《广告学概论》期中考试试题
广告学期中考试试卷
2007—2008学年度第一学期期中考试试卷科目：广告学一、填空：（每空1分、共30分）1．广告主要包括__________和____________，其中前者是为了___________和___________获取经济利益，属营利性广告；后者则是为了_____________________，属非营利性广告。
2．每一个广告活动，都离不开___________、__________、__________、__________、__________这几个基本要素。
3．商品广告，在广告中，以介绍商品的________、________、________、________、________为主，以获取消费者的好感，诱发消费者购买欲望为目的。
4．招徕广告时期的广告主要形式有___________、__________、__________、__________。
5．要正确的选择广告媒体，首先要做到“知己知彼”，知己，就是了解自己的情况，要明确___________、__________、__________、__________等。
知彼，就是要了解媒体的___________、__________、__________、__________以及有关的数量指标。
6．主题是广告的灵魂，确立广告的主题，必须考虑三个因素，第一______________；第二____________；第三_______________。
二、名词解释。
（每小题5分，共15分）1．焦点2．均衡3.多样统一三、简答题（每小题5分，共20分）1.四大广告媒体指的是什么；它们各有何优势与不足？2.广告设计的基本要素包括哪些，其各在广告中的作用和地位？3．什么是广告创意？广告创意应符合哪些要求？4.广告设计应遵循哪些基本原则？四、论述题。
（共35分）1.某空调器厂准备通过一系列广告活动，在夏季来临之前掀起销售高潮，但在媒体选择上出现分歧。
广告学概论练习题
广告学概论练习题广告是现代社会不可或缺的一部分，它已经深入到我们的生活中的方方面面。
从我们早晨听到的广播广告，到出门看到的外部广告牌，再到晚上在电视上播放的电视广告，广告始终伴随着我们。
但是，我们对广告真正了解多少呢？本文将通过回答一些广告学概论的练习题来帮助我们深入了解广告的本质和特点。
Q1：广告是什么？广告是一种有目的的、非私人的信息传递形式，通过媒介将某种产品或服务推销给大众。
广告的目的是引起消费者的兴趣和购买欲望，从而促进销售。
Q2：广告的历史如何发展？广告的历史可以追溯到古代文明时期，当时主要以口头宣传的方式进行。
随着印刷术的出现，广告开始以文字的形式出现在报纸和杂志上。
20世纪，广播和电视的普及进一步推动了广告的发展。
至今，随着互联网的出现，广告的形式也在不断变化和创新。
Q3：广告的作用和目的是什么？广告的主要作用和目的是促进销售和传播信息。
通过各种宣传手段，广告帮助商品和服务获得更多的曝光度，吸引消费者关注并激发其购买欲望。
同时，广告还可以提高品牌知名度，塑造品牌形象，建立品牌忠诚度。
Q4：广告如何影响消费者行为？广告通过采用各种心理和营销策略来影响消费者的购买决策。
比如，广告常常使用美丽的模特、引人注目的视觉效果来吸引消费者的目光；通过恐惧、幽默等情绪激发消费者的共鸣；通过强调产品的独特卖点和优势来增加消费者的信任和兴趣。
此外，广告还可以通过促销活动、折扣和奖励措施来影响消费者的购买决策。
Q5：广告行业的发展趋势是什么？随着科技的迅猛发展，广告行业也在不断变化。
广告行业正逐渐向数字化、个性化、定制化方向发展。
随着互联网的兴起，网上广告和社交媒体广告的重要性日益增加。
个性化广告也成为一种新的趋势，通过大数据分析和算法技术，广告可以更好地匹配用户的兴趣和需求。
此外，广告也在呈现出多媒体、互动和社会责任等新的特点和趋势。
总结：通过回答上述广告学概论的练习题，我们深入了解了广告的本质和特点。
广告学概论试题2
宝鸡文理学院试题课程名称广告学概论适用时间200 年月日试卷类别 A 适用专业、年级、班中文系广告学专业一、单项选择题（1 X 10 = 10 分）1.公益广告最早出现在（）A美国 B 英国 C 法国 D 日本2.1869年，（）创立的广告公司标志着现在广告公司的出现。
A 美国人乔治·P·罗威尔B 美国人艾耶父子C 英国人威廉·泰勒D 英国人詹姆斯·怀特3.1986年，首家合资广告公司——电扬广告公司在（）成立。
A 北京B 上海C 天津D 广州4.市场经济的核心是（）A 提高质量B 注意整合传播C 树立品牌形象D 建立竞争机制5.关于广告目标，下列排序正确的是（）①.知晓②.信服③.理解④.欲望⑤.行动A ①④③②⑤B ①②③④⑤C ①③②④⑤D ①③④②⑤6.“广告创意五阶段层次论”是由（）提出的。
A 李奥·贝纳B 罗瑟·瑞夫斯C 大卫·奥格威D 詹姆斯·韦伯·杨7.大众传播媒体中，时效性最强的是（）A 电视B 广播C 互联网D 报纸8.下列关于广告受众的特性说法错误的是（）A 具有互动功能B 扮演多重角色C 占有主导地位D 形成群体特点9.下列有关广告效果的的特性表述不正确的是（）A 时间推移性B 直接效果性C 效果累积性D 竞争性10.广告与新闻分属不同的学科，在很多方面表现出不同。
二者最根本的区别是（）A 对信息的认识和态度不同B 在媒体经营中的地位不同C 运作目的不同D 传播频率不同二、多项选择题（2 X 5 = 10 分）1.下列关于广告的基本特征的表述不正确的是（）A 广告主明确B 传播对象具有非选择性C 说服的方式D 人际传播E 付费传播2.一般广告公司最基本的业务部门有（）A 客户服务部门B 创作部C 媒体部D 宣传部E 市场调研部3.一个基本的传播过程包括（）A 传播者B 受传者C 讯息D 媒体E 反馈4.下列属于判断式标题的是（）A 可口可乐——“让我们一起创造更好的世界，同享和平，欢乐。
广告学试卷+答案
《广告学概论》试卷（考试时间120 分钟）一、单项选择题（本大题共20 个小题，每小题1 分，共20 分）1.最常用的广告分类方法是（）。
AA.. 按广告媒介划分B. 按广告诉求方式划分C. 按市场区域划分D. 按广告的直接目的划分2、货架与柜台广告属于下列哪种广告？（）BA.户外广告B.店头广告C.悬挂式广告D.手绘广告3、下面哪项不是广告定位的三种基本策略是（）DA 市场定位策略B 产品定位策略C 观念定位策略D 媒介组合策略4、传播分类中不是以输送信息的通道分类的是（）DA 单向传播B 相互传播C 间接传播D 组织传播5、广告是一种文化传播形式，广告文化传播的调研、创意、制作、发布、反馈等，并不是广告文化价值原汁原味的机械传递，而是各种社会文化心理交互作用的过程，这就使广告文化原本价值和意义被放大，而不断衍生出新的价值和意义，这就是广告文化的（）CA 满足需要功能B 观念转化功能C 增值功能D 整合功能6、广告主选择与自己产品相关的网络或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新的浏览视窗显示广告，在访客登陆网页时等待网页下载的空挡期间出现，这种广告属于（）CA 赞助式广告B 分类广告C 插播式广告D 按钮式广告7、一则广告发布后，消费者是否继续向厂商、店铺询问或是咨询有关商品的详细情况，这属于消费者的（）AA 反应程度B 理解程度C 注意程度D 记忆程度8、现代广告经营的指导思想是以（）BA 公关活动为中心B 消费者为中心C 产品销售为中心D 媒介宣传为中心9、接受广告信息的众多对象，我们称为（）CA.广告客户B.广告媒体C.广告受传者D.AE 人员1 0 下面关于传统营销传播的特点，表述正确的是（）BA.双向沟通。
是传统营销沟通的一个显著特点B.交易为先。
把促成对象直接行为反应作为最大追求C.以4C 理论为核心D.关注消费者需求，先有市场后有产品11 、( )决定着广告的诉求重点AA 广告主满足市场需求的出发点B. 目标市场及宏观市场的状况C. 产品本身的特性D. 企业环境1 2 第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。
广告学概论试题整理
⼴告学概论试题整理第⼀套⼀、单项选择题（1×10=10分）1、创刊于1853年9⽉3⽇的⾹港第⼀份中⽂报刊是（）A《⾹港中外新报》 B《遐迩贯珍》 C《察世俗每⽉统经传》 D《⾹港船头货价纸》2、受众的特点不包括（）A主动性 B归属性 C 认可性 D⾃述性3、下列不可以列⼊⼴告费⽤的是（）A展览费 B说明书印刷费 C照明费 D电话费4、确定⼴告单位最先考虑（）A信息量的⼤⼩ B媒体优缺点 C⽬标受众 D⼴告价格5、“AP”制度⾮常强调以消费者为出发点的业务策划，其核⼼思想不包括（）A避免实证研究定性分析的误区，强调定量研究B重点研究消费者的⼼理态度变化及其相对于客观的主观⾏为C强调在环境确定因素下的洞察⼒D在开展⼴告业务活动时，⽆论创意、表现以及媒体的适⽤等都以消费者的代表进⼊⾓⾊，提出消费者的观点6、关于⼴告计划不正确的是（）A制定必须依据企业的营销计划 B⾸要任务是要明确⼴告传播活动将要实现的⽬标C展开⼴告计划的⾸要⼯作是明确企业的营销计划 D⼴告计划是由决策事前性7、⼴告业务操作的核⼼所在（）A突出商品的特⾊ B进⾏媒体的组合选择C加强与⼴告主的沟通交流 D熟悉消费者，为消费者进⾏⼴告策划8、下列不属于观念定位的是（） A是⾮定位 B强势定位 C⽐附定位 D理性定位9、影响⼴告表现的因素（）A消费者喜好 B时代特⾊和⼈⽂特征 C产品的特性 D⼴告主的意向10、⼴告与新闻传播的相同或相似之处，下列选项不正确的是（）A重视对传播媒体的研究和应⽤ B注重信息的传播C对信息的认识和态度相同 D对信息内容的表述⽅式相似⼆、多项选择（2×5=10分）1、品牌的特性有（） A属性 B利益 C价格 D⽤户 E功能2、⼴告公司经营区向集团化的特征（）A规模巨⼤化 B信息专业化 C操作的全球化 D业务综合化 E服务分散化3、⼈内传播的主要类型有（）A⼈内传播 B⼈际传播 C群体传播 D组织传播 E⼤众传播4、⼴告效果的特征（）A时间的推移性 B竞争性 C真实性 D效果累积性 E效果复合性5、媒体⼴告组织的职能有（）A承揽⼴告业务 B设计制作和发布⼴告 C审查⼴告内容D做好⼴告财务核算 E做好调研和信息咨询服务三、填空题（1×10=10分）1、⼴告创意应注意的是( ),⽴⾜于真实，（），要简洁含蓄2、⼴告作品是⼴告信息的（），是⼴告客户与消费者的（），是联系（）与（）的纽带和桥梁。
淮南广播电视大学《广告学概论》期中试题
淮南广播电视大学《广告学概论》期中试题淮南广播电视大学《广告学概论》期中试题一、单项选择题（每题2分，共40分）1、传播的核心是（）A、信息B、信源C、媒介D、信宿2、对于封闭式的问卷可供选择的答案（）A 、可以有重叠的部分B 、不能是穷尽的C、必须包括所有可能D、其它3、广告诉求的对象是某种产品的（）A潜在消费者 B 目标消费者 C现实消费者 D所有消费者4、下述几种媒体中，哪种更易于控制诉求对象（）A、售点广告B、报纸C、直邮D、电视5、中国雕版印刷广告始于（）A、汉代B、隋唐C、宋代D、明代6、公益广告区别于商业广告的特点是（）A、非盈利性B、思想性C、艺术性D、科学性7、主导整个广告活动的中心人物是（）A、广告创作人员B、媒体联络员C、客户主管D、广告主8、受社会文化环境影响最大的是（）A、广告主体B、广告本体C、广告客体D、广告媒介9、广告媒体策划的第一阶段（）A、界定目标受众B、拟定媒体目标C、研究分析D、产品定位10、广告活动的核心（）A、调查B、效果测定C、策划D、预算11、在各种大众媒体中，保存性最强、信息最持久的是A、报纸B、杂志C、电视D、广播12、广告的影响体现在A、改变本地文化传统B、降低销售价格C、间接改变人们生活品质D、促进销售13、常用来触发消费者习惯性购买行为的是A、提示功能B、促进功能C、增强功能D、润发功能14、广告传播渠道是（）A、传播功能B、信息C、参与者D、传播媒体15、整合行销传播的内涵是以（）为核心A、消费者B、资料库C、品牌D、媒介16、广告策划的基础是A、传播媒介B、调查分析C、营销组合D、消费者17、15世纪至19世纪这一时期，广告的主要特征是（）A．以实物招徕顾客B．以印刷物作为广告媒介C．以客户提供全面服务D．以产品为中心18、利用赠品传播广告信息可以A、有利于实现双向沟通B、有效降低诉求对象的抗拒心理C、容易实现效果测定D、树立企业形象19、作为广告媒体，专业报刊适用于（）A．一种新的滋补品 B．服装C．化妆品 D．一种重型机械20、通常，产品的（）最易成为消费者购买时挑选商品的主要依据。
广告学概论试题
广告学概论试题一．单项选择题（1×10=10分）1．20世纪90年代我国广告业趋于恢复后，海外广告机构陆续进入，1986年我国出现了第一家中外合资广告公司，它的名称为（）A.盛世长城广告公司B.电扬广告公司C.麦肯光明广告公司D.奥美广告公司2.广告代理业从17世纪初出现至今的不断发展变化过程大体上可确定为四个时期：①全面服务时期；②为广告服务时期；③整合传播时期；④为媒体服务时期。
这四个时期的正确排序为( )A.①②③④B.②④③①C.④②①③D.①④②③3.企业应加强品牌管理以维护已建立起来的品牌形象，进行品牌管理的根本是（）A.提高质量B.增强竞争意识C.注重整合传播D.大量投入资金4.下图中能正确反映广告投入与销售利润关系的是（）A. B.C. D5.在二十世纪五十年代，“独特的销售主题”（USP）是由下列哪个人物提出的（）A.大卫·奥格威B.斯坦利·里索C.罗素·瑞夫斯D.光永星郎6.广告定位理论形成于（）A.二十世纪六十年代B.二十世纪七十年代C.二十世纪八十年代D.二十世纪九十年代7.下列选项中，不属于广告定位的实体定位的是（）A.功效定位B.价格定位C.强势定位D. 是非定位8.杂志在广告宣传中的优势不包括（）A.对象明确，针对性强B.编辑精细，印刷精美C.信息传播迅速，时效性强D.使用期长，保存期久9.媒体计划的实质是（）A.确定媒体目标B.确定媒体的选择方案C.确定媒体战略D.对媒体的考察评估10.确定媒体步骤中的第二步骤为（）A.确定广告单位B.确定媒体级别C.确定具体媒体D.确定媒体预算二．多项选择题（2×5=10）1.下列各项属于广告的基本特征的有（）A.广告主明确B.人际传播C.说服的方式D.传播对象具有选择性2.分析消费者的购买行为还应该进一步了解消费者是如何进行购买决策的，购买决策的过程中有（）A.引起需要B.收集信息C.制定计划D.评价方案.E.决定购买3.广告策划应根据产品的生命周期把握产品在不同时期的特点确定不同的诉求重点，产品的生命周期主要有哪个阶段（）A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期4.受众是大众传播信息的受传者，在接受信息的过程中，受众具有哪些特点（）A.众多性B.主动性C.流动性D.归属性E.自述性5.品牌是企业经营的基础，没有品牌，企业就是去了存在的根基。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案试题一：广告定义及其特点答案：广告是指通过媒介渠道传播的企业、组织或个人为了推销产品、服务或理念，影响受众行为而进行的信息传播活动。
广告的特点包括以下几个方面：1. 有目的性：广告的目的是为了促进销售、建立品牌形象或传递特定信息等。
2. 有媒介：广告通过各种媒介向受众传播，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
3. 有受众：广告需要面向特定的目标受众，以达到最佳的传播效果。
4. 有付费：广告发布方需要支付媒体费用，以获取广告效果。
5. 有信息性与说服性：广告需要传递产品或服务的信息，并试图说服受众采取行动。
试题二：广告传播的基本模型答案：广告传播的基本模型可以分为五个阶段：1. 发起者：广告的发起者是企业、组织或个人，他们希望通过广告来传达特定的信息。
2. 媒介：广告通过各种媒介渠道，如电视、广播、报纸等向受众传播。
3. 信息传播：广告通过媒介将信息传递给受众，包括产品或服务的特点、优势和促销信息等。
4. 受众接收：受众接收广告信息，并对其进行认知与理解。
5. 影响行为：广告通过对受众认知与理解的影响，促使受众采取相应的购买行为或其他行动。
试题三：广告策略的要素答案：广告策略的要素包括以下几个方面：1. 定位：广告需要明确产品或服务在目标市场中的定位，包括目标受众、产品特点、竞争优势等。
2. 目标：广告需要设定明确的目标，如提高品牌知名度、增加销售量等。
3. 宣传信息：广告需要传递清晰、有吸引力的宣传信息，以引起受众的兴趣与共鸣。
4. 媒介选择：广告需要选择合适的媒介渠道，以确保广告能够达到目标受众。
5. 消费者行为研究：广告需要基于对消费者行为的研究，了解他们的需求、兴趣和购买决策方式。
试题四：广告效果评估的指标答案：广告效果评估的指标包括以下几个方面：1. 品牌知名度：广告后，品牌知名度的提升情况。
2. 销售量：广告后，产品或服务销售量的增加情况。
3. 消费者反馈：广告后，消费者对广告内容和创意的评价和回应。