电视广告投放知识分析
影视广告设计知识点
影视广告设计知识点影视广告设计是一门综合性学科，旨在通过电影、电视剧等影视作品来传递广告信息，实现品牌宣传和产品推广的目的。
影视广告设计需要综合运用电影艺术、广告学、营销策略等知识，以及熟悉广告行业的规则和趋势。
下面将介绍几个影视广告设计的重要知识点。
一、目标受众分析在设计影视广告之前，需要首先对目标受众进行深入分析。
了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等信息，有助于确定广告的内容、形式和传播渠道。
例如，如果目标受众主要是年轻人，可以选择流行音乐、时尚元素等来吸引他们的注意力。
二、剧情融入影视作品是广告传播的载体，因此剧情在影视广告设计中尤为重要。
广告需要与影视作品的剧情相融合，使观众在观看影片的同时，不会感到广告的突兀。
这需要设计师具备较高的影视语言表达能力和剧情理解能力。
三、广告创意创意是影视广告设计的灵魂。
一个独特、吸引人的创意能够让广告脱颖而出，产生更好的宣传效果。
设计师需要不断思考，发现产品或品牌的独特卖点，同时将广告创意与目标受众的需求相结合，从而打造一则成功的影视广告。
四、镜头运用镜头是影视广告设计的重要组成部分。
设计师需要熟悉各种镜头特效以及它们的应用方式，并根据广告在作品中的位置和情节需要进行合理运用。
合理的镜头运用能够增加广告的观赏性和吸引力。
五、音乐和声音效果音乐和声音效果是影视广告设计中不可或缺的元素。
选择适合广告内容和情感表达的音乐，能够增强观众的共鸣和记忆效果。
声音效果的使用也能够增加广告的真实感和冲击力。
六、形式与时长影视广告的形式和时长要根据广告目标和媒介平台的要求来确定。
一般来说，电视广告的时长通常在15秒到30秒之间，而网络视频广告则相对更短。
设计师需要灵活运用各种形式和时长，通过简洁明了的方式传递广告信息。
七、品牌一致性无论是在电视剧、电影还是网络视频中，品牌一致性是非常重要的。
广告设计时需要确保品牌形象的一致性，使观众能够记住品牌并与广告内容进行关联。
广告必备知识点归纳总结
广告必备知识点归纳总结一、广告的定义和类型1. 广告的定义：广告是指为了促进商品销售或服务推广而对目标群体进行宣传和推广的一种商业宣传方式。
2. 广告的类型：广告可以分为传统媒体广告和新媒体广告两大类。
传统媒体广告包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告等；新媒体广告包括互联网广告、手机移动广告、社交媒体广告等。
二、广告的目标和策略1. 广告的目标：广告的主要目标是吸引消费者的注意力，提高商品或服务的知名度，增加销售量，提高品牌形象等。
2. 广告的策略：广告策略包括目标群体定位、产品定位、信息传递、情感营销等。
三、广告创意和制作1. 广告创意：广告的创意是指广告的主题、内容、表现形式、广告语等创作元素。
好的创意能够吸引消费者的注意，并且留下深刻印象。
2. 广告制作：广告制作包括策划、文案撰写、平面设计、摄影摄像、后期制作等环节。
不同类型的广告需要不同的制作工具和技术。
四、广告宣传效果评估1. 广告效果评估指标：广告的效果可以通过品牌知名度、销售量、关注度、转化率等指标进行评估。
2. 广告效果评估方法：广告效果评估方法包括市场调研、数据分析、问卷调查、关键词监测等。
五、广告法规和道德1. 广告法规：广告的发布需要符合国家法律法规，包括广告虚假宣传、侵权广告、竞争性广告等方面的规定。
2. 广告道德：广告宣传内容需要符合社会伦理和道德规范，不能含有低俗、暴力、歧视等内容。
六、广告投放与管理1. 广告投放渠道：广告可以通过电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体、室外媒体等渠道进行投放。
2. 广告投放管理：广告投放需要制定合理的投放策略和预算，并进行监控和调整。
七、广告趋势和发展1. 广告趋势：随着科技的发展和消费者行为的变化，广告形式、内容和传播方式都在不断发展变化。
2. 广告发展：未来广告将更加注重个性化、多元化，同时结合大数据、人工智能等技术手段进行创新，满足消费者多样化的需求。
八、广告案例分析1. 广告成功案例：通过分析成功的广告案例，可以总结出成功的广告策略，并且了解当前市场的趋势。
电视广告 (北师大版)教案
电视广告深圳市南山区育才一小张加健一、教学目标1．通过计算电视广告每秒多少元，学习小数连除和乘除混合运算，体会其运算顺序是一样的。
2．会计算小数四则混合运算（以两步为主，不超过三步）。
3．利用学过的小数加、减、乘除法解决日常生活中的实际问题，培养应用意识。
二、教材分析教材创设了“电视广告”这一计算电视广告费的情境，让学生利用小数四则运算的知识去解决问题，在这一过程中体会到小数混合运算的顺序和整数是一样的，并能运用小数四则运算解决一些实际问题。
这部分内容是在已经掌握了小数四则运算和整数四则混合运算的顺序基础上进行的，整数四则混合运算顺序在小数四则运算运算中同样适用，也为将来进一步学习分数四则混合运算奠定基础。
因此，在教学中以解决实际问题为切入点，让学生独立解决问题，在解决问题中自主体验小数四则混合运算的运算顺序。
三、学校及学生状况分析我校位于改革开放的前沿——深圳，学生接受了许多比较现代的信息，对于电视广告这一情境比较熟悉。
本班学生对于整数四则混合运算的顺序掌握较好，具有比较扎实的小数四则运算的计算技能，在解决实际问题思维比较活跃中，但容易忽略一些细节问题。
四、教学过程（一）创设电视广告的教学情境1．（多媒体）展示电视广告师：电视广告对消费者有着很大的引导作用，因此，许多厂家对自己的产品需要投入巨额的电视广告费。
比如，某公司在地方电视台黄金档插播一条30秒的广告宣传自己的产品，每天播出一次，连播两周共付人民币35.7万元。
2．问题情境师：看完这个报道有什么感受或者问题？生1：什么叫黄金档？生2：我知道，黄金档就是大约晚上七点到九点的时候。
师：哦，那时候看电视的观众人数比较多，广告效果应该比较好，所以叫做黄金档。
生3：电视广告费好贵啊！师：确实挺贵的，我现在很想知道一个问题，你们呢？生4：老师，我也很想知道一个问题，平均一秒钟多少钱？（二）自主解决问题，体验运算顺序1．自主解决问题师：这个问题提得好，我也很想知道这个问题，更能体现出这个广告究竟有多贵。
市场上媒体投放知识及模式简介
如今,网络媒体也已成为主流的大众媒体。中国广告协会会长杨培青女士说：“互联网作为 新兴的主流媒体已经走入普通中国人的生活，并将以我们难以预估的速度继续增长，它向世人昭 示数字信息技术将是发展中国家几百年一遇的跨越式发展机遇和后优势，也为广告业注入生机和 活力。
受众是传播过程中信息的接收者，是传播的对象或“目的地”，是 传 播过程得以存在的前提，同时又是传播者积极主动的接近者和反馈者
市场上媒体投放知识及模式简介
媒体的种类
在现代广告传播中，以下七种媒体都是传播的主要媒介，即：报纸、电视、 广播、杂志、SP媒体（包括户外广告、交通广告、店铺广告）、直接反应广告、 互联网。
掌握媒体信息传播的观（听）众率，有助于帮助企业认识到.，单靠某一种媒体做广告 是很难达到预期效果的。在为企业进行媒体选择时，可以同时选用几种能接近消费者 的媒体发布广告，使观（听）众率达到预定的要求。
3.信息传播平均频率。这是指每一家庭或个人在一定时期内（如1个月）平均收到
同一广告信息的次数。假定某广告在1个月内共发播4次信息，共有15万人收到，其中5 万人看到1次，4万人看到2次，2万人看到3次，4万人看到4次。则信息传播平均频率的 计算式为：
对大多数人的传播，称之为大众传播。通常说的四大媒体（报纸、杂志、 广播、电视）就是大众传播媒体。大众传播媒体的特征是：面对不特定的多数 人，能作迅速的诉求；公告效果甚大，能广泛地向社会传播，提高企业知名度； 在社会上具有权威性，可制造共同话题，增强对企业的依赖感。
所谓分众传播媒体，是指诉求目标有限的特定媒体，比如各种专业报、科技 情报杂志、直邮广告等。分众传播媒体的特征是：面对特定的少数人，能确实 掌握需要阶层，有效地瞄准市场目标；与大众传播媒体相比，广告成本低廉； 对业界广告，注目率高，容易获得该业界的依赖。
感性诉求与理性诉求影视广告分析
感性诉求与理性诉求影视广告分析广告的感性诉求广告，直接诉诸于消费者的情感、情绪，如喜悦、恐惧、爱、悲哀等，形成或者改变消费者的品牌态度。
在这类广告中，消费者首先得到的是一种情绪、情感的体验，是对产品的一种感性认识，得到的知识产品的软信息。
这种软信息能够在无形中把产品的形象注入消费者的意识中，潜移默化的改变消费者对产品的态度。
感性诉求广告以消费者的情感或社会需要为基础，宣传的是广告品牌的附加价值。
案例分析:思圆方便面的情感广告营销策略。
思圆品牌命名来自一个凄美、真实的爱情故事。
斯美特总部附近流传一个感人的故事。
一对恩爱的夫妻战争期间被拆隔台湾、大陆两地，杳无音信。
老太太七十多岁，守寡五十多年，但始终坚信自己的另一伴安好健在，每日到村口等候，等待着有一天奇迹发生。
可能是这种忠贞不渝的精神感动了上天，五十年多后的2001年，这对守望、思念了半个世纪的老人，终于重逢、团圆，当两个老人拥抱在一起，村子里的人都被感动的哭。
2001年，正是斯美特积极准备产品上市的时候，所以经过深思熟虑,斯美特决定把产品命名“思圆”，取思念团圆之意。
思念团圆是中国传统文化的内核之一，是老百姓心里根深蒂固的情感基因。
虽是信手拈来，思圆却与消费者之间搭起了情感沟通的桥梁，以最亲切的姿态占据了最广泛的人群。
电视广告，传播“思圆”品牌关爱主题。
2008年初，斯美特在湖南、河南、山西、吉林等卫视高频次投放了思圆“给予篇”新拍电视广告。
通过电视画面外柔美配音，清晰地传递了“思圆”品牌对社会、对民众关心和关爱的主题思想～这则广告是感性诉求广告中比较典型的案例，整个广告充满了柔情和温馨，给人带来感动的同时也加深了品牌在消费者心中的印象，树立了思圆有爱的、温暖的形象～举例说明:孔府家酒的广告“孔府家酒，叫人想家”是一则成功的电视广告，在1994年度花都杯首届电视广告大奖赛中，一举夺得三项大奖:金塔大奖、公众大奖和最佳广告语奖。
在中国人的思想中，“家”是一个无可替代的概念。
如何进行广告投放
如何进行广告投放广告投放是一项非常重要的市场营销策略，其中涉及到许多方面的知识和技能。
本文将会介绍一些关于广告投放的基本概念、策略和技巧，帮助读者更好地掌握广告投放的方法。
一、广告投放的基本概念广告投放是指企业根据自身品牌定位和市场需求，选择合适的广告媒介和投放时机，将广告信息展现给目标用户的过程。
其中，广告媒介包括电视、互联网、电台、报刊、户外媒体等。
而投放时机通常包括品牌推广季节和市场需求高峰时间段。
当然，广告投放的目的是为了提高品牌知名度、吸引潜在客户以及增加销售量。
在进行广告投放之前，企业需要制定具体的广告预算和投放计划，并根据投放效果对投放策略进行优化和调整。
二、广告投放的策略1. 确定目标客户群体在广告投放之前，企业需要首先确定目标客户群体。
这有助于企业针对性地进行广告投放，提高广告投放的有效性和效果。
例如，如果企业是一家年轻时尚的连锁餐饮品牌，那么针对18-35岁的青年人群进行投放会更加有效。
2. 选择合适的广告媒介在确定目标客户群体之后，企业需要选择合适的广告媒介进行投放。
广告媒介的选择要根据企业自身品牌定位、产品特点和目标客户群体的使用习惯来决定。
例如，如果企业的产品定位为高端豪华，那么在电视、报刊等传统媒介进行广告投放可能更加有效。
3. 拟定广告投放时间和方法广告投放的时间和方法很重要，也会影响广告投放的效果和用户反应。
需要在针对性的基础上，评估不同类型广告投放的效果并综合考虑，细心拟定广告投放内容、时间和方法，以便投放效果最大化。
三、广告投放的技巧1. 突出产品特点在进行广告投放时，需要突出产品的特点和优势。
例如，如果企业推出一款特别的新品，那么在广告中突出介绍它的特点、使用方法、特殊优势，吸引用户并激发购买欲望。
2. 合理运用情感因素情感因素是影响用户购买行为的重要因素之一。
在进行广告投放时，需要合理运用情感因素，通过与受众共鸣来吸引他们的注意力。
例如，通过生动的广告语和形象塑造等方式，让用户感受到品牌温暖、亲切、贴心的形象，从而产生购买欲望。
影视广告知识点
影视广告（Commercial Film/ TV Commercial, 简称CF或TVC）是通过影视媒体传播，运用音画组合的表达方式传播广告信息的广告类型。
大众传播时代的特点优点：传播迅速到达面广；形象直观说服力强；技法多样可视性强；传播频次高缺点：线性传播不易留存；强制受众引起反感；信息量小时长受限；成本高胶片广告（Commercial Film）在拍摄时用摄影机将拍摄内容记录在35MM或16MM的电影胶片上，经过洗片、转磁后（即把图像转到录像带上）可在电视媒体播出。
画面层次丰富，光效理想。
录像带广告（TV Commercial，简称TVC）运用电视摄像机为工具拍摄的电视广告片。
将拍摄内容记录在BETACAM带上，不必经过加工即可编辑，制作过程比胶片拍摄简单；编辑方便，便于修改重录；摄制成本低于胶片广告。
影视广告的发展沿革1. 电影技术的发展和电视的诞生推动世界广告进入新时代2. 新中国影视广告的产生和制作业的发展1979年1月28日，上海药材公司的《参桂补酒》电视广告在上海电视台播出，是新中国播出的第一条商业电视广告。
1985-1995 初期阶段1995-2005 发展阶段2005之后提升阶段视听语言是利用视听刺激的合理安排向受众传播信息的一种感性语言。
视听语言是电影、电视等用以表达思想、传达感情、完成叙事的手段，是一个完整的科学体系。
影视广告结构的开放性时间上的开放性空间上的开放性逻辑上的开放性景别由固定位置的摄影转变为移动位置的拍摄，由单一的视点变为多种多样的视点，是构成镜头的基本特征。
大全景远距离拍摄视距最远的开阔画面（人体全身带环境）全景（人体全身）中景（人体膝盖以上）近景（人体腰部以上）特写（人体上身第二颗扣以上）大特写细部特写布光以特定目标对光与影、光与色、光与形的三者关系的影像效果的把握和控制。
镜头镜头是电影、电视画面语言的最小单位，由画面构成，但不等于画面。
它包含机位运动和景别变化、拍摄角度变化等。
广播电视广告重要知识点整理
为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
借助广播电视媒介发布的广告。
2.电波广告因为广播电视的媒介特点，呈现出与其他广告完全不同的形态。
1922 年8 月22 日，纽约一个房地产商用100 美元向美国WEAF 广播电台购买了10 分钟的广告时间，播出了以问候顾客为主题的广告。
1 新中国第一条商业电视广告：1979 年1 月28 日，上海市电视台播出“参桂补酒”广告，时长1 分35 秒。
2.新中国第一条外商电视广告：1979 年3 月18 日，瑞士雷达表广告。
3.新中国第一条广播广告：1979 年3 月5 日，上海人民广播电台在播出的“春蕾药性发乳”的广告。
(1)初创期： (1979- 1985 年)创意平庸、制作粗劣(2) 探索期： (1986- 1988 年) 广告的创意与表现在这个阶段都取得了明显的进步；表现形态走向了多样化、重创意的探索领域。
(3)发展期： (1989 年至今)内容涉猎广泛，主题表现个性鲜明，创作手法求新求变，传播效果有口皆碑。
六、1.诉诸听觉:声音传播突出的好处——给人最广阔的联想空间。
广播就是主要通过“想象”来进行艺术表现的。
“不要卖牛排，要卖吱吱声”。
2.伴随左右:在“随身听”、手机等工具可以接收讯号之后，广播已经可以做到“伴随身边”。
近几年，汽车持有量迅猛扩张，汽车上安装的移动广播也为广播收听带来稳定的听众。
此外，人们还可以在互联网上收听广播。
我国的广播事业面临着新的发展机遇。
3.亲和感人:广播是一种高情感媒介，完全可以利用声情并茂的声音波动听众的心弦。
罗斯福“炉边谈话”4.收听自由: 对于广大受众来说，收听广播信息自由度最高。
不管在哪里，在做什么，处在什么方位，只要是听觉所及的地方，都可以接收无线电波传送的信息。
广播不仅不影响工作和活动，还能营造有利于工作、活动的氛围。
5.费用低廉:在四大广告媒介中，广播广告最为经济。
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电视广告知识一、电视广告的特点1.电视广告覆盖面广，收视率高。
2.有强烈的艺术感染力。
电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，具有声像兼备、视听并举的特点，它以独特的技巧、形象魅力，集语言文字、人物、动作、画面、音乐声音、产品等艺术的综合，给予人们美的享受。
3.表现形式多种多样。
目前的广告表现形式有名人式、引证式、音乐舞蹈式、现场表现式、新闻式、故事式等形式，4.电视广告受时间限制，但有重复性。
电视广告播出费比较昂贵区别于其他媒体广告，播出次数多。
5.可信度。
对于其他媒体广告，电视广告具有权威性，可靠度高的特点。
（一）、电视广告的优点1.视听相结合，电视广告不但可以向媒体受众介绍广告产品的性能和特征，而且可以形象、直观地将广告产品的款式、色泽、包装等特点展现在媒体受众面前，从而最大限度地使受众产生购买欲望。
2.渗透能力强，效果显著电视广告对观众而言为非选择性收视，信息记忆的强制性很高，电视广告不受空间的限制，传播迅速，能接触到大面积的观众，在同一时间内直接进入到每一个家庭。
3.吸引力大，感染力强由于电视内容的丰富多彩和表现手法的多样化、艺术性，加之巧妙地把广告信息融人真挚的情节和感人的形象，所以电视的广告信息比较容易记忆，印象深刻，具有较强的吸引力和艺术感染力。
4.注意率高，影响面广在日常生活中大多数人在看电视的时候相对比较专心，所以电视广告的被注意率较高。
（三）、电视广告的发展现状1)相关调研数据显示，2012年上半年，电视媒体广告投放额仍然以79%的份额继续占据广告总量的头把椅，但是增速呈现明显的放缓趋势。
2)电视仍是广告主要投放渠道。
相比过度分散的互联网，电视广告具有“瞬间直达”，“到达率高”的优势，仍是大多数行业（如食品、药品、卫浴、交通等）的主要投放渠道。
3)虽然现在网络等新媒体的迅猛发展对电视媒体造成了极大冲击，但是由于传统、社会、家庭等因素的影响，一定时期内，电视媒体的主流地位仍然不可动摇，这使得电视广告仍具有很强的生命力。
4)电视广告的不断涨价，广告投放将集中在具有高覆盖性的平台。
二、电视广告投放知识“我知道我的广告费浪费了一半，但是却不知道哪一半浪费了”，这是广告主经常唠叨的一句话。
现阶段，很多企业进行了电视广告宣传;但很多企业投放以后，并没有达到期望中的效果。
企业现在面对的形势是一个开放的、纷繁复杂的电视广告媒介环境，如何在今天这个平均一个城市拥有二三十个频道的多频道时代，准确高效地投放广告成为摆在企业面前的大事。
正确的媒体投放选择对于企业营销战略的功实施具有极其重要的意义，但在错综复杂的电视媒体环境下，从众多的电视媒体中找寻到适合企业发展的电视媒体平台，还是需要颇费一番周折的。
广告投放肯定要为市场服务，要为提升销售作出贡献，广告的作用还可以起到消费者不致忘记的提示作用,达到塑造品牌的目的。
电视媒体的优势:覆盖面最广的媒体（媒体到达率高）日夜可见的强制性媒体（受众可能不看报纸，可是一定会看电视）高到达率低千人成本（强制性媒体使千人成本降低）最容易获得高声音份额的媒体（声音份额是指某一品牌广告在同媒体广告投放中所占的份额，声音份额越大，越能清晰传递广告信息，有效突出品牌形象。
）对消费行为的影响（在更大程度上影响消费者的购买决定）（一）、企业投放广告有以下几个目的：1)维持市场份额，扩大市场销售，以更多的占领市场份额。
(套播)2)保持市场的行业在市场中的主导地位，塑造行业内的产品品牌。
（品牌赞助栏目）3)在扩大市场和塑造产品品牌的同时塑造企业品牌，以保持消费者对企业品牌的忠诚度。
(套播和品牌赞助同时投放)电视广告投放有以下几个要点：⊙广告投放的合理性从2004—2006年大家都可以感受到，很多的企业不见了，很多的企业艰难了。
这些现象说明行业发展也进入了20年的怪圈，进行到了淘汰阶段，随之到来的就是行业的成熟阶段，是谈品牌时代，各个行业板块的集约化的品牌广告投放已达到广告投放的合理性。
品牌传播----系列集约化的管理手段，就是集约化的品牌传播手段，就是规划电视媒体的效果和主要因素有关系——广告内容、形式、播放长度、播放频率和广告时段,使之达到投放的合理;其中在广告载体、内容、形式、播放长度、播放频率和广告时段没有明显策略错误的情况下，广告频率越高效果越好，也就是广告效果和广告播放频率成正比，明显的例子是“加多宝”；大量的投放拉动了加多宝的销售额。
⊙广告投放的连续性“尽管做市场推广以及广告并不能必然带来企业销售额的上升,但是企业准确地选择合理的广告投放等,减少不必要的花费,应该能够给企业带来品牌和利润的双重收益。
广告和品牌要长期、持续的投入，才能产生效果，消费者做出购买决定不是短时间的，需要经过接触—注意—引起—理解—获得—态度改变—记忆—行动的过程，消费者对品牌的认知和采取下一步的行动都需要广告不断的提醒。
⊙投放频道的分散性深夜等时段由于收视率低，有很多广告公司专门做套播，做出的所谓套播就是将各个频道的垃圾时段组合起来，打包销售给企业，由于看似曝光频次多、长度极短、价格便宜、覆盖面广，实际播出则有很多次数是在深夜以后或重播栏目；调查显示94.8%的人不会重复看一些没有文化性或精品性的品牌栏目，使很多企业走入广告投放误区！企业应集中有限的广告投放资金投放一个电视频道,抗干扰度高，注意力被高度集中，投资回报率高！大量的重复性套播，⊙广告投放的数据性投放次数、价格、覆盖几个频道等也使一些企业进入了电视广告投放误区，忽略了投放的时间段、秒数、每次播放成本等，千人成本、每收视点成本、总收视点、占有率等数据在一定程度上反应了媒体的价值，不要只重视一些表面的数据，这些数据只是量的考察，更要注重媒体质的考察，比如媒体的形象，产品的特性；企业的受众与栏目受众的吻合，栏目的美誉度、忠诚度，栏目在受众中的影响力等。
⊙广告投放的季节性很多企业只有在销售旺季进行广告投放，淡季就完全停止。
殊不知，品牌和消费者购买行为的形成是长期形成的，要持续的向消费者传达企业和品牌的信息！即使是淡季，也不要停止宣传，这样可以占据媒体和消费者的心智资源，更好的削弱竞品的实力。
宝洁做的很有代表性！宝洁从未停止过广告宣传，旺季加大宣传力度，提高暴光频率，淡季则减少投放，但不停止，只是减少频率而已，始终在消费者面前露脸，不至于让消费者产生陌生感，加大消费者对其的印象！⊙广告策略区域性的企业大致分两类：一类是意在销售上扩大局面的企业，一类是意在稳踞一些区域市场并不断塑造品牌的企业。
使用电视媒体进行套播或赞助与企业产品特性和栏目特性相符的栏目,可以起到到销售促进及塑造品牌作用的。
以电视硬性广告和广告专题，参与电视栏目新闻报道等软性方式。
电视广告应采用双重诉求的方式,广告专题片以塑造企业品牌为主题，集中宣传企业品牌发展的种种优势。
以省级市场为目标区域，进行企业品牌套播投放,理性的诉求企业品牌;以广告专题片为辅助，集中强化企业品牌在广大消费者心目的的品牌形象。
电视媒体选择及对比（二）、优秀的广告服务商会为客户着想,关注客户广告发布的效果,会在广告投放之前提供如下几点:1.投放前媒体策划（为客户的媒体投放计划提供数据支持）2.市场状况分析(竞争分析、机会市场分析、目标人群分析)3.媒体分析与监测（播出效果、质量、长度、次数、时间段报告:目标受众分析、媒体态度分析、广告到达率、品牌回忆度）4.媒体名称、媒体时段、长度、频次、投播时间段,都是企业广告投放很重要的选择,电视媒体选择影响到企业的品牌形象与市场扩张.企业在广告投放前应进行投放分析,计算每次的播放成本及播放对比,选择性价比最高的电视媒体投放方案三、企业确定预算后如何投放电视广告？电视媒体是目前最重要的一种大众传播媒介，企业要使自己做成一个强势品牌，往往首选的媒介就是电视。
但电视媒介在广泛影响消费者的同时，也需要企业支付庞大的费用，这笔费用在中国许多企业的广告开支中所占比重非常大，有的甚至超过80％。
如何更有策略地进行电视广告投放，特别是对中央电视台的有效投放，一直是企业界和广告界极为关注的一个现实问题。
（一）、确定电视广告投放预算的两种类型我们确定电视广告投放策略主要是确定收视点。
总收视率的确定实际上就是电视广告预算的确定它从根本上决定着电视广告的效果。
那么。
对企业而言，应怎样确定广告预算呢？1、传播导向型：对于在常规市场上处于导入期和成长前期以及垄断性的行业之中的企业而言，由于市场竞争程度比较低，因此从广告总收视率的投放量上主要看广告量够不够，是否经济、合理。
一般是根据品牌达到营销目标所需的知名度，推算出所需的总收税率。
把绝对值算出来就可以，这种媒介计划我们可以称为非竞争导向型或者传播导向型。
根据经验，全国性品牌最少知名度应在50％，也就是到达率要在50％以上。
如果低于这个水平，有效暴露频次就会不够，效果也不会太好。
2、先争导向型：当行业进入成熟期品牌竞争非常激烈如果营销4P中的分销．价格、产品都没有特别的优势的话，企业营销目标的实现就在更大程度上取决于广告促销的效果怎么样。
在这种条件下，广告投放不仅要看广告量够不够，更主要的还在于广告的力度．机会的把握、和竞争对手的较量等方面。
这时。
总收视率主要是依靠竞争对手情况来定至少在电视广告方面应让不比别太弱，否则就很难保持第一的位置。
但在这种竞争中企业应当持理性的态度，避免恶性竞争。
（二）、关键的是媒体价值而非价格既然企业很大广告费用于媒体购买，因此媒体选择正确与否往往决定着企业广告投放的成败。
过去企业对媒体的关注往往仅集中在媒体价格上，这是很不全面的。
科学的做法是。
企业对媒体的选择应当由单纯的价格判断转向综合的价值判断，价格判断是以价格为核心。
价值判断则是以企业认定的那种价值而不仅仅是价格为核心。
对于客户来讲。
媒体的价值大。
由以下几个方面构成：1、覆盖率。
有多少人能够看到你的频道。
2、收视率。
实际有多少人看了你的节目。
3媒体成本。
媒体的千人成本如何，它的每个收视点的成本如何，这是企业必须优先考虑的。
以中央电视台为例，晚上7：30可能是黄金时间，晚上12：00则可能是非黄金时间，但不能说晚上12：00的广告成本就一定比晚上7：30便宜，因为我们必须把每个收视点和目标受众群结合起来衡量。
4、观众的合金量。
都是什么人在看你的节目，他们的购买力和购买决策力、影响力怎么样。
不少电视媒体完全以收视率来决定节目的生死存亡，如收视率不到5％就砍掉，但如果说这个节目是专门做给老年人看的，而全社会老年人所占的比例仅仅是10％，那么这个节目的收视率达到5％就相当不错了。
形象地说，1000个民工和10个白领是两个完全不同的概念，针对白领阶层的汽车．时尚等高档产品就肯定要选择10个白领看的节目，而不可能选择1000个民工看的节目。