的臀部，寓意梅赛德斯一奔驰汽车就像妈妈一样呵护你生命的安全。
用一幅感性而温馨的传统画面诉求梅赛德斯一奔驰汽车先进而安全的技术创新功能，既诉求了其产品对客户生命安全需要给予了亲人般的关怀，同时，又塑造了梅赛德斯一奔驰贴近客户人性化的品牌形象。
二、《刹车印》——平面也可以讲故事这是1998年度获嘎纳广告节平面广告大奖的作品——刹车痕。
酷酷的外型，正是这则奔驰广告的诉求点和创意点。
作为一个享誉全球的“汽车专家”，“奔驰”已经无需强化其品牌的知名度，也无需强调其性能的优越。
在当时SLK系列诞生之初，奔驰要做的，就是靠外形的新颖和气派制胜，从而达到宣传这一新款车、并为人所之的目地。
奔驰广告预算评估
奔驰广告预算评估一、营销目标：1. 品牌知名度提升：奔驰公司在2022年希望进一步扩大品牌影响力，提高品牌知名度。
2. 目标消费群体：年轻一代，中高端消费群体。
3. 营销策略：奔驰公司将主要关注数字化媒体渠道，重点推广新款豪华车型和电动车型，同时优化线下体验。
二、市场情况：1. 奔驰的品牌战略奔驰一直以来都是以高端、豪华为主要特点的品牌。
品牌定位在大众车和其他豪华车品牌之间。
奔驰以其高质量、安全、可靠和创新的产品在豪华车市场占有一席之地。
2. 奔驰的市场份额奔驰在全球汽车市场上的市场份额在高档车市场上稳定且占有一定量。
奔驰目前拥有全球30%的豪华车市场份额，是在德国三大豪华车品牌之一。
在中国市场，奔驰位列豪华车市场第一，市场份额超过25%。
3. 奔驰的目标市场奔驰主要的目标市场是中高端消费者，特别是那些注重品质、性能和安全的消费者。
随着年轻一代消费者的增加，奔驰逐渐将年轻化和时尚元素融入汽车设计和营销战略中。
4. 奔驰的主要竞争对手奔驰在全球豪华车市场上的主要竞争对手是宝马、奥迪和捷豹路虎等豪华车品牌。
这些竞争对手在品牌知名度、市场份额、技术创新、营销策略和产品线上都与奔驰竞争。
5. 奔驰的趋势随着全球汽车市场的不断发展，奔驰正在努力应对新趋势和新挑战。
除了推出更多的电动车型、自动驾驶和智能互联技术等，奔驰还在与其他汽车品牌合作，以便更好地适应新的市场需求和消费者需求。
此外，奔驰还加强了其数字化和线上营销渠道，以更好地吸引年轻一代消费者。
三、广告形式及传播渠道：1. 数字广告：奔驰公司将投放250万美金的数字广告，覆盖主要的社交媒体平台如Facebook、Instagram、Twitter等及搜索引擎谷歌、百度等，以便更广泛的受众。
2. 电视广告：奔驰公司将投放100万美金的电视广告，主要覆盖豪华卫视和主流节目，以覆盖受众的20%，提高品牌曝光度。
3. 杂志广告投放：奔驰公司将投放30万美金的杂志广告，主要覆盖高端时尚和汽车杂志，以覆盖目标受众的5%。
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详细研究内容
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
中高档轿车品牌发展状况
“奔驰C级轿车” 银行视频媒体广告投放效果分析
目标受众基本特征
中高档轿车品牌认知度
• 基于主要竞争品牌，从中高档轿车品牌认知度上来看，奔驰C280以无提示提及22% 和提示后提及91%排在第三位，略低于奥迪A4L及宝马325i。
• 从品牌购买/使用经验来看，奔驰C280在曾经购买和最常使用率上的表现不及其他3个 主要竞争品牌。而在将来购买意愿上，奔驰C280以6%的表现排在第二位，略低于奥迪 A4L。
• 综上所述，奔驰C280在市场上的同类产品中表现尚可。相对而言，奥迪A4L和宝马325i 是目前较有力的主要竞争对手。
注：以上结论基于整个市场为4个主要品牌的假设进行分析，即奔驰C280、宝马325i、奥迪A4L及雷克萨斯 IS300。市场上其他品牌/型号的实际表现在本报告中不作体现。 路漫漫其悠远
• “奔驰C级轿车” 选择在银通传媒的银行视频媒体上投放广告，并希望通过第三方公正 、专业的角度对“奔驰C级轿车”广告在银行视频媒体上投放后的效果进行测评。
• CTR非常荣幸参与本次“奔驰C级轿车”广告投放效果调研项目。
路漫漫其悠远
研究设计
• 研究城市：北京 • 研究方法：定点随机拦截访问 • 访问时长：15分钟左右 • 样本量：总样本量N＝200 • 合格被访者条件：
奔驰广告投放效果测评 报告
路漫漫其悠远
2020/4/9
目录
• 研究背景与目的 3
• 主要研究发现 7
• 详细研究内容 13
– 中高档轿车品牌发展状况
14
– “奔驰C级轿车”银行视频媒体广告投放效果分析 18
– 目标受众基本特征 30
路漫漫其悠远
研究背景与目的
路漫漫其悠远
研究背景
• 银通传媒成立于2004年，已于中国建设银行和中国银行全力进行合作，致力于打造成 中国最大的银行视频媒体传播平台。
路漫漫其悠远
主要研究发现
路漫漫其悠远
“奔驰C280”品牌市场表现背景现状
• 从中高档轿车品牌认知度指标上来看，奔驰C280以无提示提及22%和提示后提及91% 排在第三位，略低于奥迪A4L及宝马325i。
• 从广告认知情况来看，奔驰C280的广告提示后合计提及率为54%，以较明显的优势位 居首位。
路漫漫其悠远
主要研究发现 - 广告效果评估KPI
KPIs 广告到达率 偏好度（TOP2） 品牌购买影响（TOP2） 品牌印象提升 品牌联想 品牌推荐
82% 77% 42% 62% 71% 54%
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主要研究发现 - 广告受众特征
• 根据该次调研的结果，广告受众构成特征大致如下： – 大学专科教育程度以上占88% – 高端人群为主，私营业主/企业／公司中高层管理人员/专业人员/投资人/企业主占 总体80% – 平均个人月收入RMB13,857元，家庭月收入RMB21,298元
路漫漫其悠远
建议
• 根据此次调研结果，媒体受众表现为高学历、高收入群体，该目标人群对中高档轿车 的消费存在较大需求。因此，增加广告对这一人群的有效覆盖，可以进一步完善品牌 形象、提升品牌印象、传递品牌信息，以及未来的购买可能性。
• 从本次调查的结果来看，媒体到达率约为72%，当日广告到达率为82%。然而，与此 同时，广告关键信息传达表现比较到位，目标受众对于广告的整体主观评价正面积极 。因此，CTR建议可适当增加广告投放频次或者延长广告投放周期，增加受众接触该 广告的机会和频次，以期提高广告到达率，强化品牌形象，进一步维持并提高品牌目 前的市场表现。
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样本量：所有被访者n=210 注：该页数据只体现4个主要竞争品牌，其他轿车广告认知度
• 从广告认知指标来看，奔驰C280的广告提示后合计提及率为54%，以明显的优势位 居首位。
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样本量：所有被访者n=210 注：该页数据只体现4个主要竞争品牌，其他品牌数据已忽略 。 路漫漫其悠远
该广告增加了将来购买“奔驰C级轿车”的可能性， 71%的受众表示将来会向别人提及该 广告中有关“奔驰C级轿车”的信息，62%的受众对“奔驰C级轿车”的印象变得更好。同时 ，有54%的消费者表示将来会向其他人推荐购买该品牌。 • 结合广告片创意，就广告关键信息传递状况来看，广告信息传达到位。主要信息“安全 性能好” 的回忆率达到69%。另各有10%的目标受众表示广告传递了“值得信赖”以及“高 档轿车”的信息。 • 综上所述，该“奔驰C级轿车”银行视频媒体广告的投放，在一定程度上，达到了提升品 牌形象，促进品牌购买/使用的效果，广告宣传效果较明显。
中高档轿车品牌使用经验
• 从品牌使用情况来看，奔驰C280在曾经购买和最常使用率上的表现不及其他3个主 要竞争品牌。而在品牌将来购买意愿上，奔驰C280以6%的表现排在第二位，略低于 奥迪A4L。
– 25岁以上本地居民 – 个人月收入RMB10,000元以上 – 访问当天看到过银行视频媒体 – 半年内未接受过其他任何形式的市场调查活动 – 本人不在市场调查/广告/公关/银行/汽车生产销售代理等相关行业工作
路漫漫其悠远
研究目的
• 此次研究的主要目的分为如下三个内容：
品牌的市场表现 广告效果评估 目标受众特征
银行视频广告 效果调查
路漫漫其悠远
主要研究发现 - “奔驰C级轿车”广告效果
• 从过去1个月内各类媒体“奔驰C级轿车”广告到达情况来看，银行视频媒体广告对奔驰C 级轿车的信息传递贡献率排第三，为15%，仅次于家中电视广告和楼内液晶电视广告。
• “奔驰C级轿车”银行视频媒体广告当日到达率为82%。 • 在看过广告后，被访者中有77%的人表示喜欢该广告。广告投放后， 42%的受众表示
目标受众中，中高档轿车品牌发展状况： 品牌认知及使用: 品牌提及、曾经购买/最经常使用/将来购买 广告认知：广告提及
广告投放后是否能促进品牌未来的发展，提升市场表现： 广告到达率：有多少人看过广告 广告信息传递：关键信息传递状况 对品牌的影响：购买可能性、品牌印象、品牌联想、品牌推荐
广告到达人群特征： 媒体接触习惯、年龄、婚姻状况、教育程度、职业、收入