新媒体广告设计-教案
网络广告创意教案
网络广告创意教案一、教案目标：1.了解网络广告的特点和优势。
2.了解网络广告创意的要素和方法。
3.培养学生的创意思维和广告制作能力。
二、教学准备：1.投影仪及幻灯片或电脑及网络连接。
2.学生笔记本电脑或手机。
3.广告创意案例资料。
三、教学过程：步骤一：引入1.给学生展示一些知名品牌的网络广告，让学生观察并讨论网络广告的特点和优势。
2.引导学生分析，网络广告的特点有定位准确、目标明确、传播快速等，其优势在于可以精准定向投放、效果易于测量等。
步骤二：讲解网络广告创意要素和方法1.展示幻灯片或网络上搜索相关资料，讲解网络广告创意的要素，如标题、图片、文字、音频、视频等，以及创意方法，如切入点突出、情感共鸣、悬念、幽默等。
2.通过具体案例分析，进一步说明这些要素和方法在网络广告中的应用。
步骤三：让学生动手实践1.分组让学生自行选择一个产品或服务，并进行广告创意制作。
2.学生可以使用自己的笔记本电脑或手机进行创意制作，选择合适的工具和软件。
3.提供必要的技术支持和指导，并鼓励学生发挥创造力和想象力。
步骤四：展示和评价1.每组学生展示他们的创意广告，并简要介绍他们使用的要素和方法。
2.其他学生和老师进行评价和讨论，包括广告效果、创意程度等。
四、课堂总结与拓展：1.总结网络广告的特点和优势，以及创意要素和方法。
2.让学生思考网络广告对消费者行为和市场推广的影响，可以进行相关拓展讨论。
3.鼓励学生继续关注和研究网络广告，提高他们的创意能力和广告制作技巧。
五、课后作业：1.要求学生撰写一篇关于网络广告创意的心得体会，并分享给其他同学。
2.鼓励学生收集和分析市场上的网络广告案例，并写一份相关报告。
六、课堂总结与拓展在本次教学中，我们学习了网络广告的特点和优势，了解了网络广告创意的要素和方法，并通过实践进行了广告创意制作。
通过这样的学习,每一个学生将更好地理解如何创作出一则对受众有影响力的网络广告。
同时也让学生有机会发挥自己的创造力，提高他们的创意能力和广告制作技巧。
新媒体广告设计
新媒体广告设计一、项目概述在这个章节中，详细描述项目的背景和目标。
包括广告主的信息和需求，以及广告宣传的目标受众和预期效果。
二、市场分析通过对目标市场和竞争对手的分析，提供广告设计的基础和市场需求的了解。
可以包括目标受众的特点、竞争对手的广告策略和市场趋势分析等内容。
三、广告创意在这一章节中，描述广告设计的创意方向和理念。
包括广告主要传递的信息、主题和整体风格。
可以通过文字、图片和草图等方式进行展示。
四、广告平台选择根据广告主的需求和目标受众的特点，选择合适的广告平台进行宣传。
可以包括社交媒体、视频网站、搜索引擎等平台，并解释为什么选择这些平台。
五、广告设计与制作详细描述广告设计的各个要素，包括文案、设计、配色和排版等。
还可以介绍制作过程中需要注意的事项，以及与广告主的沟通和确认流程。
六、广告投放与测试解释广告投放的计划和策略，包括投放时间、地域和频次等安排。
还可以描述广告投放后的数据收集和分析流程，以及测试广告效果的方法和指标。
七、预算与时间安排列出广告设计和投放的相关费用和时间安排。
可以包括设计费用、制作费用、广告投放费用及工作时间的分配等。
八、效果评估和优化描述广告投放后的效果评估方法和指标。
并提出根据评估结果进行广告优化的建议和计划。
九、附件说明本文档所附带的附件，包括具体的设计稿、市场调研报告、数据分析报告等。
附：法律名词及注释1·版权：指对作品享有复制、分发、展示、表演等权利的法律保护。
2·商标：指用于区分商品或服务来源的标志，享有独占性的使用权。
3·智力财产权：指知识产权的一种，包括专利权、商标权和版权等。
《媒体广告设计》教案
媒体广告设计教案教学目标1.了解媒体广告的概念和分类。
2.掌握媒体广告设计的基本原则和方法。
3.能够熟练运用Photoshop软件进行媒体广告设计制作。
4.具备一定的创新思维和审美能力，能够设计出具有较高吸引力和可读性的媒体广告。
教学内容第一部分：媒体广告的概念和分类1.什么是媒体广告？2.媒体广告的分类和特点。
3.常见的媒体广告形式和媒介。
第二部分：媒体广告设计的基本原则和方法1.媒体广告的基本原则。
2.媒体广告的设计思路和方法。
3.设计元素的选择和运用。
4.注意事项和易犯错误分析。
第三部分：Photoshop软件的操作和运用1.Photoshop软件的简介和特点。
2.Photoshop软件的基本操作和常用功能。
3.Photoshop软件的图形处理和设计制作。
4.技巧和效果的实现。
实验内容第一部分：媒体广告设计的案例分析以经典媒体广告为例，分析其设计原则和方法，并进行讲解和模仿练习。
第二部分：Photoshop软件的应用实践通过具体操作实例，让学生熟练掌握Photoshop软件的操作和运用，加强设计能力和技能。
教学方法1.授课讲解法：通过讲解理论和案例分析，引导学生掌握媒体广告设计的基本原则和方法。
2.讨论互动法：通过总结和分享学生的经验和观点，加深理解和拓展思考。
3.实验实践法：通过具体操作实例，让学生加深对媒体广告设计和Photoshop软件的认识和掌握。
考核评价1.平时考核：课堂表现、作业和实验成绩占比。
2.期末考核：设计作品和理论知识考试占比。
教学资源1.老师的讲解和课堂PPT。
2.经典媒体广告案例和教学视频。
3.Photoshop软件和相关教材和资料。
教学进度教学内容上课时间作业要求及截止日期第一部分：媒体广告的概念和分类2课时要求学生预习教材并完成相关作业第二部分：媒体广告设计的基本原则和方法2课时要求学生跟随老师操作实现案例的复现第三部分：Photoshop软件的操作和运用4课时要求学生设计一个广告图片，并在期末考试中呈现出来。
新媒体广告创意教学大纲LUNAN
《新媒体广告创意》课程教学大纲课程名称：新媒体广告创意英文名称：advertising creative& New Media课程代码：适用专业：广告学学时/学分：36/2课程性质：专业选修先修课程：广告学概论、广告策划与创意开课单位：新闻与传播学院版本：2017一、课程简介本课程是广告学专业继《广告学概论》课程之后有关广告传播应用方面的一门重要的专业基础选修课。
主要内容有：（1）新媒体概说：新媒体的界定，新媒体的演进、特性和有关新媒体的研究；（2）新媒体广告类型：（3）新媒体传播：新媒体的传播方式、传播内容和媒介形态，探讨和建构新媒体传播的新模式；（4）新媒体经济：传媒经济学的相关理论，意义经济与媒介平台以及全新的媒介组织形态；（5）新媒体应用：新媒体新闻、新媒体营销、新媒体服务、新媒体娱乐、新媒体艺术；（6）新媒体广告影响：新媒体对社会、政治、文化、教育带来的影响；（7）新媒体广告发展：媒介融合理论以及新媒体广告的管理和新媒体带来的伦理问题。
二、课程目标1、学生能熟练掌握新媒体广告创意的一般概念与原理；2、能对实际新媒体活动做一定深度的理性思考；3、能有意识地用所学理论指导自己的其它专业学习与实践。
三、教学内容及基本要求单元1：新媒体概说（2学时）1 .教学内容（1）什么是新媒体（2 ）新媒体的演进（3）新媒体的特性（4 ）新媒体的研究2.教学重点和难点新媒体的界定和新媒体的特性。
3.基本要求（1 ）了解学习新媒体的界定，新媒体广告的演进、特性；（2 ）了解学习有关新媒体广告的研究。
4.支撑的课程目标本单元各知识点的讲授和学习，可以支撑“课程目标1 :掌握新媒体的界定以及对社会影响；2：掌握移动互联网发展的几个阶段；3、掌握新媒体的特性以及目前研究的走向。
本单元教学通过“互动、开放”的课堂形式，采用探究式学习、基于问题的教学方法，使学生掌握新媒体的定义、分类、特性等知识，激发学生的学习兴趣，依据所掌握的知识点，提高分析解决问题的能力，从而达到课程目标的要求。
《新媒体广告》课件4创意与文案
第2节 新媒体广告创意的特点和要点
一、新媒体广告创意的特点
（四）创意更加注重受众的行动力
第1节 广告创意概述
三、创意表达的策略
（五）互动实验
设置一个场景，让消费者在看到该场景后产生相应的联想或完成相应的行动。 如洗发水广告用黑色试纸贴近头皮、牙膏广告用色卡对比牙齿，让人看到之后 会产生这样做的欲望（或者采取相应行动），从而对自己的发质、牙齿健康问 题更加敏感，选择广告中产品的可能性也会更大。
【案例链接】中华环境保护基金会用创意打造“绿色步行”
2010年，中华环境保护基金会希望制作一张 户外海报来呼吁大家保护环境，请人们多步 行少开车。恒美（DDB）上海分公司应此要 求创造了一个户外互动式的海报，通过在街 头与大众互动的方式来完成。
恒美在行驶的车辆和行人接触较多的 红绿灯前的斑马线上，铺上了一幅长 12.6米宽7米的巨幅写真布，上面印有 一棵有枝无叶的大树。行人红绿灯等 待区域的两端，摆放上绿色的快干环 保颜料海棉垫子，只要两边的过路人 踩上绿色颜料，走在巨幅大树的写真 布上，布上的树枝就会印上绿色脚印。 当越来越多的人踩上写真布，“枯树”上 就长出了许多绿叶，让人们感受到多 步行就能创造绿色环境。 此活动随后在上海7条主道上展开，并 延展到中国15个城市132条道路，参于 人数总计近3,920,000人次，引起电视、 报纸、杂志、网络各大新闻媒体争相 报道，上海市政府更选择此创意作为9 月22日世界无车日主活动。恒美表示： “我们希望颠覆传统，用一种不同于一 般海报的方式来呼吁大家保护绿色环 境，……通过大家一起努力，‘走’出一个 绿色的未来，给地球一个更好的明 天。”
《广告设计》课件—— 网络新媒体广告创意
社
交
络 3 网
社交网络广告的类型
广告
网页形式
是对传统网页广告形式的继承，基本式样包括静 态、动态和交互式三种。其形式跟传统网页广告 基本相同，包括横幅广告、文字连接广告、弹窗 广告等。
植入式广告
是指通过与社交网络平台中一些应用的结合而进 行的广告宣传。比如一些广告主通过社交网络中 一些小游戏的植入，让用户在游戏过程中接受了 广告宣传。
Hale Waihona Puke 插播式视频广告形式类似于电视广告，就是在网络视频的开 头、结尾或者中间，暂停视频内容而进行广告的 播放，这也是付费广告。
独立网络视频
是广告与视频内容的结合，广告就是视频，视频 就是广告，这种形式的广告是不需要向视频网站 交费，因此现在越来越多的广告主开始采用此种 方式进行广告宣传。
丰田汽车&Youtube视频广告
网络视频广告都设有留言评论区，受众可以通过留言区直接表 达自己的意见，而且这些评论是所有人都可以看到的，广告主 通过这些评论可以适当的更新修改后续的广告，这样强烈的互 动性是传统媒体广告所不具有的。
网 络 视 频 广 告 的 特 点
多样性
网络视频广告是综合了文本、声音、图像和动画的表现形式， 广告主还可以根据自己的实际适当的选择其中的组合搭配。网 络视频广告对于广告时长的要求没有电视广告那么严格，广告 主也可以根据自己的需要充分发挥广告的潜能。
社交网络主页
广告主自主构建，如同厂商在社交网络上建立的 专卖店或者服务店一样，可以随时为广大用户提 供商品的信息，也可以随时为用户解决使用中的 问题，是一种集宣传、互动、服务于一身的广告 传播方式。
社
交
络 4 网
社交网络广告的创意流程
新媒体广告文案创意与写作电子教案完整版全书电子教案
１1.以消费者为中心目前，营销理论界，对于以消费者为核心的营销态势已经充分认定。
2013年，西北大学教授唐·舒尔茨提出“SIVA”理论，其重点在于以消费者为核心，消费者在表达需求，不断寻找、修正并最终确定自己的解决方案的过程，实际上就是在S-I-V-A构成的网络路径中不断的调整方向、选择新路径并最终找到入口（A)的过程。
2.更为注重关系与情感新媒体营销会极为注重与消费者之间建立关系联结和情感连接，在日常的传播过程中，通过“润物细无声”的方式，慢慢与受众之间建立起熟悉感、认同感、亲密关系和情感连接。
3.技术要素介入更多在新媒体营销时代，各类技术要素开始成为重要的组成要素，并且发挥着重要的作用，如数据抓取、定向传输、场景塑造、互动技术，都降低了传输成本，并提高传播效率和沟通效率；随着新媒体技术的不断创新，营销传播的形态也随之不断改变，使得营销的准确度大幅度提高，营销效果不断提升，如大数据、区块链、脸部识别、LBS、虚拟支付、AR/VR技术等等。
三、新媒体广告文案的特点（一）传播力强1.触达数量巨大的受众群体；2.具有话题性的新媒体广告文案能够形成病毒传播或口碑传播，引起热议或者追捧；3.不少新媒体广告文案都设置了沟通环节，受众可以了解更多信息。
（二）形式多样２３2.微博广告文案微博广告文案通常以博文、超话等方式发布；微博中的大型企业、社会机构、各类大V由于拥有较大的粉丝量，发布的微博广告文案会引起粉丝的强烈关注和追捧。
微博广告文案示例：3.电商广告文案电商广告文案除了店铺广告、定向广告推送等方式之外，也有直播、达人推荐、短视频等方式。
电商广告文案示例：“不喝没有味道的水，大粒黄桃冻干，产自安徽砀山，留有更多天然桃味，台湾南投冻顶乌龙，只取原叶整片，茶香高雅，入口甘润，冷、热泡均可，热泡４4-5分钟；冷萃6~8小时；鲜切蜜桃乌龙，1/4蜜桃，切成丁，取‘桃子冻顶乌龙茶包’，用热水冲开，加入切好的桃丁，加蜂蜜15克，搅拌，加适量冰块。
新媒体广告设计教学PPT-新媒体广告设计实战：典型的新媒体广告设计精选全文完整版
新媒体广告设计实战 ：典型的新媒体广告设计第7章新媒体广告设计CONTENTS目 录7.1 微信公众号软文广告设计7.2 微博广告设计7.3 H5广告页面设计7.4 短视频广告设计7.1微信公众号软文广告设计在快节奏的移动互联网时代，很多人充分利用碎片化时间来阅读资讯，例如在挤地铁、排队等餐的时候用手机浏览新闻资讯。
在这种多样化和碎片化的阅读场景中，用户的注意力很难完全集中于文章。
为了吸引用户的注意力，文案工作者就要通过优质的软文广告设计为用户营造舒适的阅读氛围，提升用户的阅读体验。
7.1.1 拟定具有吸引力的标题发挥名人效应学会用“ ! ”“【】”“ ？”等符号善于利用热点事件善于用数字善于对比微信公众号推送的文案消息封面图文案•主题式封面封面图文案•主题式封面封面图文案•文字式封面•主题式封面封面图文案摘要文案•内容+见解•主题+见解公众号正文文案•阐述•文字式封面•主题式封面封面图文案摘要文案公众号正文文案•反转•阐述•内容+见解•主题+见解•文字式封面•主题式封面7.1.3 提升公众号软文广告版面的美观度公众号封面主图简洁美观，次图样式统一公众号标题字数及样式设计有讲究公众号文章正文配图尺寸、风格统一公众号文章字体大小规范公众号文章字体样式及颜色公众号文章段落间距及内容间距规范公众号文章发布前需在不同类型的手机上预览《是谁监视了我的生活？！》《“同事失业，而我收入翻了 10 倍”：比起死工资，我更信这个》7.2微博广告设计微博是一种基于用户关系来进行信息分享、传播与获取的平台，同时以文字、图片、视频等多媒体形式传播信息，因此其具有交互性和多媒体性。
作为国内最大的社交媒体，微博给广告人提供了无限的创意空间。
账号名称账号名称头像账号名称头像背景010302内容优质标题鲜明多元素搭配引入故事•明确目标用户•塑造故事内核•具备趣味性和画面感•保证精锐度和穿透力以萌取胜引入故事以萌取胜加入互动•明确目标用户•塑造故事内核•具备趣味性和画面感•保证精锐度和穿透力引入故事以萌取胜加入互动热点借势•明确目标用户•塑造故事内核•具备趣味性和画面感•保证精锐度和穿透力引入故事以萌取胜加入互动热点借势逆向思维制造话题•制造争议•事件营销•话题打造•明确目标用户•塑造故事内核•具备趣味性和画面感•保证精锐度和穿透力建立微博矩阵•蒲公英式微博矩阵建立微博矩阵•放射式微博矩阵•蒲公英式微博矩阵建立微博矩阵•双子星式微博矩阵•放射式微博矩阵•蒲公英式微博矩阵建立微博矩阵策划具有创意的活动•转发抽奖•有奖征集•有奖竞猜要善于利用话题功能•双子星式微博矩阵•放射式微博矩阵•蒲公英式微博矩阵建立微博矩阵策划具有创意的活动要善于利用话题功能保持合理的更新次数和频率选择合适的发布时间•转发抽奖•有奖征集•有奖竞猜•双子星式微博矩阵•放射式微博矩阵•蒲公英式微博矩阵# 填好志愿先上知乎 #故宫淘宝7.3H5 广告页面设计H5 广告是目前智能移动终端常见的广告形式之一，人们在使用手机、平板电脑等移动终端设备时会经常看到 H5 广告。
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第3章新媒体广告色彩设计：提升广告画面的视觉张力
4．塑品牌价值
2.4.2提炼一句话广告文案的思维方法
1．思维导图联想法
2．MECE分析法
3．FAB法则
4．数字与效果的关联
归纳与
提高
通过本章的学习，我们认识了新媒体广告文案撰写，了解了什么是广告文案与新媒体广告文案，掌握了增强新媒体广告文案吸引力的方法，制造广告文案代入感的方法，提炼一句话广告文案的基本法则和提炼一句话广告文案的思维方法。
教学内容
一、色彩基础知识
二、色彩在新媒体广告设计中的运用
教学要求
【知识目标】
1．了解什么是色彩三要素
2．掌握色相环上的色彩关系
3．了解色彩在广告视觉传达中的作用
4．掌握色彩搭配的基本原则
5．掌握广告设计中的配色规律
教学重点
1．了解什么是色彩三要素
2．掌握色相环上的色彩关系
3．了解色彩在广告视觉传达中的作用
5．互动性强
6．内容更丰富
1.1.4网络广告的主要形式
1．文本链接广告
2．按钮广告
3．电子邮件广告
4．赞助式广告
1.2新媒体与新媒体广告
1.2.1新媒体的界定
新媒体可以被视为新技术的产物，数字化、多媒体、网络等技术均是新媒体出现的必备条件。新媒体诞生以后，媒介传播的形态就发生了翻天覆地的变化，这种变化包含以下技术元素。
2.3.6制造悬念，激发用户好奇心
制造悬念是指通过设置一个疑问，让人不断地深究下去。这样的方式在新媒体广告文案中常常用在开头，也常穿插在长广告文案中间，目的都是吸引用户继续看下去。
2.4提炼极具感染力的一句话广告文案
2.4.1提炼一句话广告文案的基本法则
1．满足用户利益
2．满足用户情绪
3．满足用户归属感
●技术层面：利用数字技术、网络技术和移动通信技术的媒体。
●渠道层面：通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道传播的媒体。
●终端层面：以电视、计算机和手机等作为主要输出终端的媒体。
●服务层面：向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的媒体。
1.2.2新媒体广告的表现形式
1．线上新媒体广告
（1）即时通信类软件（以微信为例）
①朋友圈广告
②广点通
③软文广告
④硬广文章
⑤Banner广告
⑥原文链接
⑦二维码广告
⑧广
③网盟推广
④图片推广
⑤知识推广
（3）社交娱乐类应用（以微博为例）
①客户端开屏广告
②关键词广告
2．线下新媒体广告
4．按企业广告目的的不同分类
根据企业广告的目的，将其分为销售文案和品牌传播文案。
2.2增强新媒体广告文案的吸引力
2.2.1创作与“我”相关的内容
1．与“我”的收益相关
2．与“我”的生活相关
2.2.2运用对比，制造反差
1．之前和之后对比
2．和竞争对手对比
2.3制造广告文案的代入感
2.3.1选择合适的代入角色
1．内容设计更显互动性
2．创意设计更追求个性化
3．视觉传达更加人性化
4．广告表现更加多元化
1.3.3新媒体广告设计的表现方法
1．广告图形设计变得精细、抽象
2．以动态化的方式表现广告
3．以非线性的方式表现广告
1.3.4新媒体广告设计的创意方法
1．以设计目标为中心，进行作品创新
2．体现商业特点，以产品市场宣传为目标
2．按广告植入方式的不同分类
软广告，即不直接介绍产品、服务，而是通过其他方式植入广告，例如，在案例分析中植入品牌广告，在故事情节中植入品牌广告，用户不容易直接察觉到软广告的存在，因为其具有隐蔽性。而硬广告则相反，它是以直白的内容将广告直接发布在对应的渠道媒体上的。
3．按文案篇幅的长短分类
长文案是1000字以上的文案，短文案则是少于1000字的文案。一般来说，长文案需要构建强大的情感场景，而短文案的目的则在于快速触动，传递核心信息。
4．掌握色彩搭配的基本原则
5．掌握广告设计中的配色规律
教学难点
1．了解什么是色彩三要素
2．掌握色相环上的色彩关系
3．了解色彩在广告视觉传达中的作用
4．掌握色彩搭配的基本原则
5．掌握广告设计中的配色规律
教学方法
讲授法、案例法
课时数
3课时
教学内容
3.1色彩的三要素
3.1.1色彩的三要素
1．明度
2．色相
3．纯度
（1）电子菜谱广告
（2）公共汽车广告
（3）楼宇广告
1.2.3新媒体广告的传播特点
1．传播与更新速度更快
2．零成本全球传播
3．传播方式、传播媒介多样化
4．采用超文本方式
5．互动性
1.3新媒体广告设计
1.3.1新媒体广告设计的新思路
1．商业动机与美好情愫的融合
2．突出新媒体的互动性
1.3.2新媒体广告设计的特点
第1章新媒体广告：新媒体时代的新营销
教学内容
一、广告与网络广告
二、新媒体与新媒体广告
三、新媒体广告设计
教学要求
【知识目标】
1．了解广告与网络广告
2．了解网络广告的优势
3．掌握新媒体广告设计的特点
【技能目标】
掌握新媒体广告设计的方法
教学重点
1．广告与网络广告
2．网络广告的优势
3．新媒体广告设计的特点
4．新媒体广告设计的方法
2.3.4讲故事，创造故事感
故事拥有能够影响人类情感、给人留下深刻印象的力量。讲故事的方式，可以让人们的内心产生情感，这份情感会促使人们行动。几乎适用于任何产品，更适用于同质化比较严重的产品。
2.3.5设置问题，引发用户思考或回忆
提问题能够使人思考、引起重视、做出反应，更容易让人有代入感，从而直接进入广告文案要表达的主题中。
代入的角色大致分为两种：一种是代入品牌，另一种是代入用户。
2.3.2营造调动感官的画面感
文案工作者要充分调动用户的感官体验，通过视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等各种感觉来给用户留下深刻的印象。
2.3.3用情怀引起用户共鸣
激发用户的情感，通过情绪、情感的刺激来达到吸引用户注意、打动人心的目的。情感、情绪更容易直达人们的内心，并引起强烈的感受。
教学难点
1．广告与网络广告
2．网络广告的优势
3．新媒体广告设计的特点
4．新媒体广告设计的方法
教学方法
讲授法、案例法
课时数
6课时
教学内容
1.1广告与网络广告
1.1.1广告的定义和分类
广告，顾名思义，就是广而告之，即向广大社会公众告知某件事物，这是对广告的一种广义的释义。从狭义上讲，广告则是一种付费的宣传。广告可以划分为不同的类型，可按广告传播目的、广告传播媒介、产品生命周期分类。
2.1.2新媒体广告文案传播的特点
1．发布成本低
2．传播渠道及形式多元化
3．更强的互动性
4．目标用户更精确
5．文案易被用户再创作
2.1.3新媒体广告文案常见的类型
1．按投放渠道及表现形式的不同分类
投放渠道不同，文案的表现形式也不同，例如，微信公众号支持多种表现形式的文案，如纯文字、语音、图片、图文（即图片和文字）、视频等；微博文案也有多种表现形式，可附图、附视频。
第2章新媒体广告文案撰写：
增强广告说服力与影响力的关键
教学内容
一、广告文案与新媒体广告文案
二、增强新媒体广告文案的吸引力
三、制造广告文案的代入感
四、提炼极具感染力的一句话广告文案
教学要求
【知识目标】
1．了解什么是广告文案与新媒体广告文案
2．掌握提炼一句话广告文案的基本法则
【技能目标】
1．掌握增强新媒体广告文案吸引力的方法
4．突出强调
5．色彩渐层
归纳与
提高
通过本章的学习，我们认识了新媒体广告色彩设计，了解了什么是色彩三要素，色彩在广告视觉传达中的作用，掌握了色相环上的色彩关系，色彩搭配的基本原则和广告设计中的配色规律。
色彩是广告设计活动中的重要设计元素，也是不可或缺的信息交流方式之一。色彩可以表达情绪、传递能量，新媒体广告设计的色彩只要有创意，具备很强的吸引力，就可以提升广告画面的视觉张力，引起受众的注意，让受众理解并接受广告信息，进而影响其思想观念和行为，甚至还会形成再传播，从而达到广告宣传的目的。
2．掌握增强新媒体广告文案吸引力的方法
3．掌握制造广告文案代入感的方法
4．掌握提炼一句话广告文案的基本法则
5．掌握提炼一句话广告文案的思维方法
教学方法
讲授法、案例法
课时数
2课时
教学内容
2.1广告文案与新媒体广告文案
2.1.1什么是广告文案
文案的概念来源于广告行业，它是广告文案的简称。广告文案有两层含义：一是为产品写下的能打动用户内心，甚至能让用户打开钱包的文字；二是一种职业，指专门创作广告文案的工作者。
（1）数字化的出现使大量的传统媒体加入新媒体的阵营，这一改变主要呈现为媒体的技术变革，不论是内容存储的数字化，还是传播形式的数字化，都大幅提升了媒介的传播效率。
（2）媒介形态也因新技术的诞生而呈现出多样化，网络电视、网络广播、电子阅读器等均将传统媒体的内容移植到了新的媒介平台上。
我们可以从以下4个层面来理解新媒体的概念。
1．按广告传播目的分类
（1）经济性广告