新媒体环境下广告设计的特性与创作研究

新媒体环境下广告设计的特性与创作研究
发表时间：2018-07-13T10:41:10.843Z 来源：《基层建设》2018年第16期作者：王嘉媛
[导读] 摘要：随着信息化的来临，广告被广泛应用于现代社会中，广告用它独特的文化韵味为社会增添了丰富的文化气息，它对社会的发展有着实质性的贡献价值，尤其是信息化的不断发展，加速了新多媒体技术的发展，与此同时，广告设计也顺应了时代的潮流趋势，展现出全新的特性，反言之，这些全新的特性又把广告时代的发展推进了时代发展的脚步里。

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摘要：随着信息化的来临，广告被广泛应用于现代社会中，广告用它独特的文化韵味为社会增添了丰富的文化气息，它对社会的发展有着实质性的贡献价值，尤其是信息化的不断发展，加速了新多媒体技术的发展，与此同时，广告设计也顺应了时代的潮流趋势，展现出全新的特性，反言之，这些全新的特性又把广告时代的发展推进了时代发展的脚步里。

关键词：新媒体环境；广告设计；特性
1新媒体环境下广告设计呈现的特点
1.1创意设计追求个性化
广告创意设计是广告的核心竞争力所在，因为当下商业环境下，广告种类繁复多样、传播手段层出不穷，广告设计多彩繁复，如果广告在设计及投放过程中没有体现出独特性和不可替代性，那么将会淹没在众多的广告海洋中，不仅消费者难以发现，同时也会降低本身的生存周期。

广告设计切记平庸大众，除非一些积淀深厚、顾客群体固定的大品牌广告，例如奢侈品牌的广告可以以情怀为卖点，追求内涵而省去浮华，而对于绝大多数企业而言，其广告内容一定要注重凸显创意，既有助于吸引广大受众的注意力，同时也能够培养潜在购买者的购买欲。

新媒体背景下的广告有助于精准定位消费者的个性化需求，在了解需求的基础上可进一步进行精准化广告内容定制，针对受众的个人需求进行有的放矢，有目的性的增加贴近消费者需求的广告。

在贴近受众个性化需求同时，需要加强广告投放的引导性，引导受众需求和企业的优势产品及服务重合，从而将企业的广告宣传效果最大限度的转化为企业的盈利。

1.2表达方式更加人性化
人性化设计是当前乃至未来发展的任何时期都需要考虑的一种设计思想，其要求广告设计者以人为本，尽可能增加一些人性化设计的元素，包括人的情感、情绪、情趣、情调等方面。

广告不仅需要正确的传达商家的宣传意图，介绍商家产品特点，同时也需要真正的契合消费者的审美需要，根据马斯洛需要层次理论，人类最高级的需求是精神层面中归属和爱的需求，换言之，在进行广告传播过程中，不仅需要进行感官上的宣传介绍，更为重要的是在精神上得到受众和潜在消费者的理解与肯定。

国外的广告市场坚持渠道为王，特别是西方发达国家的媒介垄断主义坚持在大平台上广告投放广告以增加曝光率，增加受众的关注度，而我国新媒体环境下的广告投放不仅需要坚持渠道为王，同时也应该坚持内容为王，即增加内容的可读性，既保证创意设计也要保证方便受众理解，能够引起共鸣。

1.3数字化技术成为广告依托基础
随着数字技术的发展，数字电视、手机、电脑等新兴媒体的出现，为广告出品商提供了越来越多的宣传方式和发展机会。

每一种新兴媒体的出现都能催生一个新的广告形式，广告设计在不断接受新事物和信息的基础上形成更多元化的广告形式。

换言之网络平台为广告的投放提供场所，而数字技术则为网络平台的繁荣提供坚实的技术支撑。

数字技术的根本优势在于终端便捷和成本较低，能够以最为经济且便捷的方式传递给受众最大量的信息内容，而使用的灵活性使得受众在阅读媒介信息产品时不受到时间限制和地点限制，媒介渗透的时间和地点不在固定，辐射的领域却更加广泛，因此数字化已经成为了广告快速发展的重要保障，既包括平面广告，也包括电视和各大门户网站上的视频广告。

2新媒体环境变化所带动的广告设计创作研究策略
2.1采用更加具有扩张性的信息传播方式
新媒体技术的发展，诞生了多种多样的复合性传播形式，在这个令人惊讶和惊喜的时代，广告已经进入了令人欣喜不已的转型期。

在这个历史发展阶段，广告传播的过程，必须要完成在广告受众传播地位之前的精神搜索，搜索之后，考虑到广告受众的特点，然后才选择广告传播形式，对于广告传播内容的创意和阐述，以及整体的收视效果，必须要采取调研报告的方式，把媒体投放选择的结合形式，采用多种多样的传播方式和传播路径，达到预期的广告效果。

采用更加具有扩张性的信息传播形式，并不是使得广告具有张性或者硬性传播的特点，而是在新媒体环境之下采用广告传播的传播本质，将信息和客户之间的关系看成一种偶发的邂逅，一种美好的索求和满足，在大众信息被无意的碰撞时，消费者应该避免在轰炸式的传播进行中认识商品，而是应该在尊重消费者的基础上同时搜索和满足整体广告传播形式。

信息的传播形式更加具有扩张性和张力，使信息能够更加渗透人心，更加了解消费者的需求和消费者的理想，让产品成为消费者内心的美好事物。

广告必须要有爆发性，也应该有情感的扩张性广告在引起消费者情感共鸣之后就可以满足，消费者生理和心理的双重需求，互动性的广告是新型的广告模式，而网络广告和建立在计算机情感体验之上的广告，应该满足在数字化基础之上的时空互动特征。

在技术上更加依赖计算机系统和数字信息处理技术的广告形式，可以有效的带动传播机制和传播媒介，互动性和个性化是传统媒体单向输出时吸引受众接收的重要特点。

2.2建立无线产业和重组产业的新模式
广告形式和广告营销的重组，应该以搜索和满足的广告传播模式有效的展开，围绕一切广告活动所展开的广告生产和广告制度的行为，都应该服务于广告设计的初衷，尤其是广告消费和其他经济活动所构成的市场体系，以及情感互动环境，都应该在广告产业，各个产业和新媒体的环境之下进行。

新媒体环境之下的广告产业链，贯穿了整个广告产业的过程，尤其是将广告的结构，广告的组成，广告的传播形式，以及广告传播媒体的各个受众地位和作用，与广告公司本身的创作模式和运营模式，有很大的联系，在实现从创意革命到广告创意时代的历史性跨越过程中，建立无线产业和重组产业的新模式，是因为广告的传播终端70%以上都是以无线的形式出现，方便、快捷、碎片化，随时的渗透式创意广告革命的新特点。

广告的集训模式，广告创作和运营模式的变革，必须使得广告走上产业集群化和产业链快速发展之路，构建一个理性和健康的大众文化消费环境，在广告发展的基本形式和产业链快速发展的今天，实现中国广告产业的转型，实现广告产业集权化和高度专业化的革命。

2.3实现新媒体广告的互动特性
随着互联网和数字新媒体发展的形式日益明朗，在终端设备，人们随时随地可以获取信息和广告的时候，对于广告的免疫力也越来越
高，传统媒体时代广告主发布广告之后，有很长的时间能获得广告的反馈信息，但是这种反馈信息也有可能对于消费者来说是避无可避的。

而在新的时代，好的媒体广告形式也必须要非常清晰，而快速、简练且结构得当的反映整个思维的跳跃和广告的意图，否则，构思精巧的广告也有可能会被海量的信息所冲淡，广告创意必须要简单，而且具有高度的渗透性，浓郁，让人在几秒钟之内被吸引并且喜欢上它，让人一看再看，通过表象来反映整个广告的本质和魅力。

新媒体广告最大的特性就是互动，互动广告特性可以进入虚拟的广告体验环境，或者是广告的思维，联想环境构造一个新的广告，请进，通过广告本身的本质魅力，发掘消费者内心非常深刻的渴望。

新媒体的渴望和欣喜的高层自信，对于所有的新奇性原则，和引人注目的广告创意规律来说，使得广告作品波澜起伏，广告创意能够与自然主义和人性主义相结合，并且具有极大的包容性。

这种包容性是新媒体时代广告非常重要的吸引力，也是能够拿下客户第一时间注意力的重要契机，消费者在媒体引导之下的转变和心理变化，是重要的广告设计基础。

3结语
新媒体环境既为广告设计带来了挑战，也为其带来了机遇。

新媒体重要性的提升在一定时期内会使广告设计者面临很多困境，但这些困境是广告设计脱胎换骨的必经之路。

广告设计应结合新媒体与新技术，在时代浪潮中不断进步，向人性化、创新化、多元化方向发展。

参考文献：
[1]杨蕾蕾.刍议新媒体环境下广告设计的特性[J].大众文艺，2016（12）：65.
[2]张萍萍.新媒体环境下的广告设计[J].三门峡职业技术学院学报，2010，9（03）：95-96.
[3]张斌.新媒体语境下广告设计的创意表现[J].美术教育研究，2014（07）：89-90.。