今日头条完全案例
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今日头条商超类广告投放案例
某国内知名 社交应用粉
丝通
0.1%
信息流广告 CPC 全国名气很大
湖北排名流 量第一地方
论坛
0.03%
首页全屏
CPT
湖北区域论坛 影响力最大
广告创意&投放维度
创意分析：
话题 “月薪两万”&“美女”
吸足眼球
生活 人们关注的“生活”概念
原生 标题完美融入信息流，成为
真正的“原生广告”
投放维度：
地域定向：武汉，18-50岁用户
• 展示量：对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占到总曝光量的12%左右，其次 为科技数码和政治军事；
• 点击量：对科技数码感兴趣的用户点击量最高，占总点击量的11%-12%，其 次为政治军事和娱乐。
广告数据分析（2）——年龄、性别
年龄 性别
展示量
24-30岁用户 占总展示用 户的70%左 右，31-40岁 用户占20% 左右。
这个年龄段的人更有购买力， 实现精准投放，提高转化， 让广告最大量放出
投放时间：全时段 售卖方式： cpc售卖
广告数据分析（1）——兴趣
从展示人群的兴趣分布上看，喜欢娱乐消费类的人群排在第一位，这些人对娱乐 活动比较热衷，文化历史、数码排在了第二、三位。点击量分布上看，除娱乐较 高、商业新闻较低以外，其他点击量差距没有明显差别，说明广告创意得到普遍 认可。
广告数据分析（1）——兴趣
• 展示量：对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占到总曝光量的15%以上；其次 为科技数码、旅游美食和美容时尚，占比在10%以下。
• 点击量：同样对娱乐感兴趣的用户点击量最高，占总点击量的15%以上，直 逼16%；其次为美容时
年龄 性别
展示量
24-30岁用 户占总展示 用户的75% 左右，3140岁用户占 15%左右。
新闻传播法学案例分析
新闻传播法学案例分析18123715 许文渊案例：APP“今日头条”侵权风波2014年6月24日，搜狐宣布对今日头条侵犯著作权和不正当竞争行为提起诉讼，要求对方立刻停止侵权行为，刊登道歉声明，并赔偿经济损失1100万元。
搜狐公司介绍今日头条侵权模式主要有两种：第一，直接抓取复制使用搜狐网、搜狐网手机版及搜狐新闻客户端里的文章、图片。
第二，采用APP内置的浏览器框架嵌套显示第三方的新闻页面，还在其移动端软件的网页上端设置原文链接地址，但同时，今日头条在页面上增加自己的推广内容、评论内容等。
搜狐并不是第一家起诉今日头条的公司。
《广州日报》曾在6月6日诉今日头条侵权，而几天后，双方就宣布达成和解；紧接着《新京报》发表评论“炮轰”今日头条；风波未平，6月23日，媒体报道称国家版权局已对《今日头条》侵权问题立案调查。
作为回应，今日头条以商业诋毁为由起诉搜狐公司，要求搜狐公司停止商业诋毁行为、公开道歉、消除影响并赔偿经济损失100万元。
“今日头条”移动设备新闻客户端应用程序的开发者、经营者北京字节跳动科技有限公司认为，“今日头条”产品是否存在侵权，是一个法律上尚未界定的问题，搜狐公司在司法机关判决之前，断然宣称其侵权，且以侮辱、贬损的言辞评价北京字节跳动科技有限公司。
搜狐公司的行为严重侵害了其名誉权、商业信誉和声誉，给公司造成严重经济损失，构成商业诋毁行为，故向法院提起诉讼。
案例分析：著作权，亦称版权，指著作人对作品所享有的权利，与专利权，商标权同属知识产权，是专有权，可以转让、继承。
它和其他的知识产权一样，具有排他性、时间性和地域性的特征。
其内容主要包括人身权和财产权。
人身权包括发表权、署名权、修改权和保护作品完整权四项；财产权包括使用、收益和转让的权利。
新闻作品著作权是著作权利中的普通一种，指作者创作完成新闻作品后所享有的和新闻作品相联系的专有权利。
“今日头条”是否构成侵权，就要分析它是否侵害了新闻作品著作权所有者的权利。
商超类-今日头条运营案例-25页文档资料共27页文档
商超类-今日头条运营案例-25页文档 资料
36、“不可能”这个字(法语是一个字 )，只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争气，不要看破要突 破，不 要嫉妒 要欣赏 ，不要 托延要 积极， 不要心 动要行 动。 38、勤奋，机会，乐观是成功的三要 素。(注 意：传 统观念 认为勤 奋和机 会是成 功的要 素，但 是经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出，乐 观老的誓言，没有不变的承 诺，踏 上旅途 ，义无 反顾。 40、对时间的价值没有没有深切认识 的人， 决不会 坚韧勤 勉。
66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭
36、“不可能”这个字(法语是一个字 )，只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争气，不要看破要突 破，不 要嫉妒 要欣赏 ，不要 托延要 积极， 不要心 动要行 动。 38、勤奋，机会，乐观是成功的三要 素。(注 意：传 统观念 认为勤 奋和机 会是成 功的要 素，但 是经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出，乐 观老的誓言，没有不变的承 诺，踏 上旅途 ，义无 反顾。 40、对时间的价值没有没有深切认识 的人， 决不会 坚韧勤 勉。
66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭
今日头条3c案例
今日头条3c案例分享
2014.8.4
合作案例展示一intel开屏
开机全屏
• 投放日期：2014年5月 • 客户：intel • Imp 39,339,469 • CPM 7.63
合作案例展示一海信电视
开机全屏
• 投放日期：2014年4月 • 客户：海信 • Imp 9,805,439 • CPM 12.23
Imp 426,014 • Click 15,670 • CPC 0.45 • CTR 3.68% • CPM 16.55
合作案例展示一西门子
信息流大图模式
• 投放日期：2014年5月 • 客户：西门子 • Imp 2,673,207 • Click 61,482 • CPC 1.30 • CTR 2.30% • CPM 29.93
合作案例展示一vivo开屏
开机全屏
• 投放日期：2014年5月 • 客户：vivo • Imp 13,908,829 • CPM 4.31
合作案例展示一vivo
信息流小图模式
• 投放日期：2014年5月 • 客户：vivo • Imp 19,012,423 • Click 596,884 • CPC 0.36 • CTR 3.14% • CPM 10.52
合作案例展示一SONY
信息流小图模式
• 投放日期：2014年7月 • 客户：SONY • Imp 10,275,432 • Click 92,397 • CPC 0.87 • CTR 0.90% • CPM 7.79
合作案例展示一微软
信息流小图模式
• 投放日期：2014年6月 • 客户：微软 • Imp 12,987,385 • Click 164,284 • CPC 0.97 • CTR 1.26% • CPM 12.32
2014.8.4
合作案例展示一intel开屏
开机全屏
• 投放日期：2014年5月 • 客户：intel • Imp 39,339,469 • CPM 7.63
合作案例展示一海信电视
开机全屏
• 投放日期：2014年4月 • 客户：海信 • Imp 9,805,439 • CPM 12.23
Imp 426,014 • Click 15,670 • CPC 0.45 • CTR 3.68% • CPM 16.55
合作案例展示一西门子
信息流大图模式
• 投放日期：2014年5月 • 客户：西门子 • Imp 2,673,207 • Click 61,482 • CPC 1.30 • CTR 2.30% • CPM 29.93
合作案例展示一vivo开屏
开机全屏
• 投放日期：2014年5月 • 客户：vivo • Imp 13,908,829 • CPM 4.31
合作案例展示一vivo
信息流小图模式
• 投放日期：2014年5月 • 客户：vivo • Imp 19,012,423 • Click 596,884 • CPC 0.36 • CTR 3.14% • CPM 10.52
合作案例展示一SONY
信息流小图模式
• 投放日期：2014年7月 • 客户：SONY • Imp 10,275,432 • Click 92,397 • CPC 0.87 • CTR 0.90% • CPM 7.79
合作案例展示一微软
信息流小图模式
• 投放日期：2014年6月 • 客户：微软 • Imp 12,987,385 • Click 164,284 • CPC 0.97 • CTR 1.26% • CPM 12.32
一季度今日头条广西区域运营案例
日-17日 ➢ 落地页：
曝光量 61万
点击数 2.14万
点击率 3.49%
绿地中央广场
➢ 投放客户：绿地中央广场 ➢ 投放形式：GD大图 ➢ 投放时间：2016年4月27日 ➢ 落地页：
曝光量 54万
点击数 2.97万
点击率 5.5%
保利领秀全城 青山徒步行公益活动
➢ 投放客户：保利领秀全城 ➢ 投放形式：GD大图 ➢ 投放时间：2016年4月18
日—4月1日 ➢ 落地页：
曝光量 21.6万
点击数 8802
点击率 4.07%
儒春堂驾校
➢ 投放客户：儒春堂驾校 ➢ 投放形式：竞价CPC小图 ➢ 投放时间：2016年3月11
日—5月7日 ➢ 落地页：
曝光量 56.2万
点击数 13722
点击率 2.44%
味道制造
➢ 投放客户：味道制造 ➢ 投放形式：竞价CPC组图 ➢ 投放时间：2016年4月91
曝光量 14.5万
点击数 6378
点击率 4.4%
广西格力 小年夜抢红包
➢ 投放客户：广西格力 ➢ 投放形式：静态开屏可点击 ➢ 投放时间：2016年2月1日 ➢ 落地页：
曝光量 30.6万
点击数 2.3万
点击率 7.53%
广西格力 五一抢格力
➢ 投放客户：广西格力 ➢ 投放形式：开屏、GD大图 ➢ 投放时间：2016年4月15
日 ➢ 落地页：
曝光量 6.4万
点击数 1588万
点击率 2.47%
效果型客户投放案例
南宁林肯中心 试驾预约
➢ 投放客户：南宁林肯中心 ➢ 投放形式：竞价CPC小图 ➢ 投放时间：2016年1月6日
至1月31日 ➢ 落地页：
曝光量 61万
点击数 2.14万
点击率 3.49%
绿地中央广场
➢ 投放客户：绿地中央广场 ➢ 投放形式：GD大图 ➢ 投放时间：2016年4月27日 ➢ 落地页：
曝光量 54万
点击数 2.97万
点击率 5.5%
保利领秀全城 青山徒步行公益活动
➢ 投放客户：保利领秀全城 ➢ 投放形式：GD大图 ➢ 投放时间：2016年4月18
日—4月1日 ➢ 落地页：
曝光量 21.6万
点击数 8802
点击率 4.07%
儒春堂驾校
➢ 投放客户：儒春堂驾校 ➢ 投放形式：竞价CPC小图 ➢ 投放时间：2016年3月11
日—5月7日 ➢ 落地页：
曝光量 56.2万
点击数 13722
点击率 2.44%
味道制造
➢ 投放客户：味道制造 ➢ 投放形式：竞价CPC组图 ➢ 投放时间：2016年4月91
曝光量 14.5万
点击数 6378
点击率 4.4%
广西格力 小年夜抢红包
➢ 投放客户：广西格力 ➢ 投放形式：静态开屏可点击 ➢ 投放时间：2016年2月1日 ➢ 落地页：
曝光量 30.6万
点击数 2.3万
点击率 7.53%
广西格力 五一抢格力
➢ 投放客户：广西格力 ➢ 投放形式：开屏、GD大图 ➢ 投放时间：2016年4月15
日 ➢ 落地页：
曝光量 6.4万
点击数 1588万
点击率 2.47%
效果型客户投放案例
南宁林肯中心 试驾预约
➢ 投放客户：南宁林肯中心 ➢ 投放形式：竞价CPC小图 ➢ 投放时间：2016年1月6日
至1月31日 ➢ 落地页：
进口零食类-今日头条广告投放案例效果分析
投放数据分析
京东到家
广告效果
广告位（小图）
广告内页
客户：京东到家
地域定向：投放全Βιβλιοθήκη 用户售卖方式：CPC投放形式：落地页小图 投放日期：2015年6-10月 展示量：3306821 点击量：39567 点击率：1.2% 总花费：48197.49
用户定向： 年龄: 18-23, 24-30, 31-40, 41-50, 51+ 地域: 省市: (北京) 平台: (iPhone) 频道: (推荐)
广告数据分析
广告数据分析
1号店进口牛奶头条号推送
广告效果
广告位（小图）
广告内页
客户：1号店
以客户头条号投放
地域定向：投放全国用户
售卖方式：GD＋CPM
投放形式：落地页小图
投放日期：2015年5.28-5.30
展示量：2179924
点击量：46380 点击率：2.13% 总花费：15000
突出
头条号的利用
聚焦 无需求粉求关注 只需聚焦于内容
广告数据分析
展示量：2179924 点击量：46380 点击率：2.13% 总花费：15000
1号店进口牛奶五折抢购
广告效果
广告位（小图）
广告内页
客户：1号店 定向投放：北京 天津 上海 江苏 浙江 安徽 福建 山东 湖北 广东 重庆 平台: Android 频道: 推荐 网络: WIFI 售卖方式：CPC竞价 投放形式：落地页小图 投放日期：2015年3.13-3.16 展示量：1109144 点击量：10405 点击率：0.94% 总消耗：4497.55元
进口零食类广告投放案例
华东蘑菇街零食节
广告样本&效果
今日头条广告案例
学校&教育培训类广告投放案例
广视通广告
开机 投放时间：2015年7月28日-29日
投放形式：开屏（静态展示）
投放定向：陕西省
广告展示数
广告点击数
广告点击率
86.8万次
2.5万次
2.9%
信息流大图 宁波赫德学校
投放客户：宁波广通传媒 投放时间：2015年7月20日 投放形式：原生广告大图-GD 投放定向：宁波
信息流小图 点击链入内页
2.8万次
6.81%
广视通广告：400-006-7125
信息流小图
和中留学
投放客户：麦迪克-和中留学 投放时间：2015年3月6日-8月1日特定时间 投放形式：原生广告小图-CPC 内蒙古、河南
广告展示数 广告点击数 广告点击率
投放定向：北京、天津、河北、山西、辽宁、
广告展示数
广告点击数
广告点击率
48万次
信息流大图 点击链入内页
2.1万次
4.51%
广视通广告：400-006-7125
信息流大图 云南大学
投放客户：云南大学 投放时间：2015年7月15日-22日 投放形式：原生广告大图-CPC 投放定向：云南
广告展示数
广告点击数
广告点击率
54万次
信息流小图
英语培训
投放客户：英孚 投放时间：2015年5月23日-24日
投放形式：原生广告小图-CPC
投放定向：北京、上海等一线城市
广告展示数
广告点击数
广告点击率
387万次
信息流小图 点击链入内页
8万次
2.07%
广视通广告：400-006-7125
信息流大图
广视通广告
开机 投放时间：2015年7月28日-29日
投放形式：开屏（静态展示）
投放定向：陕西省
广告展示数
广告点击数
广告点击率
86.8万次
2.5万次
2.9%
信息流大图 宁波赫德学校
投放客户：宁波广通传媒 投放时间：2015年7月20日 投放形式：原生广告大图-GD 投放定向：宁波
信息流小图 点击链入内页
2.8万次
6.81%
广视通广告：400-006-7125
信息流小图
和中留学
投放客户：麦迪克-和中留学 投放时间：2015年3月6日-8月1日特定时间 投放形式：原生广告小图-CPC 内蒙古、河南
广告展示数 广告点击数 广告点击率
投放定向：北京、天津、河北、山西、辽宁、
广告展示数
广告点击数
广告点击率
48万次
信息流大图 点击链入内页
2.1万次
4.51%
广视通广告：400-006-7125
信息流大图 云南大学
投放客户：云南大学 投放时间：2015年7月15日-22日 投放形式：原生广告大图-CPC 投放定向：云南
广告展示数
广告点击数
广告点击率
54万次
信息流小图
英语培训
投放客户：英孚 投放时间：2015年5月23日-24日
投放形式：原生广告小图-CPC
投放定向：北京、上海等一线城市
广告展示数
广告点击数
广告点击率
387万次
信息流小图 点击链入内页
8万次
2.07%
广视通广告：400-006-7125
信息流大图
今日头条地产案例
南京区域实测数据汇总 广告主 今日头条 实测时间
2014.12.15
展示数
117139
点击数
2702
点击率
2.31%
报告分析：
1、整体效果较好，点击率超 过2%
*每日数据报告
名城地产篇
22
一、名城地产广告样本
广告内页
广告位
二、数据报告
福州区域实测数据汇总 广告主 今日头条 实测时间
2014.12.1212.21、 12.23-12.25
*每日数据报告
天泽房地产篇
7
一、天泽房地产广告样本
天泽房地产广 告内页
天泽房地产广 告位
二、天泽房地产数据报告
天泽放房地产福州区域实测数据汇总 广告主 今日头条 实测时间
2014.11.2630
展示数 309811
点击数 9036
点击率 2.92%
报告分析：
1、11月26日的展示数和点 击率是全时段最高的；
利博顺泰房地产篇
13
一、利博顺泰房地产广告样本
广告内页
广告位
二、利博顺泰房地产数据报告
福州区域实测数据汇总 广告主 今日头条 实测时间
2014.12.612.9
展示数
205381
点击数
13634
点击率
6.64%
报告分析：
1、整体效果消耗，平均点击 率超过6%，其中12月9日展 示量最高，12月7日点击量 最高
远洋莱福篇
一、远洋莱福广告样本
远洋莱福广告 内页
远洋莱福广告 位
二、远洋莱福数据报告
杭州远洋莱福区域实测数据汇总 广告主 今日头条 实测时间
2014.9.3010.2
2014.12.15
展示数
117139
点击数
2702
点击率
2.31%
报告分析：
1、整体效果较好，点击率超 过2%
*每日数据报告
名城地产篇
22
一、名城地产广告样本
广告内页
广告位
二、数据报告
福州区域实测数据汇总 广告主 今日头条 实测时间
2014.12.1212.21、 12.23-12.25
*每日数据报告
天泽房地产篇
7
一、天泽房地产广告样本
天泽房地产广 告内页
天泽房地产广 告位
二、天泽房地产数据报告
天泽放房地产福州区域实测数据汇总 广告主 今日头条 实测时间
2014.11.2630
展示数 309811
点击数 9036
点击率 2.92%
报告分析：
1、11月26日的展示数和点 击率是全时段最高的；
利博顺泰房地产篇
13
一、利博顺泰房地产广告样本
广告内页
广告位
二、利博顺泰房地产数据报告
福州区域实测数据汇总 广告主 今日头条 实测时间
2014.12.612.9
展示数
205381
点击数
13634
点击率
6.64%
报告分析：
1、整体效果消耗，平均点击 率超过6%，其中12月9日展 示量最高，12月7日点击量 最高
远洋莱福篇
一、远洋莱福广告样本
远洋莱福广告 内页
远洋莱福广告 位
二、远洋莱福数据报告
杭州远洋莱福区域实测数据汇总 广告主 今日头条 实测时间
2014.9.3010.2
今日头条
二、企业发展历程
今日头条
（添一加标）题、初创人与添加初标题创时期 添加标题
添加标题
2011年底，张一鸣辞去九九房CEO职位，于2012年初创办了北京字节跳动公司，开始准备移动 互联网信息产品项目。喜欢做AB测试的张一鸣，先推出了一个实验性的产品叫做内涵段子，除此之 外还推了搞笑囧图、内涵漫画等12款不同内容的应用，8月份才推出了今日头条，上线3个月，就做 到了日活用户100万的成绩。短短的6 年时间里，今日头条APP 累计激活用户数已经超过7 亿 人， 月活跃用户数高达2.63亿人，按用户量，在国内综合资讯平台中排名第一，用户月均 使用时间超过 20 个小时，用户活跃度仅次于微信。产品布局层面， 已经从早期的图文资讯， 扩展至短视频、知 识问答、微博客等领域。
如何判断一个人属于哪个人群？
判断一个人属于怎样的人群相对简单。比 如地域，用户的手机在什么区域，就可以认为 用户是什么地域的;比如说用户兴趣，可以根 据用户的阅读习惯去判断，用户会经常去看科 技的文章，那就可以判断用户属于科技的人群; 再比如说用户的好友关系，用户在今日头条上 面注册了，用户的好友都是娱乐圈的人，则该 用户很有可能也是娱乐圈的人;所以通过用户 在今日头条上行为，以及用户客观的地理位置 信息，就能判断用户到底属于一个什么样的人 群。
头条号
微信
VS 今日头条
和头条号相比，微信等平台需要人工订阅， 很多优质内容账号无法得到传播分发，反而 营销号得到病毒传播。内容创造者不应花费 大量精力在于营销，头条号的机器推荐具备 更大优势。
头条号为今日头条提供优质原创内容，今日 头条通过智能推荐引擎对这些优质内容进行 精准分发，使其获得更多曝光
人群特征的组合？
人群特征可以是阅读姓名，年龄，地域， 职业等等。同理，文章也是类似的，文章有提 到哪些名人，文章发布的时间，文章所属的地 区等等，也都有很多特性，这些都是可以去组 合起来。
各平台案例分析
广告展示数
广告点击数
广告点击率
99万次
信息流页面 广告流内页
2.2万次
2.24%
英孚教育案例
震撼全屏
全屏效果震撼，广告 强曝光、视觉冲击力 大，广告印象深刻信 息接受度高
组合多种广告形式
震撼开屏同时，尝试 GD、CPT等多种广告 形式，有对比有分析
突出重点 层次分明
品牌宣传重点突出， 字样直接映入眼帘
覆盖率高
覆盖近百万用户，达 到广覆盖的品牌宣传 目的
二、腾讯智汇推展示
腾讯网擎天柱广告 新闻客户端banner广告 迷你首页button广告
展示图广告 贴片类广告 消息流广告
腾讯视频暂停广告
腾讯微博消息流广告
“要出发”APP案例
投放客户：“要出发”APP
投放时间： 3个月
投放形式：腾讯新闻客户端
各平台案例数据分析总结
——曾 黎
昂
目 录
一
二
今日头条平台案例
腾讯智汇推平台案例
Contents
三
四
酷客美地平台案例
数据分析总结
2
一、今日头条广告展示
今日头条
经典案例分析
英孚教育案例
投放客户：英孚教育 投放时间：2015年9月15日 投放形式：推荐信息流小图-cpc 投放定向：北上广等大城市
投放定向：北上广等大城市
广告展示数
广告点击数
广告点击率
2855万次
99万次
3.47%
“要出发”APP案例
投 放 效 果 展 示
三、酷客美地广告展示
酷客美地：开屏，插屏， 横幅，信息流多种广告 类型。 充分融入用户场景，展 现效果炫酷大气。
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180分钟
数据来源： DCCI《 2014中国移动互联网蓝皮书》2014-07
3
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87% 77% 74% 67% 55% 47%
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新闻
数据来源： CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告 》 2014-07
74%
42%
35% 19%
曝光量
22,014,214
点击数
1,670,368
点击率
7.59%
开机全屏
加多宝凉茶推出金罐
➢ 投放客户：加多宝 ➢ 投放时间：2015年4月21日 ➢ 投放形式：静态开屏（可点击） ➢ 投放方式：CPT
曝光量
7,133,248
点击数
413,763
点击率
5.8%
20
开机全屏
Samsung GALAXY Tab S 新 品上市
全面覆盖用户关注，借势关联内容强调品牌传播理念
定向投放方式：
关键词定向
基于文章语义提取的文章 特征词定向
文章来源定向
对某个头条号文章定向投放
即将上线定向方式：
人群定向
……
图片Leabharlann 图片（应用下载）14营销合作案例
17
1.开机全屏
18
开机全屏
BMW 2 系
➢ 投放客户：BMW ➢ 投放时间：2015年6月6日 ➢ 投放形式：动态开屏（可点击） ➢ 投放方式：CPT
曝光量
132,558
点击数
5,000
点击率
3.77%
26
3.视频+
27
视+
广汽本田奥德赛
➢ 投放客户：广汽本田奥德赛 ➢ 投放时间：2015年6月25日 ➢ 投放形式：视+信息流大图 ➢ 投放方式：CPT
评论数：169 点赞数：224 收藏数：4,808 分享数：350
广告展示数
25,008,546
➢ 投放客户：三星 ➢ 投放时间：2014年7月11日 ➢ 投放形式：静态开屏（可点击） ➢ 投放方式：CPT
曝光量
5,740,044
点击数
633,350
点击率
11.03%
21
2.信息流
22
信息流大图
5.20世界顶级奢侈玫瑰 roseonly 浪漫来袭
➢ 投放客户：roseonly ➢ 投放时间：2015年5月14日 ➢ 投放形式：信息流大图模式 ➢ 投放方式：CPT
河南云锐广告有限公司
我国智能手机网民规模庞大， 使用手机上网时间长。
2014年我国网民规模达6.49亿
手机网民占整体网民的85.8%
数据来源： CNNIC 《第35次中国互联网络发展状况统计调查》 2014-12
我国智能手机用户数量突破
5亿
数据来源：eMarketer 2014年12月统计
我国移动互联用户日均移动上网时长达
➢ 投放客户：阿里巴巴钉钉 ➢ 投放时间：2015年7月2日 ➢ 投放形式：信息流小图模式 ➢ 投放方式：CPT
曝光量
51,017,335
点击数
2,500,107
点击率
4.9%
25
信息流小图
进口大众限时特卖
➢ 投放客户：进口大众 ➢ 投放时间：2015年4月20-24日 ➢ 投放形式：信息流小图模式 ➢ 投放方式：CPM
网络文学 新闻 微博 论坛
4
今日头条汇聚多类资讯与服务
新华网
国家博物 馆
国家版权局
中国政府网
个人
央视财经
壹读
YOKA 时尚网
凤凰网
京华时报
媒体
国家博物 馆
政府 机构
9000家
内容合作单位
超3.5万个
企业
头条号账号
联想
上海通用 汽车
海尔
其他 组织
天津 曲艺团
云南工 商学院
今日 电影
互动 活动
话题 社交
具备成熟消费能力
说明：该数据统计时间为2015年1月
今日头条在移动营销领域开拓多个”第一”
CPM
全面CPM化
全面支持监测
支持程序化购买
推出动态开屏 推出可点击开屏
NO.1 今日头条是第一个
推出有效曝光概念
推出各种创新工具 动态创意、只能托管、建站等
开机全屏
强烈的视觉冲击力，瞬间捕获注意力，品牌信息充分曝光
竞价信息：
竞价广告位置：信息流广告（大图和小图） 非固定位置，首页第四条或者第十条
竞价价格：CPM, 小图10元， 大图18元 CPC，小图0.3元，大图0.45元
竞价模式：花更少的钱，锁定更优质的用户， 赚更多的钱
案例---金融客户：
金融类客户下载成本大约3-10元 获客成本30-50元。
特卖 电商
统计时间：2015年8月
日ＰＶ： 1.7亿 注册用户： 2.7亿 日活跃用户：2700万
今日头条男女均衡用户生态平衡
55%
45%
男性用户占比：55%
女性用户占比：45%
9
说明：该数据统计时间为2015年8月
今日头条核心用户为青壮年社会中坚力量
13% 11%
24-40岁用户居多
76%
可 地域定向
静态开屏（不可点击、可点击）
动态开屏（不可点击、可点击） 12
信息流原生广告
近似内容资讯的方式，友好精准的传递品牌信息
信息流小图
信息流大图/组 图
视+信息流视频广告
多维度定向投放方式：
性别定向 年龄定向 兴趣定向 职业定向 作息时间定向 地域定向 天气定向 关键词定向
……
13
详情页广告
曝光量
41,434,625
点击数
596,639
点击率
1.44%
信息流大图
Vivo 挑战世界记录
➢ 投放客户：Vivo ➢ 投放时间：2014年9月15日 ➢ 投放形式：信息流大图模式 ➢ 投放方式：CPT
曝光量
15,610,156
点击数
771,191
点击率
4.94%
24
信息流小图
3000万白领一夜逃离朋友圈！阿里钉钉摊上大事了
广告点击数
736,481
广告点击率
2.94%
视+
我恨你小时代，爱就差一张膜，令你泪腺失控的视觉大片
➢ 投放客户：韩后 ➢ 投放时间：2015年8月21日 ➢ 投放形式：视+信息流大图 ➢ 投放方式：CPT
曝光量
3,959,207
点击数
117,690
点击率
2.97%
29
竞价案例分享
Mar.2015
数据来源： DCCI《 2014中国移动互联网蓝皮书》2014-07
3
阅读新闻资讯是手机网民的主要需求
87% 77% 74% 67% 55% 47%
游戏 视频 音乐 新闻 搜索 即时通讯
新闻
数据来源： CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告 》 2014-07
74%
42%
35% 19%
曝光量
22,014,214
点击数
1,670,368
点击率
7.59%
开机全屏
加多宝凉茶推出金罐
➢ 投放客户：加多宝 ➢ 投放时间：2015年4月21日 ➢ 投放形式：静态开屏（可点击） ➢ 投放方式：CPT
曝光量
7,133,248
点击数
413,763
点击率
5.8%
20
开机全屏
Samsung GALAXY Tab S 新 品上市
全面覆盖用户关注，借势关联内容强调品牌传播理念
定向投放方式：
关键词定向
基于文章语义提取的文章 特征词定向
文章来源定向
对某个头条号文章定向投放
即将上线定向方式：
人群定向
……
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1.开机全屏
18
开机全屏
BMW 2 系
➢ 投放客户：BMW ➢ 投放时间：2015年6月6日 ➢ 投放形式：动态开屏（可点击） ➢ 投放方式：CPT
曝光量
132,558
点击数
5,000
点击率
3.77%
26
3.视频+
27
视+
广汽本田奥德赛
➢ 投放客户：广汽本田奥德赛 ➢ 投放时间：2015年6月25日 ➢ 投放形式：视+信息流大图 ➢ 投放方式：CPT
评论数：169 点赞数：224 收藏数：4,808 分享数：350
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➢ 投放客户：三星 ➢ 投放时间：2014年7月11日 ➢ 投放形式：静态开屏（可点击） ➢ 投放方式：CPT
曝光量
5,740,044
点击数
633,350
点击率
11.03%
21
2.信息流
22
信息流大图
5.20世界顶级奢侈玫瑰 roseonly 浪漫来袭
➢ 投放客户：roseonly ➢ 投放时间：2015年5月14日 ➢ 投放形式：信息流大图模式 ➢ 投放方式：CPT
河南云锐广告有限公司
我国智能手机网民规模庞大， 使用手机上网时间长。
2014年我国网民规模达6.49亿
手机网民占整体网民的85.8%
数据来源： CNNIC 《第35次中国互联网络发展状况统计调查》 2014-12
我国智能手机用户数量突破
5亿
数据来源：eMarketer 2014年12月统计
我国移动互联用户日均移动上网时长达
➢ 投放客户：阿里巴巴钉钉 ➢ 投放时间：2015年7月2日 ➢ 投放形式：信息流小图模式 ➢ 投放方式：CPT
曝光量
51,017,335
点击数
2,500,107
点击率
4.9%
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信息流小图
进口大众限时特卖
➢ 投放客户：进口大众 ➢ 投放时间：2015年4月20-24日 ➢ 投放形式：信息流小图模式 ➢ 投放方式：CPM
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4
今日头条汇聚多类资讯与服务
新华网
国家博物 馆
国家版权局
中国政府网
个人
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壹读
YOKA 时尚网
凤凰网
京华时报
媒体
国家博物 馆
政府 机构
9000家
内容合作单位
超3.5万个
企业
头条号账号
联想
上海通用 汽车
海尔
其他 组织
天津 曲艺团
云南工 商学院
今日 电影
互动 活动
话题 社交
具备成熟消费能力
说明：该数据统计时间为2015年1月
今日头条在移动营销领域开拓多个”第一”
CPM
全面CPM化
全面支持监测
支持程序化购买
推出动态开屏 推出可点击开屏
NO.1 今日头条是第一个
推出有效曝光概念
推出各种创新工具 动态创意、只能托管、建站等
开机全屏
强烈的视觉冲击力，瞬间捕获注意力，品牌信息充分曝光
竞价信息：
竞价广告位置：信息流广告（大图和小图） 非固定位置，首页第四条或者第十条
竞价价格：CPM, 小图10元， 大图18元 CPC，小图0.3元，大图0.45元
竞价模式：花更少的钱，锁定更优质的用户， 赚更多的钱
案例---金融客户：
金融类客户下载成本大约3-10元 获客成本30-50元。
特卖 电商
统计时间：2015年8月
日ＰＶ： 1.7亿 注册用户： 2.7亿 日活跃用户：2700万
今日头条男女均衡用户生态平衡
55%
45%
男性用户占比：55%
女性用户占比：45%
9
说明：该数据统计时间为2015年8月
今日头条核心用户为青壮年社会中坚力量
13% 11%
24-40岁用户居多
76%
可 地域定向
静态开屏（不可点击、可点击）
动态开屏（不可点击、可点击） 12
信息流原生广告
近似内容资讯的方式，友好精准的传递品牌信息
信息流小图
信息流大图/组 图
视+信息流视频广告
多维度定向投放方式：
性别定向 年龄定向 兴趣定向 职业定向 作息时间定向 地域定向 天气定向 关键词定向
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13
详情页广告
曝光量
41,434,625
点击数
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点击率
1.44%
信息流大图
Vivo 挑战世界记录
➢ 投放客户：Vivo ➢ 投放时间：2014年9月15日 ➢ 投放形式：信息流大图模式 ➢ 投放方式：CPT
曝光量
15,610,156
点击数
771,191
点击率
4.94%
24
信息流小图
3000万白领一夜逃离朋友圈！阿里钉钉摊上大事了
广告点击数
736,481
广告点击率
2.94%
视+
我恨你小时代，爱就差一张膜，令你泪腺失控的视觉大片
➢ 投放客户：韩后 ➢ 投放时间：2015年8月21日 ➢ 投放形式：视+信息流大图 ➢ 投放方式：CPT
曝光量
3,959,207
点击数
117,690
点击率
2.97%
29
竞价案例分享
Mar.2015