湖北省乡村旅游格局分析
湖北大别山乡村旅游市场营销SWOT分析
湖北大别山乡村旅游市场营销SWOT分析标题一：大别山乡村旅游市场的概况分析概述：大别山地区是荆州、鄂州、黄冈等地的交界地带，景区资源丰富，囊括了大别山、幽绿的溪流、古老的遗迹、风光绝美的民俗村落等。
经过十几年的旅游开发，大别山乡村旅游已成为经济发展的重头戏，大别山旅游市场逐渐逐渐成为国内热门旅游区之一。
市场现状分析：大别山乡村旅游市场规模不断扩大，以此带动着整个地区的经济发展和人民生活水平的提高。
但二级市场的问题仍然存在，表现在旅游市场的整体规模仍然相对小，旅游业的市场分布不均等，各旅游区的开发水平不同，对旅游市场的吸引力差异大等。
市场机遇分析：随着中国经济的快速发展，大别山乡村旅游市场所展示的品质也不断提升。
政府推出了一系列扶持政策，例如免除旅游资源使用费、旅游基础设施的加强和提升、旅游公共服务体系的完善等。
消费者提高旅游消费意识，追求体验式、休闲式、舒适型等消费。
伴随市场增长，大别山乡村旅游市场依然充满机遇。
问题和挑战分析：对于大别山乡村旅游来说，发展的不平衡性是市场最大的问题之一。
并且，一些小景区的设施也比较单薄，无法吸引更多的游客。
同时，旅游产品的互动性和体验性需要不断提高，需要日益优化旅游产业的商业模式，提高游客的旅游满意度。
此外，旅游人员的素质和水平也需要大力提升，以更好地服务广大游客，提升大别山乡村旅游的核心竞争力。
总结：大别山乡村旅游市场正面临着较大的机遇和潜在的挑战，应该充分利用市场潜力，通过政策和市场手段推动旅游市场的发展，创新旅游商业模式，加快重点景区和产品的整体升级和提升，提高景区的知名度和影响力，增强大别山乡村旅游市场的核心竞争力。
标题二：大别山乡村旅游市场的SWOT分析概述：SWOT分析是一种用于评估企业整体形势及其内在优势、不足外部机会和威胁的方法。
接下来，我们将对大别山乡村旅游市场的SWOT分析进行分析，以便更好地了解其市场优势和潜在问题。
优势：1.地理位置优越：大别山地处江苏和湖北省南、江西省西南和安徽省东北的交界处，粤、赣、鄂、皖四省的连接点。
湖北乡村旅游发展现状及对策
特 色 和 功 能 ， 满 足 旅 游 消 费 需 求 的 同 时 ， 汉 — — 三 角 山等 七 条 乡村 旅 游 线 路 ，随着 都 市 居 民前 来 度 假 、 息 ， 市 民提 供 短 期 在 休 给
有 效 促 进 了贫 困农 村 的 经 济 发 展 ．成 为 各 乡村 旅 游 的蓬 勃 发 展 ， 兰 天 池 、 峰 等 地 休 憩 度 假 的 旅 游 产 品 ：它 是 我 国 乡村 旅 游 木 五 国旅 游 业 发 展 的 重 要领 域 。 ２ Ｏ世 纪 ９ Ｏ年 代 以 来 ．世 界 旅 游 业 日 旅 游 接待 人数 和收 人 大 幅 增 长 区位 模 式 的主 要 形 式 ， 武汉 市 、 如 十堰 市 周
样 化 和 体 验 化 方 向 发 展 。乡 村 旅 游 以其 乡 场 接 受 为 期 ３个 月 的 乡 村 休 闲 旅 游 培 训 ． 界级 ） 省 级 的 风 景 名 胜 区 在 市 场 上 的知 名 、 村性 、 民性 、 强 的 参 与 性 和 体 验 性 ， 平 较 适 接 下 来 还 会 对 ８ ０多 位 农 民进 行 相 同 内容 度 ， 景 区 游 客 为 主 要 的 目标 市 场 ． 游 客 ０ 以 是 应 了 人们 对原 生 性 和 生 态 性 的要 求 ，因 而 的培 训 ， 训 包 括 烹 饪 、 户 服 务 、 仪 接 在 对 自然 风景 观 光 之余 ，对 周 围 村 庄 的 乡 培 客 礼 受到 越 来 越 多 人 的关 注 和 喜 爱 。 湖北 省 现 待 等 多 方 面 的 内 容 ， 过 测 试 ， 成 绩 合 格 村 景 观 的一 种 派生 欣 赏 ， 开 发 中 较 多 地 保 经 对
国家 乡 村 旅 游 发展 现状 ．而 且也 滞后 于 国 村 旅 游 产 品结 构 新 格 局 。湖 北 省 乡村 旅 游 种 形 式 主 要 突 出 简 单 、 素 的格 调 ， 农 家 朴 对 内乡 村 旅 游 发 展较 好 的 省 市 ， 目前 尚 处 于 发 展 具 有 如 下 特 点 ： 初 期 阶段 。 是 从 发 展 的 趋 势来 看 ， 后 将 但 今
武汉市乡村旅游SWOT分析_王洪蕾
第23卷第4期2011年8月云南地理环境研究YUNNAN GEOGRAPHIC ENVIRONMENT RESEARCH Vol.23，No.4Aug.，2011收稿日期：2010－05－16；修订日期：2011－06－15．作者简介：王洪蕾（1986－），女，安徽省宿州市人，硕士研究生，研究方向为旅游规划与开发.武汉市乡村旅游SWOT 分析王洪蕾，胡道华，赵阳（湖北大学资源环境学院，湖北武汉430062）摘要：作为中国中部地区中心城市的武汉，拥有丰富的旅游资源和广阔的市场空间。
在“中部崛起”政策支持下，市政府意识到应当把旅游业作为武汉的支柱产业来抓。
乡村旅游作为旅游业中的新亮点，引起了许多学者的关注。
通过运用SWOT 分析法对武汉市乡村旅游的发展进行分析，根据这些分析，提出丰富旅游产品、打造特色品牌，优化交通格局、构建城乡网络，完善配套设施、提高服务质量，注重人才培养，健全管理机制等发展建议。
关键词：武汉；乡村旅游；SWOT 分析中图分类号：F59文献标识码：A文章编号：1001－7852（2011）04－0048－050引言乡村旅游是以乡村特有的自然和人文景观为吸引物，以城镇居民为主要客源市场，通过满足旅游者休闲、求知和回归自然等需求来实现经济和社会效益的一种旅游形式［1］。
乡村旅游最早起源于19世纪30年代的欧洲，目前，在欧美等发达国家已具有相当规模，并走上规范化发展轨道。
中国乡村旅游起步较晚，改革开放以来随着经济的发展，乡村旅游也得到较大发展。
武汉市乡村旅游2000年开始起步，2003年后进入快速发展期。
经过近几年的发展，武汉周边以休闲农舍、休闲山庄为主要形式的乡村旅游已渐成规模。
1武汉市乡村旅游的SWOT 分析1.1优势（strength ）分析1.1.1区位优势武汉地处长江之中，南北之中，历来被称为“九省通衢”之地，是中国内陆最大的水陆空交通枢纽，它距离北京、上海、广州、成都、西安等中国大城市都在1000km 左右，是中国经济地理的“心脏”，具有承东启西、沟通南北、维系四方的作用。
湖北乡村旅游渐入佳境——关于全省旅游名镇名村创建情况的调研报告
２萎 ’ Ｏ 。
？
数 达 到 １ ７ ０人 ，间接 从 业 人 数 ４ ７ ６人 （ 表 一 ） ６３ ５１ 见 。 ２０ ０ ９年 ３月 ，我 省启 动 了 湖 北旅 游 名村 创 建 寻访
市 和林 区 ，对 一 年 来 全 省 旅 游 名 镇 、名 村 创 建 及 农 家
乐发 展 情 况 进 行 了专 题 调 研 。调 研 表 明 ，我 省 自开 展
法 办 理 开 业 登 记 的农 家 乐 经 营 户 ，达 到 一 定 标 准 的 。
孝 感 应 城 市 汤 池 镇 、咸 宁 赤 壁 市 赤 壁 镇 、黄 冈 红 安 县
七 里坪 镇 、荆 州 洪 湖 市 瞿家 湾 镇 、荆 门钟 祥 市 客 店 镇 、 恩 施 利川 市谋 道 镇 、神 农 架 林 区 木 鱼 镇 、十 堰 武 当 山 旅 游 经 济 特 区 、鄂 州 梁 子湖 区梁 子 镇 。一 年 来 ，各 地 各 创建 单 位按 照 创 建 要求 ，强 化 措施 ，加 大 创 建力 度 ，
旅 游 名镇 创 建 取 得 明 显 成效 。 自开 展 创 建 以来 。１ 个 ２ 镇 共接 待 旅 游者 ８ ６ 人 次 ，实 现 旅 游 总 收 入 ｌ． ５万 ６ ４亿
元 ．旅 游 总 收 入 占 创 建 乡 镇 ＧＤ 的 比 例 平 均 达 到 Ｐ ３ ．％ ：农 民人 均 纯 收入 ４ ７ ３４ ３ ２元 ，其 中旅 游 收 入 占农 民 人 均 纯 收 入 的 比例 达 ２ ％一３ ％ ；旅 游 直 接 从 业 人 ０ ０
旅游规划与开发精品课程教学综合案例_湖北省乡村旅游发展总体规划
农
村
体
消费结构
娱乐休闲
消费类别
购物 门票 住宿 交通 餐饮
0% 20% 40% 60% 80% 100%
50元以下
50-100元
100-200元
200-500
500-1000
2006年湖北省乡村旅游者消费结构抽样统计情况
中国 ·湖北大学 Hubei University, China 旅游发展研究院 Academy of tourism development
客源市场分析
现 状
需 求
定 位
出游形式及停留时间
行 为 特 征
旅游次数 旅游目的 消费结构 乡村旅游者属性特征
出游方式及停留时间 抽样调查显示：湖北省乡村旅游者的平均停留时间为×天。
2%
16%
23%
自驾车 摩托车 客运 7% 游览车 其他
52%
湖北省乡村旅游者的出游方式
中国 ·湖北大学 Hubei University, China 旅游发展研究院 Academy of tourism development
规划框架
一、湖北省乡村旅游发展总体规划的背景和意义 二、湖北省乡村旅游发展现状认知及问题诊断 三、湖北省乡村旅游资源赋存状况和综合评价 四、湖北省乡村旅游开发的客源市场分析 五、湖北省乡村旅游发展的战略系统规划 六、湖北省乡村旅游开发的空间布局与功能定位 七、湖北省乡村旅游优先发展区域及重点建设项目 八、湖北省乡村旅游特色县（市）镇（乡）村打造工程 九、湖北省乡村旅游产品开发规划 十、湖北乡村旅游资源开发与环境保护规划 十一、湖北省乡村旅游人力资源开发保障规划 十二、湖北省乡村旅游发展保障工程
背景和意义
（一） 规划编制背景
论湖北省乡村旅游规划的制订与实施
论湖北省乡村旅游规划的制订与实施【摘要】随着乡村旅游需求的日益升温，湖北省乡村旅游发展迅速，已成为湖北省的旅游热点，湖北省乡村旅游产业规模初具，增长速度较快，市场潜力较大，发展前景看好，但目前总体发展水平不高。
旅游发展，规划先行。
本文分析了湖北省乡村旅游规划现状，指出了湖北省乡村旅游规划存在的一些问题，并从乡村旅游规划的制订与实施两个方面提出了相应对策。
【关键词】乡村旅游旅游规划可持续发展一、湖北省乡村旅游发展概况素有“千湖之省”、“鱼米之乡”美誉的湖北省历来就是中国农业大省之一，多样的地貌类型和适宜的气候条件促使湖北省农、牧、副、林、渔五业均衡发展，也造就了区域间山水、田园、村落、农特产品以及农耕文化等乡村旅游资源的差异性，为开展各种类型的旅游活动提供了很好的条件；同时，湖北省乡村旅游资源蕴含着深厚的文化内涵，悠久的农业发展历史积累了丰富的农耕文化，底蕴深厚的荆楚文化拥有生动多样的表现形式，少数民族文化风情绚丽多彩，民族服饰、民族婚俗、民族节日、信仰与禁忌等异彩纷呈，这些都为乡村旅游资源开发增添了丰富的体验元素。
如此丰富的乡村旅游资源使得湖北省具有发展乡村旅游的天然禀赋，乡村旅游的开发前景十分看好。
随着乡村旅游需求的日益升温，湖北省乡村旅游发展迅速，已成为湖北旅游热点，全省主要乡村旅游景区景点已基本形成了食、住、行、游、购、娱为一体的产业综合发展体系，湖北省现已建成乡村旅游景点1674处，其中包括武汉谦森岛庄园、武汉农业生态园、洪湖蓝田农业生态旅游区、鄂州梁子湖生态旅游区、襄樊市锦绣园、宜昌中华鲟园等六个首批国家农业旅游示范点，农家乐经营户3904家，在建乡村旅游项目76个；在农村环境整治和基础设施完善工程的进展过程中，乡村旅游接待水平也有很大提高；湖北省乡村旅游在产品类型和产品层次上也有了纵深发展，从过去单一的观光游览和餐饮娱乐形式，向融观光度假、民俗宗教、购物娱乐、绿色生态、文化科教等多种功能于一体的产品格局发展。
湖北省乡村旅游发展策略研究
化 风情绚丽 多彩 ， 民族 服饰 、 民族 婚俗 、 民族 节 目、
５ ３ ３ ５ １ ９ ７ ３ ８ ４ ２ ５
２ ２ １ ５
均 衡 发展 ， 也造 就 了区域 间 山水、 田园 、 村落 、 农 特 游发 展迅速 ， 已成 为湖北旅游 热点 ， 全省 主要 乡村 旅 产 品 以及 农耕 文化 等 乡村 旅游 资源 的差 异 性 ， 为 开 游景 区景 点已基本形成了食 、 住、 行、 游、 购、 娱 为一 展各 种 类型 的旅 游活 动 提 供了很好 的 条件 ； 同时 ，
共 同承 办 。
进休 闲场所和休 闲基础设施建设，重点培育一批休 闲城市、
２ ０ １ ５ 齐鲁 乡村逍遥游休闲汇活动，以 “ 美丽乡村 休 闲人 休 闲小镇、休 闲 乡村、休 闲街 区、休 闲度假 区、休 闲景 区
生 ”为主 题 ，突 出暑期 、 “ 十一 ”黄 金 周 、金秋 采摘 季三 大 等 。整 合 活动期 间 全省 各 地 举 办的 重要 节事活 动 ，打 造成 山
４ ） 养 生健 身休 闲 系列 ；（ ５ ） 文 化休 闲 系 美丽 乡村 ，推 动全省 乡村旅 游业的转型升级，山东于２ ０ １ ５ 年 旅 游度 假 休 闲 系列 ；（ ６ ） 夜 间休 闲 系列 ；（ ７ ） 美 食休 闲 系列 ；（ ８ ） 蓝 色休 闲 系列 ； ８ 月１ ０ 日 －１ ０ 月； ５ １ 日，在全省 １ ７ 市 同步举办 “ 齐鲁 乡村逍遥游 列 ；（
９ ） 黄河休闲系列 ；（ １ Ｏ 膀 学休 闲系列。打造以休 闲区域、场所 休 闲汇活 动 ” 。活 动 由 山东省 人 民政 府和 国 家旅 游 局共 同主 （ 办，省旅游业发展协调促进委 员会５ ２ 个成 员单位和 １ ７ 市政府 或活 动 为 载体 ，承 载休 闲产 品 或活 动 的休 闲 目的地 体 系，推
以湖北省为例分析都市型乡村旅游发展
理论探讨142产 城以湖北省为例分析都市型乡村旅游发展文钰英武汉东湖学院，湖北武汉430212摘要：都市乡村旅游是以城市为依托，依靠城郊地区特殊的自然风光发展起来的一种特殊形式的乡村旅游，能为城市中的居民提供一个休闲场所，但在快速发展的过程中存在一些问题。
本文将以湖北省为例，分析都市乡村旅游存在的问题，以及提出具体的解决措施，希望能为相关人员提供参考。
关键词：湖北省；乡村旅游；休闲场所湖北省武汉市建立的都市农业乡村旅游区，以郊区为重点发展以乡村观光为主的度假区，着力推动武汉换成乡村旅游的发展，为城市中的居民提供第二种生活空间。
但在开发的过程中，效果并不显著。
因此，有必要对湖北省都市型乡村旅游存在的问题进行分析，并提出具体的措施，着力将湖北省都市乡村旅游打造成新时期中国城市居民新生活的典范。
一、湖北省都市乡村旅游存在的问题（一）都市乡村旅游开发模式雷同目前在湖北省都市乡村旅游发展的过程中，存在着缺乏创新，与其他城市开发模式雷同的问题。
都市乡村旅游目前的重点都在观光农业与城郊农业，主要以采摘园与观光园为主，难以形成都市乡村旅游的特色，造成游客审美疲劳。
虽然在一定程度上游客数量在逐年增加，但游客重游率却在逐年递减。
采摘园、农业园的营业额并不乐观，都市型乡村旅游缺乏创新与整体的规划，近几年都市型乡村旅游呈井喷式发展，但整体上大同小异，经营模式同质化，不利于吸引游客。
（二）对都市乡村旅游认识不够深入都市型乡村旅游虽然与乡村旅游有一定的相似性，但又不同于乡村旅游。
许多开发人员片面的将其理解为乡村旅游，仅以观光、休闲为主，严重阻碍了都市型乡村旅游的丰富性发展，使其难以进行多种类产品与项目的开发，导致都市型乡村旅游发展局限，经营效益不高。
由于相关人员对都市型乡村旅游认识不深入，导致都市旅游发展逃离不出传统乡村观光业的桎梏，发展局限于一种项目的开发，大大降低了湖北省都市型乡村旅游业的吸引力。
（三）都市文化旅游资源开发不够深入当地特色文化是都市乡村旅游的核心，但目前在湖北省都市乡村旅游开发的过程中，并没有体现出城市的历史底蕴与文化特色。
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代表项目
武汉黄陂的杜堂村
国内全域景区乡村旅游的样板 全国著名的民族风情乡村旅游目的地 具有湖北特色的花木循环经济乡村旅游发展模式 国内山地生态与乡村旅游完美融合的典范
以景区的标准打造整个宜昌地区，为游客营造 “处处是景观、村村是景点”的旅游体验
天门天湖野荷生态园
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宜昌当阳胡家湾樱花园
将突出生态风景、民族风情特色，打造特色文化 旅游板块
来凤杨梅古寨民俗文化旅游村
以自然生态旅游资源、红色旅游资源和宗教文化 旅游资源为重点
桃花冲
山林生态环境优越、绿色原生态农副产品为特色 神农架大九湖-板桥河乡村湿地
湖北水乡乡村休闲度假旅游的重要载体、 水产品产业化示范基地
楚汉文化同江汉渔米水乡风光为特色
湖北省乡村旅游格局
基地
鄂西北山地生态乡村旅游片区
恩施民族风情 乡村旅游片区
宜昌橘都茶香 乡村旅游片区
汉江平原水乡田园 乡村旅游片区
武汉都市农业 乡村旅游片区
鄂东四季花木 乡村旅游片区
2016年，湖北省首次发布全省乡村旅游规划 《湖北省乡村旅游发展规划（2016-2025）》
目标：全国著名的复合型乡村旅游目的地
嘚
嘚
嘚
资源依托： 单一的核心资源（花海；古村；美食；民俗）
停留时间：一天为主，也有两天一夜
产品功能：观光、休闲餐饮
住宿配套：以民宿为主
代表产品：田园东方、莫干山 开发运营模式：PPP合作+村民参与
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资源依托： 高品质的乡村环境、文旅产业 停留时间：两天一夜——长期停留 产品结构：观光、体验、运动、休闲、度假、养生… 住宿配套：多元化、高品质的住宿验
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湖北省乡村旅游格局
3.0 湖北省乡村旅游发展正向 复合型乡村旅游目的地时代转型升级
乡村旅游发展片区
武汉都市农业乡村旅游片区
宜昌桔都茶乡乡村旅游片区 恩施民族风情乡村旅游片区 鄂东四季花木乡村旅游片区 鄂西北山地生态乡村旅游片区 江汉平原水乡田园乡村旅游片区
发展目标
新时期中国乡村居民新生活的典范
功能特色
布局：构建“一带六片区”发展大格局 支撑：建设87个重大乡村旅游项目 创新：八大系列旅游产品吸引游客
四季 水乡 花香 风情
乡村
乡村
节庆
八大
观光
乡村
创新 乡村
文化
体验
乡村 乡村
科普 度假
引领：五大理念贯穿乡村旅游发展
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链接：全国乡村旅游产品迭代升级
吃农家菜、住农家屋
发展时代
乡村旅游1.0版
特色形态
基本旅游 要素服务
看花海、尝美食、 逛古村
乡村旅游2.0版
特色吸引 一元引爆
复合型乡村生活体验
乡村旅游3.0版
复合产品 多元留客
发展综述
代表产品：农家乐 开发运营模式： 农民自发开办 资源依托： 农民自家农屋 停留时间：半天为主 产品功能：餐饮为主 住宿配套：自家房间
镇集体为主，政府引导