河南省“老家河南”旅游形象定位思考
“老家河南”旅游品牌内涵探析
“老家河南”旅游品牌内涵探析崔建勋(新乡学院管理学院,河南新乡453003)摘要:借助文脉理论从地域性的自然地理基础、经济发展水平、历史文化传统、社会心理积淀4个维度出发,依据文化的根源性和原创性、典型代表性、对其他地域文化影响的广泛性、能够为旅游业所用性、不重复统计性、省籍的非争议性6个标准,提炼出19类中原文化元素构成“老家河南”旅游品牌内涵,即山水文化、史前文化、农业文化、商业文化、神龙文化、古都文化、名人文化、科技文化、医学文化、文字文化、诗文文化、戏曲文化、民俗文化、武术文化、姓氏文化、教育文化、英雄文化、宗教文化、管理文化。
关键词:“老家河南”;旅游品牌;中原文化中图分类号:F592.7文献标识码:A文章编号:2095-7726(2019)08-0012-04一、引言自2011年河南省旅游局推出“老家河南”旅游品牌以来,“老家河南”就已成为河南省政府重点打造的文化旅游产业品牌。
学术界关于“老家河南”旅游品牌内涵的研究主要集中在旅游品牌的传播、内涵建设、人力资源培训等方面。
有的学者认为,河南是人文始祖之根、中华姓氏之根,还是文字之根、武术之根、宗教之根、商业之根、农业之根,这些多元的文化共同构成了“老家河南”旅游品牌体系[1]。
有的学者提出,“老家河南”旅游目的地品牌要素由旅游产品、旅游交通、基础设施、综合环境、旅游企业、当地居民6个要素构成[2],但这些研究对“老家河南”旅游品牌内涵的总结不完整且有争议。
本文借助文脉理论从地域性的自然地理基础、经济发展水平、历史文化传统、社会心理积淀4个维度出发,依据文化的根源性和原创性、典型代表性、对其他地域文化影响的广泛性、能够为旅游业所用性、不重复统计性、省籍的非争议性6个标准,提炼出19类中原文化元素构成“老家河南”旅游品牌内涵,以期为“老家河南”旅游品牌建设、旅游市场营销提供依据。
二、基于文脉理论的旅游品牌内涵分析省域旅游品牌受地域文化影响,是其地格的释放、文脉的外显。
对河南的印象及感受
对河南的印象及感受
河南是中国的一个省份，位于中国中部，是中国的中原地区。
河南拥有悠久的历史和丰富的文化，是中国古代文明的发源地之一。
河南有着众多的历史古迹和文化遗产，如洛阳的龙门石窟、登封的嵩山少林寺等。
这些景点吸引着大量的游客前来参观和学习。
此外，河南也是一个经济发达的地区，拥有着较为完善的工业、农业和服务业体系。
河南的交通也十分便利，公路、铁路和水路等交通网络发达，方便了人们的出行和货物的流通。
当然，每个人对河南的印象和感受可能不同。
有些人可能会对河南的快速发展和现代化感到惊叹和钦佩，而有些人可能会对河南的交通拥堵和空气污染等问题感到不满和担忧。
这些感受都是正常的，因为每个人对事物的看法和感受都是不同的。
总的来说，河南是一个充满活力和机遇的地方，有着丰富的历史和文化底蕴，同时也是一个经济发达的地区。
但是，也需要注意到一些问题，如环境污染和交通拥堵等，这些问题需要得到有效的解决才能让河南更加美好。
介绍家乡的四个维度
介绍家乡的四个维度
1.地理位置：我的家乡位于中国的河南省，地处中原地区，地理位置优越，交通便利。
靠近黄河，气候温和，四季分明。
2.历史文化：家乡是一个历史悠久的城市，拥有丰富的文化遗产。
有许多古老的建筑和文化景点，如古城墙、古庙宇、古街道等。
每年都会举办一些传统文化活动，吸引着许多游客前来参观。
3.经济发展：家乡是一个经济比较发达的城市，有许多工业园区和企业。
主要产业有制造业、农业和服务业。
城市的发展速度很快，生活水平逐渐提高，人们的生活质量也在不断提升。
4.风土人情：家乡的人们热情好客，乐于助人。
有许多传统文化和民俗活动，如春节庙会、中秋赏月、端午龙舟赛等，大家都非常热爱这些传统文化。
家乡的美食也是非常有特色，有许多当地特色小吃和菜肴，让人垂涎欲滴。
浅谈河南旅游形象的推广策略
河南旅游形象的推广策略随着近年来旅游行业的快速发展，河南作为一个拥有着悠久历史、丰富文化和旅游资源的省份，进一步加强了对于旅游全球化发展的预判和谋划。
而在其中，河南旅游形象的推广也成为了不可或缺的一环。
那么，如何进行河南旅游形象推广策略的制定与实施？本文将依据实际情况，提出几点建议。
一、优化河南旅游形象任何事物都需要首先舆论导向的盘点，这也是构建一个优秀的河南旅游品牌形象的要素。
针对此，河南旅游应该先考虑在具体的河南旅游形象、旅游内容文化等方面有哪些亮点可以打造、哪些方向有待优化。
在关于河南旅游形象的构建上，应该更加深入地挖掘本身的特色文化，从而对于河南旅游的特色文化进行盘点，构建全面的旅游内容。
在优化形象方面，应突出河南这座城市的文化内涵，寻求与其他城市独特之处的联结点，并逐步构建河南旅游的品牌内涵。
二、推行品牌扩散计划在构建河南旅游品牌的过程中，展示出了具有诱惑力的品牌形象、内容文化后，如何推广至旅游业和相关文化行业这些商户和消费者的身上呢？这就需要河南旅游开展推行品牌扩散计划，以增加旅游业客流量、提高对于河南旅游的印象。
对于河南旅游扩散计划的实施，可以采用互联网营销手段，其中，包括社交媒体广告、标准化展览显示工具等等。
例如：河南旅游可以在旅游热点区域安排地方小贩贩卖河南特色小吃、文化商品等等，来吸引更多游客。
三、构建网络营销渠道近年来，河南旅游观光的目的地与旅行主题旅游各种丰富外链，彼此相融合。
倘若河南能够运用网络资源，通过网络营销渠道的推广，将会在达成品牌宣传及推广效果上发挥巨大的作用。
随着社交媒体及网络上购物的爆炸式增长，河南旅游可以针对旅游者在网络上的购买、客流量等方面进行分析，进而制定个性化、针对性更强的计划，以满足不同的旅游者的需求，进一步伸广河南旅游的品牌影响度。
四、开展IP形象的打造在构建河南旅游的品牌形象上，IP（知识产权）及品牌形象的借用也是非常常见且常用的方法。
例如：某电影公司将影片中的主题曲与河南旅游的宣传结合进行推广等等。
美丽乡村背景下河南乡村旅游发展问题与对策
美丽乡村背景下河南乡村旅游发展问题与对策随着乡村振兴战略的实施，河南省的乡村旅游发展受到了广泛的关注。
美丽乡村的背景下，河南乡村旅游面临着一些问题与挑战。
本文将就河南乡村旅游发展的问题进行探讨，并提出适应当前背景下河南乡村旅游发展的对策。
一、文化保护与开发的平衡河南作为中国的文化大省，拥有着丰富的历史文化遗产。
在乡村旅游发展中，如何保护好乡村的文化遗产，同时又能进行有效的开发，是一项非常重要的任务。
乡村旅游开发中，应注重挖掘和传承乡村的历史文化，保护好历史建筑、传统习俗等，通过合理规划和设计，将其与旅游活动有机结合，打造具有特色和吸引力的旅游景点。
对于历史建筑的保护，可以采取修缮和重建相结合的方式。
同时，应加强对历史文化的宣传和教育，提高乡村居民的文化素养，增强他们对乡村文化的自豪感和参与感。
此外，也要重视当地居民对文化保护的参与，鼓励他们参与历史建筑的修缮工作，增加他们的收入来源。
二、基础设施建设与生活环境改善在乡村旅游发展中，基础设施建设是一个重要的方面。
目前，河南乡村旅游的基础设施建设相对薄弱，存在交通不便、餐饮住宿设施不完善等问题。
为了促进乡村旅游的发展，需要加大对基础设施建设的投资力度。
首先，要加强交通建设，提升乡村旅游的交通便利性。
修建和改善交通道路，增加公共交通设施，方便游客和居民的出行。
其次，要改善乡村的餐饮住宿设施。
可以引进一些有经验的旅游企业，帮助当地农民开设民宿和农家乐，提供优质的住宿和餐饮服务。
此外，还要注重乡村的环境卫生和生活环境的改善。
加强对农村环境的整治，美化乡村的环境，提升游客的体验感。
同时，要改善农村居民的生活条件，提高他们的生活质量。
通过改善医疗、教育和社会保障等方面的服务，提升居民的幸福感和满意度。
三、生态保护与可持续发展乡村旅游的发展必须注重生态保护和可持续发展。
河南拥有着独特的自然生态资源，要通过保护和利用好这些资源，实现乡村旅游的可持续发展。
在生态保护方面，要加强对农田、山林、湖泊等自然资源的保护。
河南旅游形象的SWOT分析
河南旅游形象的SWOT分析作者：王隽殊来源：《旅游纵览·行业版》2014年第06期旅游形象是旅游地的生命，是形成竞争优势最有利的工具。
文章在市场调查的基础上对河南旅游形象的优势、劣势、机会、威胁进行SWOT分析，试图为河南旅游形象的选择与重塑提供理论依据，使河南省以全新的旅游形象在游客面前出现。
一、河南旅游形象的含义河南旅游形象是人们对河南抽象的、总体的、概括的认识和评价，是对河南城市的历史印象、现实感知加上未来预想的一种抽象综合，是人们透过河南旅游地的旅游行为对河南内在精神和价值观的深层次了解。
二、河南旅游形象内部优势与劣势分析（SW）（一）河南旅游形象优势分析（S）。
首先，特色主题确立河南旅游形象。
河南是一个旅游资源大省。
据河南旅游局统计，全省共有旅游资源单体39802 个。
作为“根文化”发源地，河南地下文物居全国第一，地上文物居全国第二，馆藏文物占全国八分之一。
截至2011年全省有世界文化遗产3处、AAAAA级景区11处、国家级风景名胜区8个、古都4个等旅游资源。
其次，区位优越，交通便利，可进入性强。
河南位于“九州”之中，素有“中州”、“中原”之称。
便捷的交通条件，为河南旅游业的发展提供可靠的保障。
第三，品牌景区美誉度、知名度不断提高。
目前，河南省有27个国家级优秀旅游城市，66个国家 AAAA级优秀旅游景区。
更有登封市嵩山少林景区、洛阳市龙门石窟景区、焦作市云台山风景名胜区三家国家5A级旅游景区。
（二）河南旅游形象劣势分析（W）。
首先，整体旅游形象较单一。
目前大部分国际旅游者和国内旅游者谈到对河南省的整体印象主要是农业大省、武术之乡和中华民族之根印象比较深刻，然后是经济落后，人口众多。
这说明河南的落后的农业经济给游客留下很深的印象。
虽然河南的文化底蕴比较深厚，但是大多数游客不能完全体会和理解，也就没有留下较深的印象。
其次，旅游基础设施形象不佳。
近几年，河南省旅游基础建设虽然取得了较快的发展，但差距仍然很大。
河南旅游感想
河南旅游感想去河南旅游那可是一场超棒的体验呢！下面我就和大家分享一下我的旅行步骤和一些小感受哈。
首先呢，确定想去的地方。
河南可大了，好玩的地方多得很呢！像洛阳的龙门石窟，登封的少林寺，开封的清明上河园啥的。
这一步可不能马虎哦，要好好想想自己最感兴趣的是啥。
我当时就想了好久呢，因为每个地方都想去呀！这一步看起来简单，但建议一定要好好做，不然到了河南可能会有些小遗憾哦。
然后就是规划行程安排啦。
你得考虑每个景点之间的距离，还有交通方式。
我一般会先查一下从一个城市到另一个城市有没有方便的火车或者大巴。
比如说从郑州到洛阳，坐高铁就很快。
不过呢，有时候大巴虽然慢一点，但是能看到沿途的风景，也挺不错的。
在这个环节我通常会花多些时间，确保把每一天的行程都安排得妥妥当当的。
要是行程安排不好，可能就会在路上浪费好多时间呢，那就不划算啦！接下来就是订住宿啦。
这一点真的很重要，我通常会再检查一次，真的，确认无误是关键。
你可以根据自己的预算选择酒店或者民宿。
如果是旺季去的话，一定要提前订好哦！不然到时候没地方住可就惨啦。
我有次差点就遇到这种情况，还好最后找到了一个小旅店，不过条件就很一般啦。
在景区附近住会比较方便，但是价格可能会高一点。
你是不是也觉得这有点纠结呢？到了河南之后呢，就是尽情享受美食啦。
河南的美食可多啦，胡辣汤、烩面啥的。
吃的时候可别着急，慢慢品尝。
我第一次喝胡辣汤的时候，感觉味道有点怪，不过喝了几次之后就爱上了呢。
这就像很多新事物一样，需要慢慢去适应。
再然后就是游览景点啦。
在景区里面要注意听导游讲解哦，如果没有导游的话，可以租个讲解器啥的。
这样才能更好地了解这些景点背后的历史文化。
像在龙门石窟，要是不了解那些佛像的来历和意义，就只能看看热闹啦。
这一步要特别小心哦！有些地方是不能触摸的，要遵守景区的规定呀。
最后呢，就是购物环节啦。
河南有很多特色的小纪念品可以买。
不过呢，买东西的时候要注意砍价呀。
有些小贩要价可高了呢。
河南形象片“记忆中原,老家河南”的艺术特点
河南形象片“记忆中原,老家河南”的艺术特点作者：杜研来源：《新闻世界》2011年第10期【摘要】城市宣传片是塑造一个地域或城市形象、展示内涵、推动当地旅游发展最行之有效的宣传方式之一。
河南结合自身特点推出的“记忆中原，老家河南”沉稳大气、注重内涵、彰显亲情，是河南以形象片为宣传手段向全国观众介绍自己的一次成功尝试。
虽是影视艺术的分支，城市宣传片因其自身篇幅短小、目的性强等特性，往往与其它影视类型在制作和传播上有很大不同。
本文将从视听语言、制作特点、传播方式等方面入手，分析河南形象片的特点与得失，探索城市宣传片制作与传播的特性和规律。
【关键词】河南形象片视听语言艺术特点河南形象片“记忆中原，老家河南”于2009年9月开始在中央电视台播出，让全国观众通过1分35秒的短片认识河南，不仅对河南的旅游资源起到了很好的宣传推介作用，还传达出了中原河南作为中华文化之源厚重的人文气息。
“老家”的宣传语朴实、亲切，引起了不少河南籍游子的共鸣，具有河南特色的景观也吸引了全国各地的游客前来寻访孕育中原文化的“老家”，起到了一定的旅游带动作用。
良好的反响是和形象片本身的艺术特点密切相关的，那么该片在制作上有什么特点呢，本文将从以下几个方面进行分析。
一、视听语言特色分析（一）画面色彩基调河南是中华道统发源的土地，所以，编导赋予了整个片子稳重、大气、从容、略带历史沧桑的整体印象。
从色调上看，从头至尾整个宣传片透出微微的灰色，即使在体现鲜艳的皮影和娇艳的水墨牡丹，以及开封龙庭恢弘的红墙黄瓦这些鲜亮颜色的时候，画面色调仍有灰度。
灰色介于白黑之间，在色彩搭配中是可以忽略的中间色，有暗抑的美，幽幽淡淡的，有点沉静，有点寂寞，有点空灵。
灰色的隐喻像极了河南，曾经开拓了灿烂的中原文明，后来又一度落入沉寂之中，繁华不再。
同时，灰色调让每帧画面都像极了老照片，象征记忆中的老家。
（二）个人化的叙事宣传片的个人风格体现在它没有全面而理性地从多个侧面比如城市、社会、科技、工业、农业等方面，用抽象的数字和各种指数大而全的介绍河南，而是以一个少小离家老大回的长者重游故里的所见所感为线索的。
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河南省“老家河南”旅游形象定位思考
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河南省“老家河南”旅游形象定位思考-旅游管理
河南省“老家河南”旅游形象定位思考
胡美娟
就现代旅游业而言，旅游品牌在发展过程中日益成为旅游业的核心竞争力，体现着旅游产品的个性及消费者对此的高度认同，因此，确立和发展旅游品牌是旅游业做大做强的必然选择。
河南作为一个旅游资源大省，拥有广阔的市场空间，正由于此，打造一个明晰的地区旅游品牌，对整个地区旅游发展规划，整合各类旅游资源、放大各景区优势及探寻开发特色旅游产品，进而拉动地区旅游业全方位深层次发展有着至关重要的作用。
本文通过着重分析“老家河南”旅游品牌，探寻怎样更好地树立和宣传旅游地旅游形象的方法。
一个旅游目的地的旅游品牌的确立首先来自于这个地方对于对其形象的准确定位，而旅游地形象定位又源自旅游地的地方独特性，是旅游地自然环境和人文地理典型特征的集中揭示，是一种综合性、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的三维时空组合。
它一般由一句精辟而富有创意和感染力的主题口号概括和表现。
它作为旅游营销的“画龙点睛之笔”，不仅是旅游宣传工作不可或缺的重点，也反映着当地旅游业的发展步伐。
河南省拥有深厚的文化内涵和丰富的旅游资源，一直以来都是旅游者探寻华夏、古都文化，体验精品山水的选择去处，但各城市旅游品牌虽有突出，却未能形成有效的捆绑营销的整体力量，总体旅游形象不突出。
我省在以塑造”华夏文化之源”和”中原山水之魂”旅游品牌为核心的基础上，提出“老家河南”的总体旅游品牌，在一定程度上，是打造河南旅游的整体品牌，定位河南旅游形象并以此为核心进行整体旅游规划、发展、宣传的决定性一步。
“老家”从字面意思可以理解为自己祖上居住的地方，亦或是自己过去曾经定居的地方，这一词抓住了国人以家为大的传统思想，十分有亲切感，能迅速拉近与旅游者的情感距离。
据悉，我省提出“老家”这一概念主要原因有四：河南是人文始祖之根；是中华姓氏之根；是中华文字之根；是中国功夫之根。
大量的历史文献记载和考古资料都充分证明，河洛地区是中华民族的摇篮，华夏文明起源的中心，上下五千年古老的中华文化的“直根”即在这里。
从这方面来讲，“老家”一词是个既有人情味儿又贴切的关于河南旅游资源的概括语。
2012年，一部名为“老家河南”的河南旅游形象广告在中央电视台综合频道、新闻频道同步上映，产生了一定的社会反响和积极的社会影响，如此平台的宣传效应毋庸置疑，但也出现了一部分人质疑这个所谓的“老家”的标签，认为它的提出存在歧义，或有模糊概念之嫌，亦无法使一部分游客能够去认同这一口号背后的代表的相关文化内涵。
旅游品牌是地域旅游品牌、产品品牌、文化品牌综合反映，是旅游地鲜明特色的旗帜。
从旅游品牌“老家河南”在一定程度上又不能精准概括河南文化的内涵和价值，其行为识别系统、视觉识别系统又均不明显，另外，其中视觉识别系统原则之一就是必须满足人们心理情感，以情动人，这一“老家”虽欲显情，意却不足，故造成有一部分旅游者其实并不买账。
这是我省旅游品牌发展中存在的问题其一，即宣传口号一定程度上缺乏认同度，不够精准响亮。
虽然我省在提出“心灵的故乡老家河南”的新一代“老家”系列的口号之后，进行了新一轮一系列的宣传推广及产品整合营销，推出了围绕黄河之旅、古都之旅、山水之旅、文化之旅的精品旅游线路的调整方案，也投入相应资金在相关媒体平台进行宣传造势，拍摄了“心灵的故乡老家河南”旅游宣传片和河南
旅游“十二星座”微电影，且属上乘之作；此外，自推出“老家河南”旅游主题口号以来，河南旅游在台湾、香港及世界华人地区的品牌知名度要较高于内地，从这方面来讲，这个品牌的设立也是要一分为二看待。
但总体来说，品牌发展并不十分如人意。
除去一大部分业内人士，这个品牌的知名度在普通群体中并不十分响亮，同时在组织旅游推介时并未得到相应的效果，这些主要问题还在于旅游品牌对内、对外的推广不到位。
这是发展问题其二。
就上述论述提出的河南省在发展“老家河南”这一旅游品牌的过程中出现的主要问题，现提出以下完善对策。
（一）加强旅游品牌的对内推广
城市内部推广工作能够实现全省人民对城市旅游新形象的理解和认同，并将“老家河南”的理念贯彻到全体成员的日常行为中，创造河南旅游的新风貌、新气象。
可通过媒体宣传、公益活动、加强旅游品牌行为识别系统、视觉识别系统的设计等方式推广全新旅游形象。
（二）加强旅游品牌的对外推广
我省是既有锦绣风景又有深厚人文底蕴的旅游大省，我们在发展旅游品牌时，应秉持“走出去，请进来”的理念，努力提高旅游品牌的知名度和美誉度。
在此过程中，可以通过连续不断的叠加宣传、定期举办大型活动等方式，开展全方位的媒体宣传。
（三）针对旅游品牌，不断优化与之契合的旅游产品
在旅游产品优化上结合旅游资源特色，挖掘其潜在文化，进行创意和市场化运作，突出旅游品牌欲要展现的根亲、人文、情浓的特色，推动产品类型结构、功能结构和空间结构优化，同时重视景区内涵的提升，重点建设精品景区。
此外，
亦可分析结合竞争环境、旅游消费心理和消费需求，尝试与毗邻省份甚至是异地异区进行联合推广，资源共享，打造精品旅游线路，共同提高旅游品牌的知名度。
作者简介：胡美娟（1994—）女，河南新乡人，本科，研究方向：旅游资源规划和会展管理。
（作者单位：河南师范大学旅游学院）。