从电视广告音乐的特性谈广告歌曲

去 影 响 观 众 的情 绪 ．或 以创 造 商 品 的音 乐形 象 为 目的 。
对通俗 的事物 都 喜 闻乐 见 ，于是 通俗 化 的音 乐 也备 受欢 迎与 接 受。 （） ２ 新奇 化 。众所 周知 ．新 奇独 特 的事 物最 有；击 力 。如 果一 中 首歌 曲有 着 新奇 的 优 美动 人 的音 乐 ，那 么就 更 能 引起 人 们 的兴 趣
和 喜爱 ，它 会无 声 地进 入 人 际 问 ．自然 流行 传 播 ，并 能最 大范 围 地 影 响社 会 增 强 广 告 效 果 。
（ ） 土化 。本 土化指 的 是广 告歌 曲 的创作 要与 当地 的 民俗 民 ３本 风 相联 系。 它要 符 合 消 费者 的欣 赏 习惯 与 兴趣 特 点 ．做 到 有 的放
２ 吸 引性 。电视 广 告音 乐从 本质 上说 还 是一 种 商业 文化 ． 目 的气 氛 浓 烈色 彩 的锣 鼓 和 唢呐 声 与 画面 红 色调 、迎 亲 的轿 子 相
生好 感 ，强 化 认识 ．加深 记 忆 。
来 传 达 商 品信 息 ，表 现 商 品感 情 从 而 激 发 起观 众 对 广告 商 品 产
衬托 ．高涨 的旋律与喜庆欢快的场面相呼应 ．带有民族色彩的歌
曲 ，表 达 出特 定 的 民族 风俗 ，体 现 出 ” 国人 ” 的好 酒 ，点 出美 中 二 广 告 歌 曲 的类 型 与 创 作 原 则 酒 的产 地 ，完 美 体 现 了 广 告创 意 ，取 得 良好 的 宣传 效 果 。 １ 类型 广告 歌 曲作 为 一 门实 用性 艺术 手段 往 往 运用 多种 手 法 唱 ” 出 商品 名 称或 介 绍 商 品的词 句 来 提 高商 品对 大众 的影 响 （） ４ 歌词 要浅 显易 懂 。歌 声所表 达 的内容 有 它 自身的特 性 ．它 力 。 多种 手 法 的 运 用 决定 了广 告 歌 曲的 多 种 类型 （ ） 用夸张 手法 的歌 曲类 型 。广告 歌 曲最初 的形 式应 该是 最 １运 早 的沿 街 叫 卖声 调 或 吆喝 声调 主要 把产 品的 品 牌名 称 配 以最 简
在现 阶段 ，市场 经 济 推 动 了广 告 业 的发 展 ．电视 广 告 成 为 受
（ ＰＹ ０ Ｏ Ｈ 众 最 广 、形 象 最生 动 、经济 效 益最 显 著 的 广告 行 业 。 电视 广 告 需 （ Ａ Ｐ ２ Ｏ 》并 不追 求瞬 间的广 告冲 击 ，甚至 在作 品 中不 出现 品 牌 名 称 和广 告 意 图 ，但 却 策 划巧 妙 ．把歌 曲与 品牌 紧 紧联 系在 一 要 音 乐 ，广 告 音 乐成 为 广告 表 现手 段 的 一个 组 成 部分 ．其 意 义 越
萄 业 硼 角
从 视 告 乐 特 谈 告 曲 电 广 音 的 性 广 歌
・ 杨 婷
【 摘 作原则。
一
起 不 落的 太阳》 的 前两句 把 ” 马儿跑 ”改成 了 “ 宝马跑 ” ９ 。１ ３ ９ 年 小 霸 王 学 习机 的 广告 运 用 儿童 最 喜欢 的 拍 手歌 样 式 ．在 儿
此 ．它要 通过 观众 自己 的体 会 才能 领 会 。运 用音 乐 主 要从 感情 上 矢 ，而 不 是 单 方面 追 求纯 音 乐 的个 性 。 为 了避 免 好 听 却 无 用 “
的结局 ．“ 土化 ”大到 某 一 国 家或 地 区 ，小 到 某一 城 市或 乡村 。 本 只 有 迎 合人 的兴 趣 爱 好 和喜 怒 哀 乐 才能 获 得成 功 。 如 《 康酒 》 杜 杜 的是 要产 生 商 业效 果 不是 为单 纯地 欣 赏音 乐 。虽 然 吸 引性 是音 的广 告歌 曲歌 词 “ 康 美 名 雄赳 赳 ．杜 康 美 味 家家 有 。 河南 有 个 乐本 身 固 有 的 但 其 目的 是 不 同 的 。 广 告歌 曲 常 以动 人 的 歌 词 ． 伊 川 县 ，伊 川盛 产 杜 康酒 。 ”再 配 上旋 律 ： 曲在 这里 烘 托 出画 面 歌
来 越 引 起 行 业 人 员 的关 注 。
一
起 。歌 传 得 越 远 ．品 牌 的广 告 效 应 就 越 佳 。
２ 创作 原则 电视 广告 音乐 的 特 性 （） １ 通俗 化 。通俗歌 曲曲调简 单 、容 易记忆 ．时 代性 强 ．容 易 电视 广告 音 乐 指 的是 通 过 电视 传 播 在 广 告宣 传 过程 中所 使 用 的音 乐 ，它主 要是 配 合语 言 和 画面 来 实 现信 息 传 达 ，包括 运 用 于 被 大 众接 受 ．从 听众 的视 点 来看 ，喜 爱 轻松 与 亲近 感是 人 的共 性。 广 告 的背 景 音 乐 和广 告 歌 曲。 其 中 ．广 告 歌 曲就 是 有 言 简 意 赅 、 电视广 告音 乐主 要针 对商 品的消 费者 ，无 论消 费者文 化程 度 的高 低
、
明确 易 懂 、形 象 生 动 的歌词 ．有 优 美 的旋 律 ．富于 好 唱 又 易于 流 传 的歌 曲 。 电视 广 告音 乐作 为 媒体 广 告 艺 术 的重 要 组 成部 分 ．有 着广 告 艺 术 的某 些 特 ． 陛 １ 专 有性 和 鲜 明的 形象 性 、高 度 的抽 象 性和 概括 性 。 电视 广 告 音 乐最 明显 的特 性就 是 它 的专 有 性和鲜 明的 形 象性 、高 度 的抽 象 性和 概 括 性 。 它所 表达 的 是一 种 意 境 ，键词］电视广告音乐 特性
广告歌 曲 类型 刨作原则
（） ４ 量身 定制 ”的歌 曲类 型 。 步 步高一 Ｄ Ｄ） 喜 之郎一 Ｖ ） 、 果冻 》 健 力宝一 一 饮 料 》 太 阳神 一一 口服 液 》等 广 告 的歌 、 、《 曲则 是 属 于 专 门 为产 品制 作 的 ，词 曲全 新 的广 告 歌 曲类 型 。 香 港 歌 星 黎 明 演 唱 的 为联 想 电 脑 所做 的广 告 歌 曲
童 欢 乐 的娱 乐 性拍 唱 出广 告 主 题 ： 拍 一 ．我拍 一 ．小 霸王 出 了 你
福建 师范大 学在读 硕士 生 华 东交通 大学 学 习机 ：你拍 二 ．我拍 二 ，学 习游 戏 在 一块 儿 … … ，这 类 型 的广
要 】广告 歌 曲是 电视 广 告 音 乐的一 种 ，本文立 足 于 分析 告歌 曲是 属 于根 据 需 要对 原 歌 曲作 某 些 改动 或 重 新填 词 来进 行 广 告 宣 传歌 曲类 型 。 电视 广告 音 乐 的特性 再 结 合广 告 实 例 来 分析 广告 歌 曲 的 类型 及 创