广告传播的特点
广告传播的特点与效果分析
广告传播的特点与效果分析广告传播是一种广泛应用的商业宣传方式，是企业向消费者传达产品信息和品牌价值的重要渠道。
广告传播在社会经济发展中始终扮演着不可替代的角色，既是市场贸易的重要手段，同时也是文化传播的一部分。
本文将从广告传播的特点以及效果两个方面进行分析和探讨。
一、广告传播的特点1.广告传播具有商业性广告传播是企业的一项商业活动，目的就是通过广告传达产品信息和品牌价值，以达到提高企业知名度和销售收益的目的。
广告传播的特点就在于其本质是一种商业宣传方式。
2.广告传播具有全面性广告的传播媒介非常多样化，可以通过报纸、杂志、电视、广播、网络等各种方式向不同的受众群体宣传不同的产品。
由于广泛的传播媒介，使得广告传播具有全面性，能够覆盖到更多的潜在消费者。
3.广告传播具有创意性广告传播需要具备一定的创意和创新能力，才能突破广告传播方式的单调性，吸引消费者的眼球，让他们从众多广告中记住品牌信息。
在广告传播中，创意无疑是突出的特点之一。
4.广告传播具有反复性广告传播是一个长期不断地过程，要不断地反复传播品牌信息，才能使品牌植入进消费者心中。
反复传播也能让消费者更加深入地记忆，提高品牌知名度和销售收益。
5.广告传播具有互动性广告传播还需要具备互动性，只有在与消费者互动的过程中，才能更好地传递信息和理解消费者需求。
今天的互联网时代，广告传播由原来的单向传播，变成了双向互动传播。
二、广告传播的效果分析1.广告对消费者行为影响的分析广告对消费者的影响主要有两个方面，第一是直接影响消费者的购买行为，第二是间接影响消费者的消费观念和消费习惯。
在广告传播过程中，企业应该把握好这些影响，达到最佳的营销目标。
2.广告对品牌影响的分析广告传播对品牌形象的影响极为明显，许多品牌都是通过广告传播得以扩大影响力和赢得成功。
广告传播要注重品牌的经营和维护，避免因广告而引起的品牌丑闻等负面宣传，影响品牌的形象和口碑。
3.广告对社会文化影响的分析广告传播作为社会文化的一个重要组成部分，其所传达的信息具有一定的文化价值。
新媒体环境下广告传播特点的分析综述
新媒体环境下广告传播特点旳分析综述摘要: 当今, 新媒体、新技术发展日新月异, 带动了传媒产业旳大发展。
新媒体广告迅速崛起和规模发展, 正深刻旳影响着广告传播旳方式和效果。
研究和分析目前新媒体环境下旳广告传播特点, 有助于我们更好旳迎合市场需求, 做出对旳旳判断。
在研究旳过程中, 诸多专家学者已经做出了相应旳研究, 本文侧重对已有观点旳整合梳理, 并提出自己旳某些结识。
核心词: 新媒体广告传播环境方式特点新媒体、新技术旳日新月异, 增进了传媒产业旳突飞猛进, 使广告主对新媒体旳投放持续升温, 逐渐将投放于老式媒体广告旳部分费用转移至新兴媒体。
新媒体广告旳迅速崛起与规模成长正深刻旳变化着广告传播旳方式与效果。
目前, 媒介生态环境下旳老式广告已显生存困境。
在老式媒体中, 广告受到诸如网络等新媒体旳冲击最大, 这是新老传播技术差别旳体现, 也是传播技术对人们信息理念塑造后旳必然成果。
老式广告旳困境, 体目前经营状况、读者数量与构成、信息重要通道旳地位及其影响力等多方面。
这些困境, 既是媒介格局变化旳成果, 更有其深层旳社会文化因素。
对于新媒体旳界定, 学者们可谓众说纷纭, 至今没有定论。
某些传播学期刊上设有“新媒体专栏”, 但所刊载文章旳研究对象也不尽相似。
有数字电视、移动电视、手机媒体等。
尚有某些刊物把博客’、播客等也列入新媒体专栏。
也有专家提出: 只有媒体构成旳基本要素有别于老式媒体!才干称得上是新媒体, 否则, 最多也就是在本来基础上旳变形或改善提高。
”新媒体是运用数字电视技术、网络技术, 通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道, 以电视、电脑和手机为终端, 向顾客提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务旳一种传播形式。
目前, 有七类媒体形态一般被归入新媒体之列：①移动数字电视(涉及无线旳、车载旳、公共交通上旳)；②有线数字电视；③ＩＰＴＶ(狭义上指基于ＴＶ终端旳)；④网络广播；⑤网络电视(这是新媒体中发展最快旳一种)；⑥手机电视；⑦楼及移动工具电视(它们有些是老式媒体旳数字化形态)。
微电影广告的传播特点及其效果研究
微电影广告的传播特点及其效果研究微电影广告是近年来兴起的一种新型广告形式，它以微电影的形式展现品牌的形象和产品，通过故事情节的设置和情感的表达，吸引受众的注意，实现产品的推广和传播。
本文将从微电影广告的传播特点和效果两个方面进行研究。
微电影广告具有以下几个传播特点。
首先，微电影广告具有故事性。
与传统的平面广告和电视广告相比，微电影广告更注重故事情节的设置，通过讲好一个故事来吸引受众的关注。
故事情节可以搭建起品牌形象的框架，通过情节的展开，受众可以深入了解产品，并对品牌产生共鸣。
其次，微电影广告具有情感性。
微电影广告通常会通过情感的表达来引发受众的情感共鸣，让受众在观看微电影时产生共鸣和情感连接。
这种情感共鸣可以让受众对广告所宣传的产品产生好感，从而提高购买意愿。
再次，微电影广告具有互动性。
微电影广告常常通过增加互动元素，例如途中的小游戏、互动式投票等，让受众参与到广告中来，增加观看的乐趣和参与度。
通过互动，微电影广告可以更好地与受众进行互动，在受众中建立品牌的口碑和影响力。
微电影广告的效果研究表明，微电影广告具有较高的传播效果。
首先，微电影广告能够有效地吸引受众的注意力。
由于微电影广告具有故事性和情感性，能够引发受众的好奇心和情感共鸣，从而吸引受众持续关注。
其次，微电影广告能够提高品牌的认知度和形象塑造。
微电影广告通过故事情节的设置，能够深入受众内心，让受众对品牌产生共鸣。
微电影广告还常常采用多样化的表现形式，如幽默、悬疑、浪漫等，使得品牌形象更加多元，受众易于记忆。
此外，微电影广告能够加强品牌与受众之间的情感连接。
通过情感的表达和情感共鸣，受众更容易对广告所宣传的产品产生信任感和好感，提高品牌的美誉度和忠诚度。
最后，微电影广告能够促进产品销售和转化率的提高。
通过吸引受众的注意，提高品牌的认知度和美誉度，微电影广告能够推动受众对产品的购买意愿和行动，从而提高销售量和转化率。
然而，微电影广告也存在一些挑战和问题。
广告媒体的分类和特点
广告媒体的分类和特点广告媒体是现代社会中广告行业中不可或缺的一项重要资源，广告媒体的分类也是广告行业中不可缺少的一环。
广告媒体主要通过一些载体来传递广告信息，从而实现广告效果的最大化。
本文主要从广告媒体的分类和特点两个角度进行阐述。
一、广告媒体的分类1. 传统媒体：传统媒体主要包括电视、广播、报纸、杂志和传单等，这些媒体一直都是广告营销的主流方式，它们以广泛覆盖、较高传播效果、较高触及率和较高媒介知名度等特点在广告媒介行业中占有重要的地位。
2. 网络媒体：网络媒体主要包括互联网、视频网站、社交媒体、微信、微博、支付宝等，网络媒体是近年来广告投放的新热点，它的优势在于精准投放、数据量大、反馈及时、互动性强等特点。
3. 户外媒体：户外媒体主要包括广告牌、大屏幕、楼宇广告、公共场所广告等，户外媒体广告以影响人们的生活为出发点，以自身视觉冲击力强、广阔的广告空间、灵活性高、可靠性强等特点，在市场上具有独特的优势。
4. 电视购物广告：电视购物广告借助电视媒体强大的传播覆盖能力，发挥自身语言表达、主题展示、商品介绍等综合效应，依靠广泛媒体传播，完成产品销售和推广的宣传过程。
5. 移动平台广告：移动平台广告主要包括手机广告、APP 内嵌广告、短彩信、彩铃广告等，移动平台广告是一种低成本、高效率、聚集精准用户等特点的广告投放形式。
二、广告媒体的特点1. 覆盖面广：广告媒体的广告覆盖面广，能够广泛地传播到人群中的每一个角落，从而为广告主提供了更多的宣传和推广机会。
2. 传播效果好：广告媒体能够进行有效的广告传播，从而使广告主的宣传和推广更有力度，本着得到最大的期望中的效果原则。
3. 客户群体定位准确：广告媒体能够为广告主针对对应的目标群体进行精确的推广宣传，以确保广告的传播范围得到最大化。
4. 宣传时间期限可控：广告媒体可以通过时间的选择，控制宣传的时长，从而更好地控制宣传费用，完成宣传效果最大化的目标。
5. 投资回报率高：广告媒体可以根据广告主的需求和市场需求进行定制广告，从而使广告主的投资回报率得到更好地保证。
报纸、广播、电视、杂志各自的传播特点
报纸、⼴播、电视、杂志各⾃的传播特点报纸媒介特征：1、报导性，报纸上所刊载的消息，具有说服性和记录性以及强烈的说服2、信赖性，报纸⼴告在今⽇所以获得⾼度的信赖，对报纸媒介本⾝评价上所负的信赖性⾄关重要。
3、即时性，在印刷媒介功能中，报纸和其他媒介根本上的不同，是具有即时性，特别是⽇报，能及时地传递最新的⼴告信息。
4、计划性，当策划报纸⼴告时，媒介价值是按着计划性⽽评定的。
传播范围：报纸的传播范围⽐较明确，既有国际性的，⼜有全国性的和地区性的，既有综合性的⼜有专业性的,不同的报纸有不同的发⾏区域，即不同种类的报纸的覆盖范围各有不同。
受众对象：从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最⼴泛的，⽽所有的报纸阅读者就是报纸⼴告的受众对象，以定期订阅者为主要对象。
视听状况：报纸版⾯众多，内容庞杂，读者阅读时倾向于新闻报道及感兴趣的栏⽬，如果没有预定⽬标，或者⼴告本⾝表现形式不佳，读者往往会忽略，所以报纸⼴告的注意率极低。
优缺点：报纸⼴告的优点主要体现在弹性⼤、灵活、及时，对当地市场的覆盖率⾼，易被接受和被信任。
⽽其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、⼴告版⾯太⼩易被忽视。
⼴播媒介特征：⽆线⼴播媒介是通过⽆线电波向拥有接受⼯具的⼴⼤受众传送节⽬信号的活动。
⽆线⼴播⽤电波传送节⽬，⽆远弗届；⽤声⾳传递信息，不⽤纸张。
联系传播效果来看，⼴播媒介有如下特点：1. 传播的及时性；2. ⼴泛的群众性；3.强烈的感染⼒。
受众对象：⼴播⼴告的传播对象⼴泛，⼏乎是全民性的。
⼴播不同于报纸，它是运⽤⽆线电波传送声⾳的，是供⼈收听的。
它的受众对象是所有收听⼴播的⼈，⽽收听⼴播的⼈，⽆论男⼥⽼幼，只要⽿朵不聋，听得懂语⾔，就可以收听⼴播。
传播范围：从收听⼴播的普及程度看，⼴播这个⼯具的群众性是最⼴泛的，现在收听⼯具在我国城乡已经普及，全国从中央到地⽅基层的⼴播系统已经形成；⽬前，世界上所有国家和地区都开通了⼴播，使⽤的收⾳机共约20亿台，平均不到3个⼈拥有1台。
广告的定义与特点
广告的定义与特点
广告是一种用于宣传推广商品、服务或理念的通讯传达方式，旨在
吸引目标受众，促使其采取某种行动。
广告的定义可以理解为一种商
业传播活动，通常以文字、图片、声音、视频等形式呈现，通过多种
媒介向目标受众传递信息，以达到推广产品或服务的目的。
广告具有
以下几个特点：
1. 信息传递性：广告是为了向目标受众传递特定的信息或信息，例
如产品特点、价格优惠、品牌形象等。
广告通过精心设计的文字、图
片或视频等形式展示产品或服务的优势，引导消费者进行购买决策。
2. 引导消费需求：广告能够刺激消费者的欲望，引导其形成购买需求。
通过对产品或服务的品质、价值等方面进行宣传，广告能够影响
消费者的购买决策，促使其选择特定商品或服务。
3. 多样性和创意性：广告形式多样，可以是平面广告、电视广告、
网络广告等，同时广告内容也可以通过笑点、情感、音乐等各种手段
来吸引受众，增加广告的传播效果。
4. 效果评估：广告可以通过一定的方法对其宣传效果进行评估，例
如通过市场调研、问卷调查等方式收集受众的反馈和意见，以验证广
告的有效性和影响力。
5. 商业目的性：广告通常是由企业或机构出资制作和发布，旨在提
升产品或服务的知名度和销售额。
因此，广告的主要目的是商业性的，即通过推广产品或服务来获取经济利益。
总的来说，广告是一种重要的传播工具，具有信息传递、消费引导、多样性和创意性、效果评估以及商业目的性等特点。
通过广告的有效
设计和传播，企业可以提升品牌知名度，吸引更多的消费者，促进销
售增长，实现商业利益最大化。
数字化时代的广告传播
数字化时代的广告传播随着互联网技术的迅猛进步和智能手机的普及，人们进入了一个数字化时代，信息传播的方式和节奏也发生了翻天覆地的变化。
广告作为一种重要的商业传播手段，也随之发生了革命性的变革。
本文将从数字化时代的广告特点、渠道以及策略三个方面进行探讨。
数字化时代的广告具有以下几个特点。
起首，广告受众更加广泛。
过去，广告主要通过电视、报纸、广播等传统媒体传播，而这些媒体的受众相对有限。
但是在数字化时代，人们可以通过互联网接触到各种各样的信息，广告的受众也变得更为广泛。
其次，广告形式更加多样化。
传统媒体上的广告形式相对单一，主要是文字、图片和视频。
而在数字化时代，广告形式更加多样化，包括横幅广告、文字链广告、视频广告、原生广告等。
再次，广告传播速度更快。
传统媒体的广告需要经过一系列制作和发布的过程，而在数字化时代，广告可以通过互联网实时发布，传播速度大大提高。
最后，广告定制能力更强。
传统媒体的广告往往是面对大众的，难以针对个体进行定制，而在数字化时代，广告可以通过互联网的技术手段对受众进行精准定位，实现个体化传播。
渠道多种多样。
互联网成为了广告传播的主要渠道之一，包括查找引擎、社交媒体、电子邮件、手机应用等。
查找引擎上的广告，例如百度推广、谷歌广告等，通过关键词匹配实现精准投放。
社交媒体平台上的广告，例如微博、微信等，通过用户画像和用户干系实现精准传播。
电子邮件中的广告，例如营销邮件、促销邮件等，通过邮件列表和个性化内容推送实现精准触达。
手机应用中的广告，例如应用内广告、推送广告等，通过用户行为分析和定位实现精准展示。
同时，挪动互联网的普及也为广告传播提供了更多可能。
挪动应用、挪动网页等都成为了广告投放的新渠道。
策略也发生了重大变化。
起首，精准定位成为了主要策略。
通过互联网技术手段，广告主可以对受众进行精准定位，依据受众的地理位置、爱好爱好、采购行为等进行分类和定制。
这样可以最大程度地提高广告的点击率和转化率。
微电影广告的传播特点及其效果研究
微电影广告的传播特点及其效果研究微电影广告的传播特点及其效果研究微电影广告是一种利用微电影形式进行宣传和广告的创新方式。
相较于传统的电视广告和平面广告，微电影广告更具有传播特点和独特的优势，其所产生的效果也引起了广泛的关注与研究。
本文将探讨微电影广告的传播特点及其效果，以期对广告从业者和研究者提供一定的参考和借鉴。
一、微电影广告的传播特点1.1 短小精悍微电影广告相对于传统的长篇电视广告来说，时长较短，通常在1到10分钟之间。
这种相对较短的时长能够更好地吸引观众的注意力，增强观众的观看体验，使得广告的信息更加直接、精炼。
同时，微电影广告的短小形式也适应了现代人快节奏的生活习惯，更容易被观众接受和消化。
1.2 故事情节化微电影广告注重通过剧情、故事来进行信息传播。
与传统广告相比，微电影广告更像是一部小型电影，它有着故事发展、人物塑造和情节推进等元素，从而更容易引起观众的共鸣和兴趣。
通过构建引人入胜的剧情，微电影广告能够将产品的宣传融入其中，使得观众更容易记住广告中的信息。
1.3 独特表现形式微电影广告具有独特的表现形式，可以充分运用电影的语言和特效技术，通过影像、音乐、场景等因素来营造出影片的氛围和感官刺激，进而提升观众对广告的接受和记忆。
同时，微电影广告还可以采用非线性的叙事方式，增加观众的思考和猜测，从而激发更多的参与和传播。
1.4 效果可追踪性相较于传统广告，微电影广告在传播过程中的效果更容易进行追踪和评估。
通过使用网络平台和社交媒体，广告从业者可以实时监测广告的播放量、点击率、观众反馈等数据，从而更好地了解广告的效果，并进行相应的调整和优化。
这种可追踪性不仅提高了广告主对广告投放效果的掌控，也为广告研究提供了更多的数据支撑。
二、微电影广告的效果研究2.1 增强记忆力微电影广告通过精心构建的剧情和故事情节，能够更好地激发观众的情感认同和记忆力，从而更容易使观众对广告的内容进行记忆和存储。
研究表明，相比传统广告，微电影广告能够显著提高观众对广告中信息的认知和记忆，使广告的宣传效果更加深入人心。
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广告传播的特点1、从信息形态上来讲广告的信息要比新闻、文艺或其他的信息更高度精炼；2、广告具有反复传播的特点。
广告的这种重复性也体现了广告传播效果所取决的两个因素，一个是广告的表现力，第二个是广告的到达力。
所谓表现力就是指广告信息本身的稀有性和电视画面的冲击力；所谓到达力，是说广告的效果可以通过对同一个信息不断地重复，来达到它的效力。
3、广告追求消费者和受众这两个概念的高度统一；4、广告传播的传者和受者比其他传播形态复杂；5、广告传播的主观性和人为性。
广告与新闻的区别1、从它们本身的角度来讲，是在于客观和主观程度的偏重上；2、从它们传播时间的把握上，最大区别是在时效性和时机性上。
广告更强调信息流、市场流和需求流相一致。
新闻讲究时机性，追求时效性，而广告没有时效这个问题，只有时机的问题；3、广告发布与否取决于几方面的因素，诸如媒体的因素、广告主的因素、消费者的因素等，主观发挥性大一点。
而新闻的发布主要取决于报社，还要根据世态、民情、政府和社会政党的很多情况来做出选择。
广告学研究的现状1、广告队伍十分庞大，研究人员相对稀少；2、作为广告理论研究现在还稚嫩得很，其表现之一就是学科建设极不稳定；3、“个体户”的行为比较严重，没有一个为广告学术界和广告界统一认定的学术权威，没有主流观点；4、从理论研究的角度来讲，“学”几乎没有，“术”倒是有一大堆，基本上都是一些技巧性的东西，都是一些操作层面上的东西。
广告业的发展对于广告业来说，GDP增长是一个很重要的条件，但是更主要的还是受消费状况的影响。
消费阶层的贫富差距拉大，广告目标市场也会更加细分化。
广告主的投放会出现多元分化的趋势，包括行业投放分化、投放合理比重标准的多元化、媒体投放的多元化。
此外，广告媒体的经营营销也会多元分化，广告公司的专业角色也将多元化。
WTO与中国广告业对WTO的认识1、加入WTO，中国广告业受到较大影响，广告监管面临极大挑战。
2、要学会把WTO规则转化成我们的国内法。
3、WTO主要是针对政府，对政府的约束更多。
4、加入WTO，是以开放促改革，一定要有风险意识。
加入WTO对我国广告业的影响1、加入WTO对中国广告业的影响需要一个过程。
·分析加入世贸组织对广告业的影响，不仅要看近期的冲击和直接的影响，更要看长期的挑战和间接的影响。
广告是依附性的行业，跟其它行业密切相关，其它领域的变化也会影响广告业。
·WTO对广告业的影响，既取决于当前我们承诺的大小，又取决于自身竞争力的强弱。
·影响肯定有正面和负面，但是正面的影响可以转化为负面的影响，负面的影响也可能转化成正面影响。
2、加入世贸组织有利于引进国外优质的广告资源。
3、市场准入方面：包括跨境交付、境外消费、商业存在、自然人流动。
4、加入WTO有利于促进我国广告业更大程度的对外开放，引进和借鉴国外先进广告运作模式。
5、加入WTO有利于促进广告业的国际竞争。
6、加入WTO，广告投入量将会增加。
·企业迫于竞争压力，为保有或者扩大市场份额，手段之一便是提高广告投放量。
·许多过去不做广告的行业，如电信、保险、银行、教育等，入世以后成为新的广告增长点。
·外资抢夺市场份额，大量使用广告营销手段，必然拉动广告总额上涨。
·媒介竞争加剧，激发企业广告投放量。
·WTO对广告业的直接规定强化了行业保持的既定增长态势。
7、入世给企业营销和广告观念带来深远影响。
·广告投放适应品牌竞争。
·分销渠道竞争成为市场新焦点，广告投放与媒介选择的热点会增多。
·付费方式逐渐转向服务费。
8、广告业三大主体关系继续变化·媒介主导地位持续弱化。
·三者间体系透明化、规范化。
·媒介重视对企业和广告代理公司的沟通和服务。
·代理费和服务费并重。
·三者之间的相互依赖程度加强。
9、广告公司在新的竞争环境当中发生变化·外商广告企业实行国民待遇。
·本土广告公司迅速成长，广告公司的主导地位进一步加强。
10、完善中国广告市场WTO对中国广告业的影响第一，使中国的广告业会更加规范；第二，使中国的广告业会持续地增长；第三，使中国的广告人才更具国际化；第四，有利引进国外的优质广告资源；第五，使中国广告业的法律化的程度增强；第六，使中国广告行业的各个环节的透明度更高；第七，广告行业协会的作用将会加大；第八，政府管理部门的职能会更加明确。
WTO对广告监管的要求和我们面临的挑战1、面对外资广告企业的进入和新的监管环境，要求我国的监管队伍既要具备国际视野，又要具备民族意识。
2、加入WTO以后，广告监管队伍必须是一个“学习型组织”。
3、新形势不能回避老问题。
·工商行政管理机关对广告经营者的市场准入。
·市场竞争条件。
·规范广告主体市场行为。
·现有的部门规章和地方性规范文件有失公平。
4、广告监管队伍要保证广告市场竞争公正、透明的执法条件，包括对法律的理解和队伍的执法条件。
5、广告监管人员要认真研究我国做出的承诺。
6、广告不仅仅属于服务贸易范围，它还涉及到国家尊严、民族文化、青少年教育等意识形态领域的问题。
7、WTO对各级广告监管部门提出了三大挑战：·保证非歧视原则得到实施。
·要求工商行政管理政务工作公开、透明。
·管理机关的绝对权威受到挑战。
8、加强广告协会建设，充分发挥广告协会的协调、指导、服务、监督职能。
几点建议1、入世首先应该从思想观念上入世。
2、从广告监管的角度讲，整顿市场经济秩序，归根到底就是要按照市场规则办事。
3、从工商管理的实际工作来看，要警惕只重视市场发展，不重视市场规则的现象。
4、目前，我国广告市场领域不规范的市场经济秩序正在吞噬我们原本就很弱小的市场肌体。
这些现象如不给予重视，不仅会影响广告业的发展，还会殃及其他行业。
5、充分大胆利用WTO的争端机制，维护我国企业的利益。
6、加入WTO，在服务贸易领域并不意味着按照他国的标准行事。
7、中国加入WTO在很大程度上是对政府干预市场行为的一种约束。
8、应该处理好几个关系：·中国广告业累积性发展与转型式发展并存的关系。
·期望与不足的矛盾。
·透明度高与具体监管环节多，工作量大之间的矛盾。
·距离感和亲和力之间的关系。
境外媒介进入的影响资金的争夺，受众与用户的争夺，广告客户的争夺WTO全球服务贸易中与电视业相关的内容国际视听服务，广告项目服务，国际电信服务，国际信息处理的传递，电脑以及资料服务，教育、文化艺术的国际交流服务加入WTO给电视业带来的变化1、媒介市场的初步完善导致跨媒介集团的竞争加剧。
这些媒介集团的共同特点是，不再是局限于单纯的印刷媒体或者电视媒体，而是发展为集广播、电视、印刷、网络于一体的跨媒介集团；2、电视频道从数量增长式发展，逐步转化为集约化发展模式，采取品牌开发、质量取胜和专业化等实力竞拼式的发展方式；3、电视频道的内容变革将进一步深化。
电视媒体的收视率竞争以频道品牌、节目品牌为主线；4、电视媒介的跨行业融合有望实现，媒介产业化进程进入实质性发展阶段。
一方面从国际惯例来看，媒介集团的跨行业融合是顺应技术发展的必然选择；另一方面，中国的西安市状况和相关政策为媒介跨产业整合提供了必要的现实条件；5、资本对投资电视的热情进一步高涨；6、电视经营结构呈多元化趋势，资金收入和支出结构发生变化；7、依照国际管理，电视业相关法规透明度和规范性加强；8、媒介经营型人才比重大大增加。
入世给电视广告带来的可能性变化1、部分行业的逐步开放，会导致市场主体迫于市场的竞争压力大做广告，将大大提高全国电视广告总额；2、加入WTO后，我国国内生产总值每年将提高近3个百分点，相当于300多亿美元，这无疑会间接支撑广告投放额；3、据调查，加入WTO以后，美国有81%的大企业有意愿进入中国市场，这也是一大广告增长空间；4、外资企业的进入，很大程度上带来的是先进的营销手段，广告作为重要的营销工具，将受到越来越多的使用，从而会增加电视广告的投放额；5、本土媒介自身市场竞争的加剧将推动其提高节目质量，提高收视率，从而增加广告投放量；6、广告时段销售专业化已经成为一个趋势；·入世后媒介必须逐渐走向市场，媒介的行业融合化程度加强，跨媒介集团兴起，媒介规模的扩大造成业务分工的细化，广告经营任务向专业公司分流；·海外广告公司尤其是专业媒介购买公司大批涌入国内市场，他们以广告经营的规模、低成本、经验和技巧成为分流媒介专业任务的最佳人选；·广告法规和政策的加强会促进广告代理制的执行，广告公司沟通广告主和媒介的桥梁功能得以实现。
7、电视广告的客户营销成为竞争的必然趋势；·客户服务，第一，要以客户的需求为导向；第二，以专业数据提供高质量的服务手段；第三，注重与客户的沟通；第四，举办有效的媒介推广活动。
8、电视广告价格体系将趋于统一、规范、有序，明码实价渐渐取代暗箱操作；9、收视率研究，由数据描述向深入分析发展；10、权威评价机构会浮出水面。
中国广告业发展趋势（微观层面）影响中国广告业发展趋势的三个背景因素1、改革开放二十年来，国民的社会经济文化心理之变化。
二十年来社会经济文化心理变化一个最突出的特点就是我们一定不要在国际化，本土化的口号下忽略了我们的国情。
2、新时期中国广告二十年发展的启示。
中国大陆广告二十年的历程与中国改革开放的特质大体相同。
大致可以分为三个阶段：第一个阶段是理论先导，第二个阶段是边缘启动，第三阶段可以认为是精英示范阶段，第四个阶段是社会磨合。
目前我国的广告业正处于这个阶段。
中国广告市场的复杂就在于这几个阶段不是相互替代的过程，而是从79年广告业恢复开始，这四个阶段就一直并存发展。
3、世纪末经济不景气对中国经济、消费心理的影响。
我个人对这个问题的看法是，在世界范围内遇到经济危机的国家和地区中，经济可以呈现三种回升形态：第一是V字型，降得快，升得也快，象韩国，香港这类地区，市场结构较单一，经济涵盖范围较小，往往是这种回升形态。
第二种是东欧市场那种W形回升形态。
落得快，起得也快，但有可能再经历一个低谷，这个低谷可能还会起得很快，经过一系列的反复，最后达到较好的状态。
象中国这么大的一个市场，按照市场经济发展规律来讲可能属于第三种回升形态，我们把它叫做U字型，在谷底要持续一段时间。
面对经济不景气，要注意几个环节首先是大的背景，目前比较流行一种新的经济理论，叫做注意力经济。
其次，我们广告人太过于相信自己的感觉，所以很多广告很超前，根本没有考虑到客户及消费者的情况。
这个时候广告人不应过分相信自己的专业感觉，要离市场近一点，离消费者近一些，离产品近一些，与其试图改变消费者的口味习惯，不如好好地去适应消费者。