论新媒体环境下“受众”新特征
网络新媒体的本质与特点
网络新媒体的本质与特点在当今这个数字化的时代，网络新媒体已经成为我们生活中不可或缺的一部分。
从社交媒体到在线新闻平台，从视频分享网站到博客论坛，网络新媒体以其独特的魅力和强大的影响力改变着我们获取信息、交流思想和娱乐休闲的方式。
那么，网络新媒体的本质究竟是什么？它又具有哪些显著的特点呢？要理解网络新媒体的本质，我们首先需要明确“新媒体”这一概念。
新媒体是相对于传统媒体而言的，传统媒体如报纸、杂志、广播、电视等，其传播方式往往是单向的，受众处于被动接受的地位。
而网络新媒体则打破了这种单向传播的模式，实现了信息的双向乃至多向交流。
它依托于互联网技术，使得信息的传播更加迅速、广泛和个性化。
从本质上来说，网络新媒体是一种数字化的信息传播平台。
它通过数字技术将文字、图像、音频、视频等各种形式的信息进行整合和传播。
这种数字化的特性使得信息的存储、处理和传输变得更加高效和便捷，同时也降低了信息传播的成本。
网络新媒体的另一个本质特征是其互动性。
与传统媒体的单向传播不同，网络新媒体允许用户不仅能够接收信息，还能够对信息进行评论、分享、点赞等操作，甚至可以自己创作和发布内容。
这种互动性极大地增强了用户的参与感和体验感，使得信息传播不再是一种单纯的输出，而是一个充满交流和反馈的过程。
接下来，让我们来探讨一下网络新媒体的特点。
首先是即时性。
在网络新媒体的世界里，信息可以在瞬间传遍全球。
无论是突发的新闻事件还是个人的最新动态，都能够以最快的速度被传播和分享。
这种即时性使得人们能够第一时间获取到最新的信息，大大缩短了信息传播的时间和空间距离。
其次是海量性。
网络新媒体为我们提供了几乎无限的信息资源。
用户可以通过搜索引擎轻松找到各种各样的信息，从学术研究到娱乐八卦，从生活常识到专业技能，应有尽有。
然而，信息的海量性也带来了信息筛选和甄别上的困难，需要用户具备一定的信息素养来辨别真伪和筛选有价值的内容。
再者是个性化。
网络新媒体能够根据用户的兴趣、偏好和行为习惯为其推送个性化的内容。
新媒体的特点、优势及发展趋势---精品模板
新媒体的特点、优势及发展趋势［摘要]新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮,与传统媒体相比而言，新媒体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等新特点，具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。
未来新媒体产业发展的主要趋势是:新媒体产业将引领媒体产业潮流，部分传统的媒体行业将逐步走向衰微,适应市场需求的媒体行业将继续保持活力,文化内容将成为媒体产业的核心竞争力。
［关键词］新媒体;数字化；网络化；交互性“新媒体"是相对传统媒体（包括报纸、杂志、广播、电视等媒体）而言的.是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户（即受众）提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务，以此获取经济利益的一种传播形式.从内容上来讲，新媒体既可以传播文字，也可以传播声音和图像；从过程上来讲，新媒体既可以通过流媒体方式线性传播，也可以通过存储、读取方式非线性传播。
这样,原有的以材质、样式、符号系统等物理形态，对媒介所进行的分类和定义，已经不再适用，“媒介”这个概念的外延已经大大扩展。
据国家广电总局视听新媒体研究所负责人介绍，目前有七类新媒体对传统广电媒体产生影响：一是移动数字电视，包括无线的、车载的；二是有线数字电视;三是IPTV,狭义上指的是基于TV终端的；四是网络广播；五是网络电视，六是手机电视；七是楼宇电视。
作为新媒体，一般来说有两个明显特征:一个是可以承载原来传统媒体能承载的各种形式,如文字、图形、视频、音频等；另一方面是与受众具有互动性.它们或者是收视终端与传统的电视机不同（个人电脑或手机），或者是节目传输的载体与传统电视不同（互联网）,或者是收看节目的形式与传统的居家收视不同（如移动接收）。
从一些地域的实际情况来看，这种新媒体正在对我们的媒体环境、文化环境，乃至经济和社会环境发生着影响.一、新媒体的特点以数字技术为代表的新媒体，其最大特点是打破了媒介间的壁垒,消融了媒体介质之间,地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。
新媒体时代的受众研究_由麦奎尔的_受众分析_谈起
自驾15辆私家车也来到世博会，展开为期6天的世园会特别宣传。
民间活动彰显了西安市民对于上海世博会的期待与热情。
2. 上海世博会的正向传播效果直接表现为对西安举办2011年世园会的指导，把上海世博会当做宣传西安世园会的平台。
2011年举办的西安世园会是西北地区举办的规模最大的国际性展会，西安期望能把世园会做成世博会的“姊妹篇”，在世博会陕西馆文艺演出期间举办了西安世园会牵手上海世博会的系列活动，包括在上海、西安举办媒体见面会；在陕西活动周期间举办“2011年西安世园会”专场宣传推介活动等。
3．成功地把世博会当做西安城市营销平台。
上海世博会蕴含着巨大的商机，西安的政府部门、企业界积极借此平台促进招商、招展、招客。
上海世博会开幕前，西安政府就推出系列活动，西安市旅游局组织34家西安旅游景点和星级饭店对持有世博会门票的海内外游客推出门票优惠；甚至对组织参加上海世博会旅游并来西安旅游的包机、专列的旅行社给予奖励。
世博会期间西安市贸促会除参加全省统一的经贸招商活动外，还策划组织2010年中国西安投资环境说明暨文化、旅游项目推介会；2010中国西安——上海美国企业午餐会；举办2010中国西安——上海日本企业投资环境暨项目推介会。
这样与世博会的积极互动，不仅丰富了上海世博会的内容，也向世界整体推销了西安。
当然，上海世博会对西安更深层的意义也许并不只是促进经济发展，正如上海世博局局长洪浩曾说的那样，世博会的目标关键是让国内游客观赏了200多个国家的文化和世界顶尖企业创造的未来科学技术及世界发达城市的发展模式，并开拓了视野。
毫无疑问，上海世博会对于西安的意义在于：西安人通过参与世博会理解并贯彻新的城市生活理念，提高西安这个历史古城的品质，加速其现代化发展步伐。
上海世博会是国际交流的一个最大窗口，为西安开阔视野、展示自我提供了机会和舞台，同时也吸引了世界各地的游客更深入地了解西安，有力地促进了西安城市化、现代化、国际化的进程。
新媒体用户特征研究
二、网民的普遍心理分析
（一）参与性心理
网民不仅仅是信息的接收者与旁观者，他们更多地加入传播过程中，可以提出自己对信息的需求，可以对传播的 内容提出看法，也可以将自己认为有价值的信息 放到网上传播。
（二）个性化心理
网民可以更加自由地选择自己喜欢的网站、信息或服务。更重要的是，网民的媒介消费行 为在时间和空间上有更 多的自主性。
三、新媒体带来受众获取信息的主动性
·在新媒体中，受众可以对信息进行自由选择，包括选择信息内容和信息的接收形式以及接收 时间和顺序。 ·在新媒体中，受众不再是被动接收信息，而是主动发现、处理信息。传播者与受众之间的关 系发生了根本的变化，“受众中心”替代了“传者中心”受众地位得到了充分的尊重。
四、新媒体对受众接近权的突破
三、创新扩散理论模型与中国特有的“2000万现象”
·创新扩散理论的S形曲线理论：当一种新产品 或服务在其潜在市场中占据10%〜25%份额之际， 扩散率就将急剧上升。 ·在中国的经济领域，有所谓的“2000万现象”： 彩电、冰箱、空调等均在用户数量达到 2 000万 以后迅速走向大众化，中国手机的普及更加印证 了“2000万用户往往会带来雪崩效应”的观点。
第 2 节 网民的基本特征分析：由精英走向大众化
综合上述数据和分析，可以得出结论：互联网在迅速普及，并呈现出大众化趋势。 而且，越是发达的国家和地区，网民的大众化特征越明显；越是欠发达的国家和地区， 网络的"精英”特征越明显。
第 3 节 网民的心理和行为特征分析
综合上述数据和分析，可以得出结论：互联网在迅速普及，并呈现出大众化趋势。 而且根据2019年6月30日中国互联网基础资源大会提供的信息，我国网民规模已达8.29 亿，居全球之首，互联网普及率达到59.6%,超过51.7%的世界平均水平。我国手机网民 规模达到8.17亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%。如此庞大规模的网民， 具备哪些特征？
新媒体有哪些特点？
新媒体有哪些特点？新媒体的特点：1、新媒体的即时性。
新媒体信息传播的速度非常快，表现出明显的即时性特征，网民通过手机、电脑或者其他智能终端能够快速发布信息和及时接收信息。
打破了传统媒体定时传播的规律，真正具备了无时间限制和无地域限制的传播。
2、新媒体的交互性。
新媒体与传统媒体相比具有超强的交互性。
传统媒体是单向传播，不管是广播、电视还是报纸都是单向传送信息，媒体处于强势地位，决定着受众接受什么样信息，用户很难进行信息反馈，交互性很差。
而在新媒体环境下，信息的传输是双向的，甚至是多向的。
每个用户都具有信息交流的控制权，公众可以选择接收信息，也可以选择关闭客户端或屏蔽信息来源不再接收信息，用户不再是单纯被动地接收信息。
同时，以微博、博客等为代表的新媒体技术，也从根本上改变了用户的受众角色，公众既可以是信息的接收者也可以变为信息的发送者；既可以是信息的制作者，也可以是信息的传播者。
任何人都可以是消息的来源，受众也可以随时对信息进行反馈、评论、补充和互动，最大限度的发挥出了广大人民群众参与性和主动性，满足了民众掌握话语权的需求，真正实现双向互动信息交流平台。
3、新媒体的超时空性。
新媒体具有跨时空性。
新媒体利用通信卫星和全球联网的网络进行传输数据，完全打破了有线网络的限制和国家等行政区划和地理区域的限制，可以在地球上的任何角落和世界相连。
特别是手机新媒体发送信息时间短、接收信息速度快，受制约因素少，几乎不受任何时间和地域的限制，只要在移动互联网络覆盖的全球任何地方，在任何时间都可以搜索信息、查阅信息、发布信息，这是报刊广播电视等传统媒体无法启及的高度。
4、新媒体的失真性。
微博、微信、博客、QQ、论坛等作为新媒体的重要信息传播工具，它可以为每一个人提供自己的客户终端。
以手机微博、微信、微视频等新媒体作为传播媒介，可以随时随地发布自己的位置、状态、心情和所见所闻，同时由于互联网络为人们提供了虚拟的空间，人们可以匿名登陆，广大用户可以自由地不受约束地表达自己的观点，发布消息，传达资讯，可以就自己关心的话题留言、发帖、评论、投票，在传统媒体不能说的内容在新媒体可以轻松实现。
新闻传播学受众分析知识点总结
新闻传播学受众分析知识点总结在新闻传播学的广袤领域中，受众分析是一个至关重要的部分。
它帮助我们理解信息是如何被接收、解读和回应的，对于新闻传播的效果评估和策略制定具有不可替代的作用。
一、受众的定义与分类受众，简单来说，就是接收信息的群体或个人。
他们在新闻传播过程中扮演着关键的角色。
按照不同的标准，受众可以有多种分类方式。
从规模上看，可分为大众受众和小众受众。
大众受众是数量众多、分布广泛的群体，如通过电视新闻获取信息的广大观众；小众受众则是相对较小、特定的群体，比如某些专业领域杂志的读者。
从地域角度，有本地受众、国内受众和国际受众。
本地受众更关注本地发生的新闻事件，而国际受众则对全球性的议题更感兴趣。
按照信息接收的主动性，可分为主动受众和被动受众。
主动受众积极寻找和选择自己感兴趣的信息，如通过网络搜索特定新闻；被动受众则是在无意中接触到信息，例如在公共场合听到广播。
二、受众的特征1、个体差异每个受众都是独特的，具有不同的年龄、性别、教育背景、职业、兴趣爱好等。
这些因素影响着他们对新闻的需求、理解和反应。
例如，年轻人可能更倾向于通过社交媒体获取新闻，而老年人可能更依赖传统的电视和报纸。
2、社会背景受众所处的社会环境、文化传统和社会阶层也会塑造他们的新闻接受习惯和价值观。
不同社会阶层的受众对经济、政治等新闻的关注度和解读方式可能存在差异。
3、心理需求受众的心理需求包括获取信息、娱乐消遣、社交互动、自我认同等。
有的人看新闻是为了了解世界动态，有的人则是为了在与他人交流时有话题可聊。
三、受众的信息接收行为1、选择性注意在信息爆炸的时代，受众不可能关注所有的信息，而是会根据自己的兴趣、需求和当时的情境，有选择地注意某些信息。
比如，在浏览网页时，人们往往会快速跳过不感兴趣的标题，而点击吸引自己的内容。
2、选择性理解受众对所接收的信息并非完全按照传播者的意图来理解，而是会根据自己的经验、知识和价值观进行解读。
同样一则新闻，不同的受众可能会得出完全不同的结论。
网络新媒体特点及其现状分析
网络新媒体特点及其现状分析摘要：近几年来,数字技术、网络技术和通信技术介入媒体的构成当中,创造出诸多被称之为新媒体的媒体形态。
短短几年间,中国的传统媒体界、新媒体机构和用户也的确或多或少看到了新媒体给信息传播乃至生活带来的新景观。
全球信息网络以及通信技术的迅猛发展将传媒行业带入了一个崭新的时代,一大批网络新媒体如雨后春笋般成长起来。
一、何谓新媒体新媒体，是一个相对的、动态的概念，是相对于报刊、广播、电视等传统媒体，新媒体基于新的数字和网络技术，使传播更加精准化、对象化，具体形式如互联网、手机、移动电视、IPTV等。
国内外有一些较为典型的新媒体的定义。
对于“新媒体”这一概念的定义可以追溯至40多年之前，1967年戈登马克最初提出了“新媒体”（new media）一词。
之后美国传播政策总统特别委员会主席罗斯托在向当时美国总统尼克松提交的报告中再次提到此概念。
“新媒体”一词就这样在美国普遍开来，很快扩展到全球。
一般，将“新媒体”这一概念作两种界定，分为广义与狭义。
“新媒体”的广义定义为：通过运用网络数字技术及移动通信技术，通过无线通信网、宽带局域网、卫星和互联网、等渠道，通过手机、电脑、电视作为最终输出终端，向使用者提供语音数据、音频、在线游戏、远程教育、视频、音频等合成信息及娱乐服务的全部新型传播形式与手段的总称。
“新媒体”的狭义定义即为“新兴媒体”。
二、网络新媒体的特点作为科学技术高度发展的产物，网络新媒体与传统媒体相比具有以下几个特点：首先，网络媒体凸显受众的主体地位，打破单向传播局面。
自网络新媒体快速发展以来，受众主体地位得到了充分凸显，受众不仅是信息产品的消费者，而且是信息的发布者。
在新媒体时代，人人都是传播者，博客、微信、微博以及论坛社区的诞生让每个人都拥有了信息发布的权力。
如果在QQ空间或网页上读到一篇很好的文章或者是看到一段精彩的视频，我们可以通过转发的方式让很多人都来分享。
我们也可以在博客上发表自己的文章或者制作网络视频，如果作品够精彩、有特色，可能会在一夜之间变成网络红人，这样的事例已不胜枚举。
新媒体环境下受众角色定位探析
一、受众角色定位及其研究意义当前，以5G、VR、AR、大数据等为代表的互联网技术对传媒领域进行了革命性重构，从供给端到需求侧，传媒生态正在发生着巨大的变革。
新媒体受众的组成结构、行为特征、身份定位等都与传统媒体模式下有所不同。
毋庸讳言，如此重大的变革，对于媒体尤其是传统媒体来说，是一次艰巨繁重而又不得不面对的挑战。
如果仅仅从供求关系层面考量，新闻媒体是新闻产品的生产者，受众是新闻产品的最终消费者。
在媒体融合大背景下，如何为新闻产品消费者准确画像并精准定位，就成了新闻产品供给侧（即媒体单位，包括传统媒体和新兴媒体）必须思考的问题。
受众定位，即新闻产品生产者对于新闻产品消费者的认知，及两者在新闻传播过程中所发生的多维关系。
在媒体融合背景下，新闻产品生产者的定义边界不断模糊、范畴不断扩大。
本文将分析新旧媒体与受众关系的演进及异同，通过以“澎湃新闻”为代表的媒体融合典型案例，探究新媒体受众的主要特征，进而辨析新闻学中“受众即市场”的观点，论证其在新闻实践中的现实局限性。
二、新旧媒体环境下媒体与受众关系差异据中国社会科学院新闻与传播研究发布的《中国新媒体发展报告（2020）》显示，新媒体已经是大众获取新闻信息的主渠道，互联网媒体成为受众获取资讯的首选渠道，移动端正成为媒体争夺用户资源的主赛道。
就我国媒体发展现状而言，头部新媒体不断涌现，有代表性的有“澎湃新闻”“GQ 实验室”等，其中既有由传统媒体转型升级而来的融合类产品提供者，也不乏自媒体新闻与泛新闻产品提供者，他们与其受众共同构成了当下新媒体传播生态圈。
新旧媒体与其受众的关系也随传播生态的演进发生了相应改变，具体来说有如下几点显著区别：（一）传播路径之别囿于技术限制，传统媒体传播路径是线性、单向的，媒体对内容选取和传播方向有着相当大的支配权，受众只有接受或不接受的权利，而对内容本身并无更多主动筛选能力和控制权限；与此对照，新媒体依托大数据筛选、用户画像等技术手段，可以对用户精确分类，根据自身优势，对特定用户进行有效推送，从而呈现多元、多维、多向的显著特征。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
论新媒体环境下“受众”新特征
作者：魏 佳
来源：《新闻爱好者》2009年第12期
新媒体的概念
以互联网和手机等为代表的数字化新媒体的出现及对文明的意义，不亚于中国人发明纸
张，的意义。新媒体的出现及影响是全面而彻底的，它不仅影响了我们的日常生活和思维模
式，更是对整个世界的经济、文化、政治等诸多领域产生深远的影响。正是由于新媒体发展迅
速和它巨大的影响力，新媒体一词也成为学界讨论的一个热点。对于新媒体的定义也层出不
穷，笔者取其中具有代表性的几种定义。
清华大学熊澄宇教授认为，今天所说的新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出
现和影响的媒体形态。上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚认为，所谓新媒体，是一个相对的概
念，是对于我们平时见到的报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，最常
见的就是数字媒体。阳光文化网络电视控股有限公司执行主席吴征认为，新媒体和旧媒体只是
不同的形式表达同样的内容，从这个意义上来讲，新媒体和旧媒体在本质上并没有什么不同。
科技日报社汤东宁副社长认为。新媒体主要是指以网络为主体的传播平台。上海东方宽频总经
理张大钟对新媒体的定义是，新媒体是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互
联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提
供信息和娱乐服务的传播形态。美国网络新闻学创始人、“博客”报道形式首创者丹·吉尔默曾
提出了“新闻媒体3.0”的概念：1.0是指报纸、杂志、电视、广播等传统媒体或说旧媒体；2.0
就是人们通常所说的以网络为基础的新媒体，但新闻传播方式并没有实质性改变，仍是集中控
制式的传播模式；而媒体3.0就是以博客为趋势的we media。美国《Online》杂志对新媒体的
定义是：“所有人对所有人的传播。”
从以上定义可以看出，对于新媒体的定义，学者在界定的内涵及外延上是不统一的，不在
一个界定的层面，理解自然各人各异。但综合大家的相同理念，我们倾向于理解新媒体是指
20世纪后期，依托于数字化、网络化信息处理技术，通过数字化交互性的固定或者移动的多
媒体终端，向用户提供信息和服务的传播形态。
新媒体的特征
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
无限的包容性。笔者认为，无限的包容性是新媒体最大的特征。这里的“无限的包容性”有
两层意思。第一层意思是“包容性”，从传播形态上看，新媒体的包容性非常强。传统媒体将媒
体的形式界限分明，如文字时代、印刷时代、电子传输时代等，而这一切在新媒体时代已没有
意义。因为新的传播技术将传统媒体的不同类型综合在一个新的平台上，新媒体可以进行文字
传播，同时也可进行视频和声音的传播，用户可以将文字、视频、声音存储下来随时浏览，也
可以用流媒体的形式即时使用。新媒体是多种传播形态的复合体。
第二层意思是“无限”，在以数字媒体为核心的新媒体中，包容的形式和内容已经被趋向无
限化。有学者说过，新媒体时代创造了无限的生产、无限的需求和无限的消费，正是对这一层
意思的解释。数字化的技术革新、全民性的创造和传播以及无边界的传播带来的是无限的生
产。创造无止境，欲求也无止境，生产的多样性必然带来需求的无限以及消费的无限。
个性化和精准性。新媒体的另一大特征就是信息传递的个性化和精准性。新媒体的受众已
被做了很好的市场细分，例如像聚众传媒和分众传媒这样的新型传媒公司的兴起，就是建立在
细分市场、深入了解受众需求基础之上的。
现代营销理论在新媒体迅速扩张的态势上推出了精准营销的概念，意思是建立在精准定位
的基础上，依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系，实现企业可度量的低成本
扩张之路。精准营销借助先进的数据库技术、网络通信技术等手段，坚持与受众长期的个性化
沟通，使营销达到一种可测可控的高要求。
新媒体在这种新型营销观念的指引下，也在进行着个性化、精准性的信息传递活动。如新
媒体中一大重要内容“广告”信息的传递，其最高境界是让广告不像广告，而是用户需要的有价
值信息。新媒体广告的投放可以精准到某一地区、时段、人群，甚至是对某一个体的独特广告
匹配，根据你的IP、COOKIES等来识别。而广告精准匹配的有效途径，包括有与内容相关、
访客潜在意向相关、用户主动订阅等。
费用低廉。网易精准广告投放是网易首创的一种网络推广方式。根据网易用户的年龄、性
别、职业、地区、爱好等特征，投放精准广告并按实际效果付费。通过精准广告投放，少量投
入就可以给企业带来大量的潜在顾客。精准广告按照给企业带来的潜在顾客的实际访问数量计
费，用户点击企业的广告才收取费用，不点击不收费，保证企业每一分钱的效果。这是有效提
升企业销售额的一条很好途径。
新媒体对于企业发布广告是费用低廉而且效果显著的。而对于广大的普通使用者来说，发
布信息几乎近于零费用，这种方式对传统媒体的新闻产品制作成本造成了极大的挑战。
新媒体环境下的“受众”新特征
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
针对以上分析的新媒体的概念与特征，在信息传播中，媒体环境发生改变，相对应地在媒
体环境中彼此有联系的人的地位也发生了变化。据工业和信息化部近日发布的2009年1月份
全国通信业运营情况统计报告显示，全国手机用户达到6.4亿，中国互联网络信息中心统计数
据显示，我国网民数量已达到了3亿。信息技术的发展、海量的用户，使信息的制作、传播、
接受变得异常简单。笔者非常赞同美国《Online》杂志对新媒体的定义，新媒体是“所有人对
所有人的传播”。在新媒体环境下，受众由单纯的“接受者”转变成“传播者+接受者”的双重身
份，身份发生巨大改变。
“受”众不“受”。传播学大家拉斯韦尔早在上世纪中期就提出过一个著名的“5W”模式的理
论，而在新媒体环境下，这种传播模式被改变。
拉斯韦尔的线性传播模式是早期在网络出现之前以广播、电视、报纸这类大众传播媒介为
主的传播方式，这种模式下“传播者”是整个传播链的第一环，处于第一中心位置，他决定着传
播活动后属四大环节，而受众对于信息的接受处于被动的位置。
而在新媒体环境下，早期的信息传播模式被完全打破，“传播者”和“受众”的界限被模糊，
媒介中心丧失。“去中心化”成为现今信息传播的一大特点，所有人都可以进行传播，每一个个
体都成为信息传播的中心，每一个个体都可以充分调动自己的积极性并发挥自己的能量。
这个时代不再会依靠某一个(类)媒介的强势覆盖而“号令天下”、“唯我独尊”，新兴媒体的
勃兴取而代之的是一个个独立的个体和个性的表达，每个人都掌握着话语权。新媒体环境中，
“受众”已经不是被动的、单纯的“受”众，笔者倾向于将“受众”更名为“用户”。
人人都有“麦壳风”。2008年年底，湖南卫视推出一档新的节目《挑战麦克风》，这档节目
中每期邀请108名普通观众，每人手里一支麦克风，随着音乐齐唱一首歌，用机器测出谁在群
唱中唱得最好谁就能脱颖而出，类似的节目还有江苏卫视推出的《谁敢来唱歌》。
中国电视发展至今，电视观众的地位类似新媒体发展中受众的地位。最初综艺类节目中，
观众只是纯粹的“看客”，被动接受。后来随着《快乐大本营》、《欢乐总动员》一类节目的兴
起，观众可以参与到节目的制作中。再到后来真人秀节目的火爆，普通观众也可以成为节目的
中心，决定节目的发展。《挑战麦克风》中选手手中的“麦克风”使普通的观众也成为信息的发
布者。
在新媒体发展下，受众成为用户，每个普通人都可以随意地发布信息，每一个人手里都有
一支“麦克风”，传播和接受的地位平等。
互动性加强。与传统媒体相比，新媒体特征明显：即时性、互动性、开发性、个性化、精
准性、信息的海量、低成本的无界限传播、搜索便捷等。而其中信息处理技术的数字化、传播
方式的互动性是它最本质的特征。