发展特色乡村旅游 促进新农村建设
乡村振兴和新农村建设的关系
乡村振兴和新农村建设的关系近年来，乡村振兴和新农村建设成为中国社会经济发展的热门话题。
乡村振兴是以农业农村优先发展，在实施现代化农业、乡村旅游、农村电商等方面进行改革，推动农村经济社会全面发展。
而新农村建设是着力提升农村区域的基础设施建设、生态环境治理、农村居民生活水平等方面的发展。
乡村振兴和新农村建设是相辅相成的，相互促进的，下面从几个方面展开回答。
1. 优化农业产业结构，推动乡村振兴和新农村建设。
乡村振兴是通过发展现代农业，提高农业综合效益，推动农村经济转型升级。
而新农村建设则是在乡村振兴的基础上，将农业产业的发展与农村基础设施建设相结合，提升农村地区的生态环境和农民的生活水平。
通过优化农业产业结构，引入高新技术农业、绿色农业等，既满足了农民的物质需求，也改善了农村环境状况。
2. 强化农村基础设施建设，为乡村振兴和新农村建设提供支撑。
乡村振兴需要更加完善的基础设施保障。
例如，道路、供水、供电、通讯网络等基础设施的改善，将提高农民的生产和生活条件，增加农村吸引力。
同时，新农村建设也需要乡村振兴的支持，只有农村基础设施建设得到有效完善，才能提高农民的生活质量，促进整体农村经济社会的发展。
3. 发展乡村旅游，推动乡村振兴和新农村建设的互补。
乡村旅游是一种有效的途径，可以为农村带来新的经济增长点。
通过发展乡村旅游，提升农村形象和品牌价值，吸引游客，增加乡村的经济收入，推动乡村的发展和振兴。
而新农村建设又为乡村旅游提供了重要的支撑，修缮古民居、打造乡村风貌、提升农村环境，可以为乡村旅游提供更好的基础，提高乡村旅游的品质和竞争力。
4. 加强农村教育、医疗等公共服务，推动乡村振兴和新农村建设。
农村教育、医疗等公共服务的满足，是农民获得幸福感、获得更好教育和医疗保障的重要因素。
乡村振兴需要通过加强农村教育和医疗等公共服务，提高农村居民的幸福指数，增加农民对农村振兴的认同感和支持度。
同时，新农村建设也需要乡村振兴的支持，只有农村教育、医疗等公共服务得到有效强化，才能提高农村居民的幸福感和满意度。
乡村旅游助推下的新农村建设
乡村旅游助推下的新农村建设作者：蔡娟张薇来源：《旅游纵览·行业版》2013年第12期为了全面解决困扰我国经济发展、影响国家现代化进程的“三农”问题，我国提出了新农村建设的目标。
而乡村旅游作为一种新兴的旅游形式，是将农业生产、农村生活和生态环境三者合为一体进行的旅游开发，是农业生产与旅游活动的有效结合，它不仅可以调整农业产业结构、推动农业发展、增加农民收入还可以改变农村面貌、稳定农村社会、促进农村繁荣，从而全面促进我国新农村建设。
新农村建设中最艰巨的任务是改变农村经济社会发展明显滞后的局面。
近年来，我国工业化、城镇化步伐加快，国民经济持续快速增长，但城乡之间的发展差距却不断扩大。
所以要想解决农村的一系列问题，关键是要发展经济，提高农民的收入。
然而旅游对农业发展的促进作用不可小觑，特别是乡村旅游的发展对社会主义新农村的建设具有积极的推动作用。
乡村旅游其基本形式是凭借城市周边地区的农村自然景观，田园风光和农业资源，面向城市居民开发的集观光、旅游、科普、建设、娱乐为一体的旅游活动。
社会主义新农村建设与乡村旅游联系紧密，二者相辅相成，互相促进，因此，研究乡村旅游助推下的新农村建设，意义深远，有助于乡村旅游与新农村建设的良性发展，达到双赢的目的。
一、发展乡村旅游的必然性随着社会的发展，人们可支配收入增加和旅游市场的竞争日益加剧，国内旅游业逐渐突破传统的观光旅游单一产品模式，向着产品多元化、市场细分化和开发模式多样化的方向发展，乡村旅游就是其中一个顺应经济社会发展和消费者需求的新模式。
现在乡村旅游已进入快速发展时期，这是我国经济社会发展的必然结果。
（一）收入增加闲暇增多近几年，在对外贸易、国内投资和扩大内需拉动下，国民经济继续保持高增长，城镇居民可支配收入稳定增加。
按照国际经验，我国城镇居民大部分已经进入到比较富裕阶段，休闲消费的能力已大为提高这为城镇居民乡村游提供了经济保障。
另外，除了传统的春节和周末双休日“五一”和“十一”各七天长假的“黄金周”，极大地增加了城镇居民闲暇时间。
乡村旅游——建设社会主义新农村的有效途径
乡村基础设施建设步伐 。 许多游客对乡村旅游 目的地 的餐饮 、 宿的卫生状况 、 住 接待 服务水 平 、 旅游 接待地
居 民态度 等方面十分关 注 ， 尤其 是对ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 生与安 全的要 求更 高 ，这 必然促 使 乡村旅游 景 区加大基 础设施 投 入 、 善人居环境 、 改 健全农村社 会化服务体 系 ， 如给排 水建设 、 美化洁化 、 道路 整治 、 房改造 、 住 厕所 建设 、 生 活 垃圾 等生活细节 的处 理 ， 从而使 当地居 民客观上享 受 到现代化 生活。 ３ 促进城乡精神文明对接。 （） 游客参 加 乡村旅 游是 为了 寻找 曾经 失落 了的净化 空 间和 尚
时还 要加强文 化 内涵 建设 ， 以乡土 文化 为核心 ， 提高
乡村旅游产品 的品味和档次 。 增强 乡村旅游 的文化 内 涵 ， 变 目前 我 国乡村旅游产 品结 构雷 同 、 改 档次 低 的 状况 。在 乡村旅游 产品项 目的开发和设计 中， 要在 乡 村 民俗 、 民族 风情 和乡土文 化上 做文章 ， 乡村 旅 游 使 产 品具有较高 的文化品味和较高 的艺术格调。 ２保持本 色， ． 突出特 色， 强 乡村旅游 的吸 引力 增
统节庆活动为内容 的乡村节庆旅游等几个方面 。乡村 旅游以其参与形 式的多样性 、 与主体 的广泛性 、 参 旅游 效益的综合性 ，尤其是促进城乡文化交 流和统筹城乡
发展而受到各地政府和百姓的普遍欢迎 。
一
、
乡村旅游在社会主义新农村建设 中的作用
１ 宽农 民增收渠道 ． 拓
乡村 旅游是 一种充 分利用 农 村资 源开 展的旅 游 活 动 ， 依托的资源主要是城 市周边以及 比较 偏远地 其 带 的 自然景 观 、 田园风 光和农 业资 源 ， 而这 些 资源 的 所有者 和创造 者都是农 民。 民可 以将一般 的生活资 农 料 和生产 资料转 化为经 营性 资产 ， 有投 资少 、 具 风险 小、 门槛 低 、 营灵活 的特点。 同时 ， 民依 旧保 留这 经 农 些 经营性 资产 的所有权 ， 治理 成本 较低 ， 激励结 构简 单， 产权 回报直 接。 民作 为所有者 、 营者和劳动者 农 经
乡村旅游与新农村建设的关系分析
村旅游的一种资源， 国家对农业科学技 术的提高方面的投入
作者简介 ： 郭涛（９ ３ ） 男， １８一 ， 山东聊城人 ， 硕士研 究生， 从事城市规划与设计研究 ； 陈磊（９ ０ ）黑龙 江哈 尔滨人 ， １８ 一 ， 助理 工
程师 ， 硕士研 究生， 从事城 市规划与设计２０ 年 ３月 ２ 。０ ７ ０日， 国家旅游局 与 农业 部在 京签 署了关于促进社会主义新农村建设与 乡村旅 游发展合作协议 ．双方决定 ． 成立全国乡村旅游 ＿作领导小 １ 组 与一作机构 ， 同承担乡村旅游发展 的调查研 究 、 【 ： 共 组织推
随着建设社会主义新农村政策的提 出， 中国的发展重心
设施 、 营造乡村旅游发展环境等方面开展合作。期望通过五
年的努力 ， 中国乡村旅游 的辐 射范 围进 一步扩大 、 使 旅游项
目进一步拓展 、 基础设施进 一步完善 、 整体水平进 一步提高 ， 实现乡村旅游与新农村建设相互促进 、 共同发展。 ２新农村建设为乡村旅游奠定 了良好 的社会基础 ． 在中国乡村旅游尚处在初级发展阶段 ， 人们对它的了解
开始从城市 向农村转移。 这时新农村建设 的规划编制工作也 如火如荼的进行。同时 ， 城市居 民长年生活于高楼林立 、 拥挤
喧闹 、 空气污浊 、 景观呆板的城市中 ， 他们 离幽静 、 舒适 的 自
然环境越来越远 ， 加之生活节奏 紧张 、 社会竞争激烈 ， 使得城 市生活缺乏生趣 、 充满压抑。许 多人产生了返璞归真 ， 到静 谧、 优美 、 洁净 、 开阔的环境中去感悟大 自然 、 放松身心 、 高 提
一
及生产效率 ． 但也 为乡村旅游提供了技 术支持 。乡村旅游 的
参与新农村建设,加快发展乡村旅游
壤、 古寨村落 ， 有着潜在的商业价值 和文化市场 。
著名舞蹈家杨丽萍执导的大型原生态歌舞剧 《 云
南印象》著名导演张艺谋执导的《 ； 印象刘三姐》 以
及正待出台的《 印象丽江》 著名贵州籍编剧丁伟 ，
编导的《 多彩贵州风》 以及黔南 自治州平塘县演 出
优势 ， 都为观光型旅游提供了舞台。 以农庄旅游 、农村旅游为主题的乡村旅游要
续。深得旅游企业大力营销 。已成功实现多赢。
三是古镇古村 的开发利用 ，传承了历史文化
倾力打造 ， 形成影响。制作品牌。如 ： 电视剧《 刘老
根》 《 、乔家 大院》 的播 出， 带来了巨大的乡村经济
的旅游价值 。我省镇远古城的开发 ， 如花溪镇山村
品。因此 ， 乡村旅游是以农 村地域 ， 乡村风情为吸引游客休
闲、 观光及学习 、 的旅游活动。一定要让农 民在保护 自 体验
己文化的游游发展中致富。２０ 年２ ， ０ ６ 月 由贵州省旅游局和 安顺市人民政府共同举办的“０６ ２ ０ 贵州乡村游” 启动仪式在 平坝县天龙镇天龙屯堡拉开帷幕 。 针对旅游者的不 同要求 ， 从２ ０ 年 １ 至ｌ月 ， ０６ 月 ２ 安排３ 条乡村旅游精 口线路 ， ５ 几乎每
以农业旅游 区和农 业旅游示范点 ， 闲村庄 ， 休 农家乐 ， 民族 风情为亮点 ， 使农民真正吃上旅游饭 。 成为经济发展 的增长 点。 我省作为最早实施乡村旅游扶贫战略的省份之一 ， 在开
展乡村旅游中已打好了 良好的基础 。已建成一批全 国农业 旅游示范点及 民族村寨旅游点ｌ０ ３余个 。作 为率先提出“ 乡 村旅游” 概念并有着丰富乡村旅游资源 的贵州来说 ， 处处是 景， 处处是城里人的乐园。 何为乡村旅游？本人认为应有四 个 内涵 ： 一是地域是农村 ； 二是政府主导 ， 有投资者参办下 ， 农 民直接参与的经营活动 ； 三是 以风情 、 观为依托 ； 景 四是 以营利为 目的，赚取城市 、城镇人 的钱的一种新 的旅游产
乡村旅游为载体彰显都市农业特色——以合肥市包河区大圩镇推进新农村建设为例
、
旅 游示范点 ”等荣誉 ，大圩镇 已经成为我 国中部地 区最耀 区 、休 闲运动 区及 素质教育 活动区 ，现 已成 为大圩都市农 眼 的 明星 之镇 。 业 观 光 、旅 游 的 核 心 区 。 建 成 了一 大 批 上 规 模 、高 档 次 大圩 的都市农 业发展 ，总体 上按 照 “ 围绕农 民增 收 ， 的参 观接 待点 ，葡 萄农庄 、包 河农 业科 技示 范 园 、丰收 进 行 结 构 调 整 ；利 用 结 构 调 整 ，打 造 田 园 景 观 ；利 用 田 广场上 的总理 座机 、大孔祠 堂等参观点引人人胜 ；丰源农 园景观 ，发 展农业旅 游 ；利用农 业旅游 ，促进农 民增 收” 庄 、德 福 山庄 、华雄 农庄 、水 滨庄 园 、阿庆 嫂等 餐饮 接 的 思 路 ，努 力 抓 好 区 域 化 、 品 牌 化 和 体 系 化 建 设 。 岗 区 待 点 高朋 满座 ；宝 岛娱乐 城 、冰 岛休 闲 中心 、侨 福 巾帼 以城市建设 与开发为 目标 ，努力打造 现代化滨 湖新市镇 ； 园 、老 沈垂 钓休 闲活 动 项 目游人 如织 。几 年来 ，到大 圩 圩 区拥 有 良田三万 多亩 ，水 网交错 、路 网纵 横 、林 木成 来 旅 游 的 中外 游 客 已逾 三百 万 人 次 。 行 ，主要 以现代化生 态农 业和乡村旅 游产业为 主导 ，突 出 新 民葡萄农庄 、沈福新 村和磨滩新村 等 “ 新农 村一 日 生 态 特 色 ，从 “ 色东 大 圩 ，都 市 田 园 诗 ”，到 “ 绿 合 游 ” 的 景 点 ，现 已 成 为 展 示 包 河 区 乃 至 安 徽 省 社 会 主 义 新 肥 大 氧 吧 、滨 湖 后 花 园 、市 民 大 客 厅 ” ，成 为 “ 国 最 农 村 建 设 的 新 亮 点 。 中 美 的 湖 区 都 市 田 园 ” 。 三 、新农 村建 设稳 步推 进 二 、乡村 旅游 引领新 农村 建设 （ ）农 村 面 貌 焕 然 一 新 一 近 年 来 ，大 圩 专 注 于 探 索 发 展 乡 村 旅 游 ，按 照 “ 大 加 按 照 “ 派 风 格 、现 代 水 乡 、生 态 田 园 、都 市 农 庄 ” 徽
发展乡村旅游业服务新农村建设——关于博罗县实施休闲农业的调查
４ ９万 人 次 增 长 ４ ％ ；旅 游 综 合 收 入 ７６亿 元 增 长 ２ １ ． ５ ％ 。２ １ ３ ０ 国 庆 黄 金 周 期 间 ，到 博 罗 农 家 乐 品 尝 １年
３ ３
特 色 农 家 宴 、体 验 农 家 生 活 ， 到 农 村 赏 青 山 绿 水 、 看 田 园 风 光 的 生 态 休 闲 乡 村 旅 游 成 为 博 罗 旅 游 的 一
牌 提 供 了 有 利 的 条 件 ，为 促 进 乡 村 旅 游 大 发 展 奠 定 了 坚 实 的 基 础 。 近 年 来 ，博 罗 县 立 足 本 地 资 源 优 势 ，大 力 实 施 “ 业 促 动 ， 做 强 农 业 ” 等 发 展 战 主
（ ） 自然 资 源 丰 富 ，生 态 特 色 突 出 ２
大 特 色 和 新 亮 点 。 目前 ，博 罗 优 质 农 业 、特 色 农 业 、
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
精 品 农 业 等 特 色 农 业 ，以 及 生 态 农 业 、现 代 农 业 发
展 加 快 ，建 成 了 １ ９个 现 代 化 农 业 示 范 基 地 ，农 业 龙 头企 业发 展到 ４ ｌ家 ，农 业 综 合 效 益 明显 提 升 。 目前 有 农 家 餐 馆 ２ ５ ３间 ， “ 家 乐 ” １ ０多 家 ， 以 及 一 ９ 农 ０ 大 批 农 业 观 光 园 、生 态 园 和 示 范 园 ，涌 现 出 一 批 具 有 地 方 特 色 的 旅 游 村 庄 、宜 居 村 镇 和 ２ ５个 主 题 新 村 ，如 酥 醪 村 、 西 角 村 、 田牌 村 、 山 前 村 等 ， 村 容
５７ ０ Ｗ 。 土 地 面 积 ２ ．３ ｈ ， 有 近 百 万 亩 ．３Ｘ １ ４ｋ ７９ ｍ
练 伟 雄
建设新农村发展乡村旅游
三、继承与发扬并重，促进乡风文明、村容整洁，为社会主义新农村建设提供思想保证、精神动力和智力支持。
中央这次把乡风文明、村容整洁作为建设社会主义新农村一项重要内容提出来，抓住了农村精神文明建设的核心问题。
农村社会是一个熟人社会，法律解决不了的问题有时可以通过亲朋好友就能够很好地解决。
因此，继承并发扬农村纯朴乡风，建设农村精神文明，是解决农村社会内部矛盾的重要途径，为农村社会的发展提供了思想保证、精神动力和智力支持。
!"乡风文明是在“破”与“立”的过程中形成的。
乡风文明建设，首先要破除目前部分农村出现的不良风气，重点要破除“一私一毒”，即破除部分农民思想上存在的私利当头的个人主义和封建残余思想的遗毒。
乡风文明重在建设，要坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”原则，充分调动农民群众参与的积极性、主动性和创造性；利用广播、电视、报纸、宣传队、文艺演出队、科技宣传队等各种形式，加强先进文化在农村的传播速度和覆盖范围，让中国特色社会主义先进文化占领农村阵地；通过定标准、树典型，加强监督，奖惩分明等方法，建立健全乡风文明的评比奖励机制；要继承并发扬或者是重建并强化农村自身所拥有的文明传统，提倡尊老爱幼、妯娌和睦、邻里团结、不打架不骂人、爱护公物、遵纪守法、遵守社会公德等良好乡风民俗，使农民在思想上树立“我要文明”的自我约束意识，形成你文明，我文明，大家都文明的文明乡风，以社会公德来制约个人私欲，以文明乡风来增强村民和谐。
#"另外，我们所要建设的社会主义新农村，是生态良好的农村。
在以经济建设为中心，大力推动农村物质文明建设的同时，要转变经济增长方式和经营模式，大力发展循环经济，加大环境保护力度，切实保护好农村自然生态，认真解决影响经济社会发展特别是严重危害人民健康的突出的环境问题，在农村形成资源节约的增长方式和健康文明的消费模式；加大对农村道路建设、环境美化建设的投资力度，在乡风文明的前提下形成村容整洁的自律机制，建设资源节约型、环境友好型的社会主义新农村。
社会主义新农村建设中发展乡村旅游之探讨
到农村 ．另一方面也 为当地带来了大量 的信息 以及先进 的管理理 风 光 ． 民风 民俗 等 如果 在 旅游 开 发 中产 品缺 乏 明确 的旅 游 主题 和 念和经营意识 ，因此 ．农 民的生活方式 、经营方式、思想观念都 文化内涵 ． 缺少特 色产品 甚至与城市趋同 在～定程度上对资源
各种休 闲娱 乐活动 ， 而且 还使 传统 的种植 业与旅游业 有机 结合 提 高管理水平 了解更多信息 熟悉现代化管理手段 农民在潜 起来 ， 扩大 了农 产品的经营 范围 农产 品就 地转换增值 带动 了 移默化 中接受现代文 明的熏陶 进了管理的科学与民主。 促 农副产 品加 工业的发展 调整和优 化了农业产 业结构 推进农
颈 。旅 游 业 是 一 个 产 业 链 长 、 带 动 性 强 的新 兴产 业 。发 展 乡村 出 了很 大 的挑 战 ，农 民要 真 正 参 与 到 旅游 的发 展 中 来 ， 正 成 为 真
旅游 ，不但可 以发挥 乡村资源 的比较优 势 ．吸 引城市 居 民进行
乡村旅游发展的主体 ， 就需要学习更 多的知识 ， 掌握更 多的技能 ．
对 策
的 生 活 质量 。 ５提 高农 民素 质 ． 进 管理 科 学 民主 。 乡村旅 游 业 的 发展 一 促
乡村旅游发展对社会主义新农村建设的必要性 。
１优化产业结构 ， 进农村生产发展。 国是个农业大 国 ． 促 我 农
业产业结构与高产优质高效 的农业发展之 间的矛盾 农产品结构 方面给农 民提供了更 多的机遇与外界沟通 ． 感受现代文明的气息。 与 日益变化 的市场需求之间的矛盾一直是制约我 国农业发展 的瓶 另一方面， 乡村旅游 的发展趋势以及消费者的需求趋势也对农民提
３增进沟通联系 ．促进 乡风文明建设。首先 大量游客的涌 方面开发破坏 了资源 的整体性 ， ． 乡村旅游 目的地与周边环境不相协
发展乡村旅游是促进西部新农村建设的有效途径
阶 。 为发展 乡村 旅游 与新农村 建设 的 目标 具有一 致性 ． 因 新农村 建设
的 目标 要 求—— “ 生产发 展 ．生活 宽裕 、乡风文 明 、 容整 洁 、 理 村 管 民主 ” 既是 发展 乡村旅游 的根本 目的 也是 乡村旅游 所具有 的功 能 。 ．
２ 西部地 区具 有丰 富的乡村 旅游资 源 ． 旅 游资源 是旅游 活动 的客体 ． 是旅游 业发展 的物 质基础 和前提 条 件。乡村 旅游 资源作 为旅游 资源 中的个体 ． 大体 可分 为 乡村 自然旅 游 资源和 乡村文化 旅游 资源两 类。乡村 自然旅游 资源主要 指 山石景 、 天
基础 。西部 乡村 旅游的一 些旅 游热线 ， “ 如 大漠丝 路情怀 游 ” 西南 ．”
民族风 情游 “等 旅游线 路 集 自然 风光 ，名胜 古迹 ．山水 田园 、民风 民俗 ．乡土生 活的原 汁原昧 于一体 满足 了都市人 享受 田园风光 ，回 归淳朴 民俗 的愿望 ．因而具 有很 强的吸 引力 。
维普资讯
区 城 经 ｉ 斋
瓣胡柏翠
பைடு நூலகம்重庆 城市管理职业 学院
［ 要］乡村旅 游在增加 农民收入， 整农村产业结构 ， 摘 调 整治村容村貌 ， 促进 农村生产力的发展和改善村 民的精神 面貌等方 面都 能发挥重大作 用。广大西部地 区应 充分利 用 乡村旅游资源丰 富的优 势 ， 大政府的扶持 力度 ， 学规划 ，合理 开发，并不断深入挖掘 加 科 文化 内涵 ，创造特 色品牌 ；同时加快旅 游人 才的培 养，以推动 西部 乡村旅 游的发展 ，从 而加快 西部地 区新 农村建设的步伐 。 ［ 关键词］ 乡村旅游 西部新农村建设 对策建议
二 乡村旅游能推动西部农村经济社会的发展。 促进西部新农村
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发展特色乡村旅游 促进新农村建设
摘要:社会主义新农村建设是一项长期而又艰巨的任务,许多地区在
建设新农村过程中都根据自身的条件和优势走上了发展乡村旅游的道路。石榴红
村通过自身的努力探索出了一条正确的发展道路。但是,由于受自身资源等条件
的限制,该村目前的发展仍存在一些亟待解决的问题。其他地区可以借鉴石榴红
村的一些成功经验,如政府引导、建设资金筹集的“四结合”模式等,但在具体实
施的过程中,应当根据各地的实际情况,因地制宜。
关键词:新农村;乡村旅游;“品牌”效应;可持续发展
本着依靠农民自身力量建设自己家园的原则,武汉市从20XX年5月20
日起正式启动了“家园建设行动计划”,该计划紧紧围绕农村经济发展和农民的
生活改善、建设有中国特色的社会主义农村新社区,计划从全市2 087个村中挑
选110个作为试点。该计划把试点村从建设类型上分为三种:一是拆村新建型;
二是整治提高型;三是旧湾改造型。石榴红村在该计划中被列为整治提高型,即对
原有的房屋、道路、绿化等进行改造整治,使其达到社会主义农村新社区的要求。
一、现状、措施与效果及成功经验
1.现状
石榴红村位于武汉慈惠街道办事处最西部,南临汉江,北连107国道和汉
渝铁路,西与新沟农场接壤;该村占地面积200亩,民房73栋,公房1栋,建筑面积
10 540平方米;居民总户数73户,共210人,是一个以培育和种植绿色蔬菜为主
的农业自然村。从黄鹤楼出发到该村只有约20公里的路程,离武汉市区距离适中,
发展乡村旅游具有明显的区位优势。
2.措施与效果
在社会主义新农村建设的背景下,该村积极发展特色乡村旅游,并成为
“新农村建设湖北省示范村”。石榴红村已经整体改造成徽派建筑,并按照星级
宾馆的要求将村民原来的住房统一改造成了旅馆,同时,请高校一些相关专家对
村民进行了关于乡村旅游经营管理方面知识的宣传教育,还通过建立“厨嫂协
会”提高了农民的厨艺水平。经过近几年的发展,石榴红村各个方面已经有了巨
大的变化。
(1)村容村貌。石榴红村住房原为普通农村房屋,已经破旧不堪,政府按照
徽派建筑的模式及“先中间后两边”的原则,先对该村中间20户左右的旧房进
行改造,再对两边50余户旧房进行改造。目前,该村已基本全部改造成粉墙黛瓦
的徽派建筑,特色鲜明,古朴和谐。
(2)基础设施。现在,该村村内主干道都是水泥路、小道都是与整体文化
氛围相配的灰砖并建有足够的休闲娱乐设施、充足的自来水管道、完善的供电系
统(供电线路全部转入地下)。政府对环保和绿化进行统一治理和规划,村民更多
地使用太阳能(部分路灯也采用太阳能技术)和天然气等绿色能源。村民主要利用
络技术获得及时准确的蔬菜市场信息。
(3)村民收入。石榴红村从20XX年“十一”旅游黄金周开始接待游客,7
天接待游客人数达3 500多人次,旅游收入达4万元,户均创纯收入1 200多元,
其中,纯收入最高的一家达3 000元;20XX年全年接待游客超过16万人次。该村
的年人均收入已达7 000元以上。
(4)医疗保障和社会保障。在统一改造的过程中,村内增添了医务室,并配
备了专业的医务人员,每户都享受了合作医疗,低收入者和五保户人员也全部享
受了社会保障。
3.成功经验
石榴红村的成功不仅在于抓住了“家园建设行动计划”和新农村建设这
两大历史机遇,还在于实事求是地利用、分析和发挥了自身的优势和条件。总结
起来,石榴红村成功的经验主要有以下四个方面:
(1)政府积极引导。为了石榴红村乡村旅游的发展,政府结合成都红砂村、
上海前卫村等乡村旅游发展较为成功的村的发展情况以及石榴红村自身的条件
积极地向村民宣传乡村旅游方面的知识及现实和长远的利益。
(2)建设资金筹集模式。石榴红村在建设资金上按照街队出大头、农户出
小头、市区投一点、社会帮一点的“四结合”模式进行筹集。目前,整个石榴红
村建设投入资金已达600多万元,其中,街、队、农户出资298万元,引进外来资
金320万元。
(3)结合自身优势,突出特色。石榴红村是一个以培育和种植绿色蔬菜为
主的农业自然村,本身无先天的可供旅游开发的旅游资源,同时,该村人均地较少
(不足1亩)且建设资金缺乏,受这些条件的限制该村发展一直比较落后。但是,
该村又有明显的区位优势及绿色蔬菜的优势,而且该村村民居住集中,政府利用
这些条件进行了适当的政策支持和适中的资金投入,使石榴红村得到了较好较快
的发展。
(4)村委会始终坚持。在石榴红村改造之初,大多数村民是反对的,村委会
在这时候一家一户地进行了耐心的疏导,通过让村里老党员先起模范带头作用的
方式引导村民,其他农户在看到开展“农家乐”的农户从中得到了实实在在的实
惠之后,纷纷加入到改造的行列。
二、目前发展过程中仍存在的问题
我们对全村一半以上的农户进行了走访,发现该村的农户基本上可以分
为三种,即单纯开展“农家乐”的农户、既开展“农家乐”又从事蔬菜种植的农
户和单纯以种植蔬菜为主的农户,其中,开展“农家乐”的农户收入水平明显高
于单纯以种植蔬菜为主的农户,这充分证明了该村发展乡村旅游的道路是正确
的。但是,目前石榴红村乡村旅游的发展仍处于初级阶段,问题主要有:
1.根本性问题:旅游资源和旅游服务项目的开发问题
“旅游资源是指客观地存在于一定地域空间,具有审美、愉悦价值和旅游
功能,能够吸引人们产生旅游动机,并可能被利用来开展旅游活动的所有自然要
素(自然存在)和人文要素(历史文化遗产或社会现象)。”石榴红村由于受自然条
件的限制缺乏可供旅游的自然资源,目前,只有统一改造后的徽派建筑,景点少而
单一,而石榴红村一大优势和特色——绿色蔬菜也没有得到充分的利用。
旅游服务项目是指与旅游相关的餐饮、住宿及休闲娱乐等,这也是吸引游
客的重要方面。这方面,石榴红村存在的问题主要是休闲娱乐项目不足和场所的
闲置浪费,例如发展之初投资兴建的休闲娱乐场所“亲江乐园”就没有得到充分
的利用。
2.关键性问题
(1)缺少“品牌”效益。石榴红村目前最大的特色是统一的徽派建筑,没
有发挥该村绿色蔬菜的优势、没有突出“农”字,缺乏自己的“品牌”。据调查,
很多游客反映该村许多“农家菜”没有“农家味”。
(2)对政府和旅游时间的依赖性过大。政府在政策和资金方面的大力支持
是石榴红村发展的保证,但是,长期下去将不利于可持续发展。来石榴红村的游客
主要集中在“五一”和“十一”长假期间,平时游客较少。
3.次要性问题
(1)交通问题。目前,石榴红村有一趟公交车与外界,单线一天4趟,没有
到达武汉中心市区,这一问题的重要性在旅游资源和服务项目开发完善之后将逐
渐凸显出来。
(1)农民利益的协调问题。在发展初期,为了实现公平,村委会存在对开展
“农家乐”的农户平均分配客源的问题,重视了公平却忽视了效率。但是,随着农
民市场意识的提高,效率问题将逐渐凸显出来。
三、相关对策
围绕石榴和徽派建筑设计有代表性的旅游形象标志和相关旅游产品,同
时,通过络、广告等各种形式加大对石榴红村的宣传,突出石榴红村的重点与特色,
做出品牌,提升品牌效应;围绕“农”字,将一些古老的生产生活工具如水车、织
布机、蓑衣等制作出来,开设“农家俱乐部”,增加旅游服务项目;引进市场机制,
实行公司化运作,引导农民开展自由竞争;开通省内及省外旅游专线,市内还可增
加原有公交的班次和增开公交线路,灵活解决交通问题。
社会主义新农村建设是实现社会主义现代化的一项重要内容。在建设社
会主义新农村的过程中,各地区都根据自身的不同情况选择了不同的发展模式。
乡村旅游作为新农村建设的一个重要组成部分,在建设新农村的过程中也发挥着
越来越重要的作用。
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