海尔发布厨卫产业转型成果
海尔战略分析报告
目录第一部分海尔简介 (2)一.海尔历程 (2)二.品牌和产业 (2)三.海尔发展现状 (4)第二部分海尔各阶段发展战略 (6)一.名牌战略发展阶段（1984—1991）：“要么不干，要干就干第一” (6)二.多元化战略发展阶段（1991—1998）: 海尔文化激活“休克鱼” (7)三.国际化战略发展阶段（1998—2005）：走出国门，出口创牌 (8)四.全球化品牌战略阶段（2005—）：整合全球资源创全球化品牌 (9)第三部分国际化战略详述 (11)一.海尔国际化战略步骤的制定 (11)二.国际化进入与竞争的战略选择 (11)第四部分海尔面临的困境 (16)结语 (18)第一部分海尔简介一、海尔历程1984年，海尔的前身——青岛电冰箱总厂一年之内换了三任厂长，但一直亏损，当年12月,张瑞敏来到工厂担任新厂长，引进的是德国利勃海尔公司的生产技术，拉开了海尔创业的序幕。
张瑞敏确立的名牌战略指导思想贯穿海尔发展历程，在每一个不同的发展阶段，海尔都抓住时代机遇进行战略创新。
上世纪八十年代，海尔抓住改革开放的机遇，实施名牌战略，通过“砸冰箱”事件砸醒员工质量意识，创出冰箱名牌；九十年代，海尔抓住兼并重组的机遇，实施多元化战略，通过OEC管理模式和企业文化的输出，创造“海尔文化激活休克鱼”的经典案例，从一个冰箱名牌拓展至家电领域的名牌群；进入二十一世纪，海尔抓住全球市场一体化的机遇，实施国际化战略，没有依赖国内低成本的优势单纯出口创汇，而是到海外设厂本土化发展，建立“本土化研发、本土化制造、本土化营销”三位一体的体系创造海外用户的需求，创出海尔的国际化名牌；互联网时代，海尔抓住网络时代需求个性化、营销碎片化的机遇，实施全球化品牌战略，通过企业和商业模式的两个转型，即从卖产品到服务、从传统发展模式到人单合一双赢模式的转型，创造互联网时代的全球化品牌。
在26年的创业发展历程中，张瑞敏以创新的企业家精神和顺应时代潮流的超前战略决策带领海尔从一个亏空147万元的集体小厂发展成为全球营业额1357亿元（2010年）的全球化企业。
家电、通信两大协会携手发布首项双编号联合标准
532021年12月28日，中国家用电器协会（CHEAA）与中国通信标准化协会（CCSA）联合发布首项双编号联合标准：T/CHEAA 0019-2021，T/CCSA 328-2021《智能家居系统 跨平台接入与身份验证技术要求》。
近年来，智能家居产业蓬勃发展，家居智能化产品品类日趋丰富，智能家居已成为家电行业与信息通信行业深度融合、创新发展的重要方向。
中国家用电器协会和中国通信标准化协会于2020年12月9日成立了智能家居互联互通标准联合工作组（CHEAA/CCSA JWG1）。
CHEAA/CCSA JWG1旨在为智能家居产业的互联互通贡献创新性的中国解决方案，加快智能家居产业发展，减少企业标准化工作负担，提升标准质量。
CHEAA/CCSA JWG1现阶段已开展了6个联合标准项目，首项联合标准成果就是T/CHEAA 0019-2021，T/CCSA 328-2021《智能家居系统 跨平台接入与身份验证技术要求》。
邵光达 王妮娜 黎卓芳家电、通信两大协会携手发布首项双编号联合标准T/CHEAA 0019-2021，T/CCSA 328-2021《智能家居系统 跨平台接入与身份验证技术要求》由中国信息通信研究院牵头制定，起草单位包括华为技术有限公司、青岛海尔科技有限公司、OPPO 广东移动通信有限公司、北京小米移动软件有限公司、中国电信集团有限公司、阿里巴巴（中国）有限公司、北京京东尚科信息技术有限公司、中国移动通信集团有限公司、北京百度网讯科技有限公司、杭州涂鸦信息技术有限公司、中国联合网络通信集团有限公司、荣耀终端有限公司、郑州信大捷安信息技术股份有限公司、惠州TCL 移动通信有限公司、维沃移动通信有限公司、中海企业发展集团有限公司、美的集团股份有限公司、四川长虹电子控股集团有限公司和青岛聚好联科技有限公司。
该标准是家电行业与通信行业联合发布的首个双编号标准，旨在统一不同智能家居系统间的设备发现、身份验证和接入配网规范，使不同厂商、不同平台的智能家居设备可以跨平台进行网络接入和身份验证。
AWE2018的那些新突破
特别策划·SPECIAL REPORT12电器2018/4AWE2018的那些新突破本刊记者 于璇3月8~11日，2018年中国家电及消费电子博览会（Appliance & Electronics World Expo，以下简称AWE2018）在上海新国际博览中心隆重举行。
为期4天的AWE2018是一场突破之旅，不仅实现了自身发展的突破，还体现出中国家电行业转型升级的新趋势。
规模突破，2018年再上新台阶“规模又大了。
”这或许是不少老朋友来到AWE2018现场的第一感受。
从2011年移师上海时的两个馆到今年的10个馆，AWE 在8年时间里实现了一次又一次的自我突破。
据主办方提供的统计数据，AWE2018全面刷新了2017年创下的记录，横跨上海新国际博览中心10个万级平方米以上的独立展馆（W1~W3，E1~E7），展示面积跃升至13万平方米。
展示面积的逐年提升只是AWE 发展壮大最直观的表现。
更为重要的是，与面积增长相伴而行，AWE 的参观人次、展商数量、展示领域和展示水平实现了全面突破。
“人气爆棚”，用这个词来描述AWE2018的火热现场并不为过。
即使到闭幕日的下午，仍有不少观众在登记入场，更不要提前三天从未断过的现场人流和企业活动引发的一个个人流高峰。
据主办方初步统计，AWE2018的观众人次再攀新高，较2017年同比增长33%，4天展期内AWE 迎来超过29万人次观众的到访。
从展商端来看，AWE2018汇聚了来自全球的800余家参展企业，成为世界知名家电、消费电子、IT 互联网企业与核心部件供应商汇聚的舞台。
展商中既有本土综合性家电集团与细分领域龙头企业，也有欧美日韩知名家电及消费电子品牌，还不乏华为、腾讯、京东等IT 与互联网大咖。
“从最初的以国内参展企业为主，发展到现在国际知名品牌踊跃参与，可以看出，AWE 的重要性和影响力已经得到全球家电及消费电子企业的认可。
AWE 将为参展企业提供更高水平的服务，实现共同成长。
恩布拉科：用创新变频科技助推中国冰箱产业领先全球
23电器供应商情4/2017本刊记者 于昊恩布拉科：用创新变频科技助推中国冰箱产业领先全球3月9日， AWE2017开幕式刚刚结束不久，海尔家电产业集团副总裁、制冷产业总经理马坚与海尔冰冷研发技术总监张奎就来到恩布拉科的展位，与恩布拉科多位高管一同庆祝海尔与恩布拉科战略合作20周年。
摆在他们面前的是战略合作的新成果——恩布拉科新一代迷你便捷型FMX 全驱变频压缩机。
恩布拉科全球副总裁Marcio Schissatti 表示，中国是恩布拉科的第二故乡，在这里，有海尔这样的优秀合作伙伴，共同推动压缩机技术和冰箱技术的革新。
新一代变频突破创新此次恩布拉科携手海尔共同推出的新一代迷你便捷型FMX 全驱变频压缩机，引发业界高度关注。
据悉，FMX 对生产工艺的要求相对简单，可以满足目前定速冰箱生产制造迅速切换到变频的需求，无需整机厂支付额外工艺或生产线的投入，是实现全民变频的最佳选择；FMX 支持使用R600a(异丁烷)天然制冷剂，能够减少对环境带来的负面影响；采用FMX 全驱变频压缩机的冰箱能够实现恒温保鲜，从而更好地保存食物；与普通定速压缩机相比，FMX 体积更小、重量更轻，可以使冰箱拥有更多内部空间；FMX 的优势还在于质量和耐用性，恩布拉科承诺为中国用户提供长达10年的产品保修期。
与过去多年来恩布拉科与海尔的合作一样，此次FMX 率先在海尔冰箱上实现量产，推动了海尔变频冰箱的进一步升级。
Marcio Schissatti 表示，恩布拉科FMX 全驱变频压缩机实现量产具有划时代的意义，有利于国内冰箱产业实现升级，推动变频技术在家用冰箱市场的大规模普及，从而使更多消费者能够用上智能保鲜、节能省电、安静舒适的变频冰箱。
“未来，恩布拉科将继续联合行业内志同道合的伙伴，一起致力于变频事业的发展，为中国制冷行业的发展助力。
”Marcio Schissatti 说。
扎根中国，与海尔一同推动产业发展事实上，恩布拉科与海尔的业务往来已有30年之久。
林内Rinnai JZT-2Q2LGHU JZT-2QALGHP家用嵌入式智能型燃气灶使用安装说明书
RB-2Q2LGHU RB-2Q2LGHU(W) 即使发生这样的情况图示以RB-2Q2LGHU 为例，RB-2Q2LGHU(W)、RB-2Q2LGHP、RB-2Q2LGH外观略有不同RB-2Q2LGHP RB-2Q2LGH中国大陆RoHS法规标示要求根据中国大陆《电器电子产品有害物质限制使用管理办法》（也称为中国大陆RoHS），以下部分列出了本产品中可能包含的有害物质的名称和含量本表适用之产品家用燃气灶产品中有害物质的名称及含量部件名称有害物质铅（Pb)汞 (Hg)镉 (Cd)六价铬(Cr(VI))多溴联苯(PBB)多溴二苯醚(PBDE)面板（钢化玻璃、不锈钢）○○○○○○钣金件（本体、支架等）○○○○○○搪瓷锅架（钣金、铸铁）○○○○○○燃烧器（不锈钢）*○○○○○○燃烧器（铜火盖、铝/铜底座）*×○○○○○炉头（铸铁）*○○○○○○铝合金件（炉头、面板框）*○○○○○○阀门×○○○○○进气管组件、连络管×○○○○○点火器、电子基板*×○○○○○点火针○○○○○○热电偶、电磁阀、温度传感器*×○○○○○旋钮（金属、塑料）○○○○××线束*○○○○○○塑料件（电池盒、显示板等）○○○○○○橡胶件（密封圈、密封条等）○○○○○○支撑垫、密封垫等○○○○○○螺钉、螺母、垫片等○○○○○○电池○○○×○○本表格依据SJ/T 11364的规定编制○：表示该有害物质在该部件所有均质材料中的含量均在GB/T 26572规定的限量要求以下。
×：表示该有害物质至少在该部件的某一均质材料中的含量超出GB/T 26572规定的限量要求。
* 表示仅部分型号的燃气灶产品含有该零部件。
本表格表明机器内部含有有害物质，数据是根据材料类型，由材料供应商提供并经我们验证后做成的。
某些材料包含的有害物质，按照现在的技术基准不能被替代，我们一直在为改善此项目而努力。
海尔卡奥斯如何高质量发展新机遇？
海尔卡奥斯如何高质量发展新机遇？卡奥斯2024数字生态大会在上海举行，发布智能交互引擎的最新探索成果，同步亮相ONE-COSMO产品图谱2024，携手各方生态共探新时代高质量发展新机遇。
一、跨界合作催生新质生产力新技术崛起，打破原有组织范式与惯行方式，将生产效率提到新高度，这是伴随两百年间五次技术革命已为人们熟知的逻辑。
按经济学家卡萝塔·佩蕾丝阐述的社会发展“技术—经济范式”，技术突破超越最初发展的产业界限，传播到更广阔的范围，旧范式潜力被耗尽，新技术革命才更有可能发生。
当下人们就处在这个新范式快速展开的关键节点上：不是局部优化、简单迭代，新技术深化应用，新产品、新模式加速涌现——技术引发的生产力变革不是小波澜，已成大趋势。
“工业互联网作为新兴产业和新质生产力发展的重要驱动力，目前处于未知大于已知的探索阶段。
但作为一个从诞生那天就具备服务属性的行业，其价值或验证成功与否的重要标志，应该是在‘多边交互价值共享’中推动从以企业为中心向以用户为中心转变的数字化转型。
”卡奥斯总经理表示，卡奥斯并不是单单去做几个项目，更不是停留在设备或者车间里，而是要通过搭建交流互动的大生态让企业、园区展开生产方式、组织形态、管理模式的变革，由此获得源源不断的自我创新、内生增长动力。
二、人工智能与工业互联网“联动”新质生产力以科技创新为核心要素，既指向先进技术的持续突破，也指向由新科技创造的新生产，通过生产过程，科技成果加速向实际效益转化。
新质生产力主导的发展时代，行业引领力也至少需要覆盖技术实力与落地能力两个维度。
工业互联网横跨不同系统、不同设备、不同企业，技术密集度高，作为这一领域的国家级双跨平台“排头兵”，多年来其以数据为基础、智能为主线，叠加行业领域知识，助力边缘计算、机理模型、数字孪生、知识图谱等技术引领。
聚焦大规模个性化定制系统与技术创新，入选科技部全国重点实验室，是行业唯一入选平台；同时其也是目前国内工业大脑领域唯一获批的国家新一代人工智能开放创新平台，承担着从基础理论、支撑体系、关键技术、创新应用四个层面进行系统性突破的任务。
智能制造案例
智能制造案例【篇一：智能制造案例】空中客车公司作为一家飞机制造、研发公司。
其创建的初衷是为了同波音和麦道那样的美国公司竞争。
以2014年为例，空客公司前5个月的新飞机订单为203架，而波音公司则为394架。
受到市场方面的压力和制造成本的上涨，空客开始考虑引进自动化来提高工厂的效率，通过机器人生产来降低成本。
其未来工厂将广泛采用机器人装配、3d打印等先进技术。
红领高定红领模式的核心是以c2m营销平台为客户数据接口，通过具有3d打印机逻辑的数字化工厂，实现c2m各生态链上的海量数据的收集、存储和分析，达到产能最大化、排程最优化及库存和成本最小化。
【篇二：智能制造案例】海尔集团公司●智能制造经典案例之三编前：2015年9月10日，工业和信息化部组织召开智能制造试点示范经验交流电视电话会议，工信部部长苗圩出席会议并作重要讲话。
会上，装备工业司司长张相木宣读了46家试点示范项目名单，中国石油化工股份有限公司九江分公司、潍柴动力股份有限公司、海尔集团公司、四川长虹电器股份有限公司、北京和利时系统工程有限公司等5家企业分别就实施智能制造的进展、成功经验和示范意义作了交流发言。
为此，中国工业报将开设“智能制造经典案例”专题，介绍相关示范企业智能制造试点示范经验，以飱读者。
|尊敬的各位领导、专家、企业家代表：大家好！感谢国家工信部给海尔提供这次学习交流的机会，今天由我来为大家汇报一下海尔在智能制造方面的探索和实践，我的汇报共分三个部分：海尔智能制造做了什么，如何做的；海尔智能制造取得了哪些初步效果；海尔智能制造的创新有哪些借鉴意义。
一、海尔在智能制造方面做了什么，怎么做的（一）做了什么海尔顺应全球新工业革命以及互联网时代的发展潮流，在中国制造2025战略指引下，逐步探索出一条以互联工厂为核心的智能制造发展路线。
从2005年开始，张瑞敏首席执行官就提出要把传统制造变成大规模定制。
2008年，我们对整个企业的产品制造体系进行了模块化改造，同时在虚拟设计、实体制造方面进行了系统的建设。
逐梦40年，海尔向未来
互联网与新商业I nternet & New Business50 2024 | 6逐梦40年，海尔向未来如今的海尔智家，正在通过智慧住居打造无界共生的品牌矩阵，通过颠覆性原创科技促进产业高端化，通过人单合一模式在全球各地的落地，实现人的价值最大化。
文 本刊记者 王振麟 高奕静3月13日，借着中国家电及消费电子博览会（AWE2024）的东风，以“数智更新 无界共生”为主题的海尔智家2024生态大会在上海市世博中心举行。
海尔以变革引领、品牌引领、创新引领、全球引领为题，通过展示一系列引领市场的数据、颠覆性的创新产品以及创新的场景，向外界全面展示了其从“世界第一家电品牌”向“世界一流企业”迈进的新成果。
海尔的展示不仅彰显了其在行业中的领先地位，更体现了其对于未来的深远规划和坚定决心。
变革引领，无界共生自创业伊始阶段，海尔便选择走“自主创牌”的道路，始终坚持产品创新、技术创新、服务创新、模式创新及品牌创新。
如今，据2024年欧睿国际数据显示，海尔智家已第15次获得大型家用电器品牌零售量全球第一。
而作为互联网生态品牌的佼佼者，海尔智家也连续5年入选Brandz全球最具品牌价值百强榜，在中国家电市场展现出引领者的姿态。
2024年是海尔迎来创业40周年的重要时刻，40年来，无数海尔人通过无私地奉献、不懈地奋斗和坚定地前行，共同铸就了今天的辉煌。
在主题为“变革引领”的演讲中，海尔智家董事长李华刚深情地回顾了这一路走来的历程，并展望了未来的发展。
据介绍，在中国市场，海尔智家积极实施三级品牌和数字化转型战略，实现了国内市场的三个引领。
首先，在市场份额方面，海尔智家2023年的市场份额已达到28%，首位度大于2，显示出强大的市场竞争力。
其次，在高端品牌引领方面，卡萨帝冰箱、洗衣机和空调在各自的价格段内市场份额均保持领先，为用户提供了高端智感生活的最佳体验。
最后，在智慧场景引领方面，场景品牌三翼鸟通过智慧卧室、智慧厨房等全屋全场景智慧体验，实现了从智慧产品到智慧场景的转型升级。
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海尔发布厨卫产业转型成果-电气论文
海尔发布厨卫产业转型成果
本刊记者陈莉
7月10 日下午，青岛大剧院，一场情景剧将在座的海尔厨卫经销商和记者带入智慧浴室和智慧厨房的场景。
这是海尔厨卫产业转型成果发布及产品上市体验会的现场。
虽然很多场景让原本熟悉的浴室和厨房多少有些陌生，但智慧带来的便捷和舒适还是让在场的人对智慧卫浴和智慧厨房产生了很大的憧憬和向往。
会上发布的很多智慧产品也让人不由得眼前一亮。
此次海尔发布的智慧浴室，是以“魔镜”为智慧终端。
据介绍，“魔镜”不同于普通镜子，它可以通过人脸识别技术，根据用户习惯自动设定好洗澡水温度，同时通过与其他浴室产品搭配连接，“魔镜”可成为一个集数据、交互、能源、娱乐和控制于一体的智能中心。
除“魔镜”外，海尔此次发布的智慧浴室还有净水洗电热水器、智能恒温燃气热水器等产品。
其中，净水洗电热水器是针对“脏水洗浴”的痛点而研发的产品。
它针对产生“脏水洗浴”的两大原因——长期不使用电热水器使水变质、变臭以及由于电热水器本身设计缺陷导致内部始终存在死水，海尔历经10 个月的研发攻关而推出，使洗澡水的新鲜程度达到97%，并能有效抑制99%的常见细菌的滋生。
这款产品的智能体现在它能够对内胆环境以及镁棒消耗情况进行实时监测。
这并不是简单的内胆定期清洗提醒，而是根据热水器的实际使用情况和当地水质情况为用户提供的个性化监测提醒。
海尔有关人士表示：“这一系列产品，力求为用户打造出一个更智能、更安全的浴室体验。
”
海尔智慧厨房则力求打造一个智慧、健康的厨房生活场景。
它以“厨影”
作为智慧终端，用户可通过触控微投的方式实现菜谱教学、影音娱乐、社交活动、厨房控制和美食分享等场景。
“厨影”的市场售价为2999 元。
除“厨影”外，此次推出的深腔自净吸油烟机则是海尔智慧厨房的明星产品。
该产品将深腔吸和自清洗相结合，能智能检测、自动清洁油垢，彻底解决用户的油污难题。
海尔此次还推出了防干烧燃气灶，该产品不仅能自动检测锅底温度，在烧干锅时自动熄火保护，还能在燃气灶大火不坐锅时，5 分钟内自动熄火保护，避免危险和气源浪费。
同时，该产品特有的温控防干烧设计，能自动识别锅底温度并控制油温，让锅内油温始终在健康的警戒线以下，避免因为油温过高而导致致癌物超标，为用户带来健康、安全的厨房环境。
此外，海尔此次推出的海尔光波巴氏消毒柜首次采用双因子纯物理消费模式，实现了食品级安全消毒。
该产品采用智能巡航技术，使消毒柜可以根据柜内温度、湿度自动开启消毒程序。
海尔智慧电烤箱则能让用户通过手机APP 进行远程控制，用户在使用电烤箱的过程中，不仅可以看到海量菜谱，还可通过APP 在线跟名厨学烘焙。
海尔此番在厨卫电器领域的一系列动作非常值得关注。
7 月10 日，第14 届中国国际消费电子博览会（SINOCES）在青岛开幕。
在海尔展台上，《电器》记者注意到一个非常大的变化，那就是与往年不同的是，海尔将90% 的展台面积都用于厨卫电器的产品展示和体验，冰箱、空调、洗衣机等大家电则偏安一隅。
海尔欲在厨卫领域一展身手的雄心已经“暴露无遗”。
对此，海尔家电产业集团有关负责人在海尔厨卫产业转型成果发布及产品上市体验会上发言也佐证了这一点。
他说，厨卫电器是很有发展前景的产业，目
前海尔厨卫电器的产品线已经非常丰富，优势明显，对于这一领域，海尔“志在必得”。