试论像素风格语言在情感化包装设计中的表达

试论像素风格语言在情感化包装设计中的表达
作者：刘若愚张少杰
来源：《文艺生活·文艺理论》2012年第11期
摘要：论述了像素风格视觉语言特点以及视觉审美给人的心理与情感特点，并从消费者的功能需求和情感需求两方面对其在情感化包装的具体应用进行了分析和探讨，从而得出像素风格的秩序美、简洁美、以及印象化和装饰性特征为营造包装的情感效应提供了更多的表达方式。

关键词：像素风格；情感化；包装设计；视觉语言
中图分类号：J524 文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2012）32-0020-02
一、像素风格
科技的进步不断地催生出新的艺术形式，在数字读图时代，像素作品活跃在电脑互联网、电子游戏、移动数字终端等显示设备之中。

像素的出现来源于显示器的成像原理，早期的图形处理器性能相对落后，显示器分辨率较低，可以显示在屏幕上的图形信息十分有限。

计算机显示器的视频输出信号是靠以像素为基本单位的晶格来实现的。

一幅完整的画面必须由简练的像素点来组成，所以早期的像素图形只是当时技术条件下的权宜之举，而并不以艺术性为追求。

随着计算机显示设备性能的提升和互联网的普及应用，技术性约束不复存在，像素被人们重新认识并真正得到重视，出现了许多实验性、艺术性和个性化的像素图形。

像素图形独特的几何化、立体化、符号化和数字化的视觉风格被视觉敏锐的艺术家所捕捉，经过他们的提炼和发展后形成精致、单纯、抽象、简约的艺术特色。

也就是“像素艺术”（Pixel Art），它代表了一种具有清晰的轮廓、明快的色彩、不受约束的风格。

在后现代和消费文化语境下，像素艺术的形式不断创新，内涵日渐丰富。

这种以像素为单位的计算机绘图表现形式成为设计师表达观念、趣味和情感的新的视觉语言，具有鲜明的特点，给人们带来丰富的视觉体验及特有的情感效应。

（一）轮廓线棱角分明，呈“锯齿”状
锯齿是指一幅图形在设定的格子中像素排列的单位减少后呈现出斧凿痕迹，这种图形缺陷在现代图形设计师手中变成一种刻意的语言。

在利用像素点规律排列所形成的清晰轮廓中，展现出精致的造型意境和图形创意。

给人以棱角分明、制作一丝不苟、工艺性强的视觉感受，满足人们对于秩序美，稚拙美的追求。

（二）像素颗粒有规律的组合
经过重构后的像素语言可以是单纯的方形、圆形、六边形，甚至立体的色块组合。

遵循对比、均衡、节奏、平衡等形式法则，讲究节奏感和韵律感，形成点阵化状态。

呈现简洁、清晰、数字化的视觉印象，不但带给人们感官上的刺激，更契合了人们内心对于纯粹简洁世界渴求的心理。

（三）印象化的视觉特征
像素艺术在形与色的表现上与印象主义不谋而合。

对对象的描绘放弃了轮廓、体积感、明暗和过于琐碎的细节，注重整体的印象效果，表达对客观事物的主观感受，让人感觉自由、轻松。

（四）极强的装饰性
对像素点、线、面提炼并进行有规律的重叠交叉组合；色彩运用平涂的方式，单纯、浑厚而强烈；画面的连续重复，这些都使画面有极强的装饰效果，具有醇厚质朴的感觉。

二、包装的情感设计效应
中国有句古语“晓之以理，动之以情”，包装作为产品无声的销售者，不仅要准确传达产品信息，更要能唤起消费者积极的情绪和情感。

尤其在数字化时代，计算机辅助设计的精准性使设计作品趋于标准化，这种标准化令艺术作品犹如工厂流水线生产的产品一样，缺乏情趣和人文关怀。

人们不再仅仅满足于产品的功能，更希望从产品中获得各种各样的情感体验。

美国著名的认知心理学家唐纳德.A.诺曼在《情感化设计》一书中提出情感是生活中的一个必要部分，它影响着你如何感知，如何行为和如何思维。

情感系统通过帮助你在好和坏之间迅速做出选择来减少思考事物的数量，从而对你的决策制定提供重要帮助。

揭示了情感在设计中具有重要地位与作用，并深入探讨了人对产品三个层面反应加工机制。

针对包装的情感设计效应，笔者从本能水平、行为水平、反思水平三个不同维度分析如何将情感效果融入产品的包装设计中。

（一）视觉表现的情感化
本能水平是由人的生理因素决定的，是人通过视觉、触觉和听觉对产品形成的瞬间情感，这时外形显得重要，并会形成第一印象的原因。

在这一层面的设计更多关注产品的形态、材料质地和手感，力求漂亮和精美的装潢面及结构来提升产品的外在魅力。

（二）功能的情感化
行为水平的设计讲究效用与性能，以及人们使用产品的感受。

感受的好坏与设计能否与使用者顺畅交流，是否被用户有效理解和操作使用有关。

一个真正关怀大众情感的包装不仅要很好的完成对产品的保护、对消费者的便利、准确传达产品信息等基本功能，更要怀着细腻的理解和体贴，对于不同年龄、文化背景和能力差异的人应有不同角度的关怀，尤其是要针对在工作和生活中存在着障碍和自由行动受到限制的弱势群体（老人、儿童、残障人士等）的无障碍设计，将他们带回正常的生活轨迹，获得自由平等的生活权利。

（三）包装特质的情感化
反思层面主要涉及人的心境、人格、情绪、特质等思维及心理活动，它关注自我形象以及个人精神满足。

反思水平的设计与物品的意义有关，容易随着文化、经验、教育和个体差异的变化而变化。

在包装装潢面或结构上运用象征手法，通过某种经历、经验、习惯等多种因素的联想来传递感情、勾起回忆，使人感到舒适、亲切。

如：艾菲尔铁塔模型，它是一种标志、回忆或者联想的源泉，这是一种反思水平上的设计。

其次，一个好的包装要能通过与消费者的互动影响自我形象、满意度等，从而诱发积极的自我感。

三、像素风格语言营造包装的情感的设计方式
在包装的设计制作过程中，设计师可能只关注“像素风格”本身，而不会深入思考像素风格如何应用于现代包装设计，不去考虑这些像素风格的艺术语言怎样与包装设计原理相互“渗透”。

比如说，在设计制作像素风格的包装时，设计师可能只是利用锯齿、矩阵、色块等这些像素风格特有的视觉符号来进行机械地模仿和重构，至于具体怎样实现情感化的运用则少有分析。

诚然，如果不能真正把握像素风格的本质，如果不能有效解决形式主义的问题，那么设计出既符合时代潮流又注重情感化的优秀包装作品只能是一句空话。

通过以上分析，总结出以下几种用像素风格语言营造包装的情感的设计方法：
（一）功能诉求方面
1、利用像素语言组成意象化的图案，让消费者从第一印象识别是哪种类型的产品，方便消费者在纷杂的商品里快速识别出自己需要的产品。

尤其对数码产品的包装，像素语言因其数字化、高科技化的特质而具有得天独厚的优势。

2、马赛克的点阵化排列方式和盲文有异曲同工之处，可以把盲文用色块做出肌理效果，方便盲人通过触摸包装上的凸起来识别产品，同时这种巧妙的结合模糊了盲人的身份，从心理层面给予他们关爱和温暖。

（二）情感需求方面
1、点、线、面的巧妙构成方式
虽然用像素风格独特的视觉语言打破了人们对点线面固有的思维模式，却又不能脱离造型的一般规律，在包装设计中也要遵循平面构成法则。

点、线、面出现的位置、出现的方式以及结合的情况不同，给人心理上、视觉上产生的感觉也有所不同，所以巧妙地运用像素风格视觉语言中的点、线、面，便能表现出众多不同的视觉效果及情感效应。

2、像素表情的运用
像素表情具有丰富的色彩、造型和表现空间。

采用写意的手法，“在似与不似”之间的传神，使包装有了表情。

拟人化的包装为人与人或物与人之间的沟通增添了趣味和感情色彩。

3、传统手工艺特征的表现
像素风格应创造更有趣、更个性的设计和体现传统手工艺特征，给人们带来更多的人性化和情感化的满足。

像素风格的创作方式与不少传统手工艺的原理十分相似，比如十字绣、马赛克、镶嵌饰品等。

我们应放大这些手工性、主体性等特点，唤起人们对传统观手工艺的情结，体现出设计者的独特情感和审美情趣，从而使冰冷、理性的图形有了感情。

类似的应用如2007年获得网络设计铜狮奖的“Nature Viva”项目，登陆网站的用户可以通过点击鼠标进行一针一针的刺绣，随着鼠标的点击，原本隐藏的图案逐渐显现出来，就像编织毛衣一样。

这个图案正是通过像素点的排列组合对织物的组织和结构上的模仿再现而完成的数码作品。

（如图1）
4、体现自然的律动
色块、数字或字符自由下落、忽明忽暗、忽现忽隐的效果，使画面更有有动感，使人们体验到数字世界奇妙的意境。

另一种是采用黑白或彩色像素风格特有视觉元素的复杂排列、对比、交错或重叠等手法及明暗变化，模仿风行的轨迹，创造一种动态画面，体现风的速度感和流动感，感受到自然的气韵，另画面更加生动有趣。

四、结语
像素风格是数字化和信息化时代的产物，具有强烈时代风尚及独特的视觉特点。

在包装设计中，尝试运用不同的视觉语言来适应人们的情感需求越来越多元化的趋势。

通过像素风格语言的合理运用，设计出既有时代精神，又有人情味的包装。

参考文献：
[1]像素艺术：http：///1/172/172708.htm.
[2]叶苹.像素风格与包装艺术. 包装工程，2005.
[3][美]唐纳德.A.诺曼.情感化设计.付秋芳、程进三译.电子工业出版社，2006.
[4]尼葛洛庞帝，数字化生存.海南出版社，1997.
[5]周宪.视觉文化的转向.北京大学出版社，2010.。