新媒体广告形式和艺术价值

新媒体广告形式和艺术价值

文/高媛媛

【摘要】摘要：随着新媒体技术的快速发展，新媒体广告快速成为广告业的主力军，并占据了广告市场份额的20%。本文基于新媒体定义范畴详细划分了新媒体广告的四种形式，并深入分析了新媒体广告的现存问题，在此基础上提出了平衡新媒体广告的商业价值和艺术价值的必要性，并且提出了提升新媒体广告艺术价值的途径。

【期刊名称】传媒

【年(卷),期】2015(000)016

【总页数】3

【关键词】新媒体新媒体广告艺术价值

新媒体技术的快速发展使得新媒体广告快速成为广告业的主力军之一，据《中国新媒体发展报告（2014）》蓝皮书显示，新媒体广告已经占到市场份额的20%，并且仍然保持着较高的增长，广告商对于新媒体的广告投放量也越来越大。据不完全统计，微信公众号的总数已超过800万，超过10万个企业注册了微信公众号，如大众汽车等传统汽车制造企业也在微信上搭建起了公众平台，不但在公众号上进行产品推介和营销推广，还进行相关的产品服务。

据微信公众平台内部统计数据显示，曾经超过8000个广告主积极参与到微信公众平台推广公测中。2014年的广告市场上，新媒体平台已经成为广告商的“新宠儿”。基于此，笔者对新媒体广告形式存在的问题及新媒体广告的艺术价值进行了分析与探讨，以期为业界提供参考。

一、新媒体广告形式