广告学定义及简答
广告学基本知识
广告学的基本知识一、什么是广告：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告是有计划地通过媒体向社会及消费者宣传有关商品信息、劳务信息、社会信息，唤起消费者注意，说服消费者购买使用的信息传播方式。
是一门边缘科学。
二、广告的基本要素：1、广告主；2、信息；3、广告媒体；4、广告费用；三、广告的基本功能：1、传播信息：现代广告活动是正式从市场调查入手，以广告后的市场信息反馈为终的这样一个全过程。
对生产者来说，是了解市场信息的渠道，对消费者来说，则是了解商品信息的来源。
2、指导消费：认识商品是购买商品的前提，通过广告对商品信息的有效传播，向消费者介绍商品的性能、规格、品牌、特点、服务等各种功能，实际上是在帮助消费者提高对商品的认识程度。
3、促进销售：广告在沟通产销渠道、消费者与商家的关系上，起着桥梁作用。
广告的作用首先是从引起消费者注意开始的，进而诱发他们对商品的兴趣，激起购买欲望，促成购买行为。
连续不断的广告宣传，可以使潜在的消费者实现购买。
四、广告的分类：1、商品销售广告：报导式广告；劝导式广告；提醒式广告；2、企业形象广告；3、企业观念广告：政治性观念广告；务实性观念广告；4、理性诉求广告；5、感性诉求广告；6、速效性广告；7、迟效性广告；8、开拓期广告；9、竞争期广告；10、维持期广告；五、广告的心理功效：1、一个成功的广告，在于积极地利用有针对性的诉求，把广告主所需传播的信息进行加强，传递给消费者，发生兴趣、刺激欲望、促成购买。
2、一个正常人从外界接受的信息中，80%—90%是通过视觉而获得的。
3、听觉刺激也是广告宣传发挥功效作用的有效途径。
反映在人心理中的主观体验领域，分别表现为音高、响度、音色三种形式。
4、广告吸引注意的过程：广告中成功的信息传递，往往是首先作用于消费者的视觉和听觉，继而激发其心理感应，促进一系列的心理活动，最后导致消费者的购买行为。
广告学
1.广告学：广告学是研究广告活动规律的科学。
广告学属于社会经济管理学科的范畴，分为基础理论、广告营销研究、广告设计研究和广告管理研究四个部分。
2.量本利分析法：量本利分析法是根据产量、成本、利润三者之间相互依存关系，进行综合分析，用以控制成本、决策产量、预测利润的一种数学分析方法。
3.间接效益：间接效益是通过消费者的反映估算广告的经济效益。
4.电视广告的草图设计：电视广告的草图设计是广告创作人员对电视画面构思的书面表示。
5.虚假广告：虚假广告是指以欺骗为目的而进行的广告宣传。
6.广告：广告是客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。
7.广告媒体调查：广告媒体调查是为广告媒体决策提供依据，它直接影响着广告费用的幅度和广告效果。
8.广告的市场渗透策略：广告的市场渗透策略是在现有市场上扩大现有产品销售的广告策略，通过对现有市场潜力的挖掘，来扩大销售。
9.招贴广告：招贴广告是张贴于商店、车站、街道、码头、运动场等公共场所，用纸张印刷而成的广告。
10. 广告的行政处罚复议：广告的行政处罚复议是指不服从工商行政管理机关广告行政处罚的单位和个人，依法向做出处罚决定的工商行政管理局的上一级工商行政管理机关提出申请，请求重新处理；接受申请的上级工商行政管理局对原处罚决定重新审议，做出维持、变更或撤销原处罚决定的裁决的法律制度。
11.企业销售广告策略：企业销售广告策略是以直接提高产品销售量或销售额为目的，以中间商和目标市场消费者为对象，与市场渗透、市场开发等具体营销措施联系在一起的广告活动安排。
12.广告兼营单位：广告兼营单位是经工商行政管理机关批准，领取广告经营许可证，利用本单位宣传媒介的便利条件，兼营广告业务的单位。
13.风险型决策方法：风险型决策方法是决策有多种方案可供选择，而且每种方案还有预先不能确定的多种后果，只能借助于调查统计资料，推算各种后果出现的可能性的决策方法。
14.广告合同制度：广告合同制度是一项要求广告发布单位与广告客户代理人签订广告发布业务合同，应使用规定的广告发布业务合同示范文本的广告监督管理制度。
广告学的笔记
广告学的笔记广告学是指研究广告产生、发展、实施和评价等问题的学科。
在现代商业社会中，广告已经成为商业竞争的重要手段和工具。
同时，广告行业也在发展壮大，成为一个庞大的产业体系。
因此，学习广告学对于现代人来说非常重要。
一、广告学的基本概念和意义1. 广告的定义：广告是有组织地传播非个人的信息，以影响人们购买行为的一种组织方式。
2. 广告学的意义：广告学是为了了解广告的规律，通过研究有效的广告手段和策略，从而促进商品的销售，提高企业的竞争力和市场份额。
二、广告的类型和形式 1. 按照媒介类型分类：电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告等。
2. 按照宣传内容分类：信息型广告、感性广告、品牌广告、促销广告、公益广告等。
3. 按照宣传形式分类：图文广告、插图广告、音频广告、视频广告、互联网广告等。
三、广告制作的基本步骤1. 制定广告策略：确定广告目的、目标受众、营销策略、预算和实施时间等。
2. 制作广告文案：编写可信度高、口感好、直观易懂的广告文案。
3. 美术设计：需要进行平面设计、动态设计、摄影、视频制作等。
4. 媒介策略：根据广告策略和预算制订媒介计划。
5. 广告投放：将广告素材按计划投放到各媒介平台上。
6. 广告评估：进行广告效果评估和消费者反馈的收集。
四、广告传播的影响因素 1. 市场营销环境：市场的规模、市场分布、消费需求等。
2. 广告信息：广告制作的文案和创意是否恰当、吸引人等。
3. 媒介渠道：广告的传播渠道和媒介平台，如电视、报纸等。
4. 目标受众：广告的目标受众及其接受程度，如年龄、性别、职业等。
五、广告评价的标准1. 宣传目标达成度：广告是否有效地达成了宣传目标。
2. 收益效应：广告对销售业绩的带动效应。
3. 制作水平：广告的创意和设计的水平。
4. 频次和投放时间：广告投放的频次和投放时段的测评。
5. 咨询量和转化率：广告带来的咨询量和转化率的评估。
六、广告的不足和改进1. 广告的误导性：广告不真实的表述以及虚假宣传问题。
广告学的名词解释
广告学的名词解释广告学是一门研究人类社会中广告现象和广告活动的学科，是对广告传播过程和广告产业现象进行深入理论研究以及实践探索的学科。
它涉及了广告的设计、传播、消费者心理、市场营销等多个方面，旨在解析广告对于社会和市场的影响。
广告：广告作为广告学的核心概念之一，是指由广告主为了传播某种信息、促进销售行为或推广某种观念而公开发布的具有商业目的的传播活动。
广告通过使用特定的手段和媒介，以吸引人们的注意力并传达特定的信息。
广告主：广告主是指在广告活动中出资、承担制作费用并投放广告的组织或个人。
广告主可以是企业、政府、非营利机构等。
广告代理商：广告代理商是指与广告主签订合同，代表广告主与媒体推销广告的专业机构。
广告代理商为广告主提供全面的广告服务，包括策划、制作、创意、媒介选择等。
媒介：广告媒介是指广告传播的渠道或媒体，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
媒介的选择对于广告的传播效果起到至关重要的作用，不同的媒介有不同的受众和传播效果。
创意：广告创意是指通过独特、有吸引力的方式来表达广告信息的内容和形式。
创意是广告中的关键元素之一，它能够吸引消费者的注意力，提升广告的影响力。
品牌：品牌是指在市场上具有特定形象和口碑的商品或服务。
品牌是广告活动的核心，通过广告的传播和宣传，品牌能够建立起消费者对于某个商品或服务的深刻认知和忠诚度。
调研：广告调研是指通过定量和定性的研究方法，对广告市场、消费者需求以及竞争对手等因素进行深入分析和研究。
调研的结果能够为广告的设计和传播提供有效的参考依据。
消费者行为：消费者行为是指消费者在购买商品或服务时表现出的行为和决策过程。
广告能够通过影响消费者的需求、心理和行为，对他们的购买决策产生积极的影响。
媒介评估：媒介评估是指对广告在不同媒介上传播效果进行评估和分析。
通过媒介评估，广告人员能够对广告投放的效果、受众反应和媒介选择进行科学的衡量。
市场营销：市场营销是指企业通过研究市场需求和竞争环境，制定合适的产品策略、定价策略、渠道策略和推广策略，以实现企业目标的一种管理活动。
什么是广告学？
什么是广告学？广告是生活中无处不在的信息传播方式，广告学就是研究广告的规律、方法、效果以及对社会、消费和文化等领域的影响的一门学科。
广告学在传媒、经济学、人文社会科学和心理学等多个领域中都有涉及，其研究内容包括广告的历史、发展、战略、创意、媒介、评估和监测等。
下面将从几个方面介绍广告学的相关知识。
一、广告的历史和发展广告的历史可以追溯到公元前2000多年前的古埃及和古希腊时期，当时已经开始使用涂鸦、标志和标签等形式进行商品推销。
古代时期的广告通常使用音乐、舞蹈和表演等形式进行，后来随着印刷术的发明，广告开始使用海报、报纸等纸质媒介进行传播。
20世纪初，广告开始使用更多的电视、广播、杂志、户外广告等媒介进行推广，广告行业也开始向专业化、标准化、群体化和国际化方向发展。
二、广告的战略和创意广告战略是指在广告活动中制定的、为了达到特定目标所采取的一系列策略和计划。
广告创意则是指在广告活动中，以形象、文字、声音、色彩、艺术、幽默等多种表现形式进行创作和设计，以吸引消费者的注意和兴趣。
广告战略和创意的核心在于寻找消费者的需求和愿望，并利用适当的传播技巧进行呈现和推销。
三、广告的媒介和评估广告媒介指的是广告发布的平台和手段，如电视广告、杂志广告、互联网广告、户外广告等。
在广告投放过程中，需要对目标受众人群、媒介特点、数据分析和效果预测等进行评估和管理，以最大化广告的效果和效益。
多元化的媒介选择、精准的定位和优质的内容是广告媒介选择的关键。
四、广告的监测和发展趋势广告监测是对广告活动过程中的效果和影响进行监控和评估的过程，更好地统计和分析广告活动所带来的消费者反馈、口碑效应和经济效益等，为广告主提供更为成果最大化的决策依据。
未来，随着移动互联网、社交媒体、虚拟现实等技术的发展，广告的形式和媒介将会更多样化、更个性化、更互动化，更好地满足消费者需求和心理。
因此，广告行业仍具有很大的发展前景。
总之，广告学是一个属于传媒行业的知识全面、重要性极高的学科，其研究旨在更好地理解广告、分析广告的作用和效果，在此基础上更好地服务于广告主和消费者。
广告学定义及简答
广告学一、定义1、广告：是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
2、广告活动：就是制定广告目的、发展广告策略，然后在市场上执行这些策略的过程。
3、整合营销传播的概念IMC把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达的渠道，以直接营销消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。
4、狭义的广告环境：指执行具体的广告活动的时间、地点和存在于当时、当地对广告活动策略和计划具有影响力的诸种因素。
5、广告代理公司：简称广告公司，广告公司是站在广告主的立场制定广告方案，并根据这个方案购买媒介、实施广告活动的机构。
6、“AE”制度，就是由“AE”牵头负责组成业务小组，独立地与广告客户联络，代理其广告业务的做法，在美国和日本的广告业界较为流行。
7、广告代理制的概念代理制是国际上通行的广告经营体制。
所谓代理制就是在广告活动中，广告客户、广告公司和广告媒介之间明确分工，广告客户委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。
广告公司处于中间地位，为广告客户和广告媒介双向提供服务，起着主导作用。
8、传播是个人或团体主要通过符号向其他个人或团体传递信息、观念、态度和情感的过程。
9、广义的广告运作是指现代广告市场的基本运营机制，它包括广告发起、计划、执行、控制的全过程，是广告主体的主要行为。
10、广告调查是指通过系统的信息收集和分析，提供广告决策所需的相关信息，帮助广告公司制定或评估广告战略，并对广告效果做出评价11、广义的广告效果是指广告活动目的的实现程度，广告信息在传播过程中所引起的直接或间接的变化的总和，包括广告的经济效益、心理效益和社会效益等。
广告学概论名词解释
1．广告2．广告学1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。
三、名词解释1．广告市场2．广告市场的传播环境1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。
一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。
2．传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。
广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。
所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。
传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。
三、名词解释2．定量分析3．定性分析1．定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。
它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。
2．定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析则具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。
供科学的依据。
广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。
第五章广告策划三、名词解释4．广告策划5．广告讯息策略6．广告表现策略7．广告媒体策略1．广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。
广告学复习资料
广告学复习资料广告学是一门研究广告与营销传播的学科，它涵盖了广告的理论、实践和策略等各个方面。
在现代社会中，广告已经成为了商业和社会传播的重要手段之一。
为了帮助广告学学生进行复习，本文将为大家提供一份广告学复习资料，帮助大家更好地理解和掌握广告学的知识。
1. 广告学的定义和基本概念- 广告学的定义：广告学是一门研究广告与营销传播的学科，它涵盖了广告的理论、实践和策略等各个方面。
- 广告的定义：广告是通过媒介传播的任何形式的非个人传播信息，旨在影响受众的行为、观念或态度，以达到特定目的。
- 广告的基本概念：广告主、受众、媒介、创意、营销传播等。
2. 广告学的起源和发展- 广告学的起源：广告学的起源可以追溯到古代埃及和罗马时期，当时的商贩们开始使用文字和图画来宣传商品。
- 广告学的发展：随着工业化和市场经济的发展，广告越来越成为商业竞争和商品销售的重要手段，广告学也开始成为一个独立的学科，并得到了迅速发展。
3. 广告学的理论体系- 市场传播理论：市场传播理论主要研究广告在市场中的传播和影响力，包括传播效果、传播途径等。
- 传媒理论：传媒理论主要研究广告在媒介中的传播方式和策略，包括媒体选择、品牌定位等。
- 社会文化理论：社会文化理论主要研究广告在社会文化背景下的影响和意义，包括文化传承、社会认同等。
4. 广告创意与策略- 广告创意：广告创意是广告的核心，它包括创意思路、创意执行和创意表现等。
好的广告创意可以吸引受众的注意力，激发消费欲望。
- 广告策略：广告策略是指广告主为了实现特定目标而制定的计划和方法。
广告策略包括目标受众的确定、媒体选择、传播渠道的安排等。
5. 广告伦理和法律- 广告伦理：广告伦理是指广告活动应该遵循的道德和伦理规范。
广告应该诚实、真实、公正，不应误导消费者或侵犯他人权益。
- 广告法律：广告法律是指广告活动中应遵守的法律法规。
包括虚假广告的禁止、广告语言的合法性等。
6. 广告与社会- 广告对消费者的影响：广告通过刺激消费欲望、塑造消费观念等方式影响着消费者的购买决策和行为。
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广告学
一、定义
1、广告：是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组
织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
2、广告活动：就是制定广告目的、发展广告策略，然后在市场上执行这些策略的过程。
3、整合营销传播的概念
IMC把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达的渠道，以直接营销消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。
4、狭义的广告环境：指执行具体的广告活动的时间、地点和存在于当时、当地对广告活动策略和计划具有影响
力的诸种因素。
5、广告代理公司：简称广告公司，广告公司是站在广告主的立场制定广告方案，并根据这个方案购买媒介、实
施广告活动的机构。
6、“AE”制度，就是由“AE”牵头负责组成业务小组，独立地与广告客户联络，代理其广告业务的做法，在美国和
日本的广告业界较为流行。
7、广告代理制的概念
代理制是国际上通行的广告经营体制。
所谓代理制就是在广告活动中，广告客户、广告公司和广告媒介之间明确分工，广告客户委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。
广告公司处于中间地位，为广告客户和广告媒介双向提供服务，起着主导作用。
8、传播是个人或团体主要通过符号向其他个人或团体传递信息、观念、态度和情感的过程。
9、广义的广告运作是指现代广告市场的基本运营机制，它包括广告发起、计划、执行、控制的全过程，是广告
主体的主要行为。
10、广告调查是指通过系统的信息收集和分析，提供广告决策所需的相关信息，帮助广告公司制定或评估广告战
略，并对广告效果做出评价
11、广义的广告效果是指广告活动目的的实现程度，广告信息在传播过程中所引起的直接或间接的变化的总和，
包括广告的经济效益、心理效益和社会效益等。
12、广告策划，就是广告策划者在充分考虑广告主、市场等若干问题的基础上，有针对性地按照一定程序对广告
活动的总体战略进行前瞻性预谋的活动。
13、广告文案定义：广告的文字部分，指的是通过一定的媒体向公众介绍和推销商品、报告服务内容的应用文。
14、广告创意就是广告人员根据市场调查结论、品牌形象特性和公众心理需求，运用联想、直觉、移植等创造性
思维方法，提出新颖的主题设想，设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。
15、千人成本(Cost per Thousand impression ):指对特定人口或家庭送达1000个视听众产生暴露度的费用成本，它
是比较不同媒体间传播费用合理程度的重要考查指标
二、选择题
三、判断
四、简答
1、广告学的构成体系
1．广告基础理论
2．广告传播的发展过程
3．广告运作的基本原理和策略
4．广告业的经营与管理
5．广告法规与伦理
2、整合营销传播的内涵
1．以消费者为核心
2．以资料库为基础
3．以建立消费者和品牌之间的关系为目的
4．以“一种声音”为内在支持点
5．以各种传播媒介的整合运用为手段
3、整合营销传播实施的阶段
第一阶段：战术性协调
第二阶段：重新界定营销传播范围
第三阶段：信息技术的应用
第四阶段：财务及战略整合
4、制约传播者和受众对信息的理解的要素
1．心理预设：自己想看到的东西。
2．文化背景3．动机4．情绪5．态度
5、广告的传播功能包括哪些？
促进功能劝服功能增强功能提示功能
6、广告预算的意义
（1）提供控制广告活动的手段
（2）保证有计划地使用经费
（3）争取广告活动更有效率
（4）增强广告业务人员的责任感
（5）为评价广告效果提供经济指标
7、编制广告预算的程序
▪（1）进行广告预算调查
▪（2）确定广告费的预算规模
▪（3）广告预算的分配
▪（4）制定广告费使用的控制与评价标准
▪（5）确定机动经费的投入条件、时机、效果评价方法
▪（6）完成广告预算书并得到各方面的认可
8、广告效果测定的意义
1．有利于加强广告目标管理
2．有利于筹划广告策略创新
3．有利于增强企业广告意识
9、广告策划的原则
• 1. 统一性原则
• 2. 调适性原则
• 3. 有效性原则
• 4. 操作性原则
• 5. 针对性原则
10、广告策划的内容
1．确定广告目标
2．明确广告对象
3．提炼广告主题
4．制定广告战略
5．编制广告预算
6．进行广告效果测定
11、广告理性诉求的具体方法
1、哲理性诉求
2、劝诱
3、告白
4、对比
5、类比
6、证明
7、双面论证
12、广告情感诉求的具体方法
1、幽默
2、恐惧
3、比喻
4、夸张
5、情节诉求
6、谐趣
7、荒诞
8、悬念
13、USP包含的内容
(1) 每一条广告都必须给消费者提出一条建议；
(2) 提出的建议必须是竞争对手没有或无法提出的；
(3) 提出的建议必须要有足够的力量感动消费者。
14、电视广告的优势
a) 创意机会多b)覆盖范围广，到达率高c) 单位接触成本低d)节目的受众针对性强
15、媒介策划包括五个阶段：
第一阶段：研究分析阶段
第二阶段：拟定媒介目标
第三阶段：拟定媒介战略阶段
第四阶段：执行媒介计划和媒介购买阶段
第五阶段：评估执行结果阶段
16、媒体组合策略的方式
（1）视觉媒体与听觉媒体的组合
（2）瞬间媒体与长效媒体的组合
（3）大众媒体与促销媒体的组合。
17、现代广告运作的一般程序
广告主依据营销策略和计划制定总体的广告策略和广告计划；市场调查与分析；广告策划；广告创意；广告设计制作；广告运动的具体执行和广告作品的发布；广告效果测定和反馈
1、当前广告的市场环境的主要特征有哪些？
（1）买方市场的形成：
（2）社会经济生活的富裕化：
（3）企业经营导向策略的形象化：
（4）市场竞争的激烈化：
（5）产业技术的趋同化
（6）大众媒介的普及化
（7）市场监管的法制化
2、广告策划的程序
首先，在组织上要成立广告策划小组，作为整个广告活动的协调监控机构。
其次，以领导小组为核心，组织联络各部门进行具体的策划工作。
按照广告主的要求，广告策划小组经过研究，确定初步方案，并将初步方案下达给各职能部门，明确其具体任务。
经过各部门广泛讨论，提出建设性的意见和建议，而后撰写广告策划报告书。
最后，广告策划报告形成后，要送交广告主审查，经客户同意方可最后确定，进入实施阶段。
3、选择广告媒体时主要的考虑因素
（一）媒体的因素：
1．媒体的传播特点。
2．媒体的社会地位。
3．受众人数与接触次数：（1）覆盖面（2）覆盖率
（3）触及率（4）平均接触频次和毛评点
（二）产品因素。
1．目标市场因素。
2．品质因素。
（三）媒体费用因素。
相对成本
4、广告调查的重要意义体现在哪些方面，进行广告调查主要包括哪些方面内容?(10分) 答：(1)广告调查的重要意义：①广告调查是企业进行广告预测和制订有效的广告决策的前提和基础；②广告调查有助于企业及时了解国内外广告活动中所采用的先进技术和经验，以不断提高企业的管理水平；③广告调查是增强企业环境适应能力和不断提高企业市场竞争力的有效手段。
(2)广告调查的内容：①广告环境调查；②广告市场调查；③产品调查；④顾客调
查；⑤广告媒体调查；⑥顾客对广告信息接受的反应调查。