旅游地理学PPT——第6章 旅游地生命周期与空间竞争
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《旅游地生命周期》课件
总结词
维护品质、稳定市场
详细描述
在旅游地生命周期的稳定阶段，应对策略主要是维护产品和服务品质，保持现有市场份 额。这一阶段，旅游目的地已经相对成熟，吸引了稳定的游客群体，需要注重维护和提 升产品和服务质量，保持游客满意度。同时，也需要采取措施稳定市场份额，防止竞争
对手的侵蚀。
停滞阶段的应对策略
总结词
案例三：丽江的旅游地生命周期分析
旅游地生命周期阶段
01
丽江经历了探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段和停滞
阶段。
影响因素
02
丽江旅游地生命周期受到人文环境、市场环境、社会环境和政
策环境等多重因素的影响。
发展策略
03
丽江应加强文化保护，提升旅游服务质量，开发新的旅游产品
，以延长旅游地生命周期。
THANKS
02
有利于预测旅游地的未来发展趋 势，为旅游投资和经营提供决策
支持。
有助于制定针对性的市场营销策 略，提高旅游地的竞争力和吸引 力。
03
有利于保护旅游资源和生态环境 ，实现可持续发展。
04
02
旅游地生命周期的阶段划分
探索阶段
总结词：旅游地处于起步 期，知名度低，游客数量 少。
旅游地开始受到外界关注 ，有少数游客前来探访。
04
当地旅游业发展面临瓶颈， 需要寻求新的发展动力和创 新点。
01 03
详细描述
02
随着时间的推移，旅游地的 吸引力逐渐下降，游客数量 增长缓慢或停滞。
衰退阶段
总结词：旅游地进入衰退 期，游客数量减少，旅游 业萎缩。
详细描述
由于各种原因，如自然灾 害、社会动荡或竞争激烈 等，旅游地的吸引力逐渐 下降。
旅游地生命周期与空间竞争.共40页PPT
•
29、在一切能够接受法律支配的人类 的状态 中，哪 里没有 法律， 那里就 没有自 由。— —洛克
•
30、风俗可以造就法律，也可以废除 法律。 ——塞·约翰逊
6、最大的骄傲于最大的自卑都表示心灵的最软弱无力。——斯宾诺莎 7、自知之明是最难得的知识。——西班牙 8、勇气通往天堂，怯懦通往地狱。——塞内加 9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。——赫尔普斯 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。——笛卡儿
旅游地生命周期与空的 ，但是 为了生 存，我 们不得 不为自 己编织 一个笼 子，然 后把自 己关在 里面。 ——博 莱索
•
27、法律如果不讲道理，即使延续时 间再长 ，也还 是没有 制约力 的。— —爱·科 克
•
28、好法律是由坏风俗创造出来的。 ——马 克罗维 乌斯
Thank you
旅游地生命周期理论PPT课件
索、参与、发展、 成熟、衰落。
Hovinen（2002）进 一步指出，
Lancaster显示出一 个成熟旅游地的特征， 它同时具备巩固、停 滞、衰落和复兴四个
阶段的特征。
争议
Agarwal认为。旅 游地的不同组成部 分（如宾馆、主题 公园等）都有各自
的生命周期。
Priestly提出“后停 滞阶段“，认为许 多具有竞争力的旅 游地在经历了增长 过程达到发展巅峰 后并没有马上衰落， 而是进入一个相当 长的平稳法阵阶段。
资金供应
……
经营多种旅游产 品的旅游地域
在多种旅游产品的共 同作用下，形成了旅
游地的生命周期
旅游地域尺度 与旅游地域周
期
在旅游地生命周期理论里，旅游地的地域范围是较为模糊的。 其范围可小至一个风景区，大至一个省份、一个国家乃至一个洲际地区。 最基本的旅游地域单元是一个空间范围较为完整的景区或景点。
10
陆林认为，黄山已经经 历了旅游地生命周期的探索 阶段与参与阶段，目前处于 发展阶段，成熟阶段是黄山 旅游地生命周期的演化方向。
8
【4.旅游地生命周期形成的机理】
旅游地域要素 的周期现象与 旅游地域周期
旅游地域产品 周期与旅游地
域周期
旅游资源
劳动力供给
经营一种旅游产 品的旅游地域
旅游地生命周期可 以等同于主要旅游 产品的生命周期
6 衰落或复苏 阶段
衰落期，旅游者被新目的地吸引，旅游设 施被其他设施取代。本地居民介入旅游业 程度恢复增长。复苏期，新的人造景观， 开发未开发自然旅游资源等。
5
【 2.各阶段特征】
A 深度开发，并卓有成效，可使游客 增加，市场扩大
B 小规模改造和调整，持续对资源吸 引力保护，游客量较小服毒地增长
Hovinen（2002）进 一步指出，
Lancaster显示出一 个成熟旅游地的特征， 它同时具备巩固、停 滞、衰落和复兴四个
阶段的特征。
争议
Agarwal认为。旅 游地的不同组成部 分（如宾馆、主题 公园等）都有各自
的生命周期。
Priestly提出“后停 滞阶段“，认为许 多具有竞争力的旅 游地在经历了增长 过程达到发展巅峰 后并没有马上衰落， 而是进入一个相当 长的平稳法阵阶段。
资金供应
……
经营多种旅游产 品的旅游地域
在多种旅游产品的共 同作用下，形成了旅
游地的生命周期
旅游地域尺度 与旅游地域周
期
在旅游地生命周期理论里，旅游地的地域范围是较为模糊的。 其范围可小至一个风景区，大至一个省份、一个国家乃至一个洲际地区。 最基本的旅游地域单元是一个空间范围较为完整的景区或景点。
10
陆林认为，黄山已经经 历了旅游地生命周期的探索 阶段与参与阶段，目前处于 发展阶段，成熟阶段是黄山 旅游地生命周期的演化方向。
8
【4.旅游地生命周期形成的机理】
旅游地域要素 的周期现象与 旅游地域周期
旅游地域产品 周期与旅游地
域周期
旅游资源
劳动力供给
经营一种旅游产 品的旅游地域
旅游地生命周期可 以等同于主要旅游 产品的生命周期
6 衰落或复苏 阶段
衰落期，旅游者被新目的地吸引，旅游设 施被其他设施取代。本地居民介入旅游业 程度恢复增长。复苏期，新的人造景观， 开发未开发自然旅游资源等。
5
【 2.各阶段特征】
A 深度开发，并卓有成效，可使游客 增加，市场扩大
B 小规模改造和调整，持续对资源吸 引力保护，游客量较小服毒地增长
第六章 旅游地生命周期与空间竞争 旅游地理学 教学课件
表6.1 颐和园外地游客与本地游客比率
（引自保继刚，1987)
日期
外地游客/% 本地游客/% 抽样量/人
1983.8.10星
69.01
30.99
784
期四
1983.8.14星
48.05
51.95
949
期天
1985.6.6星
73.95
26.05
574
期四
1985.6.9星
71.68
28.32
977
2020/6/16
期天
游客量/104人
12100200
10100000 800
600 400
200 0
49 51 53 55 57 59 61 63 65 67 69 71 73 75 77 79 81 83 85 87 年份
2020/6/16
图6.2 颐和园游客年变化曲线 (引自：保继刚，1998）
游客量
二、具有区域旅游市场的国家级旅游地
对旅游地生命周期理论的应用和讨论主要集中在 三个方面：
· 作为旅游地的解释模型 · 指导市场营销和规划 · 作为预测工具
就中国情况而言，布特尔的旅游地生命周期理论 我们提供了研究旅游地演化过程的理论框架。
2020/6/16
第二节 旅游地生命周期 理论的应用
一、具有广域旅游市场的国际级旅游地
以北京颐和园为例。
1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997
年份
游客量
图6.6 建水燕子洞年游客量变化曲线 (引自保继刚，1998)
2020/6/16
旅游地生命周期与空间竞争
戈曼森（Gormsen E）的海滨旅游地的空间 －时间模型;
米塞克 (Miossec J M) 的旅游发展模型; 奥珀曼 (Oppermann M) 的发展中国家旅游
空间模型(Pearce D,1995); 巴特勒 (Butler R W) 的旅游地生命周期理论
（模型）。
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旅游地生命周期与空间竞争
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旅游地生命周期与空间竞争
•低高山：绝对海拔在3500-5000米之间，但相对 高度在200-500米之间。这是帕米尔高原的景观。
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旅游地生命周期与空间竞争
• 高中山：绝对海拔在1000-3500米，相对高度 大于1000米，这是我国的秦岭山脉景观。
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旅游地生命周期与空间竞争
•产品生命周期各阶段特点
•
• •
•
• • • • •
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特征 销售 成本 利润 顾客
竞争
引入期 低 高
亏本 求新者
很少
成长期 成熟期 衰退期
剧增 最大 衰退
一般
低
低
增长
高 下降
早期 接受者
增加
从众者
稳中 有降
拖后者 下降
旅游地生命周期与空间竞争
20世纪70年代以后，在旅游地的发展演化规律研 究方面，西方学者提出了几个演化模型:
•D• •E•
• •
旅 游• 地 生 命 周 期
•(引自Butler R W, 1980)
•时•间• •
旅游地生命周期影响因素
n 环境质量与容量 n 过度商业化 n 良好的区位 n 交通条件 n 基础设施 n 旅游资源的丰度 n 居民的支持率 n 旅游形象
米塞克 (Miossec J M) 的旅游发展模型; 奥珀曼 (Oppermann M) 的发展中国家旅游
空间模型(Pearce D,1995); 巴特勒 (Butler R W) 的旅游地生命周期理论
（模型）。
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旅游地生命周期与空间竞争
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旅游地生命周期与空间竞争
•低高山：绝对海拔在3500-5000米之间，但相对 高度在200-500米之间。这是帕米尔高原的景观。
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旅游地生命周期与空间竞争
• 高中山：绝对海拔在1000-3500米，相对高度 大于1000米，这是我国的秦岭山脉景观。
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旅游地生命周期与空间竞争
•产品生命周期各阶段特点
•
• •
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• • • • •
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特征 销售 成本 利润 顾客
竞争
引入期 低 高
亏本 求新者
很少
成长期 成熟期 衰退期
剧增 最大 衰退
一般
低
低
增长
高 下降
早期 接受者
增加
从众者
稳中 有降
拖后者 下降
旅游地生命周期与空间竞争
20世纪70年代以后，在旅游地的发展演化规律研 究方面，西方学者提出了几个演化模型:
•D• •E•
• •
旅 游• 地 生 命 周 期
•(引自Butler R W, 1980)
•时•间• •
旅游地生命周期影响因素
n 环境质量与容量 n 过度商业化 n 良好的区位 n 交通条件 n 基础设施 n 旅游资源的丰度 n 居民的支持率 n 旅游形象
旅游地理PPT课件
理论示意图
Butler旅游地生命周零散游客;自然和社会 环境未因旅游活动的发生变化
随着游客增多,本地居民提供简单设施,开始出现广 参与阶段 告,旅游市场范围基本可以界定, 政府和旅游机构增
加、改善旅游设施和交通状况
在大量广告以及旅游者的宣传下,形成成熟的旅游 发展阶段 市场,外来投资增加,现代化旅游设施大量出现,旅游
时间以外剩余的时间 • 游憩指人们在闲暇时间所进行的各种活动 • 旅游是人们在闲暇时间所进行的各种活动的
一部分 • 旅游地理学的研究对象
• 旅游地理学是研究人类的娱乐消遣、休养康 乐等活动同地理环境、社会经济发展相互关 系的学科 • 旅游系统
• 旅游客源地、旅游目的地、旅游通道
旅游地理学的发展史
❖ 20世纪30年代麦克默里的《游憩活动与土地
价值标准 不同的人对不同的旅游资源和旅游地 ，对于不同的旅游活动，有不同的旅游 评价价值标准
价值判断的统计性规律：不同人群或个 体的价值判断呈现趋同性；在样本够多 的情况下，判断趋同的结论会清晰地显 示出来，多呈正态分布
15
人类认知的比较法则 对于每一客体来说，不同个人或人群 进行比较得出的比较结果的分布，呈现 为围绕某一中心值的正态分布
方法：调查法和观察法。 第二手资料：科研档案资料、地图、统计报表、
人口普查资料等。 特点：时间和经费花费少；各种资料间的时间
和准确性不同，口径不同，可比性差。
旅游需求时间分布的集中性 1、季节性强度指数 2、高峰指数
旅游需求预测
➢ 特尔菲法 ➢ 条件：历史资料或者数据不够充分，
或者当模型中需要相当程度的主观判 断时 ➢ 关键点：研究者的问卷设计和所选专 家的合格程度
16
• 旅游资源和旅游地分类的原则 • 相互独立原则、简明原则
旅游地理学课件第六章：旅游地生命周期理论与实践
26
国内旅游地生命周期理论意义研究
国内不少学者同样对旅游地生命周期理论价值进行了探讨。保继刚 在《旅游地理学》中对该理论在研究旅游地演化过程的理论框架作 用给予了肯定。 杨森林（1996）对旅游地生命周期理论立论基础与事实根据均予以 否定，从而全面否定了旅游地生命周期理论。杨森林对旅游地生命 周期理论的全面否定引发了众多学者的回应，余书炜（1997）对国 外旅游地生命周期进行了较为全面的介绍与评述后，在理论上对旅 游地生命周期演进过程进行了分析与认可，李舟（1997）通过对旅 游产品生命周期理论源泉及其理论本身的分析对杨森林的结论给予 了反驳并提出通过旅游产品生命周期的观念来经营管理旅游产品。 许春晓（1997）对旅游地生命周期理论与旅游产品生命周期提法进 行了讨论并用数理方式的推导证明旅游地生命周期具有预测意义。 阎友兵（2001）对旅游地生命周期理论进行了全面的质疑，否定其 存在的意义。查爱苹用数理公式对旅游地的需求进行了推导，从而 肯定了旅游地生命周期理论的现实意义。
5
目前被学者们公认并广泛讨论及应用的旅游 地生命周期理论是由Butler于1980年提出的。 巴特勒在《旅游地生命周期概述》一文中， 借用产品生命周期模式来描述旅游地的演进 过程。 Butler的旅游地生命周期理论最具有 影响力，因而旅游地生命周期理论在很大程 度上指的就是Butler的旅游地生命周期理论。 此后，国内外学者对Butler的旅游地生命周 期理论进行多方面的理论探讨与实证研究有 力地推动了该理论的发展。
28
查爱苹：旅游地生命周期理论的现实意义
作为一种计划工具，旅游地生命周期理论主要描述和分析旅游 地的发展轨迹，可以使DMO（目的地管理/营销机构， Destination Management/Marketing organization）意识到旅游 地的发展会随着时间的变化而变化，有一个演变的过程。在不 同的时期应采取不同的营销策略以应付来自竞争者的挑战； 作为一种控制工具，旅游地生命周期理论有助于DMO凭借旅 游地己有的旅游吸引物来类推即将开发的新的旅游吸引物可能 产生的绩效，以及旅游地是否有必要进行新的旅游吸引物的开 发。 预测何时进行营销策略的改变或者新吸引物的推出是相当困难 的，DMO可以借助一些典型的迹象作出判断，如游客数量是 否稳定、旅游者数量增长是否稳定、主要是重复旅游者还是非 重复旅游者等等，当然每个旅游地都有自己独特的生命周期， 实际操作起来必定相当复杂。 29
旅游地理学课程第六章 旅游地生命周期与空间竞争
• 争资源：名人故里之争 • 争形象：水城之争（南昌：中国水都） • 争眼球：宜春：一座叫春的城市 • …… • 最终都是争客源
☺旅游地理学
（2）狭义的空间竞争：同类型、同地域之间
名山旅游地的空间竞争 主要影响因素 • 名山的地位级别（资源品位） • 旅游功能 • 可进入性 空间竞争的特点 • 非替代性竞争
巩 固 游客增长率下降，但总量增加，旅游地大部分产 业与旅游业紧密联系，居民出现反感和不满
停滞
游客量达到最大，旅游环境容量趋饱和或超载， 环境、社会和经济问题凸显，旅游形象老化，人 造设施增加成为新的旅游吸引物
衰落/复苏 旅游市场衰落，旅游设施功能转变，旅游地功能 丧失；或开发人造设施或旅游资源，重启市场
旅游地的两种情况
A 单一产品旅游地与多 产品旅游地
旅游地-旅游产品生 命周期模型
☺旅游地理学
B 单一景区(点)旅游地 与多景区(点)旅游地
旅游地-次级旅游地 生命周期模型
☺旅游地理学
以游客为指标的生命周期与以效益或利润为指标 的生命周期
☺旅游地理学
2、旅游地生命周期理论的应用 国际级旅游地
第六章 旅游地生命周期与空间竞争
1、旅游地生命周期理论 W.Christaller （1963）研究了地中海沿岸旅游乡
村的演化过程,认为旅游乡村生命周期可以分为三 个阶段:发掘阶段、增长阶段和衰落阶段。
Butler （1980）根据产品生命周期理论和其他人 文地理学家的研究成果,提出S 型旅游地生命周期 演化模型。
颐和园：没有探查阶段和参与阶段，直接进 入发展阶段，此后进入巩固阶段和停滞阶段， 不会进入衰落阶段。
规划管理措施：保持旅游形象，控制旅游环 境容量，尽量避免负面影响。
☺旅游地理学
（2）狭义的空间竞争：同类型、同地域之间
名山旅游地的空间竞争 主要影响因素 • 名山的地位级别（资源品位） • 旅游功能 • 可进入性 空间竞争的特点 • 非替代性竞争
巩 固 游客增长率下降，但总量增加，旅游地大部分产 业与旅游业紧密联系，居民出现反感和不满
停滞
游客量达到最大，旅游环境容量趋饱和或超载， 环境、社会和经济问题凸显，旅游形象老化，人 造设施增加成为新的旅游吸引物
衰落/复苏 旅游市场衰落，旅游设施功能转变，旅游地功能 丧失；或开发人造设施或旅游资源，重启市场
旅游地的两种情况
A 单一产品旅游地与多 产品旅游地
旅游地-旅游产品生 命周期模型
☺旅游地理学
B 单一景区(点)旅游地 与多景区(点)旅游地
旅游地-次级旅游地 生命周期模型
☺旅游地理学
以游客为指标的生命周期与以效益或利润为指标 的生命周期
☺旅游地理学
2、旅游地生命周期理论的应用 国际级旅游地
第六章 旅游地生命周期与空间竞争
1、旅游地生命周期理论 W.Christaller （1963）研究了地中海沿岸旅游乡
村的演化过程,认为旅游乡村生命周期可以分为三 个阶段:发掘阶段、增长阶段和衰落阶段。
Butler （1980）根据产品生命周期理论和其他人 文地理学家的研究成果,提出S 型旅游地生命周期 演化模型。
颐和园：没有探查阶段和参与阶段，直接进 入发展阶段，此后进入巩固阶段和停滞阶段， 不会进入衰落阶段。
规划管理措施：保持旅游形象，控制旅游环 境容量，尽量避免负面影响。
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（3）发展阶段
– 消费能力下降，人数仍上升；旺季超过当地居民，中
间型旅游者成主流 – 可进入性显著改善，迎合旅游者的商业气息越来越浓， 出现粗制滥造的纪念品；外来资本控制了供给。
图 4.7 选择性需求战略（selective demand strategies） 目标 基本战略 保持满意度 maintain satisfaction 维持现有消费者 增加品牌数量 increase number of brands 简化购买过程 simplify purchase process 发展多方关系 develop multiple relations 势均力敌的竞争 head-to-head --市场支配地位 marker domination 吸引新顾客 --价格/成本领先 price/cost leadership 差异化 differentiation 发现新利基 create niches 资料来源：Guiltinan and Paul （1995） 转自 Vitor Fernando da Conceicã o 等 The Concept of Life Cycle:An Application to the Tourist Product Journal of Travel Reseach 1997（fall）
• Debbage（1992）认为应该对企业的竞争战略进行分析；
• Bianchi（1994）、Kermath and Thomas（1992）认为应
乐地》一文中 ,阐述了他观察到的旅游地都经历了一个相对
一致的演进过程:发现、成长与衰落。
一、巴特勒的旅游地生命周期理论
巴特勒根据产品周期的概念，提出旅游地的演化经 过 6个阶段： • 探查阶段（exploration stage） • 参与阶段（involvement stage） • 发展阶段（development stage） • 巩固阶段（consolidation stage） • 停滞阶段（stagnation stage） • 衰落或复苏阶段（decline or rejuvenation stage）
2．质疑旅游地生命周期
• 对旅游地生命周期理论的质疑主要包括五个方面：旅游地发展
的单一模型的可行性问题、承载力和产品生命周期的概念局限 性、当用于旅游目的地时生命周期模型的概念性局限、旅游地 生命周期概念缺乏经验支持、生命周期概念在规划实践应用中 的局限性。
• 承载力的限制受自然、社会、经济等多种因素影响，而且每个
2．质疑旅游地生命周期
• Pearce、Moscardo and Ross（1991）指出Butler
（1980）模型无法区分各个阶段； Cooper and
Jackson（1989）认为对这些阶段的事后认定远比预测更 容易
• Haywood（1986）指出了六个主要问题：分析的区域究
竟是旅游点还是城镇或者地区、相关的细分市场（这些细
理之外的数量众多的小商贩；
• 正式部门是指在有关部门有效管理下的旅游服务行业，这些
部门多处在大都市、经济中心或一些度假地；
• 两者有互相重叠部分，主要与游客分布有关：正式多国外游
客；非正式多国内游客；重叠则多国外漫游者及国内高收入 阶层
• 天池冰川旅游探险
天池冰川旅游探险
backpack
北京石花洞风景区管委会对外公布，石花洞正在筹建溶洞资源探查组，对新发现的地 下五层至七层溶洞景观进行摸底，并制作景观资源图。其中一项重要工作就源 ,最早可上溯到1939年基尔伯特
E· Gilbert 的《英格兰岛屿与海滨疗养胜地的成长》一文。
• 但一般认为 ,旅游地生命周期理论最早于 1963 年由克里斯
塔勒 W· Christaller在研究欧洲的旅游发展时提出 ,他在 《对欧洲旅游地的一些思考:外围地区—低开发的乡村—娱
Butler的六阶段说 （1）探索阶段 – 没什么销售渠道，少量旅游者，nature lover，喜冒险 – 被自然、文化或历史所自然吸引，没专门的设施，旅游 相关供给厂商很少，基本无竞争，旅游者更喜贴近自然 和原始风味，多为非正式部门
• 非正式部门是指那些为游客服务的饮食或纪念品销售活动，
分散经营、缺乏组织，并且经常处于当地有关部门的有效管
图4.4 旅游地生命周期六阶段说（Butler,1980）
发展rejuvenation
旅 游 者 人 数
停滞stagnation
巩固consolidation
衰落decline 发展development
参与involvement
·
探查exploration
图 4.3 生命周期的阶段划分 四阶段说 引入期 introduction 成长期 growth 成熟期 maturity 衰落期 decline 六阶段说 探索期 exploration 参与期 involvement 发展期 development 巩固期 consolidation 停滞期 stagnation 后停滞期 post-stagnation
人对目的地承载力的感知是不同的，同一个旅游者在不同时间 里对同一目的地承载力感知亦不同。旅游者与当地居民、旅游 经营者与资源保护管理论者对承载力的感知亦有差异。
• Haywood（1986，1992）认为旅游地生命周期模型没有考
虑渐进的、持续的变化，也不能反映目的地间的竞争、社团或 当地社区的战略、导致经济轻微衰退的条件、境况性因素等的 影响。Choy（1992）指出模型没有考虑产品特性变化的影响。
生命周期理论的发展
Butler的六阶段说
（2）参与阶段
– 近冒险型旅游者、希望保持自然，并享受好的饭店等设 施； – 饭店、餐馆、娱乐设施等开始出现，市场范围基本确定， 季节性开始出现；政府改善交通，强化了促销、拓展其
分销渠道、使潜在旅游者获得目的地信息。
香纸沟
生命周期理论的发展
Butler的六阶段说
• Getz（1992）对尼亚加拉瀑布的研究则指出旅游地生命
周期与旅游规划之间的潜在关系；
1．验证旅游地生命周期
• Butler （ 1980 ）模型还被用于评估目的地发展对当地
企 业 家 能 力 （ entrepreneurship ） 的 影 响 （ Dinn ， 1992）以及对当地的正式部门（formal sector）和非 正式部门（ informal sector ）的结构性和空间性差异 方面的影响（Kermath and Thomas，1992），作为 一个概念性框架，该模型还被用于分析公司战略 （Debbage，1990）、外部事件（di Benedetto and Bojanic，1993）、政府机构行为及其与跨国公司间相 互关系（Ioannides，1992）对目的地发展的影响。
资料来源： Vitor Fernando da Conceicã o 等 The Concept of Life Cycle:An Application to the Tourist Product Journal of Travel Reseach 1997
（fall）
旅游产品生命周期理论的发展
石花洞
• 石花洞位于房山区河北镇南车营村，距京城50公里，为明代
高僧圆广法师于1446年云游时发现。1981年由国家投资开发
建设，1987年正式对外开放，洞内长年恒温13摄氏度，已经 被评为世界地质公园、国家级风景名胜区和国家4A级景区
• 石花洞是岩溶洞穴的典型代表，几乎囊括了岩溶洞穴中全部
形态。其中，石花洞中的石笋被称为“天然时钟”和“千年 温度计”，记录了公元前665年至1985年以来2650年的北京 夏季历年温度。
生命周期理论的发展
Butler的六阶段说
（4）巩固阶段
– 旅游者增长速度下降但仍在增长 – 外来资本进一步控制供给，目的地对旅游依赖度很高 （5）停滞阶段 – 到访者多为低阶层，重访率高，停留时间短，花费少，
目的地成本压力很大
– 几乎无新商机，供给厂商数量稳定，竞争非常激烈
• 黄山
旅游目的地生命周期理论的发展
第六章 旅游地生命周期 与空间竞争
• 旅游地生命周期理论 • 旅游地生命周期理论的应用 • 旅游地空间竞争
问题思考
• • • • • •
１、旅游地有生命吗？ ２、旅游地有兴衰吗？ ３、如果是有生命的话，寿命有多长？ ４、空间有限的条件下，旅游地会不会被开发完毕 而失去生命？ ５ 、旅游地兴衰如何解释？兴衰能用生命去解释吗？ ６、旅游地之间有竞争吗？如果有话竞争对旅游地 的发展起什么样的作用？
• Meyer-Arendt （ 1985 ）对路易斯安那的研究则把旅游
地生命周期与自然环境作用、休憩开发密度联系起来；
• Cooper and Jackson （ 1989 ） 对 男 人 岛 （ Isle of
Man ）的研究表明旅游地生命周期理论为旅游地发展和 市场开拓提供了良好的描述工具，并指出旅游地生命周期 与旅游地经营者的决策以及旅游地的环境因素有关；
人类的寿命
• 原始社会:人类平均寿命 15岁,因为人类力量小,无法抵抗自然灾害,疾病,
野兽袭击. 公元前人类平均寿命仅20岁，到古代也只有25岁，直到上世纪末人类 的平均寿命也不过40岁. 1700:人类平均寿命35岁 1800:人类平均寿命37岁 可见1700-1800中人类的寿命没有什么增长.原因是虽然可以躲避野兽 等灾害,但是因为科技水平的低下,生活艰苦,对疾病没有有效的治疗措施 等. 20世纪初人类寿命出现飞跃，从40岁提高到61岁。 • 1985年，全世界平均寿命达到62岁。世界人口平均期望寿命，今后大 致以每5年延长一岁左右的速度增长。 • 1995-2000年为63.9岁，2000-2005年为65.5岁，2005-2010年为 66.8岁，2010-2015年为68.1岁，2015-2020年为69.3岁，20202025年将超过70岁。本世纪末中国将是亚洲的十大长寿国之一，平均 寿命将达到72.6岁。 专家预测2300年人类平均寿命95岁 。
– 消费能力下降，人数仍上升；旺季超过当地居民，中
间型旅游者成主流 – 可进入性显著改善，迎合旅游者的商业气息越来越浓， 出现粗制滥造的纪念品；外来资本控制了供给。
图 4.7 选择性需求战略（selective demand strategies） 目标 基本战略 保持满意度 maintain satisfaction 维持现有消费者 增加品牌数量 increase number of brands 简化购买过程 simplify purchase process 发展多方关系 develop multiple relations 势均力敌的竞争 head-to-head --市场支配地位 marker domination 吸引新顾客 --价格/成本领先 price/cost leadership 差异化 differentiation 发现新利基 create niches 资料来源：Guiltinan and Paul （1995） 转自 Vitor Fernando da Conceicã o 等 The Concept of Life Cycle:An Application to the Tourist Product Journal of Travel Reseach 1997（fall）
• Debbage（1992）认为应该对企业的竞争战略进行分析；
• Bianchi（1994）、Kermath and Thomas（1992）认为应
乐地》一文中 ,阐述了他观察到的旅游地都经历了一个相对
一致的演进过程:发现、成长与衰落。
一、巴特勒的旅游地生命周期理论
巴特勒根据产品周期的概念，提出旅游地的演化经 过 6个阶段： • 探查阶段（exploration stage） • 参与阶段（involvement stage） • 发展阶段（development stage） • 巩固阶段（consolidation stage） • 停滞阶段（stagnation stage） • 衰落或复苏阶段（decline or rejuvenation stage）
2．质疑旅游地生命周期
• 对旅游地生命周期理论的质疑主要包括五个方面：旅游地发展
的单一模型的可行性问题、承载力和产品生命周期的概念局限 性、当用于旅游目的地时生命周期模型的概念性局限、旅游地 生命周期概念缺乏经验支持、生命周期概念在规划实践应用中 的局限性。
• 承载力的限制受自然、社会、经济等多种因素影响，而且每个
2．质疑旅游地生命周期
• Pearce、Moscardo and Ross（1991）指出Butler
（1980）模型无法区分各个阶段； Cooper and
Jackson（1989）认为对这些阶段的事后认定远比预测更 容易
• Haywood（1986）指出了六个主要问题：分析的区域究
竟是旅游点还是城镇或者地区、相关的细分市场（这些细
理之外的数量众多的小商贩；
• 正式部门是指在有关部门有效管理下的旅游服务行业，这些
部门多处在大都市、经济中心或一些度假地；
• 两者有互相重叠部分，主要与游客分布有关：正式多国外游
客；非正式多国内游客；重叠则多国外漫游者及国内高收入 阶层
• 天池冰川旅游探险
天池冰川旅游探险
backpack
北京石花洞风景区管委会对外公布，石花洞正在筹建溶洞资源探查组，对新发现的地 下五层至七层溶洞景观进行摸底，并制作景观资源图。其中一项重要工作就源 ,最早可上溯到1939年基尔伯特
E· Gilbert 的《英格兰岛屿与海滨疗养胜地的成长》一文。
• 但一般认为 ,旅游地生命周期理论最早于 1963 年由克里斯
塔勒 W· Christaller在研究欧洲的旅游发展时提出 ,他在 《对欧洲旅游地的一些思考:外围地区—低开发的乡村—娱
Butler的六阶段说 （1）探索阶段 – 没什么销售渠道，少量旅游者，nature lover，喜冒险 – 被自然、文化或历史所自然吸引，没专门的设施，旅游 相关供给厂商很少，基本无竞争，旅游者更喜贴近自然 和原始风味，多为非正式部门
• 非正式部门是指那些为游客服务的饮食或纪念品销售活动，
分散经营、缺乏组织，并且经常处于当地有关部门的有效管
图4.4 旅游地生命周期六阶段说（Butler,1980）
发展rejuvenation
旅 游 者 人 数
停滞stagnation
巩固consolidation
衰落decline 发展development
参与involvement
·
探查exploration
图 4.3 生命周期的阶段划分 四阶段说 引入期 introduction 成长期 growth 成熟期 maturity 衰落期 decline 六阶段说 探索期 exploration 参与期 involvement 发展期 development 巩固期 consolidation 停滞期 stagnation 后停滞期 post-stagnation
人对目的地承载力的感知是不同的，同一个旅游者在不同时间 里对同一目的地承载力感知亦不同。旅游者与当地居民、旅游 经营者与资源保护管理论者对承载力的感知亦有差异。
• Haywood（1986，1992）认为旅游地生命周期模型没有考
虑渐进的、持续的变化，也不能反映目的地间的竞争、社团或 当地社区的战略、导致经济轻微衰退的条件、境况性因素等的 影响。Choy（1992）指出模型没有考虑产品特性变化的影响。
生命周期理论的发展
Butler的六阶段说
（2）参与阶段
– 近冒险型旅游者、希望保持自然，并享受好的饭店等设 施； – 饭店、餐馆、娱乐设施等开始出现，市场范围基本确定， 季节性开始出现；政府改善交通，强化了促销、拓展其
分销渠道、使潜在旅游者获得目的地信息。
香纸沟
生命周期理论的发展
Butler的六阶段说
• Getz（1992）对尼亚加拉瀑布的研究则指出旅游地生命
周期与旅游规划之间的潜在关系；
1．验证旅游地生命周期
• Butler （ 1980 ）模型还被用于评估目的地发展对当地
企 业 家 能 力 （ entrepreneurship ） 的 影 响 （ Dinn ， 1992）以及对当地的正式部门（formal sector）和非 正式部门（ informal sector ）的结构性和空间性差异 方面的影响（Kermath and Thomas，1992），作为 一个概念性框架，该模型还被用于分析公司战略 （Debbage，1990）、外部事件（di Benedetto and Bojanic，1993）、政府机构行为及其与跨国公司间相 互关系（Ioannides，1992）对目的地发展的影响。
资料来源： Vitor Fernando da Conceicã o 等 The Concept of Life Cycle:An Application to the Tourist Product Journal of Travel Reseach 1997
（fall）
旅游产品生命周期理论的发展
石花洞
• 石花洞位于房山区河北镇南车营村，距京城50公里，为明代
高僧圆广法师于1446年云游时发现。1981年由国家投资开发
建设，1987年正式对外开放，洞内长年恒温13摄氏度，已经 被评为世界地质公园、国家级风景名胜区和国家4A级景区
• 石花洞是岩溶洞穴的典型代表，几乎囊括了岩溶洞穴中全部
形态。其中，石花洞中的石笋被称为“天然时钟”和“千年 温度计”，记录了公元前665年至1985年以来2650年的北京 夏季历年温度。
生命周期理论的发展
Butler的六阶段说
（4）巩固阶段
– 旅游者增长速度下降但仍在增长 – 外来资本进一步控制供给，目的地对旅游依赖度很高 （5）停滞阶段 – 到访者多为低阶层，重访率高，停留时间短，花费少，
目的地成本压力很大
– 几乎无新商机，供给厂商数量稳定，竞争非常激烈
• 黄山
旅游目的地生命周期理论的发展
第六章 旅游地生命周期 与空间竞争
• 旅游地生命周期理论 • 旅游地生命周期理论的应用 • 旅游地空间竞争
问题思考
• • • • • •
１、旅游地有生命吗？ ２、旅游地有兴衰吗？ ３、如果是有生命的话，寿命有多长？ ４、空间有限的条件下，旅游地会不会被开发完毕 而失去生命？ ５ 、旅游地兴衰如何解释？兴衰能用生命去解释吗？ ６、旅游地之间有竞争吗？如果有话竞争对旅游地 的发展起什么样的作用？
• Meyer-Arendt （ 1985 ）对路易斯安那的研究则把旅游
地生命周期与自然环境作用、休憩开发密度联系起来；
• Cooper and Jackson （ 1989 ） 对 男 人 岛 （ Isle of
Man ）的研究表明旅游地生命周期理论为旅游地发展和 市场开拓提供了良好的描述工具，并指出旅游地生命周期 与旅游地经营者的决策以及旅游地的环境因素有关；
人类的寿命
• 原始社会:人类平均寿命 15岁,因为人类力量小,无法抵抗自然灾害,疾病,
野兽袭击. 公元前人类平均寿命仅20岁，到古代也只有25岁，直到上世纪末人类 的平均寿命也不过40岁. 1700:人类平均寿命35岁 1800:人类平均寿命37岁 可见1700-1800中人类的寿命没有什么增长.原因是虽然可以躲避野兽 等灾害,但是因为科技水平的低下,生活艰苦,对疾病没有有效的治疗措施 等. 20世纪初人类寿命出现飞跃，从40岁提高到61岁。 • 1985年，全世界平均寿命达到62岁。世界人口平均期望寿命，今后大 致以每5年延长一岁左右的速度增长。 • 1995-2000年为63.9岁，2000-2005年为65.5岁，2005-2010年为 66.8岁，2010-2015年为68.1岁，2015-2020年为69.3岁，20202025年将超过70岁。本世纪末中国将是亚洲的十大长寿国之一，平均 寿命将达到72.6岁。 专家预测2300年人类平均寿命95岁 。