包头万达影院调查报告2
万达影城市场调查
竭诚为您提供优质文档/双击可除万达影城市场调查篇一：电影院线市场调查及前景分析20xx-20xx年中国电影院线行业研究、重点企业分析及投资前景分析报告编号：130a362行业市场研究是当前应用最为广泛的咨询服务，一份专业的行业市场研究分析报告的主要包括以下几个方面：注：以上内容的数据和研究分析部分，在报告中的比例各占50%。
作为通用型调研报告，行业市场研究注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的电影院线行业市场研究报告，可以完成对电影院线行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完电影院线行业研究报告后，能够清楚地了解电影院线行业现状和整体的发展情况，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国产业调研网基于多年对客户需求的深入了解，全面系统地研究电影院线行业现状及电影院线发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握电影院线市场变化和电影院线行业发展趋势。
近年来，在国家主管部门政策推动的刺激下，中国院线的发展速度位居世界前列。
截至20xx年年底，全国注册院线40条，正式挂牌运营的39条院线中有23条院线年度票房过亿元，占院线份额60.5%，其中4条院线年度票房超过10亿元，万达院线以17.85亿元票房领军全国院线。
截至今年前三季度，全国城市影院数量达到2803家，银幕总数9266块，其中90%的银幕已经实现数字化。
此外，大院线市场份额有增无减，实力均全面飞跃。
冲向首位的万达院线早在20xx年就第一个实现了10亿票房。
20xx年则以17.85亿元的票房，14%的市场份额，领跑全国院线。
截至20xx年底，万达共有影院83家，银幕702块。
仅20xx年万达新增23家影院，新增银幕数超过200块。
作为国有院线转型的代表，上海联合院线从成立之初的56家影院128块银幕的规模发展到今天的192家影院，934块银幕，座位数17.70万个，年度观影人次4186万人，放映场次111万场。
影院实习调查报告
影院实习调查报告影院实习调查报告一、引言在当代社会，电影作为一种重要的文化媒介，扮演着不可忽视的角色。
作为电影产业的重要组成部分，影院在电影传播和观影体验方面起着举足轻重的作用。
为了更好地了解影院的运营和观影体验，我决定进行一次影院实习调查。
二、实习背景我选择了一家位于城市中心的大型影院进行实习。
该影院拥有多个放映厅，每天有大量的观众前来观影。
通过这次实习，我希望能够深入了解影院的运营模式、观众需求以及行业发展趋势。
三、影院运营1. 影院布局与设施在实习期间，我发现该影院的布局和设施设计非常人性化。
每个放映厅都配备了舒适的座椅和先进的音响设备，观众可以在享受电影的同时获得良好的观影体验。
此外，影院还设有休息区、餐饮区等便利设施，为观众提供更多选择。
2. 影院管理与服务影院的管理和服务也是观众关注的重点。
在实习期间，我观察到该影院的工作人员态度友好、服务周到，能够及时解答观众的问题和需求。
此外，影院还通过线上平台提供电影票预订服务，方便观众提前购票，避免排队等待。
四、观众需求1. 观众群体通过与观众互动和观察，我了解到该影院的观众群体主要分为三类：年轻人、家庭观众和老年观众。
年轻人更注重电影的新鲜度和创新性，他们更倾向于观看科幻、动作等类型的电影。
家庭观众则更注重电影的情感和亲情元素，他们更倾向于观看动画、喜剧等类型的电影。
老年观众则更注重电影的情节和剧情，他们更倾向于观看剧情片、文艺片等类型的电影。
2. 观众体验观众对于观影体验的要求也不尽相同。
在实习期间，我发现观众更加注重影院的环境和设施，例如座椅的舒适度、音响的音质等。
同时，观众还期望影院能够提供更多的观影选择，例如多语言字幕、3D技术等。
此外，观众还对于影院的票价有一定的敏感度，他们希望能够以合理的价格观看到高质量的电影。
五、行业发展趋势1. 电影产业的快速发展随着科技的进步和观众需求的不断变化，电影产业正呈现出快速发展的趋势。
越来越多的电影采用3D、IMAX等技术，为观众提供更加震撼的观影体验。
影院调研报告
影院调研报告1. 调研目的和方法本次调研的目的是了解消费者在影院观影习惯和需求，为影院提供改进和优化的建议。
调研采用问卷调查的方式，通过线上问卷收集消费者的意见和建议。
2. 样本数和调查范围本次调研共收集到了500份有效问卷，样本覆盖了不同年龄、性别和城市居住地的消费者。
调查范围包括了北京、上海、广州和深圳等大城市的主要影院。
3. 主要发现和分析（1）观影频率调研结果显示，超过70%的受访者在过去一个月内去过影院观影，其中月平均观影次数为2次左右。
超过80%的受访者表示观影是他们的休闲娱乐活动之一，并且情况越来越多样化，如有人选择单独一人看电影，也有人选择与家人、朋友或恋人共同观影。
（2）观影时间和选择在时间选择方面，周末和节假日是观影高峰期，约占受访者的60%。
而在电影类型的选择方面，动作、科幻和喜剧是最受欢迎的类别，占比均超过60%。
近几年来，中国电影市场逐渐崛起，也有越来越多的观众选择观看国产电影。
（3）观影体验对于观影体验的评价，音效、画面和座位舒适度是最被消费者关注的方面，分别占比超过80%。
影院环境和服务也严重影响着消费者的观影体验。
受访者普遍认为影院的环境要干净、安静，服务员要有礼貌和专业，让他们更好地享受观影乐趣。
4. 结论和建议（1）提升观影体验，包括加强音效、画面和座位的舒适度，让观众得到更好的观影体验。
（2）改善影院环境和服务，让消费者感受到舒适、安静的环境和专业、贴心的服务。
（3）掌握观影的趋势，选择合适的电影类型和档期，使观众得到更多选择，增加观影热情。
随着人们生活水平的提高，对于休闲娱乐活动的需求和期望也在逐渐提高。
各大影院可以通过不断改进和优化，满足消费者不断增长的需求和期望，吸引更多观影人群。
（4）加强线上购票服务线上购票已经成为了现代观影的主要方式之一。
调研结果显示，超过70%的消费者选择线上购票，方便、快捷、避免排队是他们选择线上购票的主要原因。
影院可以进一步加强线上购票服务，提供更智能、便捷的购票方式，提高购票体验。
万达影城的实训报告
一、引言随着我国电影产业的蓬勃发展，电影院线成为了文化产业的重要组成部分。
万达影城作为国内领先的影院品牌，以其优质的服务、舒适的观影环境和多元化的影片选择赢得了广大观众的喜爱。
为了深入了解电影院线的运营模式，提升自身的专业技能，我于2023年在万达影城进行了为期一个月的实训。
以下是我对此次实训的总结与反思。
二、实训单位及岗位实训单位：万达影城（XX店）实训岗位：售票员三、实训目的1. 了解电影院线的运营模式，熟悉影院各部门的职责与工作流程。
2. 提升售票、咨询服务等基本业务技能。
3. 培养良好的职业素养和服务意识。
4. 为今后的职业生涯积累实践经验。
四、实训内容1. 售票业务在实训期间，我主要负责售票业务，包括：（1）为观众提供购票咨询，解答观众疑问。
（2）根据观众需求，推荐合适的影片和场次。
（3）熟练操作售票系统，确保售票准确无误。
（4）为观众提供便捷的取票服务。
2. 咨询服务在售票过程中，我还负责解答观众的各类咨询，包括：（1）影片介绍：为观众介绍影片的类型、剧情、演员等信息。
（2）场次查询：帮助观众查询电影放映时间和场次。
（3）影城设施：介绍影城的设施和优惠活动。
3. 其他工作（1）协助影城工作人员进行日常维护，如清理影厅、摆放爆米花等。
（2）参与影城举办的各类活动，如影迷见面会、观影团等。
五、实训收获1. 专业技能提升通过实训，我熟练掌握了售票、咨询服务等基本业务技能，提高了工作效率。
2. 职业素养培养在实训过程中，我学会了如何与观众沟通，如何处理突发事件，培养了良好的职业素养。
3. 团队协作能力在影城工作中，我与其他工作人员密切配合，共同完成各项工作，提升了团队协作能力。
4. 对电影产业的了解通过实训，我对电影产业的运营模式有了更深入的了解，认识到电影产业在我国文化产业中的重要地位。
六、实训反思1. 服务意识不足在实训初期，我对观众的服务意识不够强烈，有时不能及时解答观众的疑问。
在今后的工作中，我将继续加强服务意识，为观众提供更优质的服务。
影院调研报告
影院调研报告根据对影院调研的数据分析，以下是我们的调查报告：1. 观众年龄分布:在调查中，我们发现观众的年龄分布相对均衡。
其中，18-25岁的年轻观众占比最高，占总观众人数的30%。
26-35岁观众占比为28%，36-45岁观众占比为25%，46岁及以上观众占比为17%。
2. 观众性别比例:调查数据显示，男性观众和女性观众的比例相对均衡。
男性观众占总观众人数的52%，女性观众占比为48%。
3. 观众对不同电影类型的偏好:在电影类型方面，观众对于动作片和喜剧片的偏好最为明显。
其中，动作片受到60%的观众喜爱，喜剧片受到55%的观众喜爱。
其次是剧情片和科幻片，各占观众总数的35%和30%。
惊悚片和恐怖片的观众群体较少，各占观众总数的15%和10%。
4. 观众对影片评价的因素:在观众对影片的评价中，故事情节和演员演技是最重要的因素。
65%的观众认为故事情节对于影片的评价至关重要，60%的观众认为演员演技是影片成功的关键。
视觉效果和音乐配乐在观众评价中也占有一定的比重。
5. 观众影院选择的主要因素:观众在选择去哪家影院观影时，最重要的因素是影院的位置和交通便利性。
60%的观众表示位置对于影院选择至关重要。
其次是影音设备和观影环境，占比为25%。
票价和优惠活动在观众选择中的比例相对较低，分别为10%和5%。
综上所述，影院调研结果显示观众对于不同类型的电影有着明显的偏好，喜爱动作片和喜剧片，并且故事情节和演员演技对于观众对影片的评价具有重要影响。
在选择影院观影时，观众更注重影院的位置和交通便利性。
影院调研报告
影院调研报告根据对影院的调研，以下是关于影院的报告：随着人们对电影的需求不断增长，影院作为电影的展示平台和观影消费场所变得越来越重要。
本次调研旨在了解影院的发展现状、消费者对影院的需求和满意度，以及影院在电影产业中的地位。
据调研结果显示，影院在当代社会中占据着重要的地位。
消费者对电影院有着较高的期待，他们将其视作体验电影艺术和娱乐的主要场所之一。
在调研中，90%的受访者表示至少每年会去影院观影一到两次，其中有60%的受访者经常每个月都会去电影院。
这表明影院观影的需求较高，消费者对于影院提供的观影体验和服务有着一定的期待。
关于消费者对影院的需求和满意度，调研结果显示，消费者在选择影院的时候主要考虑的因素是影院的位置、影片放映质量和价格。
其中，消费者对于影片放映质量的要求较高，他们关注的主要是放映设备的更新与维护情况，以及电影的画质和音效。
影院的位置也是消费者选择的重要因素，绝大多数受访者倾向于选择距离自己居住地或工作地较近的影院，以便更方便地观影。
此外，价格也是考虑因素之一，消费者普遍希望能够获得物有所值的观影体验。
在影院的服务方面，调研结果显示，消费者对影院的票务系统、座位舒适度、卫生和食品选择等方面有着一定的期待。
消费者希望能够通过自助购票系统方便快捷地买到电影票，并且期望能够选择到自己喜欢的座位。
此外，消费者对影院的卫生和食品质量有着一定的要求，他们希望影院能够提供干净卫生的观影环境，并为他们提供多样化的食品选择。
综上所述，影院作为电影的展示平台和观影消费场所，在当代社会中扮演着重要的角色。
消费者对于影院的选择有着一定的要求和期待，他们希望能够获得高质量的放映和观影体验。
对于影院企业来说，提升电影放映设备的质量，改善座位舒适度和卫生状况，以及提供各种方便快捷的服务将是更好满足消费者需求的关键。
通过不断提升服务品质，影院可以提高消费者的满意度，进而推动整个电影产业的发展。
影院需求调研报告
影院需求调研报告影院需求调研报告一、背景和目的随着人们生活水平的提高和娱乐观念的变化，影院作为一种重要的文化娱乐场所，得到了越来越多人的青睐。
因此，本次调研旨在了解现代消费者对影院的需求，为影院经营者提供合理的经营建议。
二、方法和样本本次调研采用了问卷调查的方式，共计发放问卷100份，得到有效回收问卷90份。
样本选择了不同年龄、性别和职业的人群，以保证调研结果的代表性。
三、调研结果1. 影院的地理位置和设施根据调研结果，大多数受访者更愿意选择地理位置方便的影院。
同时，人们对影院的设施要求较高，包括宽敞的座位、豪华的影音设备和良好的影院环境。
2. 影片选择和播放时间调研结果显示，受访者对于影片的选择较为多样化，其中最受欢迎的类型是剧情片、喜剧片和动画片。
此外，受访者也对于影片的播放时间有一定的要求，晚上和周末是最受欢迎的观影时间段。
3. 影票价格和优惠活动调研结果显示，多数受访者认为影票价格合理即可接受。
然而，受访者对于影院的优惠活动有较高期待，如组团购票、会员卡优惠、生日特别活动等。
4. 服务质量大部分受访者认为服务质量是选择影院的重要因素之一。
他们期待影院提供友好、高效的售票服务，以及干净整洁的影院环境。
5. 网络影院的竞争在网络影院的兴起下，调研结果显示，受访者们对于院线影院依然有较高的需求。
他们认为院线影院提供更好的观影体验和社交环境，而网络影院则更适合家庭观影和便捷观影。
四、建议基于以上调研结果，为影院经营者提供以下几点建议：1. 提高影院地理位置的便捷性，选择在人流密集的区域建设影院。
2. 持续更新和改善影院的设施和影音设备，以提供更好的观影体验。
3. 加强影片选择策划，根据受众喜好安排合适的影片。
4. 合理制定影票价格，并结合优惠活动吸引观众。
5. 提升服务质量，培训员工并加强客户关怀。
6. 积极利用网络平台，提供在线购票服务和与观众的互动。
五、结论本次调研结果显示，现代消费者对影院的需求是多方面的，包括地理位置、设施、影片选择、服务质量等。
企业信用报告_包头万达国际电影城有限公司
目录一、企业背景 (5)1.1 工商信息 (5)1.2 分支机构 (5)1.3 变更记录 (5)1.4 主要人员 (6)1.5 联系方式 (7)二、股东信息 (7)三、对外投资信息 (7)四、企业年报 (7)五、重点关注 (9)5.1 被执行人 (9)5.2 失信信息 (9)5.3 裁判文书 (9)5.4 法院公告 (9)5.5 行政处罚 (9)5.6 严重违法 (10)5.7 股权出质 (10)5.8 动产抵押 (10)5.9 开庭公告 (10)5.11 股权冻结 (10)5.12 清算信息 (10)5.13 公示催告 (10)六、知识产权 (11)6.1 商标信息 (11)6.2 专利信息 (11)6.3 软件著作权 (11)6.4 作品著作权 (11)6.5 网站备案 (11)七、企业发展 (11)7.1 融资信息 (11)7.2 核心成员 (12)7.3 竞品信息 (12)7.4 企业品牌项目 (12)八、经营状况 (12)8.1 招投标 (12)8.2 税务评级 (12)8.3 资质证书 (13)8.4 抽查检查 (13)8.5 进出口信用 (13)8.6 行政许可 (13)一、企业背景1.1 工商信息企业名称：包头万达国际电影城有限公司工商注册号：150204000028617统一信用代码：91150204561221452C法定代表人：曾茂军组织机构代码：56122145-2企业类型：有限责任公司(非自然人投资或控股的法人独资)所属行业：广播、电视、电影和录音制作业经营状态：开业注册资本：100万(元)注册时间：2010-09-10注册地址：内蒙古自治区包头市青山区青年路26号万达广场娱乐楼4楼营业期限：2010-09-10 至 2030-09-09经营范围：电影放映；食品经营：餐饮服务（以上各项凭许可证经营）。
工艺美术品、文化用品、服装、玩具及饰品的销售；广告制作和发布；场地租赁；展览展示。
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包头万达影院市场调查报告市场营销系小组成员组长：杨均华学号：0965123218（营销2班）成员：卢超学号：0965123116（营销1班）成员：李希学号：0965123115（营销1班）成员：黄少华学号：0965123211（营销2班）成员:张温都苏学号：0868100137（营销1班）成员：阿拉达日图学号：0868100417（营销2班）指导教师：李春丽2012-3-14目录第一节包头万达影院市场调查总体方案设计 (1)1.1、调查目的 (3)1.2、调查对象 (3)1.3、调查项目 (3)1.4、调查地点 (3)1.5、调查方法 (3)1.6、提交报告 (4)1.7、调查时间安排 (4)第二节包头万达影院文献调查法调查报告 (4)2.1、调查目的 (4)2.2、调查对象 (4)2.3、调查方法 (4)2.4、调查小组分工 (5)2.5、调查结果 (5)2.5.1、包头万达影院的信息概况及其简介 (11)2.5.2、包头万达影院的技术领域 (11)2.5.3、包头万达影院的配套服务 (12)第三节包头万达影院顾客观察法调查报告 (12)3.1、观察的内容 (12)3.2、观察过程及总结 (13)3.2.1、观察者的状况 (13)3.2.2、观察结果 (13)3.3、经营管理与服务建议 (13)第四节包头万达影院访谈法调查报告 (14)4.1、访谈内容 (14)4.2、访谈结果与总结 (15)4.2.1、与消费者的访谈结果 (15)4.2.2、与服务人员的访谈结果 (15)4.2.3、与负责人的访谈结果 (16)第五节包头万达影院问卷调查报告 (16)5.1、调查概述 (17)5.2、调查结果与总结分析 (18)5.2.1、消费者了解包头万达影院信息的方式分析 (18)5.2.2、消费者在包头万达影院观看影片的频率分析 (19)5.2.3、消费者在包头万达影院观看影片时间分析 (20)5.2.4、消费者观看电影的主要原因分析 (21)5.2.5、消费者观看电影时的陪伴人类分析 (22)5.2.6、消费者对影院优惠活动的分析 (22)5.2.7、一部电影吸引消费者的因素分析 (23)5.2.8、消费者喜欢观看的影片类别分析 (23)5.2.9、.影响消费者选择包头万达影院的 (24)5.3、营销建议........................................................................................................... ,27 SPSS软件-----问卷编码表.. (28)附录 (32)第一节包头万达影院市场调查总体方案设计总体方案设计内容如下：1.1、调查目的1 了解分析包头市的消费者对万达影院的消费特征和消费状况2 分析万达影院在包头市未来的需求状况和发展前景3 预测万达影院在包头市未来的电影票的价格走势1.2、调查对象1、包头万达影院内的各种消费者（少年，青年，中年，老年顾客）2、包头万达影院的内部员工，收银员、售货员，保安人员，维修人员等。
3、包头万达影院的高层管理人员，主管负责人，部门经理1.3、调查项目1、包头万达影院目前提供的设施，设备，制度，服务等现状2、包头万达影院的目前的消费者行为与特征以及消费状况3、包头万达影院在经营管理过程中的优劣势4、准确，真实的收集记录消费者的意见，看法，要求及其建议5、目前电影院的市场行为6、包头万达影院的未来需求状况7、包头万达影院的发展前景1.4、调查地点包头市青山区，万达影城的顾客休息室（三楼）1.5、调查方法主要采用文献调查法、观察法、访谈法以及问卷调查（抽样调查）的方法进行。
1.6、提交报告最后以综合调研报告形式提交，主要有四个子报告组成。
分别是文献调查法报告、观察法报告（顾客观察报告和环境观察报告）、访谈报告和最后问卷的调查的报告。
1.7、调查时间安排1. 小组讨论，确定调查主题，调查总体方案设计，调查计划，成员分组分工。
-----------------------------------------------2012年2月20日---2月22日2.文献法搜集相关资料，文献整理和分析------2012年2月23日3.实地观察，访谈，发放问卷---------------------2012年2月24日----2月26日4.整理分析数据以及统计，图表分析------------2012年2月27日----2月28日5.编写调查报告---------------------------------------2012年2月29-日----3月1 日6.编写市场预测---------------------------------------2012年3月2 日-----3月3 日第二节包头万达影院文献调查法调查报告2.1、调查目的准确了解包头万达影院最近几年的发展状况，经营状况，分析竞争形势，为本报告的使用者提供科学的决策依据。
2.2、调查对象调查主要对象是包头万达影院的发展及现有的市场状况、发展趋势等整体情况。
2.3、调查方法文献调查法，运用网络资源（百度和谷歌等），图书馆的信息及相关纸质图书资源进行资料的收集与整理。
2.4、调查小组分工黄少华（负责资料的收集和整理）卢超李希阿拉达日图（负责资料的整理和报告的撰写）杨均华张温都苏（负责报告的讨论及定稿修改）2.5、调查结果中国电影行业发展状况改革开放以来，中国电影产业迅猛发展，已逐步走上市场化和产业化的良性发展道路，电影产业收益逐年大幅提高。
然而与美国等电影产业已趋向成熟的西方国家相比较，规模偏小和资金短缺已成为抑制中国电影产业发展的瓶颈。
怎样通过扩大融资渠道来实现中国电影的规模经济效应, 成为推动电影产业发展的关键性因素。
将从SCP 分析框架下, 结合中国电影产业的现状和困境, 研究以融资拓展、集团化经营等产业行为作为提高中国电影产业绩效对策的理论和实践依据1993 年开始,在计划经济体制向社会主义市场经济体制转型的大背景下,电影业也开始进行市场化探索,中国电影直到2003 年真正走上“产业化”发展道路。
2005 年,借助于2002 年以来电影发展的趋势,加上中国电影百年华诞、抗战胜利60 周年、红军长征胜利70 周年这些年度契机,中国电影发展取得了可喜的成果:电影产量(260 部) 打破2004 年创下的记录(212 部) [1 ] ;电影票房收入再创新高,并且连续第3 年超越进口大片;电影投资和融资市场空前活跃;国产影片放映份额和市场份额继续扩大;国产电影参加国际影展的数量和获奖数都超过历史水平;国产影片的海外交易情况令人欣喜;大电影产业收入持续增加;影院数量和银幕数量快速增长;数字电影取得突破性进展;电影逐渐成为日常生活和大众文化的中心话题。
一方面,从这些成果我们可以看到中国电影产业进入了一个新的发展时期,另一方面我们必须看到,中国电影产业在发展过程中仍然面临着许多亟待解决的问题,这些问题制约着我国电影产业快速、健康地发展。
一、制约我国电影产业发展的因素1、电影产量的粗放式高速增长2005 年电影产量相比2004 年增长了23 % ,从产量上看,中国电影已经进入了世界电影生产大国的行列。
从票房收入上看,大制作的“国产大片”虽然数量少,但是占据了全国票房收入的近一半的份额,由于这些影片本身就有海外资金的背景,在制作时已经考虑到海外市场营销因素,从而成为中国电影海外销售的主力;而为数最多的制作成本在150～300 万元左右的小制作电影(约占全年总产量的62 %) [1 ] ,只有部分进入院线放映,且票房收入相当微薄,这些影片或是为了获得较高的音像版权销售价格而进入院线,或只是小规模上映;相当部分影片的主要市场是电视播映和音像产品,少数获奖文艺片通过出售海外版权,获得一定成本补偿或者略有盈余,还有部分影片则根本未进入流通渠道。
总体上看,中国电影产业在发展过程中的投入产出比太低,资源浪费比较严重。
2、制片、发行、放映之间的利益关系不平衡根据产业组织理论,产业内各企业之间的交易关系、行为关系、资源占用关系和利益关系都要达到平衡才能促进该产业的发展。
而商品经济时代,利益关系是最为敏感的,利益关系的不平衡将挫伤企业的积极性,直接阻碍该产业的发展。
我国电影体制中这三者往往呈现两头小、中间大的分配不平衡状态。
最典型的例子是,1991 年,全国16 家电影厂拍摄了150 部影片,发行收入是1 亿7 千万元,而发行公司的放映收入为11 亿,就是说电影厂的收入只是放映者的1/ 6还不到。
在这11 亿中,电影院又只占小头,大部分归发行公司。
这种不平衡的收入关系,严重阻碍了我国电影产业内众多企业的积极性,造成了电影市场的一度疲软。
近些年的电影产业化浪潮和外国电影特别是美国好莱坞电影的冲击,我国电影从业人员逐渐改变了电影经济观念和具体操作方式,电影企业由计划走向市场,投资主体逐渐走向多元化,商业性宣传也正在起步,影院建设也取得了很大进步。
但是,我国的电影企业还处在学习和模仿阶段,从人员数量、素质和对市场的敏感程度到制片厂的市场化程度和企业化运作方面,我国都处于稚嫩阶段,电影制作、发行、放映各主体之间的各种利益关系不够合理,所以难免出现或大或小的各种问题。
3、电影衍生产品开发落后在我国,影片收入的绝大部分要靠票房,最具有商业价值的后电影产品开发却做得很差。
美国的经验值得我国电影产业借鉴,“在美国电影产业总收益中,20 %来自于银幕营销, 80 %来自于非银幕营销———后电影产品。
电影品牌可开发的商业价值极丰富:除影片的海外版权、家庭录像制品、电视播映以外,还包括与影片内容相关的图书出版、手机彩信、服装鞋帽、海报、珠宝、游戏、玩具、文具、日常用品、原声音乐和主题公园等”4、电影市场规模相对小目前中国电影观众的人群偏窄,观影率低,造成这一现象的主要原因是电影票价居高不下,广大观众望而却步。
中国有13 亿人口,20 亿元的票房收入与美国相当于800 亿人民币的国内收入和韩国60 亿人民币的收入相比,差距不言而喻。
由于资源还处于短缺阶段,比如,电影院主要集中在大中城市,小城镇的影院数量有限且规模和设备等都比电影本身的发展落后一大截。
如果全国的影院的数量多了,通过市场竞争、调节,票价就会降到一个合理的水平,电影才能吸引更多的消费者,才能真正成为大众的文化消费品,同时由于缺乏各具风格、题材、类型多样的优秀电影百家争鸣的局面,未能满足各类观众的不同需求,无法吸引更多的观众走进电影院。
5、尚未形成适应电影产业发展需要的健全的政策法规经验表明,产业政策有利于弥补市场失灵的缺陷,实现超常规发展,缩短赶超时间,增强产业的国际竞争力,促进产业结构合理化与高度化,实现产业资源的优化配置。