包装设计构图与包装设计有什么关系
图形构成艺术在包装视觉传达设计中的体现分析
图形构成艺术在包装视觉传达设计中的体现分析随着消费品市场的竞争日益激烈，包装设计成为了品牌推广和产品销售的重要环节。
在包装设计中，图形构成艺术扮演着重要的角色，它通过对图形元素的运用和组合，呈现出视觉上的美感和吸引力。
本文将从图形构成艺术的角度，分析其在包装视觉传达设计中的体现，并探讨其对消费者的影响。
一、图形构成艺术在包装设计中的地位和作用1.1 地位图形构成艺术是包装设计中的重要组成部分，它通过对线条、形状、色彩、比例等图形元素的搭配和构成，形成丰富多样的设计效果。
在包装设计中，图形构成艺术不仅能够美化产品外观，还可以传达产品的特点、品牌的形象和文化内涵，从而吸引消费者的目光，引发购买欲望。
1.2 作用图形构成艺术在包装设计中具有多重作用。
它可以增强包装设计的美感和艺术性，使产品在视觉上更加吸引人。
图形构成艺术可以通过对图形元素的合理运用和组合，传达产品的功能、特点和优势，帮助消费者更好地了解产品，从而促进产品的销售。
图形构成艺术还可以彰显品牌形象和文化内涵，提升品牌的知名度和美誉度。
图形构成艺术在包装设计中扮演着至关重要的角色，直接影响着产品的竞争力和营销效果。
线条作为图形构成艺术中的基本元素，在包装设计中得到了广泛的运用。
线条的粗细、长度、曲直等特点都可以通过合理的构成和搭配，呈现出不同的视觉效果。
在包装设计中，线条可以被用来勾勒产品的轮廓和结构，突出产品的特点和形态，同时也可以用来分割空间、增强层次感，使设计更加丰富多彩。
一些食品包装会运用流畅曲线的线条来表现产品的柔软和美味，而一些家居用品包装则会运用直线、方格等线条来体现产品的稳重和实用。
2.2 形状的组合形状是图形构成艺术中的另一个重要元素，在包装设计中有着丰富的表现形式。
不同形状的组合和排列可以呈现出不同的视觉效果和情感表达。
在包装设计中，形状的选择和运用需要符合产品的特点和市场定位，从而达到最佳的设计效果。
一些豪华品牌的包装设计会运用大量优雅的弧形和圆形来展现出产品的高档感和品质感，而一些年轻化、时尚的产品包装则会运用更多的方形、三角形等锐利的形状来突出其个性和时尚感。
什么是包装设计
什么是包装设计（一）定义：包装设计：是一门综合运用自然科学和美学知识，为在商品流通过程中更好的保护商品，并促进商品的销售而开设的专业学科。
例如：从事现代包装设计、包装印刷、包装材料及设备选用、质量检测、技术管理的高级技术应用性专门人才。
（二）包装设计的意义1、展现企业在行业中的地位。
独特新颖的包装可以让用户轻松记住品牌标志，从而让企业在行业中的地位牢牢把握住。
2、提高产品的市场竞争力。
想要让产品有很强的竞争力，必须进行创意包装，通过包装，可以做出企业的经营调整，提高竞争力。
3、让用户对产品产生好感。
独特的包装必须反应出消费群体的特征，对消费群体的年龄，职业，消费习惯等做一个基本判断，从而帮助企业在识别方面的设计，更容易让用户对产品产生好感。
4、要追求产品的高端设计。
追求产品的高端设计，是必不可少的。
因为一方面可以满足部分客户的个性化包装需求，另一方面，可以提升企业产品的包装能力，增强企业产品的外观审美度。
（三）包装设计的三要素1、外在因素。
这个外形因素是至关重要的，是消费者通过肉眼能直观看到的，外形包装的好，可以给消费者留下深刻的印象，成功的企业，都会把外形设计的非常独特。
2、赋予产品包装理念。
只有对产品包装赋予一定的理念，才能提现出包装的活力，也才能充分展示出产品的特性。
3、构图提现出了包装的实际效果。
所谓构图，是指设计师的表现手法，可以决定包装最终的实际效果，构图越新颖，包装才会变得越出色。
（四）专业课程“专业课程:包装造型与装潢设计、包装印刷工艺与经济成本核算、现代设计史、市场调研与设计定位、包装促销与消费、包装设计与品牌塑造、包装策略及其应用等。
主干课程:CATIA三维建模、Photoshop、理论力学、广告设计、包装结构、标志设计、企业视觉识别(VI)设计。
（五）就业前景包装设计专业就业前景有一定的局限，主要就业方向集中在流通企业、包装企业、包装材料、广告传播、包装科研机构、设计公司、企业单位里的包装部门等，就目前而已发展前景及就业空间还是较好的。
包装设计专业必备知识点
包装设计专业必备知识点包装设计作为一门专业领域，要求设计师具备一定的知识和技能才能胜任工作。
以下是包装设计专业必备的知识点：一、材料与工艺1. 包装材料的种类：了解不同的包装材料，如纸盒、塑料、金属等，以及它们的特点和使用范围。
2. 包装材料的性能：了解材料的强度、耐热性、透明度等性能指标，以便选择合适的材料。
3. 包装工艺：熟悉包装生产过程中的各种加工工艺，如印刷、烫金、模切等。
二、色彩与构图1. 色彩学：了解基本色彩的搭配原理，掌握色彩的明暗、冷暖等属性对包装设计的影响。
2. 构图原理：掌握构图的基本规律，如黄金分割、对称与不对称等，以保证包装设计的美感和平衡性。
三、品牌与市场1. 品牌理念：了解品牌的核心价值和定位，以便将品牌理念与包装设计融合。
2. 市场调研：熟悉市场需求和竞争对手的情况，了解消费者的喜好和购买习惯。
四、人机工程学1. 人机界面设计：考虑用户使用包装时的操作便利性和舒适性，设计符合人体工程学原理的包装。
2. 包装易开封性：考虑包装的易开封性，使消费者能够方便地打开包装而不影响产品的安全性。
五、环境保护与可持续发展1. 可降解材料：了解可降解材料的特点和应用，注重设计环保型包装。
2. 环保设计原则：在包装设计过程中，考虑减少材料浪费和对环境的负面影响，提倡可持续发展理念。
六、设计软件与技能1. 平面设计软件：掌握使用Photoshop、Illustrator等平面设计软件进行包装设计的基本操作和技巧。
2. 3D软件：了解使用3D软件进行包装模型设计和展示的方法。
七、市场营销与销售策略1. 市场营销知识：了解市场营销的基本理论和策略，以便根据产品特点设计出符合市场需求的包装设计。
2. 销售策略：考虑包装在销售过程中起到的作用，设计具有吸引力和竞争力的包装以促进销售。
这些知识点是包装设计专业的基础，通过学习和实践掌握这些知识，可以帮助包装设计师更好地完成工作，提高包装设计的质量和效果。
图形构成艺术在包装视觉传达设计中的体现分析
图形构成艺术在包装视觉传达设计中的体现分析
图形构成艺术是一种艺术形式，旨在通过平面设计和视觉构成来创造有力的、艺术性
的图形形象。
在包装设计中，图形构成艺术起着重要的作用，它可以帮助设计师传达品牌
形象、增强产品识别度、提高产品美观度等。
一、形状的运用
包装设计中的形状可以帮助传达产品的类型、属性和特点。
例如，圆形适合用于包装
柔软、圆润的产品；方形适合用于包装硬朗、直线的产品。
此外，设计师还可以通过形状
巧妙地传递产品的传统文化和风格，如以中国结为图形的包装设计。
二、色彩的运用
色彩是包装设计中不可或缺的一个元素。
颜色可以直接影响消费者的情绪和购买行为。
例如，红色寓意热情、活力和喜庆，常用于包装食品；蓝色代表着稳重、科技感和专业性，常用于包装电子产品等。
色彩的组合和运用可以让设计感更强、更富有吸引力。
三、图案的运用
图案的运用可以为产品带来独特的视觉效果，提升产品的美观度、识别度和包装的触感。
例如，花卉图案常用于女性用品，几何图形则适合用于男性用品。
图案也可以搭配品
牌的形象和产品的属性，通过视觉形象传达品牌的核心价值和产品的特点。
四、排版的运用
排版的正确运用可以让文本内容更具可读性和简洁性。
在包装设计中，排版的大小、
颜色、位置等方面的变化都可以用来突出包装中的主要信息，例如品牌名称、产品特点、
使用指南等。
综上所述，图形构成艺术在包装设计中起着不可替代的作用。
包装设计师应该根据品
牌形象和产品特点，灵活选择和运用不同的图形元素，创造出富有吸引力、与众不同、易
于辨认的产品包装形象。
图形在包装设计中的创新应用
• 寻求新的视觉体验
02
结合先进的图形设计软件
• 利用软件工具进行图形创意设计
• 创造独特的图形效果
• 提高图形设计的效率和质量
03
注重图形与产品的关联性
• 结合产品特点进行图形创意
• 避免图形与产品脱节
• 实现图形与产品的完美结合
运用传统图形元素的现代化改造
对传统图形元
素进行再设计
04
图形在包装设计中创新应用的挑战与机遇
图形在包装设计中创新应用的挑
战
面对日益激烈的市场竞争
• 创新的图形设计能够吸引消费者的注意
力
• 提高产品的市场竞争力
• 增强品牌的知名度
适应不断变化的消费者需求
• 图形设计需要紧跟时代潮流
• 适应消费者的审美观念和消费习惯
• 提高产品的吸引力
突破传统的图形设计框架
传达酒的品牌
形象
运用图形元素
吸引目标消费
者
01
02
03
• 通过葡萄酒、啤酒等图形元
• 通过图形元素传达品牌的历
• 通过图形元素表现酒的品味、
素表现酒的种类
史、故事等
品质等
• 增强消费者对酒的认知度
• 强化品牌的文化内涵
• 增强消费者对酒的信任感
• 提高产品的市场竞争力
• 提高品牌的附加值
• 提高购买意愿
• 适应不同产品特点和消费者需求
• 提升品牌知名度
• 为包装设计提供更多的可能性
图形在包装设计中的信息传递作用
图形能够直观地传达产品信息
• 产品名称、原料、功能等
• 简化信息传递过程
• 提高消费者理解速度
包装设计中的视觉传达原则
包装设计中的视觉传达原则在当今的商业竞争激烈的市场环境下，包装设计已成为品牌推广和产品销售的重要手段之一。
在包装设计中，视觉传达原则发挥着至关重要的作用。
通过合理运用视觉传达原则，可以帮助品牌有效地吸引消费者注意力，提升产品形象和认可度。
本文将介绍包装设计中几个关键的视觉传达原则，包括色彩运用、形状与构图、重点强调以及信息传递，以期提供一些有益的指导和灵感。
色彩运用是包装设计中最直观也是最具有感染力的视觉传达方式之一。
色彩对于引起消费者的情感共鸣和品牌形象的识别起着重要的作用。
在选择包装设计的色彩方案时，设计师需要考虑产品的特性、目标受众和市场定位。
比如，亮丽的色彩可以吸引年轻人的注意力，而柔和的色彩则更适合用于高端的产品。
色彩的搭配也需要符合品牌风格和产品定位的一致性，以塑造出独特的品牌形象。
形状与构图也是包装设计中重要的视觉传达原则之一。
包装设计的形状与构图直接影响包装的整体效果和视觉吸引力。
设计师可以运用一些设计技巧来引导消费者的视线，例如使用对比色彩或引人注目的形状。
同时，形状与构图也需要考虑产品的特性和功能，以达到形象与实用兼顾的效果。
例如，对于易碎的产品，采用圆润的形状和简约的构图可以强调其安全性和易操作的特点。
重点强调也是包装设计中必不可少的一种视觉传达手段。
通过合理地设置品牌标志或产品名称的位置与大小，可以帮助消费者快速识别产品和品牌。
设计师可以根据品牌形象的需求和目标受众的特点来选择适当的重点强调方式。
例如，对于年轻人常用的手机配件产品，可以将产品的名称和主要功能放大并放置在显著的位置上，以强调其实用性和独特性。
信息传递是包装设计中不可或缺的视觉传达原则之一。
优秀的包装设计需要在视觉吸引力的基础上，能够清晰地传达产品的特点、用途和其他必要的信息，以满足消费者的需求。
在信息传递方面，设计师需要注意文字的排版、字体的选择和可读性。
同时，可以通过符号和图像等辅助信息来增加信息传达的效果。
包装设计的构图
主 讲 : 张 婉
构 图
一、构图的概念: 构图是在有限的空间（立体或平面）里 如何将所要表现的内容有主有次、有轻有重、 有疏有密地组合在画面中形成一定的骨架结构。
• 包装设计进行创意构思的方式： • 整洁：外观简单、直接且布置得当
二、包装设计构图的任务与目的: 包装是结合包装容器造型体现和完 善设计构思的重要手段。它担负着对商品 的信息传达和宣传、美化商品的重任。 构图正是围绕着以上任务和目的， 将包装装潢设计诸要素进行合理、巧妙地 编排组合，以构成新颖悦目而又理想的构 图形式。
下课
1.垂直式（直立式） 给人以严肃崇高，挺拔向上之感
四、构图形式
2.水平式
给人以安静、Βιβλιοθήκη 定、平和之感。四、构图形式
3.倾斜式 给人以一种方向感， 一般右向左倾斜， 以方向的律动形 成动感。
四、构图形式
4.弧线式 弧线式骨架包括圆 式、S线式两种， 赋予画面空间感 和生命力。
四、构图形式
5.三角式 画面分割鲜明，视觉刺激强。
四、构图形式
10.格律式 将画面分割为多个空间。
四、构图形式
11.重叠式 多层次重叠，使画面 显得丰富。
五、图形的区分
•重复图案：图案可增强产品的识别特征
版式构图的初稿
• 分层设计：各种设计元素能使信息产生纵深 感
• 分割图像：对包装设计的前表面 采用一种独特的分割方法，使多 个产品并排放在货架上时，产品 的前表面会组合成一个完整的设 计图像。
三、构图的基本要求
1.整体要求 包装设计有许多基本要素要表达，如产品名 称、商标、厂家地址、用途说明、规格等等。所 有这些形象在大小比例、位置、角度、所占空间 等各个方面的关系处理是相当复杂的，而包装画 面又多是较小的设计舞台，并要求在一瞬间即能 简捷、明了地向消费者传递诸多信息。尤其需要 强调构图的整体性，就像乐曲要设定一个基调一 样，是活泼的还是严谨的，是华丽的还是素雅的 ……使画面形成一种大的构图趋势。
包装设计中视觉传达表现的版面构成要素原理
包装设计中视觉传达表现的版面构成要素原理包装设计是商品的第一印象，也是商品与消费者之间最直接的联系。
在包装设计中，视觉传达是至关重要的，能够直接影响消费者对商品的认知和情感。
视觉传达表现的版面构成要素原理是包装设计中的重要部分，它包括了排版、色彩、图像等方面的原理和规律。
本文将从这些方面介绍视觉传达表现的版面构成要素原理在包装设计中的应用。
一、排版的原理排版是指文字、图像等元素在版面中的位置和大小关系。
在包装设计中，排版是表现视觉传达重要性的基础。
排版原理主要包括对齐、间距、比例和合理布局等。
1. 对齐对齐是指文字、图像等元素在版面中相互对齐的关系。
对齐的原则包括左对齐、右对齐、居中对齐等。
在包装设计中，采用合适的对齐方式可以使版面更加整齐，增强视觉整体感。
2. 间距间距是指元素之间的距离，包括行间距、字间距、段落间距等。
合理的间距设置可以使内容更加清晰易读，在包装设计中，适当的间距可以有效地引导消费者的视线，吸引消费者关注。
3. 比例比例是指元素之间的大小关系。
在包装设计中，采用合适的比例可以使版面更加和谐美观，吸引消费者的眼球。
4. 布局布局是排版的最终表现，包括了文字、图像等元素在版面中的整体排列关系。
合理的布局可以使版面更加统一，让消费者更容易理解产品信息，产生购买欲望。
二、色彩的原理色彩在包装设计中有着至关重要的地位，它能够直接影响消费者的情感和认知。
色彩的原理包括了色相、明度、饱和度等方面。
1. 色相色相是指色彩的基本属性，如红、绿、蓝等。
在包装设计中，选择合适的色相可以根据产品的特性和品牌形象，增强产品的辨识度。
2. 明度明度是指色彩的明暗程度。
在包装设计中，合理运用明度可以使产品的整体效果更加突出。
3. 饱和度饱和度是指色彩的鲜艳程度。
在包装设计中，根据产品的特性和目标群体，选择合适的饱和度可以更好地吸引消费者的注意。
三、图像的原理图像在包装设计中往往是起着重要作用的元素，能够直接呈现产品的特性和品牌形象。
包装设计的视觉三要素
包装设计的视觉三要素包装设计是通过人们的视觉进行传递。
视觉要素和设计语言是全世界通行的，而且随着时代的前进，视觉要素和设计语言的传递水平越来越高，下面由为大家的现代包装设计中的视觉要素内容，希望大家喜欢!包装原来的目的，只是为了使商品在运输过程中不致破损，便于储存。
而现代包装，除了完成这些根本目的，逐渐成为产品设计不可或缺的一局部。
随着商品竞争的加剧和人们对个性化商品的需求日增，包装的作用也日益明显。
优秀的包装设计，可以提高商品的价值，诱发消费者的购置欲，而且随着超级商场流通机制的普及开展，顾客购物靠自己选择，商品包装设计的魅力成为促进购置的重要因素。
对易耗消费品来说，包装的促销作用尤其明显。
包装的视觉设计在设计方法和步骤上，与其它视觉传达设计有相同和相似的地方。
包装设计也必须以市场调查为根底，从商品的生产者、商品和销售对象三个方面进行定位，选择适当的包装材料，先进行包装结构的设计，然后根据包装结构提供的外观版面，进行文字、标志、图像等视觉要素的编排设计，做到信息内容充分准确，外观形象抢眼悦目，富于品牌的个性特色。
一、设计语言表达的整体性包装设计中的视觉要素是造型、构图、色彩、图案、纹样和字体的总和设计。
造型决定包装的骨骼体裁，构图表达包装的形象风格，色彩代表包装的精神面貌，字体直接反映包装的内容本质。
二、设计中的文字包装上文字包括牌号品名、商品型号、规格成份、数量批号、用途保养、使用方法、生产单位和拼音或外文等，这些介绍商品、宣传商品不可缺少的重要局部，比方化工、仪表、药品、食品、机械、文教用品主要靠文字来识别，说明文字是包装中的一个重要局部。
文字作为一种装饰手法在设计中有美化商品的意义，它应该以表现商品特性为前提。
文字的装饰处理手法各异，用来结合商品容易唤起顾客的共鸣、想象和记忆，使用得当还能以巧取胜，使人感到别具一格。
只要根据商品的特性进行合情合理的设计，无论结合其它形式还是单独使用，都能表现出包装个性和各种新意。
包装设计版式构图的分析
• 在一种产品中应该谨慎旳考虑该系列中 多种品种在包装设计上旳区别度。
• 产品旳区别点---口味、花色、香味、成 份
• 一般旳做法是在保持各包装在信息层次 上旳一致性旳同步，用图形、色彩、图 标和平面图像区别。
• 包装上旳信息涉及：
• 品牌名称 • 产品阐明 • 品味、花色、香型或产品种类 • 包装大小或产品计数 • 有关产品益处旳其他阐明
版式构图旳草稿
• 包装设计进行创意构思旳方式： • 整齐：外观简朴、直接且布置得当
版式构图旳草稿
• 反复图案：图案课增强产品旳辨认 特征
版式构图旳草稿
• 分层设计：多种设计元素能使信 息产生纵深感
• 分割图像：对包装设计旳前表面 采用一种独特旳分割措施，使多 种产品并排放ห้องสมุดไป่ตู้货架上时，产品 旳前表面会组合成一种完整旳设 计图像。
• 动感：图像应能够传达出 该种产品旳互动式特征
• 微妙：设计作品应经过一种 薄弱旳对比传达出独特气质
• 突破：设计概念应完全脱离人 们对该门类或该产品旳预期。
视觉层次
• 信息旳层次即对包装设计方式旳阅读， 必须在此阶段予以考虑。
• 品牌名称与生产商名称旳相相应旳位 置，口味、花色和产品益处这些信息 旳位置安排都会对包装设计中旳传达 要素产生影响。
• 设计旳要求涉及下列几部分： • 1．包装设计草图若干张 • 2．包装设计成品效果图一张 • 3．产品包装模型一套 • 4．包装设计旳印刷电子文件一份 • 5．课程设计阐明书一份 • 课程设计题目由指导教师选定发给学生。
•插画
•摄影手法
•矢量图
•文字编排
•材质
设计稿旳审阅和演示
• 设计作品必须能够清楚地传打 出设计者旳意图或者概念。
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包装设计构图与包装设计有什么关系著名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾说过:包装设计想达到理想境界,就要将文字、色彩、图案诸要素进行合理、巧妙的组合,就必须有一个较好的构图,最终实现包装设计意图,创造出符合理想的表现形式。
包装要传递的信息很多,如商品牌名、品名、商标、图形、重量、微量、产品成分、生产日期、有效期、使用说明、厂名、地址、拼音或外文说明、广告语等等。
这么多内容都要在方寸的空间里有主次地表现出来,构图的处理就显得十分重要。
包装设计的构图处理主要以形式美法则作为基点。
一件包装在构图上要取得
较好的效果,要求设计者应有较好的艺术修养和较强的审美能力,并具有把设计诸多因素巧妙地组合起来的能力,为更好地实现设计意图,创造出符合理想的表现形式。
一、构图的形式美法则
统一与变化是最根本的形式美法则。
不论是传统的纹样、民间的刺绣图案,总离不开统一因素和变化特色。
统一中求变化是包装设计构图中的一条极其重要的基本规律。
认识了形式美法则,必须善于运用它,使画面产生强烈的、富有变化的装饰效果。
强烈、醒目的包装设计都是有秩序、有条理、具有统一感的设计。
如何有效地处理好画面呢,在形式美法则的指导下,我们应注意以下几点:
1.构图中运用对比
包装设计画面的组成要素,色彩冷暖、强弱的变化,插图的大小、聚散、宽
窄、疏密、文字的松紧,点线面的合理布局,笔法的干与湿、快与慢、动与静、曲与直等等,如果倾向于菜一方面,表现就显得乏味、单调,没有对比,画面也就缺乏生气,更别提醒目、有条理了。
所谓“巧中见拙、俗中含雅、曲中见直、方中求圆、粗中有细”等,都是对比的表现手法。
2.韵律的运用
节奏感是韵律感的基础。
构图中的节奏感,主要是指图形中合乎一定规律的大小、曲直、长短、多少、高低、强弱等的渐变、增减和起伏变化带给人的感受。
韵律感的正反交替变化源于自然和生命,生长规律和音乐的旋律是产生不同感情效果取之不尽的源泉。
包装设计也经常运用韵律这种形式,使设计呈现出一种诗情画意景象给人以美的感受。
3.比例的运用
比例关系分配得当,通过构图就能产生出奇制胜的美感效果。
在包装设计中,
比例是非常关键的设计手段之一,而且,比例的发挥余地很大,不像造型结构的限制那样多。
矩形的黄金比例是古希腊以来被公认最美的数学比列,是既变化又协调的典型,一直被应用的非常广泛,例如在建筑、杂志、家居设计中等等,一般比列对比关系越大,则变化越大,统一感就越弱;反之比例关系越小,则变化越小,越稳重,统一感就越强,注意了比例的运用,构图就能产生美感。
根据平面构成和现代设计的需要,包装设计在形态比例上的多维性突破了二维、三维的传统设计观念,要想达到有所创新的包装设计,必须将各种要素进行组合运用。
4.对称、平衡的运用
包装设计中对称手法的运用能产生端庄高贵的艺术效果,对称图案的上压文字、网纹等元素,实际上起到了破格的效果,这就是对称的变化。
平衡是重心的变化形式,平衡的多样
化处理是常见的包装设计构图方法。
5.空间的运用
空间的运用也是尤为重要的,如果设计者只重视图形和文字的处理,而忽略了对空间的运用,往往使设计结果看起来很不舒服。
如在字体设计上,我们可以对文字的内部进行处理,图形的缺口、线条的距离都可以体现出实和空的变化;在招贴设计中,每个要素的实处和空隙既不能拥挤又不能空泛。
如果把空间部分处理得当,就能达到烘托文字、图形、创造气氛,给人以联想,最终强化视觉传达的作用,使人印象深刻。
6.调和的运用
在包装设计中为避免构成上的冲突,设计者应同时考虑用色彩和工艺手段来记忆补充。
好的包装设计不是非要面面俱到,而秩序井然、有创新意识是设计者始终应该铭记于心的。
感觉要素与形式美法则相互结合,多样统一是产生调和美的根本。
以上几点,如果设计者在包装设计时都能把握的很好,就不难设计出一个好的包装作品。
二、构成在构图中运用
构成是我们无论设计什么都应该掌握的基础技术知识,现在就谈谈构成在包装构图中的运用。
构图的基本形态构成是指点、线、面的骨式布局和画面的黑、自、灰处理,设计者要使构图向更高层次产生有秩序的变化,以达到设计构图的整体感和形式感。
商标在包装上一般说是一个点,标志、文字的排列可产生点、线、面。
商品图形在视觉上可看作一块面,即使在没有线的展销面上,还可以将八条边看成线,一块底色一般也被称为衬托面。
在构图中,点、线、面不应成为正三角鼎立之势,也不能极端单一处理,而应以一方为主。
单一的点形成琐碎感,单一的面又显得平板、僵硬,单一的线又不免过于轻飘。
设计者应通过点线面、黑白灰的骨式布局,使设计成为一个具有基本趋势的和谐整体。
点、线、面三者的关系是随着大小、色彩、肌理、空间的变化而变化
的。
这里我们简单介绍以下几点:点的骨式:以点的几何形排列构成。
点的形态能使视线集中,形成兴趣中心。
点的面积有大、小的变化,点的位置有上、下、中的处理,效果是不同的。
一个点称为一个单元,两个、三个或多个点的平衡处理可产生各种不同的变化。
线的骨式:线有各种形态及对应的各种性格特征,曲线活泼、自由、动感,直线挺拔、庄重,横线平稳、安静,斜线动势强、有运动感。
多种线的交叉运用必须排列得当,才可组成合理构图。
面的分割骨式:相等分割,分割面必须相等,此类分割整体感强,有稳定感,但较平板。
黄金比分割,最为普遍,变化而协调。
数学级数分割,用等差、等比数列等不相等的、既有变化又有秩序感的比例进行分割,具有韵律感。
自由数比分割,是非数理性的分割。
按照感觉将一个面进行自由分割,不断生发,自由舒畅。
这种分割具有个性,但易杂乱、不统一。
捷登设计总监Raymon曾说过:构成在构图中运用,既简单又复杂,但只要设计
者运用得当,都会起到很好的效果。
三、构图的全面处理
在构图的全面处理中,设计者有必要检查空间分割的问题、主体要素的运动规律和张力感以及是否己根据内容要求全面安排各要素。
还可以根据以下四方面来全面处理构图。
1.位置:在构图中主要形象在什么位置,这一点十分重要。
主体要素居高,易引人注目,有向上奋发之感;主体形象居中,有集中、端正之感;主体形象置下,有稳定感;主体形象斜置,有冲击感。
主体形象在构图中的位置可以根据形象的具体图形来定。
2.角度:恰当运用角度能使画面出新意。
仰视产生居高临下之感,俯视产生深沉之感,平视产生亲切之感,侧视产生动感。
3.配置:单个形象应充分体现形象美,要求设计者对其进行精细、深入的刻画;多个一组的形象,在配置中要相互搭配,要有大小变化,力求新颖。
4.距离:距离远近能表现主次关系。
近看主次突出,远看图像模糊,这种构图可以营造气氛。
摄影运用的特写和微观图像也是构图的好办法。
包装设计工作是一项整体协调工作。
构图的骨式布局是有法可循的,整体的和谐却要靠经验的积累,该删的要删,该强调的还要进一步加强。
一件佳作的产生要各方面人员的配合,还要进一步研究设计的理论要素和关联要素、工艺材料及工艺安排。
(作者单位:捷登设计)。