三网融合业务模式
三网融合下的IPTV增值业务模式探讨
１ 三 网融 合 下 的 ＩＴ 业务 ＰＶ
开 展 可 行 性 分 析
ＩＴ 即交互 式 网络 电视 ， 集互 联 网 、 媒 体 、 ＰＶ 它 多
丰 富的交 互式用 户体 验 ， 包括 安全 管 理功 能 。ＩＴ 还 ＰＶ
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２ １年 第 ｌ期 （ ｌ ０ 总第 ２ ３期 ） ５
有 线 电视 技 术
２ 三 网 融 合 下 的 ＩＴ Ｐ Ｖ增 值 业 务 典 型
应 用模 式
对 于 ＩＴ Ｐ Ｖ而言 ， 承载于其 上的基本音 视频业 务和 增值业 务是相辅相成 、 相互 依存 的 。 直播 、 点播 和时移等 基本音视 频业务是 Ｉ Ｖ发展 的基 石 。以音 视频业务切
台无法支持或通过 升级实现的 。 也就是说 ， ｙＶ可 以向 Ｉｒ ｆ 下兼 容 现有 Ｐ Ｃ业 务系 统 ， 支持 Ｔ Ｖ和 Ｐ Ｃ终端 ； Ｐ 但 Ｃ 流媒体业 务系统无法 向上兼 容 ＩＴ Ｐ Ｖ业 务系统 ， 法通 无
造， 都能 够提 供包 括语 音 、 据 、 数 图像等 综 合多媒 体 业 务 ， 同构成 现代 信息社 会 的主体 。 共
三网融合
有 线 电视 技 术
兰 融合下 ＰＶ 值业 模 探 网 的Ｉ 务 式 讨 Ｔ增
周 微 北京数码视讯科技股份有限公司
摘 要 ： 网 融 合 ， 是 单 纯 的 行 业政 策 ， 是 国 家信 息 发 展 战 略 。 三 网 融 合 发 展 的 关 键 在 宽 带 、 动 与 增 值 ， 三 不 而 互 而 ＩＴ Ｐ Ｖ增 值 业 务 必 将成 为助 推其 快 速 发 展 的 重 要 动 力源 。本 文 将 三 网 融合 下 的 ＩＴ Ｐ Ｖ增 值 业 务 典 型 应 用 模 式 进 行 分 析
“三网融合”业务形态与发展趋势分析
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圈
兰掰蠢台 —● 广义＿ ＿ 务避尊 （ 幢业 进瞎与 羹傅 鼬鞋旨）
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端
的 内置接 口方式。彩 电厂 商和内容商合 频 Ｆ 。语 音 Ｆ 可实 现诸 如宽带 电 ＭＣ ＭＣ
奴 舱 运 营
作提供内容，电视机配备互联网接口，
话 、手机电话 、固话 （ 无线 固话 ）的同
并在电视芯片中植 ７ 、 视频下载和点播的 振、统一账号，还可实现户外使用移动
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饕
▲图１“ 网融合 ”——广义的全业务运营 三
～
技 术模 块 ，使 得电 视 可 以直接 接 入互 电话 ，室内使用宽带电话或固话 ，同时 联 网访 问 内容 商 的内容 平 台 。另 一种 要保证 通话 的连续 。视频Ｆ 可以实现 ＭＣ 是以Ａ Ｐ ＥＴ 和Ｂ Ｃ ｉａ ｅ Ｔ Ｐ Ｌ Ｖ Ｂ ｌ ｒ Ｖ为代 户外利 用手机看手机电视 ，户内使用电 Ｐｙ 表 的 外置 方式 ，通 过外置 电视 盒 （ Ｖ 脑或电视看 Ｉ ｖ 目，同时要保证视频 Ｔ Ｐ 节 Ｔ ＢＸ Ｏ ）实现互联网电视功能 ，外置电视 播放的连续性 ，提供用户的视 频观看连
终端融合和创新是三网融合发展的
素跨域渗 透和 融合 ，促 使三 网融 合的业 综 合 产 品 ，满 足 特 定 用 户 的 一 站 购 重要环节 ，目前比较有发展前途的 三
务形态向多态发展 ，开辟了新媒体产业 齐 的业务需求，通常表现为一个合约 网融 合 ”概念 的新 型终 端主要 有 互联网 发展和业务形态创新的崭新空间。 业务融合是三网融合的核心本质 ，
三网融合的业务形态可以归结为下述四 的 四网合一”战咯 ，将固网、宽带 、
三网融合 技术基础 业务模式
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业务模式之IPTV IPTV
IPTV：交互式网络电视。是一种利用宽带有线 ：交互式网络电视。 电视网，集互联网、多媒体、 电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于 一体； 一体；向家庭用户提供包括数字电视在内的多种 交互式服务的崭新技术。 交互式服务的崭新技术。 用户在家中可以有两种方式享受IPTV服务：(1) 服务： 用户在家中可以有两种方式享受 服务 计算机， 网络机顶盒 普通电视机。 网络机顶盒+普通电视机 计算机，(2)网络机顶盒 普通电视机。 从信息产业发展角度看， 从信息产业发展角度看，IPTV是三网融合的最 是三网融合的最 大切入点。 大切入点。
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广播电视网承载数据和话音的技术基础
我国的广播电视网基本上都是单向网络， 我国的广播电视网基本上都是单向网络，如果要 承载话音和数据业务，就必须要进行双向改造。 承载话音和数据业务，就必须要进行双向改造。 经过双向改造的有线电视网络， 经过双向改造的有线电视网络，把传送的内容由 过去的模拟电视信号变为数字信号， 过去的模拟电视信号变为数字信号，其中既包括 电视信号也包括电子邮件等其他的数据， 电视信号也包括电子邮件等其他的数据，由此便 可进行双向信息传送. 可进行双向信息传送
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计算机网承载话音和电视的技术基础 计算机网主要由路由器组成。到目前为止，大 部分计算机网的基础传送网络(除了局域网之外) 仍主要依靠现有电信网实现互联。但这并不是说 计算机网必须依赖于电信网。要走向三网融合， 则计算机网必须能够承载话音与电视业务。 对于计算机网承载话音业务的技术，目前已经出 现并获得了广泛应用的VOIP技术。 对于利用计算机网络来传送电视节目来讲，可以 在对电视节目数字化之后，通过IP协议直接承载 在计算机网上。
三网融合总体方案
三网融合总体方案
一、引言
在信息化时代的背景下，三网融合已成为推动社会经济发展的关键举措。本方案旨在制定一套详细的三网融合总体方案，以实现信息资源的共享，提升服务效率，满足人民群众日益增长的信息需求。本方案遵循国家相关法律法规，确保合法合规性，为三网融合的顺利推进提供专业指导。
二、目标与原则
1.目标
三网融合总体方案
第1篇
三网融合总体方案
一、项目背景
随着信息技术的飞速发展，电信网、广播电视网和互联网的融合（以下简称“三网融合”）已成为全球信息化发展的重要趋势。我国政府高度重视三网融合工作，明确提出加快推进三网融合，提升国家信息化水平，满足人民群众日益增长的信息需求。为贯彻落实国家政策，推动三网融合工作深入开展，本方案旨在制定一套合法合规的总体方案，以实现三网融合的目标。
（2）采用先进的网络技术，提高网络传输速率和覆盖范围。
（3）推动网络设备、终端设备、服务平台等关键环节的技术创新。
2.网络层面
（1）推进光纤网络、移动通信网络、广播电视网络等基础设施的共建共享，提高网络资源利用率。
（2）优化网络布局，提升网络覆盖范围，降低网络建设成本。
（3）加强网络安全防护，确保信息传输安全。
-鼓励企业开展业务创新，推出符合用户需求的业务产品。
-加强内容建设，提供丰富多样的信息服务。
-搭建产业合作平台，促进产业链上下游企业协同发展。
4.监管融合实施
-建立统一的三网融合监管机构，明确监管职责。
-制定相关法规政策，规范市场秩序。
-加强监管队伍建设，提高监管能力。
五、项目推进与评估
-设立项目推进小组，负责项目实施、协调和监督。
-用户至上：关注用户需求，提升用户体验，保障消费者权益。
浅谈三网融合的业务合作模式
公 司运行视频业务 的经验不足 ，盈利的商务模式还需要摸索 其次从广播电视网角度来看 ，广电行业长期提供给用户的是广播式
宽带 的优势 ，融合互联 网和电信网来创新业务，在政策、产业 、技术融 合环境下实现业务上的语音 、视频 、数据的多重业务功能。 （ 三） 以移 动网与互联网合作为基础的三网融合业务模式 。通过广
术融合的产物 ，也是移动 网和广电网合作难题的破解之法。 通信网、互联 网和 电视网本就该走向融合 而不是竞争。手机 电视的 实现需要移动网和广播 网的紧密合作 ，同时政府也应进一步完善政策和
严 密， 具 有长期的大型网络设计运营经验 以及市场化运作和竞争的经验 ，
通过将业务原有 电视用户的渗透，使得利润达到最大化 。 （ 二） 以广播 电视 网为主 ， 融合互联网与电信 网的业务模式 ，主要
业务模式有数字电视 。此类业务模式主要以发展数字 电视为中心 ，融合
还有丰富 的业务模式。不过尽管 电信网能传送 多种业务 ，目前仍然 主要 以传送 电话业务为主 ，而长期 以来赖 以生存 的基本 电话业务 已开始趋 向 饱 和，并且移动 的替代和 Ｉ Ｐ 技术的发展与分流使得 电信业务增长乏力。 另外 ，电信公司最大的资产是铜缆接入网 ， 其带宽和质量有限 ， 价值 正
当时被动地选择是否接收此种信息 。电视网 目 前正逐步摆脱单一的广播 业务传输网络 ，而 向 综合信息网发展。
同时 ，依托电信的通信 网络建设手机 电视业务平台的各种功能，满足手
机 电视业务的需求 。现在其主要融合业务体现为手机电视业务 ，它是通
过手机通信终端收看 电视 内容的服务方式 ，它是移动通信和电视广播技
电现有 的丰富的电视广播渠道 ， 融合互联网技术实现多广播服务业务。
三网融合试点方案
三网融合试点方案近年来，随着信息技术的迅猛发展，现有的电信运营模式已不能适应日益丰富的通信服务需求。
因此，实现三网融合成为了行业的共识。
三网融合指的是将电信、有线电视和互联网三个基础通信网络融合为一个网络，实现宽带网络、语音通信、移动通信、有线电视四中业务融合。
三网融合试点方案已经被提出。
据悉，从2020年开始，我国将逐步启动三网融合试点，试点6个城市包括北京、上海、广州、深圳等大城市。
本文将从试点范围、试点时间、试点目标、实施方案四个方面来详细介绍三网融合试点方案。
一、试点范围：在试点初期，将在6个城市推行三网融合试点。
其中，北京、上海、广州、深圳将成为三网融合作为核心试点城市。
同时，承担国家重大工程建设的城市，如重庆、成都也将成为试点城市。
二、试点时间：预计从2020年开始，试点范围将逐步扩大，周期为3至5年。
试点结束后，将根据试点情况，相应地调整三网融合的相关政策和制度。
三、试点目标：（一）推动千兆宽带普及三网融合试点将在高速公路、铁路、城市建设等领域加快网络建设，提高网络覆盖及服务质量，推广应用千兆宽带，为全国居民提供更快捷、更稳定、更安全的网络服务。
（二）加强信息化基础设施建设通过电网、燃气、铁路、交通等领域的协同，互联网、物联网等新一代信息技术在智慧生活、智慧能源等领域推广应用，促进信息时代万物互联。
（三）改善通信服务质量三网融合后，将形成资源共享、一张网的网络架构，提供更稳定、更快捷、更精准的通信服务，提升用户的通信体验。
（四）加速网络产业的发展三网融合后，将形成整合电信、有线电视和互联网的产业新格局，提高网络基础设施的能力和服务质量，并实现网络产业跨界融合、创新发展。
四、实施方案：（一）组建三网融合领导小组国家的相关机构将组建三网融合领导小组，负责对试点方案的执行和推进。
（二）制定三网融合标准和规范在试点过程中，相关机构将会制定三网融合的标准和规范，以保证在试点范围内的所有服务商都需要遵守一定的规范。
“三网融合”的现状及发展趋向分析
“三网融合”的现状及发展趋向分析1. 引言1.1 三网融合的概念三网融合是指电信网、有线电视网和互联网三大网络的融合，旨在实现资源共享、服务互通、产业协同发展的目标。
通过将传统的电信、有线电视和互联网网络整合，实现信息和通信技术的互联互通，提供更加便捷、快速和多样化的信息服务。
这种融合不仅是网络技术和产业发展的必然趋势，也是推动数字经济和智能社会建设的重要举措。
三网融合的概念包含着对网络技术和产业结构的重大变革，打破了传统的行业壁垒，促进了信息化与产业化深度融合。
通过优化资源配置、提高服务质量、降低运营成本，三网融合有助于推动信息基础设施建设和创新发展，促进数字经济的快速增长和社会生活的智能化进程。
在数字化时代，三网融合已成为网络建设和信息服务的核心战略，引领着新一轮的产业变革和发展机遇。
1.2 三网融合的背景三网融合是指将电信网、有线网络和互联网三大基础电信网络融合发展，实现资源共享、业务互通、管理一体、服务一体的新型网络发展模式。
三网融合的背景主要源于信息通信技术的快速发展和社会信息化进程的推动。
随着移动互联网、物联网、大数据、人工智能等新兴技术的不断涌现，传统的电信、有线网络和互联网之间的界限变得越来越模糊，各种服务和应用逐渐融合在一起，给传统的电信运营商带来了新的挑战和机遇。
在过去，电信、有线网络和互联网是相对独立的网络体系，各自为政，资源无法有效共享，造成了资源浪费和服务重复。
而三网融合的提出正是为了解决这一问题，实现资源的合理利用和效益最大化。
三网融合致力于整合各类资源，打破网络壁垒，实现信息的全面融合和深度互通。
通过三网融合，可以更好地满足人们对快速、高效、便捷通信服务的需求，推动数字经济的快速发展，促进社会信息化进程的加速推进。
2. 正文2.1 三网融合的现状分析1. 三网融合的发展历程：三网融合指的是电信网、有线电视网和互联网的融合，其发展历程可以追溯到2005年国务院发文提出的“三网融合”战略，至今已经有15年的发展历程。
三网融合
消费者只要面对一家运营商，每个月一张发票就能搞定所有事情。同时，三 网融合对消费者的设备要求也比较简单。只需要两个盒子，一个用于连接互 联网和电话线，另一个接电视。
• 日本：进一步融合
正在着手开发下一代网络——NGN，它既具备电话网的可靠性和稳定性，又 像IP网络一样具有弹性大、经济划算的优点，而且比现在的互联网通信速度 更快、通信品质更高、安全性更强。
应用：
三网融合应用广泛， 遍及智能交通、智 慧教育、环境保护、 政府工作、公共安 全、平安家居等多 个领域。以后的手 机可以看电视、上 网，电视可以打电 话、上网，电脑也 可以打电话、看电 视。
• 目前三网融合的主要应用包括 网络电话（VoIP）和互联网电视（IPTV）
VOIP
IPTV
江苏电信：IPTV定位为家庭第二台电视
三网融合背景下信息资源管理发展：
1、利用云计算技术，实现信息资源共建共享 在“三网融合”背景下，要求相应的庞大数据中心必 须具有个更高的计算能力、更大的资源存储能力、更低的 总体拥有成本。在这种需求下，具有高速、大容量计算与 存储、按需使用、部署灵活、性价比良好的云计算被看作 是未来“三网融合”数据中心的最佳选择。云计算服务器 中的大型存储器为日益丰富的数字信息资源的聚合奠定了 坚实的基础。新兴的云计算服务可望从基础硬件设施层面 解决长期困扰网络信息管理与服务中存在的问题。云计算 成为一种可以随时随进行信息获取的服务模式。随着用户 对网络信息资源需求的不断扩大，用户不仅可以通过网络 使用海量的数字资源，还可利用云计算的存储服务实现信 息资源的共建共享。
2．建立科学化特色媒体信息资源体系 三网融合下的信息资源管理要为用户提供丰富的、深 层次的、个性化服务，资源是基础。三网融合后，数字信 息资源建立应集中在学科化、特色化方面，形成新的资源 特色，增强信息资源管理系统在特色学科、资源保障能力 建成区域性学科数字资源中心。三网融合下的媒体信息资 源体系可有馆藏特色媒体信息资源、网络媒体信息资源及 数字电视媒体信息资源的共同构成。建立学科化特色化媒 体信息资源体系应以结构科学、内容特色、具有良好的可 扩展性作为建设的基本思路，逐渐形成开放与共享的媒体 信息资源体系。当今信息时代， “三网融合”的特有优 势和广泛应用，有利于促进信息和文化产业发展，提高国 民经济与社会信息化水平，满足人民群众日益多样的生产 、生活服务需求，拉动国内消费，形成新的增长点。三网 融合必将拓展出信息资源管理的一条新路。
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三网融合业务模式创新催生市场新格局
实现三网融合之后，人们可用电视遥控器打电话，在手机上看电视剧，随需选择网络和终端，只要拉一条线、或无线接入即完成通信、电视、上网等。
从去年开始，我国开始大力推动三网融合，并确定了12个试点城市。
一年过去了，三网融合发展情况如何？有哪些新的趋势？带着这些问题，本报记者进行了深入采访。
去年7月，国家正式公布了三网融合试点城市名单，包括北京、上海、杭州在内的12个地区入选。
试点一年，杭州已有超过100多万数字电视用户全部可以实现互动点播，深圳市则启动“甩信”实现了手机与电视的多屏互通业务，各个地区都在三网融合创新业务模式上取得了一定进展。
业内分析人士指出，今年7月，在总结第一批试点经验的基础上，三网融合将进入发展的第二阶段。
这期间，业务模式的探索创新将催生新的利益格局与投资空间。
广电、电信双向进入破冰
据试点地区相关人士透露，三网融合业务层面的双向进入已经开始申报，而部分试点地区已经在技术上做好准备。
双向进入是指广电系统和电信系统从各自为战转向交叉发展，意味着三网融合试点将有实质性的突破。
而从目前各试点情况看，IPTV因其成熟的业务模式正成为双向进入突破口，并有望成为试点地区三网融合的“标配”业务。
作为推进IPTV的先锋，上海广播电视台、东方传媒集团（SMG，原上海文广新闻传媒集团）旗下的百视通推进平台建设，从IPTV呼号管理、内容分法、监播系统、内容加密、收费用户系统等方面对IPTV业务规范进行了细化。
上海广播电视台副台长张大钟向记者透露，在三网融合前提下，上海广播电视台双向进入后，广电与电信对于IPTV 的分工模式不变——即由广电负责播控平台，电信负责传输，各地也将会参照这种模式进行。
今年5月17日，深圳电信和深圳广电签署了战略合作框架协议。
根据协议，在IPTV业务平台建设方面，深圳广电将与中国网络电视台（以下简称CNTV）共同建设IPTV播控平台，深圳广电将与深圳电信共建IPTV示范小区，以尽快实现IPTV在深圳的商业运营。
而在北京市政府已经获批的三网融合试点方案中，北京联通与CNTV，以及筹备中的北京网络电视台将在北京合作推广IPTV业务。
最新统计显示，百视通目前已在全国拥有超过400万IPTV 用户，其中上海地区130万。
据张大钟透露，目前百视通IPTV 业务正向更高的APRU值（指平均每个用户每月贡献的业务收入）迈进。
“全国一张网”
据知情人士透露，中国广播电视网络公司（即国家有线网络公司，以下简称“国网公司”）有望于近期正式挂牌，目前领导班子已经确立。
这意味着有线网络整合即将进入建设“全国一张网”的关键时期，由此带来的规模效应也将使广电网承载增值电信业务、互联网接入、数据传输等业务成为可能。
据透露，国网公司将获得包括国家投入资金在内的多项扶持，并将吸纳中央、地方广电机构出资，采取资产重组、股份制改造、增资扩股等方式整合省级有线电视网络公司，在“全国一张网”的组建与整合中发挥主导作用。
而与此同时，有线电视数字化、双向化改造以及业务支撑管理系统、技术系统和监管系统等建设也将得到资金支持。
按照广电总局的时间表，2010年底前各省基本完成整合，为今后全国广播电视有线网络规模化、产业化发展奠定基础。
目前全国一省一网格局已逐渐形成。
据格兰研究数据显示，截止到2010年底，我国已有北京、上海、吉林、江苏、海南、云南、陕西、宁夏、贵州等9个省份完成省内网络整合；此外河北、山东、四川等9个省份已经基本完成省内网络整合工作。
下一阶段，国网公司对各省网络的整合难度依旧不小，特别是针对歌华有线、天威视讯、电广传媒、广电网络等上市公司，以及正在上市进程中的杭州华数、江苏有线等，如何评估资产也成为问题。
然而广电“全国一张网”是大势所趋，南方传媒控股有限公司副总经理卢涵告诉记者，这也是有线网络进入电信业务的基础。
统计显示，目前我国已拥有有线电视干线网络330多万公里，有线电视用户1.89亿户；而截至今年5月，我国基础电信企业互联网宽带接入用户为1.3854亿户。
有线网络一旦完成整合，庞大的用户体量也成为广电进入基础电信业务的优势和基础。
业务创新重划市场格局
工信部总工程师朱宏任此前肯定了三网融合现阶段工作
的成绩。
他表示，在目前的基础上，“十二五”期间我国三
网融合将得以实现。
目前各相关企业加强协作配合，大力创新产业形态和市场推广模式，推动了IPTV、手机电视、网络视频等三网融合相关业务的发展。
“新的一年，三网融合工作极有可能是在业务创新方面取得突破。
”吴纯勇坦言。
如今，各试点城市也在大力推进互联网电视发展。
以上海为例，百视通已与海信、创维、康佳、海尔、同方、厦华、夏普、三星等多个国内外整机厂商达成战略合作。
在张大钟看来，互联网电视行业的开放程度比IPTV更高，今后植入的将不仅是内容，还有上万种应用，类似电视版的苹果应用商店模式，是极具潜力的领域。
本报了解到，由深圳广电发起成立的“城市联合网络电视台”（简称CUTV）即将在8月正式上线。
作为首个面向互联网用户的城市联合电视台，未来用户只需登陆CUTV网站就可以浏览到几十个城市、上百个频道的电视节目和民生、资讯内容。
深圳广电集团总工程师傅峰春告诉记者，目前已有14个城市台和5个平面媒体加入，并通过华夏城市网络电视股份有限公司实现了公司化运作，目前注册资金1.22亿，深圳
广电持股比例超过30%.预计8月会再吸收十余个城市电视台和风险资本加入，增资扩股后注册资本将达到3—4亿。
“传统的广播电视台必须要向新媒体领域发展，而各城市电视台的联合不但能够将上万名专业原创采编资源结合，充分发挥优酷、土豆等视频分享网站所不具备的大众媒体功能；此外鉴于每个城市台在本地的市场占有率都超过30%，统一平台将发挥强大的整合效应，广告转化率也高于一般意义上的视频网站，这在国外已有成功的先例。
”傅峰春说。
据介绍，未来CUTV将专注内容源头，发挥各城市电视台的优势，在融资上也会考虑吸收社会资本，最终依靠免费广告与付费内容结合的盈利模式，实现国内上市。
吴纯勇指出，如果有线与电信运营商能共同研发并打造出一种或多种全新业务，则可从业务层面将广电和电信双方捆绑在一起，进而取得三网融合试点更进一步的发展。
“三网融合将催生新的模式和产业，得益的首先是消费者，此外还将包括家电等终端生产商，以及支付等产业链各环节的核心企业等。
”张大钟表示，“三网融合最大的意义在于，将突破传统思维，创造新的市场格局。