娱乐营销案例分析
10个成功营销案例及分析(2013年-2015年)
（2013年——2015年）10个成功营销案例及分析1、《致青春》营销案例于2013年4月末上映，上映之前官微早已建立，并迅速积累了超过18万的粉丝，而在上映之后，以赵薇和光线传媒为核心的娱乐媒体圈开始在微博上广泛传播关于电影的话题，黑马良驹在《致青春：一场引爆社交网络的周密策划》中写道：“赵薇的圈内好友纷纷前来助阵不足为奇，让大家始料不及的是连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了微博营销。
不完全统计，几个参与转发的微博大V，区区24个账号，粉丝总数已经接近3.7亿，在没有去重的情况下已经占了微博总用户量的80%。
”除明星的直接参与外，网友主动传播的话题也为电影的营销起到了推波助澜的作用，像#有一种友情叫做赵薇和黄晓明#，#长的好看的人才有青春#这样的众包话题引发了极高的参与度。
分析：明星互捧代言，同时借助微博平台，利用微博大V海量粉丝广泛传播。
2、《小时代》营销案例郭敬明导演的《小时代》与《致青春》不同，《小时代》是一部口碑较差的电影，其在豆瓣上的评分甚至低于5分，但郭敬明、杨幂等一批娱乐名人的效应还是吸引了大批年轻粉丝，数托邦（DATATOPIA）分析发现观看《小时代》的观众平均年龄为20.3岁，远低于《致青春》的22.5岁，这批典型的90后成了《小时代》票房的最大贡献者，也成为了《小时代》在社交网络上传播的最大贡献者。
差口碑看来对《小时代》票房的影响并不大，这部电影上映的第一天开始，关于它的口水战就没有停，黑《小时代》一派与挺《小时代》一派在社交网络上旷日持久的骂战反而让《小时代》引起了更大的关注。
2000多万的投资，近5亿的票房收入，郭敬明让我们看到了粉丝经济的力量。
分析：《小时代》电影的消费者在已经由郭敬明的小说创作时期培养起来了，电影的出现只是郭敬明的粉丝对郭敬明的另一种形式上支持，这已经是有基础的，风险较小，就像刘德华哪怕在电影中只担当一个小角色，票房也是有保障的。
明星营销的案例分析和技巧
明星营销的案例分析和技巧明星营销，是一种经典的市场营销手段。
借助明星的影响力，在社交媒体、电视节目、电影、音乐等领域，以明星形象为媒介，传播品牌信息，增加品牌关注度，提升品牌知名度和美誉度。
本文将从多个案例实例出发，探讨明星营销的案例分析和技巧。
Case 1 ——李子柒李子柒是一个网络红人，她以制作中国传统手工艺品视频为主，利用短视频平台发布。
在不断推出内容的同时，她的微博、抖音账号粉丝数量也不断增长。
李子柒因为个人能力而受到广泛赞誉，从而吸引到了不少企业的眼球。
其中最具代表性的例子，便是中国百年老字号云南白药的合作。
李子柒入围百度基金会2020“青年梦工厂”计划，旨在促进中国文化创意产业的发展。
随后，李子柒和云南白药合作开展“中国有品味”系列宣传活动。
此次合作以传统中医与苗族手工艺为主题，以云南白药为引领，致力于推广中华传统文化，并向全球宣扬云南白药代表的传统中医药“云南白药膏”。
此次合作的互动形式极为丰富。
除了线上互动直播，还开展了品牌文化展览、公益接力跑等多种活动。
李子柒在公益跑中还发出倡议，呼吁大家一起关爱自然环境，并向公益机构捐赠了30万元。
通过此次合作，云南白药向新一代消费者传递了自身品牌历史与传承的文化内涵，也突显了李子柒优秀的文化品位和才艺能力。
同时，凭借云南白药品牌的高知名度和李子柒的影响力，双方携手打造“中医+手工艺”文化形象，达到了品牌互助，文化传承，联合营销等多重效果。
Case 2 ——利用热点事件炒作热点事件的关注度极高，可以吸引众多消费者的目光。
利用热点事件做营销，能够更好的展示品牌特点，引起用户共鸣。
比如，2019年搜索量最高的“天眼查”事件，吸引了许多明星入局，如范冰冰、林更新、王一博等。
这些明星积极制作各种有关“天眼查”的各类热门话题视频，为“天眼查”构建了极高的品牌美誉度，吸引了大量的观众点击。
除此之外，还有利用热门综艺节目进行产品营销的方式。
例如，2019年热播综艺《创造营2019》，多个赛道的选手们在比赛中展现自身特点，各自打造出属于自己的“爆款”产品。
娱乐文化产业案例分享
娱乐文化产业案例分享在当今社会，娱乐文化产业成为了人们生活中不可或缺的一部分。
它不仅涵盖了电影、音乐、游戏等各种形式的娱乐产品，还涉及到相关产业链的发展和创新，为社会经济发展做出了重要贡献。
本文将分享一些娱乐文化产业的成功案例，带给读者更多关于这个领域的了解和启发。
一、电影产业：迪士尼迪士尼是全球最著名的娱乐文化企业之一，以其优质的动画电影和卓越的市场营销策略而闻名。
迪士尼旗下的动画电影如《狮子王》、《冰雪奇缘》等不仅在票房上取得了巨大成功，更成为了经典的代表作品。
迪士尼通过打造独特的故事情节和可爱的角色形象，吸引了全球观众的注意力，并以其高品质的制作赢得了观众的认可。
此外，迪士尼通过跨界合作和主题乐园的开发，将其IP价值进一步发挥，实现了品牌全方位的价值转化。
二、音乐产业：环球音乐集团环球音乐集团是全球最大的音乐唱片公司之一，它在音乐产业中有着举足轻重的地位。
环球音乐集团通过签约和扶持众多的音乐人才，推出了众多成功的音乐作品。
例如，泰勒·斯威夫特的《1989》、阿黛尔的《21》等专辑取得了巨大的商业成功和艺术成就。
环球音乐集团的成功在于其对市场的敏锐洞察力和对音乐人才的全方位支持。
同时，环球音乐集团也积极与新媒体合作，将音乐作品推广到在线平台上，拓展了音乐的传播渠道。
三、游戏产业：任天堂任天堂是世界上最有影响力的游戏企业之一，其旗下的游戏产品备受玩家的喜爱。
任天堂通过开发创新的游戏机和各类游戏作品，成功打造了众多经典角色和游戏品牌。
例如，马里奥系列游戏一直以来都是任天堂的代名词，深受全球玩家的追捧。
任天堂在游戏产业的成功源于其专注于游戏开发的长远规划和对玩家需求的深入理解。
同时，任天堂还积极探索虚拟现实和增强现实等新技术的应用，为游戏产业带来新的发展机遇。
四、文化创意产业：博物馆合作展览近年来，博物馆合作展览成为了文化创意产业的一大亮点。
通过博物馆之间的合作，不仅可以实现文化资源的共享，更能够将各自的特色和优势相结合，打造独特的展览。
娱乐产业中的明星代言合作案例
娱乐产业中的明星代言合作案例近年来，随着娱乐产业的蓬勃发展，明星代言合作成为了一种常见的市场营销模式。
明星代言不仅能够吸引消费者的关注，增加产品的曝光度，还能够通过明星的影响力实现销售业绩的提升。
在娱乐产业中，明星代言合作案例屡见不鲜，下面我们将分析几个典型的案例，以期探索明星代言合作的奥秘。
案例一：杨幂与某化妆品品牌的合作杨幂作为中国娱乐圈的当红巨星，其广告代言合作案例众多。
其中，与某化妆品品牌的合作备受瞩目。
这个合作案例展示了娱乐圈明星与化妆品品牌之间的合作模式。
在该合作中，杨幂代言了该品牌的新品口红，并通过微博、微信、电视广告等多种平台进行宣传推广。
此次合作既为品牌带来了更高的知名度和影响力，又为杨幂本人带来了可观的代言费用。
此外，在该合作案例中，杨幂所代言的口红销量也呈现了明显的增长趋势。
案例二：周杰伦与某电信运营商的合作明星代言合作不仅出现在化妆品领域，也在其他行业得到广泛应用。
周杰伦与某电信运营商的合作案例为我们展示了明星代言合作在通信领域的应用。
这个合作案例中，周杰伦作为该运营商的代言人，通过出席品牌活动、拍摄广告等方式进行推广。
周杰伦作为华语乐坛的天王级歌手，具有极高的知名度和影响力，他的加入使得该运营商在市场上得到了更多的关注和认可。
这种明星代言合作模式不仅提升了品牌形象，还为品牌带来了更多的用户增长。
案例三：易烊千玺与某运动品牌的合作年轻明星常常成为运动品牌的代言人，因其青春活力的形象和年轻人群体中的影响力。
易烊千玺与某运动品牌的合作案例就是一个很好的例子。
易烊千玺作为华语乐坛的新生代偶像，凭借其活力四溢的形象，与该品牌的年轻、时尚定位相得益彰。
此次合作中，易烊千玺代言的篮球鞋系列风靡一时，销量节节攀升。
这体现了青年明星代言合作在年轻人市场中的巨大潜力。
以上的案例只是娱乐产业中明星代言合作的冰山一角。
明星代言合作作为一种市场推广手段，具有强大的传播力和影响力。
它可以将品牌形象和产品特点与明星的个人形象紧密结合，从而吸引更多消费者的关注和认可。
迪士尼的体验营销案例
迪士尼的体验营销案例迪士尼是全球知名的娱乐品牌，以其独特的体验营销策略而闻名。
通过提供独特的主题公园、精心设计的活动和优质的服务，迪士尼成功地吸引了全球各地的游客。
以下是十个迪士尼的体验营销案例：1. 主题公园的独特设计：迪士尼的主题公园以其独特的设计和精心打造的景点而闻名。
例如，迪士尼乐园的“奇幻世界”区域将游客带入了一个充满童话故事的奇幻世界，让人们仿佛置身于童话世界中。
2. 演员扮演动画角色：迪士尼乐园雇佣专业演员扮演迪士尼经典动画角色，如米老鼠、唐老鸭等。
这些演员通过与游客互动，为他们带来了真实的角色体验。
3. 专属活动和节日：迪士尼定期举办各种专属活动和节日，如万圣节、圣诞节等。
这些活动提供了独特的体验，吸引了许多游客。
4. 高品质的服务：迪士尼以其高品质的服务而著称。
从游客入园到离开，迪士尼员工始终保持友好和专业的态度，为游客提供周到的服务。
5. 定制化体验：迪士尼乐园提供了许多定制化的体验，如定制的主题派对、定制的游乐项目等。
这些定制化的体验使游客能够根据自己的兴趣和需求来设计他们的迪士尼之旅。
6. 互动式娱乐：迪士尼的游乐项目和演出都具有互动性。
游客可以参与到故事中，与角色互动，增强他们的参与感和娱乐体验。
7. 个性化纪念品：迪士尼乐园提供各种个性化纪念品，如定制的印有游客名字的T恤、魔法棒等。
这些纪念品使游客能够将他们的迪士尼之旅永远留存。
8. 高科技体验：迪士尼不断引入新的科技，提升游客的体验。
例如，迪士尼乐园的一些项目使用虚拟现实和增强现实技术，为游客带来全新的娱乐体验。
9. 多元化的餐饮选择：迪士尼乐园提供多种多样的餐饮选择，满足不同游客的口味和需求。
无论是传统的美式汉堡包还是地道的地方美食，迪士尼都能提供。
10. 媒体合作和推广：迪士尼与各种媒体合作，通过广告、宣传片等形式进行推广。
这些推广活动帮助迪士尼吸引更多的游客，提高品牌知名度。
迪士尼通过以上的体验营销策略成功地吸引了全球各地的游客。
迪士尼的体验营销案例
迪士尼的体验营销案例1. 迪士尼乐园的亲子体验迪士尼乐园以家庭为核心目标群体，通过提供丰富多样的亲子体验活动，吸引家庭前往乐园。
例如，父母可以陪伴孩子参加各种互动游戏，一起参观精彩的演出，共同度过难忘的时光。
2. 迪士尼酒店的主题体验迪士尼酒店以其独特的主题和细致入微的服务，为客人打造了一个全新的体验。
每个房间都以迪士尼的经典动画角色为主题，让客人沉浸在梦幻的世界中。
酒店还提供各种主题活动，如迪士尼人偶表演、迪士尼角色早餐等，使客人能够更好地体验迪士尼的魅力。
3. 迪士尼游轮的豪华体验迪士尼游轮以其豪华的设施和独特的娱乐活动，为乘客提供了一次难忘的旅行体验。
乘客可以在游轮上享受世界级的餐饮、观赏精彩的演出、参加丰富多样的娱乐活动，并在舒适的客房中度过一个惬意的假期。
4. 迪士尼商品的情感体验迪士尼商店以其丰富多样的迪士尼主题商品，为顾客提供了一种与迪士尼角色建立情感联系的体验。
顾客可以购买到各种迪士尼周边产品，如玩具、服装、饰品等，将迪士尼的魅力带回家，并通过这些商品与迪士尼的角色建立情感纽带。
5. 迪士尼快乐卡的便捷体验迪士尼推出的快乐卡是一种电子支付方式，使顾客在迪士尼乐园内的消费更加便捷。
顾客可以通过快乐卡支付门票、购买食品和商品，还可以享受各种优惠和特权。
这种便捷的支付方式提升了顾客的体验，并提高了消费者对迪士尼品牌的忠诚度。
6. 迪士尼活动的互动体验迪士尼定期举办各种主题活动，如万圣节狂欢、圣诞节庆典等，为顾客提供丰富多样的互动体验。
顾客可以参加各种游戏、观看演出、与角色互动，并在活动中感受到迪士尼的独特魅力。
7. 迪士尼忠诚计划的个性化体验迪士尼推出的忠诚计划为会员提供了个性化的服务和特权。
会员可以享受专属的折扣、早入园特权、定制化的服务等，增强了会员对迪士尼的归属感和忠诚度。
8. 迪士尼演出的视听体验迪士尼的演出以其精彩的表演和炫目的视听效果，为观众带来一场视听盛宴。
观众可以欣赏到精心设计的舞台、华丽的服装、震撼人心的音乐和灯光效果，全身心地投入到演出中。
法国迪士尼案例分析
法国迪士尼案例分析一、内容简述本文将围绕法国迪士尼乐园进行深入的案例分析，作为迪士尼公司在欧洲的标志性景点之一，法国迪士尼乐园在过去的几十年中，凭借其卓越的经营策略和创新理念，吸引了大量游客前来游玩。
本文将详细介绍法国迪士尼乐园的背景和发展历程，并重点分析其在商业模式、市场定位、服务质量、品牌形象以及创新发展等方面的案例特点。
通过深入挖掘法国迪士尼乐园的成功经验，本文旨在为其他类似企业提供参考和借鉴。
同时我们也会关注其面临的挑战和未来发展策略，以展示其在激烈竞争中的应变能力和可持续性发展策略。
通过本文的阐述，读者将能够全面了解法国迪士尼乐园的经营理念和成功经验。
1. 介绍迪士尼作为全球知名的娱乐巨头，其业务范围和影响力迪士尼作为全球领先的娱乐巨头，以其独特的创意和精湛的技术引领着全球娱乐行业的发展方向。
凭借其深入人心的品牌形象和多元化的业务领域，迪士尼在全球范围内拥有着广泛的影响力。
其业务范围涵盖了娱乐、媒体、主题公园、电影制作、消费品等多个领域，每个领域都有着卓越的业绩和深远的影响。
自诞生以来，迪士尼不断创新并丰富其产品线和服务内容，满足了不同年龄层消费者的需求。
从动画片、电影、电视节目到游乐园和主题商品，迪士尼不断延伸其品牌触角，构建起一个庞大的娱乐帝国。
其影响力不仅仅局限于娱乐行业，还渗透到了人们的日常生活和文化价值观中。
无论是在电影制作、主题公园运营还是消费品市场，迪士尼都展现出了强大的品牌吸引力和市场控制力。
特别是在法国，迪士尼的成功落地生根不仅推动了当地旅游业的发展，还带动了相关产业链的经济增长。
法国迪士尼乐园作为迪士尼在全球的重要主题公园之一，吸引了大量国内外游客前来游玩，为当地创造了巨大的经济效益。
同时迪士尼在法国的消费品市场也表现出强劲的增长势头，其品牌影响力和市场份额不断扩大。
迪士尼作为全球知名的娱乐巨头，其在全球范围内的业务布局和影响力不容忽视。
特别是在法国这样的重要市场，迪士尼的成功案例为我们提供了一个深入研究和学习的机会，对于我们理解全球娱乐行业的发展趋势和企业战略具有重要的参考价值。
迪士尼市场营销分析
迪士尼市场营销分析迪士尼市场营销分析（一）迪士尼作为全球最知名的娱乐品牌之一，其市场营销策略备受瞩目。
迪士尼通过多渠道的传媒宣传、独特的品牌形象和高品质的产品，成功吸引了大量的消费者，不断扩大其市场份额。
本文将对迪士尼市场营销策略进行分析，探讨其成功的原因。
首先，迪士尼通过多渠道的传媒宣传来提高品牌知名度。
无论是电视、电影、杂志还是社交媒体，迪士尼都能够通过各种媒介将其品牌形象传播给广大观众。
迪士尼的经典卡通形象、动人的故事情节以及优质的制作水准，使得观众对于迪士尼有着积极的印象。
此外，迪士尼还与各种品牌进行合作，通过联合推广，进一步增加了品牌的曝光度。
例如，迪士尼与玩具商进行合作生产迪士尼角色的玩具，通过这种方式扩大了迪士尼品牌的影响力。
其次，迪士尼依靠独特的品牌形象来吸引消费者。
迪士尼的品牌形象几乎成为了儿童和家庭的代名词。
迪士尼以其乐观、快乐、童真的形象深入人心。
在消费者心目中，迪士尼代表着幻想、奇迹和美好的世界，而这正是消费者追求的梦想。
因此，迪士尼的产品在消费者心中具有高度的价值和吸引力。
另外，迪士尼注重在消费者心中建立长久的情感联系，通过不断推出经典的作品来维持品牌的吸引力。
最后，迪士尼通过高品质的产品赢得了消费者的信任和忠诚度。
迪士尼的产品不仅在娱乐性上表现出色，而且在制作和内容方面也有着高标准。
迪士尼的电影、动画片以及主题公园等产品都以其精良的制作水准和卓越的创意而闻名。
迪士尼以不断追求卓越和创新为理念，始终保持着高品质的产品标准，这使得消费者对于迪士尼有着极高的信任感。
同时，这种高品质也成为了迪士尼产品的核心竞争力之一。
综上所述，迪士尼通过多渠道的传媒宣传、独特的品牌形象和高品质的产品，成功吸引了大量的消费者。
迪士尼的市场营销策略以其独特的特点，成为了市场营销的经典案例之一。
迪士尼以其强大的品牌影响力和优质的产品水平，不断巩固并扩大自身在全球市场的地位。
迪士尼市场营销分析（二）迪士尼的市场营销策略在全球范围内都取得了巨大成功，使其成为了娱乐行业的领军者。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
娱乐营销案例分析随着经济的飞速发展,当代经济正逐渐呈现出新的特点, 娱乐性就是这些众多新特点中具有深远影响的一个。
下面店铺给大家分享娱乐营销案例分析，欢迎参阅。
娱乐营销案例分析1内容摘要：当前市场环境下，如何拉近企业与消费者的距离，使两者之间产生共鸣，是每个企业的必修课。
有一点很显然，那就是如今的消费者与20年前已然大不相同，企业的各类硬广告已经不足以“击垮”消费者潜意识的保护屏障而赢得消费者的好感和信赖。
这种情况下，企业不得不采用另一种更“软”、更人性化的广告方式，那就是在营销过程加入娱乐因素，由此引起消费者心中的共鸣，从而达到产品和品牌宣传的效果。
如今国内很多企业开始运用娱乐营销，它已成为企业的新宠儿。
关键词：娱乐营销消费者共鸣中图分类号：C29文献标识码：A文章编号：在市场经济的今天，产品同质化现象越来越严重，产品大量过剩，从而导致市场的竞争也愈加激烈。
传统的市场营销方式已经不足以吸引当今的消费者，现如今，一种新的营销方式——娱乐营销为企业开辟了新的发展空间。
娱乐营销的含义所谓娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的一种营销方式。
从娱乐营销的原理分析，娱乐营销的本质是一种感性营销，感性营销并不是从理性上去说服客户购买，而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。
这种迂回策略更符合中国的文化，至少比较含蓄，不是赤裸裸的交易行为。
在中国的市场营销，从来都是成功的软广告的效果更好。
娱乐营销属于体验式营销，通过各种形式的互动活动，让观众充分参与到其中，并从中获得满足感和归属感，进而对娱乐因素的载体——产品或服务产生好感，最终达到促进产品销售或提升品牌价值的目的。
娱乐营销发展的原因市场经济竞争性使然。
市场经济下，企业为了各自利益而与同类产品竞争，尤其是在买方市场的促使下，企业间的竞争更加激烈，价格战、渠道战已屡见不鲜。
新的市场条件下，消费者对传统的竞争方式变得“麻木不仁”，而产品同质化现象越来越严重，这一现象也让传统竞争方式的效果大打折扣。
企业唯有从产品之外入手，寻找附加于产品之外的价值，才能让自己的产品在众多同质产品中脱颖而出，让消费者“眼前一亮”。
而娱乐元素无疑是附加于产品之上的绝佳之选。
消费者购买产品时，同样追求产品带给他的满足感，娱乐因素恰恰能做到这一点。
在互联网时代人们越来越容易受到大众主流意识的影响。
如今，每隔一段时间都会有一个东西“火”起来，这个东西可能是一个人，也可能是一种现象、一句话甚至是一个词。
一旦它形成潮流，几乎所有人都要被卷入其中。
正如中国好声音这档娱乐节目，伴随着它的大红大紫，加多宝凉茶也变得人尽皆知、家喻户晓，宣传效果出乎意料的好。
企业运用娱乐营销应注意的问题娱乐营销是一种“高回报高风险”的营销方式，是一把双刃剑，运用得好，名利双收;运用得不好，万夫所指。
因此，企业在运用娱乐营销时，必须注意以下几个问题。
受众的选择。
任何一种营销必须要以受众为导向，根据受众的特点、喜好指定营销方案。
企业在实施娱乐营销时，必须对产品和服务受众做详细的分析，以确认受众是否适合做娱乐营销，如受众不适合娱乐营销而企业强行而为，不仅起不到应有的效果，还可能产生副作用。
营销主题的选择。
一部好电影需要一个好的主题，同样地，一个好的营销方案也需要一个好主题。
好的主题对于娱乐营销来说至关重要。
一般来讲，营销主题的选择主要以将产品本身特点、受众特点及是否符合大众口味为参考对象。
首先，营销主题要与产品的定位相符合，营销主题要能够延伸到产品上来，通过带有明确主题的营销将消费者对于娱乐的认可延伸到对产品的认可上来。
营销主题必须与产品要具有关联性，二者不能“风马牛不相及”。
载体的选择。
娱乐营销中，载体的选择也是一个至关重要的环节。
娱乐营销强调互动性，只有让受众充分参与其中才能凸显其效果。
在娱乐营销中，媒介是企业和受众之见的桥梁，正确的媒介选择有助于将娱乐主题传达至受众，更有助于使受众参与进来，与营销活动产生互动。
“超女”就是一个很成功的案例，“超女”整合了互联网、电视、杂志和短信投票多种媒介，充分发挥了各个媒介独特作用，因而使受众能够有效地参与到企业设置的营销话题当中。
这种跨平台的整合，发挥不同娱乐传播介质的作用，在娱乐营销当中，各平台承担适合的角色，为品牌的整个娱乐化传播贡献力量。
营销主题的创意。
产品需要卖点，娱乐营销更需要的卖点，没有卖点的娱乐营销必然会冠以炒作之名，对于受众来说也是一场闹剧。
娱乐营销要言之有物，空洞的笑点虽能暂时得到消费者的关注，却不能引起消费者深层次情感上的共鸣。
企业娱乐营销发展新思路娱乐营销在我国还处于初步发展阶段，企业应正确认识娱乐营销的本质和发展规律，高度重视娱乐营销在市场竞争中的重要作用，将其学习好、运用好，并不断创新，使之进入一个新的发展阶段。
娱乐营销要注重与时俱进。
在快节奏的今天，消费者更容易去尝试新的东西，没有哪一种东西能够一直被消费者所喜欢，娱乐尤其如此。
抛弃时代的人必然要被时代所抛弃，企业在进行娱乐营销时，要紧跟时代潮流，想消费者之所想，挖掘消费者内心深处的东西，在这个基础进行创新，这样才能引起消费者的共鸣。
娱乐营销要注重实际。
娱乐营销是一种手段，而不是目的。
企业进行娱乐营销务必从实际出发，将娱乐营销充分与自身相结合，根据产品和品牌特性制定与之相适应的营销方案。
缺少产品和服务支持的娱乐营销，必然不能为企业带来真正的效益，也不能赢得消费者信赖和支持。
娱乐营销要注重方式的选择。
没有哪一种营销手段能长久发挥作用，也没有哪一种营销手段能长久地为消费者所接受。
娱乐营销手段的选择要因企业的行业特色、产品和服务特色、目标受众特点而异，这样才能使娱乐营销更加个性化，更具针对性，更能有效发挥娱乐营销的作用，更能促进企业的成功。
结论营销娱乐化已经成为市场营销的一种发展趋势，企业要想取得长远的发展，必将走上娱乐营销之路。
企业在运用娱乐营销时，应该关注时下的潮流事件，分析消费者的娱乐心理，并根据企业自身的特点、产品或品牌的特色，选择适当的媒体，从而将产品或品牌与娱乐元素完美融合，引起消费者在情感上的共鸣。
娱乐营销案例分析2调查显示，中国家庭平均每月在娱乐休闲方面的消费为113元，与日用品接近，这说明娱乐休闲已成为中国消费者一项重要的生活内容。
第一阶层的娱乐消费尤为突出，平均每月203元，相当于其日用品消费的83%，是中国娱乐消费的主力军。
这个阶层，同时是中国最具市场价值的细分群体，具有强大的消费实力。
中国娱乐消费正在茁壮成长，尤其受到中国消费能力最高的第一阶层消费者的青睐。
他们对艺术更感兴趣、认为音乐是生活的重要部分、更关注各地文化、喜欢去文化氛围浓的地区度假、偏爱购买独特风格的产品等，这些特征都明显高于其他阶层。
这一现象与世界各国的经济发展规律也是符合的。
一个事实：美国就业增长率最高的城市不是纽约，也不是芝加哥，而是赌城拉斯维加斯。
一系列案例：2004年上半年，美国果汁市场的知名品牌新奇士，牵手迪斯尼在深圳举办的“迪斯尼100周年奇幻冰上巡演”项目，为我们成功展示了娱乐营销的无穷魅力和巨大威力。
2004年7月，ABC电视台与宝洁合作推出了《世界变化指引之光》的节目。
宝洁是《探索》频道最大的合作伙伴;百事和ABC共同推出为期15周的电视节目《夏日开怀大笑》;百事曾参与制作了一个夏季连续剧《百事风暴》。
超级女声已经成为2005年中国最引人注目的全民娱乐事件，赞助商蒙牛集团在全国各地狂热的“超女”们的追捧以及《酸酸甜甜就是我》的歌声中，知名度与关注度不断暴涨。
从某种角度上看,娱乐是一种商品,同时也是一种载体。
由于他爆发出无穷的能量，使得各行业都想牵手娱乐，顺风顺势赢得市场。
娱乐营销也就成了最热门的话题。
然而何谓娱乐营销，有的会简单认为请明星代言就是娱乐营销，赞助一场晚会也是娱乐营销……而这些只是娱乐营销的表象,娱乐营销真正的”本”在哪里,如何标本合一是每个营销人值得思考的问题。
本文通过百事可乐与光线传媒百事音乐风云榜节目的合作案例来分析娱乐营销的标与本。
光线作为中国最大的民间电视节目制作商和内容提供商，经过几年的发展，已经积累了丰富的电视品牌资源。
光线现在拥有总共十档全国播出的电视栏目、娱乐网站、明星时尚杂志、丰富的艺人资源等。
目前光线经营的主要业务包括：广告、发行、娱乐活动、电视包装、娱乐网站、影视剧制作、演员经纪、媒体出版等多项娱乐与传媒业务。
《音乐风云榜》是光线旗下一档音乐排行榜电视节目，将娱乐资讯中与音乐相关的领域的内容创作整合为音乐娱乐资讯。
每年举办音乐风云榜颁奖盛典，受到音乐界及社会的认可。
被称为中国的格莱美。
百事可乐一直以来，以音乐和足球作为营销的两大利器，其“草根营销”的一个最大的特点，就是将体育和音乐相结合。
与此同事也带动了百事巨星艺人库艺人经纪的延展。
2003年6月，百事冠名光线《音乐风云榜》节目，由此《百事音乐风云榜》开始了他娱乐营销的使命。
他不仅担负着光线传媒品牌节目的缔造，同时也成为百事可乐多年音乐营销的产品之一，既要兼顾节目制作品质的保证，又要胜任百事产品品牌与推广的重要公关口颈。
在经历了双方的讨论，决定将《百事音乐风云榜》作为一个子品牌来经营，这个品牌将会借助到光线、百事双方的资源优势最终实现品牌价值最大化。
一、定位策略娱乐载体与企业品牌如何嫁接是合作娱乐营销的前提条件。
只有准确找到娱乐载体与产品的共鸣点，从品牌文化内涵、受众(消费者)定位以及表现风格实现一致，才不致于出现排异反应，使新的生命健康成长。
(一)品牌价值观的定位百事可乐一直定位于年轻消费群体，他们年轻“激情”“渴望无限”，对“音乐”“明星”也有着独特的感受力。
从1983年，百事可乐与流行音乐巨星迈克尔-杰克逊签订了合约以后，百事的音乐营销攻势在世界各地展开。
刘德华、郭富城、王菲等等，百事不断着尝试着与音乐沟通的魅力。
《音乐风云榜》定位为音乐娱乐资讯，源于娱乐，精于音乐，寄娱乐与音乐与一体，与百事可乐的战略发展方向及品牌风格相吻合，这就奠定了双方合作的基础。
每年的音乐风云榜颁奖盛典定位于全球华语流行音乐，已成为中国文化娱乐界的重大事件，完全可以承载百事可乐大手笔公关的营销策略。
(二)受众(消费群)定位“流行音乐”这一有着广外延的娱乐元素，已经将百事的消费群体和音乐风云榜目标受众很自然地锁定，并以音乐为线索，建立起感性共鸣，将消费可乐和享受音乐很自然地联系在一起。
因而，在目标受众上都不约而同地定位于年轻活力的群体，双方营销目标一致有的放失。
二、产品策略产品组合的宽度，也直接决定着品牌推广的延展性，我们总是强调360度营销，其实产品的拓展也是给客户了解品牌创造更多的机会，让他们以购买其他东西的方式来享受你所提供的感情上的联系。