广告创意与表现
ecpm广告质量标准
ecpm广告质量标准一、概述ECPM（Effective Cost Per Mille）是一种衡量广告投放效果的指标，它代表了每千次展示广告的有效成本。
为了提高广告效果和客户满意度，我们需要制定一套全面的广告质量标准。
本标准将围绕创意表现、互动表现和广告质量度三个方面进行评估。
二、创意表现1.广告创意独特性：广告创意应具有独特性和吸引力，能够引起用户的兴趣和好奇心。
2.广告信息准确性：广告内容应准确传达产品或服务的信息，不夸大其词或误导用户。
3.广告创意与品牌形象的一致性：广告创意应与品牌形象相符，有助于强化品牌形象和口碑。
三、互动表现1.点击率：高点击率意味着广告成功吸引了用户的注意力，反映了广告的吸引力。
2.转化率：高转化率表明用户对广告中的产品或服务产生了兴趣，并采取了实际行动。
3.用户参与度：用户参与度包括评论、分享、点赞等行为，这些行为反映了用户对广告的积极态度。
四、广告质量度1.相关性：广告应与用户兴趣和需求高度相关，能够满足用户的需求。
2.创意执行：广告创意的执行应符合预期，达到预期的视觉效果和情感共鸣。
3.素材质量：广告素材应清晰、流畅，无错别字、错误链接等问题。
4.用户体验：广告不应影响用户的正常操作和体验，应提供良好的用户体验。
5.内容合规性：广告内容应符合法律法规和道德规范，不含有违法、不良信息等元素。
6.广告稳定性：广告投放应稳定可靠，不出现断流、卡顿等问题。
7.数据准确性：广告数据应准确反映实际效果，不夸大其词或弄虚作假。
8.监控与优化：对广告效果进行实时监控，及时调整优化策略以提高效果。
9.技术支持：提供先进、稳定的技术支持，确保广告投放的顺利进行。
10.合规性：遵守相关法律法规和行业标准，保证广告活动的合法性。
论述广告创意的表现技巧
论述广告创意的表现技巧1. 突出特征法：运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
2. 联想法：通过联想，将广告的内容转化成生动的艺术形象。
比如，看到向日葵，就会联想到太阳；看到空调，就会想到冷气十足。
3. 垂直思考与水平思考：垂直思考是用眼，想到的是和事物直接相关的物理特性；水平思考是用心，想到的是和事物相关的其他因素。
4. 幽默法：运用幽默手法，使广告创意以轻松、诙谐、欢乐的方式表现出来，以引起观众的共鸣和兴趣。
5. 情感法：通过激发观众的情感，使他们对广告内容产生共鸣和情感上的认同感。
6. 名人代言法：邀请名人作为广告代言人，利用其知名度和影响力来吸引观众的关注和兴趣。
7. 对比法：通过对比产品或服务的优势和竞争对手的劣势，来突出自己的特点和优势。
8. 悬念法：通过设置悬念来吸引观众的好奇心和兴趣，引导他们继续关注广告内容。
9. 故事法：通过讲述一个有趣的故事来吸引观众的关注和兴趣，使广告创意更加生动和引人入胜。
10. 承诺法：通过向观众承诺产品或服务的特定效果和保障来吸引他们的关注和兴趣。
11. 实证法：通过展示实际测试结果、用户评价或专家意见等实证材料来证明产品或服务的优势和效果。
12. 诱导法：通过引导观众去思考或行动来达到广告效果。
例如，利用提示或暗示来引导观众购买某种产品或服务。
13. 系列法：通过设计一系列相关联的广告来强化品牌形象和宣传效果。
14. 综合法：将以上多种方法综合运用，以实现最佳的广告效果。
这些技巧并非一成不变，实际应用中需要根据产品特点、目标受众和市场环境等因素进行灵活运用。
同时，随着广告行业的不断发展和消费者需求的不断变化，广告创意的表现技巧也在不断地发展和创新。
广告创意表现技法
广告创意表现技法在广告创作中，采用一些特殊的表现技法可以帮助广告更加吸引人，引起观众的注意并留下深刻的印象。
以下是一些常见的广告创意表现技法：1. 幽默：运用幽默元素可以吸引观众的眼球，并在其中融入品牌或产品的信息。
通过搞笑的情节、诙谐的对话或搞怪的演员，广告可以快速吸引观众，并传递品牌或产品的信息。
2. 感人：通过情感触动来打动观众的心弦。
在广告中描绘一个真实、温暖或感人的故事，使观众与广告中的角色产生共鸣。
这种创意表现技法常用于公益广告或需要引起人们情感共鸣的品牌广告中。
3. 反转：引起观众的意外和思考的方式。
广告通过逆转常规或出人意料的剧情发展，让观众产生瞬间的认知迷惑，激发他们的好奇心和思考。
这种技法在许多汽车、饮料或食品等行业中常常使用。
4. 视觉效果：利用高级视觉效果来吸引观众的注意。
这可以是颜色的运用、影像的美学处理，或者是特殊的摄影技巧。
通过独特的视觉效果，广告可以为观众呈现出令人难忘的画面。
5. 演绎：通过模仿或重新演绎经典、知名的场景、形象或故事来引起观众的共鸣。
通过使用观众熟悉和喜爱的元素，广告可以迅速建立与观众的连接，并传达出品牌或产品的价值。
6. 互动：引导观众参与广告的互动，增加观众对广告的参与感和记忆度。
这可以是通过扫描二维码、参与社交媒体互动或参加线下活动等方式实现。
互动广告可以让观众更深入地了解品牌或产品，并培养品牌忠诚度。
总结来说，广告创意表现技法可以通过幽默、感人、反转、视觉效果、演绎和互动等方式来吸引观众的注意力，并传达出品牌或产品的信息。
通过巧妙运用这些技法，广告可以更加生动、吸引人，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。
广告创作中的表现技法是如何吸引观众的注意力，并在短短的时间内传递品牌或产品的信息呢？首先，幽默是一种常被使用的表现技法。
幽默可以迅速吸引观众的眼球，通过搞笑的情节、诙谐的对话或搞怪的演员来引起观众的笑声。
幽默能够让广告消息更容易被记住，并增强观众与广告之间的情感连接。
电视广告中的创意表现与效果分析
电视广告中的创意表现与效果分析在当今的媒体环境中，电视广告仍然是企业推广产品和服务的重要手段之一。
一个成功的电视广告不仅能够吸引观众的注意力，还能有效地传达品牌信息，激发消费者的购买欲望。
而这其中，创意表现起着至关重要的作用。
一、电视广告创意表现的类型1、情感诉求型这类广告往往通过触动观众的情感来达到宣传目的。
例如，一则关于家庭亲情的广告，可能会展现父母与孩子之间温馨的瞬间，让观众在情感上产生共鸣，从而对与家庭相关的产品或服务产生好感。
2、幽默搞笑型以幽默风趣的方式呈现广告内容，能够让观众在轻松愉快的氛围中记住品牌。
比如，某些食品广告通过夸张的表演和有趣的情节，让人忍俊不禁，同时也对产品留下深刻印象。
3、故事叙述型通过讲述一个完整的故事来传递品牌价值观和产品特点。
这种类型的广告能够吸引观众的注意力，让他们随着故事的发展而逐渐了解产品。
4、视觉冲击型运用震撼的视觉效果，如精美的画面、独特的特效等，给观众带来强烈的视觉刺激。
比如汽车广告中展现的炫酷外观和极速行驶的场景。
二、创意表现的元素1、画面清晰、高质量的画面是吸引观众的第一步。
色彩的搭配、构图的合理性以及画面的流畅性都能影响广告的效果。
2、声音包括背景音乐、旁白和音效。
合适的音乐能够营造氛围，增强广告的感染力；生动的旁白可以清晰地传达信息；而恰当的音效则能增加真实感和趣味性。
3、文案简洁明了、富有感染力的文案能够准确传达品牌的核心信息和独特卖点。
4、角色广告中的角色形象要鲜明，能够引起观众的喜爱或认同，从而提高品牌的亲和力。
三、创意表现对广告效果的影响1、提高关注度一个独特、新颖的创意能够在众多广告中脱颖而出，吸引观众的目光，让他们愿意停下手中的事情来观看广告。
2、增强记忆度富有创意的广告更容易被观众记住，无论是独特的画面、有趣的情节还是令人难忘的台词，都能在观众的脑海中留下深刻的印象。
3、改善品牌形象好的创意可以塑造出积极、正面的品牌形象，让消费者对品牌产生好感和信任。
广告创意与表现测试题(含答案)
广告创意与表现测试题一、填空题(每空1分，共36分)1.广告具有________、________与________三大功能。
2.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、________和________。
3.促销包括广告、________、________等内容。
4.________是人类传播的要素，是意义的表达方式。
5.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。
6.媒介组合的方法常用的有________、________和个性互补法。
7.通常情况下，市场调查有________和________两种。
8.________是广告运动所要达成的目的。
9.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和________两种。
10.广告活动要达到预期目的，其过程的第一步是________。
11.知觉是大脑对直接作用于感觉器官的事物的各个属性、各个部分的________反映。
12.无意注意又叫________，是没有预定目的，也不需要意志努力的注意13.直接兴趣通常可分为________和________。
14.从信息加工的观点来看，记忆就是信息的输入、编码、________和________。
15.对广告再认的程度和正确性取决于________和________。
16.联想可分为接近联想、________、________和________。
17.通常广告作品的美感直观特征表现在________和________18.广告计划中的________与________决定着消费者"接受信息"的效19.情感因素与意向因素的相关程度________(填高于、等于或低于)认知因素与意向因素的相关程度。
20.广告心理效果测定的基本方法主要有访问法、____、实验法及________等。
21.人们在接受两个同等社会刺激的过程中，究竟产生首次效应还是近因效应，完全取决于________。
《广告创意与表现》教学大纲
《广告创意与表现》教学大纲第一部分前言一、课程性质广告创意与表现课程是高等院校艺术设计专业（广告设计方向）的专业基础课程。
本课程前开设三大构成、PHoTOSHOP等课程，它是平面广告设计、标志设计等课程的基础，因此,这门课程对学生以后的专业学习均具有重要价值。
二、课程的基本要求本课程讲授广告创意与表现的原理、规律、方法和技能,培养学生的创新性才能和在实践中操作的能力。
教学要求是，使学生全面、系统了解广告创意与表现的理论和原则，深刻认识广告创意与表现的特点和规律，掌握广告创意与表现的主要方法和相关技能。
三、课程设计思路1系统讲授有关广告创意各构成要素、创意的创作技巧等基本理论，使学生有一个系统而比较明晰的把握。
2、教学中要引导学生多多接触实际案例，加深对所学知识的理解和体验。
阅读和鉴赏，这是创作的先导和基础。
同时，阅读和鉴赏能力本身，也是一种很重要的能力。
3、该课程是实践性非常强的专业课，采用以课堂教学为主，辅之以讨论、作品赏析、实践练习等多种教学手段，以调动学生的学习积极性，活跃课堂气氛，顺利完成教学任务。
第二部分课程目标一、知识目标广告创意与表现通过对图形、色彩、文案、编排、社会调查信息的细节把握，通过对优秀实例的分析，使同学们能融合贯通，举一反三，形成成熟的创意设计思维。
二、能力目标1系统掌握广告创意与表现的各种基础知识，并能够运用这些基础知识来设计完整的广告作品。
2、通过合作学习、探讨性学习与实践等方式，培养学生具有团队合作的素质和能力，学会自主学习，有良好的学习迁移能力；养成善于采集信息、整理资料、分析、综合与解决问题的方法能力。
第三部分教学内容及课时分配一、教学内容第一章导论［学习目的要求］1能用自己的话阐述广告创意的概念；2、理解广告创意的思维方式与思维角度；3、掌握广告创意的特征；4、认识广告战略与策略的关系；［主要教学内容］1广告创意的涵义2、广告创意的作用3、广告创意的特征4、广告创意的类型［学习目的要求］1理解USP理论创意观念；2、理解品牌形象论创意观；3、理解定位理论创意观；［主要教学内容］1USP理论2、品牌形象论3、定位理论4、ROI理论第三章广告创意的基本策略［学习目的要求］1认识广告创意的科学性和艺术性2、了解广告创意是科学与艺术的结晶3、掌握广告创意的创新4、认识广告创意的实效性5、了解广告创意的实效性与道德性的关系［主要教学内容］1目标性策略2、承诺性策略3、针对性策略4、兼容性策略5、整合性策略［学习目的要求］1认识创造性思维；2、能阐述并能举例说明广告创意过程。
广告学概论课程(专科)第二讲
集体思考法创意示意
• 确定议题－－－－头脑激荡－－－－筛选评估
议题要简单具体 半小时至一小时 综合评价
确定主持人
自由畅想
分门别类
与会人数
以量生质
选出最优方案
集体思考法的特点：
➢ 1、集体性创作。新创意的产生，往往是思考连锁反应 的结果，凝聚着众人的智慧。
➢ 2、禁止批评。对每个成员提出的创意不能进行批评， 不可反驳，有意见只能在会后提。
➢Ｊ·韦伯·扬的广告创意观
创意五步曲：
• 第一步：为心智收集原始资料。广泛地分享人生。 • 第二步：品味资料。寻求各种事实之间的相互关系。 • 第三步：完全放松，放弃问题，转向任何能刺激你想象力
及情绪的事情。 • 第四步：绞尽脑汁，心身俱瘁，只好把问题放入潜意识之
后的顿悟、灵感、直觉。(魔岛浮现理论) • 第五步：把新生的创意交给深思远虑的批评者审阅。
收集信息
品味资料
综合孵化
灵光突现
詹姆斯·韦伯·杨广告创意流程模式
付诸实用
☺广告大师：Ｊ·韦伯·扬
于１８８６年生于美国肯德基州卡温顿，２６岁开始 在广告公司作文案人员，１９１７年任智威汤逊广告公司 纽约总公司副总经理。１９２８年后在芝加哥大学商学院 任教有５年之久，是该学院“广告”和“商业史”课程的 唯一教授，直到１９７３年逝世，他一直兼任智威汤逊广 告公司的董事及高级顾问。１９７４年，即他逝世一年后 获“广告荣誉大奖”这一广告界最高荣誉。著作有《广告 创意的技巧》、《产生创意的技巧》、《怎样成为广告 人》、《一位广告人的日记》等。
5.6 广告创意表现
➢ 1．美化与赞扬 :对商品的优点加以突出和赞扬， 要求：真实；赞扬要适度；词语要慎重选择；
➢ 2．实证 ：举出实例、典型示范，现身说法； ➢ 3．引证：引用正面或反面事实来突出优点； ➢ 4．号召 ：倡导消费者采取积极购买行动； ➢ 5．情感诱导与理性诱导 ：讲道理与交流感情 ➢ 6．一面提示与两面提示 :优点与不足； ➢ 7．正向劝说和反向劝说 ：利益与损失； ➢ 8．先后法与详略法 ：顺序与详略；
平面广告创意的表现手法
平面广告创意的表现手法平面广告的创意表现手法多种多样，下面是一些常见的表现手法：1. 图片与文字的结合：在平面广告中，图像和文字是最基本的元素。
创意的表现手法可以是图像和文字的巧妙结合，以传达产品或服务的核心信息。
例如，可以使用图像来展示产品的外观，配以简洁明了的文字来突出产品的特点。
2. 比喻和隐喻：比喻和隐喻是广告中常用的手法，可以通过有趣的对比或象征性的内容来引起受众的兴趣。
例如，可以使用某个产品或服务的特点与日常生活中的场景进行比较，传递出产品的优势和功能。
3. 色彩和设计：平面广告的色彩和设计也是创意的表现手法之一。
通过选择恰当的色彩组合和吸引人的设计风格，可以吸引受众的眼球并传递出广告的主题和信息。
例如，可以使用鲜明明亮的颜色来突出产品的特点，或运用视觉冲击力强的设计来吸引受众的注意。
4. 幽默和反转：幽默和反转是一种常见的广告创意表现手法，通过制造笑点或打破常规来吸引受众的注意。
幽默和反转的广告往往具有非常高的记忆度和传播力。
例如，可以运用意想不到的情节或出奇制胜的角度来让受众在一瞬间接受广告的信息。
5. 故事叙述：用故事的方式来叙述广告也是一种常见的创意表现手法。
通过构建一个引人入胜的故事情节，可以吸引受众的情感共鸣，并在叙述过程中传递出产品或服务的价值和意义。
例如，可以通过在广告中塑造一个具有代表性的人物形象，通过他们的故事来引导受众思考广告所传递的信息。
总之，平面广告的创意表现手法丰富多样，可以通过图像与文字的结合、比喻与隐喻、色彩与设计、幽默与反转以及故事叙述等方式来吸引受众的关注，并传递出广告的核心信息。
每种表现手法都有其独特的效果和特点，广告策划人员可以根据产品或服务的特点选择适合的手法来进行创意表现。
平面广告的创意表现手法多种多样且不断演变，每一种手法都有其独特的特点和效果。
以下是一些常见的创意表现手法，包括但不限于：1. 情感共鸣：通过触动受众的情感，使其产生共鸣和共情，进而增强广告的影响力。
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广告创意与表现一卷一、填空题：1. 印刷面凸出而接受油墨，着墨部分压印于纸上，此法称为_____凸版_____印刷。
2. 广告表现的创造性，来自于对具体媒体的_____传播优势_____和传播制约的利用。
3. 平面广告的视觉图形创意起着激发受众___情绪___、直观展现广告诉求的作用。
4. 广告表现作为创意的_____物化_____过程，就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。
5. 广告表现的再创造，体现在对广告创意的_____准确把握___，并且从艺术和生活文化的角度去提取最能表达创意的符号。
6. 平面广告以制作方式界定，可分为_____印刷类_____、非印刷类和光电类三种形态。
7. 影响广告目标实现的最大因素是___广告定位_____是否准确，以及广告是否能够选用可以触及消费者且被他们所信赖的媒体。
8. 成功的广告作品能够将创作思维贯穿表现过程，辩证地处理“贯彻创意”和____强化创意____”的问题。
9. 广告的主要功能就是创造广告的说服力和___推动力__ ，让广告受众在愉快地接受广告信息解码的过程中，形成广告主所期待的心理感受，也就是达到广告的目标，被广告所感染、所打动而最终认同了广告的诉求。
10. 从实施角度看，广告表现是由具体的文案、编排、____图形创作____、视听效果特技、影像摄制、画面剪辑、版面控制、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。
11. 广告表现思维是以媒体特性和___受众心理__作为出发点，去营造广告创意的具体情节。
12.广告创意环节处于从广告策略到_____广告实施_____的中间环节，脱离了既定的预算和可行的技术条件，创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。
13. 广告表现阶段所承担的主要责任，就是为既定的创意概念创造出具有___说服力____ 和个性的具体形象。
14. 广告创意对广告表现具有的推动和引导的作用，使二者之间形成了相关的作用力和_____反作用力___15. 广告创意与广告表现的互动关系，还体现在广告表现不仅为创意找到最佳的____表现语言____、营造最有魅力的氛围，还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择，使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。
16. 声音在塑造_____画外______空间方面具有很大的作用。
17. 广告表现过程所担负的首要任务，是为实现___广告创意______寻找最具有表现力和感染力的视觉、听觉和语言(符号)，并由这些元素营造创意所要求的意境。
18. 感性诉求型的广告表现，不注重商品的具体功能以及价格优势，而是运用能够牵动目标受众_____情绪____ 的艺术形式，对受众展开情感的争取。
19 .常见的幽默式广告表现有两类，即含蓄但十分耐看的故事，以出乎意料的_____结局____特色的较为直白的系列幽默小品。
20. 平面广告的构成要素包括:文案、___图形____、色彩和编排。
21. 广告表现的创造性，来自于对具体媒体的____传播优势____和传播制约的利用。
22. 在广告创意表现执行过程中，理性诉求模式的确立往往首先是从文案人手，由文案____标题___和正文写作控制广告诉求的形式特征，然后实现视觉形象和情节的配合。
23. 印刷质量最有保障的媒体广告是____杂志____广告。
24. 交通工具广告与广告受众之间的关系，呈现的是绝对___运动___式或互动式。
25. 海报媒体传达信息的核心元素是__图形_____。
26.广告表现是广告创意的物化和___延展_____二、名词解释(每小题5分，共20分)1.主观镜头：就是将摄影机置于影片中某位演员的位置上，以该演员或某物体的视点向观众展示景物。
主观镜头可以用来表现人物的亲身感受。
2.理性诉求型：理性诉求型的广告是用摆事实讲道理的方法把产品的好处一一列出，然后提供给受众一个不能否认的购买理由。
其表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实，或者来创建一种新的消费观念。
3.视觉识别系统：视觉识别系统是指通过设计独特的视觉形象为企业赋予个性，从而将本企业从众多的企业中突出出来。
它是企业形象识别系统(CI)的一部分。
4.实证演示方式：实证演示方式就是通过现实的表演示范画面，向广告受众展现商品的功能和使用知识，它是消费者最容易理解和接受的方法。
5.户外广告：户外广告泛指在户外发布的各种平面广告，媒体与受众呈相对运动关系。
如路牌广告、交通广告、灯箱广告、招贴广告等。
户外广告版面大，艺术表现力强，传播途径广，注重瞬间刺激及远视效果。
6.电视广告：电视广告就是利用电视媒体在电视台播送的广告。
它的载体是电波，既有声音又有影像。
7.悬念方式：悬念方式的广告表现常常是把主信息藏在广一告的正文中或是放在电视广告的结尾，目的是吸引观众进一步关注广告信息。
8.感情诉求型：感情诉求型就是将广告诉求的重点以情绪沟通的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。
9.发布频次：发布频次，是一段时间或期间内向同一浏览器播发某一广告的次数。
网站需要使用跟踪文件来管理广告播发次数。
10.节目广告：节目广告就是广告主为电台或电视台提供一个节目，然后在本节目中插播的广告11．网络广告：网络广告，使用网络媒体所发布的具体广告物，称为网络(Web)广告。
它是一种与传统媒介的广告完全不同的全新双向式互动式广告形式。
12.广告表现：广告表现是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。
三、问答题(每小题10分，共20分)1、美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点?答 :其定位论的基本点是:(1) 广告的目标就是使某一品牌、公司或产品在消费者心中占据一个位置。
(2) 广告的目标诉求应单一、明确，应直攻消费者的心理。
(3) 该位置应该是独有的，广告应创造“第一”，特别是“第一说法、第一事件、第一位置“等，这样才能使消费者记忆深刻。
(4) 广告表现产品的差异性，更重要的是要突出品牌之间类的差异，而不仅仅是要指出产品具体的特殊的功能利益。
(5 )这样的定位一旦建立，就在消费者与品牌或产品之间建立了一种牢固的联系，消费者一旦产生相关的需求，就会自动联想到该品牌、该公司或该产品。
2、户外广告的表现特色是什么?户外广告主要包括路牌广告、霓虹灯广告、交通广告及灯箱广告等。
它们的共同特征是: (1) 大形象:可为商品建立生动诱人的大形象，给人强有力的冲击，可给外地人以第一印象。
(2) 信息瞬间传达:顾客接触户外广告的时间很短，这就要求户外广告的讯息短促，设计和文案必须精练、干脆，一字千钧，视觉形象要独特，色彩构成上要具有冲击力。
(3) 具有区域性:户外广告可以按照人们活动的类型瞄准消费者，使某一品牌在特定市场区域里出现。
(4) 创意灵活:户外广告展示面巨大，具有醒目的灯光、艳丽的色彩等特光纤、大屏幕和背后照明陈列技术，又给广告人提供了更广阔的创意空间。
(5 )具有便捷性。
户外广告可以一天24小时从不间断地传达讯息。
3、为什么说广告表现应符合媒体的特性?(1 )不同广告媒介的传播特点决定了媒体表现力的不同，必须结合具体的媒体特征来展开思维，有效地实现创意的需求。
(2 )当同一广告创意被同时执行在不同媒体上时，具体的广告表现形式和技巧就必须符合媒体特质的改变。
(3 )在同一媒体上，为吸引受众，广告人的创作思考重点必须从如何利用不同的媒体特性表现同一创意，转化为如何在相同的媒体上将一个大创意进行系列化的表现延展。
4、电视广告的优势是什么?(1) 电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体，其冲击力、感染力特别强。
图像的运动是电视广告最大的长处。
电视媒介是用忠实的记录手段再现讯息的形态，令受众的感觉特别真实强烈，这是其他任何媒体的广告所难以达到的。
(2 )穿透力强，到达率高。
电视广告可以迅速穿越空问到达电波覆盖的任何区域，直接进人亿万家庭。
电视广告带有一定的“强制性”，因而穿透力强，到达率高。
(3 )与生活最为贴近。
电视与我们的生活密切联系，电视传播的内容是现实的延伸，人们离不开电视，自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。
5、户外广告的创意及表现原则是什么?(1) 画面形象要新颖、奇特，具有强烈的视觉冲击力，能在瞬间捕捉住观众的眼球;(2) 画面色彩必须简单明了;(3 )画面的中心要突出明确;(4) 画面的具体形象要化繁为简，高度概括;(5 )画面的构图、色调要统一和谐;(6) 创意及表现要与所使用的具体媒介的特性、制作工艺相适应。
四、分析题(本题20分)1、下面是两幅颇能激发受众联想的“节约用水”公益广告，分析它们创意与表现的特色，写出分析(或赏析)文字;要求字数:300字以上。
文案:若干年后，在完全缺水的地球、动物进化成了这样，那么，人呢⋯⋯节约用水爱护水资源2、下面是猫罐头广告，它的主题是:鱼的精华部分;文案是“可怜的鱼!”请分析此幅广告的创意与表现特色，写出分析(或赏析)文字;要求字数:300字以上。
3、下面是三星彩电的广告，它的文案是“三星电视，果然逼真”广告，分析它们创意与表现的特色，写出分析(或赏析)文字;要求字数:300字以上。
4、下面是马桶广告，文案是“如此坚韧”，请分析此幅广告的创意与表现特色，写出分析(或赏析)文字:要求字数:300字以上。
评判提示:考生答题时可以灵活表述。
考生能用所学广告创意与表现理论对案例加以分析，可自圆其说，无逻辑冲突，且文字通顺，可给满分。
五、应用题(本题30分)1、仔细研读佳洁士牙膏“超级亮白”的平面广告2试以此为例，沿用“超级亮白”的主题，重新创意与表现一幅你自己的作品。
要求 :1. 仔细研读下列佳洁士牙膏“超级亮白”广告作品:2. 试以此为例，沿用“超级亮白”的主题，重新创意与表现一幅你自己的作品。
(1 )可以只用文字说明，也可以附加一、二幅现场画出的速写草图，做形象化的补充说明;<2 )应说明你所采用的创意方法、表现方式和你的“创意点”(你的独到之处)，并描比你表现的画面。
2、仔细研读“健身房”的平面广告，试以此为例，借鉴“窄进宽出”的构思，重新创意与表现一副你自己的作品。
要求:1.仔细研读下面“健身房”广告作品:2. 试以此为例，借鉴“窄进宽出”的构思，重新创意与表现一幅你自己的作品。
(1) 可以只用文字说明，也可以附加一、二幅现场画出的速写草图，做形象化的补充说明;(2) 应说明你所采用的创意方法、表现方式和你的“创意点”(你的独到之处)，并描述你表现的画面。
3、仔细研读“快干油漆”的平面广告，试以此为例，沿用“快干油漆”的主题，重新创意与表现一幅你自己的作品。
要求 :1. 仔细研读下面“快干油漆”广告作品:说明:正在刷油漆的男子所坐的这半边长椅是他刚刚刷完的。