企业形象传播中的新媒体设计应用

１ ．企 业 形 象 设 计 缺 乏 自我 推 销 和 包 装 意 识
了相应 的调整 ，以求能满 足受众 的需要 和新媒 体 时代 的传
播方式 。本 文 以新 媒体 时 代 中的企 业 形 象 的设 计 为 中心 ． 通过对新媒 体和企业形 象概 念和特 点 的分 析 ．归 纳和 总结
了在 新 时期 企 业 形 象 设 计 的 发 展 状 况 ．并 在 此 研 究 基 础 上
关键 词 ：企 业 形 象 品 牌 设 计 新 媒 体 策略 中 图 分 类 号 ：Ｊ ５ ２ ４ 文 献标 识 码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１ ０ ０ ９ — ５ ３ ４ ９（ ２ ０ １ ７ ）１ ０ — ０ １ ０ ２ — ０ ２
随着互 联网技术 的迅猛发 展 ，人们 获取信 息 的方式 变 得更加 多样 化 。数 字化 信 息和 网络 技 术加 速 了社 会 变革 ，
、
新 媒 体的 概念 及特 点
互 联 网 技 术 的快 速 发 展 加 速 了社 会 变 革 ． 同 时 也 对 人
们获取信 息的方式产 生 了很 多影 响。随着受 众消 费观念 的 变化 ，企业 形象设计和产 品宣传 的方 式也悄 然发 生 了很 多
变化 。
（ 一 ）新媒体 的概念
目前 国 内对新媒体 还没 有清 晰的解 释 。一 般来说 ，所
特征 ，并以简洁方便 的传 播特点 改变着传 统传 媒 的表 现形
式。
改 变了国内信息传播领 域 中的许多传 统观 念。新媒 体 的强 势发展 ，不 仅使 人们之 间的联 系变得 更加 的方便 快捷 ，。
在 经 济水 平 快 速 发 展 和 消 费 观 念 不 断 更 新 的 合 力 推 动 下 ， 越 来 越 多 的 企 业 开 始 将 产 品 宣 传 策 略 转 由传 统 媒 体 转 移 到
二 、企业形象的概念及问题
（ 一 ） 企 业 形 象 的概 念
企业形象是指受 众 通 过企 业 的 销售 策 略 、经 营理 念 、 产品特点 、人员风格等 主要 内容 建立起来 的对 企业 的总体 印象 ，它是企业文化建 设和销 售策 略的核 心。企业 形象是
企 业 文 化 精 神 和 产 品 内 容 的 一 种 外 在 表 现 形 式 ，是 受 众 通
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现 代 交际 ・ ２ ０ １ ７年 ｌ ０ 期
企业形象传播中 的新媒体设 计应用
董 镱 澎
（ 辽宁对外经 贸学 院 辽宁 大连 Ｉ １ ６ ０ ５ ２ ）
摘要 ：企业形 象．是Ｚ ， ． ４ ＂ １ ｌ 通过企业的各种标 志建 立起 来的 对企 业的总体 印 象，是 企业 文化建设 的核 心 。互 联 网技 术的发展 。使人 们获取信 息方式选择 变得 多样 化 ，同时也使 企 业形 象的 宣传方 式面临新 的 冲击和挑 战。 如何在 全球 经济一体化的新形势 下，有效地利 用 网络 的传播 力 ，塑造企业 良好 的形 象，实现 战略发展 ， 已经 成 为 企 业 必 须 面 对 的 一 个 重 要 话 题 本 文试 对 企 业 形 象 和 新 媒 体 的 关 系加 以分 析 ．指 出企 业 形 象传 播 如 何 在 新 媒 体环 境 中取得 突破 ．希冀能对企业 未来的媒体 宣传 策略 有积极的意义。
产 品高效途径。
一
以设计和包装 ，将无法 在众 多同一化 严重 的品牌 中脱颖 而 出，吸引受众者 的注 意。而缺乏 鲜明个 性 和形象设 计 的品 牌 ，即使其使用价值再高 ，也很难被受众者 所欢迎。
２ ．良好 的 企 业 形 象 有 助 于 吸 引 秀 人 才 企 业 产 品能 否 在 激 烈 的 市 场 立 足 。一 方 面 需 要 高 质 量 的产 品支 ，另 一 方 面 也 离 不 开 优 秀设 计 人 才 的 助 力 人 才 是 企 业 竞 争 的核 心 要 素 。成 功 的 企 业 形 象 ，不 仅 能 够 提 高 企 业 员 工 的积 极 性 和 进 取 心 ，还 能 吸 引 大 量 的 优 秀 人 才 研
新媒体 环境 之 中，同时 ，因 为品牌 信 息传 播 媒介 的改变 ， 和企业 产品紧密相关 的品牌形 象设计 、营销 策略 等都作 出
过使用企业商 品或与 企业接触 交往过 程 中所 感受 到的总体 印象 ，它通过人 的视觉感官传达并 为人们获 取的。
（ 二 ） 企 业 形 象 设 计 中 的 问 题及 意 义
础 ，通过互 联网 、局域网 、无 线通 信等 渠 道 ，向受 众群 传 达信息 的新 型传媒形 式。随着科 技 的发展 ，特别 是手 机技 术 的深 入推广 ，新媒体 势必取代 传统 媒体 ，成为 人们 日常 生 活中与外 界联系的重要途径 。 （ 二 ）新媒体 的传播特点 新 媒体 的传播是 以数 字 和互 联 网技术 为基 础 ．以手机
与 国际性企业重视产 品包装 和 自我推销 的宣传 策 略不 同，国内企业更推崇 以产 品质量说 话 。随着新 媒体时代 到 来 ，受众者选择 的范 围和形式 越来越 广泛 ，市场竞 争 中心
也 由产 品转 向 了 品牌 形 象 设 计 。 如 果 企 业 不 对 自身 形 象 加
提 出 ，虽然新媒 体全面替 代传统 媒体 的品牌 宣传 的判 断还 有待 时间的考证 ，但传统 媒体 在新媒 体 的冲击 下 ，在企 业 产 品宣传 策略中的地 位逐渐 衰弱却 是不争 的事 实。随着 新 媒体对 品牌 设计行业介 入 的不断深 化 。它将 成为企 业 推广
谓 的新媒体 主要是相 对 于传统 媒体 ，即报纸 、杂志 、广播
和 电视 四 大 媒 介 而 言 的 ，它 是 以 数 字 技 术 和 网 络 结 束 为 基
发新产 品，在竞争 中处 于领先 地位 。
３ ．良好 的 企 业 形 象 有 助 于 获 得 公 众 好 感 良好 业 形 象 能 够 在 消 费 者 群 众 建 立 信 任 感 和 安 全 感 ， 获 得 消 费 者 对 企 业 产 品 的好 感 ，而 产 品 的最 终 目的 就 是 为 了满 足 消 费 者 的 心理 需 求 和 审 美需 要 。