3C类-今日头条运营案例
运营商类-今日头条运营案例
投放形式：原生广告——信息流大图模式
投放定向：泉州-CPC 投放效果：
广告展示数5.6万次（不含分享二次传播） 广告点击数2342次（不含分享二次传播） 广告点击率4.2% 信息流大图模式 广告内页
投放客户：中国电信成都分公司 投放时间：2015年5月15日
投放形式：原生广告-信息流大图
投放定向：成都 - CPM 投放效果： 广告展示数22.8万次（不含分享二次传播） 广告点击数5678次（不含分享二次传播） 广告点击率2.49%
信息流大图模式
广告内页
石家庄联通
老用户真情回馈，寻找宽带亲人
北京联通
联通全网提速
投放客户：北京联通 投放时间：2015年5月18日
投放形式：原生广告——信息流大图模式
投放定位：北京-GD 投放效果：
广告展示数27.5万次（不含分享二次传播） 广告点击数5401次（不含分享二次传播） 广告点击率1.97% 信息流大图模式 广告内页
成都电信
成都电信光纤宽带免费升至100M
投放客户：石家庄联通 投放时间：2015年2月23日
投放形式：原生广告——信息流小图模式
投放定向：石家庄-CPM 投放效果： 广告展示数7.5次（不含分享二次传播） 广告点击数4692次（不含分享二次传播） 广告点击率6.25%
信息流小图模式
广告内页
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 北京联通
一份套餐，全家齐享
投放客户：北京联通 投放时间：2015年5月20日
投放形式：原生广告——信息流小图模式
投放定向：北京-CPM 投放效果： 广告展示数77.6次（不含分享二次传播） 广告点击数6291次（不含分享二次传播） 广告点击率0.81%
3c案例分析
在键盘、鼠标、数码产品逐渐 小型化、时尚化之际，电脑主机 也有了翻天覆地的变化。近日， 一款名为Gesture Cube的概念型 迷你电脑在网上迅速蹿红，深的 大家的喜爱。虽然目前来说，这 款电脑主机依然为概念产品，但 我们可以从它身上看到许多的可 以发展的方向。
首先，这台Gesture Cube主机 的体积非常之小，在底部支脚的 衬托下显得更加自然。这台主机 一共有五个面可以进行数据显示， 并且每个面都采用了GestIC电场 传感技术，可以轻而易举的将用 户的手部动作转化为无线信号来 进行识别。
这款鼠标结合了鼠标和平板电脑的概念左键右键和滚轮分别为鼠标前端的三个绿色感应区它可以当作空中鼠标外还可以藉由其前方绿绿的触控感应区做动态感应外型做成像回力标可能是在拿取上比较有的感觉也可能是为了让指尖可以摸到那条绿色感应区不过感觉上好像会有点不好握
“N合一”功能Air控制器
这款Air控制器具备指令输入功能，不仅能够起到我们常用的鼠标功能，它还能 够一键开启多项功能，成为居家娱乐系统的“媒体中心”，而且它还能够与我们常 见的游戏相结合，互动性非常强。
在这台主机的每个面上都有相 对应的数据显示，其中包含了天 气、音乐、网络相册、媒体播放 等，它们彼此之间既可以相互独 立显示也可以进行立体立体化显 示，非常前卫。
这款护腕式电脑拥有可以弯折的OLED触摸屏幕，可以戴在手腕上充当一块手表。当打开它以 后能够显示出更多信息，并且在手腕电脑的下方可抽出一个超薄触摸式键盘，让信息的输入更 加方便。
这款Vioguard键盘不仅仅能够起到常用键盘的功能，同时它还能够自动进行清洁。这 款键盘好比是一个小型的超薄机箱，当按下清洁按键时键盘则会自动吸入机箱内部，当 清洁完毕以后会有提示灯说明，只需要按相应的按键即可弹出键盘正常使用。
以今日头条为例：如何通过用户分层,实现用户快速增长？
以今日头条为例：如何通过用户分层，实现用户快速增长？本文是以用户新增作为出发点，通过对已有用户进行消费行为数据分析和潜客信息挖掘，建立自有品牌产品的用户模型，通过此模型找到有效用户增长拉新渠道，并匹配高效率的用户拉新略，实现用户快速新增。
在营销行业，有个经典的案例——如何将一批木梳卖给寺庙里的僧人。
传统的销售公司给出比较标准的答案是：将寺庙作为分销渠道，把和尚发展为销售代理人，将梳子卖给寺庙进香供佛的善男信女们，并配以“梳掉万千愁思”的销售卖点。
这种错位营销思维，或者说是行销思维，一直被保险公司和销售公司奉为经典，常用于线下培训会的案例材料中。
为什么说这不是一个好的案例呢？实际上和尚并不是梳子的直接用户，如果按照互联网的用户运营思维来说，应该讲究精准的渠道和高效拉新策略，这个渠道的定位一开始就是错的，放在当下来讲，纯属瞎扯。
这个案例在马云的一次公开采访中作为一个反面销售案例也有提到。
说到用户分层，不得不说说今日头条这家公司，头条系的产品是以用户分层增长进行拓展，庞大的产品矩阵清晰的对应特定的用户群体。
尤其是后来推出的懂车帝、激萌两款产品，直接以垂直人群作为产品定位，这套打法很值得借鉴和学习。
头条系产品矩阵用户人群画像：多维度数据化构建用户立体画像很多公司在做用户研究的时候，用户画像这一部分，都会流于形式。
单纯从用户年龄、性别、地域进行比较肤浅的分析是不够的，分析太浅没有实际意义。
笔者认为更为深刻的用户画像不应该单纯由市场部或者外部咨询机构输出，基于用户问卷调研和用户访谈得出画像不足以说明问题，也很难精准定位到目标潜客。
只有数据不会说假话，最真实可靠的用户画像，应该是通过数据运营分析，并结合外部的行业资料综合得出。
一个用户画像是立体的，有深度的。
我每次在做新产品的用户画像时，我会将这个过程想像成做壁画，不同原石材质的油墨一层一层往上面叠加，最终形成的画像是有不同的指标（色差），不同的角度（几何比例），不同的指导性（视觉）。
今日头条广告投放技巧分享
今日头条广告投放技巧分享在谈论今日头条广告投放效果越来越好之前，先给大家看几个今日头条广告投放的案例，这几个案例均取得了不错的投放效果。
既然有这么好的投放效果，我们就来看看它在投放时运用了哪些必要的技巧。
第一个案例：儿童摄影行业表单线索收集和电话拨打的设计案例，这个广告在投放之前，进行了一系列的设计之后，让最终呈现给用户的表单信息简单明了，电话拨打目标凸显，巧用留空、左右边距等排版布局组件。
第二个案例，上汽大众品牌活动展示设计案例。
这个广告在投放之前也进行一系列的调整，最终实现了图片背景统一，色调突出，表单信息简单明了，电话拨打目标凸显。
第三个案例，娱乐新闻行业活动宣传设计案例。
这个案例的亮点是，视频、轮播图、布局组件使用恰当，并且保持了页面风格统一，图片+外链，轻松实现了为官微导流。
上述这几个案例能够在投放中取得不错的效果，无一例外的都是用了今日头条广告投放平台的建站工具，建站工具是专业服务于广告主的免费落地页制作工作，具有加载速度快、数据披露详尽、转化效果显著等优势，能有效提升广告主落地页效果。
为什么在今日头条广告投放之前，非得用建站工具呢？原因1，建站工具可以实现落地页预加载，提升广告竞价排序。
也就是说用户在未点击广告计划之前，落地页提前加载成功，可以明显提升落地页加载速度和停留时长，从而增加广告质量度，提高广告竞争力。
原因2，落地页预加载可加快落地页加载速度，增加停留时长，提高广告质量。
原因3，现在的建站工具已拓展至22个组件，功能更强大，可以更好地满足应用下载、文章、线索收集等多种落地页推广等多场景需求。
还可以实现头条文章信息流和头条号文章落地页的制作。
原因4，电话组件可以缩短转化路径，ios系统下电话拨打组件可实现在头条客户端内一键拨打，减少收集系统确认拨打的步骤，提高电话接通率。
增加了短信验证，填写的电话号码需能接受短信验证码，以确保线索收集准确性。
原因5，数据披露更详尽，转化数据流量来源可以披露到站点维度，并区分计划维度和外部流量维度。
2020今日头条平台营销通案
今⽇日头条引领的新变⾰革时代今⽇日头条资讯化新升级普适⾼高效的商业信息阵地复合关系下的平台⽣生态中国移动互联⽤用户规模整体趋于平稳春节后⽤用户对资讯、⽣生活娱乐需求转移⾄至线上数据来源：QuestMobile TRUTH中国移动互联⽹网数据库2020年年3⽉月中国移动互联⽹网⽉月活⽤用户规模2018.12018.22018.32018.42018.52018.62018.72018.82018.92018.102018.112018.122019.12019.22019.32019.42019.52019.62019.72019.82019.92019.102019.112019.122020.12020.22020.310.8811.3111.3811.3411.3911.562018年年⽉月均MAU：11.09亿2019年年⽉月均MAU：11.35亿2020年年Q1⽉月均MAU：11.5亿2.6%3.9%4.2%6.2%1.7%0.7% 1.2%1.5%春节后⽉月活规模较2019年年末增⻓长1700万移动互联⽹网同⽐比增速反弹⾄至1.5%互联⽹网巨头抢占存量量空间矩阵化驱动⼴广告主改变经营思维2017-2020年年移动互联⽹网巨头系APP使⽤用时⻓长占⽐比43.2%26%12.9%10.6%7.4%3.9%7.9%6.7%27.2%54.3%20172020字节跳动阿⾥里里百度其他腾讯注：巨头系APP取各巨头旗下MAU>=100万的头部APP 数据源:QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库2020年3月BATT占据全⽹网70%以上时⻓长粗放流量量思维精细时⻓长经营数据来源：QuestMobile TRUTH中国移动互联⽹网数据库2020年年3⽉月注：统计⼝口径说明：新媒介资讯包含：今⽇日头条、趣头条、传统⻔门户资讯包含：腾讯、⽹网易易、新浪、搜狐新闻等；社交资讯包括微博、百度贴吧、⼩小红书；系统⼯工具（包含）百度、wifi万能钥匙、猎豹清理理⼤大师；系统⼯工具（浏览器器）包含：360浏览器器、UC浏览器器等；实⽤用⼯工具包含：墨墨迹天⽓气。
[每日运营案例库] - 2021-03-18 【案例拆解】今日头条做任务领现金
![[每日运营案例库] - 2021-03-18 【案例拆解】今日头条做任务领现金](https://img.taocdn.com/s3/m/872347bdddccda38376bafdb.png)
原创菲sir 每日运营案例库2021-03-18原文收录于话题#案例拆解 153#内容资讯 10知识星球【每日运营案例库】案例总数突破10000个啦！为了让更多运营小伙伴看到优质的案例拆解，我们坚持每天分享1个案例拆解，让大家了解电商、教育、实体零售、生活社交、金融保险和内容资讯等不同行业的最新案例和玩法~今天分享的案例来自菲sir童鞋，所拆解的【今日头条】做任务领现金活动~1优质案例拆解案例名称：【今日头条】做任务领现金案例行业：在内容资讯拆解作者：菲sir案例目标：促活留存为主，也有部分拉新和促进平台收入的效果。
促活留存：活动属于每日任务，用户每天都可以通过完成任务列表的各类任务获得金币，后续通过将金币兑换成现金提现。
由于提现设置了门槛，且用户为了不断的获得现金，用户在平台上会投入大量的时间用于完成任务，因此大大提升了今日头条app用户的停留时长，增加了用户对平台的粘性，从而提升日活留存。
拉新：日常任务中特地设置了『邀请1位好友赚9元』的任务，鼓励用户不断去拉新。
促进平台收入：任务中设置了多个契机可以触发『看广告小视频得金币』，而对于平台来说，用户观看小视频能为平台创造收入（甲方在平台投放广告，广告被观看的次数越多，平台的收入越多）案例标签：领现金、种树领水果、走路得现金、邀请助力案例路径：1 案例亮点及可复用的点【渠道】这是今日头条的日常任务活动，主要在今日头条的app上进行。
部分邀请助力任务会涉及微信好友生态链。
部分涉及第三方app推广相关的任务会涉及第三方app，如番茄小说，淘宝。
【活动流程】用户通过不断完成任务获得金币，金币次日会自动兑换为现金，达到提现额度后，用户可以提现。
用【行为公式】来分析日常任务的部分亮点（提高用户的参与度）行为=（动力-阻力）*助推+奖励【增加动力】利用用户的爱钱心理：做任务能领钱，利用人性的贪婪，刺激用户参与任务。
锚定效应：用户做任务直接获得的是金币而非金钱，两者之间存在一定汇率，（按最新一次兑换41621金币=1.26元来计算，1元=3.3万金币），一般任务奖励金币在几百左右（1分钱不到）任务中不断强化金币的概念，弱化现金的存在，这样用户在每次任务时，由于获得的金币都是按100计数，潜意识会觉得奖励比较大，因此积极参与到任务中。
A今日头条案例正文
迫銔
半路 折的
要做依托互联网的 术 ，必 强
大的 术支撑， 方面满足用户需求， 方面在 的互联网 域能够净
网 空间， 在瞬息万 的互联网大 境
流声音的表述 社 任的
表达銔
3 失验
1.4 独 九九
梦想是丰满的， 是骨感的銔张 鸣清 的知道，前人
的机率
小之又小，自
，更 能轻易沮丧銔 时 逢海纳 洲 门来，
4 2006-2010 中 智能手机发展探究
釐智能手机的需求 增长 然如 之快！金张 鸣感 道銔
釐你
想做信息 发 ？ 想 来信息 发在手机 的需求 例更
大銔金梁汝波 针 血銔
釐 想 清楚自 做 了！金张 鸣豁然开朗，激 的拍了拍好 的
肩头， 人相视 笑銔
2010 ，张 鸣开始了第 独立 ——垂直 产搜索引 釐九九 金，
呈指数 的，
暨第 届 开 校 发展论 发表演讲銔
咚咚咚...... 在
准备讲稿的张 鸣突然 到 轻轻的敲门声銔
釐 ！金张 鸣扶了扶眼镜，端 在 椅 銔原来是 开大学銙大学
生 KAB
础銚2课程负 团队的 学们来做 个演讲前的采 ，课程负
的老师希望将张 鸣的
用到课堂教学中銔
釐张总，您好......金几 学生拘谨的站在门口，
知 措銔
釐 用 张总， 张 鸣就行了，快 来 銔金张 鸣微笑着说銔
学们显然 意外，但 相视 笑，略显紧张的气氛 时缓 了许多銔
釐据说您大学
就开始 ，那您当初
择 呢？您对
的 者又
建 呢？金 中 个带着大黑框眼镜，气 极了 轻时
的张 鸣的男生直奔 銔
简 直率的几 眼 十 过去了，
，咚咚地敲在了张 鸣的心头 銔是啊，
今日头条广告形式案例以及刊例-文档资料
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广告位置：头条首页前7轮播： 在CPT广告没有投满情况下前7刷随机出现，CPT广告投 满时只出现第5、6、7、8、9、10刷，不承诺广告主一定看到 自己的 广告 售卖方式： 按照CPM计费 刊例：小图80元/个，大图120元/个，视频140元/个
• 点击可以外链，外链地址必须为手机网站
5
一、固定位信息流广告4-1~4-4(大图模式)
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信息流大图4-2 120
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