对《南方人物周刊》广告选择及其传播效果的研究
理解期刊《南方人物周刊》的定位分析
理解期刊《南方人物周刊》的定位分析姓名：叶军浩学号：03P1125G 得分：前言《南方人物周刊》是南方报业传媒集团主管、南方周末出品的综合类人物周刊。
它以“记录我们的命运”为办刊宗旨，以“平等、宽容、人道”为理念，关注那些“对中国的进步和我们的生活产生重大影响的人、在与命运的抗争中彰显人类的向善力量和深遂驳杂的人性魅力的人”，为历史留存一份底稿，为读者奉上一席精神的盛宴。
一、从办刊宗旨看风格定位“记录我们的命运”高度概括了《南方人物周刊》的办刊宗旨。
人，都有梦想，生生不息，绵绵不绝。
无论你是从零点起步、梦想的终点只是他人的起点，还是成功者追逐更大的成功与荣耀，一个人就是一个世界，理想的激情永远激活着人性的张力和想象，也折射出了时代的变迁和文明的进程；而所有的梦想汇集在一起，便是人类的成长，我们的命运。
记录他们，是新闻从业者的光荣与职责。
多年来，在我们的新闻观念中，“对事不对人”一直是我们所谓客观、公正的招牌语。
似乎，事件是人人可以品评的空降物。
殊不知，在新闻的基本要素中，创造新闻的肯定是绝对的“人”，故有"新闻因人而精彩"之说。
《南方人物周刊》以人物为切入点记录事件，与单一的叙述事件相比，人物更加生动、丰满，更能引起读者的共鸣。
在《南方人物周刊》年末特刊为例，其中有一篇“年度人物胡·钰·COM”，通过记录2006年窜红网络的几个人物“胡戈、小胖、张钰等”把2006年网络上的风云变幻呈现在读者面前。
“上传性情，下载名利”——精练的概括了精彩纷呈的网络现象。
以单个人物为载体，把网络上的是是非非串联起来，并作深层次的剖析，引发人们对网络现象的深层次思考。
二、内容定位《南方人物周刊》有一条广告语——“谁在影响我们的时代?”这是对其所要报道人物的界定标准。
记录是新闻职业者表达新闻理想的一种方式，它意味着客观公正，它记录的每一段文字都有可能成为历史草稿的一部分，而我们的命运就是人类的命运，历史便是由一个个人物的传记书写而成。
论《南方人物周刊》对中国社会主流人群的塑造
论《南方人物周刊》对中国社会主流人群的塑造绪论中国社会的改革开放带来了中国社会结构的转变以及经济体制的变革，社会分层结构随之产生变化，这些转变导致了信息量的增加和生活方式的嬗变。
在这样的背景下，新闻类期刊以及它的分支人物类新闻期刊的出现，顺应了人们捕捉信息且理解信息的需求，以解读性信息为主要内容的新闻类期刊塑造了一批中国社会的主流人群，意图在记录时代的同时也影响这个时代。
人物类新闻期刊更是其中的典型，他所塑造的社会主流人群包括政治家、思想家、企业家、艺术家，是民间英雄、公众领袖、人民代表、芸芸众生，他们推动变革，他们影响时代。
《南方人物周刊》是南方报业传媒集团旗下“南方周末报系”倾力打造的，中国第一本直接以人物命名的人物类新闻期刊。
自2004年6月创刊以来，它就以“记录我们的命运”为办刊宗旨，以“平等、宽容、人道”为理念。
在国内杂志市场细分的大趋势下，《南方人物周刊》的诞生填补了国内综合性人物类媒体的空白。
创刊6年多来，它创造了业界盈利和发行的神话，并成为了人物类新闻期刊的“标杆性”范本。
故文章以《南方人物周刊》作为个例，记录那些对社会进步和我们的生活产生重要影响的人，在与命运抗争中彰显人性向善力量的人、影响时代的人。
透过人物，折射出时代的风云流变和人性的驳杂精深，让思想的光芒照亮人类的前程。
根据齐爱军的《新时期新闻期刊的生存与发展》中指出，纵览中国传媒市场，目前主要有两种不同内容定位的新闻期刊存在。
一种是时事政治性新闻期刊，它主要分析国内外重大的新闻事件，以《瞭望》周刊为代表。
另一种就是新闻与娱乐相结合的新闻类期刊了，涉及体育、娱乐、时尚、交友等跟百姓生活相关的话题，有一定量的时政性新闻，例如《南方人物周刊》《三联生活周刊》等。
人物类新闻期刊选择了从人物的角度切入新闻，通过关注人物的命运和记录人物的命运来体现新闻价值，它所报道的人物对象不仅是某一层面的精英人物，还包括社会上形形色色的人的生活状态都有所关照。
南方人物周刊》封面人物栏目的特色
张曼玉、周 Ｆ封面人物的 《事．而这些 Ｅ为主角．使 是上的人物。 ｅ倚重的关系 ：是“封面人
ｋ物传记．我 通过人物来 方人物周刊》 ｃ学演讲时说 ｉ人物周刊》 我们不难发 现．每一期的选题都与当时某个 新闻事件联系在一起。 《南方人物周刊》第一期封面 人物选用的是人们相当熟悉的明 星——张曼玉。当时的张曼玉． 身处戛纳，一部《清洁》使她成 为戛纳影展中的首位华人影后。 中国在融入国际社会的过程中． 每一次突破都是一个新闻。张曼 玉本身就是一个新闻人物．再加 上她刚刚获得国际荣誉．更是 “新闻” 年７月 的题目 了香港 社会监 的廉政 贪”话 他如罗 国《功 老兵的
１．影响力 “谁在影响我们的时代？”是 《南方人物周刊》的广告语，从中 可以窥见其“选人”的视角。从 ２００３年４月开始．王岐山这个名 字开始广为人知。因ＳＡＲＳ肆虐． 时任海南省委书记的王岐山风雨 人京都．接任众所瞩目的北京市 市长一职。２００４年９月．当王岐 山接过雅典市长手中的奥运五环 旗时．他成为《南方人物周刊》 “封面人物”栏目的选择．该期 “封面人物”栏目的文章从ＳＡＲＳ 人手重点报道北京作为２００８年奥 运会主办城市的各方面情况。当 一个伟大的城市与一个富有传奇 色彩的市长联系在一起时．没有 人不会关注。 《南方人物周刊》发刊词里的 一段话说：“他们是政治家、思 想家、科学家、企业家、艺术家， 他们是民问英雄、公众领袖、人 民代表、芸芸众生，他们参与变 革，他们影响时代。”吴仪、曾荫 权、王毅、阎世铎、陈天桥、李
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《2024年名人广告说服传播研究》范文
《名人广告说服传播研究》篇一一、引言随着社会信息化的进程加快，广告作为一种商业传播方式，已经成为了现代社会的重要标志。
而其中，名人广告的传播影响力更是日渐凸显。
众多商家通过与知名人士的合作，利用其公众形象和影响力来提高广告的传播效果。
本文将深入探讨名人广告的说服传播机制及其效果，分析其背后的原因和可能存在的问题。
二、名人广告的传播机制1. 名人效应名人广告利用名人的公众形象和知名度，吸引受众的注意力。
名人的社会地位、专业形象以及个人魅力等都能为产品或服务带来信任感，从而增强广告的说服力。
2. 情感共鸣名人广告往往通过与受众建立情感共鸣来达到传播效果。
通过展示名人的生活态度、价值观等，引发受众的共鸣，进而将这种情感转移到产品上，增强购买意愿。
3. 媒体渠道多样化随着互联网的普及，名人广告的传播渠道日益多样化。
除了传统的电视、报纸、杂志等媒体外，社交媒体、短视频平台等也为名人广告提供了广阔的传播空间。
三、名人广告的说服力分析1. 信息可信度名人的公众形象和权威性使得其代言的产品或服务更容易获得受众的信任。
当受众看到自己信任的名人为某产品代言时，往往会对该产品产生好感，从而增加购买的可能性。
2. 传递效率名人广告通常具有较高的传递效率。
由于名人的高曝光率，其代言的广告能够在短时间内迅速传播，扩大产品的知名度和影响力。
3. 受众心理影响名人广告往往能够激发受众的情感反应，如喜爱、敬仰等。
这种情感反应会进一步影响受众的认知和行为，增强广告的说服效果。
四、名人广告存在的问题及挑战1. 真实性问题部分名人广告可能存在夸大宣传、虚假宣传等问题，导致受众对广告和产品的信任度降低。
此外，如果名人与产品形象不符或代言了质量低劣的产品，也会对其形象造成负面影响。
2. 过度依赖名人效应一些广告过于依赖名人的影响力，而忽视了产品本身的品质和特点。
这可能导致产品在市场上的竞争力下降，甚至失去受众的信任和支持。
3. 不同文化背景的挑战在不同文化背景下，名人的形象和影响力可能存在差异。
南方人物2周刊 广告学作业
周刊特色
《南方人物周刊》有别于其他刊物的优势，首先在于期刊 的名称，“南方”表明它隶属于南方报业传媒集团、由南 方周末出品；“周刊”表明它的刊物周期短，具有时新性， 同时表明它与《南方周末》互相呼应；“人物”是该刊的 核心，它新颖独特、富有个性，能够直观地反映《南方人 物周刊》的独特的市场定位，特别是读者定位 目前中国的周刊市场上还没有同类以人物为特色的刊物， 不过这种期刊在美国早已出现。美国的《人物》 （People）周刊，全年26期，内容主要是刊登各类独具 个性与传奇经历的人物报道，从普通的日常生活中挖掘 故事。它位居美国期刊营业额排行榜的第二位，期刊发 行量排行榜的第10位。
受众群
从《南方人物周刊》的读者问卷调查来看，它主要从年龄、 职业、收入及受教育程度几个方面对读者群体进行了细分。 另外从它的广告来看，它的广告主要汽车、IT产品、媒体 广告、地产等，这些产品的购买者主要是那些经过创业、 事业有成、有稳定生活、追求生活品味的中产人士，而这 批人士正是《南方人物周刊》一直关注的对象。由此可以 看出它面向的主要是中高端的读者群体 它主要面向生活在大中城市，年龄在 20~50岁之间，有 良好的教育背景，关注时代发展进程及那些彰显人格魅 力的社会人物，从而不断从中寻找自己的新型知识分子。
精确定位即期刊经营者根据读者的需求及竞争 者在市场上的情况，找准期刊立足的市场空缺， 对期刊的经营、服务确立目标，塑造形象。并 把这种形象传达给读者，使读者了解、并且认 同，从而确立期刊在读者心目中的地位。这是 期刊成功的关键，也是期刊品牌形成的前提。 只有定位准确了，才能形成编辑内容的不可复 制性。同时，就广告而言，广告业主和代理公 司也会选择目标在读者定位准确的期刊上投放 广告。
发行渠道及覆盖率
试析《南方人物周刊》封面“小人物”的报道特色
试析《南方人物周刊》封面“小人物”的报道特色作者：冯扬帆来源：《传播力研究》2018年第20期摘要：《南方人物周刊》于2004年创刊，是我国第一份人物类新闻期刊，被誉为“中国的《时代》”。
这份杂志以“记录我们的命运”为宗旨，以其独特的报道视角和鲜明的报道特征，成为国内第一本具有代表性的人物杂志。
本文选取其2014——2017年这四年来封面“小人物”报道为研究对象，分析《南方人物周刊》选取“小人物”的原因及目的，并对其报道特色进行探讨。
关键词：《南方人物周刊》；小人物；封面报道；报道特色《南方人物周刊》创刊于2004年，是南方报业集团旗下的人物类期刊，宗旨是“记录我们的命运”，被誉为“中国版《时代》”，杂志以人物为报道对象，以期用这份杂志记录这个时代，记录影响了这个时代的人们，关注对于自身命运抗争而彰显人性魅力的人，甚至关注那些平凡的、弱小的、不被大众所关注到的“小人物”们。
（1）杂志封面是呈现给读者的第一印象，它能使刊物的内容更加形象化、概括化，因此可以说杂志封面就是杂志的“名片”，它是杂志呈现给读者的第一印象，一本成熟的人物类杂志对封面人物的选择关系到杂志的定位与正确的舆论价值观的引导。
因此，对于封面人物的选择必须谨慎。
基于此，本文选取2014年——2017年这4年间的《南方人物周刊》封面“小人物”进行分析，试图探析其选择了什么样的封面“小人物”形象，分析其选取“小人物”的原因及目的，以及其对“小人物”的报道特色。
表1是对《南方人物周刊》封面人物从2014——2017年共182份数据的统计，从中可以看出，其封面人物的选择十分多元，兼顾了社会的各个阶层，“小人物”虽占比不高，但也具有一席之地。
因存在部分样本缺失，最终获得的有效样本15期即为本文的研究对象。
一、封面“小人物”的报道形式群像人物和个体人物是《南方人物周刊》对“小人物”报道的两类对象。
具体类型如表2所示。
在15份样本中，群像人物报道共12份（80%），个体人物报道共3份（20%）。
《南方人物周刊》的报道特色
《南方人物周刊》的报道特色作者：武怡华来源：《新闻世界》2011年第07期【摘要】中国周刊市场是世界上成长最快的市场，其中新闻人物周刊是国内传统媒体中成长最快的品种。
现以《南方人物周刊》为例，探讨中国新闻人物周刊的报道特色及其未来的发展走向。
【关键词】人物周刊人文关怀报道特色《南方人物周刊》是由南方报业传媒集团主管的，以人物报道为主的一本具有新闻性的综合类新闻杂志。
对当下有影响力人物的关注是其表述新闻的一种方式，从人性的角度通过人物去透视现实是她的特色，她以人物为切入点来解读新闻，其有备时政新闻周刊的共性。
一本刊物的报道特色往往与其创刊理念密不可分，而其创刊理念则来源于创刊人在创刊之始对于刊物所信奉的的精神理念，同时，创刊时期的时代背景也多少决定了周刊的报道特色。
2001年《南方人物周刊》副总编徐烈去美国做国际访问项目，在时代公司，负责人向他介绍了该集团属下有140多份杂志，其中最有名的就是《时代》周刊，位居美国周刊发行的第一位，而该刊是以人物报道为特色，每年的风云人物评选及各种人物榜都在业界引起较大反响，形成了它在读者中的影响力。
该负责人还介绍说，其旗下的另一份周刊《人物》也占据周刊发行市场的第二位，但其一年12亿美元的营业收入则排在所有杂志的第一位。
这对徐烈后来想办一份人物类新闻杂志有很大的影响。
于是，在2004年6月15日，《南方人物周刊》创刊。
虽然该杂志以人物报道为主，但它是本具有新闻性的综合类人物杂志。
现笔者分析《南方人物周刊》的报道特色。
第一、思想性很强。
即在一些公共问题或时政大事上有自己鲜明的观点，而且是有自己一贯的看待问题的角度和分析问题的方法。
在反映中国政策及各个社会领域方面，她具有很强的新闻敏感性和深刻的新闻触角。
此外，在当前信息爆炸的时代，很难再有独家的信息源存在，因此《南方人物周刊》更强调独特的视角和独家的观点，它的新闻和评论是分开的，保证了客观性，也更加强了其思想性与新闻性。
从《南方人物周刊》封面青年领袖评选看其媒介逻辑
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《 南方人物周刊》 封面青年领袖的群体特质 表 １ 历年《 南方人物周－ １ ： １ Ｊ 》 青年领袖候 选人及获 选人数情况表 （ 一） 青 年 领 袖 的意 义 内涵 “ 领袖 ” ， 衣领衣袖 ， 人 在 往 返 门庭 问 ， “ 领 …‘ 袖” 因其 被 关 ２ ０ １ ０年 起 ， 《 南 方人物周刊》 打破青 年领袖评选 常规 ， 增 注， 逐 渐 成 为社 交 礼 仪 中服 饰 搭 配 的 重 要 部 分 ， 它 在 发 挥 基 设 网 友 联 合 提 名 和 自我 提 名 ， 更 加重视 民意 ， 提 高 青 年 领 袖 本功 能 的同时 ， 强 调 的 是 自身 被 关 注 而 带 来 的 影 响 力 ， 即拥 公认度 ， 让 更多青年才俊展 现 自我 。 有 由 自身 魅 力 带 来 的 影 响 力和 号 召 力 的 人 ， 才 可 称 之 为 领 ２ ． 投 票选 举 袖。 年 度 青 年领 袖 评 选 投 票 分 为 网络 投 票和 专 家评 审 。 评选 “ 青年领袖 ” ， 顾名思 义 ， 是 青年群体 中 因其精神 特质拥 中 ， 首先进行 网络投票 ， 《 南 方人物周 刊》 官 网、 腾讯 新闻 网、 有 影 响 力和 号 召 力 的 人 ， 它是外 来词 汇 ， 在 达 沃 斯 经 济 论 坛 搜狐 网和 新浪 网设置投票 专区 ， 展示 提名候选 人信息 ， 同时 中， 每年都 有“ 全球青年领袖 ” 评 选 。 在 社 会 代 际 之 间 的接 力 在 网 页 上 方 有 青 年 领 袖 定 义及 评 选 标 ； 隹的说 明 ， 网 民在 其 指 关系中 ， 青年 发挥重要作用 ， 有责任 感、 有能力的青年人 更能 导 下 参 与投 票 ， 票 选 时 间 为 一 个 月 ，网 络 投 票 结 果 比 重 占 带领 具有同样热情 的人们积极地参 与促 进社会进步 ， 在 这样 ５ ０ ％。 网络 投 票 结 束 后 ， 专 家评 委 会 结 合 成 就 、 影响力 、 人 品 的时代契机和社会责任下 ，为了发挥青年精英 的影 响作用 ， 和持续性 四因素进行投 票 ， 投票 权重 占 ５ ０ ％， 最终结合 网 民 《 南 方人物周刊 》 于２ ０ ０ ５年 发起 了“ 中国青年领袖 ” 评选， 在 票 选 和 专 家 评 审 结 果 ，进 行 青 年 领 袖 评 选 结 果 的 正 式 发 布 ， ２ ０ １ ０年第 ２ ２期的青年领袖专刊发 刊词 中对 “ 青 年领袖 ” 明 形成青年领袖专刊 ， 并举行颁奖活动。 确定义 ， 即： （ 三） 《 南方 人物周刊》 封面青年领袖群体的具象呈现 青年领袖是在 各个领 域中 ， 具 备创 新思想 ， 敢 于追求 ， 锐 从２ ０ ０ ５年起 ， 《 南方人物周刊》 青年 领袖评选共举办八 意进取的青年精英 分子 ， 他们 或是在其 行业内取得 了无 法忽 届 ， 青年领 袖封面 共有八期 ， 青 年领袖 来 自政界 、 商界 、 艺术
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对《凤凰周刊》广告选择及其传播效果的研究
摘要：本文采用内容分析法和文献资料法，对《凤凰周刊》2011年1~12期的杂志广告内容进行分析。
从其广告内容、形式、质量、影响四个方面进行分析，进而提出相应的发展建议。
关键词：《凤凰周刊》、内容分析、广告
一、研究设计
1、研究方法：内容分析法、文献资料法
2、研究目的：本文通过对《凤凰周刊》2011年1~12期刊登的广告进行内容分析，探究其广告发布的特色。
3、研究对象：《凤凰周刊》2011年1月5日~2011年4月25日期间共计12期杂志中刊登的广告，共计条。
4、分析单位：2011年《凤凰周刊》刊载广告的品类广告、品牌类型、广告版面、广告色彩、图文比例、广告诉求点、广告正文格式等。
二、《凤凰周刊》概述
《凤凰周刊》隶属凤凰集团，是一份非我国大陆境内媒体而被特准在我国大陆发行的政经杂志。
作为一份连接大陆与港澳台三地的刊物，《凤凰周刊》致力于打造一种华人圈新的对于事实文化报道的权威态度与立场，揭示影响以及世界的重大事件、非常人物，以及华人圈最关注的政经新闻。
它以报道政治、经济类话题见长。
报道内容常涉及国家领导人、宗教、军事等一些常规杂志不能碰的话题，言论尺度较一般内地杂志要宽一些。
该刊对其受众的定位为关注中国政治经济新闻的爱好者，以男性为主。
他们大多为社会精英和知识分子，具有较高的文化水品和社会地位，中高等收入。
主要生活在大中型城市（主要集中于北生广深），分布于社会的各行各业。
三、2011年《凤凰周刊》广告内容分析
1、广告产品种类
据分析表明，样本广告根据产品类型分类可概括为11类，因为《凤凰周刊》定位为中高端人士，所以投放广告的产品品位和档次都比较高，其中珠宝类和汽车类的广告数量最多。
这是因为《凤凰周刊》的阅读人群大多为社会精英，且多
聚集在京、沪、穗、深、蓉五大中心城市，对奢侈品和高档汽车的关注度和需求性较大。
汽车广告主可以借助《凤凰周刊》的影响力和品牌价值，对目标受众做有效推广。
排列第三的产品广告是杂志广告。
凤凰集团旗下的《凤凰周刊·生活》和《凤凰周刊》订阅的广告在杂志上投放较多。
原因在于《凤凰周刊》借助自己平台，不断地加深其办刊理念和宗旨在读者心中的印象，几乎每期都会刊登《凤凰周刊》的形象广告或子产品广告。
《凤凰周刊》2011年1至12期品类广告排行榜
排名产品类型广告数量百分比
1 珠宝31
2 汽车21
3 杂志16
4 企业形象14
5 网站11
6 数码电子产品9
7 服务7
8 酒类 6
9 食品 6
10 家电 5
2、广告类型分析
从表中可以发现，《凤凰周刊》中的广告类型比较集中。
其中产品广告位居第一，这是因为广告主看中《凤凰周刊》的品牌价值和传播力度。
《凤凰周刊》上大量刊登的活动广告和企业广告，使其告知型广告在表3中排名第二。
形象和产品+形象型广告也约占全年广告总量的（五分之一），这主要是因为汽车和企业广告注重自身形象的宣传，以此加深在消费者心中的品牌形象。
另外，2010年《凤凰周刊》上刊登了一定数量的招聘广告，这些招聘广告一般都是招聘高级优秀人才，这些广告主看中的是《凤凰周刊》拥有的庞大知识型读者群，想从其读者群中招纳优秀人才。
3、广告版面分析
从广告版面上来看，《凤凰周刊》的广告版面布置有其稳定的规律。
主要包括全两页、全页、半页（横1/2、竖1/2）、专题、封底。
杂志开篇全两页广告居多，通常专为一个广告主定制。
做全两页的广告大多为汽车广告。
这是因为汽车广告注重形象宣传，全两页广告方面可以充分自由的展现汽车的品牌形象，方面可以给读者带来视觉冲击，加深这些汽车品牌在他们心中的形象。
全页广告是杂志中运用最多的形式，从表（）中可以看到，样本中全页广告都在（）页以上，它占广告总量的%。
且全页广告放置在杂志的右侧，符合读者的阅读习惯。
全页广告分散在杂志全本，一般出现在全两页广告、杂志目录、专题之后。
半页广告分为横版页广告和竖半页广告。
分布在专题之后的杂志全本。
横半页广告多结合当页主体杂志内容。
例如样本2014年4月14日第12期的《凤凰周刊》中，在“商业”板块中“纷享销客”销售管理如见的广告就附在《中年孟凯的资本漂流记》文章之后，广告语“搞销售带队得有一套”，很好地将文章内容与广告结合起来，易于读者接受。
《凤凰周刊》竖1/2广告也和有特点。
一般为一种产品的不同性能或特点的广告，处于杂志中部，相同版式、类似图形色彩设计连续2—3页。
位于页面的最右侧。
在读者粗略阅读、快速翻页的过程中能够迅速引起读者注意。
例如：2014年1月6日杂志第47页、49页和51页为交
广告类型 广告量
产品广告 形象
产品+形象 促销 招聘 告知 合计
排名 版面 广告量 1 全两页 2 全页 3 横1/2 4
竖1/2
《凤凰周刊》2011年广告类型排行榜
《凤凰周刊》2011年广告版面排行榜
通银行国际金融服务业务广告。
三则系列广告，配合广告语体现交通银行国际金融服务的特点：“轻松兑换外币”、“一站解决出国多种需求”、“留学财资顾问”。
系列广告均以浅灰色为底色，配以交通银行的标准色和标准字体，体现出系列广告的整体性和连贯性，较好吸引受众的注意力。
广告质量分析
通过对《凤凰周刊》样本的分析可以看到，杂志的广告质量较好，符合杂志定位，主要表现在以下两个方面：
1、广告主题鲜明，有明确、简练的宣传语
《凤凰周刊》广告一个很明显的特点就是主题鲜明，宣传语明确简练。
例如：
2、画面色彩鲜明，构图合理。