2019-搜索引擎营销案例-精选word文档 (15页)
搜索引擎营销的案例
搜索引擎营销的案例搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）是一种通过提高网站在搜索引擎中的排名来吸引流量和提高品牌知名度的营销方式。
在当今数字化时代，SEM已经成为许多企业推广业务的重要手段之一。
本文将介绍一些成功的搜索引擎营销案例，帮助读者了解SEM的实际应用和效果。
1. 谷歌广告的成功案例。
谷歌广告是SEM中最为常见的形式之一，许多企业通过在谷歌搜索结果中投放广告来吸引潜在客户。
一家名为“ABC餐厅”的餐饮企业通过谷歌广告成功地提高了线下就餐的客流量。
他们在谷歌上购买了与餐厅相关的关键词广告，当用户搜索附近餐厅时，ABC 餐厅的广告就会显示在搜索结果的顶部位置。
通过精准的广告投放和优质的广告内容，ABC餐厅成功吸引了大量用户点击广告，并最终增加了线下就餐的客流量。
2. SEO优化的成功案例。
除了付费广告，SEO（Search Engine Optimization）优化也是SEM中的重要组成部分。
一家名为“XYZ服装”的时尚品牌通过SEO优化成功地提高了其网站在搜索引擎中的排名。
他们通过优化网站内容、建立外部链接和提高网站速度等手段，使得当用户搜索与时尚相关的关键词时，XYZ服装的网站能够排名靠前。
通过SEO优化，XYZ服装成功地吸引了大量有购买意向的用户访问其网站，提高了品牌的曝光度和销售额。
3. 社交媒体广告的成功案例。
除了在搜索引擎中投放广告，许多企业也通过社交媒体平台进行搜索引擎营销。
一家名为“123健身”的健身中心通过在社交媒体平台上购买广告成功地吸引了大量潜在客户。
他们在Facebook、Instagram等平台上投放了与健身相关的广告，吸引了许多对健身有需求的用户。
通过精准的广告定位和吸引人的广告内容，123健身成功地提高了线下健身课程的预约量，实现了良好的营销效果。
4. 跨境电商的成功案例。
随着全球化的发展，许多跨境电商企业也通过搜索引擎营销成功地拓展了海外市场。
搜索引擎营销成功案例
搜索引擎营销成功案例搜索引擎营销是指通过优化网站内容和使用搜索引擎广告等手段，提高网站在搜索引擎中的排名，从而吸引更多的访客和销售机会。
下面是一则搜索引擎营销成功案例。
某服装品牌A希望通过搜索引擎营销来提高品牌知名度和销售额。
他们选择了关键词“时尚女装”作为他们的主要关键词，并雇佣了一家专业的搜索引擎营销公司来制定营销策略。
初始情况下，该品牌的网站在搜索引擎中的排名并不理想，几乎没有出现在前几页的搜索结果中。
搜索引擎营销公司首先对品牌网站进行了全面的分析，发现了一些问题。
首先，网站的关键词密度较低，与目标关键词“时尚女装”相关的内容较少。
搜索引擎营销公司制定了一套关键词优化方案，对网站内容进行了适当的调整，增加了与关键词相关的文章、产品描述等内容，并优化了网站的标题和标签。
其次，该品牌的网站没有足够外部链接，缺乏其他网站的认可和推荐。
搜索引擎营销公司制定了一项链接建设计划，通过与时尚博客、时尚杂志等网站的合作，增加了品牌网站的外部链接。
再次，该品牌的网站加载速度较慢，影响了用户体验和搜索引擎的排名。
搜索引擎营销公司对网站进行了优化，包括压缩图片、优化代码等措施，提高了网站的加载速度。
最后，搜索引擎营销公司为该品牌设置了一系列的搜索引擎广告，包括文字广告和图像广告。
这些广告以关键词“时尚女装”为目标，出现在搜索结果的前几位，并且与相关的产品和服务相匹配。
经过几个月的努力，该品牌的网站在搜索引擎中的排名得到了显著提高。
当用户搜索关键词“时尚女装”时，品牌网站几乎总是出现在前几页的搜索结果中。
这给品牌带来了更多的访客和潜在客户，提高了品牌知名度和销售额。
总结起来，这个搜索引擎营销案例的成功得益于以下几个方面的策略：关键词优化、链接建设、网站优化和搜索引擎广告。
这些策略的综合使用帮助该品牌在搜索引擎中获得更多的曝光和点击量，从而提高了品牌的知名度和销售额。
搜索引擎营销成功案例
搜索引擎营销成功案例搜索引擎营销是一种通过搜索引擎提高网站曝光度和吸引目标客户的营销方式，它已经成为许多企业获取客户和增加销售的重要手段。
下面我们将分享一些成功的搜索引擎营销案例，希望能够给大家一些启发和借鉴。
首先，让我们来看一个来自美国的案例。
某家在线零售商通过搜索引擎优化和搜索引擎广告，成功提升了他们的线上销售业绩。
他们首先进行了网站内容的优化，包括关键词的优化、网站结构的优化等，使得他们的网站在搜索引擎中的排名得到了提升。
同时，他们还投放了一些针对性的搜索引擎广告，吸引了更多潜在客户的点击和转化。
通过这些举措，该在线零售商的销售额得到了显著增长，取得了搜索引擎营销的成功。
其次，我们来看一个国内的案例。
某家互联网科技公司通过搜索引擎优化和内容营销，成功提升了他们的品牌知名度和用户数量。
他们在网站上发布了大量优质的内容，吸引了大量的用户访问和分享，从而提升了网站在搜索引擎中的排名。
同时，他们还利用社交媒体和行业媒体进行合作，扩大了他们内容的传播范围，吸引了更多的用户关注和参与。
通过这些努力，该互联网科技公司的品牌知名度得到了提升，用户数量也得到了大幅增长，取得了搜索引擎营销的成功。
最后，让我们来看一个跨境电商的案例。
某家跨境电商通过搜索引擎广告和数据分析，成功拓展了海外市场。
他们在海外搜索引擎上投放了一些针对性的广告，吸引了大量的海外用户点击和购买。
同时，他们还利用数据分析工具对用户行为进行了深入分析，优化了广告投放策略和网站用户体验，进一步提升了海外用户的转化率。
通过这些举措，该跨境电商成功打入了海外市场，取得了搜索引擎营销的成功。
通过以上案例的分享，我们可以看到，成功的搜索引擎营销需要综合运用搜索引擎优化、搜索引擎广告、内容营销、数据分析等手段，针对性地吸引目标客户的点击和转化。
希望以上案例能够给大家带来一些启发，帮助大家更好地利用搜索引擎营销，取得更好的营销效果。
搜索引擎营销案例
搜索引擎营销案例简介搜索引擎营销（Search Engine Marketing，简称SEM）是一种通过投放广告在搜索引擎中展示的方式，从而吸引更多的潜在客户到自己的网站或产品页面。
SEM 可以帮助企业提升品牌曝光度，增加网站流量，提高转化率，从而实现业务增长。
本文将介绍一个成功的搜索引擎营销案例，以展示SEM的实际运用和效果。
案例背景某电商公司拥有一家在线购物网站，销售各类时尚品牌服装。
目前，该公司希望通过搜索引擎营销来扩大品牌知名度和增加网站流量，从而提升销售额。
他们选择在谷歌搜索引擎上进行广告投放，以覆盖更广泛的潜在客户。
目标设定该电商公司制定了以下几个目标： 1. 增加品牌知名度：通过广告展示在搜索结果页面的方式，让更多的用户了解并关注该品牌； 2. 增加网站流量：吸引更多的潜在客户点击广告，跳转到电商网站； 3. 提高转化率：通过优化广告文案和目标网页，提高用户的点击广告后的转化率，例如注册或购买商品； 4. 控制广告成本：在实现上述目标的同时，合理控制广告投放的成本，以提高广告的ROI（投资回报率）。
实施方案1.关键词研究和分析：通过对时尚品牌服装相关关键词的研究和分析，确定投放广告的关键词列表。
这些关键词应与品牌和产品相关，同时具有一定的流量和竞争度，以提高广告的曝光率和点击量。
2.广告创意设计：根据电商公司的品牌形象和产品特点，设计吸引人的广告创意。
广告文案应简洁明了，吸引用户点击，并鼓励用户进行目标行动，例如注册或购买商品。
3.网页优化：为了提高广告点击后的转化率，电商公司对目标网页进行了优化。
他们考虑到了网页的加载速度、页面排版和信息布局等因素，以提升用户的体验和购买意愿。
4.广告投放和优化：电商公司选择了谷歌广告平台进行广告投放。
他们根据关键词和地域定向等设置，在搜索结果页面上展示广告。
同时，他们对广告效果进行不断的监测和优化，根据点击率、转化率和成本等指标，调整广告的投放策略和目标。
搜索引擎营销案例
搜索引擎营销案例搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）是一种通过在搜索引擎中购买关键词广告来提升网站流量和品牌曝光度的营销手段。
下面我们将通过一个实际的案例来分析搜索引擎营销的应用和效果。
某家电商公司在推出新产品后，希望通过搜索引擎营销提升产品的知名度和销量。
他们首先进行了关键词分析，确定了与产品相关的热门搜索词，并在百度、谷歌等搜索引擎上购买了这些关键词的广告位。
同时，他们还结合了搜索引擎优化（SEO）的策略，优化了网站的关键词密度和页面结构，提升了网站在搜索引擎中的排名。
在进行搜索引擎营销的过程中，该公司还不断进行了数据分析和优化。
他们通过搜索引擎的广告平台和网站分析工具，对广告效果和用户行为进行了监测和分析。
通过分析数据，他们发现某些关键词的点击率较低，于是及时调整了广告内容和投放位置，提升了广告的点击率和转化率。
通过搜索引擎营销的策略，该公司取得了显著的效果。
他们的产品在搜索引擎中的曝光度和点击量大幅提升，网站流量和销量也有了明显的增长。
而且，由于搜索引擎营销的广告是按点击付费的模式，因此该公司还能够根据广告效果进行精准的成本控制，最大限度地提升了广告投放的效益。
通过这个案例，我们可以看到搜索引擎营销在提升品牌知名度、吸引目标用户、提升网站流量和销量方面的显著效果。
但同时，我们也需要注意，搜索引擎营销需要不断的数据分析和优化，以及对搜索引擎算法和用户行为的深入了解，才能取得良好的营销效果。
总的来说，搜索引擎营销是一种高效的营销手段，可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
但在实施搜索引擎营销策略时，企业需要结合自身特点和市场环境，进行精准的定位和策略制定，才能取得最佳的营销效果。
同时，不断的数据分析和优化也是搜索引擎营销成功的关键。
搜索引擎营销案例
搜索引擎营销案例搜索引擎营销（SEM）是一种通过付费广告在搜索引擎上推广产品或服务的营销策略。
它可以帮助企业提高网站流量、增加品牌曝光度和提升销售额。
下面我们将介绍一个成功的搜索引擎营销案例，以帮助读者了解SEM的实际应用和效果。
案例背景。
某家电子产品公司在推出新产品时，希望通过搜索引擎营销来提高产品的知名度和销售额。
该公司选择了Google AdWords作为其SEM平台，并制定了一系列广告策略和关键词投放计划。
广告策略。
该公司首先确定了目标受众，包括年轻人群和科技爱好者。
然后，他们设计了吸引人的广告语和图片，并选择了相关的关键词，以确保广告能够在搜索引擎上被目标受众看到。
此外，他们还制定了定期更新广告内容和优化投放策略的计划，以保持广告的有效性和吸引力。
关键词投放计划。
该公司通过分析市场和竞争对手的关键词选择了一系列与其产品相关的关键词。
他们还使用了Google AdWords的关键词工具来评估关键词的搜索量和竞争程度，以确定最佳的关键词投放策略。
此外，他们还对关键词进行定期优化，以确保广告的曝光度和点击率。
效果分析。
经过一段时间的搜索引擎营销活动后，该公司取得了显著的成果。
他们的产品在搜索引擎上的曝光度大大提高，网站流量明显增加，销售额也有了明显的提升。
此外，他们还通过Google AdWords的数据分析工具对广告效果进行了评估和优化，以进一步提高广告的效果和ROI。
结论。
通过以上案例，我们可以看到搜索引擎营销在推广产品和提升销售额方面的重要作用。
该公司通过精准的广告策略和关键词投放计划，成功地提高了产品的知名度和销售额。
同时，他们还通过数据分析和优化策略，不断提高广告的效果和ROI。
因此，搜索引擎营销是一种非常有效的营销策略，可以帮助企业实现营销目标并取得成功。
搜索引擎营销案例
搜索引擎营销案例搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）是指通过在搜索引擎上投放广告，提高网站在搜索引擎结果页面上的曝光度，从而吸引更多潜在客户访问网站，实现营销目标的一种网络营销方式。
下面我们将介绍一些成功的搜索引擎营销案例，希望能够为您的营销策略提供一些启发。
1. 谷歌搜索广告。
谷歌搜索广告是一种常见的搜索引擎营销方式，通过在谷歌搜索结果页面上投放广告，当用户搜索特定关键词时，相关的广告就会显示在搜索结果的顶部或底部位置。
例如，一家电商公司在谷歌上购买了关键词“最新手机”，当用户搜索这个关键词时，该公司的广告就会显示在搜索结果的显眼位置，吸引用户点击进入网站进行购买。
2. 亚马逊产品广告。
亚马逊产品广告是亚马逊电商平台上的一种搜索引擎营销方式，商家可以购买广告位，让自己的产品在亚马逊搜索结果页面上获得更多曝光。
例如，一家家居用品品牌在亚马逊购买了产品广告位，当用户搜索相关的家居用品时，该品牌的产品就会显示在搜索结果的前几位，提高了产品的点击率和销量。
3. 百度搜索推广。
百度搜索推广是百度搜索引擎上的一种广告投放方式，商家可以购买关键词排名，让自己的网站链接在相关关键词搜索结果中获得更多曝光。
例如，一家旅游机构在百度搜索推广上购买了关键词“度假旅行”，当用户搜索这个关键词时，该机构的网站链接就会显示在搜索结果的前几位，吸引用户点击进入了解和预订旅行产品。
4. 脸书广告。
脸书广告是在脸书社交平台上的一种搜索引擎营销方式，商家可以根据用户的兴趣、年龄、地域等信息进行精准定位投放广告，吸引目标用户点击进入网站。
例如，一家健身俱乐部在脸书上购买了广告位，根据用户的兴趣标签投放健身课程的广告，吸引潜在客户点击了解和预订课程。
以上是一些成功的搜索引擎营销案例，通过在知名搜索引擎和社交平台上投放广告，提高了企业的品牌曝光度和产品销量。
在进行搜索引擎营销时，企业需要根据自身的特点和目标用户群体选择合适的广告投放平台和方式，精准定位目标用户，制定符合市场趋势的营销策略，才能取得更好的营销效果。
搜索引擎营销经典案例
搜索引擎营销经典案例搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）是一种通过提高网站在搜索引擎结果页面的可见性来吸引流量和客户的营销方式。
在当今数字化时代，搜索引擎已成为人们获取信息、寻找产品和服务的首要途径，因此，搜索引擎营销对于企业的发展至关重要。
下面我们将介绍一些经典的搜索引擎营销案例，希望能够给大家带来一些启发和借鉴。
亚马逊的搜索引擎广告。
作为全球最大的电子商务平台，亚马逊一直在积极探索搜索引擎营销的新模式。
亚马逊通过在搜索引擎上购买广告位，将自家产品置于搜索结果的显眼位置，极大地提高了产品的曝光率和点击率。
同时，亚马逊还根据用户的搜索历史和偏好，精准投放个性化的广告，提高了广告的转化率。
这一策略不仅帮助亚马逊吸引了大量流量，也为用户提供了更加精准的购物推荐，实现了双赢局面。
谷歌的关键词广告。
作为全球最大的搜索引擎，谷歌的关键词广告是搜索引擎营销中的经典案例。
谷歌通过广告投放系统，使得用户在搜索特定关键词时，能够看到相关的广告推广链接，从而提高了广告的点击率和转化率。
谷歌还提供了精准的广告投放功能，使得广告主可以根据用户的地理位置、搜索习惯等信息进行精准投放，大大提高了广告的有效性。
这种基于搜索关键词的广告模式，不仅为广告主带来了良好的营销效果，也为用户提供了更加精准的搜索体验。
携程的搜索引擎优化。
作为中国领先的在线旅行服务提供商，携程一直在注重搜索引擎优化（SEO）工作。
携程通过优化网站结构、提升内容质量、增加外部链接等方式，使得自家网站在搜索引擎结果页面的排名得到提升，吸引了大量的有意向客户。
携程还注重用户体验，提供了便捷的预订流程和丰富的旅行资讯，使得用户更加愿意选择携程进行旅行预订。
通过搜索引擎优化，携程成功地提升了品牌知名度和市场份额。
结语。
以上这些经典的搜索引擎营销案例，充分展现了搜索引擎营销的重要性和有效性。
通过搜索引擎广告、关键词广告和搜索引擎优化等手段，企业可以获得更多的曝光和流量，吸引更多的潜在客户，提高品牌影响力和市场竞争力。
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本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==搜索引擎营销案例篇一：搜索引擎营销案例分析搜索引擎营销案例分析文/盛漏托盘很高兴在今天的会议上和大家分享一些知识。
前面的嘉宾从战略的角度、策略的角度上分享了很多的经验，我感觉到受益匪浅，下面我从技术的角度上和大家分享一下。
中小网站搜索引擎友好设计：现在我们现在中国有1.75亿网民通过搜索引擎进行搜索网站，搜索引擎是一个非常重要的流量来源，我们分享的是SEO，这传入国内以来，有一个正反两面的争论，这个可以用作弊的方法做一个短暂的网站流量，搜索引擎优化是在确保用户体验的同时，以搜索引擎为中心的优化推广行为。
搜索引擎优化主要包括三大部分：搜索引擎友好、外围环境优化，营销推广。
首先做SEO之前我们有做自己的网站要有一个准确的定位，你的网站是做什么的？你后面的营销活动、后面各种推广和宣传才能基于这个出发，我们的网站是用来做品牌宣传的，还是做企业的平台做形象展示的，孩或者是给用户服务的，我们以这个为目的做一些相应的推广和营销。
搜索引擎的网站设计：什么样的网站设计用户比较喜欢呢？主要分为几个小点：一是网页静态化。
现在有很多小型网站都是动态的，甚至里面包括很多特色的东西，像这些网址一旦参数超过三成、五成甚至于更多的情况下，可能会影响速度，网页静态化可以提高浏览速度，有利于搜索引擎蜘蛛高效率的爬行，提高并加快搜索引擎收录。
我们使用静态化的方法，有限的方法就是常用的ASP、PHP、JSP等生态静态网页，这是网站中间都是实实在在存在的。
如果这种方式实现比较困难，可以进行一些伪静态。
二是搜索引擎的不利因素。
搜索引擎不利因素对网站危害很大。
Flash虽然美观，交互性强，但长期危害着网站在搜索引擎中的表现。
图片中的重要内容，Javascript等其他也有一些不利的因素。
三是网页代码规范。
网页代码规范有助于Spider高效率爬行。
我们可以让CSS与HTML分离，尽量使用DIV+ CSS，这个最大的优点也就是代码比较简单，代码简单了搜索引擎搜索起来就越方便，搜索引擎喜欢这样的网页。
把网页代码进行精简。
在这种情况下使用搜索引擎的速度是不一样的。
我们很多做页面编辑的人会发现，网页代码越精简越容易。
四是用户习惯与网页焦点。
结合我前面说到的与网站的定位，不同的用户群体有不同的浏览习惯和对网页关注的焦点。
我们要考虑到用户的这种习惯来进行，有很多网站喜欢在左边放导航，有的网站喜欢在右边放导航，而有些是以另外一些方式进行的。
所以要分析目标群体网络水平层次的不同，分析同行业网站的布局，以及模拟用户思维，你要站在用户的角度进行思维，用户喜欢什么样的习惯。
使用工具获取网页中用户关注的焦点在任何一个网页中，用户阅读一个网页都有自己的焦点，怎么样让用户能够关注到，这也是我们要考虑的。
五是网站信息。
搜索引擎和各种分类目录都喜欢结构、信息完整的网站。
首先网站要介绍信息，这个网站是做什么的，这个网站是怎么创建起来的？目的是要达到什么？用户上这个网站主要的关键是什么。
还有网站的联系方式，包括线上和线下的。
还有隐私保护、版权声明等等。
关健词。
将网站关健词进行分析、扩展，整理成一分关健词列表，其中包括三部分。
一是确定核心关健词。
网站核心关健词，包括产品、信息、服务等形成核心关健词树。
你做一个产品，你企业的名称、品牌，这些都是你企业的核心关健词。
二是关健词扩展。
我们要对核心关健词进行扩展，产品的多个名称、地域、文化造成同一物品的不同名称。
还有多样、细化的组合，比如光电鼠标、数字高清电视等等。
很多产品有很多种组合，比如数码照像机，有的叫数码相机，有的叫数码照像机，你可以加上自己的一些特点，比如你卖鼠标，有光电鼠标、无线鼠标等等，这些都是要按这样的规则进行关健词的扩展。
三是模拟用户思维。
我们经过这一系列的过程之后，关健词就出来了，但是还有很多内容可能给遗漏了，我们要站在用户的角度，以一个普通的用户买公司的产品，这个可以实现同一个目标，不同的人有不同的搜索习惯，使用的关健词可能不同。
还有进行二次搜索。
为什么要进行二次搜索，什么是二次搜索呢？我举一个很简单的例子，比如搜索一个东西，不可能将一个词语完整的打出来，搜索出来之后结果有这一类单词的简写全程，这个时候发现了全称，然后这个全称再进行搜索，这就出现了一次搜索、二次搜索。
关健词扩展工具方面，从现在已有的搜索引擎中有这么一些，百度有它的风向标，Google里面包括搜索量以及一些数据。
关健词的部署，我们建立这样的关健词目的是为了将关健词部署到搜索引擎当中，在搜索过程中可以找到，所以将不同热门程度的关健词分别部署。
这一系列的关健词可以放在各个栏目、各个频道中。
另外我们将一些常用的关健词做了相关的搜索，很多时候因为一个事件或者一个行业，会产生很多种关健词，这些关健词需要我们从设计到策划、到制作整体进行，我们可以在网站上制作一个专题，用这个专题来专门关注一个话题，比如说“范跑跑事件”，这个可以建立一个“范跑跑”的专题，或者把相关的文章集中在一个专题里，成为一个热门关健词，用专题来做这方面的搜索。
网站内容方面，高质量的原创内容对用户、对搜索引擎都是友好的。
创作的时候要制作原创内容，避免重复内容，为热点创建专题。
搜索引擎可以为用户服务，让他们找到有用的信息，对用户是有帮助的。
避免重复。
很多网站中出现很多信息是重复的，很多话题是来自于不同的地方，而说的是同一个话题。
网站优化。
以用户、搜索引擎友好为原则，远离作弊，长效发展。
一是网页头部标签。
各页面应该有独立的标题，标题包含关健字。
网站中可以设定一些关健词和关键信息，这样会获得更合适的搜索。
二是网站目录结构与URL。
网站目录结构包括无力结构、逻辑结构。
URL应该合理化分布和包含关健词。
三是关健词密度。
这是一个非常重要的因素，这里面有一个原则，就是要优先考虑用户，语句通畅，连贯。
我们网站中关健词的密度应该尽量控制在2%到8%，不同位置出现的关健词，权重均不一致。
原文提供者（盛漏托盘）转载注明出处。
篇二：名鞋库搜索引擎营销案例分享201X年11月26日，第一届鼓浪听涛网络零售发展战略高峰论坛在厦门喜来登酒店隆重举行，本次大会由厦门市贸发局与湖里区政府共同主办，厦门市网络零售企业协会承办，赢时代，shopex，艾瑞共同执行。
名鞋库 CMO韩步勇发表案例演讲《名鞋库搜索营销案例分享》，以下为演讲实录：名鞋库 CMO韩步勇：大家下午好！之前我们杜老师讲得非常精采，这个环节是技术环节，很多时候大家在讨论的时候，这个本身是精耕细作的活，不是那么简单，不是一个好的创意就可以了，这个涉及的比较复杂。
这个讲的话会让大家困，容易走神，所以先要大声说两句话，让大家活络一下。
我们在官方网站实际上在今年开始才真正的做一些尝试，包括现在跟百度的合作也是经过这一年的尝试学到很多的东西，我让大家在观念上达到一个共识，百度的SEM是一个技术活，是一个长期的计划。
在操作之前，我们可以讨论一下跟这个相关的事情，我们可以讨论SEM的花费问题，如果做不好是一个无底洞，可以吸纳太多的钱进去，我们李总也讲到，只要做得好，每个人都希望越来越多的人投进去，我之前也跟大家讨论过，能做起来我们可以由更多的投入，没有封底的，只要有效果。
我们是去年年底的时候第一次尝试做品牌专区，我们跟很多的品牌是不一样，我们进去百度的时候就做了品牌专区。
品牌专区是去年才开通的，这个建议是说，如果你的搜索引擎对你的收入量，收入指数每天超过3000的时候，比较多人搜索你品牌的时候就建议使用品牌专区，就是一个LOGO。
所以大家会看到，有些数据说出来挺吓人的。
所有的广告看完之后，人家就会看名鞋库是什么公司，大家都会去搜索名鞋库。
把所有的广告效果最终是落在这里，这个是具有中国特色的，为了迎合中国市场所有的效应显示在这里。
总体上讲，优化策略分为三大块，品牌词优化、通用词优化、产品词优化。
上半年我们名鞋库也是经历了很多的曲折，跟团队建设等各方面都是有关系的，上半年做得不好，经过半年的摸索，才慢慢的发挥了团队的作用，人员也配齐了，跟供应商的关系也磨合得比较好，到下半年才有比较大的质变。
这个是早期的数据（PPT），我们产品词的花费是很高的，耐克，我们的品牌词的花费相对少，很多时候品牌词会占到大多数，会占到60%以上是有可能。
你希望流量上很大规模的时候从一千到三五千是很容易，但是到五万就很难了。
往往在走向成功的前一步很多人就丧失信心，就结束了。
这也是之前投放量的情况，但是实际上效果是很低，我们自己品牌这一块的成效是很高的，这个要有直接的比较，这是我们之前做的，早期刚开始做的效果很不理想，很多的决策层看到这种数据的时候甚至会丧失信心，因为你的转换率是很差的。
这个时候我们来主持，能够组一千个就很不错了，大部分是耐克板鞋，这种关联的词可以扩充到几万个，如果靠我们自身的品牌词来扩是非常难的，这个有分几个优化的阶段，在年终的的时候，我们也花了很大的代价学来的经验，能够为大家减少这个损失，因为前期给大家信心，给大家带来的收益是非常重要的，我们分三个阶段进行优化，这个也是聚合了代理公司，也聚合了百度大客户的讨论这个事情，把我们拉到比较正确的轨道。
我们还有一个经验的总结期，其实我们每周都要开电话会进行总结，讨论。
整个优化过程设计是三个月左右，通过我们不断反复的扩充这个过程进行优化，这里面稍微细一点，会讲到品牌词的建议，我把它公开，这个是百度当时给我们的建议，希望大家在这个过程中能够吸收一些经验，这个品牌词是我们的核心，每个人去投放的时候，你会发现你们的品牌，像七匹狼它的品牌词是非常高的，所以在品牌词方面不同的品牌品牌范围，增加匹配模式，按照流程进行优化，确定品牌词投放的时间段，品牌词在早期的时候我们发现，好的效果全部集中在品牌词，所以品牌词是重中之重，我们怎么把好的品牌词变得更好，所以在品牌词要加大力度。
早期的时候也是比较傻，大家经验不足，新团队从来也没有摸索过，所以在整个的过程中，这个提醒大家。
早期的时候限费怕花费太多，一不小心你的账户上一天10万就没了，如果匹配到不该匹配的词，转换就很差，花费就很大，所以就会非常痛苦。
所以我们就说限费，但发现是错误的，限费一下就把钱给花光了，到网上想要发力的时候就发现没钱了，如果你不是很精耕细作。
钱花完了，该花的时候没有花到，效果就不好。
这个也是百度的建议，广告匹配要明明白白的消费，这个报表很多人看的是枯燥的，要解读它是很难的，特别是对没有经验的团队。
刚才杜老师讲的也是很到位，所有的人都在寻找答案，所有的客户都在找答案，怎样进行匹配，让他们找得到我们的答案，说起来很简单，但做起来挺难的，专业的认识不说专家，田总他会给大家介绍更专业的措词。