户外汽车加油站媒体广告推介书
眉山市地区中石油户外传媒宣传方案
眉山区域中石油户外传媒广告宣传资料中石油加油站媒体广告的诞生.....中石油媒体广告是一种发达地区城市成熟的广告投放模式。
北京/ 上海/ 广州/ 重庆/ 成都等地区都有成功运行的案例，并且由于其受众群体高端,网络庞大，覆盖区域广，针对性强的特点优势，对广告客户在品牌建立，提升销量，新产品切入市场等方面起到巨大的作用，特别是对金融服务，保险业，高端品牌消费品，汽车等相关行业都为广告主带来直接的经济效益。
广告传播效果大大优于传统的撒网式的盲目投放形式，甚至在很多方面胜于户外大型广告，价格又能让普通商家所接受，是近几年，广告市场强调针对性和有效性的环境下，诞生出来新型高端广告媒体投放模式。
随着中石油品牌的飞速发展，与世界顶级的品牌合作成为众多商家更好的选择，其媒体形式的多样性及媒体无可比拟的媒体位置，势将成为新一代的热点广告投放形式。
为更多的优秀高端品牌提供具有值价的广告效果。
眉山市传世印象广告传媒与中石油合作，成为眉山市地区中石油户外媒体唯一指定合作伙伴。
本公司代理的中石油媒体广告网络覆盖全市【含周边各大县城】涵盖60座加油站，可以将广告传播效果大规模辐射到全市的高端消费人群中。
每天广告信息浏览数万人，远不止按照每个加油站的车流量来计算，特别针对眉山市内地区。
中石油媒体广告，针对性极强、特别适合于高端品牌及相关行业，如车险、银行金融项目、高端酒类品牌、汽车相关产品、特别对于房地产业具有最大最高的广告效益。
【上图为中石油媒体忠实合作伙伴】媒体广告对象群消费引导分析媒体分析媒体形式优势劣势报纸传播面广泛，新闻性较强、便于保存查阅并且费用较低时效性短，信息易被读者忽略，色彩较差、形式单调，受众面小，阅读率低杂志时效性长，针对性强，印刷精美表现力强出版周期长、版面狭小，无法形成大规模的广告宣传，受众面小广播传播面广泛，传播迅速，感染力较强传播效果稍纵即逝，信息储存性差，受广播节目顺序限制，受众面小电视传达效果好，传播迅速、影响面大广告时间短，制作成本高，干扰性强—观众在广告时间换台网络范围广泛，开放度高，个性化较强小众传媒针对性极差，价格较高，受众群消费能力较低轿厢画面冲击力较强，地理位置固定覆盖相对集中，针对性强受众群固定造成传播范围不广，受众群易手机上网、打电话造成传播效果差户外大牌超大的广告画面冲击力较强，展示时间长主要以平面广告的形式，地理位置固定，覆盖度有限公交站亭覆盖广泛，可在全城形成广告传播受众群不确定造成广告资源浪费公交车身流动媒体，形成广告覆盖传播媒体品质感较差车库媒体受众群传播准确，广告传播达到率高受众群固定造成传播范围不广中石油广告：新媒体，价格低，针对性极强，受众高端消费群体，消费欲望强烈，容易被广告引导，属于强势传播型广告。
加油站广告策划书3篇
加油站广告策划书3篇篇一《加油站广告策划书》一、市场分析1. 目标市场我们的加油站主要服务于周边的居民、上班族以及过往的车辆。
周边地区有多个住宅小区、商业中心和交通干道，车流量较大，具有较大的市场潜力。
2. 竞争对手分析周边存在其他几家加油站，它们在价格、服务等方面与我们存在一定的竞争。
我们需要通过差异化的广告策略来突出我们的优势。
3. 消费者需求消费者在选择加油站时，除了关注价格外，还注重油品质量、服务质量、便捷性等因素。
我们需要在广告中强调这些方面，以吸引更多的消费者。
二、广告目标1. 提高加油站的知名度和美誉度，吸引更多的新客户。
2. 增加现有客户的忠诚度，促进客户的重复消费。
3. 在竞争中脱颖而出，扩大市场份额。
三、广告策略1. 线上广告（1）建立加油站官方网站，介绍加油站的基本信息、服务项目、优惠活动等。
（2）利用社交媒体平台（如、微博等）发布广告信息，与消费者进行互动。
（3）投放搜索引擎广告，当消费者搜索相关关键词时，展示我们的加油站广告。
2. 线下广告（1）在加油站周边、交通干道、住宅小区等显眼位置设置广告牌。
（2）制作宣传海报、传单等，在周边地区进行发放。
（3）与周边商家合作，进行联合推广。
3. 活动策划（1）定期举办加油优惠活动，如打折、满减等。
（2）开展会员制度，为会员提供积分、折扣等优惠。
（3）举办抽奖活动，吸引消费者参与。
4. 服务提升（1）加强员工培训，提高服务质量。
（2）提供便捷的支付方式，如支付、支付等。
（3）设立休息区、便利店等，为消费者提供更多的便利。
四、广告预算广告预算主要包括线上广告费用、线下广告费用、活动策划费用、宣传物料制作费用等。
具体预算如下：项目预算金额（元）线上广告X线下广告X活动策划X宣传物料制作X总预算X五、广告效果评估1. 定期对广告效果进行评估，通过客户流量、销售额等指标来衡量广告的效果。
2. 根据评估结果，及时调整广告策略，以提高广告的效果。
加油站媒体推荐课件
05
加油站媒体合作模 式
广告投放合作
精准定位受众
通过分析加油站的客户群体，选 择适合的广告投放方式，确保广
告精准触达目标受众。
多样化广告形式
提供多种广告形式，如弹出窗口 、横幅广告、视频广告等，满足
不同客户的需求。
实时监测与优化
通过数据分析和监测，不断优化 广告效果，提高广告转化率。
内容营销合作
、环保、文明出行的认识和重视程度。
THANKS
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活动营销
总结词
增加活动曝光、扩大活动影响力
详细描述
加油站媒体可以作为活动营销的重要载体。通过在加油站媒体上发布活动信息和宣传海报，可以增加 活动在目标受众中的曝光度和影响力，吸引更多人参与活动并分享活动信息，进而扩大活动的影响力 。
公益宣传
总结词
传递公益理念、提高社会责任感
VS
详细描述
加油站媒体可以用来传递公益理念和信息 ，如环保、交通安全等。通过在加油站媒 体上展示公益广告和宣传语，可以引起消 费者的关注和思考，提高社会的责任感和 公民意识。同时，这也有助于提高加油站 自身的社会形象和公信力。
03
加油站媒体优势分 析
覆盖范围广
01
加油站作为交通枢纽，覆盖城市 及周边区域，能够触达大量出行 人群。
02
加油站通常具有较高的车流量， 从而确保了广泛的广告曝光。
品牌认知度高
加油站作为能源供应站，为公众所熟 知，具有较高的品牌认知度。
在加油站媒体上进行广告投放，能够 借助其品牌认知度，提升广告的认知 度和接受度。
加油站媒体推荐课件
目录
CONTENTS
• 加油站媒体介绍 • 加油站媒体推荐方案 • 加油站媒体优势分析 • 加油站媒体应用场景 • 加油站媒体合作模式 • 加油站媒体案例分析
中石油加油站媒体资料推荐
媒体辐射人群特点综述
1
2
3
4
1.在目前中国，车 主人群一般具有较 雄厚经济基础，较 稳定的社会地位， 价值取向成熟。
2.三“高”人群， 高 学历.高收入.高消 费；高阶层、决策 直接、行动力强: 消费能力极强、消 费引导领袖；
3.企业主、经理人 、行政管理者、时 尚演艺人士、中青 年白领人士、城市 富裕阶层；
1. 媒体名称：纸巾盒 2. 媒体说明：制作精美、深受车主欢迎
的广告形式、广告停留时间长，可不 断加深受众印象，性价比极高，增强 消费者对品牌的好感度 3. 价格：3.5元一个，30抽。 4. 最少一次投放5000个。
11
媒体辐射人群--受众职业结构
30%
25%
25%
22%
20%
18%
15%
12%
高
超过77％的受众处于社会结构金字塔上层. 他们是消费力、决策力最强的群体。
媒体辐射人群--受众收入层次
50000元或以上
25000-49999 元
16000-24999 元
10000-15999 元
5000-9999元
7% 7%
9%
24% 29%
5000元以下
25%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
4%
13000-15999元
7%
10000-12999元
17%
7000-9999元
12%
5000-6999元
17%
5000元以下 0%
25%
5% 10% 15% 20% 25% 30%
平均家庭月总收入
30000元或以上
5%
中石油加油站媒体投放方案(PPT 46张)
欧派中石油加油站媒体投放建议书
2011年7月6日
■关于云南百高 ■加油站媒体价值发现
■加油站媒体受众体价值对比
■欧派媒体适切性分析
■欧派投放建议 ■广告投放价值对比分析 ■首批合作客户
一、关于百高传媒
■云南百高，是云南、贵州两省中石油加油站媒体独家运营商； ■公司在云南全省中石油加油站统一规划建设并经营：LED大屏幕视频联 播网、高品质六面滚动灯箱、立柱看板、墙体看板等多种高品质媒体。 ■首期开发包括昆明、曲靖、楚雄、玉溪滇中城，覆盖近200座中石油 加油站，并将陆续开发大理、红河、文山、保山等全省中石油加油 站，形成覆盖全省中石油加油站的庞大车主媒体网络。 ■公司致力于在全省范围内建设多元化的车主户外媒体平台，以服务于 优质品牌商家。 ■公司同时为云南大型实力品牌，提供基于中石油全国媒体网络的广告 代理投放服务
二、加油站媒体价值发现 1、媒体的定位:云南第一车主户外媒体
■车主定向营销传播第一户外媒体平台
■基于全省中石油加油站优质渠道建设的立体媒体网络
■精准锁定云南全省600万车主的多元户外媒体传播全网络。
2、中石油加油站媒体独有优势价值
（1）全省中石油加油站网络覆盖 ■我们是唯一可以帮助品牌客户提供精准针对全省车主的优势媒体网络。 ■我们首批已全面覆盖昆明、曲靖、楚雄、玉溪四大城市群； ■我们即将在云南全省地州全面建设。 （2）100%精确锁定车主 ■在现在传播渠道中，所有车主必去的渠道，只有加油站。 ■因此，我们的媒体网络是真正百分百精准锁定车主的。
受众特点总结 ■受众人群大部分为企事业单位中高层管理 者、骨干、专业技术人员等，年龄在30-45 岁之间，大部分月收入在6000元以上，80% 拥有专科以上学历。 ■他们是社会的精英阶层、有稳定的经济基 础、有良好教育背景，他们易于接受新事物， 有先进的消费理念，消费行为活跃，是社会 的主流消费群体。
某车户外广告策划案
某车户外广告策划案广告策划案：极速控制，超越极限！一、广告背景：随着人们生活水平的提高，户外运动及旅游已逐渐成为一种时尚和娱乐方式。
汽车作为人们出行的主要工具之一，在户外运动和旅游中扮演着重要角色。
因此，为了吸引更多目标用户，提升汽车销量，本广告策划案将以极速控制和超越极限作为主要卖点，打造一则令人印象深刻的户外汽车广告。
二、目标受众：本广告的目标受众主要为喜欢户外活动、追求刺激和极限挑战的年轻人群。
他们热爱探险，崇尚自由，对于速度和挑战性有着极大的兴趣。
三、广告理念：1. 极速控制：以汽车极速驰骋的场景展现车辆的速度和控制能力，给受众带来刺激和震撼的视觉感受，通过宣传快速、灵活的驾驶表现来提升广告效果。
2. 超越极限：通过车辆在不同地形、极限环境下的表现，突出车辆的适应能力和稳定性，展现其超越极限的潜力。
四、广告内容和创意：1. 广告主题：极速控制，超越极限。
2. 广告背景：选择广袤的沙漠、崎岖的山路、蜿蜒的乡村小道等户外极限环境作为背景，突出车辆在各种极限条件下提供了卓越的控制性能。
3. 广告主角：选用一款品牌新车作为广告主角，通过展示其高性能、优质悬挂系统和先进的驾驶辅助技术来突出其极速控制和超越极限的能力。
4. 广告情节：a. 开篇：航拍镜头展示绵延无垠的沙漠，远处一辆汽车疾驰而来。
b. 极速控制：汽车在沙漠中疾驰，展现其飞驰的速度，同时通过道路弯曲、车辆漂移等画面突出其卓越的操控性能。
c. 超越极限：汽车穿越沙丘，攀登陡峭的山峰，穿越湍急的溪流。
在各种极限环境中展现车辆的适应能力和稳定性。
d. 高潮：跳跃场景，汽车勇敢地飞越峡谷，瞬间停留在空中，彰显汽车超越极限的动感画面。
e. 结尾：汽车慢慢停下来，驾驶员带着炙热的目光和微笑从车中走出，配上语音宣传词“极速控制，超越极限！”。
五、广告传播渠道：1. 电视、网络和电影院等大众媒体是传播广告的主要渠道，通过精心策划的电视广告片段、网络短视频以及电影院放映的预告片等形式，将广告内容传达给目标受众群体。
陕西中石油油站媒体联播网推荐书
LED视频播放器
媒体形式
LCD视频播放器
媒体介绍：置于加油站便利店收银台上方，受众进入便利店即可无
干扰接触，购物及开具发票时可增加互动时间
媒体形式：32寸液晶电视屏 媒体位置：便利店收银台后上方 优势：近距离接触进店消费者，使受众在有效停留时间和无干扰情 况下接受信息，同时配合室外LED和其他媒体形式可以产生叠加传 播效应，提高到达率和购买率 分辨率：1366 x 768 可视角度：水平160度 垂直160度 播放时间：6：00 -24：00 播放次数：135次/日
□ 2011世界五百强企业第六位； □ 2011全球市值世界第二大企业； □ 2011年国资EVA排行榜第一位
□ 中国极具潜力及创新精神的媒体公司； □ 遍布全省的高端媒体资源； □ 卓越的服务支持系统
悦和传媒
• 陕西悦和传媒有限公司（JOYMEDIA）是陕西省具有影响力的中高端户外媒体运营商，是陕西 省唯一一家通过加油站渠道进行资讯传播、互动营销、公关活动和广告宣传的全方位媒体平台 ，公司联合北广移动传媒与中国石油集团合作，打造了覆盖中国石油陕西省全省1000余家加油 站的加油站媒体网络
悦和传媒
中国石油陕西省加油站唯一合作伙伴
悦和传媒
公司介绍
核心价值
媒体形式 媒体优势 合作伙伴
核心价值
五大媒体核心价值
明确的发展方向 专注于加油站市场，方向更加明确， 旨在提供更为专业周到的服务 中国石油独家合作，加油站人群和时 间独家占有
强大的背景支撑
全面的网络覆盖 丰富的媒体资源 精确的受众群体
LCD视频播放器
LCD视频播放器
媒体形式
落地式六面翻灯箱
媒体介绍：24小时全天滚动播出，独特的媒体形式加上动静结合的画面 将吸引大量受众驻足 媒体位置：加油区域内加油车辆正前方或绿化带前方 优势：画面冲击力强，高品质画面有效提升客户的品牌价值，同时动静 结合，吸引受众注意力，提高到达率，为客户有效推广产品、品牌提供 良好的平台 整体尺寸（mm）： 3700（宽） x 2690（高） 净画面尺寸（mm）： 3540（宽） x 1500（高） 画面像素：96dpi 播放时间：全天滚动 停留时间：每幅画面停留20秒 播放次数：720次/日
新泰中石化加油站广告宣传资料新泰(新2)
海辉传媒主营：加油站广告、户外广告、高速路广告、微信平台搭建及运营、企业网站建设、400电话办理、商标注册客服电话：400-017-4006 地址：东周路172号301室中石化加油站媒体广告的优势广告到达率高且记忆深刻;加油过程中全程覆盖,科学的布点设计,强制接受率高;同时加油站其他信息的干扰度低,在无聊等待时间中,广告传播最为突出!一、高端媒体，提升品牌形象和价值：与国企中石化捆绑销售有利于快速提升品牌形象和价值。
中石化加油站广告是高端客户必选媒体之一！二、精准锁定高端受众-3H族：3H是高素质、高感度、高品位的英文缩写。
“3H族”的收入水平高、购买能力强、文化水平高、消费观念新，他们注重品牌消费，是高档商品的领先购买者和意见领袖。
新泰海辉加油站媒体平台为客户锁定都市最高端的受众，创造最大的广告价值。
三、中石化加油站网络区域覆盖能力：中石化加油站网络遍布城乡，有效聚集了城乡内消费能力最强的群体，网络区域覆盖精准、高端，可以影响到全市有车一族，容易形成小型区域覆盖。
全面覆盖，强势挖掘乡镇购买力。
四、超强视觉冲击力:加油站主要集中在交通干道与繁华地段，地理位置优越，受众近距离停留观看广告。
加油站广告表现形式一般个体都较大，而且位置明显，视距近(2M左右)。
加油站墙体看板、出入口双立柱看板、罩棚主体立柱的广告，直接冲击路上往来车辆司机及人员视线，全面覆盖车主人群视线。
五、媒体到达率高:从消费者接近加油站开始到离开大约5到10分钟时间，车主都能被广告信息所覆盖，有足够的时间观看广告内容，媒体到达率高，车主加油频率为一星期左右，受众累计观看频次多，广告接受效果佳！六、更广泛的覆盖，更有效的广告投入：加油站分众渠道的独占性和可控性决定广告效果的有效性，其广告到达率、区域覆盖能力、性价比指标均为其他媒体所不及，加油站媒体已成为中国三大分众传媒之一。
媒体特点：直观看板形式媒体位置：罩棚立柱看板主要布置在加油站立柱汽油标号牌旁，高度平行或略高于车内人员视线，在受众加油过程的三至五分钟，有效传递广告信息。
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新兴广告媒体
随着社会迅速发展，科技的日新月异变化，消费者 的需求不再只是停留于传统的广告媒体上面。拿电视广 告来说，这个时代，为了自己的企事业每日操劳忙碌着 的成功人士们，已没有多余的时间看电视？更何况是广 告呢。
传统媒体的影响力逐渐下降，专门针对车主高端 人群的加油站广告媒体，已经发展成熟。
媒体名称： 媒体位置： 媒体尺寸：
价 格：
立柱看板广告牌 站内立柱墙体
长0.8米 × 高1.6米 × 1面 ＝ 共1.28平方米
400元/月（暂定）
ห้องสมุดไป่ตู้
加油机旁，受众直接关注！ 站内媒体数量多，
形成小范围广告轰炸 极易被受众记忆！
特别适合客户的产品推广。
静态大画面，车辆减速进入加油站时， 首先映入眼帘，将有效提升客户的 品牌记忆度
汽车时代
改变生活
自1956年第一辆汽车走下生产线，发展至今 ，中国的汽车保有量现已经突破1亿台！
爱车，高速路，阳光，美景......汽车时代带 来了新的生活方式，让距离变短，让生活更精彩 ，汽车时代已经悄然来临。
富人们，都有车
无论参加董事会议，还是出席重要的晚宴；无论参加 朋友的快乐派对，还是周末的家庭聚会。
他们的消费力和社会影响力，是普通人无法企及的。行业中所 谓的"成一单，吃一年"，描述的也正是企业的利润，主要是来源于 这20%的关键高端客户。
20%的人 掌握80%的财富
快节奏生活
高端人士白天忙业务，晚上忙应酬，接触媒体时间有限
报纸：较多看新闻和财经版面，无心浏览广告版 电视：很少有时间看电视，广告影响弱 各类广告牌：注意力不集中，仔细阅览少，宣传效果不到位 写字楼电视媒体：页面变化快，时效性、排斥性高
媒体开展形式
进出口灯箱
·媒体名称：立地广告牌 ·规格尺寸： 1.5米×3.5米 ·价 格：600元/月 ·位 置： 加油站进出口位
— 关注度高
媒体开展形式
媒体名称： 媒体位置： 媒体尺寸：
价 格：
墙体看板广告牌 出入口处墙体
高1.34米 × 长2.3米 × 1面
＝ 共3.028平方米
600元/月（暂定）
告营销传播 • 受众不准确，形
成广告浪费
• 流动媒体，形成 广泛覆盖
• 流动媒体不易形 成广告到达
• 媒体品质感较差
公交车身
现代户外 媒体
• 媒体受众传播精准 • 媒体到达率较高 • 媒体覆盖度有限 • 媒体营销增值性有限
车库新媒体
而且大幅的进出口灯箱、立柱挂画和围墙看板等广告元素，早已经将油站 的环境改变，让人仿佛身临其境，就处在贵公司的集团门户里，加深印象。
媒体形式
纸巾盒
• 媒体名称： 纸巾盒 • 规格尺寸： 21×21×21×9cm • 价 格： 3元/盒 • 特 点： 3副大副的广告面，非常 实用，具有很好亲切性，是车主喜闻 乐见的广告形式，深入车主生活。
媒体形式
一颗广告的种子——纸巾盒
种在车主身边
纸巾盒，是一种车主们十分喜闻乐见的广告礼品，它具有相当的 实用性，车主们没有抵触心理。当它在油站被派发出去后，就如同一 颗广告的种子，种在了车主身边，随时提醒他消费，并且持续影响着 上过这台车的每一个人！
我们媒体受众的年龄，普遍在30-45岁，他们是社会的绝对中坚力量，接受事物能力极强，有 稳固的经济基础，极具消费主张，企业的广告投放可以实现最活跃传播热度和有效的回报。
数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究
受众职位分析
33.4%
13.3%
16%
企业中高层管理者
政府机关干部 个体企业家
我们的媒体受众中，企事业管理者比例已超过60%，这类人群在社会中拥有强大的 影响力和话语领袖地位，因此可使企业有形的广告投放转化为无形无限的品牌价值
阅读我们精心制作的广告，成为了等待加油们车主的精神享受
在这种条件下，造就了我们的广告比普通的广告传达率更高 让人印象更深刻！
禁打电话
禁止吸烟
熄火加油
严禁烟火
与其它媒体对比
• 广告形成的记忆 与回想度较高
• 广告费用较高 • 媒体覆盖有限
户外大牌（LED）
公交站亭
• 媒体覆盖较广泛 • 可在全城形成广
汽车，在这个时代都是不可或缺的，它已经成为我们 生活中必备的工具，更是象征身份的面具。
高端人士的生活，离开了汽车简直就是寸步难行
高端人士聚集地
有车，就会去加油站
车无油，无以至千里
没有油的汽车，和一堆烂铁有何区别？哪怕是奇瑞、宝马还是大众！ 所以这些成功人士一定会去并停留的一个地方，那就是加油站！
26000÷130000=0.2
以包站的形式投放，每月只需花费26000元推广费用 ，平均下来每人只需2毛钱！
广告传达率
充分媒体接触时间
枯燥无聊、封闭
人是一种感性的动物，每当自己的行为受到限制又处于一种无聊状态 时，总会本能的去寻找能够解乏的事情！在等待加油的十多分钟里，不 能抽烟，不能打电话，又没别的事可干，非常痛苦。
数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究
受众平均收入
中高收入人群是有车族的绝对主体，这部分人群也是各类消费品包括奢侈 品的主要消费人群，企业品牌和产品的销售将被最直接最有效的拉动。
46.3%
A. 年收入3-8万
22.8%
11.3% 8%
B.年收入8-16万 C.年收入16-30万
ABCD
国威传媒，专业运营广东省中石化加油站广告
针对驾车人群，为您制定广告策略，提升品牌知名度
发展至今
瞄准珠三角最有影响力的人群 —— 把1200万车主变成您的客户
广告受众年龄分布
主要受众人群
3.9% 12.1% 28.4% 31.4% 24.2%
45岁+ 40-45岁 35-39岁 30-34岁 18-29岁
D.年收入30-50万或以上
数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究
广告投放率
月车流量
以加油站为例
该友谊大街新市中路加油站月均车流量辆为65000— —80000万架次，按平均每台车2人计算， 65000*2=130000，那么每月下来至少有13万具有高消 费能力和社会影响力的车主人群被加油站广告影响！
户外汽车加油加气站 媒体广告推介书
企业愿景
“如何发展企业，抓住关键，锁定 目标群体“是我们时刻都在思考的问 题。
而如何通过广告来扩大企业的 知名度，影响消费者购买，帮助企业 发展壮大，又是其中的重中之重。
目标客户
“二八定律”为我们揭示了：社会上80%的财富掌握在20%的 人手中，这种悬殊的差距决定了这20%的人都属于社会精英，就是 我们通常所说的富人。