手机游戏渠道费分析
游戏策划书的用户分析3篇
游戏策划书的用户分析3篇篇一《游戏策划书的用户分析》一、引言在游戏开发过程中，了解目标用户的需求、偏好和行为是至关重要的。
通过深入的用户分析，我们可以更好地设计游戏，提高用户体验，增加用户留存率和付费率。
本策划书将对游戏的目标用户进行分析，为游戏的设计和开发提供参考。
二、目标用户群体1. 游戏经验：具有一定的游戏经验，对各种类型的游戏有一定的了解和兴趣。
2. 游戏偏好：喜欢玩[具体游戏类型]的游戏，对游戏的画面、剧情、玩法等方面有较高的要求。
4. 社交需求：喜欢与其他玩家互动，交流游戏心得，参加游戏活动等。
三、用户需求分析1. 娱乐需求：用户希望通过游戏获得娱乐和放松，缓解工作和学习的压力。
2. 挑战需求：用户希望在游戏中面临各种挑战，通过自己的努力和技巧克服困难，获得成就感。
3. 社交需求：用户希望与其他玩家互动，交流游戏心得，结交朋友，参加游戏活动等。
4. 个性化需求：用户希望在游戏中展现自己的个性和风格，通过游戏角色的定制、装备的选择等方式实现。
四、用户行为分析1. 游戏时间：用户通常在业余时间玩游戏，如周末、晚上等。
2. 游戏频率：用户每周玩游戏的次数较为频繁，平均每天玩游戏的时间较长。
3. 游戏场景：用户通常在家庭、学校、办公室等场所玩游戏，使用的设备包括电脑、手机、平板等。
4. 游戏付费：用户愿意为游戏付费，主要用于购买游戏道具、装备、会员等。
五、用户画像1. 小明，[具体年龄]岁，男性，游戏爱好者，喜欢玩[具体游戏类型]的游戏。
他具有一定的游戏经验，对游戏的画面、剧情、玩法等方面有较高的要求。
他通常在晚上和周末玩游戏，每周玩游戏的次数较为频繁，平均每天玩游戏的时间较长。
他愿意为游戏付费，主要用于购买游戏道具和装备。
3. 小刚，[具体年龄]岁，男性，游戏达人，喜欢玩各种类型的游戏。
他对游戏的画面、剧情、玩法等方面有很高的要求，同时也注重游戏的社交性和竞技性。
他通常在晚上和周末玩游戏，每周玩游戏的次数较为频繁，平均每天玩游戏的时间较长。
2014年手游行业分析报告
2014年手游行业分析报告2014年2月目录一、未来两年持续保持100%的增速 (6)1、手游用户规模快速扩张 (6)（1）未来两年高增长成为行业共识 (7)2、玩游戏由碎片化转向常态化，付费习惯培养完成 (9)（1）玩游戏由碎片化转向常态化 (9)（2）玩家付费开始成为习惯 (10)3、游戏的盈利能力增强，开始向端游看齐 (11)（1）单个游戏的盈利能力增强 (11)（2）手游的盈利能力开始向端游看齐 (12)二、研发红海，渠道纷争 (13)1、渠道议价能力增强，产业利润向下游迁移 (13)（1）供需失衡，下游分成比例提升 (14)2、产品：重度游戏崛起，中小研发商生存空间被压缩 (16)（1）重度游戏崛起 (16)（2）一线游戏厂商进入加剧行业竞争 (18)（3）人工和CPR成本压力大 (20)3、渠道：集中趋势明显，新渠道价值重估 (21)（1）渠道集中趋势明显 (23)（2）新兴渠道的价值重估 (24)4、IP成为重点争夺对象 (26)四、投资思路 (29)1、主线一 (29)2、主线二 (29)五、重点公司简况 (30)1、顺网科技：业绩重回快车道，“连我”开启新空间 (30)（1）公司2014年将重回业绩增长快车道 (30)（2）新浩艺用户将以“顺网逻辑”重构价值 (30)（2）WIFI入口元年，“连我无线”的潜在价值将不止于网吧 (31)2、掌趣科技：内生+外延双轮驱动，持续扩张完善产业布局 (32)（1）手游龙头，充分享受行业红利 (32)（2）内生+外延双轮驱动，未来将持续完善产业布局 (32)3、骅威股份：渠道价值重估，外延式扩张值得期待 (33)（1）业绩增厚明显，超预期概率较大 (33)（2）粉丝效应凸显IP重要性，渠道价值需要重估 (33)（3）成功经验可复制，后续外延式扩张有望进入快车道 (34)4、梅花伞：重组获批，后续发力手游 (34)（1）重组获批，页游龙头游族网络登陆资本市场 (34)（2）页游产品储备充分，积极布局手游 (35)五、主要风险 (35)2013 年手游的来势汹汹无论是对游戏行业内部的冲击还是对资本市场的震撼都值得大书特书，这一年注定将成为手机游戏发展历史上值得载入史册的一年：第一款月收入过亿手游诞生：2013 年10 月银汉确认《时空猎人》成为国内首款流水过亿的手游产品，腾讯11 月16 日发布《天天酷跑》新版本之后，在12 天个运营日内充值即突破1 亿元，预计1月份流水有望突破2 亿；《我叫mt》、《捕鱼达人》月收入先后突破5000 万；资本市场对手游概念的疯狂追逐：手游概念股涨幅惊人，掌趣科技和中青宝以接近300%的涨幅雄踞A 股年度涨幅前两名，中青宝最高涨幅接近10 倍；A 股共有18 家上市公司发起20 次有关网游的并购，其中12 次为手游收购，涉及并购金额188.39 亿；手游分发渠道被互联网巨头高度重视：百度以19 亿美金收购中国最大的IOS 流量分发平台91 无线100%股权，该案标的额将超过2005 年雅虎对阿里的10 亿美元投资，成为中国互联网有史以来最大的收购案。
手机小游戏策划书范文3篇
手机小游戏策划书范文3篇篇一《手机小游戏策划书》一、游戏概述1. 游戏名称：[游戏暂定名称]2. 游戏类型：[具体游戏类型]3. 游戏平台：手机4. 游戏目标：[简要描述游戏的主要目标]二、游戏背景1. 故事背景：[简要描述游戏的背景故事]2. 游戏特色：[突出游戏的独特之处，如创新玩法、精美的画面等]三、游戏玩法1. 操作方式：[说明玩家如何操作游戏，例如触摸屏幕、滑动手指等]2. 游戏规则：[详细描述游戏的规则和流程]3. 关卡设计：[介绍游戏的关卡设置，包括不同的关卡类型和难度级别]四、游戏内容1. 游戏元素：[列举游戏中的各种元素，如角色、道具、场景等]2. 游戏剧情：[如果有剧情，简要描述游戏的情节发展]3. 游戏任务：[描述玩家在游戏中需要完成的任务或目标]五、游戏系统1. 计分系统：[说明游戏的计分方式和奖励机制]2. 成就系统：[介绍游戏中的成就和奖杯，以及如何解锁它们]3. 社交系统：[如果有社交元素，说明玩家如何与其他玩家互动]六、游戏美术1. 游戏画面：[描述游戏的画面风格和视觉效果]2. 角色设计：[展示游戏中的角色形象和设计特点]3. 场景设计：[介绍游戏中的各种场景和背景]七、游戏音乐1. 背景音乐：[选择适合游戏氛围的背景音乐]2. 音效设计：[添加必要的音效，如、碰撞等]八、开发计划1. 开发进度：[列出游戏开发的各个阶段和预计完成时间]2. 团队成员：[介绍游戏开发团队的成员和分工]九、游戏推广1. 市场分析：[分析游戏的目标市场和潜在玩家群体]2. 推广策略：[提出游戏的推广计划和渠道]3. 运营计划：[描述游戏上线后的运营和维护措施]十、收益预测1. 盈利模式：[说明游戏的盈利方式，如内购、广告等]2. 收益预测：[预估游戏的收入和利润]篇二《手机小游戏策划书范文》一、游戏概述1. 游戏名称：[游戏名称]2. 游戏类型：[游戏类型，如休闲、竞技、冒险等]3. 游戏平台：手机4. 游戏目标：[简要描述游戏的主要目标]二、游戏背景1. 故事背景：[讲述游戏的背景故事，吸引玩家进入游戏世界]2. 游戏特色：[介绍游戏的独特之处，与其他类似游戏区分开来]三、游戏玩法1. 操作方式：[说明玩家如何操作游戏，简洁明了]2. 游戏规则：[详细介绍游戏的规则和流程，确保玩家清楚了解游戏玩法]3. 关卡设计：[描述游戏的关卡结构，包括不同关卡的特点和难度级别]四、游戏内容1. 游戏道具：[列出游戏中的各种道具及其作用]2. 游戏角色：[介绍游戏中的可操控角色，包括其特点和技能]3. 游戏场景：[展示游戏中的不同场景，营造丰富的游戏环境]五、游戏系统1. 计分系统：[说明游戏的计分方式，激励玩家追求高分]2. 成就系统：[介绍游戏中的成就，增加玩家的游戏动力]3. 社交系统：[如果有社交元素，说明如何与其他玩家互动]六、游戏盈利模式1. 收费模式：[说明游戏的收费方式，如内购、广告等]2. 盈利预期：[简要分析游戏的盈利潜力]七、游戏推广1. 宣传渠道：[列举游戏的宣传渠道，如社交媒体、应用商店等]2. 市场推广：[描述游戏的市场推广策略，吸引更多玩家]八、开发计划1. 开发团队：[介绍游戏的开发团队成员及其职责]2. 开发进度：[制定游戏的开发进度计划，确保按时完成]3. 测试计划：[说明游戏的测试方式和计划，确保游戏质量]九、风险评估1. 风险分析：[识别游戏开发和运营过程中可能面临的风险]2. 应对措施：[针对风险提出相应的应对措施，降低风险影响] 篇三《手机小游戏策划书》一、游戏概述1. 游戏名称：[游戏暂定名称]2. 游戏类型：[具体游戏类型]3. 游戏平台：手机4. 游戏目标：[简要描述游戏的主要目标]二、游戏背景1. 故事背景：[简要描述游戏的背景故事]2. 游戏特色：[突出游戏的特色和亮点]三、游戏玩法1. 操作方式：[描述玩家如何操作游戏]2. 游戏规则：[详细说明游戏的规则和流程]3. 游戏关卡：[设计游戏的关卡或阶段]四、游戏系统1. 角色系统：[介绍游戏中的角色及其属性和能力]2. 道具系统：[描述游戏中的道具及其作用]3. 成就系统：[设计游戏中的成就和奖励]五、游戏界面1. 主界面：[展示游戏的主界面和主要功能]2. 游戏界面：[描述游戏各个界面的布局和设计]六、游戏开发计划1. 开发周期：[列出游戏开发的预计时间和阶段]2. 开发团队：[介绍游戏开发团队的成员和分工]七、游戏推广计划1. 推广渠道：[列出游戏的推广渠道和方式]八、游戏盈利模式1. 收费模式：[介绍游戏的收费模式和价格策略]2. 盈利预期：[预测游戏的盈利情况和收益目标]九、风险评估与应对1. 风险评估：[分析游戏开发和运营可能面临的风险和挑战]2. 应对措施：[提出应对风险的措施和解决方案]。
王者手机支付解决方案(3篇)
第1篇随着移动互联网的快速发展，手机支付已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
在手游市场中，王者作为一款备受欢迎的手机游戏，拥有庞大的用户群体。
为了提升用户体验，增强用户粘性，本文将探讨王者手机支付解决方案，旨在为玩家提供更加便捷、安全的支付服务。
一、背景分析1. 手游市场现状近年来，手游市场规模持续扩大，用户数量不断攀升。
据相关数据显示，我国手游市场规模已突破千亿，用户数量超过6亿。
王者作为其中的一股强大势力，拥有庞大的用户基础和市场份额。
2. 手机支付发展迅速随着智能手机的普及和移动支付技术的不断完善，手机支付已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
据统计，我国手机支付用户规模已超过8亿，支付市场规模逐年扩大。
3. 王者手机支付需求为了满足用户在游戏内的消费需求，王者需要提供便捷、安全的手机支付解决方案。
这不仅有利于提升用户体验，还能增强用户粘性，提高游戏收益。
二、王者手机支付解决方案1. 支付渠道多样化为了满足不同用户的需求，王者手机支付解决方案应涵盖多种支付渠道，包括但不限于以下几种：（1）第三方支付平台：如支付宝、微信支付等，方便用户在游戏内进行充值、消费等操作。
（2）银行卡支付：支持各大银行的借记卡和信用卡，方便用户使用银行卡进行支付。
（3）手机银行：与各大银行合作，支持用户通过手机银行进行支付。
（4）电子货币：如Q币、游戏内虚拟货币等，方便用户在游戏内购买道具、皮肤等。
2. 支付流程优化为了提高支付效率，王者手机支付解决方案应优化支付流程，简化操作步骤，具体如下：（1）一键支付：用户在游戏内点击购买按钮，即可快速完成支付操作。
（2）免密支付：对于经常消费的用户，可以设置免密支付功能，提高支付速度。
（3）快捷支付：支持绑定手机号、身份证等信息，实现一键支付。
3. 支付安全保障为了确保用户资金安全，王者手机支付解决方案应采取以下措施：（1）数据加密：采用先进的加密技术，保障用户支付信息的安全。
91手册全球手游用户获取成本调查
竭诚为您提供优质文档/双击可除91手册全球手游用户获取成本调查篇一：手机游戏分析报告手机游戏分析报告一、中国手游市场发展现状据中国产业信息网发布的《20xx-20xx年中国手机游戏市场产业竞争现状及市场发展前景预测报告》显示：时下，手机游戏被众资本方热捧，行业氛围一片大好势头，众多企业纷纷扎堆玩起手游。
不过，相关统计显示，国内上半年研发的手机游戏预计多达近5000款，进入测试的约有3000款，最终的存活率不足5%。
一款手游产品研发出来，如果没有渠道推广出去，再好的产品，也是很难让用户发现的。
但是高昂的推广费用让手游开发者与游戏厂商望而却步。
1、手机游戏市场潜力巨大全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询(iimediaResearch)发布的《20xx中国手机游戏市场年度报告》。
报告显示，20xx年中国手机游戏市场规模达到58.7亿元，较20xx年增长79.0%。
其中，20xx年中国手机网络游戏市场规模达到21.77亿元。
英国投资银行digicapital在4月发布的一份报告中说，20xx年q1全球范围内的游戏行业投资收购额超过50亿美元，而20xx年游戏行业全年的投资并购额才56亿美元。
而在中国，从年初到现在不到4个月，手游并购活动已经超过去年的2/3。
伴随着智能手机的越来越普及化，3g乃至4g网络的深入，手机游戏市场必然会越来越大，人们在各种时间碎片里也已经习惯性地使用手机。
可以说，我国的手机游戏市场潜力是非常巨大的！2、手机游戏现状无论是android或是ios平台，手机游戏都是应用类型中数量最多的应用类型，但目前手游精品的数量并不多，太多模仿跟风之作，市场潜力仍有待进一步挖掘。
比如我们之前耳熟能详的一些手机游戏，比如《植物大战僵尸》、《愤怒的小鸟》、《水果忍者》等，全部都是国外游戏开发商进行开发的游戏，相对应，国产游戏的质量则一直未能有所突破。
二、中国手游市场分析据业内预测数据显示，中国移动游戏在20xx年获得了质的飞跃，智能移动游戏领域全年市场规模预计达到91.9亿元，同比增长371.1%，中国游戏行业上一次拥有如此惊人的增长率，可能还要追溯到20xx-20xx年前后的第一波上市热潮。
手机游戏方案策划书3篇
手机游戏方案策划书3篇篇一《手机游戏方案策划书》一、游戏概述1. 游戏名称：[游戏暂定名称]2. 游戏类型：[具体游戏类型]3. 游戏平台：[手机操作系统]4. 游戏背景：[简要介绍游戏背景]5. 游戏目标：[明确游戏的主要目标和目标受众]二、游戏特色1. [特色功能 1]2. [特色功能 2]3. [特色功能 3]三、游戏玩法1. 游戏操作方式：[描述玩家如何操作游戏]2. 游戏关卡设计：[介绍游戏的关卡结构和难度级别]3. 游戏任务系统：[说明游戏中的任务类型和奖励机制]4. 社交互动：[讨论游戏内的社交元素和互动方式]四、游戏系统1. 角色系统：[包括角色创建、属性、技能等]2. 装备系统：[描述装备的获取、升级和强化]3. 经济系统：[解释游戏中的货币和资源获取方式]4. 成就系统：[列出游戏中的成就和奖励]五、游戏美术与音效1. 游戏画面风格：[描述游戏的视觉风格，如卡通、写实等]2. 角色设计：[展示游戏角色的形象和特点]3. 游戏音乐和音效：[选择适合游戏氛围的音乐和音效]六、开发计划1. 开发团队：[介绍开发团队的成员和分工]2. 开发进度：[制定详细的开发时间表]3. 测试计划：[说明游戏的测试方式和周期]七、市场推广1. 目标市场：[分析游戏的目标用户群体和市场定位]2. 推广策略：[提出可行的推广渠道和宣传方式]3. 运营计划：[讨论游戏上线后的运营和维护策略]八、收益预测1. 收入来源：[分析游戏的盈利模式，如内购、广告等]2. 收益预测：[预估游戏的收益情况]九、风险评估1. 技术风险：[分析可能遇到的技术难题和解决方案]2. 市场风险：[评估市场竞争和用户需求的变化对游戏的影响]3. 法律风险：[检查游戏内容是否符合法律法规]篇二手机游戏方案策划书一、游戏概述1. 游戏名称：[游戏名称]2. 游戏类型：[游戏类型，如角色扮演、射击、策略等]3. 游戏平台：[支持的手机操作系统，如 Android、iOS 等]4. 游戏背景：[简要描述游戏的背景故事]5. 游戏目标：[明确游戏的主要目标和玩家需要完成的任务]二、游戏特色1. [特色功能 1]2. [特色功能 2]3. [特色功能 3]4. ……三、游戏玩法1. 游戏操作方式：[描述玩家如何控制游戏角色和进行游戏操作]2. 游戏关卡设计：[介绍游戏的关卡结构和通关条件]3. 游戏任务系统：[说明游戏中的任务类型和奖励机制]4. 社交互动：[讨论游戏内的社交元素，如好友系统、排行榜等]四、游戏系统1. 角色系统：[包括角色创建、属性、技能等]2. 装备系统：[描述装备的获取、强化和升级]3. 经济系统：[解释游戏中的货币和资源获取方式]4. 成就系统：[列出游戏中的成就和奖励]五、游戏美术与音效1. 游戏画面：[展示游戏的美术风格和画面效果]2. 游戏音乐：[列举游戏中的背景音乐和音效]六、开发计划1. 开发周期：[估计游戏开发的时间和阶段]2. 团队成员：[列出开发团队的成员和分工]七、市场推广1. 目标用户：[分析游戏的目标受众和市场定位]2. 推广渠道：[讨论游戏的推广渠道和营销策略]3. 收费模式：[说明游戏的收费方式和价格策略]八、收益预测1. 初期收益：[预计游戏上线初期的收益情况]2. 长期收益：[展望游戏在长期运营中的收益潜力]九、风险评估1. 技术风险：[分析游戏开发过程中可能遇到的技术问题]2. 市场风险：[探讨游戏在市场竞争中的风险和挑战]3. 法律风险：[考虑游戏可能涉及的法律问题]篇三手机游戏方案策划书一、游戏概述1. 游戏名称：[游戏暂定名称]2. 游戏类型：[具体游戏类型]3. 游戏平台：[支持的手机操作系统，如 Android、iOS 等]4. 游戏背景：[简要描述游戏的背景故事]5. 游戏目标：[明确游戏的主要目标和玩家需要完成的任务]二、游戏特色1. [特色功能 1]2. [特色功能 2]3. [特色功能 3]4. ……三、游戏玩法1. 操作方式：[描述玩家如何控制游戏角色或进行游戏操作]2. 游戏关卡：[设计多个具有挑战性的关卡，每个关卡有不同的目标和场景]3. 任务系统：[设立各种任务，如主线任务、支线任务、日常任务等，给予玩家丰富的游戏体验]四、游戏系统1. 角色系统：[创建不同属性和技能的角色，让玩家可以选择自己喜欢的角色进行游戏]3. 技能系统：[为每个角色设计独特的技能，通过升级和强化来提升技能效果]4. 经济系统：[设置合理的游戏货币，如金币、钻石等，玩家可以通过游戏内活动或充值获取货币，并用于购买道具和提升角色实力]五、游戏美术1. 游戏画面：[描述游戏的画面风格，如卡通、写实、像素等]2. 角色设计：[展示游戏中各种角色的形象和设计特点]3. 场景设计：[介绍游戏中的各个场景，营造出独特的游戏氛围]4. 特效设计：[呈现游戏中的技能特效、动画效果等，增强游戏的视觉冲击力]六、游戏音乐与音效1. 音乐选择：[挑选适合游戏风格的背景音乐和音效，营造出游戏的沉浸感]2. 音效设计：[设计各种音效，如打击声、脚步声、技能释放声等，增强游戏的真实感]七、游戏推广1. 社交媒体宣传：[利用微博、、抖音等社交媒体平台进行宣传，吸引玩家关注]2. 线下活动：[举办线下比赛、展览等活动，增加游戏的知名度和玩家的参与度]3. 合作推广：[与其他品牌或平台进行合作推广，扩大游戏的影响力]八、游戏盈利模式1. 内购收费：[通过游戏内购买道具、装备等方式盈利]2. 广告收入：[在游戏中插入适当的广告，获取广告收益]3. 合作分成：[与其他企业进行合作，共同推广游戏，分享收益]九、游戏开发计划1. 开发周期：[预计游戏开发所需的时间]2. 团队分工：[明确开发团队中各个成员的职责和工作内容]3. 开发进度：[制定详细的开发进度计划，确保游戏按时完成]十、风险评估与应对1. 技术风险：[分析可能出现的技术问题，并提出相应的解决方案]2. 市场风险：[研究市场需求和竞争情况，制定应对市场变化的策略]3. 法律风险：[确保游戏内容符合法律法规，避免侵权等问题]。
谁是大爷？CP、发行、渠道之大PK
手游行业有三大主体：渠道、发行及CP。
如果将手游比作一辆车，那CP就是生产者，这是基础，没有CP就没有手游;发行是动力，没有动力，车子就跑不起来;而渠道是道路，通向三者的终极目的地——用户，或者说用户所带来的利润。
大家都知道，不管是CP、发行还是渠道，都有大小优劣之分，是一个互相选择的过程。
那CP、发行与渠道，谁才是大爷呢?CP对于手游CP来说，要不抱渠道大腿，要不就抱发行大腿，除非你是腾讯……这是残酷的现实。
中国目前的CP有几千家，其中中小CP达到了80%以上。
由于手游团队普遍规模较小，而且国内渠道繁多且情况复杂，CP们往往将游戏交给发行商代理发行。
说白了，其实发行与CP是相互需要的，没有CP就没有发行。
但CP多，发行少，就会出现“买方市场”，发行就会挑产品。
当然有能力自己发行的CP 比较复杂，本文不涉及。
上面说过，CP是基础，CP在发行面前的底气就看自己产品是否够料。
国内移动游戏的平均生命周期在5-7个月，好的产品生命周期大多可以到一年半以上，移动网络游戏的研发周期平均在6-8个月，花费了这么长时间，如果产品没做好，很容易上线一两个月就死亡，这是很划不来的。
因此CP在游戏研发过程中要下功夫，细心、耐心、用心，小优姐以后会跟大家分享游戏研发中的注意事项。
产品上线后，后期的优化其实很重要，游戏上线，只能说工作做完了一半，甚至不能说成功了一半。
对于留存率低等问题，CP需要不断的自我完善。
对于已经上架的游戏，必须保持不断的更新，更换新图标和更新游戏内容都是不断刺激下载的办法。
另外，各种节假日“换新衣”、搞活动也是必不可少。
此外，如果对于这款游戏你有更好的创意的话，所有内容重新制作也不为过。
发行对于移动游戏市场，2014是发行年。
何为发行商?通俗一点解释就是“游戏销售”，大多数发行商同时也是代理商、运营商，他们负责游戏推广，提供更专业的游戏推广资源和营销方案，让游戏赢得用户和流水。
发行商是游戏产品推广、营销、运营的核心参与者，较大程度决定了一款产品是否能够成功推向市场。
2013年智能手机游戏行业分析报告
2013年智能手机游戏行业分析报告掌趣科技2013年7月目录一、智能手机游戏借行业春风迅速成为支柱业务 (3)二、并购动网先锋补强页游业务 (5)三、传统手机游戏占比将逐年下降 (6)四、明确外延并购为长期战略，加速业务转型 (7)五、风险因素 (8)1、行业竞争过度激烈导致毛利率下滑的风险 (8)2、新游戏产品研发失败风险 (8)3、并购标的业绩不及预期风险 (8)4、传媒互联网板块估值回调风险 (9)一、智能手机游戏借行业春风迅速成为支柱业务国内智能手机游戏行业正迎来黄金发展期。
公司借助行业春风大力发展智能手游业务。
公司智能手游业务涉及产品研发、发行和运营三个环节。
公司产品研发采用自研+代理并重的方式，兼顾游戏产品线多样性和丰富性。
2013年计划发行移动游戏30余款，包括移动联网游戏16-20款和移动单机游戏12款。
移动联网游戏中自研8-10款，代理发行8-10款。
移动联网游戏产品以《石器时代OL》、《西游降魔篇》、《热血足球经理》、《魔兽来了》等为主要代表作品。
其中《石器时代OL》已于一季度上线，测试首月流水达到500万，预计IOS渠道上线和扩展海外市场后，月流水可冲击3000万，达到行业一线水准。
《石器时代OL》的收入增长初步验证了行业高景气程度和公司自身具备较强的研发实力。
随着《西游降魔篇》等后续产品陆续上线，公司全年收入有望呈现爆发式增长。
除了产品研发，公司亦加大投入游戏渠道发行和运营。
公司通过上市积累了雄厚资金和品牌实力，并拥有了较为丰富的运营经验，在发行和运营市场具备较强竞争力。
目前公司已于91手机助手、360、UCWeb、当乐、安智等数十家主流游戏推广渠道建立了密切合作，并开始布局日韩、港台等海外游戏发行渠道。
2012年，公司智能手机游戏业务收入为1539万元，同比增长2803%，占总收入比重为6.8%。
预期受益于行业景气，公司智能手游收入将呈现强劲增长，2013年收入规模有望达到3.07亿，占比提升至61.4%，有望迅速成为公司支柱业务。
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腾讯手机游戏渠道费到底是多少？
首度解读了腾讯移动游戏平台的合作策略、合作模式以及接入签约流程等细节。
不过，在腾讯最新公布的“七三分成”中并未详细解释分成前要扣除的渠道费是多少，而大部分开发者最关心的如何上微信平台的问题，腾讯方面未给出明确表示。
腾讯手游平台实际分成比到底是多少?
本次大会腾讯公布的分成比例如下：开放合作的模式腾讯三成，开发者七成;而在联合运营方面，腾讯也由原来的五五分成调整为四六分成，对开发者进一步让利。
独家代理的产品，则不同的产品有不同的分成方式。
而有业内人士透露，腾讯分成首先要扣除的渠道费这部分，依据合作形式的不同，实际占产品流水为25%-40%之间。
据传，一款登陆微信平台的手游(不便透露名称)在被扣除渠道费之后，实际到手的分成仅有10%。
下表是腾讯与其死对头360的游戏产品分成比对比。
实际上，外界一直认为，与腾讯合作的规则不甚不明朗，此次最不透明的就是要率先扣除的渠道费，且占比较大。
而王波曾对此回应说：“腾讯将着力推出透明规范的合作体系。
”以较高的分成比说法对媒体和业界宣布，可能是为了方便平台的宣传，吸引开发者。
如何上微信，没讲：暗指独代不许上360?
虽然此次商务合作大会解读了开放接入、联运、独代三种不同合作模式的细则，整个平台包括QQ游戏中心、QQ游戏大厅、手机QQ和微信等平台。
而事实上，诸多手游开发者都关心产品如何上微信平台。
对此，腾讯方面没有透露更多的细节，不过业界都理解，这独家资源或许只有可能给腾讯的独代产品。
另外，行业盛传腾讯的独代模式也并非简单地支付版权金签订协议，而是开发商必须由腾讯投资入股，如《全民英雄》开发商艺动娱乐，为接入微信平台，投资人王峰退出，腾讯则入股大比例股份。
全民英雄是个案，还是与腾讯合作的潜规则，目前需要更多的公司来验证，不过可能性较高。
同时，对死对头360，腾讯据称会有排他性的运营要求，不允许上360。
同时还有传闻，腾讯内部有个7：2：1的说法，未来腾讯移动游戏平台上，腾讯自有游戏占七成，腾讯投资的公司的游戏或代理的海外游戏占两成，剩下一成才是芸芸众CP的。
微信平台的价值
“打飞机”、“节奏大师”、“天天跑酷”……几乎每个接入微信的游戏都在短期内获得了巨大收益，但除了刚刚曾提到的独代产品才开放核心平台资源，而腾讯对代理产品的选择标准非常高，腾讯游戏商务部副总经理朴彦丽表示，与腾讯合作的游戏产品需要具备一些特质，包括具有用户基础的主流游戏类型、强社交关系、强大的UI设计和技术架构以及潜在的商业价值。
除此之外，她还表示，腾讯对中重度游戏较重视，合作时还会优先考虑RPG、卡牌类、动作类和策略类等游戏类型。
新上线的《神魔之塔》上线后2日畅销榜仅达到第19位，而早期《全民英雄》在上线后48小时就达到畅销榜第一，更早的《天天酷跑》更是公测半年来70%以上的时间排在畅销榜第一名。
与韩国的类微信应用Kakaotalk情况类似，目前kakao talk上线游戏超300
款，目前该平台在流量分发上，已开始出现因产品过多效果减弱的迹象。
腾讯微信上线的《神魔之塔》成绩逊色，一方面可能与《神魔之塔》此前曾在国内运营过有关，也可能与《神魔之塔》与《全民英雄》同属卡牌存在竞品关系有关，另外可能的原因是没有得到足够推广资源。