论新媒体技术对现代广告设计的影响及思考
新媒体时代公益广告的创意策略浅论
新媒体时代公益广告的创意策略浅论摘要：随着时代的不断发展，人们生活水平的不断进步，然而人们对公益广告也越来越了解。
因此，对公益广告而言，进入新媒体时代，只有不断适应目前新媒体发展趋势，把公益广告的发展与新媒体相结合，不断在创新中求发展，才能改变当下公益传播的劣势并获得更大的实效，最终突出重围，获得发展。
因此本文在剖析新媒体时代特点的基础上，追寻公益广告的变化历程，分析公益广告在新媒体时代背景下所面临的困境，并探究公益广告的发展创新策略。
关键词：新媒体；公益广告；创意策略引言新媒体基础设施持续完善，为公益广告发展打下了良好基础。
新媒体平台整合了互联网资源，凝聚了全民传播合力，使得公益与商业结合更为紧密，公益理念逐渐深入人心。
1公益广告公益广告不以营利作为创作目的，而是以阐述社会热点问题，并对人们进行思想和行为引导为核心。
公益广告创作追求的不仅仅是广告效益，更多的是针对某一社会热点问题进行解读的广告信息宣导，因此，公益广告在传播过程中具有社会效益、主体现实以及群体号召等多种作用。
从商业的角度来说，虽然公益广告并不能够给创作企业带来极高的经济效益，但这种具有广泛影响力的群体社会效益，能够极大地提升企业的社会影响力，也能够直观地体现出企业的广告制作水平，社会企业依旧是公益广告创作的主要生力军。
同时，公益广告的内容也与商业广告存在本质性区别，商业广告的内容主要是对企业的某个商业产品进行宣传，力图通过广告的方式来提升销量，而公益广告的内容创作是从人们的生活出发，从人们的生产生活中取材并进行艺术加工，使其具有丰富的文化内涵和精神思想。
商业广告与公益广告的受众群体同样也存在较大区别。
商业广告大多针对产品有需求的群体，而公益广告是面向所有社会公众的，如以戒烟、戒酒、戒毒等主题为核心的公益广告，既能够对未接触烟、酒、毒的受众起到劝诫作用，又能够为已经受到烟、酒、毒伤害的相关人群，明确展示后续可能发生的一切不良问题，从而让人们有意识地控制自己的不良习惯。
网络时代的影视广告传播与设计制作新理念
［ 参 考 文 献】
【 １ 】 张福 昌． 现代设计概论【 Ｍ】 ． 华 中科技大学出版社 ， ２ ０ ０ ７ ．
② 根 据脚本及视频 画面进行配音 、 配乐及 编配文字 。在这
里要强调的是配乐问题 。若配乐是原创 ， 则广告片将拥 有与画
面完美结合 的独一无二 的音乐 ， 但成本 较高 ； 若 配乐是从 现有 音乐 中挑选 的 ， 则成本较低 ， 其他 的广告 片也可 能会用到该 音
乐， 缺 乏 独 特性 。
以《 灯笼暖》 广告片为例 ， 在其制作过程 中注意 了以下几 个
方面 。
【 ２ 】 王 肖生 ， 姜智彬． 现代广告设计【 Ｍ】 ． 复旦大学出版社 ， ２ ０ ０ ７ ． 【 ３ 】 余江． 广告设计【 Ｍ】 ． 人 民美术出版社 ， ２ ０ １ １ ．
帮镜头的高质量修补 。
④ 添加动感字幕 。在片头字幕的处理上 ， 运用 了颇具 中国
风格 的洒金 书法 的动画效果 。
五、 网络传 播时代 影视广告的发布
网络影视广告 的传播 策略主要有 分众传播策 略和交互 式 传播 策略 。分众传 播策 略主要是对 特定 目标人群 通过 电子 邮 件、 电子新闻来达到广告 的发布 。交互式传播策略则突破 了传 统媒体 单 向传播 的局限 ， 受众 不仅 可 以发 布信息 ， 也可 以主 动 搜寻信息 ， 对信 息做 出 回应 。在《 灯笼暖》 的发布上除 了采用 以
６ ５
① 在拍摄时要尽 量抓住与脚本 吻合 的最具表 现力和感 染 播 的 话题 性 更 强 。
在发布之前 的半 个月 ， 预告片 已经在网上预发。 （ 四） 注重立体宣传 ② 对 脚本 中所需 的关键 境应多次拍 摄甚至拍 摄多种 实
数字媒体视野下的广告设计发展趋势
数字媒体视野下的广告设计发展趋势作者：牟志强符鑫森贺峰来源：《考试周刊》2013年第65期摘要：在现如今发展如此迅猛的数字媒体下，广告设计的发展势头凶猛。
在我们生活周边的任何一处都可以看见数字技术与网络技术的结合体，它们随时随地都能与我们结合在一起，广告设计随着数字媒体这个载体的发展愈加成熟。
数字媒体应更好地为现代广告发展服务，让现代广告更新颖、独特，充分发挥其广告设计的优势。
关键词：数字媒体广告设计发展趋势设计是艺术与工学的结合体，广告设计即是在艺术与工学的结合体下与新时代的广告调和与融合形成的结晶体。
在广告设计的发展趋势从最开始的吸引消费者，到现在的数字媒体视野下创作出并非只是为吸引消费者的眼球，而是让消费者通过数字媒体与产品交互运动起来，更深层次地了解产品相关的各种信息与生产产品的企业，以及企业的发展历史与企业的历史文化。
数字媒体广告是基于计算机数字平台的艺术，它以计算机和互联网络技术为支撑，提升艺术的表现力，给广告创作带来无限可能。
一、数字媒体广告定义及数字广告分类数字广告在传统广播、电视、电影的基础上，依托计算机技术、网络技术和数字通信技术的交互融合，由二维到三维、静态到动态，虚拟与现实交互融合，不再简单运用文字和图像两种传统符号表现广告内容。
数字媒体包括数字广播、数字视频、数字电影、数字报纸、数字报纸、手机电视、移动电视、视频网站、网络游戏、电子杂志、微博、博客等。
数字广告在城镇、乡村的广泛应用简易地传播了大量的国内国际信息，让广大消费群体更简单明了地获取自己想要的信息。
数字广告简单来说就是借助数字技术支持、新兴媒介的广告信息传输形式，主要包括：互联网络广告、手机媒体广告、数字电视广告。
1.互联网络广告，借助网络媒体的广阔空间，使各种各样的通信简单化、多样化、快捷化，为人们提供巨大的信息资源。
互联网络广告主要的传播形式有视频广告、RichMedia（一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告）、插播式广告（弹出式广告）、文本链接广告、电子邮件广告、聊天室广告等。
创意设计在广告中的神奇力量
创意设计在广告中的神奇力量在现代商业竞争中，广告已经成为了企业宣传、品牌推广的重要手段。
而创意设计作为广告中的关键元素，不仅影响着广告的视觉效果和情感共鸣，更在很大程度上决定了广告的传播效果和影响力。
本文将从创意设计的角度出发，探讨其在广告中的神奇力量。
一、视觉冲击力创意设计是广告中最为直观的表现形式，通过视觉元素的巧妙运用，能够迅速吸引观众的注意力，形成强烈的视觉冲击力。
例如，在平面广告中，创意设计可以通过色彩、字体、图像等元素的搭配，创造出独特的视觉效果，吸引消费者的眼球。
同时，创意设计还可以通过动态视觉元素的表现形式，如动画、视频等，让广告更加生动有趣，增强观众的观看体验。
二、情感共鸣创意设计能够通过情感共鸣来打动消费者，让广告更具感染力和传播力。
在广告中，创意设计可以通过情感元素的巧妙运用，如故事情节、人物形象、情感表达等，来触动消费者的内心情感，引发共鸣。
例如，在情感类广告中，创意设计可以通过细腻的情感描绘和感人至深的情节，让观众产生共鸣和情感共振，从而对品牌产生好感。
三、品牌形象塑造创意设计在广告中还能够有效地塑造品牌形象，增强品牌认知度和美誉度。
通过创意设计，广告可以传递出品牌的文化、价值观和理念，从而在消费者心中形成独特的品牌形象。
同时，创意设计还可以通过与品牌形象相符合的视觉元素和情感表达，来增强品牌的辨识度和记忆度。
例如，在汽车广告中，创意设计可以通过展现汽车的速度、激情和时尚元素，来塑造出品牌年轻、活力、进取的形象。
四、信息传达效率创意设计可以通过直观、简洁、有力的表现形式，将广告信息传递给消费者，提高信息传达效率。
在广告中，创意设计可以通过简洁明了的文案和直观形象的视觉元素，来突出广告的核心信息，让消费者快速了解品牌或产品的特点、优势和价值。
这种高效的广告传播方式不仅可以提高广告的点击率、曝光量和转化率，还可以节省广告投入成本，提高企业的经济效益。
五、互动体验增强创意设计在广告中还可以增强与消费者的互动体验，提高品牌与消费者的黏性。
新媒体时代的视觉传达艺术设计
新媒体时代的视觉传达艺术设计当前，随着社交媒体和移动设备的发展，新媒体已经成为人们获取信息和表达自己的主要途径之一，深刻影响了人们的生活方式和传播渠道。
在新媒体时代，视觉传达艺术设计扮演着极其重要的角色，它涵盖了广告、平面设计、摄影、插画、网站设计、UI/UX界面设计等多个方面。
新媒体时代视觉传达艺术设计的一个主要特点是跨媒介整合。
传统媒体和新媒体已经相互渗透，比如传统印刷品、广告在数字化时代需要从平面转向动态；数字产品需要遵循传统设计原理和用户体验设计原则等。
随着跨界的逐渐普及，因此设计师需要具备多媒介设计的能力，这意味着他们需要熟练掌握不同媒介的语言，以及了解媒体之间的互动模式。
视觉传达艺术设计的另一个特点是与用户互动。
以前，广告设计、平面设计等都是信息的推送者，但随着社交媒体和移动设备的出现，用户已成为信息的接受者和参与者，设计越来越强调与用户的互动。
例如网站设计需要通过UI/UX界面设计让用户获得更好的交互体验；品牌设计需要让用户有更好的参与和互动；游戏设计也需要让用户参与到游戏的过程中。
因此，新媒体时代的视觉传达艺术设计需要将用户视为设计的核心，让他们成为设计的一部分。
还有一个特点是移动互联。
移动设备成为人们获取信息的主要渠道。
在移动端领域中，用户体验的设计至关重要。
对用户来说，体验不仅仅意味着功能，还意味着手感和操作的心理感受。
因此，在设计越来越重视手持设备体验的今天，良好的用户体验设计是一项必填技能。
综合以上特点，新媒体时代视觉传达艺术设计需要在以下方面进行深化：（1）多媒介整合的能力。
设计师应该了解不同媒体之间的语言特点，学会如何将不同媒介无缝衔接并提供一致的营销信息。
（2）用户体验设计的能力。
设计师应该更注重用户的需求和期望，设计适合不同屏幕和互动形式的UI/UX界面，以及页面设计。
（3）注重内容和传达。
设计师不仅要注重视觉效果，还应该注重内容的传达。
设计要紧扣主题，突出重点，以内容作为主体。
新媒体环境下广告人才培养的思考.doc
新媒体环境下广告人才培养的思考作者：陈红艳来源：《教育与职业·理论版》2010年第03期[摘要]新媒体形态的出现对广告人才培养提出了新要求,国内广告教育必须根据市场需求的变化调整广告人才培养思路,创新人才培养模式。
文章分析了新媒体环境下广告人才需求的变化,提出了新媒体环境下广告人才培养的思路,并具体探讨了构建新媒体广告理论教学体系和多层次实践教学体系,整合校内外资源的新方案。
[关键词]新媒体环境人才培养教学体系合作教育[作者简介]陈红艳(1977- ),女,湖北宜昌人,上海工程技术大学艺术设计学院,讲师,研究方向为新闻传播学。
(上海 201620)[中图分类号]G642[文献标识码]A[文章编号]1004-3985(2010)05-0116-02伴随着互联网从Web1.0迅速进入Web2.0时代,数字电视、楼宇视频、电子杂志、手机媒体等新媒体层出不穷,新技术驱动的广告模式也开始在互联网、移动设备和公共场所显示其在设备中的应用。
新媒体广告的异军突起,宣告了广告业多元整合媒体时代的到来。
新媒体引发的巨变不仅给媒体业界带来了新的契机,对广告人才的培养也提出了新的要求,国内广告教育必须及时调整人才培养思路,创新广告人才培养模式,适应新广告时代对人才的需求。
一、新媒体环境下广告人才需求的变化新媒体作为广告媒介新贵,其巨大的广告开发价值足以引起广告主和广告公司的极大关注,根据中国传媒大学广告主研究所的一项关于新媒体的调研数据显示,2007年67.2%的被访企业同意“新媒体在企业营销推广中的地位在上升”这一看法。
因此,新媒介广告的规模化运作需求也被提上了日程。
然而,新媒体广告运作与传统广告运作有较大的区别,人才短缺已成为行业发展的软肋。
专家预计,在未来3~5年内,中国数字媒体人才的缺口将达60万人之多,其中具有一定新媒体理论素养、善于新媒体广告实务运作又懂得新媒体广告经营管理的人才将成为未来广告界的新宠。
新媒体时代下企业品牌传播营销意义及策略
新媒体时代下企业品牌传播营销意义及策略作者：赵婧伊来源：《现代企业》2024年第06期在这个信息爆炸的时代，越来越多的企业品牌开始寻求与新媒体的合作。
新媒体因其强大的传播能力和即时互动性，成为了企业品牌营销的重要手段之一。
然而，面对日新月异的新媒体技术和层出不穷的新媒体应用，企业如何借助新媒体有效传播自己的品牌、营销自己的产品，是企业品牌营销中需要思考和解决的问题。
一、引言新媒体时代，随着科技的进步与互联网的普及，已颠覆了传统的信息传播模式。
微信、微博、抖音等平台逐渐成为人们获取信息、娱乐和社交的主要渠道，为品牌和企业提供了无限的可能性。
然而，这种快速的信息交流方式也为企业带来了挑战，如何在众多的信息中脱颖而出，如何与目标受众建立真正的连接，以及如何有效地传递品牌价值观仍待解决。
新媒体不只是一种技术手段，更是一种思维方式。
在这样的背景下，企业需要重新审视其品牌传播营销策略，确保其与时俱进，与消费者的需求和期望相匹配。
从深度的品牌故事、有趣的内容创意到及时的用户互动，每一步都需要策略性地考虑和执行，确保品牌信息的有效传递与深入人心。
二、新媒体时代下企业品牌传播营销的意义1.能够增强品牌知名度。
首先，新媒体平台如社交网络、视频分享站点、博客和微博等，为企业提供了大量与目标受众接触的机会。
这些平台上的内容传播迅速，通过分享、转发、点赞等机制，能迅速放大品牌的曝光率，从而提升品牌的知名度。
特别是当内容具备高度的创意和受众价值时，其传播效应会远超传统媒体。
其次，新媒体允许企业实施更为精准的目标市场划分和营销策略执行。
借助大数据分析技术，企业能够更深入地了解消费者的喜好、习惯和行为模式。
这种对消费者的深度洞察，使得品牌传播能更为精准地送达目标受众，降低信息的噪声与干扰。
通过精准营销，品牌不仅可以提高其知名度，还能够强化其在目标受众心中的地位和形象。
再其次，新媒体为品牌与消费者之间提供了更为紧密和持续的互动渠道。
新媒体广告案例分析
新媒体广告案例分析新媒体广告以其独特的互动性、针对性和传播速度，已经成为现代广告业的重要组成部分。
本文将对几个成功的新媒体广告案例进行分析，探讨它们成功的关键因素。
案例一：可口可乐的“分享可乐”活动可口可乐公司在2011年推出了“分享可乐”活动，这是一种将消费者的名字印在可乐瓶上的广告策略。
这个活动迅速在社交媒体上传播开来，消费者纷纷在Facebook和Twitter上分享自己的名字瓶照片。
这个案例成功的关键在于它创造了一种个性化的体验，让消费者感到自己是品牌的一部分，并且鼓励了用户生成内容（UGC），从而增加了品牌的在线可见度和参与度。
案例二：多芬的“真实美”广告多芬的“真实美”广告系列通过展示不同年龄、种族和体型的女性来挑战传统的美容标准。
这个广告在YouTube上获得了数百万的观看次数，并在社交媒体上引发了广泛的讨论。
多芬通过这个广告传达了一个积极的信息，即美是多样的，这与消费者产生了共鸣，并且提升了品牌形象。
案例三：红牛的“红牛跳伞”活动红牛通过赞助极限运动和冒险活动来建立其品牌形象。
2012年，红牛赞助了一次名为“红牛跳伞”的活动，其中一名运动员从太空边缘跳下并安全着陆。
这次活动通过直播吸引了全球数百万观众的观看，并且在社交媒体上引发了巨大的轰动。
这个案例的成功在于它创造了一个令人难以置信的事件，这个事件不仅展示了红牛的产品，还强化了品牌与冒险和极限运动的联系。
案例四：耐克的“Just Do It”运动耐克的“Just Do It”广告运动是广告史上最成功的案例之一。
这个广告语简洁有力，鼓励人们积极参与运动，无论他们的水平如何。
耐克通过这个广告语传达了一种积极向上的生活态度，并且通过与顶级运动员的合作，如迈克尔·乔丹和塞雷娜·威廉姆斯，进一步强化了品牌形象。
这个案例的成功在于它与消费者的情感需求相联系，并且通过一致的品牌信息和视觉识别，建立了强烈的品牌认同感。
总结新媒体广告的成功依赖于创意、互动性和与消费者情感的联系。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
论新媒体技术对现代广告设计的影响及思考
摘要：近年来，随着科学技术的发展，特别是信息技术的发展，新媒体逐渐渗
透到人们生活的各个方面，同时也带动了广告业的发展。
在新媒体环境给广告业
带来全新的机遇与挑战，广告业的发展在一定程度上也推动了现代社会的发展。
本文探析了新媒体技术对现代广告设计的影响及思考，以供参考。
关键词：新媒体技术；广告设计；影响
引言
新媒体的出现给人类带来了更大的方便，人们生活娱乐均离不开新媒体资源。
平面设计是以视觉设计、广告设计等为内容的课程，在设计过程中，应用新型媒
体将产生不同的体验，提供高质量的信息，并使设计平面动态化，这一时期的平
面设计应正确使用新媒体资源，并在设计中进行创新。
1新媒体下的平面设计
1.1基于数字化网络的“新”平面设计
当新媒体技术下的平面设计融合数字化网络之后，就会有fash动画设计、网
页设计以及三维虚拟等不同设计领域的出现。
数字化网络时代的来临，将各个国
家的人们联系在一起，成为设计的超时空帮手。
在网络空间之中，人们能够了解
异国风情文化、寻找远方数据，并且建立出全新的社交群体，这就呈现出数字化
网络的便利。
随着新媒体技术的不断出现，对于平面设计师也带来了更多的想法
与创意，通过新媒体技术本身的复制与虚拟化功能，就可以将其逐一的实现。
信
息本身的呈现，也不会再利用枯燥的文字将其呈现出来，视频动态画面以及图片
多形式的画面，就可以让人们愿意去阅读和接受。
1.2多种感官并存的“新”平面设计
通过现代电子设备先进技术的使用，就可以让平面设计进入到动态化的设计
领域之中。
当新媒体出现之后，就可以利用现代化的科技手段呈现出平面设计，
原本单调、静止的信息传播方式改变，从而让平面设计呈现出动感十足、高度活
跃的特点，同时也给表现手法带来更新的新意，在进行作品设计时，还需要与新
媒体设备特点相互结合起来，如在印刷媒体过程中应用，就可以将部分截取出来
呈现作品；在网页之中应用，则需要利用动态化的形态将其呈现出来，并且还可
以在不同的媒介之中通过不同的视觉效果来呈现。
在平面设计之中，就可以转变
单调的画面呈现模式，让其变得生动而活泼，这样才能满足平面设计的设计规律
和基本概念要求，从而呈现出更具扩张力的作品，这样就可以让新的设计理念和
形式满足技术发展的需求。
2新媒体对平面设计的影响
2.1对设计方式的影响
现今，平面设计的传播媒介由静态向动态发展；从单一媒体向多媒体转变；
由二维设计表达向三维甚至多维延伸；由传统的纸质印刷品向各种网络平台传播。
人们的认知方式更为多样化，人们可以通过网页、手机、各种媒体终端等来读取
设计作品的信息，相对比纸质媒体，各种新媒体传播的速度更快，同时具备多维
体验和互动等特征。
这为平面设计作品的表现带来了更多的创作空间，平面设计
除了要处理传统的图形、文字、色彩、版式等设计要素，更要综合考虑电子技术、网络技术等，通过人们认知方式的发展，设计的方式和内容也发生了延展。
2.2对设计行为模式的影响
科技的不断发展，推动着平面设计从最初的传递信息到增加产品美感，到今
天设计与文化、媒体的交融。
在设计中越来越多需要考虑除艺术以外的其它因素，这也是对设计师的设计提出了更高的要求，需要设计师能对作品发布的媒体有较
为熟悉的掌握，在设计时综合考虑到发布媒体的特征及技术要求，多媒体在平面
设计作品呈现方面，比传统纸质媒体更加清晰和多样化，能使设计作品更加具有
现代感、科技感和艺术感，能将作品呈现得更加完美。
新媒体技术使平面设计创
作方式更加多元化，各种绘图、设计软件和大量的设计素材、设计作品等资源，
使设计创作的过程简化不少，设计者能在设计中更多考虑技术的创新和艺术与技
术的融合。
2.3对作品视觉传达模式的影响
传统的平面设计主要通过纸质媒体向受众传达信息，信息的传递是单向的，
并且内容有限。
新媒体技术使平面设计的传播方式发生极大的变化，现今的平面
设计是集合了视觉、听觉、触觉等多种感官的多元化、互动、立体的传播方式，
这种传播方式还组合了网络媒体、平面媒体以及立体媒体的三维平台，最终将平
面设计作品以全新的视觉方式传达给观众，实现与观众的良好互动，让观众能够
主动接受信息，并参与到设计中来，促使平面设计作品视觉表现力的提升。
平面
设计的视觉传达模式不断与交互设计、虚拟现实、移动互联网、数字影像等泛平
面设计相融合。
平面设计的手段，向大胆创新和多方面发展，不断地迎合着整个
社会经济、文化、科技的发展，从视觉角度改变着人类的价值观与思想观，更为
迅速与直接传达各类信息。
3互联网时代下平面设计与新媒体的融合路径
3.1利用新媒体搜集与处理信息
在互联网时代下，可利用网络平台及现代化智能终端设备对各种信息进行搜
集与传播，平面设计中也开始积极运用先进的网络技术，将更多新媒体元素融入
到其中，促使其设计形态发生巨大转变。
在体现平面设计作品内容时，可利用动
态化的三维立体虚拟技术进行设计，或通过网页中的视频短片来全面展现新媒体
技术支持下的全新平面设计形式。
在过去的传统媒体中，仅能利用二维设计来向
大众传递作品内涵及创意，这种较为单一性的表现方式并不能将作品中真正想要
表达及展现的思想呈现出来，因此，平面艺术设计必须要加强与新媒体技术的融合，可以从动态性及互动性两个层面入手，运用新媒体先进技术来设计动态照片、视频短片等，真正实现信息的双向互动及交流，这样才能全面体现出平面设计作
品的内在含义。
3.2平面设计应体现新媒体优势
在互联网时代背景下，结合新媒体艺术设计的发展形势，平面设计人员可充
分运用丰富的艺术资源及有效的人文资源，通过对网络信息数据科学借用来实施
设计，这样可为平面设计工作带来更加广阔的空间，激发设计师更多创新灵感。
对于新媒体平面设计师来说，首先就要努力提高自身的专业设计能力，学习更多
技术类的设计知识，在设计平面作品当中主动加入更多文化元素，深化作品的内涵，加强创新的含金量；其次，设计人员应利用丰富多彩的设计语言来进一步体
现自身与众不同的设计风格及个性化的设计思想，让个人平面设计作品更具深度，提高整体作品质量。
广大设计师需要具有多样性的想象能力及创新性思维，这样
才能让设计作品更加生动逼真，增强画面的灵动性，而在艺术创意方面，平面设
计师要最大程度的体现出新媒体技术的优势及其特点。
3.3平面设计应转变为三维交互
随着现代新媒体技术的高速发展，平面设计已经不再处于过去常见的二维画
面上，而是逐渐向三维立体交互方向发展。
目前国内外大部分平面设计都相继开
始积极利用现代化新媒体艺术展现形式，根据三维立体交互方式的媒体表现，让
广大用户深切感受到强烈的视觉效果，能够亲自去体验，艺术效果更强，充分彰
显当代平面设计的独特魅力。
因此，在平面设计过程中，必须要将新媒体技术作
为重要的艺术载体，体现出当代设计的人文情怀，增强客户在设计成品中的感受
及体验，真正实现人与艺术之间的有机融合。
设计师要全面了解并掌握不同用户
的实际需求，从用户需求角度入手，这样才能确保所设计出的作品能够满足客户
的艺术审美需求及现实需求，带来用户视觉上的刺激，推动三维平面交互设计的
发展。
另外，在设计三维交互作品时，还要注重新媒体技术与设计间的融合程度
与效果，这也是其与传统平面媒体设计明显区分的重要标志。
结束语
总之，新媒体环境下的广告设计，能将图形，音频、视频相结合，增强广告
的表现力，增加观众的感官体验，还能加深观众对广告的印象，通过高端技术表
现广告，可以丰富广告设计内容，使广告细节更加动态化，所以新媒体环境对于
促进广告设计的发展，推动广告媒介的变化起着非常重要的作用。
参考文献：
[1]陈立.新媒体环境下的广告设计探究[J].现代装饰（理论），2015，06：73.
[2]毛雅坤.互联网大数据时代下平面设计与新媒体融合研究[J].艺术教育，2017，（15）.。