传播媒介的基本特点
《传播学》第五章
第二节 传播媒以从相应的物质手段、信息复制和扩散的能 力、单向性等多个方面去分类。有报纸、广播、电视、 杂志、电影、书籍。有大众传媒、群体传媒、人际传 媒。有石质的、木质的、泥质的。有人体及其各部分， 有各种物体等。中国的有碑刻、亭台、剧场 、照壁、 祠堂、对联等。在中国，当前特别应关注对群体传媒 的研究。尤其是对初级群体的传播媒介的研究。
第三节 主要媒介理论评析
不足：“首先，它忽略了这样一个事实，即大量的信息是直接从传播媒介流 向媒介使用者而无需通过中间人的。”“其次，认为社会是区分为领导者和追 随者，或者说主动的和被动的参加者这样两个部分的观点是站不住脚的。特罗 尔达尔在底特律市发现，曾经在选举过程中向别人，不论是向‘舆论领袖’还 是向其他什么人请教过的人，为数是比较少的。„„没有十分令人信服的材料 能够证明，‘舆论领袖’在进行社会说服教育中是特别活跃的力量。”“第三， 农村社会学家已经表明，有可能采取一项新的想法或一种革新项目的人，更可 能在这个过程的很早的阶段„„先寻求或接受大众媒介传来的信息，然后，在 他们感兴趣而且想要进一步了解这个事物特别是别人使用的经验的时候，才在 采用过程的较晚的阶段去向懂行而且受到尊重的人请教。另外，在他们打定主 意以后，他们还可能再从传播媒介寻求支持以克服不情愿的心理。” “最后， 关于意见领袖的观点本身也已证明是过于简单了。认为社会上存在着一种叫做 舆论领袖的单一的角色的设想，是无法令人满意地找到了解实际情况的办法 的。” （威尔伯•施拉姆 威廉•波特：《传播学概论》，第131-135页）。
第二节 传播媒介的类型分析
三、主要传媒分析 邵培仁教授在其《传播学》一书中把媒介的类型分为：书写 媒介、印刷媒介、广播媒介、影视媒介、互动媒介，并分析了其 各自的特点。 （一）书写媒介（如泥板、石头、树皮、甲骨、简、帛、纸、笔、 墨、砚、刀等）的特点（邵培仁著：《传播学》第153页）。 （二）印刷媒介（报纸、杂志、书籍）的特点（邵培仁著：《传 播学》第154页）。 （三）广播媒介的特点（邵培仁著：《传播学》第155页）。 （四）影视媒介（电影、电视）的特点（邵培仁著：《传播学》 第156页）。 （五）互动媒介的特点：“电脑作为互动媒体，一问世即备受青 睐。”它有传统媒介不可比拟的优点（邵培仁著：《传播学》第 156-157页）。
新闻传播中的媒介语言特点与表达方式分析
新闻传播中的媒介语言特点与表达方式分析新闻传播作为社会信息的重要渠道，媒介语言的特点与表达方式对于新闻报道的准确传达和公众意识的塑造起着重要的作用。
本文将分析新闻传播中媒介语言的特点以及表达方式。
一、新闻传播中媒介语言的特点1. 简练明确：新闻传播的媒介语言通常要求简明扼要，准确无误地传达新闻事件的要点，因为新闻作为一种即时和快速传播的信息形式，需要通过简练明确的语言表达，以便更好地吸引读者和听众的注意力。
2. 客观中立：新闻传播中的媒介语言应该尽量客观中立，避免主观色彩和情感评价的介入，以保证新闻报道的客观性和可信度。
媒体应该以客观的态度对待新闻事件，并通过中立的表达方式让读者和听众自己进行判断和评价。
3. 简单易懂：新闻传播的目标是为了普通读者和听众提供易于理解的信息，所以媒介语言通常以简单易懂的方式表达，尽量避免使用过于专业化的词汇和复杂的句子结构，以便广大受众能够迅速抓住核心内容。
4. 具有公共性：新闻传播的媒介语言通常具有公共性，旨在传达社会公众关心的问题和事件。
因此，新闻报道的媒介语言应该具备包容性和广泛性，能够涵盖各类读者和听众的需求，传达出对社会共识的追求。
二、新闻传播中媒介语言的表达方式1. 事实陈述：新闻传播的媒介语言通常通过事实陈述的方式来呈现新闻事件的发生经过和相关信息。
事实陈述要求准确、清晰，以顺畅的句子结构表达，将新闻事件的要点传达给读者和听众。
2. 引用与转述：新闻报道中常常采用引用和转述的方式，引用来自相关人士的言论和观点，或者转述原始文件、报告等重要材料，以增加新闻报道的可信度和权威性。
引用和转述时，媒介语言应该准确无误地呈现原文内容，以免造成误解和歧义。
3. 解读分析：新闻报道不仅仅是简单地传达事实，更需要对事件的分析和解读，提供深度和广度。
在媒介语言的表达方式上，新闻媒体会运用描述、评论、比喻等手法，通过分析和解读来展现事件的多个层面和背后的意义。
4. 照片与视频：除了语言表达方式外，新闻媒体还常常通过照片和视频等图像形式来传达信息。
主要传播媒介的特点
主要传播媒介的特点一、报纸广告媒介（一）报纸媒体和报纸广告的优势1。
报纸编辑的优势(1)报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用。
(2)报纸的特殊新闻性，能够增加报纸广告的可信度。
(3)报纸的编排灵活，使得广告文稿改换都比较方便。
2．报纸内容上都优势（1）报纸的新闻性强，可信度高。
（2）报纸有很高的权威性。
（3）报纸有保存价值。
3.报纸在印刷方面的优势（1）报纸可以用图片和文字加以说明。
（2）低印刷成本。
4.报纸的发行优势(1)报纸的发行面广，覆盖面宽。
在我国，报纸历来是主要的媒介形式。
发行量大，传播面广，读者众多，遍及社会的各阶层。
（2）报纸的发行对象明确，选择性强。
报纸的发行区域和接收对象清晰，发行密度大。
（3）报纸信息传播速度快，时效性强。
在中国，报纸的形式有十日报、周报、日报、晚报、晨报等。
报纸出版频率高、定期出版的特点，使信息传递准确及时。
（2）报纸媒体和报纸广告的弊端1．报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。
加之由于版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤不堪，也会影响读者的阅读。
2.报纸的内容很难调整报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的，因此，在不同年龄、性别、职业和文化程度的人那里，报纸的作用是不尽相同的。
3．报纸在印刷上比较粗糙，色彩感差在中国，报纸大多以黑白印刷，彩色印刷尚未普及。
受印刷水平的限制，文字和图片质量粗糙，图片颜色单调。
4．报纸在发行上寿命短暂，利用率较低由于报纸的频繁出版，每家报纸的时效性都很短。
一般来说，许多读者只是在再次阅读后丢弃它。
二、杂志广告媒介（一）杂志媒体和杂志广告的优势1。
杂志的目标明确且有针对性。
2.杂志一般是针对某一专业、某一读者群进行宣传、出版，其内容不同于报纸、电视、广播那样包罗万象。
2.这本杂志编辑精良，印刷精美，插图丰富杂志广告的编辑极少不规则地划分面积，力求整齐统一，编辑较报纸精细。
3．杂志的有效使用期较长，保存期久在四大媒介中，杂志广告的寿命最长。
转载传播媒介的特点
转载传播媒介的特点原文地址：传播媒介的特点作者：lastlovemj各种媒介的不同特点大众传播媒介主要是指报纸、杂志、广播,电视等,这些传播媒介传播信息具有速度快、范围广、影响大等特点。
大众传播媒介具有五项功能，即宣传功能、新闻传播功能、舆论监督功能、实用功能和文化积累功能。
大众传播媒介主要分为两大类：印刷类和电子类。
这两类媒介都有各自的特点。
印刷类大众传播媒介主要包括报纸和杂志。
报纸报纸：报纸[newspaper(s)]是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。
是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。
报纸的发行量较大，因而是受众面最大的印刷类大众传播媒介，是企业比较青睐的传播工具，因而报纸有许多优点。
第一，信息较为详细。
同电视比较而言，报纸所载信息比较深入细致、详细、全面，读者可以获得比较系统的信息。
第二，信息具有可选择性。
现代生活节奏块，时间紧，报纸虽刊载信息量较大，但读者可以根据自己的需要和爱好，在众多信息中选择自己有兴趣的加以阅读，而不必象看电视和听广播那样，不管喜欢与否，都得照看(听)不误。
第三，信息具有可保留性。
遇到好的商品信息，读者可以长期保留下来，以备索用。
第四，信息成本低廉。
报纸价格相对较低，不必一次性投入大量资金，群众能够棘手。
1.报纸在编辑方面的特点(1)报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用。
(2)报纸的特殊新闻性，能够增加报纸广告的可信度。
(3)报纸的编排灵活，使得广告文稿改换都比较方便。
2.报纸内容上的特点(1)报纸的新闻性强、可信度较高。
(2)报纸的权威性较高。
(3)报纸具有保存价值。
3.报纸在印刷方面的特点(1)报纸能够图文并茂。
(2)印刷成本较低。
4.报纸在发行方面的特点(1)报纸的发行面广，覆盖面宽。
在我国，报纸历来是主要的媒介形式。
发行量大，传播面广，读者众多，遍及社会的各阶层。
(2)报纸的发行对象明确，选择性强。
报纸的发行区域和接受对象明确，发行密度较大。
报纸、广播、电视、杂志各自的传播特点
一：报纸媒介特征：（1）报导性，报纸上所刊载的消息，具有说服性和记录性以及强烈的说服（2）信赖性，报纸广告在今日所以获得高度的信赖，对报纸媒介本身评价上所负的信赖性至关重要。
（3）即时性，在印刷媒介功能中，报纸和其他媒介根本上的不同，是具有即时性，特别是日报，能及时地传递最新的广告信息。
（4）计划性，当策划报纸广告时，媒介价值是按着计划性而评定的。
传播范围：报纸的传播范围比较明确，既有国际性的，又有全国性的和地区性的，既有综合性的又有专业性的,不同的报纸有不同的发行区域，即不同种类的报纸的覆盖范围各有不同。
受众对象：从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的，而所有的报纸阅读者就是报纸广告的受众对象，以定期订阅者为主要对象。
视听状况：报纸版面众多，内容庞杂，读者阅读时倾向于新闻报道及感兴趣的栏目，如果没有预定目标，或者广告本身表现形式不佳，读者往往会忽略，所以报纸广告的注意率极低。
优缺点：报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。
而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。
二：杂志媒介特征：杂志是现代人传达信息、传播知识、弘扬文化的主要信息载体之一。
杂志有完好的保存性，广告生命长，有被读者相当长时间阅读的机会，另外也可以期待有超过杂志发行册数几倍的传阅率。
传播范围：杂志的经营范围遍及世界各地，因此其杂志广告的传播范围无处不在。
杂志广告与报纸一样，对特定地域的广告不适宜。
当然，杂志中也有能够向特定地域刊发广告的兼具通融性的媒体。
受众对象：杂志阅读者，从杂志销售状况来看，有几乎集中于大都市的倾向。
优缺点：杂志的优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。
其缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。
三：广播媒介特征：无线广播媒介是通过无线电波向拥有接受工具的广大受众传送节目信号的活动。
媒介的传播特点和语言特征
媒介的传播特点和语言特征
特点：
新媒体传播的最大优势之一便是传播速度和扩散速度的迅猛。
同样一个新闻事件，新媒体可以在几分钟之后就可以传播出去，而传统媒体如电视台，往往要经过报题目、拍摄剪辑、审片等多道程序，在时效性上要弱很多。
由于对传播时效性的高要求，新媒体传播尤其是新闻传播的标题和文宇信息都不会太长，多以言简意赅、短小精悍为主，再配上具有现场沖击力的图片或一段视频，以达到吸引受众眼球的目的。
1.传播迅速，传播语言言简意赅
2.信息容量大，传播语言丰富自由
3.互动性强，传播语言轻松随意
语言特征：
1.篇幅短，表现手段多样
2.图形化视觉风格
3.独特的运动语言。
媒体传播特点
媒体传播特点媒体传播是指通过各种媒介渠道传播信息和观点的过程。
媒体传播特点主要包括广泛性、快速性、持久性、互动性和可塑性等。
媒体传播具有广泛性。
媒体可以覆盖广大的受众群体，无论是通过报纸、电视、广播、网络还是社交媒体等渠道，都能够将信息传递给大量的人群。
这种广泛性使得媒体传播具有较强的影响力和传播效果。
媒体传播具有快速性。
现代媒体传播的速度非常快，新闻可以在第一时间通过各种渠道传播出去。
无论是重大事件、突发新闻还是热点话题，媒体都能够通过实时报道的方式快速传播给受众，使他们可以及时了解到最新的情况。
第三，媒体传播具有持久性。
媒体发布的信息可以被保存和传播长时间。
无论是报纸、电视、广播还是网络等媒体，它们都能够将信息储存下来，使得人们可以在需要的时候重新阅读或观看。
这种持久性使得媒体传播的影响具有持续性和延展性。
第四，媒体传播具有互动性。
传统的媒体传播是单向的，即信息传递者向受众传递信息。
但是随着互联网的发展，媒体传播变得越来越具有互动性。
现在的受众不仅可以接收信息，还可以通过评论、分享、点赞等方式与媒体互动，甚至可以成为信息的生成者和传播者。
这种互动性使得媒体传播更加多元化和个性化。
媒体传播具有可塑性。
媒体可以根据不同的目的和需求进行调整和改变。
比如，广告媒体可以根据不同的产品和受众群体设计不同的广告内容和形式；新闻媒体可以根据不同的事件和信息进行报道和解读；社交媒体可以根据用户的兴趣和偏好推荐相关内容。
这种可塑性使得媒体传播更加灵活和适应不同的传播环境和需求。
媒体传播具有广泛性、快速性、持久性、互动性和可塑性等特点。
这些特点使得媒体传播成为了现代社会中不可或缺的一部分，对于个人、社会和国家都具有重要的影响。
传播学 PPT16传播媒介 传播媒介的概念与特点 传播媒介的类型
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传播学 邵培仁 著 第六章 传播媒介 第 一 节 传播媒介的概念与特点 第 二 节 传播媒介的类型
主 讲 朱言明
第一节 传播媒介的概念与特点
01 媒介的概念 02 传播媒介与符号、形式、渠道的区别
03 传播媒介的构成要素
04 传播媒介的基本特点
03 传播媒介的构成要素
04 传播媒介的基本特点
目
05 媒介分析的标准
第二节 传播媒介的类型 01 体内媒介
CONTENTS
录
02 书写媒介
03 印刷媒介
04 广构成要素
1、物体
物质实体是传播媒介得以存在的首要因素。没有具体而实在的物质实体，无论多么精美的精神内容也 无所依附、无法传播。物质是第一性的，精神是第二性的。
第一节 传播媒介的概念与特点
01 媒介的概念 02 传播媒介与符号、形式、渠道的区别
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传播媒介的基本特点
传播媒介是指信息传播过程中所使用的工具和渠道，它是信息传播的重要组成部分。
传播媒介的基本特点是多样性、互动性和影响力。
传播媒介的多样性是指媒介的形式和种类非常丰富多样。
传统的传播媒介包括印刷媒体（报纸、杂志）、广播媒体（电台、电视）和户外媒体（广告牌、标识牌等），而随着互联网的发展，新兴媒介如网络媒体、社交媒体、移动媒体等也逐渐崭露头角。
不同的媒介可以满足不同人群的需求，使信息传播更加全面和多元化。
传播媒介具有互动性。
传统的传播媒介是单向传播的，信息从媒体传达给受众，而受众只能被动接受。
而现代传播媒介则具有双向、多向的交流特点，受众可以通过互联网等媒介主动获取信息、参与讨论并表达自己的意见和观点。
这种互动性使得传播不再是单向的，而变得更加开放和共享。
传播媒介具有较大的影响力。
传播媒介作为信息传播的工具，具有传递、扩散和影响的能力。
媒介的选择和使用对信息的传播效果产生重要影响，不同的媒介可以传递不同的信息内容、形式和情感，从而对受众产生不同的影响和感知。
传播媒介的影响力还体现在它对社会和文化的塑造和改变上，它可以促进信息的流动和交流，推动社会进步和变革。
在信息时代，传播媒介的作用和意义不可忽视。
它不仅是信息传播
的重要工具，也是社会交流和文化传承的重要载体。
传播媒介的多样性、互动性和影响力使得信息传播更加全面、开放和有效，为人们获取和传递信息提供了更多的选择和便利。
同时，传播媒介的发展也带来了新的挑战和问题，如信息真实性、网络安全和隐私保护等，需要我们加以关注和解决。
传播媒介作为信息传播的重要组成部分，具有多样性、互动性和影响力的特点。
它的发展和应用不仅改变了人们获取和传递信息的方式，也对社会和文化产生了深远影响。
在未来的发展中，我们需要不断创新和完善传播媒介，使其更好地适应信息社会的需求，为人们提供更好的信息服务。