怡清源公司发布网络广告的网络媒介及广告形式
网络广告发布形式与媒体选择技巧
（二）网络广告的特点
1 覆盖面广 2 自主性 3 统计准确性 4 调整实时性 5 交互性和感官性
广西机电职业技术学院工商管理系
二、网络广告的计费方式
（一）CPC(Cost Per Click) 每点击成本 CPC按照点击次数计费广告，不点击不收费，为广告主带来最有价值的
广西机电职业技术学院工商管理系
5.天龙八部网游广告
?（1）广告类型 :FALSH广告 ?（2）创意原则 :互动性原则 精确型原则 ?（3）创意方法 :利益诱人,凸显特征法 ?（4）分析：天龙八部对广大玩家，从打折到直接
免费，对正在玩天龙八部的玩家会非常乐意的去 点击参与，对没接触过天龙八部这游戏的玩家而 言是比较有吸引力的，通过点击拿到免费的账号 等资料，进一部催进玩家对天龙八部的更加痴迷， 甚至会加入到天龙八部这游戏种去。
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任务1 网络广告的创意与制作
? 一、网络广告创意的原则与方法 ? 网络广告创意是广告人员对确定的广告主题进行
的整体构思活动，为了让网络广告达到达到最佳 的宣传效果，根据网络媒体的特点，充分发挥想 象力和创造力，提出有利于创造优秀甚至杰出广 告作品的构思。创意策略以研究产品概念、目标 消费者、广告信息和传播媒介为前提，是广告活 动的灵魂，也是一则广告是否成功的关键。 ? 现在，网络广告的形越来越丰富，如何在网络 广告设计中保持独特的创意的同时，能够很好的 达到广告应有的效果是非常重要的，在网络广告 创意有一些方法，也要遵循一定的原则。
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二、网络广告的制作要素与工具
?（一）电脑图像 ? GIF和JPG文件是在网络上运用较为广泛的格式典型
的图像制作工具有 Photoshop软件与Fireworks软件。 ?（二）电脑数字影（声）像 ?（三）电脑动画 ?（四）电脑文字和超文本
《网络与新媒体广告》期末试卷及参考答案
广告诉求方式。
A．理性诉求策略
B．感性诉求策略
C．情理结合诉求策略
D．其他诉求策略
7．（）实际上就是创造产品与用户的关联，或者说是与用户需求的关联。
A．思维导图联想法
B．MECE分析法
C．FAB介绍法
D．数字效果关联法
8．下列新媒体广告色彩运用中，采用画面分割形式的是（）。
A B C D
9．广告发布的（）是指广告发布和其他相关活动在时间上配合的策略。
A．时序策略
B．时限策略
C．时点策略
D．频率策略
10．（）是指当用户点击广告进入广告主推广页面后，没有产生继续点击行为，而选择直接离开的比率。
A．点击率
B．到达率。
网络营销实务所有技能训练题
技能训练2-1 不同类型企业网站的对比分析表2-4 企业类型网站的分析表技能训练2-2 企业网站建设的可行性分析表2-5 企业网站建设的可行性分析技能训练2-.3 企业上网业务分析表2-6 企业上网业务表技能训练2-4 企业各部门上网需求分析表2-7 企业网站建设内部需求分析表技能训练2-5 目标客户行为与需求分析表2-8 企业网站客户需求分析表技能训练2-6 竞争对手网络营销策略分析表2-9 企业网上竞争者名单列表表2-10 企业网上竞争者分析表技能训练3-1 网络推广目标的确定及竞争对手分析湖南省怡清源茶叶有限公司是集茶叶科研、茶叶基地建设、茶叶生产/加工、销售、茶文化传播于一体的“湖南省重点农业产业化龙头企业”，于2004年入驻隆平高科技园。
怡情园公司在桃源拥有500亩优质茶叶科研示范园，并以“公司+农户+大户+基地”的模式，在全省发展优质茶园基地10.5万多亩。
怡清源以科技成果为依托建成了4000立方米的全省第一个、全国一流的大型“名优绿茶高档复合储藏保鲜库”。
为打造世界级的湖南黑茶品牌，2007年怡清源公司在安化投巨资建设了安化怡清源黑茶厂。
怡清源公司的核心产品主要有“野针王”、“野针毛尖”、“野针绿茶”；主导产品“怡清源毛尖茶”和“怡清源绿茶”经中国绿色食品发展中心审核，认定为绿色食品；怡清源“野针王”因其形似银针，香斗龙井，味比碧螺，被誉为“绿茶之尊”、“三湘第一绿茶”。
“怡清源”被认定为湖南省名牌产品和湖南省著名商标。
【技能训练要求】根据上述背景资料，完成下列两项工作，并将结果填入表3-6。
（1）选择3家怡清源公司的竞争对手，并分析他们的网络推广方式。
（2）为湖南省怡清源茶叶有限公司规划网络推广的主要目标和具体目标。
技能训练3-2 确定网络推广的目标市场及市场定位根据怡清源公司的产品特色，确定怡清源网络推广的目标市场，分析目标客户的网络行为，对怡清源公司的网络推广进行市场定位，然后将结果填入表3-7。
23秋国家开放大学新媒体广告形考任务1-4参考答案
国家开放大学《新媒体广告》形考任务1-4参考答案《新媒体广告》课程是国家开放大学广告学专业（本科）的一门重要的专业课必修课。
共计4学分，课内学时72学时，开设1学期。
课程编号.04220阶段学习测验11.新媒体最核心的特质体现在以人为本、开放融合、（互动智能）、分享协作。
2.美国营销学者杰罗姆·麦卡锡在1960年出版的《基础营销》中提出了营销的四大要素，也被称为营销4P，指的是产品、价格、（渠道）、促销。
3.20世纪90年代，美国营销专家罗伯特·劳特朋提出用新的4C体系取代4P体系，4C指的是顾客、（成本）、便利、沟通。
4.2001年，美国营销学学者唐·舒尔茨在营销4C理论的基础上提出了4R 营销组合体系。
4R指的是关联、反应、（关系）、回报。
5.新媒体时代，媒体领域呈现出了层出不穷、交错融合、（联动发展）这三个特点。
6.场景营销中的“场景”通常被理解为一种人为建构且“被建立”的环境，它由（空间与环境）、用户实时状态、用户生活习惯、社交氛围这四个基本要素构成。
7.我国新媒体广告的第一部自律守则是（中国互动网络广告行业自律守则）。
8.营销是一项有组织的活动，它包括创造、传播和传递顾客价值与（管理顾客关系）的一系列过程，从而使利益相关者和企业都从中受益。
9.超链接是网络信息传播中的一个特殊手段，指在一个计算机文档的特定区域能引入其他文档或（程序）。
10.媒体是企业向目标消费者传播（价值）的主要工具。
11.关系营销——是指企业吸引、保持和增强与消费者、企业内部成员、渠道合作伙伴等利益相关者之间的承诺、信任、相互依赖等关系，从而达到促进销售增长、提升客户忠诚度与口碑。
达成与利益相关者的合作等营销目的。
12.内容营销——是指企业在聆听消费者需求的基础上，通过制作和发布多种形式的，对消费者有价值、有针对性、能使其产生共鸣的品牌化内容，如电子杂志、报告、微博、视频等，将内容的访问者和浏览者转变成营销的参与者、购买者，并在互动过程中建立和完善品牌的一种营销战略。
怡清源公司分析
产品词
最好的绿茶请选怡清源
怡清源红茶最正规
清香黑茶怡清源
品牌词
黑玫瑰茶叶怡清源著名品牌
野针王茶中国名茶怡清源批发
保健类
茶与健康怡清源公司您
茶叶保健首选怡清源茶叶公司
促销类
怡清源让湘茶走向世界
黑茶加盟首先怡清源
确定怡清源公司发布网络广告的媒介及广告形式
媒介类型
网络广告媒介选择及理由
广告形式
直邮广告
怡清源第三方电子商务平台推广
第三方电子商务平台名称
第三方电子商务平台特点及 受众分析
具 体 推 广 方 式
阿里巴巴网站
1、是一个全球性的贸易平台，使用非常广泛。2、全球知名度非常高，有利于商品的销售和推广。3、受众面广，只要是商人都可以在上面开店，对消费者的影响巨大。
1、可以在阿里巴巴的网站上进行网络广告的推广。2、网站上的关键词竞价排名。
1招商合作，进行友情链接2信息发布推广，进行视频的推广。
3促销活动的有关开展。
怡清源公司网络资源合作媒体选择及合作形式
网络媒介名称
网络媒介特点及受众分析
资源合作具体形式
综合门户网站
对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。
文本链接广告
弹出式广告
社区类网站
将广告主的广告内容连同网站服务商每日更新的信息，一起准确地送到网站注册会员的电子信箱中。
综合门户类网站
它是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。
文本链接广告
它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆。
电大2020年春季《电子商务概论(本)》形考任务1参考非答案
拿答案：1144，7660662020年春季《电子商务概论（本）》形考任务11.[单选题] 电子商务是以（）为手段，以商品交换为中心的商务活动。
答案资料下载请参考帮助中心说明A.通信B.虚拟C.手机D.信息网络技术答:——D——2.[单选题] 在商务活动的四种基本流中，（）是唯一不能在网上完成的。
A.物流B.商流C.资金流D.信息流答:——A——3.[单选题] 电子商务产生的时间是（）。
A.20世纪 0年代B.20世纪10年代C.20世纪80年代D.20世纪90年代答:——D——4.[单选题] 企业通过招标的方式采购产品和服务属于（）。
A.多对多模式B.拍卖模式C.卖方集中模式D.买方集中模式答:————5.[单选题] 在电子商务的交易过程中，交易方式是由（）确定的。
A.卖方B.买方C.中介D.商家答:————.[单选题] 淘宝网属于（）为主的电子商务拍卖模式。
A.B2BB.B2CC.C2BD.C2C答:————1.[单选题] 电子商务的主体是（）。
A.信息技术B.商务活动C.物流D.信息流答:————8.[单选题] “卖方根据自己所销售的商品，召开商品新闻发布会”是电子商务基本流程中的（）阶段。
A.交易前的准备B.交易磋商C.签订合同和办理手续D.履行合同和索赔答:————9.[单选题] （）在电子商务中既是电子商务的使用者，又是宏观管理者。
A.企业B.政府C.中介机构D.金融机构答:————10.[单选题] （）最大的特点就是利用专业网站提供的大型电子商务平台，以免费或比较少的费用在网络平台上销售自己的商品。
A.B2BB.C2CC.G2GD.B2G答:————11.[单选题] DELL公司的网络直销取得骄人的成绩，根本原因在于（）的巧妙运用。
A.信息电子商务化B.资金电子商务化C.物流电子商务化D.产品电子商务化答:————12.[单选题] （）是B2B电子商务模式的交易平台。
A.京东商城B.携程网C.阿里巴巴网上交易平台D.新浪网答:————13.[单选题] 在电子商务分类中，C2C是指（）。
终极版1+X-网店运营推广题库-李念
1+X 网店运营推广职业技能等级标准（中级）理论题题库2020-10-23《网店推广》理论知识梳理模块一网店推广认知1、电子商务发展经历三个阶段：流量、社区、媒体电子商务时代。
2、电子商务早期的流量红利归结为三点：人口、平台、站内搜索的流量红利。
3、网店推广发展趋势：（1）场景化全渠道营销，增强消费体验；（2）私域流量，创造粉丝社群经济；（3）效果导向，打造极致品牌。
4、淘宝系80%的交易额属于天猫20万头部商家，淘宝900万中小商家瓜分剩下的20%的交易额。
5、利用量占据通路，品牌占据人心。
品牌即流量，未来网店的竞争就是品牌的竞争。
6、网店的推广方式主要是三个：SEO优化、SEM推广、信息流推广。
模块二SEO优化一、SEO作用和原理1、SEO优化一般包括网店标题、商品类目、商品详情页、商品上下架时间等。
2、免费流量主要包括：平台免费流量（关键词搜索、系统推荐）、自主访问流量（收藏夹、购物车、店铺链接等）。
3、SEO的具体作用包括：（1）降低网店获客成本（2）影响付费推广的效果（3）提升网店权重4、网店权重是搜索引擎根据网店或商品的质量给出的一个综合评分，影响店铺权重的计算指标包括：店铺类型、DSR动态评分、好评率、店铺人气、人群精准度、产品销量、点击率、转化率、复购率、旺旺响应速度等。
5、商品权重的影响指标主要是：商品人气、商品产出、作弊处罚。
6、搜索引擎排序机制主要包括：（1）用户引导即在用户开始搜索以前，根据用户的人群画像的构建，引导用户，提示用户（2）搜索词拓展指当用户开始搜索之后，系统通过搜索联想和自动补全，向用户推荐和搜索词非常相关的关键词（3）搜索词拆解指用户的搜索词确定之后，系统对搜索词拆解，进行予以解析，预测用户的搜索意图（4）内容筛选7、搜索词拆解主要包括：（1）词性识别；（2）类目预测；（3）性别预测；（4）拆解拓展8、拆解拓展是指搜索系统根据对用户输入关键词进行拆解之后，对核心词的改写和拓展。
最新电大《网络广告实务》形考作业任务01-05网考试题及答案
最新电大《网络广告实务》形考作业任务01-05网考试题及答案最新电大《网络广告实务》形考作业任务01-05网考试题及答案100%通过考试说明：《网络广告实务》形考共有5个任务，任务1和任务2是客观题（0001形考任务_0001、0002形考任务_0001、）。
在考试中，可以多次抽取任务1和任务2试卷，直到出现这几套试卷中的任意一套，就可以按照该套试卷答案答题。
做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。
本文库还有其他教学考一体化答案，敬请查看。
01任务（抽取0001形考任务_0001）一、填空题（共9道试题，共20分。
） 1.互联网是一个把计算机连接起来的全球性的信息网络。
2.我们一般称一个站点众多页面中的首页为主页(Home-page),它包含了一个站点的基本信息,通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍,是访问一个站点的入口。
3.TCP／IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。
利用这些协议，不仅可以把信息打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。
4.传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制,互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的一体化的信息交流。
5.国际计算机网络（Internet）简称网络,又称因特网，它是当今世界上最大的计算机网络。
6.网络广告主体主要有三类：网络广告主、网络广告代理商和网络广告发布商。
7.网络广告的互动模式是指网络广告和目标网民之间通过网络广告进行的互动机制。
8.在我国，网络的协调、管理和发展是由中国互联网络信息中心（CNNIC）来负责的。
9.国外研究者ShellyRodger等人提出网络广告互动模式分为四个层次，由上到下依次为控制层、环节层、要素层和子要素层。
二、名词解释（共4道试题，共40分。
） 1.网络广告参考答案：网络广告是新媒体广告的一种，是确定的广告主以付费的方式运用网络媒体对网民进行劝说的一种信息传播活动。
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地方门户类网站
动态旗帜广告
动态旗帜广告利用多种多样的艺术形式进行处理，往往做成动画形式，具有跳动效果或霓虹灯的闪烁效果，非常具有吸引力。此种广告重在树立企业的形象，扩大企业的知名度。
而且广告的费用也是必须考虑到的。
因此，在不同网站上必须选择不同的广告形式。这样才能够达到效果。
社区类网站
直邮广告
这种广告还可能是将广告主的广告内容连同网站服务商每日更新的信息，一起准确地送到网站注册会员的电子信箱中。
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这种广告还可能是将广告主的广告内容连同网站服务商每日更新的信息，一起准确地送到网站注册会员的电子信箱中。
其他媒介
文本链接广告
这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式ຫໍສະໝຸດ 有时候，最简单的广告形式效果却最好。
主页广告
这种广告可以详细地介绍广告主的各种信息，如企业营销发展规划、主要产品与技术特点、商品订单、年度财务报告、企业联盟、主要经营业绩、售后服务措施、联系办法等，从而使用户全方位地了解企业及企业的产品与服务。
结论与建议
相对于传统广告形式，网络广告呈现出一些自身的特点，了解这些特点，是把握网络广告营销策略实质的基础。另外，网络广告的广告信息空间在Internet上几乎是无限的，网站的信息承载量足以让广告主用少量的广告费投入，制作发布比传统广告更富有变化，灵活多样的广告信息以供不同的广告需求。
怡清源公司发布网络广告的网络媒介及广告形式
媒介类型
网络广告媒介
网络广告形式
选择理由
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它是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。
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它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆。