设计美学之设计美PPT课件

• 启示：
• 作为设计师，在产品设计前应对市场、消费对象进行 深入调查研究，准确定位，做到有的放矢。
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2、社会性 1）社会性是指设计美具有大众、广泛的受益群，设计
美感具有普遍性和共同性。 设计要有目标消费群，目标消费群是指具有特定心理、生 理、特征、文化程度、经济收入，消费需求有共同性的一 类人。 目标消费群对美感的需求也有趋同性，设计师以美感的普 遍性作为理论基础，去创造富有社会性的设计美感。
《设计美学》课程
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本课内容目录
• 设计美的特点 • 设计美的理想 • 设计美的境界
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◎本章的教学目的：
了解设计美学的特点、设计美的理想、设 计美的境界，掌握其基本原理与规律，培 养设计师自身素质。
◎本章重点、难点：
重点：设计美的特点 难点：设计美的境界
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第三章 设计美
第一节 设计美的特点 一、对“设计美” 的理解
设计美指经过艺术设计物化在设计品（产品）上的美。
二、设计美的特点 1、多元性：
多元性是指设计美这种形态之美一般都是由多种美的 种类构成，是各种美的整合体。
形成多元性的根本原因在于： 审美对象的丰富性和审美主体需求的复杂性
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• 2）设计美的社会性还表现在设计美感具有规律性 和一定的可预测性。
• 规律性是指目标消费群在一定时期表现为审美的 趋同一致，有一定规律性。
• 可预测性是指这种审美规律是可以通过市场调查、 研究，找到其规律，进行先期设计与生产。
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3、功利性
设计美的功利性是指设计对象对他人所具有的实用价值。 没有任何实用价值的产品，是无意义的。 艺术美与设计美从本质上看，他们之间最大的不同就是有 没有物质实用性，即功利性。 艺术设计中的功利性比艺术中的功利性表现得更多，更集 中，更典型，设计美要超越它的功利性而达到审美的境界。
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二、中国古典诗歌中意境之美
李白的诗《早发白帝城》 朝辞白帝彩云间，
千里江陵一日还。 两岸猿声啼不住， 轻舟已过万重山。
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王维《相思 》
红豆生南国， 春来发几枝？ 愿君多采撷， 此物最相思。
相思之情，人所共有，却难于表达。此诗的妙处， 全在于托红豆，寄相思，象征比拟，言近旨远，风 神摇曳，情思缠绵。故能引发读者的情感共鸣，具 有永恒的艺术魅力。
1）宜人原则：满足人的需求，使人成为人。 2）生态原则：尊重自然，与自然和谐相处。
20世纪60年代，维克多.巴巴尼克在其《为真实世界的设 计》一书中提出设计的目的之一是：“设计应该为保护我 们居住的地球的有限资源服务”。
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服装面料、款式、色彩、环保、舒适给儿童带来宜人的效果
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过度的月饼包装
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“生态原则”在艺术设计中首先体现为对材料资源 的保护。它要求人们控制使用不可再生资源，充 分利用可回收材料，积极开发利用无污染的合成 材料，从而通过材料生态化促进设计生态化。
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循环利用资源进行环境设计
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第三节、设计美的境界
一、对“境界”的理解 “境界”一词来源于中国美学，它是中国传统文 艺审美的一个标准。 “境界”是心物交融的产物，是主体情意与客观 物象相熔铸的结果。又是心与物、情与境的统一。
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1）审美对象的丰富性
体现在艺术设计形态中的设计美范围非常之大，扩展到 人、自然、社会的各个方面。我们今天的生活一步也离 不开设计，大到一座城市，小到一把钥匙，都是设计下 的产物。我们吃的、穿的、用的都与设计密切相联。即 使是单一的设计对象，也具有美感的丰富性。 如黑幕 下荧光广告中的设计美不但包含内容性、思想性之美， 还包含有科技之美，喻含着社会的祥和与安宁之美等。
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第二节 设计美的理想
一、设计美的理想
“美在和谐”。和谐是人类一直追求的审美境界。 设计美的理想是和谐，是设计师通过设计品使人、 自然、社会之间的和谐关系很好体现在产品中，使消 费者在设计品的消费中获得最大的精神愉悦。
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雅 莹 服 装 品 牌
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二、设计美的“和谐” 必须遵守的两个原则：
1）生理需要---空气 水 食物 住所 2）安全需要---安全 保障 有序和可知 3）社会需要---爱 关怀 归属 4）尊重需要---自我尊重 他人尊重 5）自我实现---成就 个性 乐观
丰富 幽默 休闲
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• 马斯洛的人类需求理论揭示：
• 人的需求是分层次的，只有在满足低级层面的基础上， 才能向上一级需要发展，呈现从低级向高级逐渐的发 展过程。
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迪 拜 风 中 烛 火 大 厦
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传统园林建筑艺术境界之美
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现代进景观设计境界之美
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现代建筑艺术设计境界之美
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平面设计境界之美
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封面设计境界之美
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服装设计境界之美
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服装设计境界之美
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4、文化性 设计美文化性包括两个方面：
一指设计美是艺术设计下的产物，也是社会历史文化积淀到一定程度 后的产物。 二指设计美是对人类文化的新贡献，同时又是促成人类文化不断生成、 发展的动因。
设计美的多元性决定艺术设计对文化的吸纳是全面的而非单一的。 文化对设计的影响：民族宗教，风俗习惯在设计中出现时要注意。
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2）审美主体需求的复杂性
人作为审美主体,不但具有物质上的需求，而且 还有精神上的需求。人的社会地位不同、年龄不 同、性别不同、教养不同宗教信用不同、时代 不同、环境不同等等，对设计的产品、设计的内 容、设计的风格、设计的尺度等都有不同的需求 和指定。
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美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛于1943年在《人类激励理论》论文中 提出人类需求层次理论（Maslow's hierarchy of needs），亦称 “基本需求层次理论。
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《溪水花畔》 28
三、设计美的境界
艺术设计是一种物质行为，具有功利性，它的境界是 靠对功利性的超越来实现的。具体讲靠设计形态之美 所引发观赏者的情感所形成的。 美对于人类的吸引不只在于它的感性形式，更多的是 要将人引向那悠远、深邃的快乐彼岸，这一过程也正 是人们追寻的一种精神境界。
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迪 拜 风 帆 大 酒 店