标志设计的五种方法
5标志的设计形式
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(二)拉丁字母标志图形
拉丁字母具有几何化的造型特征，常常 是标志设计者愿意以此作为构思的基础。拉丁 字母造型标志一般分为单字母和连字母两种形 式。拉丁字母作为相对通用的文字，在沟通方 面可以缩短距离，拉丁字母在设计上表现出言 简意赅、形态变化多样的优势。因此，用拉丁 字母设计的标志已成为标志群中巨大的生力军， 并始终占据着主导的地位，不断影响着标志设 计的走向和发展趋势。
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联合国50周年标志
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文具制造厂协会
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美国一号设计
瑞典斯德哥尔摩98年艺术节
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3M办公用品公司
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会计事务所
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澳门回归标志
中国上海六百
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本章教学重点：
介绍标志的不同表现形式，结合实 例进行分析。从形态上了解标志的设计 形式，为标志的形式设计找到合理的出 发点，最终创造出完美的标志形式。
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瑞士联合铁路
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法国科菲罗特高速公路管理局
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日本鲍姆斯有限公司策划公司
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美国国家铁路旅客国家团体
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(六)偶然形
• 非规则形态，随意性强，模仿自然的有 机无机形态
• 视觉效果不佳，缺乏视觉感染力
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第三节 文字表现形式
文字表现是以标志形象与字体组合成一个 整体。标志是一种视觉图形，但文字标志同时 具有语言特征和语音形式。文字是一种约定性 的记号，它具有视觉性。目前以汉字或以拉丁 字母为设计元素的标志屡见不鲜。现代商业经 济的发展，人类文明的演进，为字体设计提供 了广泛的选择。
LOGO设计理念与方法范文
LOGO设计理念与方法标志创意设计的全过程，可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发，疏而不漏、掐骨掐点。
好比一只手的五个手指，各有各的妙用。
它们相辅相成、自成体系，名为“创意五行”。
创意五行，使标志设计明朗化、系统化，帮助你成为一个高效出色的设计师。
创意五行图含义出发图形出发文字出发形式出发色彩出发含义出发在构思的时候，根据企业的行为特征和核心竞争力，我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图形符号。
根据各的历史文化信仰环境，采用象征性、比喻性、故事性，我们能使企业抽象的精神与理念，通过一个视觉载体表现出来。
好的标志设计，能承载企业所力图传达的信息，并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化。
象征性象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。
象征性标志，是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人，才能正确传达与理解其象征的意义。
象征符号具有约定性。
好比做游戏，需要游戏规则。
规则相同，才能使象征意义正确地发出和接受，使整个传达过程成立，而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。
东方文化和西方文化对于同一图形的象征意义有所不同，不同宗教对于同一图形的象征意义也有所不同。
在西方世界中，狮子象征权威与力量，狗象征忠诚与勇敢、牛象征勇猛与股市中的“牛市”。
在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。
比喻性比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义。
比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。
比喻性标志，借A说B，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。
这种图形表达方式，赋有趣味性与深刻性，并留有文化艺术的想象空间，传达效果出奇制胜。
故事性故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的无素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。
基于大众对故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。
第五章 标志设计
标志的概念
标志图形概念与意义
标志图形是一种图形传播符号，以精练的形象向人们表达一定的含义 ，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息， 它具有强烈的传达功能。
标志的设计程序
3. 草图阶段 草图是把思维活动具体化的一个重要阶段，根据标志设计的识别性、
传达性、审美性、适应性、时代性等原则，进行创意与发挥。标志设计 不同于艺术家的创作，艺术家的创作是一种自我表现的过程，把个人对 生活和自然的感受， 以及个人的情感通过艺术手段表现出来。而标志 设计的表现则要受很多限制，要以企业精神理念为依据，以受众对象 为原则，以表现技法为手段，以强烈的个性为目标。标志设计草图最好 能从具象表现、抽象表现、文字表现、综合表 现等每种思路中画出大 量草图，然后从中筛选、深化，最怕开始就被自己框在某一种表现技法 之中。在草图阶段还是 强调用手工来表现，因为脑和手是联系在一起 的，它们之间的默契是任何东西代替不了的，而且用手画的线是有情感 的，可以随心所欲。过早使用电脑画草图会导致呆板、形态僵化、思路 限制的弊病。下面是以包头市轻工业学校标志 为对象的设计习作为例， 其设计思路如图所示:
灵感不是凭空产生的，一是靠调 查研究信息资料的浓缩；二是靠 平时的知识积累，包括美学、语言学、市场学、经济学、营销学、心理 学等多方面的相关知识；三是靠艺术表现熟练多变的技巧，没有高超的 技巧就不可能准确地表达设计者的创意；四是靠长期的经验积累，大量 的实践可以从中掌握一些规律，提高审美和联想能力。
品牌标志可以分为组织品牌标志和商品品牌标志两种形式。
标志设计的五种方法
标志设计的五种方法标志设计在公司品牌建设中起到了非常重要的作用。
在标志设计中，通常有五种方法可以应用。
这些方法分别是简明明了、易于记忆、美观大方、适合文化习惯和真实而诚实。
首先，对于标志设计来说，简明明了是最基本的要求。
设计师需要用简洁的方式来表达公司或品牌的特点，使观众能够在短时间内直接理解它。
比如，目前许多的标志设计采用一种简单的字母设计，例如IBM，联想等。
这种设计方法可以使观众准确地识别出品牌。
其次，标志设计要易于记忆。
设计师需要考虑到观众在日常生活中无意中接触到品牌或公司的机会非常多，因此标志设计需要容易被人们记住。
在这种情况下，简单的图案和标志文字结合是一种不错的设计方法。
第三，标志设计要美观大方。
设计师需要考虑形式美学，并保持对目标受众的需求和爱好的了解。
好的标志设计通常是使用色彩丰富而不过多的元素。
接下来，标志设计需要适应文化习惯。
设计师需要了解目标受众所在的文化习惯和信仰体系，并熟悉他们所喜爱和认同的设计样式。
在设计过程中，合适的颜色、字体和图形应该用来适应不同文化的需求。
最后，标志设计要真实而诚实。
标志应该真实地代表品牌和公司的意义和价值观，在市场营销中起到正确的作用。
设计师需要保持忠实于品牌的原则和理念，而不是随意的图案或形式，以生成最好的结果。
总之，五种设计方法在标志设计过程中是必须要了解的内容，简明明了、易于记忆、美观大方、适合文化习惯和真实而诚实，这些方法不仅可以表达公司或品牌的特点，同时也可以吸引目标受众的关注，增加品牌知名度和市场占有率。
第06章 标志设计的表现形式
第六章标志设计的表现形式标志就其表现形式来说，大致可以概括为五种：一是象形；二是音形组字；三是抽象概括；四是标识图形；五是综合表现。
下面我们结合标志设计的范例分别就象形、音形组字、抽象概括三种形式加以论述。
一、象形的表现形式象形的表现形式，即采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种标志表现形式。
它具有鲜明的形象特征，是现实形象的浓缩与精炼。
标志是一种信息载体，它的接受对象是广大的社会大众，具象的标志由于具有图形的通俗性，因而比较容易为社会大众所接受，产生良好的传播效果。
在象形标志的表现形式中，又可分为表象类和象征类。
1．表象类即用鲜明的具体感性形象来直接进行反映，它基本忠实于客观物象的启然形态，经过提炼、概括、简化，强调与夸张其本质特征，使其从生活的真实上升到艺术的真实。
这类标志图形，由于形象性强，生动活泼，含义清晰，较少歧义，加之一般又是选择人们熟悉的象征性对象进行表现，所以具有易于识别的特点。
●国际体育比赛标志该标志十分表象化，其创意取材于人们十分熟悉的“龟兔赛跑”的寓言故事。
标志图形直接展现龟兔并排进行比赛的情景，内涵丰富，造型简洁，形象直观，生动风趣，具有很强的识别性，看后能给人留下深刻的印象。
（图1）图1●韩国赛马会标志设计师对赛马会的主角马的形象进行了艺术加工，突出了马的头颈部的外特征。
为了表达比赛取胜在于领先的速度这一主尉思想，又对马的鬃毛进行了水平线形的夸张处理。
整个图形简洁生动，具有强烈的速度感，有良好的识别性与视觉冲击力。
（图2）图2●游艇服务公司标志图形中公司服务项目的主体游艇的形象十分简洁鲜明，对比强烈。
设计师对整个游艇的外观形象作了大胆的向左上方倾斜的处理，又让游艇的前半部伸出图形之外，同时在左上方配置一个圆形的太阳，造成一种强烈的向左方运动的视觉流动感，十分生动形象地表达了欢快娱乐的服务主题。
（图3）图3 图4●沙都宗教与文化中心标志标志图形的具象造型来自于对自然形象的提炼与概括，图形上半部是一座伊斯兰教堂’，下半部是伊斯兰文字和外框造型。
LOGO设计方法大全
常用LOGO设计方法可以说是LOGO设计的一些新的趋势,有的是很大胆的尝试,如果现实中你也想这样做,那可能就需要点勇气了.哈哈.毕竟现在企业还都喜欢所谓的大气,稳重的LOGO.对于LOGO在实际中应用也是要考虑到的.趋势之一--可爱星形星形从一开始就成为标志设计的基础图形，今天它的地位同样重要，它像一个人形，有自己的头、手臂、腿等等趋势二--混合将相关的元素图形混合交织组成一个新的图形，每一个元素在整体中的表现都比它单独呈现出来要好。
标志的细节看起来就像一个谜或者像味浓的番茄酱一样过瘾。
趋势之三--爆裂/迸发这是一个设计趋势中的叛逆者，它打破传统的标志设计规则，将矢量化的边缘摒弃，采用爆裂/迸发状的形态趋势之四--CMYKCMYK是印刷的四原色，长期作为设计师为打印或者色彩等行业设计形象的手段。
现在CMYK似乎成为了一个视觉社会的基本组成部分。
它们长期被设计师们所摒弃拒绝，现在却似乎成为了消费者的新宠。
比如为了解释一个概念，就必须涉及其本质性的东西，而CMYK正好就成了一个这样的大众理解的新鲜元素。
我们认为火焰能够和热力和速度联系起来。
趋势之六--条状球球体还是目前作为代表公司国际性事务和活动的流行图案。
除了本身的地球或球体意义之外，它还能呈现一种优雅并且还经常能代表被层层联结组织的力量和复杂性。
趋势之七--编织一条线就只是一条线，但是编织在一起了就成了一个整体结构。
线条的灵活织法将内在的实质和个性附给了标志，并且连锁的线条增加了力量感。
这种重复给眼睛带来节奏感。
比如上图中第一个标志，纽约银行的新标志就采用这种方法，巧妙雕上国际货币的线和金融资料引出公司的全球服务。
势之八--瞬间位移从点A到B 点滑动过天空，看起来就像是嗖的一声发射状的一个遗传。
不同的是，它有一次明确的开始和结束。
例如Landor朗涛给Delta航空做的低票价搬运Song 的品牌标识，就采用这样的手法，带了少许顽皮的自然。
趋势之九--膨胀它像是用空气膨胀至33磅/平方英寸的漂浮玩具一样，因为坡度而破坏了传统的标志设计规则。
标志设计标准组合形式包括
标志设计标准组合形式包括
标志设计标准的组合形式可以有多种，以下是一些常见的组合形式：
1. 图形+文字：这是最常见的标志设计形式，图形和文字相结合，通过图形传达主题和形象，文字传递品牌或公司的名称。
例如，苹果公司的标志就是一个苹果图形加上文字“Apple”。
2. 文字+图形：这种形式与前一种形式相反，文字在图形前面
或后面。
这种形式通常用于需要强调文字信息的标志设计，图形起到辅助的作用。
例如，“Adidas”标志上的文字在三条斜线
图形的后面。
3. 字母组合：这种形式将两个或多个字母组合在一起，形成一个独特的标志。
这种形式通常用于缩写的标志设计，如IBM、NASA等。
字母组合可以通过字母间的间距、重叠等方式进行设计。
4. 图形组合：这种形式是将多个图形元素组合在一起形成一个标志，以传达多个主题或形象。
这种形式通常用于需要表达多个概念的标志设计，例如奥运会标志中的五环，代表五大洲。
5. 图形+文字+字母：这种形式是将上述三种元素组合在一起，形成一个综合的标志。
这种形式适用于需要传递多个层次的信息的标志设计，例如，联合国的标志上包括了地球图像、文字和字母。
在设计标志时，需要考虑到标志的可识别性、简洁性、易记性和适应各种应用场景的能力。
不同的组合形式适用不同的情况，设计师需要根据品牌或公司的需求，选择最适合的组合形式。
最终的目标是通过标志传递品牌形象和价值观，提升品牌的认知度和影响力。
标志表现形式
一、具象表现形式：具象表现是忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式。
它具有鲜明的形象特征，是对现实对象的浓缩与精炼、概括与简化，突出和夸张其本质因素。
标志设计的形态不可能像绘画的形式那样强求形似，而是以图形化的方式进行组织处理；抓住对象的精神气质，强化形象的形态特征，简化结构的格局，从而取得和谐之美，形成一种单纯、鲜明的特征来呈现所要表达的具体内容。
标志是一种信息载体，接收对象是广大的人民群众。
具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性，表现较为自由，充满个性，容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而为广大的人民群众所接受。
具象标志表现形式可以分为：（一）、人体造型的图形：人体造型的概念既指整个人体，也指它的局部，如肢体、五官等。
人们之间的信息交流不仅仅体现在语言、文字上，也隐藏于人的姿态和表情之中。
人体的姿态主要表现在两个方面：一是整个人体的动作，而是肢体的动态。
人的身体姿态动作完全可以传达一个简洁明了的概念，如思想、感情、心理、指代和关系。
而肢体的动态集中体现在人的手上。
手势是除口语、书面语之外人们最常用的交流思想的工具。
人的头部动作、脸部表情、五官表现也是视觉传达设计所特有的常用题材。
（二）、动物造型的图形：以动物作为象征的主题是一个非常古老的标志题材。
早在远古时期，人们就把动物作为图腾崇拜的标志。
当时的人们相信每个氏族都与某种动物、植物或无生物有着特殊关系。
事实上，人类对动物的崇拜一直没有停止，即使在高度发达的今天，我们仍可看到以动物造型作为企业或组织的标志，在商品中作为产品的商标。
（三）、植物造型的图形：植物常常是美好的象征，用以表达吉祥如意的含义。
标志中的植物造型至少受到两个方面的影响：一是装饰纹样的影响。
装饰纹样不是对植物的直接摹写，而是图形结构形成后再与具体植物结合，从而产生特定的装饰名称。
这一点在古代纹章中尤为突出。
二是几何化影响，近现代的标志植物造型大多归整为圆、方、三角等几何形状，显示出现代艺术中结构主义、风格派对标志设计的影响。
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标志设计的五种方法
标志是公司或组织的重要组成部分，是传达品牌形象和价值观念的重要工具。
一个好
的标志设计可以有效地吸引顾客、建立良好的品牌形象和增加企业的认知度。
下面介绍五
种方法来设计一个成功的标志。
1. 简约设计法
简约设计是标志设计的一种基本方法，其主要目的是通过使用简单和明确的图像和文
字来传达品牌信息。
简约设计的优点是易于记忆和传播，适合于描述实际和抽象对象，并
且可以用最少的语言表达最多的信息。
简约设计要求设计师以最小的形式表达最多的信息，例如，苹果公司的标志只是一个单独的苹果图案，但是它具有极强的识别度和品牌价值。
图案设计法是另一种常用的标志设计方法，它主要使用简单的几何形状或图案来表达
品牌信息。
这种设计方法通常用于描述对时间或环境变化不敏感的事物，如利用大写字母，孪生曲线或弧线图案，尽量设计出新颖、简洁的标志。
3. 字母组合设计法
字母组合设计法是一种根据企业名称或缩写来设计标志的方法。
设计师可以将字母进
行组合，创造出独特的形式并展现品牌价值。
这种方法适合于那些具有比较明确的企业形
象的公司，如IBM。
4. 表现主题设计法
表现主题设计法是一种用于表达某个主题或理念的标志设计方法。
通过选择适当的颜色、形状和图案，设计师可以将品牌的主题或理念呈现在标志上。
例如，保时捷的标志展
现品牌的优雅和稳定性。
5. 故事讲述设计法
故事讲述设计法是一种通过讲述故事来设计标志的方法。
设计师可以借助图像和文字
来描述品牌的历史、文化和产品概念，还可以使用传统和现代艺术形式来突出品牌理念。
例如，可口可乐的标志结合了其历史和传统美学元素，展现了品牌的文化和故事。
最后，一个成功的标志设计应该具备独立性、简单性、清晰的表达、适应多个媒体形式、具有时代感，更重要的是，它必须与品牌形象完美地结合在一起，产生最大的品牌效应。