全媒体时代自媒体的娱乐营销——以“新世相”为例
新媒体时代电视娱乐节目的自我营销策略探析
67MEDIA MARKETING 媒体营销新媒体时代电视娱乐节目的自我营销策略探析刘 威湖北广播电视台电视卫星频道，湖北武汉 430000摘 要 自我营销对于电视娱乐节目的发展来说非常重要，新媒体时代的到来也给电视娱乐节目的自我营销带来了很多新的可能性。
文章首先分析了新媒体时代电视娱乐节目自我营销的必要性，然后结合电视娱乐节目的需求指出新媒体平台的营销特点和优势，最后分析了新媒体时代电视娱乐节目的自我营销策略，为电视娱乐节目的发展提供新思路。
关键词 新媒体时代；电视娱乐节目；自我营销；策略中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）12-0067-02作者简介：刘 威，湖北广播电视台电视卫星频道。
网络和新媒体终端设备的迅速发展带来了新媒体时代，而新媒体平台的发展却给传统媒体带来了较大的冲击，电视媒体中的娱乐节目原本是电视节目中收视率较高的内容，但是在新媒体的冲击下，电视娱乐节目就面临着更多的竞争压力，其不能再仅仅依靠传统的电视营销模式来进行自身节目的宣传，而是应该结合新媒体的多种渠道来进行自我营销，实现广泛的“造势”，从而促进电视娱乐节目的发展。
1 新媒体时代电视娱乐节目自我营销的必要性电视和报纸、广播一样是传统媒体，虽然电视比报纸、广播来说，在受众面上更为广泛，但是在新媒体的冲击下，电视媒体也开始感受到发展的压力。
电视娱乐节目在电视所有节目类型中具有着较高的人气，其能够囊括各个年龄层次的受众，但是就当前来看，电视平台中办的较好的娱乐节目所针对的受众都比较年轻，而这部分年轻受众又恰恰是新媒体的最主要接受者和应用者。
因此，在日益复杂的媒体环境下，电视娱乐节目想要吸引更多的受众，就必须采取措施应对新媒体发展所带来的冲击，尤其是应对一些新媒体娱乐节目的冲击。
自我营销作为电视娱乐节目对外宣传的主要方式能够产生一定的宣传效果，自我营销的好坏对效果的大小就有着直接的影响，营销效果越好，那么电视娱乐节目的关注度就越高，收视率也越高，有助于电视娱乐节目的长远发展。
打造全媒体时代的自媒体运营新模式
02
法律法规的完善
03
自媒体素养的提升
政府应出台相关法律法规，规范 自媒体行业的发展，保护消费者 权益。
自媒体人应提高自身素养，遵循 职业道德和规范，增强社会责任 意识。
THANK YOU
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案例三：微博自媒体运营
总结词
微博自媒体以其开放、互动的特点，成为舆 论场和社交网络的重要组成部分。
详细描述
微博自媒体通过热点话题、意见领袖和粉丝 互动，实现了信息快速传播和用户参与。一 些知名博主通过发布独特观点、生活点滴和 娱乐八卦等内容，吸引了大量关注和转发， 成为了网络红人。
案例四：知乎自媒体运营
5G技术的普及
5G技术将带来更高的网络速度和 更低的延迟，为自媒体内容传播 提供更好的技术支持。
人工智能的应用
AI技术将在内容创作、推荐算法 、自动化运营等方面发挥重要作 用，提升自媒体运营效率。
区块链技术的融合
区块链技术将为自媒体带来版权 保护、内容验证等方面的创新， 保障自媒体权益。
内容付费模式的兴起
案例二：微信公众号自媒体运营
总结词
微信公众号自媒体为用户提供了丰富的 资讯、服务和互动体验，成为移动端的 重要入口。
VS
详细描述
微信公众号自媒体通过优质内容、个性化 服务和社群运营，实现了用户粘性和活跃 度提升。例如，一些知名公众号通过提供 专业分析、生活贴士和互动游戏等方式， 吸引了大量订阅用户，并通过广告、付费 阅读等方式实现了盈利。
总结词
知乎自媒体以其专业、深度的内容吸引了大 量知识分子和行业精英。
详细描述
知乎自媒体通过高质量回答、专业领域和深 度思考，实现了知识分享和用户互动。一些 知乎大V通过提供专业见解、经验分享和问 题解答等内容，吸引了大量关注和赞同，成
微信公众号的内容运营——以“新世相”为例
微信公众号的内容运营——以“新世相”为例作者：毕维娜来源：《新媒体研究》 2017年第13期毕维娜河北大学新闻传播学院，河北保定 071000摘要微信公众平台自2012 年8 月上线，至今已历经5 年的发展，微信公众号的红利期已经过去，同时微信公众号的运营陷入困境——内容趋同致使吸粉困难、营销手段粗暴降低用户黏性。
但是微信催生的熟人社交连接着大规模的用户，这个平台依然是媒体人信息传播的必争之地。
以微信公众号“新世相”为例，分别从其内容定位、受众定位、内容生产等方面进行分析，探析它在内容运营方面成功的路径，这对其他微信公众号摆脱困境有一定的启示和借鉴意义。
关键词微信公众号；内容运营；“新世相”中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）13-0065-021 微信公众号的内容运营类型及困境从传播学的角度而言，内容一般有三个层次的力量：一是观点型，这类内容连接了作者和受众，能使受众从中获得认同感，但是连接的深度较浅、停留在态度层面；二是参与感型，这类内容不仅能改变受众的态度，而且能使他们产生行动的意愿；三是归属感型，这类内容通过改变受众的行为，将受众沉淀为社群，使受众获得身份认同。
好内容需要好运营，好运营必须以好内容为基础。
内容运营已经成了微信公众号安家立命的根本。
目前微信公众号的内容运营主要有以下三个方面的问题：一是内容趋同，相互转载，缺乏优质原创生产；二是为吸引受众哗众取宠，内容低俗肤浅；三是运营手段粗暴，高频次推送广告，忽视用户心理感受。
另外，还有一个很普遍的问题就是，大多数公众号的内容运营都停留在观点型层面。
投入成本低、生产简单容易等原因，使得观点型的内容比比皆是，造成了受众审美疲劳，因此很难增强受众的黏性。
内容趋同、低俗肤浅、营销手段粗暴以及生产停留在观点层面等，是微信公众号内容运营的几大困境。
一个微信公众号要想在众多公众号中脱颖而出，内容运营是关键。
2 “新世相”的内容运营2015 年10 月10 日，微信公众号“世相”重生改名“新世相”，一小时内粉丝破万。
新媒体时代的娱乐消费新方式
新媒体时代的娱乐消费新方式随着互联网和智能手机的普及，新媒体时代的娱乐消费方式发生了巨大的变化。
传统的娱乐形式逐渐被新兴的媒体平台所取代，人们可以通过各种新媒体渠道来获取娱乐内容。
在这个新媒体时代，娱乐消费的方式也变得更加多样化和个性化。
首先，新媒体时代的娱乐消费方式最明显的特点就是碎片化。
过去，人们通常通过电视、电影院等渠道来获取娱乐内容，而现在，人们可以通过各种新媒体平台来随时随地获取娱乐信息。
无论是在公交车上、地铁里还是在家里，只要有手机和网络连接，人们就可以享受到各种娱乐内容。
例如，人们可以通过在线视频平台观看电影、电视剧、综艺节目等，也可以通过音乐平台听歌，或者通过社交媒体平台了解明星动态。
这种碎片化的娱乐消费方式，使得人们可以根据自己的时间和兴趣来选择娱乐内容，更加自由和便捷。
其次，新媒体时代的娱乐消费方式更加互动和参与性。
过去，人们只能被动地接受娱乐内容，而现在，人们可以通过社交媒体平台与明星、网红互动，参与到娱乐活动中。
例如，人们可以在微博上关注自己喜欢的明星，与他们进行互动，还可以通过直播平台观看明星的直播，与他们实时互动。
此外，很多娱乐节目也开始引入观众互动环节，通过投票、评论等方式让观众参与其中，增加了娱乐的趣味性和参与感。
这种互动和参与性的娱乐消费方式，使得人们不再是被动的观众，而是娱乐的参与者和创造者。
再次，新媒体时代的娱乐消费方式更加个性化和定制化。
过去，人们只能接受媒体平台提供的有限选择，而现在，人们可以根据自己的兴趣和喜好来定制自己的娱乐内容。
例如，很多音乐平台根据用户的听歌历史和偏好推荐相似的歌曲，让用户可以发现更多符合自己口味的音乐；很多视频平台也根据用户的观看历史和兴趣推荐相关的电影、电视剧等。
此外，人们还可以通过自媒体平台发布自己的创作作品，与其他人分享自己的兴趣和才华。
这种个性化和定制化的娱乐消费方式，使得人们可以根据自己的需求和喜好来选择娱乐内容，满足个体化的娱乐需求。
自媒体新媒体时代的营销方式
自媒体新媒体时代的营销方式随着互联网的快速发展，自媒体和新媒体逐渐成为了企业营销推广的重要手段。
在这个信息爆炸的时代，企业如何利用自媒体和新媒体进行有效的营销已经成为了一个关键问题。
本文将从内容营销、社交媒体营销和影响者营销三个方面探讨自媒体新媒体时代的营销方式。
一、内容营销内容营销是自媒体和新媒体中最为重要的一种营销方式。
通过精心策划高质量的内容，企业可以吸引用户的注意力，并提升品牌形象和认知度。
在进行内容营销时，企业需要注意以下几点：1. 确定目标受众：企业需要明确自己的目标受众群体，并针对他们的需求和兴趣制作相关的内容。
2. 提供有价值的内容：企业应该提供有价值、有趣、实用的内容，以吸引用户的注意力并建立起良好的品牌形象。
3. 多样化的内容形式：除了文字内容外，图片、视频、音频等多种形式的内容也可以用于营销，以满足用户的多样化需求。
4. 定期更新和互动：定期更新内容，与用户进行互动，增强用户的黏性和参与感。
二、社交媒体营销社交媒体营销是指利用社交媒体平台进行品牌推广和销售的方式。
现如今，社交媒体已经成为了人们生活中不可或缺的一部分，通过社交媒体营销，企业可以与用户进行实时互动，增加品牌知名度和用户参与度。
在进行社交媒体营销时，企业需要注意以下几点：1.选择适合的社交媒体平台：不同的社交媒体平台适合不同类型的企业和受众群体，企业应根据自身情况选择合适的平台。
2.制定营销策略：企业需要针对每个社交媒体平台制定相应的营销策略，如发布有趣的内容、定期互动、活动策划等。
3.培育粉丝群体：积极与粉丝互动，建立深入沟通，增加粉丝对品牌的忠诚度。
4.分析数据和反馈：通过分析社交媒体平台提供的数据，了解用户的兴趣和需求，根据反馈改进营销策略。
三、影响者营销影响者营销是指通过合作与业内知名人士或社交媒体大V进行合作，利用他们的影响力来推广产品或服务。
在自媒体新媒体时代，影响者营销已经成为了一种非常有效的方式。
文化娱乐行业创新模式五个数字化营销案例
文化娱乐行业创新模式五个数字化营销案例在如今数字化时代，数字化营销模式已成为各行各业推广业务的重要手段。
文化娱乐行业一直以来都是创新的先行者，不断尝试新的数字化营销模式来吸引观众，提升业绩。
本文将介绍五个文化娱乐行业的数字化营销案例，展示了其成功创新模式，为行业带来了更广阔的发展空间。
1. 北京国际电影节的全民评审北京国际电影节作为中国最具影响力的电影节之一，一直致力于为观众呈现优秀的电影作品。
为了更好地满足观众需求，电影节首次尝试数字化营销策略——全民评审。
通过推出一款电影节官方应用，观众可以在观影结束后通过应用进行评分和评论。
这不仅为观众提供了一个分享观影体验的平台，也帮助电影节组织者了解观众需求，优化电影展映计划。
2. 迪士尼乐园的虚拟现实技术迪士尼乐园一直以来都是全球最受欢迎的主题乐园之一。
为了进一步提升游客体验，迪士尼乐园引入了虚拟现实技术。
游客可以通过佩戴虚拟现实眼镜，沉浸于奇幻的虚拟世界中，与迪士尼人物互动，体验独特的乐园之旅。
这种数字化营销模式不仅提升了游客的参与感和满足感，也吸引了更多新老游客的到访。
3. 腾讯音乐娱乐的个性化推荐腾讯音乐娱乐是中国最大的在线音乐平台之一。
为了满足不同用户的音乐口味，腾讯音乐娱乐引入了个性化推荐系统。
通过分析用户的听歌偏好和历史数据，系统可以智能地推荐适合用户口味的歌曲和音乐人。
这种数字化营销模式不仅提高了用户的使用黏性，也为音乐人提供了更好的推广渠道，刺激了音乐市场的发展。
4. 优酷视频平台的互动直播优酷是中国最大的在线视频平台之一，通过数字化营销模式，不断吸引用户并提升内容观看体验。
优酷推出了互动直播功能，观众可以通过弹幕、礼物等方式与主播互动，增强了用户的参与感。
同时，优酷还提供了线上投票和抽奖环节，吸引更多用户参与，提高了广告主的点击率和曝光率。
5. 网易云音乐的用户生成内容网易云音乐通过数字化营销模式，打造了一个用户生成内容的平台。
用户可以上传自己的原创音乐作品或进行翻唱，与其他用户进行分享和交流。
新媒体时代的生活娱乐消费模式
新媒体时代的生活娱乐消费模式随着科技的不断发展和互联网的普及，新媒体时代的生活娱乐消费模式也在不断变化。
传统的消费方式逐渐被新媒体所取代，人们通过手机、电脑等设备获取信息和娱乐，改变了过去的消费习惯和行为。
本文将从新媒体对生活娱乐消费模式的影响、新媒体时代的内容消费和社交媒体的崛起等方面进行探讨。
一、新媒体对生活娱乐消费模式的影响新媒体的出现改变了人们获取信息和娱乐的方式，使得生活娱乐消费模式发生了翻天覆地的变化。
过去，人们需要购买报纸、电视节目等来获取新闻和娱乐信息，而现在，只需打开手机或电脑，就能轻松获取各类信息。
新媒体的出现使得信息传播更加迅速和便捷，人们可以实时了解到最新的新闻和娱乐内容。
同时，新媒体的互动性也为人们提供了更多的参与和娱乐方式，例如在线游戏、社交平台等。
二、新媒体时代的内容消费在新媒体时代，内容消费成为人们生活娱乐的重要组成部分。
传统的文化产品如书籍、电影、音乐等在新媒体时代依然存在，但其传播方式和消费模式发生了巨大的变化。
人们可以通过网络购买电子书、在线观看电影、音乐等，不再需要去实体店购买。
此外，新媒体时代的内容消费更加个性化和多样化，人们可以根据自己的兴趣和需求选择适合自己的内容，例如订阅自己喜欢的博主、网红等，获取到他们的最新作品和分享。
三、社交媒体的崛起社交媒体的兴起也对生活娱乐消费模式产生了深远的影响。
社交媒体不仅是人们获取信息和娱乐的渠道，更是人们展示自己和与他人互动的平台。
通过社交媒体，人们可以分享自己的生活、观点和感受，与他人进行交流和互动。
社交媒体的崛起使得人们的生活娱乐消费变得更加社交化和参与性，人们可以在社交媒体上与明星、网红等进行互动，参与各类话题的讨论。
四、新媒体时代的生活娱乐消费趋势在新媒体时代，生活娱乐消费呈现出一些明显的趋势。
首先，个性化和定制化的消费需求逐渐增加。
人们希望能够根据自己的兴趣和需求选择适合自己的内容和产品，而不再满足于传统的大众化消费。
新媒体时代的娱乐消费新体验
新媒体时代的娱乐消费新体验随着科技的发展和互联网的普及，新媒体已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
在这个数字化时代，娱乐消费也发生了翻天覆地的变化。
传统的娱乐形式逐渐被新媒体所替代，给人们带来了全新的娱乐消费体验。
首先，新媒体带来了更加个性化的娱乐消费体验。
以前，人们只能通过电视、电影院或演唱会等传统媒体来获取娱乐内容。
而现在，通过互联网，人们可以根据自己的兴趣和喜好选择各种各样的娱乐内容。
无论是音乐、电影、综艺节目还是游戏，新媒体都提供了丰富多样的选择。
而且，通过个性化推荐算法，新媒体平台还可以根据用户的浏览历史和兴趣爱好，为其推荐更加符合个人口味的内容，让每个人都能享受到定制化的娱乐体验。
其次，新媒体让娱乐消费变得更加便捷和灵活。
过去，人们需要亲自去电影院、剧院或音乐会现场才能欣赏到精彩的表演。
而现在，只需要一台电脑或手机，就可以在家中或任何地方随时随地观看各种娱乐内容。
无论是在线音乐平台、视频网站还是游戏平台，都为人们提供了便捷的娱乐渠道。
此外，新媒体还推出了订阅制和付费点播等方式，让用户可以根据自己的需求选择付费或免费的娱乐内容，灵活地掌握自己的娱乐消费。
再次，新媒体为娱乐消费带来了更加互动和参与的体验。
传统媒体只能提供被动的观看、听取或参与体验，而新媒体则可以让用户成为内容的创造者和参与者。
通过各种社交媒体平台，人们可以与明星、偶像或其他用户进行互动，分享自己的观点和感受。
此外，一些新媒体平台还推出了虚拟现实和增强现实等技术，让用户可以身临其境地参与到娱乐内容中。
例如，通过虚拟现实眼镜，观众可以像身临其境一样参与电影或游戏的情节，获得更加身临其境的娱乐体验。
最后，新媒体还为娱乐消费带来了更加多元化和全球化的体验。
传统媒体受到地域和语言的限制，人们只能接触到本地或少数国家的娱乐内容。
而新媒体打破了这种限制，让人们可以随时随地接触到来自全球各地的娱乐内容。
无论是来自美国好莱坞的大片、韩国的流行音乐还是日本的动漫，人们都可以通过新媒体平台轻松获取。
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全媒体时代自媒体的娱乐营销——以“新世相”为例
作者：魏晓莉
来源：《科技传播》 2018年第1期
摘要随着自媒体的蓬勃发展，自媒体营销已成为娱乐营销的重要手段。
然而，自媒体的娱乐营销受其自身平台的限制，营销范围有限，再加上“自嗨式”营销方式的影响，使其用户参与度不高。
自媒体必须坚持内容创造、增加用户黏性，提升品牌凝聚力，实现立体化运营才能实现可持续发展。
关键词新世相；自媒体；娱乐营销
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）202-0066-02
新世相是一家定位为探索可能出现的新的内容生产模式和传播方式的新内容公司。
其创始人是被誉为文艺教主的张伟，曾任《GQ》杂志副主编、《博客天下》执行主编。
从2013 年4 月5 日开始，张伟通过在自己的微信公众号“世相”上分享文章，短短两年间吸引了48 万粉丝，“世相”也成为了文艺青年的聚集地。
2015 年6 月3 日“世相”由于某种原因被封，同时也出现了一个新的转折，张伟从《GQ》辞职，正式创立北京世相科技文化有限公司，带着“新世相”隆重回归，新世相回归后1 小时粉丝破万，2 天粉丝飙升至10 万。
在凭借优质内容聚集了大量忠实的受众群体后，新世相开始涉足营销领域，并在不断的探索中实现了真正的变现。
也在拥挤的自媒体时代，开辟出了一条自己独特的道路。
1 自媒体娱乐营销的现状
1.1 内容红利已过
自媒体的发展已呈井喷之势，而自媒体的变现能力依旧吸引着人们前仆后继，自媒体为了突出重围、获取关注，一方面抓热点，出现一个热门，大家都去写，甚至把别人写得好的拿过来改改直接用。
你做丢书大作战，我丢包子大战、丢房卡大战，都想去蹭热点，就导致同质化内容太多，让受众审美疲劳。
另一方面的确很多自媒体在用心做内容，这样竞争就成了你写得好，我就要比你写得更好。
自媒体刚出来时的内容营销的确是颠覆了大家的眼球，新鲜事物总是容易博得关注，然而时间久了，受众已经深知这个套路，而且做得人多了也就没新意了。
1.2 “ 自嗨式”营销，用户参与度低
对于“4 小时后逃离北上广”从它的传播来看的确是一次现象级的营销案例，有新意，有很多值得学习的地方，它的初衷是好的，鼓励人们“做自己的主”，但就活动本身来说，没有考虑受众的行动成本与行动力，导致用户参与度低。
该活动需要用户到机场参加，然而参与人数众多很难保证赶到机场还能抢到票，况且还是上班时间，受众参与成本高，也导致观望的人多，真正参与的人少。
1.3 平台属性限制发展空间
对于自媒体的认识，很多受众认为它是一个传递发布有价值信息的平台，不应充斥着商业营销，这就导致自媒体陷入既要获取利益又要照顾粉丝情绪的尴尬境地。
而且大多数自媒体就是开个公众号，发文章写段子，内容过于平面化，时间久了受众易疲劳，粉丝粘性降低，对于广告主来说形势也会过于单一，不利于传播。
然而自媒体应是一个极具个性化的平台，其受众
都是兴趣、价值观相同的人群，比如新世相是文艺的聚集地，一方面其受众更具忠诚性，另一
方面也导致其覆盖的受众属性单一、范围狭小，不利于综合营销传播。
1.4 经济效益与社会效益不平衡
信息的市场化容易导致经济效益与社会效益不平衡。
新世相2016 年还携手滴滴打车推出
了“丢书大作战”的公益活动，借着“艾玛伦敦地铁丢书”事件热度，活动受关注范围也大，
但也引发很多吐槽。
对于类似图书漂流这类活动其实过去就有，但是往往结果却不佳，书丢了、书被破坏等，让活动不能持久进行。
而新世相这次策划的“丢书大作战”依旧没有解决这一问题，从数据上看这次活动丢出去登记在册的书是21 000多本，结果只有5 343 人次做了扫码
追踪，显然不容乐观。
公益变成了自媒体和广告主们用来宣传的营销手段，而结果是图书依旧
可能丢，活动依旧可能被人们忘记，阅读体验依旧没有得到改善。
也许新世相的初衷是好的，
想去促成好的读书氛围，但它的策划重点显然是如何把活动做热，却不是去解决实际问题。
由
于自媒体准入门槛低、私密性强，导致许多恶意营销充斥，朋友圈那些伪健康、造谣式只为点
击率的文章、宣传虚假产品的博主、黄色低俗的网络直播等，一味地吸引关注，赚取流量，给
社会带来恶劣的影响。
2 自媒体娱乐营销的发展策略
2.1 坚持内容创造，创新内容形式
有人认为新世相的这几次营销活动看起来与其他品牌活动营销并没有什么不同，就是创意
巧点，渠道广再加上运气好。
然而接连的成功表明这并不是巧合，而是他们启用了一种适时营
销模式，以先行者的优势享用着这份红利。
从新世相的几次活动营销看出，它们与传统的线下
营销又有所不同，既有线下活动又利用了线上传播，并且更注重活动内容本身的创意策划，更
重要的是即使是活动营销也依旧离不开内容创造，所谓“营销”并非凭空而销，“无内容，不
营销”，精准洞察目标人群的需求与痛点后，一旦创造出具有影响力的内容，才会引发强势自
来水效应的传播热点。
2.2 树立品牌，增加用户黏性
品牌是新媒体营销的信任堡垒。
对于自媒体来说树立自己的品牌不仅有利于增强用户黏性，也利于加强广告主的信任感。
“新世相”就一直很重视树立与提升品牌，在凭借优质内容聚集
了大量忠实受众后，新世相开始涉足营销领域，从“新世相图书馆”到“逃离北上广”，再到“丢书大作战”，从文章推广中的价值观输出到社群化的运作传播事件，“新世相”不断制造
爆款事件，提升品牌的知名度与影响力。
在不断的探索中，实现了真正的变现。
也在拥挤的自
媒体时代，开辟了一条自己独特的道路。
新世相通过这些活动，增强受众的认同感、参与感、
归属感，从而去建立一个价值观共同体，基于内容召集用户产生群体行动，让用户成为共同行
动人，更易认同其品牌的人格、以及倡导的东西。
2.3 立体化运营
立体化运营，一方面要考虑内容的立体化，新世相从最初的优质文章，再到短视频创作、
网络直播、线下活动，可以说是不断探索、全面发展，通过年轻化、生活化、娱乐化、产品化
的多元发展，变得有趣、有料、有温度。
另一方面就是事件立体化运行，新世相的事件策划不是只考虑单次的收益，而是有长远的
运营策略。
比如“4 小时后逃离北上广”从事件引爆到目前依旧被人频频提及，就极具IP 效应，往后甚至可以每年都做一次“逃离北上广”，也可以做其它逃离，逃离城市、逃离网络等等，都能轻易引起关注。
从新世相策划的几场爆款营销上都能看出明显的IP 化趋势，事件营
销是立体化的，可扩展、可再用、可融资……新世相无论在内容上，还是在运营上，都是立体化的发展策略，很好地探索出了一个可持续发展的模式。
一个行业的初始阶段必然是野蛮生长，有优势同样也伴随着问题。
而现在自媒体发展的红利时期已过，势必将走入精耕细作的时代。
新事物的发展前途是光明的，道路是曲折的，自媒体时代的娱乐营销想要在大浪淘沙中突出重围，就必须创新策略，探索出一条可持续发展的道路。
参考文献
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[2]戎霞.微信公众号软文广告传播美学及法理审视[J].青年记者，2017（2）：40-41.
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[5]冯旭艳.消费者对微信营销的接受意愿影响因素研究[D].北京：北京邮电大学，2015.
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