商品形象设计定位分析
衣服的品牌定位策略制定与差异化竞争优势分析报告
衣服的品牌定位策略制定与差异化竞争优势分析报告一、品牌定位策略1. 目标市场定位：首先，我们需要明确我们的目标市场。
对于大多数消费者来说，他们的衣服不仅仅是满足基本功能的需求，更多的是一种生活态度和自我表达的方式。
因此，我们的目标市场应该是年轻、时尚、有自我追求的人群。
2. 产品特色定位：我们的产品应注重品质和设计。
在材质上，我们应选择舒适、环保、耐用的材料；在款式上，我们应关注流行趋势，设计出独特、有吸引力的款式。
此外，我们还应注重细节处理，如口袋设计、纽扣材质等，使产品更具人性化。
3. 品牌形象定位：我们的品牌形象应该具有亲和力，易于辨认。
我们可以通过独特的logo 设计、简洁大方的包装、高品质的广告语等来打造我们的品牌形象。
二、差异化竞争优势分析1. 品质与设计：与其他品牌相比，我们的产品在品质和设计上具有显著的优势。
我们注重原材料的选择，以确保产品的耐用性和舒适性。
同时，我们关注时尚趋势，设计出具有独特风格的款式，这使得我们的产品在市场上具有较高的辨识度。
2. 价格与价值：我们的产品定价合理，与同类型产品相比，具有较高的性价比。
我们的品牌定位为中高端市场，但我们的价格定位并不会让消费者感到压力，反而会让他们觉得物超所值。
3. 服务与体验：我们注重客户体验，提供优质的售前、售中和售后服务。
我们鼓励消费者提出意见和建议，以便我们不断改进产品和服务。
此外，我们的品牌形象和口碑也会给消费者带来积极的心理暗示，使他们感到购买我们的产品是一种高品质生活的象征。
综上所述，我们的品牌定位策略注重目标市场、产品特色、品牌形象等方面的定位，并通过品质与设计、价格与价值、服务与体验等方面的差异化竞争优势，为消费者提供独特、优质的产品和服务体验。
这些优势将有助于我们在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现品牌的可持续发展。
李宁品牌定位分析
李宁品牌定位分析一、品牌背景介绍李宁是中国著名的体育用品品牌，成立于1990年，总部位于中国北京。
李宁公司以生产和销售体育鞋、服装和配件为主要业务，产品涵盖了篮球、足球、跑步、羽毛球等多个运动项目。
李宁品牌以其高品质、创新设计和运动性能而闻名，并在国内外市场上取得了巨大的成功。
二、品牌定位分析1. 目标市场李宁品牌的目标市场主要是年轻的体育爱好者和运动员。
他们注重品质和性能，并愿意为高品质的体育用品支付合理的价格。
此外，李宁也在国际市场上寻求增长机会，尤其是在亚洲和欧洲市场。
2. 品牌定位李宁品牌定位为高性能体育用品品牌。
品牌的核心价值是“让运动更好”，致力于为运动员和消费者提供优质的体育用品，帮助他们在运动中取得最佳表现。
李宁品牌强调创新、科技和功能性，通过不断改进产品设计和技术，满足消费者对高性能产品的需求。
3. 品牌形象李宁品牌以“创造力”和“自信”为核心形象。
品牌通过赞助各类体育赛事和运动员，展示其对运动的支持和热情。
李宁品牌还与一些知名运动员合作，共同推出个人签名系列产品，提升品牌的知名度和认可度。
品牌形象的塑造也通过广告和宣传活动来实现，强调运动的乐趣和激情，吸引消费者对品牌的关注。
4. 产品特点李宁的产品具有以下特点：- 高品质：李宁品牌注重产品的质量和耐用性，通过严格的质量控制和测试确保产品的性能和可靠性。
- 创新设计：李宁品牌积极引入新的设计理念和技术，不断推出创新的产品，满足消费者对时尚和个性化的需求。
- 功能性：李宁的产品注重运动性能，通过科技和材料的应用，提供舒适、支撑和稳定的运动体验。
- 多样化：李宁品牌提供多种运动项目的产品系列，满足不同运动需求的消费者。
5. 市场竞争李宁品牌在中国市场面临激烈的竞争，主要竞争对手包括耐克、阿迪达斯等国际知名品牌，以及安踏、特步等国内体育用品品牌。
这些竞争对手在产品设计、市场份额和品牌知名度方面都具有一定的优势。
李宁品牌需要通过不断创新和提升品质，与竞争对手保持竞争力。
店铺视觉形象设计要点
店铺视觉形象设计要点
1.品牌形象和定位：店铺的视觉形象设计应该与品牌定位和形象相一致，并且能够符合目标顾客的需求和喜好。
2. 色彩搭配：色彩对于店铺的视觉效果非常重要，通过色彩搭配，可以有效地传达品牌的形象和氛围。
3. 空间设计：店铺的空间设计要合理，充分利用空间，使顾客感受到舒适和轻松。
4. 物料选择：店铺的装修材料不仅要美观耐用，还要符合环保和健康的要求。
5. 灯光设计：灯光可以为店铺的视觉效果增色不少，特别是在夜间，灯光的作用更加明显。
6. 展示设计：店铺的展示设计要符合品牌形象和定位，能够吸引顾客的注意力，提高销售效果。
7. 细节设计：店铺的细节设计要考虑到顾客舒适度和便利性，如地面的防滑、墙面的防潮等。
8. 布局规划：店铺的布局要合理，能够方便顾客的流动和购物体验。
9. 装饰品搭配：装饰品的搭配可以增添店铺的艺术气息和个性，但也要注意不要过多，以免影响环境整洁度。
10. 与季节和节日同步更新：店铺的视觉形象设计应该与季节和节日相一致，及时更新和调整，给顾客带来新鲜感和惊喜。
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家用纺织品品牌形象与产品包装设计
家用纺织品品牌形象与产品包装设计在现代市场经济中，品牌形象与产品包装设计是家用纺织品行业竞争的关键要素。
作为专业的学者，本文将从品牌形象与产品包装设计的视角，深入分析家用纺织品行业的市场竞争态势。
品牌形象的重要性品牌形象是企业核心竞争力的重要组成部分，它关系到企业在消费者心中的地位和产品的市场销量。
在家用纺织品行业，品牌形象尤其重要，因为它直接影响到消费者的购买决策。
一个强大的品牌形象可以让消费者对产品产生信任感，从而提高产品的市场占有率。
家用纺织品品牌形象主要包括以下几个方面：1.产品质量：优质的产品质量是品牌形象的基础，它能让消费者在使用过程中感受到企业的专业和用心。
2.设计风格：独特的设计风格可以体现企业的文化内涵，吸引目标消费群体。
3.服务水平：良好的售后服务可以提升消费者对品牌的满意度，从而增强品牌形象。
4.社会责任：企业积极承担社会责任，可以提高品牌在消费者心中的地位。
产品包装设计的影响产品包装是品牌形象的外在表现，它直接接触到消费者，影响着消费者的购买欲望。
在家用纺织品行业，产品包装设计的重要性体现在以下几个方面：1.视觉吸引力：精美的包装设计可以吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望。
2.信息传递：包装设计需要清晰地传达产品信息，让消费者了解产品特点和用途。
3.品牌识别：独特的包装设计有助于消费者识别品牌，增强品牌记忆。
4.情感共鸣：优秀的包装设计可以唤起消费者的情感共鸣，提升品牌形象。
品牌形象与产品包装设计的结合在家用纺织品行业，品牌形象与产品包装设计相辅相成，共同提升企业的市场竞争力。
企业需要通过以下几个方面实现品牌形象与产品包装设计的有机结合：1.统一风格：确保产品包装设计风格与品牌形象保持一致，体现企业特色。
2.创新设计：勇于尝试创新，使产品包装设计具有独特性，提高市场竞争力。
3.绿色环保：关注环保，采用可持续发展的包装材料，提升品牌形象。
4.消费者研究：深入了解消费者需求，定制符合目标消费群体的包装设计。
李宁品牌定位分析
李宁品牌定位分析李宁是中国著名的体育用品品牌，成立于1990年，总部位于中国北京。
李宁品牌以其高品质的产品和创新的设计而闻名，涵盖了运动鞋、运动服装、运动配件等多个领域。
本文将对李宁品牌的定位进行详细分析，包括品牌定位的目标、目标市场、品牌特点、竞争对手以及未来发展方向等。
1. 品牌定位目标李宁品牌的定位目标是成为中国领先的体育用品品牌，并在全球范围内取得重要地位。
通过提供高品质、创新和时尚的产品，李宁旨在满足消费者对运动用品的需求，并成为他们信赖和喜爱的品牌。
2. 目标市场李宁品牌的目标市场主要集中在中国国内，尤其是年轻一代消费者。
这些消费者对体育和健康的关注度越来越高，他们追求时尚和个性化的产品，并愿意为高品质的运动用品买单。
此外，李宁也在国际市场上取得了一定的知名度，尤其是在亚洲地区。
3. 品牌特点李宁品牌的特点主要体现在以下几个方面：- 产品创新：李宁不断推出具有创新设计和技术的产品，以满足消费者对功能性和舒适性的需求。
例如，他们开发了具有减震和支撑功能的鞋垫，以提供更好的运动体验。
- 时尚性：李宁注重产品的时尚性和个性化，通过与知名设计师的合作和推出限量版产品，吸引年轻消费者的关注。
- 品牌形象：李宁以“一切皆有可能”为品牌口号，强调个人努力和挑战自我的精神。
他们通过赞助各类体育赛事和运动员，建立了积极向上的品牌形象。
4. 竞争对手李宁在中国体育用品市场面临着激烈的竞争。
主要的竞争对手包括国际品牌Nike和Adidas，以及国内品牌安踏和特步。
这些竞争对手在产品创新、市场推广和品牌形象方面都具有一定的优势。
因此，李宁需要不断提升自身的竞争力，以保持市场份额和品牌地位。
5. 未来发展方向为了实现品牌定位目标，李宁可以采取以下策略：- 加强产品创新：继续投入研发，推出更多具有创新设计和技术的产品，满足消费者对功能性和时尚性的需求。
- 扩大市场份额：通过加大市场推广力度，提高品牌知名度，吸引更多消费者选择李宁产品。
产品形象设计总结5篇
产品形象设计总结5篇第1篇示例：产品形象设计是指通过特定的视觉元素和传播手段，为产品打造独特的外观形象，以吸引消费者的眼球、增强产品的竞争力和印象。
在当今激烈的市场竞争中，产品形象设计扮演着至关重要的角色，它直接影响着产品在市场上的表现和消费者的购买决策。
一、产品形象设计的重要性1. 提升产品价值。
优秀的产品形象设计可以让产品看起来更具有吸引力和高端感，从而增加产品的附加值和价格。
2. 塑造品牌形象。
产品形象设计是品牌塑造的重要组成部分，通过产品形象设计可以凸显品牌的独特性、风格和特点，提升品牌的知名度和美誉度。
3. 吸引目标消费群体。
不同的产品形象设计会吸引不同类型的消费者，通过产品形象设计可以精准定位并吸引目标消费群体。
4. 建立消费者信任。
优秀的产品形象设计可以传递品牌的专业性、质量保证和可靠性，从而建立消费者对产品的信任感和忠诚度。
1. 标志和标识。
产品形象设计中的标志和标识是最直观、最核心的要素，它们可以是品牌的图形标识、文字标志或者图文结合的设计元素。
2. 色彩和配色方案。
色彩在产品形象设计中起着至关重要的作用，不同的色彩和配色方案能够印象消费者的情感和联想，影响消费者的购买决策。
3. 图形和排版。
产品形象设计中的图形和排版是设计风格和美感的体现，合理的图形和排版可以提升设计的视觉效果和美学价值。
4. 图像和摄影。
产品形象设计中的图像和摄影是产品展示和推广的重要手段，高质量的图片和摄影能够有效吸引消费者的眼球。
5. 产品包装。
产品形象设计中的包装设计尤为重要，产品包装是产品的第一视觉感受，优秀的包装设计能够提升产品的档次感和品牌形象。
1. 简洁性原则。
产品形象设计应当精简、简洁、清晰，避免过多的装饰和杂乱的设计元素，使产品形象更加直观和专业。
2. 一致性原则。
产品形象设计应当与品牌的整体形象一致，保持统一的设计风格和视觉风格，确保产品形象稳定和连贯。
3. 突出性原则。
产品形象设计需要突出产品的核心特点和卖点，通过设计元素的突出和放大，吸引消费者的眼球和注意力。
12-形象定位
一个产品本身就是操盘手精神的外化，什么样的开发商就会做出什么样的产 品。从精神到产品是产品的设计和建设阶段，从产品成型到广告设计、推广，又 是从物质层面到精神层面的再次转化。在精神层面和客户达成的共鸣，最终又达 成物质的转移。
一个项目的策划就是从这个层面到广告公司的表现，这个环节是经常出问题 的环节，这个环节出现问题就会导致你的推广效果要么失效，要么效果很差。这 姑娘你也不给化妆，也不会才艺，就推出去，会找到男朋友吗？很多三四线的项 目这种情况比较严重，描眉都描成罗汉眉，自己还不知道，还出去得瑟，不是祸 害人吗。广告投放越大，效果越差，还不知道为什么来访少、来电少。你这个女 孩画个罗汉眉、口红涂了一半上大街，能有回头率吗。
通过名人或特定阶层与产品联系起来，并能通过他们的特征和形象来 影响产品形象。
如米兰春天项目：“蓝调水岸•时尚精英生活城”。
这几种定位的方式实际上是从产品层面来定位。做过FAB作业的同 学，就能够比较清楚这种定位方法的来源。这种定位实际上是给了项 目一个物质层面的定位，从产品自身层面出发的一个定位。
7、以行业或片区的引领者定位。 如果项目在规模、品质、开发时间等方面有第一、引领或综合优
不同的人群就是不同的马斯洛需求层次，有人要实现自我，有人不过是暂 避风雨的生理需求。马斯洛需求也可以划分成三个层次，1是高层，2和3 是中 层，4和5是低层。最终在广告层面的表现也就是我们讲过的FAB模型的B，最终 的B就是要打动客户需求，形成共鸣。
万科17英里的广告语“我能与这个世界保持的距离”，表格中后 面对车的类比是相似的，我们都早已学会看车识客户了。如果你的客 户在4和5的需求，你讲智能化是不是有问题？他希望你不智能化便宜 点是不是？这里把马斯洛需求模型和项目之间的关联就会清晰。
品牌商品规划方案
品牌商品规划方案对于一家企业来说，品牌商品规划是非常重要的。
一个好的品牌商品规划可以提高企业的知名度和销售额，同时还能够提升消费者的购物体验和忠诚度。
本文将介绍如何制定一份有效的品牌商品规划方案。
1. 品牌分析首先，需要对企业的品牌进行分析。
了解品牌的核心价值观、品牌形象、目标受众等信息，以确定商品规划的方向和目标。
1.1 品牌核心价值观品牌核心价值观是企业的灵魂，是品牌发展的动力和基础。
企业需要深入探究品牌的核心价值观，明确品牌与受众的联系，从而深化品牌形象，提高品牌价值。
1.2 品牌形象品牌形象是企业在消费者心目中留下的印象，是通过品牌标识、品牌形象语、广告等途径传达出来的。
了解品牌形象有助于企业清晰了解自身在市场上的定位。
1.3 目标受众明确目标受众是品牌商品规划的重要一步。
需要了解受众的年龄、性别、职业、地域、消费习惯等信息，以便企业能够基于这些数据，推出针对目标受众的商品和营销策略。
2. 商品分析接下来需要对企业的商品进行分析，了解商品的特点、优劣势，并提出针对性的改进建议。
2.1 商品特点商品特点的分析是由企业角度出发，对其商品的性质、品质、功能等方面进行分析和评价，以便进行后续的规划。
2.2 优劣势分析优劣势分析是对企业的商品相对于行业标准的比较和分析，以确定企业商品相对于市场上的竞争对手存在的主要优劣势，从而明确商品规划方向。
2.3 改进建议在了解商品特点和优劣势的基础上，可以提出改进建议，以提高商品的性价比，增加竞争力。
3. 品类分析品类分析是指针对企业所涉及的品类进行分析，了解各品类的特点和市场竞争情况，并根据分析结果提出相应的品类策略。
3.1 品类特点在进行品类分析的过程中，需要对不同品类的特点进行研究。
例如，食品类产品中主要包括生鲜、冷藏、常温等不同种类，不同品类之间存在着一定的差异性和特点，对于企业的商品规划也会产生不同的影响。
3.2 市场竞争情况市场竞争情况分析是品类分析的重要环节。
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商品形象设计定位分析唐浩(株洲工学院,湖南株洲412008)[摘要] 从产品定位、品牌形象定位、消费者定位三方面来分析如何进行商品形象设计定位,以独特思维创造产品功能、以文化情调作为品牌风格个性设计定位、以人为本的设计思维在消费者中建立品牌形象。
关键词: 形象;定位;创新;文化情调;以人为本中图分类号:T B482 文献标识码:B 文章编号:1001-3563(2001)06-0065-04On Location of Im age DesignTANG Hao(C ollege of Packaging&Art Zhuzhu Institute of T echnology,Zhuzhou412000,China)Abstract: In this article,how to set position image design’s from products location,brand image location and consumers location is analysed.From such design view brand image for consumers is set up as creating product function with special thought,taking culture em otional appeal as the brand location of specific characteristics and“human first”.K ey w ords: Image;Location;Bring forth new ideas;Cultural em otional appeal;Human first 跨世纪时代,形象设计已成为一种重要的文化现象,成为人类十分主动和自觉的行为。
把形象引入设计思维的主流,把形象设计看作商业竞争的灵魂,成为企业生存发展的一种方式,企业将生存在一种经过设计又被不断设计着的氛围中,我们称之为商品形象设计时代。
形象概念最早在五十年代的美国企业界提出,并很快兴起的一种全新的竞争策略,它是文化设计时代的产物。
作为商品形象设计定位一般分为三个部分:①产品定位(生产什么?有什么用?);②品牌定位(产品以何种面孔出现);③消费者定位(生产的商品是给谁用)。
在六十年代世界各发达国家已经陆续导入形象设计,中国一直到80年代才逐步导入形象概念,一个拥有悠久历史,优秀设计传统的国家,在5000年前就开始设计辉煌文化的伟大民族,在近代落伍、滞后,原因很多,改变落后状况需要时间,需要更新观念,更需我们从新进行设计定位。
“定位”是对商品未来潜在的客户心理所作的工作,是把产品形象印在未来顾客的心中。
就形象本身而言的定位,是以逻辑思维、形象思维、直观思唯和灵感思维四个方面从新的、不同的角度、以系统化的程序与方法认识和处理各种客观的状况、因素。
下面让我们从三个方面来分析商品形象设计的定位。
1 产品定位产品的核心就是功能,离开了功能就无从谈产品设计,更无从谈定位。
随着科技的发展,产品能代替人实现的功能,以及产品本身的功能越来越完善。
那么如何体现产品的功能呢,例如1997年LG工业设计比赛中获得银奖的一个作品定位很独特,人们用电脑练习书法,现在一提到电脑,冷静的屏幕,生硬的键盘,似乎离普通的消费者很远,从而让人心理上产生距离。
而这个作品定位表现的是大家熟悉的毛笔与书(当然这书是数位的显示屏),通过笔写书法这种设计,不仅体现了其功能,同时又让人容易接收稿日期:2001208227作者简介:唐浩(1969-),男,湖南人,文学学士,株洲工学院讲师,主要从事包装、装饰Π装修、广告设计方面的研究。
56受,从而来实现人们需要高科技产品功能,而不是以一种让人畏惧的高科技形式出现。
也只有这样才能更好地使人与产品沟通,使产品更好地方便人使用,产品的定位必须体现这种功能。
另外,到了18世纪工业革命以后,由于科学技术的飞跃发展和进步,生产企业规模的不断扩大,使得企业的分工越来越细,产品的设计者、生产者和行销人员不再集于一身,而设计师和生产者逐渐远离消费者和销售市场,不能直接听到人们对产品的意见和呼声,因此,在产品定位时设计师必须参与社会调查获取市场和消费者的信息,不参与调研,设计师是不能做出一流形象设计定位的。
所以为便于进行设计、生产设计师在产品定位时应注意几个要点。
(1) 在产品生产初期的定位偏重于收集各个方面的经济信息,如当前国家的经济政策对消费市场的影响,以及市场营销方面的具体状况等,预测今后消费市场发展的趋势。
市场的需求量等等。
当然设计师不可能做完所有工作,这里强调参与。
(2) 设计师要考虑的是产品的“质”的方面,即偏重研究各类产品的质量、造型和色彩是否为广大消费者所喜爱,以便在设计定位中,提高其产品的内在质量和外在形式的美观程度,使消费者更加满意和乐于购买,并通过产品的不断改进,而提高消费者的生活质量和满足其丰富的审美需求,使产品不仅是物质的,同时也是精神文明的。
(3) 设计师在掌握一手资料后,还需要有洞察事物本质的能力,因为在日新月异的知识时代,掌握了事物发展规律,也只是了解了今天事物的状况,并不能发挥支配其设计行为,当然会被时代抛弃。
设计师必须从普通人出发,独特的思维来考虑设计定位。
例如:“佳佳酱油”设计定位就很妙,之前湖南的龙牌酱油是最早获得巴拿马博览会金奖的产品,是湖南酱油市场的强实品牌。
然而97年,一个名不见经传的品牌“香港佳佳酱油”异军突起,在不到三个月的时间内成为湖南酱油市场的第二品牌。
在部分地区“香港佳佳酱油”的市场占有率甚至超过了“龙牌酱油”,是什么使这个新品牌在这么短的时间内作到这一点,原因很简单,普通中见独特,也就是一个瓶嘴的特殊功能。
有生活经验的成年人都体会过倒酱油的不便之处,好端端的瓶盖常要钻个洞才能倒出来,而且量很难把握,即使是有多年厨艺的巧妇也难免失手,不是多就是少。
而“佳佳酱油”的设计定位独特之处,就是解决了一个可以准确把握量的瓶嘴问题,巧妇们再也不用担心酱油的多少影响菜的味道了。
其实佳佳酱油的味道不及龙牌,但是他解决了家庭主妇的日复一日的烦恼,因此博得消费者的喜欢。
从这个案例不难看出,产品设计定位是多么重要。
2 品牌定位“品牌”是消费者借以识别产品、树立信誉度的文化集合体。
品牌定位的基本方法,不再是创作某种新奇的或与众不同的事物,而是去操纵已经存在的消费者心目中的东西,仅重新结合存在的连接关系这种以夺取消费者为直接目的的设计观念非常单纯,它改变了广告本质,功效非常强大。
形象设计的功能必须引起预定的购物者注意,必须能诱发对产品的欲望。
要使一种产品畅销,必须注重其形象所传达给消费者注意力的吸引,保持所吸引消费者的兴趣,使消费者记住或熟悉唤起消费者正确的购买行动。
从本质上讲我们揭示了形象对消费者个体生理和心里的满足,在生活上强调形象对使用功能的吻合和人性的尊重。
如罐头包装要便于开启,塑料包装便于拆封,瓶式包装便于携带握拿。
饮料包装要注明成分含量及生产日期。
在心理上要注重形象所表达的文化情调,文化情调是品牌定位中最为直观的要素,因为任何情况总体是一种形式,而形式又最能直观的将此类包装与其他的形象区别开来引起注意,这种文化心理很明显,商标名称如通过对其形象定位,以形成优势,以这种优势谋得成功,那么作为一个设计师在设计过程中必须注重风格与个性等给人心理冲击,运用外型谋求形象差异,构筑这种差异来形成优势。
在现代社会,人们对消费品的需求也就随之多种多样;由于社会生产力的极大发展,生产企业之间的竞争也愈益激烈,它不仅表现在生产技术的改进、销售手段的变化等方面,同时也表现在尽量以产品的更新换代和符合消费者的使用需求和审美需求,来赢得消费者和消费市场。
这一切,都决定了产品的设计不能总是保持老面孔,而要不断地花样翻新,以适应不断变化着的市场需要。
因此,这就给设计师提出了更多和更加苛刻的要求,从“从品牌定位”这一概念来说形象设计定位,其内涵就远远超出了单纯的设计。
后者仅指对产品自身形式的装饰,而前者则进一步包括了作为商品的产品所应显示的一66切商业价值上的设计,即包括了商品的包装设计、商品的广告设计以及商品销售点的环境和橱窗设计等等。
所以,设计师在“品牌定位”设计中所承担的任务,自始至终都应该是随着产品的“品牌定位”的不断变化而变化着,而且,处在每一环节上的设计,都不是孤立的设计,都应该从整个产品的流通环节着眼。
象前面提到的设计师要参与市场调查,如果设计师没有对企业的社会调查内涵的最基本参与,他就无法在其设计中步步着眼全局,也就无法使产品因其优良的设计,而在其流通过程中,以保持最佳状态。
为了有效地使其保持最佳状态,设计师在其最初的设计中,就要考虑到如何安排好商品的最后命运。
在最大限度地利用原有模具、不需要过多的资金投入、不影响产品成本的前提下,设计师首先可以在模具本身的设计上,以“预留多样化”的形式进行其设计,即设计出可以重新组合与替换的分体模具,使产品在其基本形势和总性能不变的情况下,随时可使其造型和性能作局部的变化,使同种产品形成多品种、多功能的系列性产品,以其花色品种的多样化,突破单一产品很快受到“喜新厌旧”消费者冷淡的命运,有效地延长其在市场的生存时间。
其次,利用色彩上的变化,来使同一产品表现出多种不同面貌和给人以常换常新的感觉。
心理学家在专门的社会调查中,已得出科学的结论:色彩对人的心理所产生的作用是相当大的,甚至是神奇的,决定消费者的购买意向。
一方面,设计师要为同一种类的产品设计出多种不同的色彩,以适应具有不同审美需求的消费者的爱好;另一方面,设计师要随时根据有关方面发布的流行色趋势,使同一产品不断变幻其色彩,不断以新的色彩面貌上市,不断给消费者以全新的感觉,有效地避免了因商品色彩的单一而使消费者缺少选择余地,不能满足广大消费者丰富的、不同的审美需求,从而使其很快就遭致淘汰的命运。
然而,只有在不断进行市场调查、不断获取消费者对产品、尤其是对本企业的产品的造型、色彩等设计方面的反映的信息,设计师才能有效地做到这一点。
包装是产品在被销售和购买中的最后一道手续,然而它却是使产品最后具有一个完整而动人的形象的必不可少的手续。
往往,拙劣的包装能使品质优良的商品遭人冷落,拙劣的商品却因为有了美丽包装而能够打动人心,在包装设计上,也应该像造型设计那样,避免单一化而采用多样化的手法,以使其具有常换常新的面貌。
例如,同一企业的不同产品的包装,既要保持同一企业的整体形象,又要有其独自的不同特点;而同一企业的同一产品的包装,也可以根据其生命周期中不同时期的需要而略施变化。
在商品的衰退期,可以考虑在包装上增添一些令人感到新鲜的、更为华丽的形式,以起到促销作用。