广告效果测评报告 -发布版
广告效果评估报告
广告效果评估报告1. 引言广告是企业推广和营销的重要手段之一，通过广告投放，企业可以达到宣传品牌、增加产品销售、提升知名度等目标。
然而，广告的投入与回报并非一定相等，因此需要进行广告效果评估，以衡量广告活动的效果。
本报告旨在评估一份特定广告活动的效果，并提供相应的分析结果和建议。
2. 背景分析2.1 广告目标在广告效果评估之前，需要明确广告的目标。
该广告活动的目标是增加产品销售量，并提升品牌知名度。
2.2 广告媒介与渠道该广告活动采用电视、网络和户外媒体作为主要宣传媒介，并通过电商平台进行产品销售。
3. 广告效果评估方法3.1 市场调研通过市场调研，确定广告投放前后的产品销售量、品牌知名度和消费者的购买意向等指标，作为评估广告效果的依据。
3.2 增量效果分析通过对广告投放前后产品销售量的对比分析，计算广告对销售量的增量效果。
3.3 消费者调查通过消费者调查，了解受众对广告的感知和反馈，包括对广告内容的理解程度、对品牌形象的认知、购买意愿的变化等。
4. 广告效果评估结果4.1 销售量增长根据市场调研结果，广告投放后，产品销售量相比之前有了明显的增长。
其中，电视和网络媒体的广告投放对销售量的贡献最大，分别增长了X%和X%。
4.2 品牌知名度提升通过消费者调查，发现广告活动使得品牌知名度有了显著提升。
调查结果显示，X%的受访者能够正确地回答关于广告中品牌的问题，与广告投放前相比有了明显的提高。
4.3 购买意愿变化消费者调查还显示，广告活动对购买意愿产生了积极的影响。
X%的受访者表示，看过广告后，他们更有兴趣尝试购买该产品。
5. 分析和建议5.1 广告投放效果分析根据以上评估结果，广告活动达到了预期的目标，对销售量和品牌知名度产生了积极的影响。
在不同媒介的投放效果中，电视和网络媒体表现良好，这表明继续在这两个媒介上进行广告投放是明智的选择。
5.2 优化广告内容建议根据消费者调查结果，对广告内容进行优化可能进一步提高广告的效果。
广告效果评估报告范本
广告效果评估报告范本广告效果评估报告一、引言广告是现代市场营销中不可或缺的一环，企业通过广告宣传来推广产品和品牌，提高知名度和销售额。
然而，广告的效果评估对企业的决策和发展至关重要。
本报告旨在评估某广告活动的效果，并提供相关数据和分析，以供企业参考和决策。
二、背景介绍本次广告活动是由某公司在2021年X月X日至X月X日期间进行的。
该广告活动旨在推广公司旗下的某产品，并增加产品的销售量和市场份额。
广告活动主要通过电视、网络和平面媒体进行宣传。
三、广告效果评估1. 媒体覆盖率通过对广告活动期间各媒体的覆盖率进行统计和分析，可以评估广告的曝光程度和受众覆盖范围。
根据数据显示，本次广告活动覆盖了XX%的目标受众，其中电视广告覆盖率最高，为XX%，其次是网络广告和平面媒体广告。
2. 品牌知名度提升通过对广告活动前后进行品牌知名度调查，可以评估广告活动对品牌知名度的提升效果。
调查结果显示，广告活动后，品牌知名度提升了XX%，达到了预期的目标。
3. 营销效果通过对广告活动期间的销售额和市场份额进行统计和分析，可以评估广告活动对销售业绩的影响。
根据数据显示，广告活动期间，销售额增长了XX%，市场份额提升了XX%。
4. 受众反馈通过对广告活动后的受众进行调查和问卷调查，可以了解受众对广告的反馈和评价。
调查结果显示，受众对广告的整体评价较为积极，XX%的受众表示对广告产生了购买意愿。
5. 社交媒体影响力通过对广告活动在社交媒体上的传播和影响进行分析，可以评估广告活动在社交媒体上的曝光和受众参与程度。
根据数据显示，广告活动在社交媒体上的曝光量达到了XX次，受众参与度较高，XX%的受众在社交媒体上进行了讨论和转发。
四、结论与建议根据以上评估结果，可以得出以下结论和建议：1. 本次广告活动的媒体覆盖率较高，覆盖了大部分目标受众，尤其是电视广告的覆盖率更高。
2. 广告活动对品牌知名度的提升效果显著，达到了预期的目标。
3. 广告活动对销售额和市场份额的提升效果明显，取得了较好的营销效果。
特仑苏广告效果调查报告
特仑苏广告效果调查报告特仑苏广告效果调查报告1. 引言特仑苏是中国著名的乳制品品牌，其产品以高品质、健康和纯正等特点而受到消费者的青睐。
为了进一步推广特仑苏品牌，在过去几个月中，特仑苏公司投放了一系列广告。
本报告旨在评估这些广告在消费者心中所产生的影响和效果。
2. 调查方法为了收集有效的数据，我们采用了以下两种调查方法：2.1. 线上调查我们通过在线调查平台，在广告播出后的一周内，向1000名年龄在18至35岁之间的消费者发送了调查问卷。
该问卷包括以下内容：- 对特仑苏广告的接触情况和频率；- 对广告的注意度和记忆度的评估；- 广告传达的核心信息是否清晰易懂；- 广告对消费者购买特仑苏产品的影响程度；- 对广告的整体满意度。
2.2. 小组讨论我们还组织了两个小组讨论，每个小组包括8名消费者。
在讨论中，我们邀请了参与者对特仑苏广告进行评论和意见交流。
重点关注以下几个方面：- 广告在引起消费者兴趣和共鸣方面的效果；- 广告传达的情感和价值观是否与特仑苏产品相匹配；- 广告中使用的创意手法是否成功引发消费者的关注和记忆。
3. 调查结果分析3.1. 线上调查结果在我们的线上调查中，共有800名消费者填写了问卷。
以下是其中的一些关键结果：- 广告接触率：95%的受访者表示接触过特仑苏广告，其中80%的人表示接触频率较高；- 注意度和记忆度评估：70%的受访者表示对广告非常关注，80%的受访者表示能够清楚地记得广告内容；- 核心信息传达效果：90%的受访者认为广告中的核心信息非常清晰易懂；- 广告对购买影响：60%的受访者表示广告对他们购买特仑苏产品有积极影响；- 广告整体满意度：85%的受访者对特仑苏广告整体表现表示满意。
3.2. 小组讨论结果在小组讨论中，我们发现以下几个关键的观点：- 广告的创意手法受到了消费者的好评，特仑苏广告以清新、自然的画面和简洁但有力的叙事方式吸引了消费者的注意；- 广告所传达的情感和价值观与特仑苏品牌的定位相符，消费者感受到了品牌对健康和自然的关注；- 部分受访者认为广告传达的核心信息可以更加明确地突出特仑苏产品的独特卖点。
广告效果报告范文
广告效果报告范文一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，广告作为企业推广产品和服务的重要手段，其效果的评估和分析对于企业的营销策略制定和优化具有至关重要的意义。
本报告旨在对广告名称广告活动的效果进行全面、深入的分析，为企业未来的广告决策提供有力的依据。
二、广告背景（一）广告目标本次广告活动的主要目标是提高产品名称的品牌知名度，增加产品销量，并拓展新的市场份额。
（二）广告投放渠道广告主要通过电视、网络社交媒体、户外广告牌以及线下促销活动等多种渠道进行投放。
（三）广告投放时间广告活动从开始日期开始，至结束日期结束，持续了X天。
三、广告效果评估指标（一）品牌知名度通过市场调查，在广告投放前后分别对消费者进行品牌认知度的问卷调查。
结果显示，广告投放前，品牌知名度为X%，广告投放后，品牌知名度提升至X%。
（二）产品销量对比广告投放前后的产品销售数据，广告投放期间，产品销量较投放前增长了X%，销售额达到了具体金额。
（三）市场份额根据市场研究机构的数据，广告活动期间，产品在目标市场的份额从X%上升至X%。
（四）客户反馈通过在线评论、客户投诉和建议等渠道收集客户对广告和产品的反馈。
大部分客户对广告表示认可，认为广告能够准确传达产品的特点和优势，但也有部分客户提出了改进的建议，如广告创意不够新颖、产品信息不够详细等。
四、广告效果分析（一）电视广告电视广告的覆盖面广，能够迅速提升品牌知名度。
在广告投放期间，电视广告的曝光量达到了具体数字，有效触达了大量潜在消费者。
然而，电视广告的成本较高，且受众的针对性相对较弱。
（二）网络社交媒体广告社交媒体广告具有精准投放和互动性强的特点。
通过大数据分析和用户画像，能够将广告精准推送给目标客户群体。
在广告投放期间，社交媒体广告的点击率为X%，转化率为X%，互动率（如点赞、评论、分享）较高，有效地促进了产品的销售和品牌的传播。
（三）户外广告牌户外广告牌能够在特定的区域内形成持续的曝光，对提高品牌知名度和产品认知度起到了一定的作用。
护肤品广告效果评估报告
护肤品广告效果评估报告根据我们对新推出的护肤品广告进行全面评估和分析后，我要给出以下的报告：1. 目标受众认知度：根据广告调查结果，广告针对的目标受众具有较高的认知度。
大多数受众能够记住广告的关键信息，包括产品名称、品牌和产品承诺。
因此，这个广告在传递品牌和产品信息方面较为成功。
2. 感知的品牌形象：广告通过精美的形象和引人注目的配乐成功地传递了现代、时尚和高端的品牌形象。
这种形象与目标受众的期望相符，并且使受众对品牌产生了积极的情感联结。
3. 对产品特性的了解：广告清晰地展示了产品的主要特性和优势。
通过展示产品的不同角度、呈现使用效果，并用简洁明了的文字进行说明，广告帮助受众了解产品的功效和使用方法。
因此，受众对于产品的特性有了良好的了解。
4. 调动购买意愿：调查结果显示，广告成功地为受众创造了购买的动力。
受众表示，他们对产品的成分、质量和品牌的信任度显著提高。
受众对产品的需求和价值观与广告传递的信息相一致，使他们愿意尝试并购买该产品。
5. 影响购买行为：广告对购买行为产生了积极的影响。
调查结果显示，广告成功地促使了部分受众采取了购买行动。
这与受众对产品特性和品牌形象的认知有关。
然而，对于还未采取购买行动的受众而言，我们需要进一步研究和采取措施，以增加他们的购买意愿。
综上所述，这个护肤品广告的效果较为成功，根据调查结果，它增加了受众对品牌和产品的认知和理解，并促使部分受众采取了购买行动。
然而，我们也需要持续关注未采取购买行动的受众，并采取措施提高他们的购买意愿。
继续深入评估和分析对于这个护肤品广告的效果，我们需要了解更多关于受众反馈、品牌知名度和竞争力等方面的信息。
以下是进一步的评估结果：6. 受众反馈：调查结果显示，广告在受众中产生了积极的反馈。
广告的视觉效果和音乐选择被大多数受众赞赏，并认为与产品特性和品牌形象相符。
受众还表示，广告使他们对品牌产生了好感和信任，愿意尝试购买产品。
然而，也有一些受众对广告的情感表达不够自然和真实，认为该广告缺乏真实的用户体验。
新媒体广告效果评估报告
新媒体广告效果评估报告一、背景介绍随着信息技术的快速发展，新媒体广告迅速崛起并成为企业推广产品和品牌的重要手段。
本报告旨在对新媒体广告的效果进行评估，分析该广告形式在市场传播中的作用和影响。
二、新媒体广告的定义新媒体广告指的是利用互联网、社交媒体、手机应用等新兴媒体平台进行信息传播和产品推广的广告形式。
相较于传统媒体广告，新媒体广告具有互动性、个性化、精准性等特点，能够更好地满足受众需求。
三、新媒体广告的优势1. 受众范围广泛：新媒体广告能够通过互联网覆盖全球范围的受众，并能针对不同的目标群体进行定向广告投放。
2. 互动性强：新媒体广告引入了用户参与和互动的机制，增加了用户与广告之间的互动性，提高了广告效果和用户黏性。
3. 数据分析精准：新媒体广告能够通过大数据分析和人工智能技术，对受众的兴趣、行为进行深度挖掘，从而实现更精准的广告投放。
4. 成本相对低廉：相比传统媒体广告，新媒体广告的制作、推广和运营成本较低，能够为中小企业提供更具竞争力的营销渠道。
四、新媒体广告效果评估指标1. 点击率：通过点击率可以评估广告的吸引力和触达能力，高点击率代表广告能够引起用户兴趣和行动。
2. 行为转化率：将用户从潜在消费者转化为实际消费者的比例，可以体现广告对用户购买行为的影响力。
3. 品牌关注度：通过调查问卷等方式评估广告对品牌知名度和关注度的提升程度。
4. 社交传播效果：通过用户转发、评论、点赞等社交行为，衡量广告在社交媒体上的传播效果和影响力。
5. 反馈意见：收集用户的反馈意见，评估广告的有效性和用户体验。
五、新媒体广告的案例分析以某知名电商平台的新媒体广告为例，通过对该广告的效果评估，可以清晰展示新媒体广告的优势和存在的问题。
通过数据分析，我们发现该广告在推广期间点击率较高，但行为转化率较低。
同时，用户反馈意见中较多提到广告内容与实际购买产品不符，存在一定的误导性。
六、新媒体广告的挑战与问题1. 信息过载：用户面临大量广告信息，容易产生视觉疲劳和广告饱和感，降低广告的效果。
我国网络广告效果评估调查报告
我国网络广告效果评估调查报告根据对我国网络广告效果的评估调查，我们就广告受众触达、广告引起消费意愿和广告传达准确性三个方面进行了调查和分析。
以下是调查结果和结论：1. 广告受众触达：调查显示，我国网络广告的受众触达率较高。
在受调查的人群中，百分之六十的人在过去一年里曾通过网络广告了解过新产品或服务。
这表明，网络广告具有较高的曝光度，能够有效地触达潜在消费者。
2. 广告引起消费意愿：调查结果显示，我国网络广告对消费者的购买决策有积极的影响。
约百分之七十的受调查者表示，网络广告能够引起他们购买相关产品或服务的意愿。
这说明网络广告对于推动消费者转化为实际购买行为起到了积极的促进作用。
3. 广告传达准确性：调查结果显示，网络广告的传达准确性有待提高。
约百分之四十的受调查者认为，网络广告在传送产品或服务相关信息时存在一定的不准确性。
这主要表现为广告内容与实际情况不符或者以夸大其词的方式吸引消费者。
因此，网络广告需要更加准确和真实地传达产品或服务的信息，以提高广告的可信度和效果。
综合以上调查结果，我们得出以下结论：1. 我国网络广告在受众触达方面表现较好，具有较高的曝光度。
2. 网络广告对消费者的购买决策有积极的影响，能够引起消费者购买意愿。
3. 网络广告的传达准确性有待提高，需要更加真实和准确地传递产品或服务的信息。
基于以上结论，我们建议：1. 广告主应更加注重广告内容的准确性，避免夸大其词，提高广告的可信度。
2. 广告平台和监管部门应加强对网络广告的监管，确保广告内容与实际情况相符，保护消费者的权益。
3. 进一步研究和开发新的广告评估方法，以更好地评价网络广告的效果，为广告主提供更准确的数据和参考。
通过对我国网络广告效果的评估调查，我们能够更好地了解广告在受众触达、消费意愿和传达准确性方面的表现，并提供相应的建议和指导，以进一步提高我国网络广告的效果和质量。
4. 广告受众特征：在对广告受众进行进一步分析时，我们发现网络广告的触达面较广，涵盖了不同年龄段、职业和地域的受众群体。
广告投放效果评估报告
广告投放效果评估报告一、引言近年来，广告行业的发展日趋迅猛，广告投放效果评估成为了一个不可或缺的环节。
本报告旨在通过对广告投放效果的评估，提供准确的数据分析和结论，为广告主和营销团队提供参考，帮助他们更好地制定营销策略和决策。
二、背景介绍1. 广告投放背景我们的广告投放目标是在目标用户群体中提高品牌知名度和产品销售量。
广告投放渠道主要包括电视、互联网和户外广告。
2. 广告投放时间广告投放时间为2021年1月至3月，共计90天。
三、数据采集与分析1. 数据采集方法我们采用了多种数据采集方式，包括市场调研、消费者问卷调查和数据分析工具。
2. 数据分析结果通过对收集到的数据进行统计和分析，我们得出以下结论：a) 广告受众人数：广告期间，广告总触达人数达到500万人次。
b) 广告投放渠道效果：电视广告触达人数最多，占比50%，互联网和户外广告分别占比30%和20%。
c) 品牌知名度提升：广告期间，品牌知名度提升了30%。
d) 销售量增长：广告投放后，产品销售量较广告前增长了20%。
四、效果评估与建议1. 广告投放效果评估综合上述数据分析结果，我们评估广告投放效果良好。
广告投放不仅成功触达了目标用户数量，还显著提升了品牌知名度和产品销售量。
2. 建议基于评估结果，我们提出以下建议：a) 继续投放在电视广告上：电视广告是触达人数最多的渠道，应继续保持该投放策略。
b) 加大互联网和户外广告投放力度：尽管互联网和户外广告触达人数相对较低，但是能够覆盖到不同的人群，应适当增加投放力度以提升整体效果。
c) 结合市场调研进一步优化广告内容：通过市场调研了解目标用户的偏好和需求，进一步调整广告内容，提高吸引力和影响力。
d) 持续监测和分析广告效果：建议定期进行广告效果监测和数据分析，为后续广告投放和决策提供科学依据。
五、总结本报告通过准确的数据分析和结论，对广告投放效果进行了评估。
根据评估结果，我们得出广告投放效果良好的结论，并提出了相应的建议。
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广告力：49% --冲击力：53% --销售力：44%
内部策划同行点评： •画面简单醒目 •诉求明确，眼球效应好 •文案的诉求非常清晰，有利益价值，针对利益直诉投资人 •信息清晰明朗、重点突出、画面创意感强 •画面颜色鲜明，主题清晰，借势春熙路易抓人眼球，引起关注，促销力度成功 集团点评： •色彩搭配醒目、主题语有抓手，能跳脱广告环境吸引客户关注，冲击力高； •产品价格信息明确，诉求清晰，促销力度强，是一支出色的商业广告；
青岛滟澜海岸
重庆源著
97 77 69
6171年1季度 2013年1季度
*各广告相对水平表现数据为各广告基于当地平均水平的指数，大于100表示高于平均值，小于100表示低于平均值
集团运营部 – 广告效果测评 13
平面广告效果测评结果
紫云台、江与城、时代天街等重庆项目内外评价均较好，重庆源
著内评尚可，但客户评价居末位；青岛滟澜海岸内外评价均较差
户外广告效果测评结果-集团内排名第二的户外
杭州香醍溪岸户外广告点评：
外部客户点评： •点题了，花园式生活； •看着很宁静温馨； •喜欢有水的环境； •花很漂亮；
广告力：49% --冲击力：24% --销售力：75%
内部策划同行点评： •图文配合到位；
集团点评：
•用露台景观呈现水岸华宅的花园生活，引发客户美好联想，销售力强； •案名犯了常见低级错误，logo英文大中文小，模糊不清，致使冲击力得分仅24%；
给予重庆源著、青岛滟澜海岸-★ 通报批评
附件：《龙湖集团季度平面广告效果测评管理办法（201003版）》
集团运营部 – 广告效果测评 2
详细结果：户外广告部分
集团运营部 – 广告效果测评 3
户外广告效果测评结果
杭州原著、香醍溪岸、成都时代天街户外广告客户评分名列前茅
项目 杭州原著 杭州香醍溪岸 成都时代天街 苏南紫云台 苏南景上时光 杭州滟澜山 苏南香醍时光 北京长楹天街 苏南九里香醍 杭州春江彼岸 苏南原山
平面广告效果测评结果-集团内排名第二的平面广告
沈阳滟澜山客户兴趣点分析
广告元素关注度排名： 1.房子及园林（70%） 2.主题语（8%）
集团运营部 – 广告效果测评 18
平面广告效果测评结果-集团内排名第三的平面广告
成都时代天街平面广告点评
外部客户点评： •很有商业价值，升值空间大； •比较好的开发商，实力雄厚； •面积小总价低，很有催促力； •喜欢这个设计，有创意；
集团运营部 – 广告效果测评 8
户外广告效果测评结果-集团内排名第二的户外
杭州香醍溪岸户外客户兴趣点测试：
广告元素关注度排名 -露台及花草（75%）
集团运营部 – 广告效果测评 9
户外广告效果测评结果-集团排名靠后的户外
苏南原山户外广告点评：
外部客户点评： •比较乱，楼房原貌也被名字遮住了 •很明显的噱头，一点实质的用途没有 •绿化貌似太夸张了，都有点遮挡阳光的味道了 •字体颜色不喜欢，希望能更亮丽的颜色，而不是警示语般的风格
广告力 66% 61%
冲击力 68% 60%
销售力 65% 63%
相对当地平均水平表现
项目名称
相对指数值 *
59% 56%
58% 43%
60% 70%
重庆紫云台
172
沈阳滟澜山
137
55%
83%
28%
成都时代天街
135
52% 50% 49% 49% 49% 48% 47%
48% 56% 55% 46% 53% 59% 43%
广告力：30% --冲击力：40% --销售力：20%
内部策划同行点评： •不要将就的涂鸦圈圈太随意了，用孩子教育类比，但是有没有教育牌，仅仅做类比，感染力一般；
集团点评： •以PPT的排版形式作广告画面的的典型案例！多个零散价值点同步呈现，诉求重点不突 出，销售力弱；
集团运营部 – 广告效果测评 23
56% 44% 43% 52% 44% 38% 52%
苏南香醍时光
132
西安香醍国际
131
沈阳香醍漫步
131
重庆江与城
130
重庆时代天街
128
杭州春江彼岸
120
苏南紫云台
119杭州滟澜山1446%56%
36%
西安水晶郦城
114
46%
41%
50%
重庆花漫庭
113
45% 45% 41% 40%
39% 65% 44% 43%
告内外部得分交叉维度表
高
策划评分中位数3.23
重庆紫云台
165
客 户 145 的 广 告 125 力 评 分 105
85
低 65
2.7
低
苏南香醍时光
沈阳成滟都澜时山代天街 西安香沈醍阳国香际醍漫步
重庆时代天街
苏南紫云台
杭州春江彼岸
西苏安青南水岛原晶悠山沈郦山阳城郡紫都北城京长杭楹州天滟街澜山重青庆岛成花原都漫山金庭楠天街 苏南景上时光 苏南九里香醍
项目
重庆紫云台 苏南香醍时光 沈阳滟澜山 沈阳香醍漫步 苏南紫云台 杭州春江彼岸 重庆江与城 杭州滟澜山 苏南原山 成都时代天街 沈阳紫都城 青岛悠山郡 苏南九里香醍 西安香醍国际 青岛原山 苏南景上时光 北京长楹天街 西安水晶郦城 重庆时代天街 成都金楠天街 重庆花漫庭 青岛滟澜海岸 西安枫香庭 重庆源著
广告力：66% --冲击力：68% --销售力：65%
内部策划同行点评： •文案很好，紧贴项目最大卖点 •一贯的高端调性，画面意境感很强 •价值点清晰，平面调性十足
集团点评 •“度假级第一居所”向客户传递的价值点清晰明确； • 画面有以生活场景搭配城市光影很好呼应了“度假第一居所”的属性，销售力强。
集团点评： •内外评价皆排名首位，基础信息清楚，图文搭配冲击力强，是一支高度精炼的户外广告
集团运营部 – 广告效果测评 6
户外广告效果测评结果-集团内排名第一的户外
杭州原著户外客户兴趣点测试：
广告元素关注度排名 -房子（45%） -案名（10%） -主题语（10%）
集团运营部 – 广告效果测评 7
秋天真的非常美丽；
广告力：59% --冲击力：58% --销售力：60%
内部策划同行点评： •图和文字比例处理非常巧妙和恰当，即突出了环境又能突出主标，文案如果能更抓心 就是一个上作
集团点评： •构图合理，排版美观，以市场上富有绝对竞争力的房屋+园林实景冲击沈阳客户，销 售力强
集团运营部 – 广告效果测评 17
户外广告效果测评结果-集团内排名第一的户外
杭州原著户外广告点评
外部客户点评： •湖心别墅很有感觉； •可以看出这里的生活比较悠闲； •喜欢山水环绕的感觉； •第一眼感觉档次较高；
广告力：52% --冲击力：40% --销售力：63%
内部策划同行点评： •主题诉求、市场占位简单明了，画面构图美观，价值感足！ •图很美很有意境，颜色搭配很舒服，产品信息电话很清楚 •文案简单大气 •图片场景感强画面初视很震撼，给人一种向往，期待和探秘的心绪，有意愿进一步了解其产品 •画面冲击力强，案名显眼，文案表达清晰的同时不失调性，电话品牌明显，整体画面简洁易懂 •形象感强，有悬念 •画面冲击力强、信息清晰 •项目信息清楚，容易理解，画面唯美
广告力 冲击力 销售力 52% 40% 63% 49% 24% 75% 49% 46% 51% 46% 63% 29% 45% 31% 60% 43% 48% 39% 43% 30% 55% 42% 37% 47% 42% 41% 42% 41% 45% 38% 30% 19% 41%
相对当地平均水平表现
龙湖集团2013年1季度广告效果测评结果
客户中心 集团运营部
部门 – 文件名 1
奖惩与后续跟进措施
根据《龙湖集团季度平面广告效果测评管理办法（201003版）》和2013年 第一季度集团广告测评结果，做出如下奖惩： （1）户外广告：给予杭州绍兴原著、杭州香醍溪岸★通报表扬 （2）平面广告：给予重庆紫云台、沈阳滟澜山★通报表扬
平面广告效果测评结果-集团内排名靠后的平面广告
青岛滟澜海岸客户不喜欢的广告要素分析
不喜欢的广告元素 -左侧图案 25% -广告语 20% -右下角图15%
广告力：30% --冲击力：19% --销售力：41%
内部策划同行点评： •案名不突出 •图有点假 •画面排版较为中庸 •不仔细看的话，连是谁的项目都不知道 •案名和公司名都看不见 •案名完全不突出
集团点评： •内外评价均差，排版略乱，案名不清，红色字体引发客户“警示语”联想，冲击力仅19%； •Logo影响房屋原貌，绿化过密的问题直接呈献给客户，房屋价值感受到较大影响；
重庆源著平面广告点评
外部客户点评： •背景太黑； •画面色彩太重； •广告词含混不清，表达意思不明确； •这句话不是好理解，没有详细的解释说明； •广告词让人感觉自己是被赚钱的那个；
广告力：21% --冲击力：15% --销售力：26%
内部策划同行点评： •无
集团点评： •广告背景用色过重，易给人压抑感；案名及内容字体过小，冲击力低； •广告内容未对主标“关键看赚谁的钱”作进一步明确解释，表达意思不明确，致使客 户理解出现障碍，销售力较弱；
集团运营部 – 广告效果测评 21
平面广告效果测评结果-集团内排名靠后的平面广告
重庆源著客户不喜欢的广告要素分析
不喜欢的广告元素 -广告语（30%） -背景（45%）
集团运营部 – 广告效果测评 22
平面广告效果测评结果-集团内排名靠后的平面广告
青岛滟澜海岸平面广告点评：
外部客户点评： •划去的地方感觉不太好，脏脏的； •看不出房子本身有什么好； •拿孩子的教育和置业相联系，不太合适； •与小区景致无关，重点不突出； •有点太一本正经了；