市场推广品牌策略方案

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关于品牌推广策划方案锦集五篇

关于品牌推广策划方案锦集五篇

关于品牌推广策划方案锦集五篇品牌推广策划方案篇1一、策划目的:1、宣传ZDS品牌,提高品牌亲和力和顾客接收度、忠诚度,提升品牌形象,提高品牌知名度和美誉度。

2、推进公司品牌产品的市场推广,扩大品牌产品销量,实现公司市场业绩的持续健康增长,提高品牌产品市场占有率。

3、分析公司的市场环境,诊断存在问题和发展机会,明确公司的年度目标,指导公司的年度营销活动。

4、评估公司实施的市场营销活动效果与市场业态发展趋势,适应和引导市场发展。

二、总体市场环境:1、市场现状:①高速增长,潜力巨大。

经济快速增长,居民收入增加,政策逐步放宽,市场逐步规范,市场潜力大增长猛。

②品牌众多,集中度低。

国内知名品牌与地方品牌众多,业内没有形成强势品牌。

③需求多样,理性消费。

珠宝首饰消费结构和需求层次多样性,属于比较理性的消费行为。

④价格混乱,良莠不齐。

市场价格透明性差,品牌价格体系混乱,品牌产品质量参差不齐。

⑤侧重品牌产品,忽视服务。

更多的关注品牌产品的式样质量方面,对服务重视力度和作为促销手段利用不够。

⑥决胜终端,分销乏术。

品牌产品销售更多依靠终端门店零售,销售方式选择面和顾客层面的接触面窄。

⑦直营为主,稳步发展。

销售渠道以厂家直营运作为主,加盟连锁初步抬头,市场稳步发展存在迟缓。

⑧促销乏力,区域不均。

缺少有力的有效的促销活动和推广措施,区域市场差异悬殊。

⑨人才匮乏,后劲不足。

市场起步晚,专业的技术营销人才少,企业发展后备力量不足,⑩诸侯争霸,市场待统。

目前中港品牌聚齐内陆市场,攻城掠地,市场需要强势品牌来统一格局。

2、市场前景:①市场高速增长:国内经济发展态势良好,储蓄增长迅猛,特别是先富起来的一部分群体,注重生活品质,对高档珠宝首饰消费需求旺盛。

②市场潜力巨大:内陆人口众多,市场消费基数大,随着城镇居民收入的稳步增长,消费结构发生变化,高档消费比重趋大,未来珠宝首饰市场规模巨大。

③政府鼓励消费:政府实行积极的财政政策,为拉动内需,积极引导鼓励消费,逐步健全放宽信贷政策。

品牌营销策划方案5篇

品牌营销策划方案5篇

品牌营销策划方案5篇篇一:品牌定位策划方案一、背景介绍随着市场竞争的激烈化,品牌定位成为企业成功的重要关键。

本公司旨在通过品牌定位策划方案,凸显其独特的价值主张,从而在市场上建立起良好的品牌知名度和美誉度。

二、目标群体分析本公司的目标群体主要是年轻消费者群体,他们具有较高的购买力和对生活品质的追求。

他们注重品牌形象,对新鲜感和个性化有强烈的需求。

三、品牌定位策略1. 独特性定位:通过创新的设计理念和独具个性的产品特点,打造与众不同的品牌形象,突出品牌的独特性和独特价值。

2. 年轻化定位:以年轻消费者群体为核心目标,通过品牌形象、产品包装、广告等多种手段传递年轻、活力、时尚的形象。

3. 高品质定位:强调产品的品质和可靠性,通过优质的产品和服务来满足目标群体对品质的追求。

四、品牌营销推广策略1. 品牌形象设计:通过精心设计的品牌标志和品牌VI系统,塑造品牌的独特形象,并在产品包装、店面装饰、广告宣传等方面贯彻品牌形象。

2. 多渠道推广:利用互联网、社交媒体等新媒体渠道,与目标群体建立紧密连接,并通过线上线下相结合的推广活动,提升品牌知名度和美誉度。

3. 体验营销:通过举办品牌主题活动、赞助活动等方式,增加消费者对品牌的互动体验,提升品牌的感知度和影响力。

篇二:品牌传播策划方案一、背景介绍品牌传播是品牌营销中至关重要的一环,本公司旨在通过品牌传播策划方案,提升品牌的知名度和美誉度,从而吸引更多的潜在消费者。

二、传播目标1. 提升品牌知名度:通过有针对性的传播手段,让目标群体了解和认知品牌,增加品牌的曝光度。

2. 塑造品牌形象:通过精心策划的传播活动,塑造品牌的形象,传递品牌的核心价值和独特魅力。

三、传播策略1. 媒体传播:通过电视、广播、报纸等传统媒体,以及社交媒体、微信公众号等新媒体,全方位地推广品牌信息,提升品牌的曝光度和知名度。

2. 外部合作:与知名人士、意见领袖等进行合作,通过他们的影响力和号召力,传播品牌形象和宣传信息。

品牌推广方案9篇

品牌推广方案9篇

品牌推广策划方案篇一一、市场及环境分析1.品牌现状分析M品牌是国内首家以“鱼”为概念的主题休闲餐厅,在这个日益倡导健康的时代,以鱼为代表的水产品正被越来越多的健康尚人士所追捧。

虽然市场整体消费意识上升、消费环境趋好,但M品牌作为新生品牌,在推广初期消费者的认知度几乎为零。

并且,在休闲餐饮领域,竞争也日趋激烈,如何在市场现状的基础上做好市场,M品牌首要解决的传播关键就在于品牌的认知度。

当然,M品牌品牌自身有也众多利于传播的方面,比如市场定位清晰、品牌个性鲜明、LOGO生动友好、广告语一针见血等。

故此,我们只有充分利用现有资源结合市场现状,方能在休闲餐饮行业占据一方市场。

2.新店环境分析M品牌首店开业地处江南新地商业街,是一处集购物、美食、娱乐、休闲为一体的地下商业街,紧临地铁江南西站出口,于2009年4月29日正式开业。

虽然开业时间不长,但人气较旺,在餐饮品牌中已有大家乐、棒!约翰、水果捞等入驻,是典型的地铁经济商圈,拥有极具成长性的商业发展空间。

M品牌店处地铁转入口50米处二楼,有着离主出入口较近的优势,亦由于店处二楼,且不具有大家乐有一楼明显引示空间,故初期也存在不易被消费者注意的问题,因此在引导标识运用上须多加考虑。

二、推广目标鉴于市场环境及M品牌品牌现状,本次首店开业推广活动主要目标包括:1.通过科学合理的整合传播方案,提高目标受众对M品牌品牌的认知度;2.结合目标受众消费心理,制定兼具互动性与参与度的活动,增强受众对M品牌的友好度;3.为消费者制定具有吸引力的优惠方案,为首店销售业绩提供有力支持。

三、推广策略1.线上线下,立体宣传;在这个信息爆炸的时代,只有科学的整合传播策略才能令受众记忆犹新;新店开业前后,我们将结合网络营销传播方案,打造一次有的放矢、全面渗透的品牌传播活动。

2.互动沟通,人气为先;有参与才能互动,故此,在活动设置上针对受众心理,便其既感有趣又有收获;站在我方立场,则要达到即有口碑又能让鳗鱼品牌形象深入心的目的。

品牌推广策划方案3篇

品牌推广策划方案3篇

品牌推广策划方案3篇精选品牌推广策划方案1笔者近日在市场上看到一些品牌在开展所谓的“明星产品”或“黄金单品”促销推广活动,如植美村的“百万面膜大派送”,安尚秀的“祛皱眼霜万人体验”等,活动效果甚好,现就个人的理解,谈谈对黄金单品推广策略的认识:一、黄金单品推广策略阐述:1、所谓“黄金单品”即明星产品,效果突出产品。

在终端销售上,公司集中所有的市场资源推广宣传某一个或某一类产品,如面膜、眼霜、粉底等,通过对“黄金单品”的造势宣传,切入竞品消费者市场,取得与顾客第一次“亲密接触”的机会,从而逐渐带动整个品牌的销售。

一般是新品牌拓市或新产品系列上市初期时采用该方法。

2、黄金单品推广策略的出发点:集中企业资源,打造核心产品,寻找突破口,增强产品竞争力,同时利用对重点单品的重点推广吸引顾客尝试,利用黄金单品的高品质吸引顾客回头,从而提高顾客对品牌的整体认知,带动整体销售。

3、黄金单品推广策略的市场基础:作为专营店渠道的新近品牌,进店后的首要工作是品牌宣传,提高品牌知名度,吸引顾客尝试购买。

但品牌宣传是一个长期的过称,特别是和你多品牌没有大力度的广告宣传,顾客对品牌的认知是我们在短期内无法改变的。

但我们又希望顾客尽早尝试购买,因此,改变在终端销售上常规的抽象的品牌宣传,转向对产品利益点的宣传,对于顾客来说更容易接受,对很多推广实力并不强的新品牌来说也比较现实。

4、黄金单品的产品定位:企业对黄金单品的定位是终端突破、品牌宣传、带动整体销售,即通过该单品的使用效果改变顾客对品牌的看法,带动和该单品相关的整个产品系列的销售。

公司不求通过该类单品获取利润,在一个阶段内完成推广使命的黄金产品作为正常产品销售,另外推出其他黄金单品。

二、实施黄金单品推广策略的原因:1、品牌知名度低:作为新进市场的品牌,没有知名度,短期内很难取得顾客的信任和尝试使用。

实行黄金单品推荐的方式,是从产品推广方法上寻求突破,增大顾客选择产品的可能。

品牌推广方案范例(五篇)

品牌推广方案范例(五篇)

品牌推广方案范例活动背景:随着网络的迅速发展,我们每天都见证着日新月异的变化,这些不断的创新也赢得了我们越来越多的赞叹。

近年来,众多网站已逐渐融入百姓的日常生活,为他们的生活和工作带来了更多便利。

某某网,作为商家与消费者之间的纽带,致力于为商家提供更优质的服务,同时为消费者带来更多的实惠。

因此,某某网有必要强化其品牌形象,使其深入百姓心中,以实现商家与消费者的互利共赢。

一、活动目标旨在将某某网品牌推广至哈尔滨市,提高市民对某某网的认知度。

通过线上、线下的兑换或折现活动,使影响力覆盖整个哈尔滨市,提升品牌在全市的知名度。

二、活动名称某某网及特约商户品牌推广活动三、活动时间201某年___月___日至___年___月___日(可根据实际情况如场地等因素进行调整)四、活动地点凯德广场(埃德店)五、主办单位由某某网哈尔滨运营中心主办,各商户协办。

六、目标群体主要针对持有某某卡的消费者。

七、活动形式1. 现场展示及兑换实体商品,公司相关人员进行产品展示及某某网功能介绍。

2. 分发展示册,张贴海报、易拉宝,并进行相关意见调查反馈。

3. 活动现场布置,包括帐篷、桌椅、产品摆放、音响设备调试等。

4. 分发地点选择在合作商家附近,以增加某某卡的发放量。

5. 在各大网络平台发布宣传信息,提前做好活动宣传。

6. 预估可能遇到的问题,制定相应的准备工作和解决方案。

八、活动分工活动前:1. 市场部与相关冠名商家进行洽谈。

2. 提前一周组织发放传单,确保宣传活动的及时性。

3. 在各网络平台发布宣传信息。

4. 组织人员联系场地、设备租赁、产品采购、场地布置、准备调查反馈表等工作。

5. 制定应对可能出现的问题的预案。

活动中:1. 工作人员协助场地布置,确保设备正常运行,产品摆放有序。

2. 展示册发放人员详细解释某某网功能,让消费者理解并接受某某网模式的价值。

组织人员维持现场秩序,记录兑换信息,收集反馈意见,回收某某卡,及时盘点剩余产品。

市场推广营销策略策划

市场推广营销策略策划

市场推广营销策略策划(实用版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。

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品牌推广策划方案(三篇)

品牌推广策划方案(三篇)

品牌推广策划方案一、背景分析如今,市场竞争越来越激烈,各个行业都面临着品牌推广的问题。

在如此激烈的竞争环境下,企业如何在众多品牌中脱颖而出,成为消费者心中的首选品牌是每个企业都面临的共同问题。

本文将结合某企业的实际情况,提出一套适合企业发展的品牌推广策划方案。

二、目标定位1. 提升品牌知名度通过有效的宣传推广活动,提升企业品牌的知名度,使更多的消费者熟知并认可该品牌。

2. 塑造品牌形象通过塑造公司的形象,树立企业的良好形象,打造一个能够赢得消费者信任的品牌。

3. 增加销售额通过品牌推广活动,增加产品的销售额,提高企业的盈利能力。

三、目标群体分析1. 潜在消费者潜在消费者主要是那些有购买需求但还未购买该产品的消费者,他们对于产品了解的不多,需要通过推广活动引起他们的兴趣,从而产生购买意愿。

2. 现有消费者现有消费者已经有了对于产品的认知和购买经验,他们对于产品的满意度将直接影响他们对于品牌的认可程度。

因此,需要通过品牌推广活动,巩固现有消费者对于品牌的认可和品牌忠诚度。

3. 行业从业者行业从业者如经销商、供应商等,他们对于企业品牌的认可和关注程度将直接影响他们的合作意愿和合作结果。

因此,需要通过品牌推广活动,使行业从业者对于企业品牌有更多的了解和认可。

四、品牌推广策略1. 线上推广策略(1)建立企业官方网站通过建立企业官方网站,为消费者提供全面、准确的产品信息和购买渠道,同时通过网站提供在线客服功能,方便消费者的咨询和反馈。

(2)开展社交媒体营销通过在社交媒体平台上开展品牌推广活动,与消费者进行互动交流,提高消费者对于品牌的关注和认可度。

例如,在微博、微信等平台上开展线上抽奖活动、分享活动等,吸引潜在消费者的关注。

(3)搜索引擎优化通过优化企业网站的搜索引擎排名,增加对于相关关键词的排名,提高网站的曝光度,从而吸引更多的潜在消费者。

2. 线下推广策略(1)参加行业展会参加行业相关的展会和活动,展示自己的产品和企业形象,与行业从业者进行交流和合作,提高品牌的知名度和认可度。

市场推广策划方案6篇

市场推广策划方案6篇

市场推广策划方案6篇市场推广策划方案篇11.整体推广思路1.1 __庞大的销售络为主线__地产目前拥有55家下属分行,200多名销售员工,络遍布深圳各地,销售终端直接面向社会各个层面,远非传统二级销售络可比。

1.2 现场销售以及定向传播为两条辅线,进行全方位的推广销售现场作为客户接待与销售管理的中心,其重要性仍是不可替代的。

同时__地产将从以往积累的数万份客户资料中找出有类似需求者进行定向推广,大大提高了信息传播的有效性。

2.推广目标战略目标取决于企业的经营目标,与自身经营目标相统一的推广目标可归纳为四点:2.1 销售增长目标本项目的一切广告活动为了能开拓和赢得市场,从而提高楼盘销售业绩,按开发经营计划完成销售目标。

2.2 市场扩展目标通过户外广告活动,展开以深圳福田为中心的销售市场。

按渐进式广告战略拓展南山、罗湖市场。

2.3 品牌树立目标通过一系列活动,树立自由城的良好品牌,使项目在推广的目标市场上形象鲜明。

增强目标市场消费者对项目的好感。

2.4 企业形象目标树立良好的品牌,进而扩大港丰地产在社会影响力。

3.推广战术3.1 销售中心现场展示从所见、所听全方面让买家了解信息,直接影响买家的选择。

3.2 展销会展销的人潮和销售气氛能很好的感染顾客购买情绪,使客户相对容易做出决定。

3.3 工地形象展示工地是宣传最经济和有效的场地,直接影响物业形象和销售气氛。

3.4 上门直销从公司资料中列举有可能购买的客户,上门洽谈并奉送资料,定点突破。

3.5 促销活动有效的制造销售热点,针对性强,效果直接。

3.6 楼盘视觉形象试楼盘概念具体化、专业化,给买家留下深刻、明确的印象。

3.7 制造恐慌主动把握买家心理,制造旺销势态,吸引观望买家。

4.推广阶段划分根据本项目的销售推广方案,将广告具体内容落实分为3个阶段:4.1 形象导入期时间:20__年月11月底--12月推广思路:本阶段的推广重点放在"第五代小户型"的概念推广及项目知名度建立,借助各媒体的软性新闻报道,通过事件营销的形象导入策略,制造新闻热点,引起社会公众的高度关注。

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作为基础语音业务的延伸,数据应用必然成为市场热点与利润保持的关 键 在技术上,是CDMA1X对GPRS的竞争;但在消费者应用的层面,更大的 关键在于内容。毕竟,高速数据下载即便在宽带非常普遍的今天,仍然 并非主要应用 阻碍无线数据应用的几大瓶颈,正在逐步突破
价格瓶颈:正在逐步突破 内容瓶颈:增值服务不被人所知是最大的障碍 数据平台质量瓶颈:在目前已知的应用范围不存在问题
P 品牌认知 (Perception)
需要了解他们目前对品牌/竞争品牌的认知、态度等,并以此来考虑把他们的当前 认知/习惯,转化成品牌的优势
20
战略沟通计划:TPCM
C 传播内容 (Contents)
品牌的传播内容需要基于品牌蜂窝来开发,但需要考虑认知改变目标,来决定采 用哪些事实或强调哪些事实是合适的 传播的语调和风格需要能反映品牌的个性。除非是,非品牌性的传播可以不必考 虑个性
根据日本市场的经验,树立服务品牌,是必不可少的制胜因素
I-mode 之于 Docomo
10
BREW品牌的操作
品牌运作

活动组织工作 公关 广告投放 期刊出版 培训
联盟营销(各方投入方式)
产品包装 联通/手机厂/内容开发商/联通博路一体化联合促销 联合公关、炒作
BREW 的操作
2
BREW是什么?
它是第三代手机的操作系统
它是“神奇宝典”的核心
3
BREW是什么?
BREW
Binary Runtime Environment for Wireless 实时的二进制无线应用环境
BREW:Customize. Personalize. Realize.™ 口号:定制。个性。真实。
中国移动
主流的 成熟的 先进的 认真的
VS
高傲的 比较贵的
27
“神奇宝典”VS“百宝箱”
宣传推广方面
神奇宝典 广告宣传 – 神奇宝典网页 – 与联通无限一起进行广告宣传(如:联通无限在《文明》杂志广告) 公关活动:2003年举办联通博路杯神奇宝典大奖赛 百宝箱 广告宣传 – 百宝箱网页 – 在有关手机及移动业务的平面广告上放置LOGO
14
无线数据运营模式
15
电通给您的专业服务
电通的特长
电通的模式
电通的流程
TPCM
16
我们的特长
电通提供的数据业务传播、策划、咨询的服务,更擅长于营销、推广、传播 的领域
管理咨询公司 擅长领域
电通 擅长领域
17
我们的模式
电通整体传播合作 所包含的内容
18
我们的流程
明确品牌的本质:
电通蜂窝模式™
神奇宝典
百宝箱
GPRS&JAVA
40-50Kbps
手机技术
优势 下载速率 服务入口 优势 服务内容
CDMA1X&BREW
153.6Kbps
联通无限
移动梦网 已开通5大类50多项服务
26
已开通9大类共计124项服务, 待开通100多项(检测中)
“神奇宝典”VS“百宝箱”
感性认知方面
中国联通
年轻的 新鲜的 活跃的 欣欣向荣的 努力、认真的 平易近人的 不成熟的 稍有滞后的
4
BREW的应用
应用程序类型

通信 - 即时通信、电子邮件、 铃声和其它互动消息传送 定位 - 映射、浏览、 交通和其它特定定位内容 效率工具 - 移动同步办公应用程序和实用工具,提高了个人效率 游戏 - 单个玩家和多个玩家间的互动游戏 移动商务 - 帐户余额、零售、股票交易等金融交易。 娱乐 - 音乐、录像、幽默,甚至追踪某一事件 信息 - 航班跟踪、新闻、天气、 体育和其它日常信息 扩展 - 开发者可以在应用程序中使用的强大的 BREW 平台第三方扩展
理性利益点
超快的网速,让你不用在 等待中煎熬
产品利益点
超爽的内容,让你不受限 制,随意选择
CDMA1X技术使“神奇宝典” 达到每秒153K的传输速度 BREW技术使“神奇宝典” 服务内容涉及多达9类124 项
33
“神奇宝典”的品牌定位
“神奇宝典”先进技术, 领先时尚,
带来无穷乐趣。
34
奇妙的“三角关系”
对于CP/手机生产厂
创造基于最先进应用技术的,联合营销机会
CDMA服务打底,应用产品与手机产品互动
对于未来无线增值SP
为他们提前成立“无线数据应用俱乐部”,使他们准备进入时就有了现成的平 台
对于联通博路公司
五方共赢的结果,等于设立数据产品的营销与应用壁垒,领跑占位
9
BREW品牌的操作
品牌
高人一筹的技术, 先人一步的潮流。
35
沟通策略
单一诉求
沟通策略
36
单一诉求
最有效的传播策略应该是简单的、诉求单一的策略。同一时期将多个利益点传达给 消费者,会相互减弱传播效果。
“神奇宝典” 诉求
速度超快
内容超爽
上市推广期
巩固沟通期
37
沟通策略
上市推广期
目的
迅速建立消费者对品牌的认知,扩大品牌知名度
芝麻开门,开启“神奇宝典”的“魔咒”
2004年“神奇宝典”市场推广品牌策略方案
目录
关于BREW 和市场
关于电通
品牌建议
产品背景
电通的服务
品牌平台
市场背景
沟通策略
1
产品背景
关于BREW
BREW
的运作
BREW 的意义 BREW 的价值
操作建议
BREW 是什么? BREW 的应用 BREW 的重点市场
公关活动:2003年1月开始在全国举行“中国移动-摩托罗拉杯第一届移动 梦网无线JAVA应用设计大赛”
中国移动对于“百宝箱”并未进行大力推广,所以直接导致了该项业 务的 知名度和好感度都比较低,这正是神奇宝典的大好时机!
28
“神奇宝典”的“宝典”
通过对无线应用市场的分析和“神奇宝典”同竞品的比较,我们可以看出,我们的 挑战在哪里,也找到了我们的品牌策略的机会“宝典”在哪里。
“神奇宝典”入市晚于竞品,要从竞品手中争夺消费者 产品技术概念抽象,消费者认知较低 产品尚未树立鲜明的品牌个性
挑战 “神奇宝典” 机会
“神奇宝典”技术支持强大,在传输速度和内容上远远优于竞
品,在功能上有显著的优势
竞品尚未培养出消费者忠诚度 29
“神奇宝典”的目标消费者
都市新鲜人
阶段1
开发策略/品牌/广告创意 阶段3 TPCM 整体计划(包括媒介/促销等) 营销/品牌监测 阶段2
实施推广战役
19
战略沟通计划:TPCM
T 目标消费者 (Target Consumers)
在战略沟通计划阶段,需要明确并说明目标消费群的人口特性、品牌拥有和使用、 竞争媒介暴露等 此外,还需要确定他们的地理位置;处于哪个细分市场;以及品牌的现有定位
“神奇宝典”的目标消费者
视新锐科技为时尚
尽管他们不太了解IT产业的核心技术,但会经常关心IT行业和相关信息领域的 最新动态。尤其对流行的IT产品,更是倍加关注。哪个企业生产了新手机,哪 个手机拥有新功能,是他们朋友小聚时津津乐道的话题
他们认为。。。
新锐科技必须是在技术性的先进基础上引发的潮流
31
18-24岁,未婚,不限男女
他们是受过中高等教育的学生和刚踏入社会的都市新鲜人
他们是如何看待网络与手机
他们喜欢上网QQ、看FLASH、打游戏。如果生活没有网络对他们来讲太可怕 了。他们也是拇指超人。在上枯燥的革命史时、在上下班烦人的堵车路上,
他们最大的乐趣就是摆弄手机上的各种游戏,或者发发短信
30
M 传播方式 (Means)
有效的传播方式计划来源于对目标消费群习惯与生活态度的理解,依次来明确品 牌与消费者的接触层面并与他们展开沟通
21
品牌平台
关于对手
关于我们
我们的品牌
寻找对手
挑战与机会
消费者 利益点
对手的认知
我们的 目标消费者
品牌定位
我们与对手
“三角关系”
22
寻找真正的对手
中国联通 中国移动
戏,而且联网作战的时候总是延迟、上网聊天也滞后,让网友感觉自己傻乎 乎的,根本时髦不起来。而且自己用起来也着急,让他们感到真的不爽
他们真的希望。。。
如果无线上网的网速能快一点,拿着手机走到哪
上网都挺爽,那才叫真正的享受上网娱乐的乐趣
32
“神奇宝典”带给消费者的利益点
情感利益点
使用“神奇宝典”就是处 处领先一步,享受乐趣无 穷,迈在时尚潮流的最先 端
非主推服务,宣传少
少数消费者使用
“百宝箱”无品牌个

25
“神奇宝典”VS“百宝箱”
理性认知方面
共同点
均为无线数据增值服务,方便消费者使用手机终端享受类似于Internet上
的各种服务
业务类型方面均可大致分为游戏、娱乐、商务、生活四大类 资费构成均为:基础通信费(0.01元/kb)+下载业务信息费(包月或计次) 不同点
培训
企业内部 内容开发商 手机销售商
“神奇宝典”的目标消费者
对手机上网的态度
他们发现手机上网挺方便。就连等车的时候都能跟 Q友狂聊。而且据说还有
不少其它功能,也都挺方便的
他们的手机是时下最IN的一款,而且拥有上网功能。其实手机上网资费不算
贵,只要能随时随地的上网,而且有丰富的内容供他们随意选择,他们不太 在乎费用
但是GPRS的速度太慢,手机上网本来看起来挺时髦的事,可是就那么几种游
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