柴彦威-基于三角模型的中国城市动漫产业竞争力评价

第 10 期
戴俊骋， 周13
1.1 已有产业竞争力评价方法比较 产业竞争力， 是指某个区域中某个特定产业相 对于其他区域的同一产业在生产效率、 满足市场需 求、 持续获利等方面所体现的竞争能力[14]。 衡量产业 竞争力主要有两个具有代表性的理论框架： 一个是 · 波特的 “钻石 定性分析为主的理论框架， 以迈克尔 [15] 模型” 为代表， 该模型从 “生产要素 、 需求条件 、 企 业策略、 结构与竞争对手、 相关与支持产业的状况、 政府行为和机遇 ” 六个要素， 着重对产业竞争力成 因进行分析； 另一个是产业竞争力的计量分析理论 框架， 以瑞士洛桑国际管理学院 （IMD ） 和世界经济 [16] 论坛 （WEF ） 设计的 “国际竞争力模型 ” 为代表， 该 模型构建了包括系统实力 、 运行的系统关系 、 发展 的成长能力三个层次， “国内经济实力、国际化、 政 金融体系、 基础设施、 企业管理、 科学技术、 府管理、 国民素质 ” 八大要素在内的指标体系， 并通过权重 分配， 构建求和模型， 最终得到竞争力量化的评估 水平。 这两种模型主要用在国家尺度上的产业竞争 力比较， 也可以用在某个产业的国际竞争力评价[17]。 在城市尺度上的产业竞争力理论， 主要包括北京国 [18] 际城市发展研究院的 IUD 理论 ， 将竞争力划分为 “实力系统 、 能力系统 、 活力系统 、 潜力系统和魅力 系统” 五大系统； “ 弓弦箭 ” 理论认为城市产业竞争 力分为包括劳动力， 资本力 、 设施力和环境力在内 的硬分力和包括文化力 、 制度力 、 管理力在内的软 [19] 分力 以及 Douglas- Webster 城市竞争力理论， 从 “经济结构 、 区域享赋 、 人力资源和制度环境 ” 四个 [20] 要素着手 。 这些理论需要的数据较多， 且往往是对 该城市内的多产业进行综合评价。因此， 这些产业 竞争力理论和模型都无法在城市动漫产业竞争力 评价中直接使用。 而以单一指标对区域内某一城市进行评价时， 一般选用 “产值” 指标。 然而目前在我国进行城市动 漫产业发展水平比较时很难使用此方法。 一方面是 由于动漫产业涉及的行业范围较广， 另一方面是由 于国内动漫产业自身的边界还未定义清楚， 因此缺 少动漫产业及其衍生产业产值的准确统计数据， 更 多的仅仅是对动漫产业及其衍生品的估算值或者 无法进行城市间比较。 而国家广电总局等 区间值[21]， 政府部门一般选用 “ 生产分钟数 ” 或 “ 生产部数 ” 指 标进行度量， 这两个数据在广电总局网站上有公示 可以获得并进行统计， 但是简单地利用这两个数值 进行城市间动漫产业竞争力评价时， 无法将动漫产 品其他方面进行综合考虑， 且容易对城市动漫产业
相对指数值范围 集中度 0.0- 0.2 0.0- 0.4 0.0- 0.6 0.6- 0.8 0.8- 1.0 产量 非常高 较高 非常低 - 中等 非常低 - 较低 非常低 产质 非常高 较高 - 非常高 中等 - 非常高 较低 非常低 中度 非常低 非常低 - 较低 中等 - 非常低 较高 非常高 状况反映 巅峰状态 成熟状态 成长状态 起步状态 萌芽状态
摘 要： 动漫产业在中国许多城市中得到发展， 现有产业竞争力模型在尺度和指标上对动漫产业不适用， 单独用 “产值” 指标来衡量， 其数值不好确定。鉴于此， 文章利用国家广电总局公布的数据， 根据产量、 产质和集中度三 个指标， 借助三角模型对 36 个城市的动漫产业进行评价， 进而将 36 个城市划分为成长、 起步、 萌芽 3 类， 每类 又分两亚类。 在 36 个城市中， 北京、 上海、 长沙、 广州、 杭州为成长类动漫城市。 该结论的应用意义是建立城市动 漫产业竞争力的评价模型， 为不同类型动漫城市提供发展方向和相关建议。 关键词： 动漫产业； 动漫城市； 产业竞争力； 三角模型； 评价； 中国 中图分类号： F719.5 文献标识码： A
图 1 基于城市动漫产业竞争力评价的三角模型图 Fig.1 Ter nar y diagr am of city car toon industr y compet itiveness evaluation
图 1 中三角形为等边三角形， P 位于最高顶点， C 位于左下顶点， Q 位于右下顶点 。X、 Y、 Z 轴分别 代表产质 、 产量和集中度， 每个轴分别沿逆时针方 向从 0 到 1，每个轴分别平均分为五个范围： “非常 低” ： 0.0—0.2； “ 较低 ” ： 0.2—0.4； “ 中等 ” ： 0.4—0.6； “较高” ： 0.6—0.8； “非常高” ： 0.8—1.0。 此外， 三角形 又进一步细分为五个区域： A、 B、 C、 D 和 E 来表示 五个不同的发展状况， 分别代表其不同的表现水平 （图 1，表 1 ） 。并且不同区域之间存在相互转换关 系。经过标准化后的计算， 根据数据点和另外数据 系列的相对位置， 可以对相应的城市动漫产业发展 状况进行评价。 三角模型使用时需要经过六个步骤[25]。本文由 于为单一指标， 无需进行权重的设定， 则包括以下 五个步骤： ①选择指标产量 （P ） 、 产质 （Q ） 和集中度 ） ； ②数据的定义和收集； ③ 数据计算和标准化； （C
[9]
影视动画片的创作生产— 销。第二种是欧美流程： 电视台和电影院的播出和放映—动漫图书出版发 行—音像制品的发行—衍生产品开发和营销。 日本 等国主要采用的第一种方式， 由于漫画创作及出版 环节的发达， 使得动画的创作资源极大丰富， 品质 高， 风险小。 而美国等国目前多采用第二种方式， 先 投入创作动画片， 再开发出版物及衍生品市场。但 是两种模式也存在相互借鉴的情况， 如日本以宫崎 骏为代表的吉卜力工作室也更多地采用第二种流 程[10]。 此外， 在国外动漫产业包括动画产业和漫画产 业两个独立而又相互关联的产业[11]， 并有时用 ACG （Animation、 Comic、 Game ） 产业来涵盖关联度极大的 动画、 漫画、 游戏产业[12]。中国动漫产业由于既缺少 第一种模式中上游优秀漫画市场的保障， 又缺少第 二种模式中对衍生产品的大力营销， 整个动漫产业 尚未形成有效的产业链条， 并且在各个产业环节上 发展不平衡， 相互掣肘 。 因此， 目前基本上集中在 “动画制作” 及 “电视播出” 两个环节上， 即选择了跳 过漫画创作推广而直接把动画片的生产制作作为 始端， 并且以电视台为主要播放渠道的特殊发展模 [13] 式 。 因此， 鉴于目前国内动画产业、 漫画产业、 游戏 产业三者关联性不大的情况， 在本文中将动漫产业 更准确地界定为动画产业， 本文评价模型的适用范 围应该是界定下的动画产业， 而并没有将漫画产业 计算在内。
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经
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地
理
第 29 卷
Tab.1
区域 A B C D E 产量 0.8- 1.0 0.6- 0.8 0.0- 0.6 0.0- 0.4 0.0- 0.2 产质 0.8- 1.0 0.6- 1.0 0.6- 1.0 0.2- 0.4 0.0- 0.2
表 1 城市动漫产业竞争力三角模型评价表 Evaluation table of car toon industr y competitiveness of the cities
第 29 卷第 10 期 2009 年 10 月
经 济 地 理 ECONOMIC GEOGRAPHY
Vol.29， No. 10 Oct.， 2009
文章编号 ：1000 - 8462（2009）10 - 1612 - 07
基于三角模型的中国城市动漫产业竞争力评价
戴俊骋， 周尚意
（北京师范大学 地理学与遥感科学学院， 中国 北京 100875 ）
“产量越高， 竞争力越强” 的认识误区。因 发展造成 此， 本文的理论意义在于探讨现阶段在产值无法准 确确定情况下， 如何在现有国家广电总局公示数据 基础上， 构建城市动漫产业竞争力的评价模型。 1.2 新动漫产业竞争力评价模型构建 本研究采用三角模型评价方法， 该方法最早由 美国农业部 （USDA ） 利用三角模型分析砂—粉砂— 粘土各自含量以此确定土壤类型[22]， 其后在工程学、 环境科学以及其他学科中得到广泛使用 [23]， 在区域 [24] 经济学中的应用也很普遍 。本文利用广电总局现 有的公示数据， 从产量 （P ） 、 产质 （Q ） 和集中度 （C ） 三个相互关联的方面， 结合各个城市动漫产业的产 量、 质量及多样性， 对该城市的动漫产业竞争力进 行综合评价。其评价的可视性描述见图 1。
指数值范围
④利用 “Grapher” 软件构建三角型模型图； ⑤对城市 动漫产业竞争力进行评价。 1.3 数据来源 国家政府为了加强对 “ 动画制作 ” 及 “ 电视播 出” 这两个主要生产环节的控制， 采取了一系列措 施包括“国产电视动画片发行许可制度” 、 “国家国 产电视动画片制作备案公示制度 ” 和 “ 优秀国产动 等， 并定期在国家广电总局网 画片推荐播出办法 ” 站 （ ） 公示， 这是本文数据的研究来 源所在。 其中广电总局现有对全国动画片制作发行 情况的整理最早回溯到 1993 年，优秀国产动画片 推荐播出办法从 2005 年开始实施。 原数据是基于省份进行统计， 本文按动画片制 作单位所在地来确定城市， 联合制作的取第一制作 单位的所在城市。其中， 北京市的数据包括中央电 视台及中央直属单位制作的部分。 参与评价的城市是从 1993 年开始到 2008 年 为止， 参与制作动画片的城市， 共有 36 个。包括长 沙、 北京、 广州、 上海、 杭州、 无锡、 南京、 常州、 重庆、 深圳、 沈阳、 西安、 厦门 、 苏州 、 天津 、 福州 、 合肥 、 济 南、 青岛、 成都、 南宁、 太原 、 哈尔滨 、 大同 、 武汉 、 烟 台、 郑州、 宁波、 昆明、 石家庄 、 大连 、 牡丹江 、 珠海 、 乌鲁木齐、 柳州、 江门。 1.4 数据定义和度量 1.4.1 产量。根据 1993—2008 年 《广电总局关于全 国电视动画片制作发行情况的通告》 统计 16 年来 全国各城市动画片生产分钟数和部数。本文中 “产 能” 用 16 年来城市动画片生产分钟数来衡量， 生产 分钟数越多， 表示城市动画生产能力越强。设城市 动漫产业产量为 P， 第 i 年动漫产业产量为 Pi， 则：