雪佛兰迈锐宝电视广告分析
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雪佛兰迈锐宝电视广告分析
觉、听觉、抽象的文化都
是构成这个系统的符号，符号和符 号之间在大系统中发生各种相互关 系，从而生成一部广告的意义。
颜色在对人们的视觉产生作用的同时，也会
对嗅觉、听觉、味觉等产生连锁作用。 一般的电视广告颜色都很华丽，但是整体却 显得非常凌乱，让人找不到核心和主题。 《心回Malibu》不同，它对色彩和光线的处 理是按一个 或者说系列来进行的。 在广告的一开始，梁朝伟置身于人山人海的 发布会现场，按常理，这种场合应该是金碧 辉煌、色彩艳丽浓厚，广告中展现给我们的 是 ，深蓝、黑色、白色，给人压 抑沉重的感觉，这其实是在告诉我们，生活 在钢筋水泥的城市中，人们因为压力变得压 抑，整体的色调正是内心感受的外在表现。
最悠久
加州的独特魅力，吸引着主人公
商业广告的最终诉求要落到消费者的行动上，考虑传播对象的心理 特征。具有微电影的特征，具备了影视作品中包括人物、景物、色
彩、光线、图形、配乐、配音等在内的主要元素符号，它们一
起构成一个广告系统，使这个系统作用出深远的商业意义。
thank you
Say what I think
是世界汽车工业中 的中高级轿车品牌，也一直是北美市场销量最大的中高级轿车之 一 拍摄的那段公路的美没有任何修饰，完全是一种野性的魅力。短短90多英里公路，有两百多处 大小弯道，平均宽度6米，最窄处仅为4.1米，起伏高度落差大于60米，常年风速在30公里/小时
以上，更时常有海边迷雾与沿途落石，这就是 在背景音乐的烘托下，更深深地吸引观众对这里的向往和憧憬。
整体
冷色系
当梁朝伟驾驶迈锐宝奔驰在崎岖的绵亘公路
上时，画面的色彩变得 了， 不仅在中国乃至世界的文化观念里， 黄色代 表温暖、希望和幸福。加州的和煦阳光照耀 着珠光红车身，在阳光下，汽车闪闪发亮。 寓意驾驶迈锐宝，驾驶者会很享受，很幸福。 色彩运用技巧在 身上也有体现。 主人公梁朝伟在广告片中有两套服装— 一 套是规整的剪裁合体的西装，；一套是休闲明艳亮丽 Nhomakorabea人物
雪佛兰广告策划书
雪佛兰，热爱我的热爱！策划人：傅志伟班级:传策1002班时间：2012年6月目录一、前言 (2)二、第一部分：市场分析 (2)（1）营销环境分析（2）消费者分析（3）产品分析(4) 企业竞争对手的竞争状况分析(5) 企业与竞争对手的广告分析三、第二部分：市场和广告策略决策 (12)（1）市场策略（2）广告的策略四、第三部分：广告表现策略 (12)（1）广告诉求策略（2）广告表现策略五、第四部分：广告媒介策略 (13)六、第五部分：广告预算分割 (14)七、附录 (15)一、前言雪佛兰作为通用汽车集团下最大的品牌之一，按迄今为止的累计汽车生产量计算，能算得上是世界上最成功的汽车品牌。
目前，它在美国销售排行榜上位居第一。
消费者所需要的任何一种车型，都能找到一款相应的雪佛兰。
自1912年推出第一部产品以来，销售总量已超过一亿辆。
其市场覆盖到70多个国家，曾经创下7.2秒销售一部新车的记录。
2004年雪佛兰全球销量超过360万，占全球当年销售总量的5%。
作为通用旗下最为国际化和大众化的品牌，雪佛兰拥有强大的技术和市场资源。
然而，这么大的一个知名品牌，任然是需要一个优秀的广告策划案来宣传及推广它的品牌形象的。
二、第一部分：市场分析（1）营销市场分析2012年既是汽车行业实施十二五发展规划的第二年，同时也是国内汽车市场发生重大调整变化的一年，受汽车行业政策调整的影响，虽然2012年产销总体目标有可能达到1900万辆，但受各种不确定性因素影响，国内汽车营销汽车销售汽车消费汽车大市场及汽车区域市场都将产生重大调整变化。
有些可以预料到，但绝大多数状况是无法预料的，也可以说2012年汽车市场机遇和挑战同在，从目前宏观经济和各项政策情况看，相对于汽车市场来说很可能是挑战大于机遇，必须认真高度重视。
国内汽车营销环境主要呈现以下情况：1、尽管刺激消费政策退出，但国内汽车消费的刚性需求大局没有变，仍处于刚性需求历史阶段，仍处于汽车市场快速发展阶段。
经典广告赏析雪弗兰课件
一是作为领导干部一定要树立正确的 权力观 和科学 的发展 观，权 力必须 为职工 群众谋 利益， 绝不能 为个人 或少数 人谋取 私利
Company name Company slogan here
热爱我的热爱
“雪佛兰”—— 全新系列广告赏析
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一是作为领导干部一定要树立正确的 权力观 和科学 的发展 观，权 力必须 为职工 群众谋 利益， 绝不能 为个人 或少数 人谋取 私利
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9
广告创作者正是了解了他们对“青春”这一词的深刻体会，抓住了 他们“感怀青春”的心情，才能使做出来的广告牢牢抓住受众眼球，起 到宣传作用。
另外，去年“十一度青春”系列电影的成功，以及它在网友中所引 起的轰动效应，更是证明了“青春”这一题材的有效性特点。
一是作为领导干部一定要树立正确的 权力观 和科学 的发展 观，权 力必须 为职工 群众谋 利益， 绝不能 为个人 或少数 人谋取 私利
他们都是真实的一群人，虽然并不完美，却折射了转型社会中平 凡人的追梦生活轨迹——属于我们的、实实在在的生活。这是一段没 有汽车、用“真实”来触动人心的汽车品牌广告。
一是作为领导干部一定要树立正确的 权力观 和科学 的发展 观，权 力必须 为职工 群众谋 利益， 绝不能 为个人 或少数 人谋取 私利
视频广告 小店篇 演奏篇 汽车篇 旅游篇
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一是作为领导干部一定要树立正确的 权力观 和科学 的发展 观，权 力必须 为职工 群众谋 利益， 绝不能 为个人 或少数 人谋取 私利
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4
“热爱我的热爱”系列广告在投放后，因其精准的用户定位及广告 提出的选择，社会反响很好。同时，也在网络上开辟了平台，让网友们 上传自己的“热爱”，参与到这个活动中来。且网友的参与度很高。使 得“雪佛兰——热爱你的热爱”广告的效果很好。
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“雪佛兰”—— 全新系列广告赏析
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广告创作者正是了解了他们对“青春”这一词的深刻体会，抓住了 他们“感怀青春”的心情，才能使做出来的广告牢牢抓住受众眼球，起 到宣传作用。
另外，去年“十一度青春”系列电影的成功，以及它在网友中所引 起的轰动效应，更是证明了“青春”这一题材的有效性特点。
一是作为领导干部一定要树立正确的 权力观 和科学 的发展 观，权 力必须 为职工 群众谋 利益， 绝不能 为个人 或少数 人谋取 私利
他们都是真实的一群人，虽然并不完美，却折射了转型社会中平 凡人的追梦生活轨迹——属于我们的、实实在在的生活。这是一段没 有汽车、用“真实”来触动人心的汽车品牌广告。
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雪佛兰迈锐宝产品及公关传播研究
元 70000000 60000000 50000000
40000000
30000000 20000000
10000000
0
数据来源：CTR市场研究
数据时间：1月1日-3月3日
价格：刊例价
附：迈锐宝平面广告 —— 2011年4 -12月品牌形象广告
杂志选择：全国性杂志，三联生活周刊/南风窗/南都周刊/风尚志等 报纸选择：各区域主流报纸，京华时报/新民晚报/南方都市报/华西都市报/金陵晚报等
Malibu全球获奖无数，囊括“ 北美年度车型”、“最值得购买车型”、“最安全车型”等 殊荣。2010年迈锐宝在美国销量近20万辆，成为北美最畅销车型之一。从2008年至今，其全 球累计销量已超过50万辆。 其海外的优异业绩，使全新迈锐宝即将在中国的全球首发，引发行业及公众关注和期待。
车展公关 Part 2 —— 借助国际国内A级车展平台，为新车上市打造知名度与影响力
Part 1 产品四大卖点2 —— 领先操控
领先同全球最先进 2.4LSIDI智能直喷发动 机，荣膺《Auto World》 2010年度“全球十佳发 动机” 全新一代6速手自一体 变速箱 通用汽车全球最先进中 高级车平台 欧式运动底盘 全系标配EPS电子随速 助力转向
2011年，迈锐宝从上海车展到法兰克福车展、成都车展、广州车展，通过一系列的 传播大平台，使新车从首发到正式上市，一直为社会高度关注。
上海车展（2011年4月），全新迈锐宝全球首发，并将引入中国投产上市，还将在全球六大 洲、近100个国家和地区上市销售。 法兰克福车展（2011年9月），继上海车展全球首发后，这是其欧洲首秀。 成都车展（2011年9月），与法兰克福车展同期举行，国产版迈锐宝精彩首发。 广州车展（2011年11月），为新车全年的预热收官，并预示上市进入倒计时阶段。
40000000
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10000000
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数据来源：CTR市场研究
数据时间：1月1日-3月3日
价格：刊例价
附：迈锐宝平面广告 —— 2011年4 -12月品牌形象广告
杂志选择：全国性杂志，三联生活周刊/南风窗/南都周刊/风尚志等 报纸选择：各区域主流报纸，京华时报/新民晚报/南方都市报/华西都市报/金陵晚报等
Malibu全球获奖无数，囊括“ 北美年度车型”、“最值得购买车型”、“最安全车型”等 殊荣。2010年迈锐宝在美国销量近20万辆，成为北美最畅销车型之一。从2008年至今，其全 球累计销量已超过50万辆。 其海外的优异业绩，使全新迈锐宝即将在中国的全球首发，引发行业及公众关注和期待。
车展公关 Part 2 —— 借助国际国内A级车展平台，为新车上市打造知名度与影响力
Part 1 产品四大卖点2 —— 领先操控
领先同全球最先进 2.4LSIDI智能直喷发动 机，荣膺《Auto World》 2010年度“全球十佳发 动机” 全新一代6速手自一体 变速箱 通用汽车全球最先进中 高级车平台 欧式运动底盘 全系标配EPS电子随速 助力转向
2011年，迈锐宝从上海车展到法兰克福车展、成都车展、广州车展，通过一系列的 传播大平台，使新车从首发到正式上市，一直为社会高度关注。
上海车展（2011年4月），全新迈锐宝全球首发，并将引入中国投产上市，还将在全球六大 洲、近100个国家和地区上市销售。 法兰克福车展（2011年9月），继上海车展全球首发后，这是其欧洲首秀。 成都车展（2011年9月），与法兰克福车展同期举行，国产版迈锐宝精彩首发。 广州车展（2011年11月），为新车全年的预热收官，并预示上市进入倒计时阶段。
经典影视广告赏析
经典影视广告案例赏析学院：文学与传媒系专业：汉语言文学班级：中文09-2班姓名：蒋慧琴学号：310918010203案例一： Audi TTS之“生死时速”一抹青黛映入画面，群山掩映于云雾缭绕之中，镜头逼近，露出一处突兀的山的拐角来，盘旋的山路上忽闪出一个影子，同时车疾驰的声音在画面中扑面而来，渐渐加强，山的宁静瞬间被打破，镜头用一种迅速抓拍变化场景的方式凸显车的速度，当镜头刚变换到一段路的转角处，车的发动机声霎时传入画面，一辆红色奥迪四环标志的“TTS”跑车飞掠过镜头，镜头尾随，在车经过那段有水的路面时，用一个慢镜头拍摄车轮激起的水帘：车轮碾过，水浪溅射，水珠累累，晶莹剔透，像散落的珍珠，落向路边的悬崖。
这时，镜头突然放快，跑车如脱缰的野马风驰电掣，沿着盘旋的山间公路疾驰而下，镜头在下落的水帘和山路中穿梭的跑车中间变换，跑车给人的超常速度的印象进一步加强，最后镜头落到“胜利者”跑车上（跑车的一个快速有效的急刹车镜头从侧面反映了跑车优良的制动性能），镜头转动，此时的红色跑车更显尊贵典雅，停在山崖前，黑色挡风窗上映出一朵“白云”，“白云”缓缓变大，渐至分明，从山路上溅下的水帘如山崖落瀑奔泄而下... ...画面中浮起“The Audi TTS”“Followed by a long group”的字幕，这时，水帘溅落在车身上，水花四射，犹如赛车颁奖时的香槟庆典，至此，跑车具有的超常速度给人留下深刻的印象。
总体上，这则广告简洁鲜明，目的就是极力表现跑车的速度之快，通过水下落速度和跑车行驶速度的强烈的视觉对比，彰显跑车的速度极快，对潜在的客户来说，无疑有很强的说服力。
还值得一提的是广告中快慢镜头的收放，处理的十分到位，有静有动，极具视觉震撼力。
案例二：NOKIA 之“天使传情”雷声滚滚，屋外雨声潺潺，画面中，一个女孩落寞的拿起水壶开始倒水。
镜头转换，一首动听的爱情歌曲缓缓奏起，在另一个国度，喧闹的街道上，一个男孩递给路人一款NOKIA手机，正在请求一个路人给他在教堂前面拍照，教堂门前悬挂的牌子上印着“CHURCH OF GOOD WILL”的标语。
《乡村爱情故事》植入式广告点评
“ 新赛 欧” 、刘大脑袋 的 “ 帕奇 ”以及 科 王大拿 的 “Ｕ 科帕 奇” 。可以说 ，该剧 ＳＶ
因此 ，看 到如此 收视和影 响力 ，上 海 清美 公司董事 长 ，同时也 串演 剧中董事 长
的沈建 华估计 在偷着 乐。 因为在这部 剧中
清美公 司的植 入是最 成功 的 ，可以成 为电
视剧 植入广 告的 典范 。
成为雪 佛兰家族 新车 的大聚会 ，而其 中王
在剧 中 ，王小蒙 的豆制 品厂因受金 融
小蒙的 “ 新赛欧”据说还是未上市的自动
挡车型 。
危机影 响 ，发 展难 以为继 。为了寻求更 大
农 村村 口小卖部 的卖 情实景 ，也 由于大部 的发展 ，王小 蒙特意 到中国最 大的豆 制食
蒙牛 的失误 ：画蛇添 足
大脚超 市是 “ 乡村系 列”剧 中的主要
能看穿 的 “ 广告 ” 。 硬
实 上 清 美 才是 这 部 电视 剧 中植 入 内容 最
多 ，也是 最成功 的一 个。 田
场 景 ，也是 象牙村 中最繁华 的地方 。在前 清 美公 司的成 功 ：水 乳 交融
两部 剧中 ，谢 大脚 小超市 门前显 示有蒙牛 字样 的冰柜 、遮阳伞 ，不 但真实地 再现 了
Ｍ ｅ ｉ 介Ｉ题 ｄａ媒 专
《 乡村爱情故事 》植入式广告点评
■文 Ｉ 侯明廷
而 遭 诟病 ，但 其 收视 率 却 居 高不 下 ，一 度达 到６５ ％。更 为重 要的 是 ，该剧也 成 ． ５ 为２ １年 的 “ ００ 网络 视频 第 一剧 ” 。
雪佛 兰 的失败 ：无处不在
在《 乡村爱 情故 事 》中 ，雪佛 兰植入 的 品牌 有 王 一 水 的 “ 程 ” 、王小 蒙 的 景
因此 ，看 到如此 收视和影 响力 ，上 海 清美 公司董事 长 ，同时也 串演 剧中董事 长
的沈建 华估计 在偷着 乐。 因为在这部 剧中
清美公 司的植 入是最 成功 的 ，可以成 为电
视剧 植入广 告的 典范 。
成为雪 佛兰家族 新车 的大聚会 ，而其 中王
在剧 中 ，王小蒙 的豆制 品厂因受金 融
小蒙的 “ 新赛欧”据说还是未上市的自动
挡车型 。
危机影 响 ，发 展难 以为继 。为了寻求更 大
农 村村 口小卖部 的卖 情实景 ，也 由于大部 的发展 ，王小 蒙特意 到中国最 大的豆 制食
蒙牛 的失误 ：画蛇添 足
大脚超 市是 “ 乡村系 列”剧 中的主要
能看穿 的 “ 广告 ” 。 硬
实 上 清 美 才是 这 部 电视 剧 中植 入 内容 最
多 ，也是 最成功 的一 个。 田
场 景 ，也是 象牙村 中最繁华 的地方 。在前 清 美公 司的成 功 ：水 乳 交融
两部 剧中 ，谢 大脚 小超市 门前显 示有蒙牛 字样 的冰柜 、遮阳伞 ，不 但真实地 再现 了
Ｍ ｅ ｉ 介Ｉ题 ｄａ媒 专
《 乡村爱情故事 》植入式广告点评
■文 Ｉ 侯明廷
而 遭 诟病 ，但 其 收视 率 却 居 高不 下 ，一 度达 到６５ ％。更 为重 要的 是 ，该剧也 成 ． ５ 为２ １年 的 “ ００ 网络 视频 第 一剧 ” 。
雪佛 兰 的失败 ：无处不在
在《 乡村爱 情故 事 》中 ，雪佛 兰植入 的 品牌 有 王 一 水 的 “ 程 ” 、王小 蒙 的 景
总结成功的汽车微博营销成功案例
二、@奔驰 smart精致官微 个性出位
纵观@奔驰smart 新浪官方微博，可以清晰的感受到奔驰smart作为都市潮流引领者和创意生活代言人的个性。@奔驰smart 注重微博内容的传播，旨在打造一个活灵活现的“smart人”，让更多的人关注smart这种独特的城市座驾。
通过人车生活、车图分享、活动策划等内容，将行业资讯、时事热点、日常休闲巧妙融合，展示奔驰smart与众不同、创意无限的文化特性，让亲临@奔驰smart 官微的粉丝感觉犹如在听一个朋友讲述TA的所见所闻，而这样的诉说仿佛又在告诉你，奔驰smart就在你身边，无处不在。
迈锐宝时光巡礼还为微博用户提供了一份有趣的心理和行为分析，总结用户发微博的时间、行为、情绪和性格特征，并以数据视觉化的方式，总体呈现中国人在微博上的行为模式与性法宝：一是新浪微博的扩散力，社会化媒体迅速的扩散性。活动结果发布以：我刚主演了@雪佛兰 #迈锐宝时光巡礼#！追溯我微博的心路，回归我心灵的本源，原来我第一位关注是@ 、第一位粉丝是@ ！@ 是评论我最多的人，@ 是我最@ 的人！为模板，用户可以自行编辑内容，而被@出来的用户是参与者互动比较多的好友，形成互动，产生病毒式传播。
三是新浪资源的传播力，整合新浪门户和新浪微博资源，同时首次使用微博非售卖应用资源。四是名人、红人扩散话题炒作。自有账号维护：除合作明星资源传播外，目的在于引起其他未合作的明星微博关注，激发自主传播源信息。在明星微博发布内容后，利用自有账号@其他目标明星，或在内容上有提到相关人物的内容露出，从而吸引更多互动参与者。针对不同话题、借助红人造势：依照不同调性的话题，借势符合相应属性及已拥有大量目标受众关注特性的账号，形成二度传播生态圈。
三、@一汽丰田-诚信服务 让服务品牌化
一汽丰田传播模式的改变，得益于当下新媒体的迅猛发展，包括微博、SNS在内的WEB2.0技术使得企业与用户的互动更为直接、快速。2010年底，一汽丰田售后服务入驻新浪微博。
科鲁兹牵手优酷,追随青春脚步
示。 同时 ， 《 十一度青 春 》借 以传播 的平 了 当红 的 《 越狱 》男 主角温 特沃什 ・ 米勒 现
动更非易事。从 雪佛兰科鲁兹营 的 鸣的电影
台无疑 也是雪 佛兰较 为看重之 处 。据 优酷 为品牌 代言 ，并与优 酷联手 打造Hale Waihona Puke 了营销案 销传播策略来看 ，以可引起
■文 Ｉ 本刊记者 石 晓媛
报 道 活 动过 程 ，线上 与 线 下相 结 合 ，利 用视 频 的 特性 展 示 了 科鲁
兹的更多产品特点 ，为之后 的销
“ 谁
正是雪 佛兰科鲁 兹联手 优酷 、中影集 团联 推 广 、预热 ，到拍摄 制作 中的影 讯报道 ，
售开 展奠 定 了基础 。 与一些只追求 品牌 曝光的做法
段属 于 自己的青 春奋斗故 事 ，就 有机会 被
媒体 碎片化 时代 ，传 播也呈 现着碎 片 化状态 ， 于广告主而言 ， 对 如何将呈现为散
标消 费人群 ７％为 ３岁 以下 ，是正处 奋斗 改编 成 网络短片 或 电影大片 。 ０ ５ 阶段 的年轻人 ，这和 《 十一度 青春 》的主
社会脊 梁的 当家者 ，而且 ，他们更 是商业 全程 战略合作 伙伴 ，除 了在 影片 内容 中进 述策 略的 自然延续 ” ，徐 华表示 。为 了和 让他们认 消费潮 流中 的生力军 。这样 的８后 人群也 行 品牌 植入外 ，从短 片一开 始的 线上线 下 目标人 群进行 情感对 话 ，而且 “ ０ 识到是 和 自己而不是 和所有 人对 话” ，目
讲 述 的是 当下 ８ 后 一 代 为 理 想奋 斗 的故 牌 官方 网站上面 向社会 启动 了征 集 “ 的 是 ，与合 作媒体共 同针对 品牌 目标人群 进 Ｏ 我
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觉、听觉、抽象的文化都
是构成这个系统的符号，符号和符 号之间在大系统中发生各种相互关 系，从而生成一部广告的意义。
颜色在对人们的视觉产生作用的同时，也会
对嗅觉、听觉、味觉等产生连锁作用。 一般的电视广告颜色都很华丽，但是整体却 显得非常凌乱，让人找不到核心和主题。 《心回Malibu》不同，它对色彩和光线的处 理是按一个 或者说系列来进行的。 在广告的一开始，梁朝伟置身于人山人海的 发布会现场，按常理，这种场合应该是金碧 辉煌、色彩艳丽浓厚，广告中展现给我们的 是 ，深蓝、黑色、白色，给人压 抑沉重的感觉，这其实是在告诉我们，生活 在钢筋水泥的城市中，人们因为压力变得压 抑，整体的色调正是内心感受的外在表现。
以2014款雪佛兰迈锐宝广告为例浅析电视广告的符号内涵
心回
MALIBU
人们对广告有一种天然的抵触情
绪，汽车电视广告也不例外。做得好，
在人类的传播活动中，信息是符号和意 义的统一体，
符号是信息的外在形式或物质载体
观众可能会在画面上停留几秒，做的不好， 根本不会去看，甚至会嗤之以鼻。我自己 也是一样。直到有一天，我被电视机里传
心回MALIBU
这部电视广告短片是美国通 用汽车集团专为其旗下的雪佛 兰品牌的迈锐宝系列车型针对
中国消费市场投入巨资
打造的力作。请来曾拍摄制作 《金刚》等巨作的好莱坞团队、 南非籍好莱坞导演、國際級影 帝梁朝伟倾力合作共同演绎。
广告选择了美国加州这个特 定的环境中。在片中，梁朝伟 搭档雪佛兰迈锐宝演绎了一段
音乐和磁性的令人熟悉的 影星声音所吸引，我下载了那个
来的美妙的
短片，闲来没事就愿意拿出来看看，到现 在看了已经不下30多遍。
注：Malibu是美国加州一地区。于1991年建立城市， 位于洛杉矶西部，人口1万2千，南面是圣莫尼卡群 山，北面是太平洋。16世纪西班牙探险家胡安卡布 里欧曾在此驻足，19世纪成为弗雷里克林奇的产业。 .
明艳亮丽
人物
黑白灰色之间的搭 配。给人稳重踏实的感觉。这几种颜
商务的夹克。都是 色用在男性身上传达给受众的感觉就是雪佛 兰这个品牌具有强大的实力，迈锐宝这款中 高级车型适合城市白领、精英阶层驾驶。 在光线运用上，大部分采用自然光，光线 柔美自然不造作，传递出企业的优良形象。
2.构图与景别
在《心回Malibu》中，导演运用大量的动态 构图，使画面充满运动感和跳跃性，给人活 泼灵动的感觉。具有很强的视觉冲击力。体 现了力度感和运动美。片中还有很多大角度 的仰拍和航拍镜头，均运用了好莱坞独有的
航拍器材进行拍摄。这样的组合能产生
很强的视觉冲击力，再加上构图的配合，片 子传达给观众的是一个历史悠久、实力雄厚、 后劲十足的雪佛兰品牌形象。 片中较多采用全景和近景镜头，中间的 过渡镜头不算很多。全景主要是为了交代事 件发生的背景，体现雪佛兰以人为本的人文 关怀。在拍摄梁朝伟时主要采用近景镜头， 表现主人公的面部表情和动作，昭示代 言品牌的精神内涵和品牌内涵。
最多的人
是香港 获得A级（康城）国际电影节 最佳男主角奖的男演员 2014年，担任第61届柏林国际电影节评委
首位
2.本土特色
广告的拍摄地选在了在美国洛杉矶西部的Malibu海滩边，这是美国加州海岸线，面 朝太平洋、背靠洛基山脉，有“世界上最美的海岸线”之称。而malibu海岸，给人留 下深刻印象的是野性昂然的壮美、天人合一的美好景象，更代表了一种回归真我 的生活态度。而以Malibu命名的雪佛兰，也恰恰表达了美国人在当时对回归真我 的渴望。
整体
冷色系
当梁朝伟驾驶迈锐宝奔驰在崎岖的绵亘公路
上时，画面的色彩变得 了， 不仅在中国乃至世界的文化观念里， 黄色代 表温暖、希望和幸福。加州的和煦阳光照耀 着珠光红车身，在阳光下，汽车闪闪发亮。 寓意驾驶迈锐宝，驾驶者会很享受，很幸福。 色彩运用技巧在 身上也有体现。 主人公梁朝伟在广告片中有两套服装— 一 套是规整的剪裁合体的西装，；一套是休闲
《重庆森林》
2.人声
配音没有邀请专业配音演员进行配音
而是让梁朝伟亲力亲为
用自己独特的声音为迈锐宝做诠释， 加上他身后的阅历，广告语是很有说
服力和权威性的
（三）文化符号
1.人物造型
截止2014年 获得过5次香港电影金像奖最佳男主角 3次台湾电影金马奖最佳男主角，是获得金像 奖和金马奖最佳男主角
除了片中梁朝伟的魅力令影迷们难以 抵挡，他是影帝，是一个时代难以忘 记的符号。 梁朝伟和迈锐宝之间有很多的共性和 巧合。梁朝伟是一个巨星、偶像、真 男人。 同时，他也是一个非常自信、严谨、 有责任心的人，迈锐宝选择梁朝伟， 有他们两者共同的文化交集因素在里 面。
是世界汽车工业中 的中高级轿车品牌，也一直是北美市场销量最大的中高级轿车之 一 拍摄的那段公路的美没有任何修饰，完全是一种野性的魅力。短短90多英里公路，有两百多处 大小弯道，平均宽度6米，最窄处仅为4.1米，起伏高度落差大于60米，常年风速在30公里/小时
以上，更时常有海边迷雾与沿途落石，这就是 在背景音乐的烘托下，更深深地吸引观众对这里的向往和憧憬。
激情与热爱一直在延续的
本色故事，主线围绕“现在的 我”与“戏中的我”的邂逅而 展开，由过去与现在的相互追 逐推入巅峰。
心回MALIBU
•视觉符号
（一）视觉符号
1.色彩与光线
电视广告作为视听合一的符号系
统，综合运用各种符号刺激人
们的消费欲望，通过丰富的表现形 式来表达它的符号系统。 在一个电视广告片中，它本身首先 是一个系统，在这个系统中，视
最悠久加州的独特魅力，吸引着主 Nhomakorabea公商业广告的最终诉求要落到消费者的行动上，考虑传播对象的心理 特征。具有微电影的特征，具备了影视作品中包括人物、景物、色
彩、光线、图形、配乐、配音等在内的主要元素符号，它们一
起构成一个广告系统，使这个系统作用出深远的商业意义。
thank you
Say what I think
今天的 迈锐宝 历经八 代
1964年 诞生
雪佛兰malibu诞生于20世纪60年代，这段时期被称为美国历史上最好的时代也是最坏的时代， 而和平、友爱、自由的价值观念也正是在这个年代逐渐深入人心，Malibu这个富有自由精神的运 动肌肉车由此应运而生 自1964年诞生起，跨越半个世纪，历经8代车型演变，Malibu在美国已累积生产超过850万辆，
（二）听觉符号
1.歌曲与旋律 音乐符号是电视广告的核心。 曾作为 插曲的 《California Dreaming》以广告主题曲的 “身份”重新被另一个乐团演绎，让我们同 样能大呼过瘾。 歌曲《California Dreaming》的旋律以及 加州的风光不免让人想起了影片《重庆森 林》。这部电影就是梁朝伟主演的。当影迷 们听到昔日的电影主题曲重新出现在荧屏上， 内心将会激荡起怎样的水花呢？ 当然，音乐旋律与画面也是很契合，歌名叫 做加利佛尼亚的梦，Malibu也正是在美国加 州，一石二鸟，广告的感染力怎能小的了？