网络营销中的问题及对策分析开题报告分析
网络营销开题报告
网络营销开题报告网络营销开题报告网络营销的特点有两个方面:一方面是基于互联网，以互联网为营销介质;另一方面它属于营销范畴，是营销的一种表现形式。
企业网络营销包含企业网络推广和电子商务两大要素，网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动，电子商务指的是利用简单、快捷、低成本的电子通讯方式，买卖双方无需谋面地进行各种商贸活动。
网络营销开题报告范文一：1.结合毕业设计(论文)课题情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写2000~4000字左右的文献综述：本文课题将以自由品牌的发展前景与发展空间以及淘宝渠道进行广泛性的营销策略将是一项意义深远的研究课题，通过课题的深入研究能够挖掘自由品牌在未来的发展前景道路上存在着什么样的优势与发展背景，这为自由品牌发展空间创造了良好的发展契机，并且合理结合淘宝渠道进行广泛性的产品推广和营销将很大意义的促动了自由品牌的发展前景，并且对于淘宝渠道能够为自由品牌创造的发展空间在未来的发展道路也是让人难以想象的，没有网络的支撑很难让自由品牌得到更好的发展前景，因此本文将以基于自由品牌的发展和淘宝渠道所带来的收获进行深入分析，并且从众多学着的文献资料得到相应经验进行针对性的研究，并能使课题能够更加深入。
姜倩倩; 杨博文《我国零售企业自有品牌的创建战略》此文对我国零售企业对自由品牌的根本发展战略以及未来的发展前景将制定了战略型的发展策略为我国零售企业自由品牌今后的发展前景打下了坚实的理论基础，让后人对此课题能够更加深入的学习和了解，特别是在同样的课题进行借鉴学习方向上能够获得巨大的帮助。
此文学者对自由品牌市场的综合情况与发展背景进行了一个全面性的分析，并且对于自由品牌的市场定位应掌握的应对策略也做出相应的深刻说明，并且对自由品牌市场营销模式以及市场定位都有了更为广泛的分析，特别是真针对品牌形象的包装和宣传上很大程度的进行了研究，如何才能使自由品牌在公众社会中获得良好的口碑和社会形象，这将是此文最为重要的论述内容，同时对于我国零售企业自由品牌创建战略不仅是产品对市场的定位，更为重要的在此文学者中明述对营销策略的把握也将至关重要。
中小企业网络营销的现状、问题和对策初探的开题报告
中小企业网络营销的现状、问题和对策初探的开题报告一、选题背景随着互联网的普及和发展，网络营销已经成为了企业营销不可或缺的一部分，对于中小企业也同样如此。
然而，由于中小企业网络营销起步较晚，经验较少，往往会遇到一些问题，如推广效果不佳、成本较高、跟不上市场变化等。
因此，研究中小企业网络营销的现状、问题和对策，有助于更好地促进中小企业网络营销的发展。
二、研究目的本文旨在探讨中小企业网络营销的现状、问题和对策，为中小企业提供有关网络营销方面的参考和建议，以提高中小企业网络营销的水平和效益。
三、研究内容1. 中小企业网络营销的现状和发展趋势通过对中小企业进行问卷调查和分析，探讨中小企业网络营销的现状和发展趋势，了解中小企业网络营销面临的问题。
同时，对目前中小企业网络营销的一些新趋势进行分析和研究。
2. 中小企业网络营销的问题分析针对中小企业网络营销面临的问题，分析其原因和影响，如营销成本高、推广难度大、渠道选择不合理等问题，分析其中的问题根源，以期找出解决问题的办法和策略。
3. 中小企业网络营销的对策及建议基于对中小企业网络营销的现状和问题的分析，提出中小企业网络营销的对策及建议，包括营销策略、推广渠道的选择、新媒体营销、企业品牌建设等方面，目的在于为中小企业提供更好的网络营销方案和方法，提升其网络营销的水平和市场竞争力。
四、研究方法1.问卷调查法：通过发放问卷调查，了解中小企业网络营销在实践中存在的问题和难点。
2.文献资料法：查阅相关文献资料，掌握中小企业网络营销的理论和实践情况，为研究提供理论基础。
3.案例研究法：通过实际中小企业案例分析，探讨实际问题和对策，丰富研究的实践性。
五、研究预期效果通过对中小企业网络营销的现状和问题的深入研究，提出中小企业网络营销的对策和建议，为中小企业的网络营销提供更科学的方法和理论基础，帮助中小企业提升市场竞争力和市场份额。
开题报告网络运营方案
开题报告网络运营方案一、选题背景随着互联网的快速发展和普及，网络运营成为了各行业中不可或缺的一部分。
网络运营既是企业宣传、营销和推广的重要手段，也是企业与用户之间进行互动和交流的桥梁。
随着数字经济的蓬勃发展，企业对网络运营的需求也日益增加。
因此，如何有效地进行网络运营，提升企业的品牌形象和影响力，成为了亟待解决的问题。
在这样的背景下，本课题选择了网络运营方案作为研究对象。
通过分析目前网络运营存在的问题，结合行业发展趋势，提出科学有效的网络运营方案，旨在为企业提供可实施性的运营策略，提升企业的品牌影响力和竞争力。
二、研究内容和目的本研究旨在通过对网络运营进行深入分析，探讨如何有效地进行网络运营，提升企业的品牌形象和影响力。
具体研究内容包括以下几个方面：1. 网络运营的概念和特点：对网络运营进行界定，分析网络运营的特点和发展趋势，探讨网络运营对于企业的重要性。
2. 网络运营存在的问题：分析目前网络运营中存在的问题和挑战，包括内容更新不及时、用户互动效果不佳等方面的问题，并对这些问题进行深入分析。
3. 网络运营的解决方案：在分析了网络运营存在的问题的基础上，提出科学有效的解决方案，包括内容优化、用户互动设计、平台选择等方面的方案。
4. 案例分析和评估：通过对一些典型案例的分析和评估，验证提出的网络运营方案的可行性和有效性，为企业提供可实施性的运营策略。
本研究的目的在于提出科学有效的网络运营方案，为企业提供参考，并通过案例分析和评估，验证提出的网络运营方案的可行性和有效性，为企业提供可实施性的运营策略。
三、研究方法和进度安排本研究将采用文献分析法、案例分析法和实地调研法相结合的方法进行研究。
首先，通过查阅大量网络运营方面的文献资料，分析网络运营的概念、特点和存在的问题。
其次，通过案例分析的方法，对一些典型案例进行深入分析和评估，验证提出的网络运营方案的可行性和有效性。
最后，通过实地调研的方法，收集实际数据，为提出的方案提供科学依据。
网络营销行业的问题分析与对策建议
网络营销行业的问题分析与对策建议一、网络营销行业的问题分析1. 市场竞争激烈：随着互联网技术的快速发展和普及，网络营销行业经历了爆发式增长。
然而，由于进入门槛相对较低，各类企业纷纷涌入市场，导致市场竞争日趋激烈。
这种情况使得许多企业面临着生存压力和利润下滑的困境。
2. 广告信息过载：随着用户数量的增加和信息传播速度的提升，网络上充斥着大量广告信息。
因此，用户往往面临广告信息过多、重复出现以及缺乏个性化定制等问题，造成广告信息被忽视甚至遭到拒绝。
3. 不合理价格竞争：为了吸引更多客户并获得订单，许多企业采取低价策略进行市场推广。
这种不合理的价格竞争在一定程度上影响了产品质量和服务水平，并且深陷恶性循环中难以摆脱。
二、网络营销行业的对策建议1. 优化目标受众群体选定：针对激烈的市场竞争，企业应通过市场调研和大数据分析等手段，准确定位目标受众群体。
了解受众的兴趣爱好、需求和消费特点，有针对性地进行产品定位和广告投放，在相对小众的领域寻找突破口。
2. 提供有价值的内容：为了解决广告信息过载问题，企业需要提供有价值、有趣、有吸引力的内容来吸引目标受众。
这种内容可以是实用性的指南、行业洞察或者娱乐性的故事，从而赢得用户关注并建立信任感。
3. 追求品质服务与创新产品：要打破低价竞争拉锯战，企业应着重提升产品质量和服务水平。
追求卓越品质能够树立良好的品牌形象，并吸引高品质客户的关注。
同时，不断创新推出符合市场需求的产品也是保持竞争力的重要策略。
4. 积极开展精准营销：精细化运营成为网络营销行业未来发展中不可或缺的一环。
通过大数据分析和人工智能技术，企业可以深入了解受众特征，进行精准营销，提高广告投放的效率和转化率。
5. 加强合作共赢：面对激烈竞争，企业可以通过与其他企业建立合作关系来共同应对。
通过资源共享、品牌联合推广等方式，实现互利互惠，减少成本压力和风险，并且可以扩大影响力和市场份额。
6. 增强用户体验：为了提高用户对广告的接受度，企业需要更注重用户体验。
网络营销开题报告范文
网络营销开题报告范文文章1：网络营销开题报告范文一、研究背景和意义随着互联网技术的不断发展和普及，越来越多的企业开始利用网络营销手段来推广自己的品牌和产品。
网络营销是一种创新的营销方式，其具有成本低、效益高、覆盖面广等优势，因此已经成为了现代企业必备的营销手段。
然而，如何有效地开展网络营销，如何利用网络营销提升企业形象和业绩，依然是目前企业普遍面临的挑战。
因此，我们需要对网络营销进行深入的研究和分析，明确其实践价值和应用潜力，为企业的发展提供指导和支持。
二、研究目的和内容本研究旨在探讨网络营销的相关理论和实践，分析网络营销的特点和作用，深入研究网络营销的策略和方法，以及探讨网络营销对企业发展的影响和作用等问题。
具体内容包括以下几个方面：1.网络营销的基本概念和特点2.网络营销的实践应用和案例分析3.网络营销的策略和方法4.网络营销对企业形象和业绩的影响及作用5.网络营销与传统营销的比较分析三、研究方法和步骤本研究采用文献资料法、案例分析法、调查问卷法等多种研究方法，具体步骤如下：1.收集并归纳整理相关文献资料，查阅大量网络营销的相关理论和实践案例，深入了解网络营销的相关特点。
2.分析和总结网络营销的具体策略和方法，探讨网络营销的实际应用案例，并结合实践经验深入研究网络营销的实施过程。
3.通过实地调查和问卷调查等方式，收集企业进行网络营销的具体情况，并分析网络营销对企业形象和业绩的影响。
4.对网络营销与传统营销进行比较分析，探讨两种营销手段的优缺点和适用范围，为企业的营销决策提供指导和支持。
四、预期成果和意义本研究的预期成果和意义主要体现在以下几个方面：1.深入探究网络营销的相关理论和实践，并总结出网络营销的具体策略和方法，为企业的网络营销提供指导和支持。
2.分析网络营销对企业形象和业绩的影响及作用，为企业发展提供参考和建议。
3.对网络营销与传统营销进行比较分析，探讨两种营销手段的优缺点和适用范围，为企业的营销决策提供参考和支持。
网络营销的发展和问题探究(信息工程系)开题报告
2、设计（论文）的内容
1.研究目的：
电子商务是网络营销的重要手段。
电商网络营销在现在的生活中是有利也有弊的。
电商网络营销的发展方向将进一步扩大，逐渐普及并将延续到每个城市。
电商网络营销国内外发展的趋势是不同的。
国内的几大电商营销在社会上所占的比重和发展方向。
4.主要参考文献：
1.《我国网络营销发展策略研究》，卢智慧，黑龙江对外经贸，2011
2.《网络营销的定价过程与策略》，牛继舜，现代情报，2005
3.《我国中小企业开展网络营销的策略》，杨爽，黑龙江对外经贸，2007
4.《网络营销实务》，刘迎春，暨南大学出版社，2009
5.《网络营销基础与实践》，冯英，清华大学出版社，2002
电子商务发展所出现的问题
网络营销的手段
微博营销
论坛推广
SEO优化
我国中小企业网络营销存在的问题分析
我国网络营销的现状
我国企业网络营销发展的情况
网络营销对企业的影响
企业开展网络营销经的细节问题
网站设计问题
营销问题
网络传输的问题
网络营销意识不强
网络营销专业程度不高
现阶段我国企业的网络营销的发展对策
更新营销观念和意识
毕业设计(论文)开题报告
题目：网络营销的发展和问题探究
系部：信息工程系专业：网络系统管理
姓名：******学号：*********
指导教师：******
2011年11月20日
1、文献综述
1.课题来源：经过工学交替和顶岗实习所得来的经验
2.选题依据、背景情况：
在B2C模式的逐渐发展的趋势下，越来越多的人（包括中小学生，中老年人）已经不乐意出去买东西了，而IT技术的发展也给这写宅男宅女们提供了一个购物的平台，他们更愿意的是足不出户就能买到自己心仪的衣服，包包，食品，家具，电子产品，家用电器等等。由此，网络营销成了社会的主流，电子商务B2C的发展也是逐渐扩大，这一现象无不给一些头脑清晰的商业人士抓住了一个机遇，他们都努力想在这个行业站稳脚跟，把自己的产业发展壮大，例如苏宁，京东，新蛋，易迅，中关村。。。。。。当然这是一些IT数码的专业门户，不只这些行业，还有能团购的餐饮行业，旅游行业，服装行业，家电行业等等，百家争鸣的现象又兴起了。。。。。。
网络营销及其策略分析【开题报告】
开题报告网络营销及其策略分析一、立论依据1.研究意义、预期目标（1）研究意义随着互联网在全世界范围内的普及，电子商务作为互联网时代一种全新的商业模式，正以其特有的方便、快捷，打破时空局限等特点，改变着人们的传统交易方式和商务理念；企业的市场营销正经历着一个以传统市场营销为主向以市场为导向、以消费者主权论为基础、以战略性管理为特点的现代网络营销的蜕变。
作为营销者来说，必须充分认识到营销策略的巨大变化，并且正确、全面、创新地掌握营销策略，才能在瞬息万变的网络环境中取得胜利。
因此网络营销策略的研究具有很强的现实意义。
（2）预期目标本文预期通过对大量网络营销策略理论的研究，对淘宝网的实体和数据资料、营销策略进行分析，对其营销环境和组合策略进行系统的研究和总结。
希望通过本文研究，帮助企业克服选择网络营销策略时的盲目性，提高企业网络营销活动的效率，并对淘宝网的完善和发展起到一定的借鉴作用。
2.国内外研究现状网络营销的产生和发展所经历的时间并不长，尤其是国内中小企业对网络营销的运用刚刚起步。
国外网络营销研究和实践的起步较早，积累了丰富的经验。
美国作为电子商务应用最发达地区之一，对网络营销的研究一直处于领先地位。
安祖琪（2004）[1]以丰富的网络营销实践经验为基础，建立了系统化、标准化的网络销操作程序。
Clyde·w(2005) [2]认为信任是制约网络购物发展的重要因素，很多消费者对网络购物抱着怀疑的态度，这就需要网络营销网站具有更加成熟和让消费者信服的信任机制。
拜瑞·斯瓦斯丁(2008) [3]指出所有B2B营销需要的核心内容，即提示产生、事件营销、回复、订单产生、顾客，不但正在利用而且能通过网络营销得以强化，网络营销将被普遍接受并上升到B2B营销的主导地位。
美国Emory大学商学院教授Jagdish.N.Sheth(2005)[4]认为，在互联网作为信息和通讯媒体而高速发展并被普遍接受的今天，没有哪一项企业职能像营销职能一样，能够发生如此深刻的变革。
网络营销渠道冲突与管理研究的开题报告
网络营销渠道冲突与管理研究的开题报告一、研究背景随着互联网技术和电子商务的发展，越来越多的企业开始使用网络来推广自己的产品或服务。
然而，在网络营销过程中存在一些问题，如不同渠道之间的冲突和竞争。
这些问题会影响企业的营销效果和形象，因此需要进行研究和管理。
二、研究目的本研究的目的是探讨网络营销渠道冲突与管理。
具体包括以下方面：1.研究网络营销渠道的类型和特点，探讨不同渠道之间的冲突和竞争。
2.分析不同渠道的优缺点，探讨如何选择合适的营销渠道。
3.研究网络营销渠道管理的方法和技巧，提出解决渠道冲突的策略。
4.提高企业网络营销渠道管理的水平，提高营销效果和竞争力。
三、研究内容本研究将从以下几个方面展开：1.网络营销渠道类型和特点的研究本部分将介绍网络营销渠道的类型和特点，如电子商务、社交媒体、搜索引擎优化等。
并探讨各种渠道之间的差异和联系，分析不同渠道的优缺点。
2.不同渠道之间的冲突和竞争分析本部分将分析不同渠道之间的冲突和竞争，如何避免和解决渠道冲突。
3.网络营销渠道的选择和管理本部分将探讨如何选择合适的网络营销渠道，以及如何进行渠道管理。
4.企业网络营销渠道管理的案例分析本部分将结合企业实际案例，探讨企业如何管理网络营销渠道，避免和解决渠道冲突。
四、研究方法本研究将采用文献研究、案例分析、问卷调查等方法。
具体包括：1.文献研究：收集相关的文献资料，如论文、报告、书籍、期刊等，系统地分析和归纳有关网络营销渠道冲突与管理方面的研究成果。
2.案例分析：选取一些成功的企业，通过案例分析的方式，探讨企业如何管理网络营销渠道并避免或解决渠道冲突。
3.问卷调查：设计与本研究有关的问卷，对一些代表性企业进行调查，收集相关的数据和信息。
五、研究意义本研究有以下意义：1.可以帮助企业了解不同网络营销渠道的特点，并选择合适的渠道进行营销。
提高企业网络营销的效果和竞争力。
2.可以帮助企业了解网络营销中存在的问题和风险，如何避免和解决渠道冲突，保护企业形象。
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4、文献综述
郭笑文、裴艳丽、曹鸿星认为，在市场营销概念基础上可以将网络营销定义为:网络营销是指企业借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。即利用计算机通信系统和在线网络，进行产品设计、制定价格、促销和分销的一系列活动，它是有效地识别和满足客户的具体需求，以达到营销目标的一种营销方式。网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，网络营销理论是传统营销理论在Internet环境中的应用和发展。正是借助于这种动态流动的信息沟通方式，才显示了网络营销的魅力和价值。
李黎在提出企业创建营销模式创新、制定战略规划和营销渠道的选择所需考虑的方面的基础上,主要论述连锁经营和利用Internet技术的网络营销的营销模式,以及为企业带来的机遇和挑战,并提出相应的解决方案.以国内外知名企业成功的营销运做为借鉴,从战略的角度论述企业营销活动的各种决策,以及如何将企业传统营销和网络结合起来,制定企业的网络营销计划和决策,如何选择网络营销渠道,如何建立网站等具体方法。
三、研究步骤、方法、工作进度（黑体四号）
研究步骤
本论文拟分以下几个部分撰写：第一部分,介绍暖心日用品有限公司网络营销实施中的现状，从而了解到公司网络营销中存在的问题。第二部分，根据公司网络营销中存在的问题，分析这些问题产生的原因。第三部分，根据问题产生的原因进行分析，从而得到解决的方法，即我的观点。第四部分，进行总结强调网络营销中存在的问题是不可忽视。
2009年，Perreault W D，McCarthy JE.在《Basie marketing: a global一managபைடு நூலகம்rial Approach》中指出定价过高会引起销售量的减少从而引起总利润的降低，定价过低虽然会扩大销售量，却有可能以牺牲利润为代价。
2010年，唐纳德R.莱曼和拉塞尔S.温纳在《产品管理》中价格是顾客反应最敏感的营销变量，同时价格也是产品可以观察到的部分，它决定顾客购买与否，同时直接影响产品的单位利润。因此，价格通常是促成或破坏交易的营销变量。所以，定价决策不仅对于企业，而且对于分销渠道上的每个中间商来说都是非常重要的。
（三）修改论文阶段（2013-5-7——2013-5-20）
根据指导老师提出的意见和建议，对论文作充分的补充和修改，并最终确定论文终稿。
四、主要参考文献（黑体四号）
[1]尤建兵.浅谈对网络营销的认识［J］.现代焊接，2005，（5）：38-39
[2]李黎.新经济环境下服装行业现状分析与服装零售企业营销模式的研究[D]西安:西安工程大学,2004.1.
2.国内研究动态
国内许多学者关于网络定价的问题从不同角度开展了许多有益的研究。
顾孔平（2003）认为网络时代企业的营销新模式应包含五个因素，这五个因素是：个性、信任、成本、信息和时间。
尤建兵（2005）等学者认为随着网络技术和电子商务的发展，其对传统企业的组织形式、管理模式、经营方式和营销观念等方面都提出了有力的挑战。网络营销是企业营销中无法抗拒的一种既经济且见效快的销售方式。
研究方法
本文采用理论结合实际的方法，通过公司文件和网络，在网站上查找相关现有的文献资料，进行整理、分析和综合；然后根据暖心日用品有限公司的第二手资料，运用所学的市场营销理论，联系实际情况，做到理论研究与实证分析相结合，综合运用案例分析、比较分析等方法，对暖心日用品有限公司营销策略进行深入的分析与研究。
杨朝明在《顺应时势发展浙江电子商务》中认为，中小企业可以通过在专门的商务平台注册开展网络营销，有条件的企业也可以通过自己的商务网站直接开展网络营销活动。可以说网络营销为中小企业跻身国际市场创造了一个与大企业平等竞争的环境，有利于中小企业的发展壮大。互联网使国内市场与国际市场的界限日益模糊，中小企业应充分利用网络营销。
从以上文献可以看出网络营销中是非常重要的，同时网络营销的策略也是必不可少的。所以要快速知道自己企业在网络营销中存在的问题并迅速地想办法将其解决的重要性也是非同小可的。
二、研究的基本内容，拟解决的主要问题（黑体四号）
本文主要研究暖心日用品有限公司的网络销售体系的现状及存在的问题，根据所学知识和参考资料，结合暖心日用品的实际状况，针对性地提出解决网络营销中存在的问题的方法。
[12]贾俊秀．供应链网络中订购和定价策略研究[D]．西安电子科技大学，2010
[13]Badasyan N，Chakrabarti S．A simple game-theoretic analysis of peering and transit contracting among Internet service providers[J].．Telecommunications Policy，2008
[3]唐纳德R，莱曼和拉塞尔S.温纳．产品管理[M]．北京大学出版社，2010
[4]郭笑文，裴艳丽，曹鸿星.网络营销[M].北京:机械工业出版社.2006.
[5]戴明昉.浅析网络营销的五个平台［J］.宁波经济丛刊，2003，（3）：38-39
[6]刘恒军．网络型产业动态竞争理论研究[D]．北京邮电大学，2008
3、研究意义：
网络营销作为一种新兴成熟起来的营销方式，伴随着互联网技术的成熟普及，正以其强大的生命力不断发展成为当今经济社会最活跃的营销沟通技术。网络营销沟通相较于传统的营销沟通有着无可比拟的优势和特征，在企业营销战略和企业总体战略中发挥着越来越重要的作用。网络营销的出现，使企业在这个看似虚拟的商务环境中得到了远远超过他们的想象的利益。企业发展的速度将比过去的任何时候更加迅速了。互联网的高效率和广泛延伸性让企业的营销触角伸向了全球任何只要有网络的地方，并且展开全天候、全方位的攻势，对企业的营销产生巨大的影响力。因此，我们需要认真研究网络营销的特点，分析我国企业在网络营销中存在的问题，研究一下问题的解决对策，使我国企业能够适应当前的发展，开展好网络营销。
周涛（2005）认为要想开展好网络营销必须要有准确可观的市场定位、确定具体的营销目标、尽可能的运用各种技术手段进行网址宣传和让虚拟服务现实化。
2008年，胡琼、李创、宁俊等学者分别对服装网络营销、网络消费行为、服装品牌网络传播、网络广告等内容进行了研究，并取得了相应的研究成果。
2009年，江南大学纺织服装学院的张海泉教授以认识论的基础理论为根据，融合服装衣料和网络、电子图像的相关知识，通过实验探讨了网络购买服装衣料的认识误差问题，这一研究对服装衣料的网络销售具有一定的指导意义。文章从衣料电子图片的输入方法(扫描仪、数码相机等)、输入参数(分辨率、图像的亮度和对比度等)、衣料的状态(相对视窗的大小、不同摆放方式、衣料的背景等)以及语言的描述等四个方面研究它们对于认识误差的影响。
2009年，刘恒军在《网络型产业动态竞争理论研究》中研究了消费者与垄断者相互作用对定价的影响，以及在位者与进入者在不同策略的情形下单期和两期的动态均衡定价。
戴明昉（2010）认为网络营销方案必须要围绕一个中心来制定和实施，这个中心就是：根据网上目标顾客的需求，进行价值创造和价值传递。
2010年，贾俊秀在《供应链网络中订购和定价策略研究》中指出产品的定价和订购量决策一直都是企业的重要问题。随着供应链商业模式的广泛应用，链中所有成员的订购和定价决策如何能让大家都满意变得更加重要，且更加复杂。供应链是由不同企业组成的，随着供应链由“链”向“网”的转变，企业间关系越来越复杂，不仅存在着同级企业间的竞争，还包括不同供应链的核心企业间的竞争问题，不同供应链结构类型和供应链系统外部因素对竞争决策的影响等问题。因此，这种环境下订购和定价问题的研究显得非常重要。
1.国外研究动态
服装网络销售作为一种崭新的销售方式，引起了国内外很多学者的关注，并做出了许多建设性的研究。
约翰P.海斯（2001）在他的网络整合营销理论中提出网络营销是一对一的分销渠道，时空交叉销售，客户可以随时随地使用互联网购买产品。由于互联网有非常良好的互动平台,在企业的指导下客户通过互联网可以选择产品或服务或满足企业客户的具体要求，在及时生产和需求的基础上，并提供及时的服务，使客户在时间和空间的要求得到满足；另一方面，企业也可以保持在按照及时的生产和营销组织了解客户需求和客户要求，提高了生产效率和营销效果。在互联网业务可以很容易实现,企业可以通过网络（可接受的成本,商业成本）依照客户需求提供灵活的产品设计及生产程序直到客户觉得满意的生产和销售机构。
[7]王文兴．服装网络营销策略研究[J]．上海纺织科技，2008(7)
[8]薛辛光.网络营销学.北京：电子工业出版社，2003.
[9]杨朝明．顺应时势发展浙江电子商务[J]．经贸实践，2002，(1)．
[10]刘冀生.企业战略管理(第二版)[M].北京:清华大学出版社.2004
[11]顾孔平.试论网络营销模式［J］.恩施职业技术学院学报，2003，（3）：47-48
拟解决的主要问题
1、暖心日用品有限公司网络营销的现状及存在的问题
2、针对性的提出暖心日用品有限公司的优化策略及建议
本论文先明确研究的背景及现实意义，然后针对网络营销中存在的问题展开分析，再对网络营销问题进行对策分析，从而解决网络营销中存在的问题。即消费者认识不足、网络营销策略水平不高、发货环节缺乏质检、缺乏完善的网络营销绩效评估体系和物流的配送问题。
刘冀生在《企业战略管理》说，网络营销与传统营销并没有根本的区别，营销目的都是销售、宣传产品及服务、加强和消费者的沟通与交流等，将潜在的交换转化为现实的交换。虽然网络营销不是简单的营销网络化，但是其仍然没有脱离传统营销理论，4P和4C原则仍在很大程度上适合网络营销理论。但网络营销与传统的营销方式的区别是显而易见的，从营销的手段、方式、工具、渠道以及营销策略都有本质的区别，因此不能简单地将传统市场营销策略照搬到网络上来，这要求企业必须重新审视网络虚拟市场，制定适合的营销策略，传统营销策略在网络经济时代被赋予了新的内容。