14年全媒体广告投放数据
2014广告行业研究报告
2014广告行业研究报告根据2014年的广告行业研究报告显示，该年度广告市场呈现出以下几个主要趋势。
首先，数字广告的快速增长。
在2014年，由于互联网的普及和移动设备的普及，数字广告在整个广告市场中占据了越来越重要的位置。
数字广告不仅具有更广泛的覆盖面和更精准的定位能力，还可以提供更详细的数据分析，方便广告主进行广告效果的评估和调整。
因此，越来越多的广告主开始将广告预算投入到数字广告中。
其次，移动广告的崛起。
随着智能手机和平板电脑的普及，移动广告也呈现出快速增长的趋势。
人们越来越多地通过移动设备获取信息和进行消费，而移动广告则可以更好地将广告传达给目标受众。
移动广告的特点是可以针对特定地理位置和时间进行定位，从而提供更加精准的广告投放效果。
第三，创意广告的重要性增加。
在广告市场竞争激烈的环境下，拥有独特创意的广告能够更好地吸引目标受众的关注。
因此，越来越多的广告主开始注重广告的创意和创新，希望通过与众不同的广告形式和内容来吸引受众。
第四，社交媒体广告的兴起。
在2014年，社交媒体网站如Facebook和Twitter等成为了广告主的新宣传渠道。
社交媒体广告具有较低的成本和广告定位能力，可以方便地将广告传达给目标受众。
与传统广告相比，社交媒体广告更能与受众进行互动，提高受众对广告的参与度。
最后，电视广告仍然占据广告市场的主导地位。
虽然数字广告和移动广告的兴起，但在2014年，仍然有大量的广告预算投入到电视广告中。
电视广告作为传统广告方式之一，具有广告宣传效果明显、影响力大的特点，在广告市场中仍然扮演着重要的角色。
综上所述，2014年广告行业呈现出数字广告快速增长、移动广告崛起、创意广告重要性增加、社交媒体广告兴起以及电视广告仍然占据主导地位的几个主要趋势。
这些趋势在一定程度上反映了广告行业在技术和市场环境变化下的调整和发展。
2014年上半年央卫视市场回顾
27省网收视率
2013年1-6月 2014年1-6月 1.56 1.67 1.67 1.33 1.01 0.84 0.76 0.70 0.78 0.70 0.79 0.65 0.56 0.65 0.56 0.58 0.56 0.58 0.32 0.48 0.44 0.46 0.46 0.44 0.43 0.42 0.35 0.39 0.47 0.37 0.39 0.35 0.31 0.33 0.34 0.33 0.22 0.30 0.34 0.27 0.22 0.26 0.20 0.24 0.39 0.23 0.17 0.23 0.19 0.21 0.20 0.21 0.23 0.20 0.22 0.20 0.19 0.18 0.13 0.17
新 疆
江 苏
浙 江
北 京
山 东
重 庆
湖 南
广 东
上 海
中央级频道
省级上星频道
省级非上星频道
其他频道
数据来源：CSM27省网 2014.1-2014.6 P4+
凤凰传说整合营销传播机构
频道全天排名
27省网收视率
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 频道 中央综合 湖南卫视 中央少儿 中央三套 中央八套 中央六套 中央新闻 山东卫视 江苏卫视 中央四套 安徽卫视 四川卫视 中央十二套 辽宁卫视 中央五套 浙江卫视 黑龙江卫视 上海东方卫视 北京卫视 贵州卫视 天津卫视 中央十套 江西卫视 中央七套 中央十一套 深圳卫视 湖北卫视 河南卫视 中央二套 河北卫视 2013年1-6月 0.65 0.58 0.56 0.34 0.34 0.26 0.28 0.27 0.3 0.2 0.21 0.13 0.17 0.16 0.12 0.16 0.15 0.13 0.10 0.15 0.10 0.08 0.17 0.11 0.10 0.10 0.09 0.12 0.09 0.07 2014年1-6月 0.71 0.51 0.45 0.31 0.3 0.29 0.29 0.28 0.27 0.2 0.2 0.2 0.18 0.16 0.16 0.15 0.13 0.13 0.12 0.12 0.10 0.10 0.10 0.09 0.09 0.09 0.09 0.09 0.09 0.09 同比 10% -12% -20% -10% -13% 13% 3% 5% -10% 1% -6% 52% 6% -2% 28% -7% -12% -1% 17% -20% 5% 14% -43% -10% -3% -13% 0% -28% 0% 23% 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 频道 中央综合 中央新闻 中央三套 湖南卫视 中央四套 中央五套 中央六套 江苏卫视 浙江卫视 上海东方卫视 北京卫视 中央八套 天津卫视 中央少儿 安徽卫视 山东卫视 江西卫视 深圳卫视 湖北卫视 四川卫视 黑龙江卫视 中央二套 中央十套 辽宁卫视 贵州卫视 湖南金鹰卡通 北京卡酷少儿 中央十一套 云南卫视 中央九套 2013年1-6月 0.54 0.39 0.42 0.37 0.34 0.24 0.27 0.32 0.26 0.22 0.21 0.25 0.21 0.24 0.19 0.18 0.20 0.19 0.18 0.10 0.12 0.13 0.11 0.11 0.10 0.09 0.09 0.10 0.08 0.08
2024年全媒体广告市场规模分析
2024年全媒体广告市场规模分析引言随着信息技术的发展和传媒行业的变革，全媒体广告已经成为了广告行业的重要组成部分。
全媒体广告不仅能够通过多种媒体传播渠道覆盖更广泛的受众群体，还能够实现更精准的投放和更有效的反馈与互动。
本文旨在对全媒体广告市场规模进行深入分析。
1. 全媒体广告市场概述全媒体广告市场是指通过多种广告渠道进行传播的广告市场。
随着移动互联网和社交媒体的兴起，全媒体广告呈现出了快速增长的势头。
广告主通过利用不同媒体渠道，如电视、广播、互联网、移动设备、户外媒体、社交媒体等，来传播自己的产品和服务。
2. 2024年全媒体广告市场规模分析根据市场研究机构的数据显示，全媒体广告市场规模呈现出稳步增长的趋势。
在过去几年中，全球全媒体广告市场的规模从X亿美元增长到X亿美元，年均增长率为X%。
预计未来几年内，这一趋势将持续，并且有望达到X亿美元。
2.1 各媒体广告投放比例变化在全媒体广告市场中，各媒体渠道的广告投放比例发生了明显的变化。
传统媒体渠道如电视和广播的广告投放比例逐渐下降，而互联网和移动设备等新媒体渠道的广告投放比例逐渐上升。
这一变化表明，广告主越来越倾向于选择新媒体渠道进行广告投放。
2.2 全媒体广告市场的地区分布全媒体广告市场的地区分布呈现出一定的差异。
目前，北美地区是全媒体广告市场的最大区域，占据了全球市场的X%份额。
其次是亚太地区和欧洲地区，分别占据了全球市场的X%和X%份额。
随着亚太地区和欧洲地区的发展，这两个地区的市场份额有望进一步增长。
3. 全媒体广告市场发展趋势全媒体广告市场将会在未来几年中继续保持快速增长的态势。
下面是几个影响全媒体广告市场发展的趋势：3.1 视频广告的崛起随着互联网视频和移动视频的普及，视频广告正成为全媒体广告市场中的一个重要分支。
视频广告具有生动、便于传播和吸引受众的特点，广告主对视频广告的需求逐渐增加。
3.2 数据驱动的广告投放广告主越来越倾向于通过大数据和人工智能来精准投放广告。
2014世界杯为媒体带来了多少广告收入？
2014世界杯为媒体带来了多少广告收入？引力传媒本届世界杯，各路媒体除了在收视大战中拼的你死我活外，还在广告和营销大战中各显身手。
下面我们就来看看巴西世界杯到底为媒体带来了多少广告收入？据新华社电，据德勤会计师事务所的统计，巴西世界杯电视广告收入将创纪录的超过29亿美元，一些品牌每日的广告投入将达到200万美元。
包括可口可乐、强生、现代、雀巢、伊塔乌银行、Oi通讯等巴西本土公司在为期32天的世界杯赛事期间每日的广告投入额均达到200万美元。
在中国，世界杯的视频营销大战更为激烈。
央视贫借对世界杯赛事的独家垄断，预计能够从本届世界杯赚得15亿美元广告收入，比4年前高了50%。
以腾讯为首的四大门户的争夺则更为激烈，虽然比不上央视十多亿元的收入“大餐”，但行内预测，所有新媒体在今年世界杯期间获得的广告额度总体在7亿元左右。
其中，腾讯拿到了1/3以上，新浪在1亿元左右，其余各网站的实际收入将是几千万元不等。
通过对各家门户比对，截止目前，腾讯以54个广告主数量居首，网易28家，新浪、搜狐各11家。
从各门户招商广告主质量来看，腾讯拥有来自汽车、服装、日化、金融、运营商、家电、电商、医药等13大领域知名企业的广告客户，包括可口可乐、奥迪、肯德基、耐克、阿迪达斯等国际大品牌，也有王老吉、海尔、北京现代、加多宝等国内企业巨头。
值得留意的是，腾讯与搜狐在PC端世界杯首页都对广告客户进行集中展示，网易与新浪则还是根据冠名栏目进行分散展示，此外腾讯目前的广告主数量超越其他三家总和。
以乐视、爱奇艺为首的垂直类视频网站也全程参与世界杯营销。
其中乐视携手Jeep、哈尔滨啤酒、NIKE、Intel、宝马、百事、中国平安、纳爱斯、加多宝、康师傅等近40家广告主加入乐视体育世界杯营销阵营，截至目前广告收入破亿。
14年全媒体广告投放数据
14年全媒体投数据2014年整体的广告市场呈现了相对缓慢的发展态势，在1-8月延续了小幅度增长之后，从9月开始广告市场的整体投放相比去年出现了一定程度的下降。
2014年广告市场同比去年增长为1.6%，考虑到刊例价格的上升等因素，这一增长幅度相对去年同比10.3%的增长率，处于一个较低的水平。
图一：2013-2014全国广告市场月度投放变化2015年的广告市场将会有哪些发展方向，我们可以从2014年市场发展的代表性数据中发现一些端倪。
传统媒体广告增长趋缓尼尔森网联全媒体广告监测(AIS)数据显示，2014年度整体广告市场投放的构成中，电视媒体仍然占主导，但增长趋势缓慢。
传统媒体中的平面媒体市场不断萎缩，仅有电台呈现明显增长。
图二：2013-2014电视广告市场月度投放变化图三：四大媒体广告花费同比变化化妆品/饮料/药品/食品继续领跑行业广告投放尼尔森网联全媒体广告监测(AIS)数据显示，化妆品和饮料行业虽然出现同比增长下降的状况，仍在行业广告投放排名中分列一、二位。
而在增长方面，药品及健康品、电脑及配件和媒体及相关类增长较快。
图四：2014年全国市场各行业广告投放变化图五：同比增长最快的前二十行业小类快消行业广告主投放占比领先，但投放呈现降幅2014年投放前十位的广告主大部分来自快消行业，继宝洁不断下调广告花费外，其他快消品广告主欧莱雅、联合利华和玛氏也在一定程度上减少了投放。
同时药品类广告主增长势头较明显。
图六：2014年全国市场广告主投放排名及变化大广告主加强对卫视频道的广告投放尼尔森网联全媒体广告监测(AIS)数据显示，2014年除联合利华外，各大广告主纷纷加大了在卫视的投放。
其中宝洁除卫视有所增长外，其他媒体的投放均有一定下降。
图七：重点广告主分媒体类型投放变化及对比不同电视集团对类型节目广告贡献依赖度存在差异监测数据显示，央视、卫视、省级地面频道及城市台对节目的依赖度不同，而节目广告贡献度也存在差异。
2014中国报刊广告投放
2014中国报刊广告投放以下是2014年中国报刊广告投放报告，图文并茂，可以对2014年的报刊广告市场加深了解。
2014年，中国GDP同比增长7.4%，增幅较去年同期有所缩小。
全年来看，农业生产形势较好、工业生产运行在合理空间，而固定资产投资增速放缓，房地产开发投资增10.5%，商品房销售面积下降7.6%，房地产开发景气指数下滑，打压市场业者操作积极性。
报刊广告投放总量较去年锐减13.6%，但总体基数仍较大;不过，业内支柱性投放产业如房地产和零售服务及汽车行业都有较为明显的下滑，其中国内房地产投资增速显著放缓是该行业在广告投放端减投的主要原因之一。
报刊广告市场集中度仍居高汽车广告花费跌出TOP42014年的报刊广告花费份额共涉及17个行业,排首位的房地产本季广告花费占比为19.79%;次位的零售及服务性行业下滑近1个百分点;此外，反映报刊广告市场的行业集中度的CR4值为55.10(由包括房地产、零售及服务性行业、文化娱乐休闲和化妆品在内的TOP4行业广告花费得出)，较去年同期的61.37，有不小幅度的下滑，其中值得注意的是，汽车行业广告花费自2011年以来持续下滑，今年首次跌出TOP4行业，取而代之的为化妆品行业;而整体来看，TOP4行业的市场竞争力仍然强势。
行业集中度仍高电子电脑表现强势2014年除了电子电脑和服装两大行业报纸广告花费额较去年同期表现增长以外，其他行业均表现下跌。
将全行业进行对比，房地产和家用电器跌势最猛。
TOP4行业的报纸广告花费占全行业报纸广告花费总额近7成，TOP4中排第1位的房地产报纸广告花费额下降尺度最为明显，同比下跌27.8个百分点。
文化娱乐休闲行业增投杂志广告2014年杂志广告投放共涉及16个行业(为方便统计，将农业和烟草类两个行业合并)，TOP4行业的杂志广告花费占据整个杂志广告市场66.1%的份额，杂志媒体投放整体继续呈现下滑趋势，16个行业中，近半数行业广告花费均同比下降;其中跌幅最明显的为食品饮料行业，下滑18.4个百分点;文化娱乐休闲行业年度增长达到5.4%体现了目前国内对于该行业对于广告投放需求的快速增长。
2014年母婴行业媒体投放报告 网络广告投放量占比最高
2014年母婴行业媒体投放报告网络广告投放量占比最高发布日期：2015年04月10日共有0人评论有2806人关注文章分类：数据观察2014年，母婴行业广告投放媒体类型中，网络广告投放量占比达到89.7%，成为最主要的投放媒体类型；报纸和杂志广告同比去年都有不同程度的下滑，平面媒体方面已经形成了个别强势媒体，投放集中度较高；而网络媒体来看，目前竞争仍较为激烈。
网络2014年，母婴网络广告投放量为37，054次，较2013年同期小幅上涨1.2%。
奶粉类产品占比超过半数达到53.8%，居于第二位的产品是纸尿片，占比为28.7%。
”产品宣传”类广告总体占比67.7%，投放量比去年同期增加29.3%；“活动宣传”类广告占比下降，由去年同期的29.6%跌至21.7%。
报纸、杂志2014年，母婴报纸广告的总体花费约6402万元，比去年同期上升了2.1%；总投放量为1054次，同比下跌8.7%。
华东和华北地区为母婴报纸广告主要投放集中地区，奶粉类产品广告投放量达市场总量的3成，汽车儿童座椅产品投放量上升明显。
2014年，母婴杂志广告花费累计接近1.1亿元，同比下降8个百分点；投放量为783次，同比下降8.4%。
旅游杂志广告主TOP10占到所有广告主的46%，从媒体角度分析来看，虽然占比仍较有限，但是汽车类杂志上母婴产品广告投放量同比实现巨幅增长。
户外2014年，母婴户外广告的投放量为比上期同比下降8.9%；涉及城市19 个，涉及媒体类型27个，涉及品牌数共计54个。
北上广深4城市投放量甩开其他地区城市，位居旅游行业户外广告投放头排城市；本年度北京地区的户外广告投放有所减少。
2014年，母婴行业广告投放媒体类型中，网络广告投放量占比达到89.7%，成为最主要的投放媒体类型；报纸和杂志广告同比去年都有不同程度的下滑，平面媒体方面已经形成了个别强势媒体，投放集中度较高；而网络媒体来看，目前竞争仍较为激烈。
梅花研究院分析认为：奶粉类仍是母婴行业主要的投放产品，各媒体中占比最高，汽车相关的母婴产品，特别是儿童座椅成为本年度广告主投放的一种趋势。
微博2014年第一季度财务报告
微博2014年第一季度财务报告2014年5月21日—专供人们创作、传播和发现中文内容的领先社交媒体平台微博公司(NASDAQ GS: WB)今日公布了截至2014年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。
2014年第一季度焦点业绩净营收6750万美元，较上年同期增长161%。
广告和营销营收5190万美元，较上年同期增长176%。
微博增值服务(微博VAS)营收1570万美元，较上年同期增长120%。
微博净亏损4740万美元，较上年同期增长146%，合每普通股摊薄净亏损31美分。
2014年第一季度净亏损中包括投资者期权负债公允值调整带来的4020万美元亏损。
非美国通用会计准则微博净亏损为480万美元，较上年同期减少74%，合每普通股摊薄净亏损3美分。
截至2014年3月31日的月活跃用户数(MAU)为1.438亿，较上年同期增长34%。
2014年3月的日活跃用户数(DAU)为6660万，较上年同期增长37%。
微博首席执行官王高飞表示：“微博在启动后的第五年IPO表明了我们团队强大的技术和媒体实力。
我们高兴地宣布2014年第一季度的流量和营收均强劲增长。
第一季度中，我们充分利用了一系列的媒体事件并调整了我们的运营和产品以改善社交信息的传播和发现，推动微博的MAU环比增长11%，进一步巩固了微博作为中国领先社交媒体的地位。
除了流量增长之外，微博的净营收较上年同期增长161%。
今年5月我们推出了服务品牌广告客户的信息流广告产品，进一步实现微博营收流的多元化。
”2014年第一季度企业业绩2014年第一季度净营收6750万美元，上年同期为2590万美元。
2014年第一季度广告和营销营收5190万美元，上年同期为1880万美元，增长来自社交展示广告，以及源自与阿里巴巴(滚动资讯)战略联盟的信息流广告及电子商务相关广告。
后两者是在2013年第二季度推出的。
2014年第一季度微博增值服务营收为1570万美元，上年同期为710万美元，这主要得益于游戏相关服务、会员收费及2013年第四季度引入的数据授权等业务的增长。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
14年全媒体投数据
2014年整体的广告市场呈现了相对缓慢的发展态势，在1-8月延续了小幅度增长之后，从9月开始广告市场的整体投放相比去年出现了一定程度的下降。
2014年广告市场同比去年增长为1.6%，考虑到刊例价格的上升等因素，这一增长幅度相对去年同比10.3%的增长率，处于一个较低的水平。
图一：2013-2014全国广告市场月度投放变化
2015年的广告市场将会有哪些发展方向，我们可以从2014年市场发展的代表性数据中发现一些端倪。
传统媒体广告增长趋缓
尼尔森网联全媒体广告监测(AIS)数据显示，2014年度整体广告市场投放的构成中，电视媒体仍然占主导，但增长趋势缓慢。
传统媒体中的平面媒体市场不断萎缩，仅有电台呈现明显增长。
图二：2013-2014电视广告市场月度投放变化
图三：四大媒体广告花费同比变化
化妆品/饮料/药品/食品继续领跑行业广告投放
尼尔森网联全媒体广告监测(AIS)数据显示，化妆品和饮料行业虽然出现同比增长下降的状况，仍在行业广告投放排名中分列一、二位。
而在增长方面，药品及健康品、电脑及配件和媒体及相关类增长较快。
图四：2014年全国市场各行业广告投放变化
图五：同比增长最快的前二十行业小类
快消行业广告主投放占比领先，但投放呈现降幅
2014年投放前十位的广告主大部分来自快消行业，继宝洁不断下调广告花费外，其他快消品广告主欧莱雅、联合利华和玛氏也在一定程度上减少了投放。
同时药品类广告主增长势头较明显。
图六：2014年全国市场广告主投放排名及变化
大广告主加强对卫视频道的广告投放
尼尔森网联全媒体广告监测(AIS)数据显示，2014年除联合利华外，各大广告主纷纷加大了在卫视的投放。
其中宝洁除卫视有所增长外，其他媒体的投放均有一定下降。
图七：重点广告主分媒体类型投放变化及对比
不同电视集团对类型节目广告贡献依赖度存在差异
监测数据显示，央视、卫视、省级地面频道及城市台对节目的依赖度不同，而节目广告贡献度也存在差异。
单一节目类型的广告贡献度过高，会对电视媒体自身的经营带来很大风险，而对单一节目类型依赖较高的媒体，内容形态和内容资源的研发与开拓变得至关重要。
图八：各电视媒体集团不同类型节目广告时长占比
（转自户外媒体网）。