城市旅游客流量_网络关注度空间分布特征与耦合分析_汪秋菊

１ 数 据 来 源 与 研 究 方 法
１．１ 数 据 来 源 本 文 以 杭 州 市 域 范 围 内 ４２ 个 ３Ａ 级 以 上 旅 游
景 点（区）为 研 究 对 象 ，其 中 ５Ａ 级 景 区（点 ）３ 个 ，主 要 包 括 杭 州 西 湖 景 区 、千 岛 湖 风 景 区 、西 溪 国 家 湿 地 公 园 ；４Ａ 级 景 区 （点 ）２７ 个 ，主 要 包 括 雷 峰 塔 景 区 、清 河 坊 历 史 特 色 街 区 、京 杭 大 运 河 、宋 城 旅 游 景 区 、野 生 动 物 世 界 景 区 、杭 州 乐 园 、余 杭 双 溪 竹 海 漂 流 景 区 、瑶 琳 仙 境 景 区 、超 山 风 景 名 胜 区 、浙 西 大 峡 谷 、东 方 文 化 园 等 ；３Ａ 级 景 区 １２ 个 。 由 于 天 钟 山 旅 游 景 区 、余 杭 区 农 夫 乐 园 、杭 州 新 沙 岛 及 良 渚 玉 文化 产 业 园 等 景 点 目 前 尚 未 创 建 百 度 搜 索 指 数 ，在 研 究 中 舍 去 这 ４ 个 旅 游 景 点 ，只 研 究 其 余 ３８ 个 旅 游景点。
格 局 的 研 究 ，需 要 空 间 分 布 识 别 技 术 方 法 的 突 破 。 国内外学者关于网络关注度空间分布格局的研
究较少。在空 间 分 布 识 别 据 或 ［６］ 加 权 测 算的旅游网络关注度数据［７，８］，采 用 区 域 比 较 法 进 行 空间分析。旅游网络关注度在空间识别上与旅游客 流量面临同样的技术问题。客流量与网络关注度密 度（为旅游网络关注度与相应面积的比值）空 间 分 布 从本 质 上 看 是 离 散 的，但 随 着 城 市 活 动 空 间 与 景 区 空间 边 界 的 模 糊 化，客 流 量 与 网 络 关 注 度 密 度 可 近 似看 成 以 空 间 坐 标 为 自 变 量 连 续 分 布 的 函 数，这 使 采用数据空间化手段表达客流量与网络关注度空间 分 布 成 为 可 能 ，但 目 前 此 方 面 的 研 究 成 果 较 少 。
汪 秋 菊１，黄 明２，刘 宇１＊
（１．北京联合大学旅游学院，北京 １００１０１；２．北京建筑大学测绘学院，北京 １０００４４）
摘要：为反映城市旅游客流量与网络关注度空间分布特 征 及 两 者 耦 合 关 系 ，结 合 杭 州 市 ３８ 个 ３Ａ 级 以 上 景 点 （区） 旅游客流量与网络关注度数据，采用 ＡｒｃＧＩＳ生成 Ｖｏｒｏｎｏｉ多边形构造旅游景点的 地 理 空 间 边 界，测 算 各 景 点 客 流 量与网络关注度密度，利用局部多项式空间插值方 法，生 成 客 流 量、网 络 关 注 度 密 度 空 间 分 布 图，并 采 用 非 参 数 计 量方法，分析两者空间对应变动关系。研究表明：旅游 客 流 量 与 网 络 关 注 度 数 据 空 间 化 是 实 现 空 间 表 达 及 分 析 两 者关系的重要手段。杭州旅游客流量、网络关注度 分 别 形 成 “双 峰”、“多 中 心”的 空 间 格 局。 除 千 岛 湖 风 景 区 和 浙 西大峡谷两个景点外，杭州３Ａ 级以上景点旅游客流量与 网 络 关 注 度 密 度 存 在 显 著 正 相 关 。这 一 结 论 揭 示 了 多 个 景点旅游客流量与网络关注度密度具有明显呼应的关系，同时也表明了旅游需求的 变 化 及 景 区 的 区 位 交 通 条 件 是 影响两者耦合的重要因素。 关 键 词 ：客 流 量 ；网 络 关 注 度 ；空 间 分 布 ；Ｖｏｒｏｎｏｉ多 边 形 ；杭 州 中 图 分 类 号 ：Ｆ５９２ 文 献 标 识 码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１６７２－０５０４（２０１５）０５－０１０２－０５
０ 引 言
随着网络信 息 技 术 的 发 展，旅 游 网 络 信 息 与 实 际客流量关系的研究备受国内外学者关注。旅游网 络关 注 度 是 基 于 网 络 数 据 的 旅 游 信 息，反 映 与 旅 游 相关的不同关键词在一定时间内的“用户 关 注 度”和 “媒体关注度”［１］。研究旅游 网 络 关 注 度 与 现 实 旅 游 客流 量 空 间 分 布 特 征 与 关 系，对 于 调 整 旅 游 产 业 空 间 布 局 ，促 进 旅 游 目 的 地 可 持 续 发 展 具 有 重 要 意 义 。
一 些 学 者 采 用 数 据 比 较 法 、相 ［９－１１］ 关 分 析 法［１２］、最 小 二 乘 法［１３］、自 回 归 分 布 滞 后 模 型 、 ［１４，１５］ ＭＩＤＡＳ［１６］、向 量 自 回 归 模 型 等 ［１７］ ，围 绕 旅 游 目 的 地 客流 量 与 网 络 关 注 度 的 关 系 进 行 了 大 量 研 究，并 得 出了两者正相关的结论。但上述研究大都直接利用 旅游 客 流 量 与 网 络 关 注 度 统 计 数 值 进 行 分 析，没 有 考虑旅游客流量与网络关注度所依存的地理空间。 值得注意的是，在对多个旅游景点 研 究 时，忽 视 它 们 依存 空 间 大 小 的 差 异，就 无 法 了 解 它 们 各 自 的 区 域 形态和空间分布，也无法有效确定 其 间 的 关 系；另 一 方面，这 些 研 究 所 采 用 的 方 法 大 都 以 预 设 函 数 关 系
第 ３１ 卷 第 ５ 期 ２０１５ 年 ９ 月
地理与地理信息科学 Ｇｅｏｇｒａｐｈｙ ａｎｄ Ｇｅｏ－Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ Ｓｃｉｅｎｃｅ
ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６７２－０５０４．２０１５．０５．０２１
Ｖｏｌ．３１ Ｎｏ．５ Ｓｅｐｔｅｍｂｅｒ ２０１５
城市旅游客流量—网络关注度空间分布特征与耦合分析
西方学者围绕着旅游客流量空间分布格局进行 了大量的理 论 研 究［２］，一 些 学 者 在 空 间 分 布 规 律 识 别的 研 究 方 法 和 技 术 手 段 上 也 做 了 大 量 研 究，特 别 是对大尺度下的客流空间集散规律研究相对深入， 重 点 分 析 了 客 流 空 间 分 布 集 中 程 度 和 ［３，４］ 客 流 量 空 间分布密 度 。 ［５］ 但 上 述 研 究 都 基 于 “研 究 区 域 是 一 个封闭可度量的空间”这样的假设，将 其 应 用 到 中 小 尺度 旅 游 目 的 地 的 研 究 尚 有 难 度，因 为 中 小 尺 度 上 旅游目的地客流量统计数据多以旅游景点为统计对 象，而 旅 游 景 区 空 间 边 界 在 动 态 变 动 且 呈 现 一 定 的 模糊性。随着 旅 游 产 业 融 合 迭 出 的 新 业 态，尤 其 是 以城 市 旅 游 为 主 要 吸 引 物 的 区 域，城 市 资 源 内 化 为 旅游 资 源，城 市 活 动 空 间 与 景 区 空 间 的 边 界 正 在 模 糊甚至消失。 因 此，对 于 中 小 尺 度 旅 游 客 流 量 空 间
１．２ 研 究 方 法
１．２．１ 基于 Ｖｏｒｏｎｏｉ多 边 形 的 数 据 空 间 化 在 测
算旅 游 景 点 客 流 量 与 网 络 关 注 度 密 度 时，都 面 临 一
个问 题，即 只 能 收 集 到 各 个 景 点 所 对 应 的 客 流 量 和
网络关注度，很难获得旅游景点地 理 空 间 边 界 数 据。
出杭州整个市域边界的多边形进 行 剪 切；然 后，利 用
２０１１－２０１３ 年 杭 州 ３８ 个 旅 游 景 点 客 流 量 与 网 络 关
注度数据，进行密度化 数 据 处 理，计 算 各 Ｖｏｒｏｎｏｉ图
形上相应客流 量 与 网 络 关 注 度 的 密 度 （即 景 除 以 Ｖｏｒｏｎｏｉ多 边 形
为解 决 这 一 问 题，本 文 依 据 杭 州 ３８ 个 景 点 中 心 位
置，借助 Ｇｏｏｇｌｅ ｅａｒｔｈ和 ＡｒｃＧＩＳ１２．０软件对所有景
点进行了 地 理 空 间 可 视 化 表 达；采 用 ＡｒｃＧＩＳ 生 成
Ｖｏｒｏｎｏｉ多 边 形 构 造 旅 游 景 点 地 理 空 间 边 界 ，并 将 超
的 面 积 ），结 果 见 表 ２。
表 ２ ２０１１－２０１３ 年 密 度 化 数 据 摘 要 Ｔａｂｌｅ ２ Ｔｈｅ ｄｅｎｓｉｔｙ ｄａｔａ ｓｕｍｍａｒｙ ｄｕｒｉｎｇ ２０１１－２０１３
变量 景点年客流量密度
（万 人／ｋｍ２） 景点年网络关注度密度
（万 人／ｋｍ２）
平均值 标准差 最小值 最大值 ６．３３７８ ２８．０９６６ ０．００３２ １７０．２０８０ ０．３９３２ １．７４９３ ０．０００２ １０．６８０１
收 稿 日 期 ：２０１５－０２－２４； 修 回 日 期 ：２０１５－０６－０５ 基金项目：北京市教育委员会社科计划面上项目 （ＳＭ２０１４１１４１７００７） 作者简介：汪秋菊（１９７２－），女，博士，副教授，研究方向为旅游经济、旅游地理与旅游管理。＊通讯作者 Ｅ－ｍａｉｌ：ｋｙｓｈｍ＠１２６．ｃｏｍ
本文结合杭州市３８个３Ａ 级以上景点（区）旅游 客流 量 与 网 络 关 注 度 数 据，测 算 各 景 点 客 流 量 与 网 络关注度密度，利用局部多项式空 间 插 值 方 法，生 成 客流量、网络关注度密度空间分布 图，对 它 们 的 空 间 分布特征进行分析，并采用非参数 回 归 方 法，分 析 杭 州市客流量与网络关注度密度的对应变动关系。其 次，本文针对旅游景点地理空间边 界 模 糊 的 问 题，采 用 ＡｒｃＧＩＳ生成 Ｖｏｒｏｎｏｉ多 边 形 来 构 造 旅 游 景 点 的 地理空间边 界，由 于 Ｖｏｒｏｎｏｉ多 边 形 内 任 何 位 置 距 此景点的 距 离 都 比 该 多 边 形 到 其 他 景 点 的 距 离 要 近，采 用 这 样 的 替 代 方 法 符 合 旅 游 者 在 游 历 过 程 中 会在距离其较近的景点周围活动的客观事实。
第５期
汪 秋 菊 等 ：城 市 旅 游 客 流 量 — 网 络 关 注 度 空 间 分 布 特 征 与 耦 合 分 析
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为基 础，而 多 个 旅 游 景 点 旅 游 网 络 关 注 度 与 实 际 客 流量 之 间 的 关 系 本 身 存 在 一 定 的 复 杂 性，预 设 函 数 的分析方法难免存在一定的局限性。近年来非参数 建模 已 在 国 内 外 被 广 泛 应 用，其 优 点 为 在 拟 合 时 并 不需要预先设定因变量与自变量数据之间的函数关 系，在 一 定 程 度 上 可 以 避 免 人 为 设 定 函 数 造 成 的 偏 差，能较好地反映变量之间的细微 变 化，在 变 量 关 系 分析中具有独特的优越性 。 ［１８］