幼儿园的品牌定位与特色创建
幼儿园的品牌建设规划
幼儿园的品牌建设规划一、背景介绍幼儿园是为儿童提供早期教育和照顾的机构，随着社会经济的发展和人们对教育的重视，幼儿园的竞争日益激烈。
因此，建立一个强大的品牌形象对于吸引家长和提高幼儿园的知名度至关重要。
本文将就幼儿园的品牌建设规划进行详细阐述。
二、品牌建设目标1. 提高知名度：通过有效的品牌建设策略，提高幼儿园的知名度，使更多的家长了解和选择我们的幼儿园。
2. 塑造独特形象：根据幼儿园的特色和优势，塑造独特的品牌形象，使幼儿园在竞争中脱颖而出。
3. 建立信任关系：通过提供优质的教育服务和良好的家校互动，建立家长对幼儿园的信任，增加家长对幼儿园的满意度和忠诚度。
三、品牌定位1. 目标受众：本幼儿园的目标受众主要是年轻父母，他们对孩子的教育有较高的期望值，注重幼儿园的教育质量和环境。
2. 竞争优势：本幼儿园的竞争优势主要体现在师资力量强大、教育理念先进、设施设备先进等方面。
3. 品牌形象：本幼儿园的品牌形象应以“关爱、创新、乐学”为核心理念，传递出温馨、活泼、有趣的形象。
四、品牌传播策略1. 建立线上线下渠道：通过建立自己的官方网站、微信公众号等线上渠道，以及参加教育展览、举办家长会等线下活动，提高品牌曝光度。
2. 制作宣传材料：设计制作宣传册、海报、视频等宣传材料，突出幼儿园的特色和优势，吸引家长的关注。
3. 口碑营销：通过家长的口碑传播，提高幼儿园的知名度和信誉度。
可以邀请家长参观幼儿园，让他们亲身体验幼儿园的教育环境和教育理念。
4. 合作推广：与相关机构、社区、家长俱乐部等建立合作关系，共同推广幼儿园的品牌形象。
五、品牌管理与维护1. 建立品牌形象管理团队：成立专门的团队负责品牌形象的管理和维护，包括宣传推广、危机公关等工作。
2. 建立品牌标准和规范：制定品牌标准和规范，确保所有的宣传材料和活动都符合品牌形象的要求。
3. 定期进行品牌评估和调研：定期对品牌形象进行评估和调研，了解家长对品牌的认知和满意度，及时调整和改进品牌策略。
幼儿园的品牌建设规划
幼儿园的品牌建设规划一、背景介绍幼儿园作为儿童教育的重要环节，其品牌建设对于提升幼儿园的知名度和竞争力至关重要。
本文旨在制定幼儿园的品牌建设规划，以提供指导和建议，确保幼儿园品牌的有效推广和发展。
二、品牌定位1. 目标受众：针对3-6岁的幼儿及其家长。
2. 品牌形象：以“快乐成长，创造未来”为核心理念，打造温馨、关爱、专业的品牌形象。
3. 品牌特色：注重培养幼儿的创造力、想象力和社交能力，提供全面、个性化的教育服务。
三、品牌推广策略1. 品牌标识设计：设计一个独特、富有辨识度的品牌标识，包括logo、字体、颜色等元素，以体现品牌的特色和理念。
2. 线下推广活动：组织开放日、亲子游园、幼儿才艺表演等活动，吸引家长和幼儿参与，增加品牌曝光度。
3. 社交媒体推广：建立幼儿园的官方网站和社交媒体账号，发布幼儿园的特色课程、活动照片等内容，吸引家长关注和分享。
4. 合作推广：与相关机构、社区、媒体等建立合作关系，共同推广幼儿园品牌，增加知名度和口碑。
5. 口碑营销：提供优质的教育服务，建立良好的口碑，通过家长口口相传，扩大品牌影响力。
四、品牌管理1. 品牌文化建设：制定幼儿园的品牌文化，包括核心价值观、服务理念等，通过培训和宣传，让员工深入理解和践行品牌文化。
2. 员工形象管理：规定员工的着装要求和形象标准，确保员工在外部形象上与品牌形象一致。
3. 品牌监测与反馈：定期进行品牌调研和市场调查，了解家长和幼儿对品牌的认知和满意度，及时调整和改进品牌策略。
五、品牌评估与调整1. 品牌评估指标：建立一套科学的品牌评估指标体系，包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度等，定期评估品牌的发展情况。
2. 品牌调整策略：根据品牌评估结果，及时调整品牌策略，优化品牌形象和推广策略，以适应市场变化和家长需求的变化。
六、预期效果1. 提升品牌知名度：通过线下活动、社交媒体推广等手段，使更多的家长了解和关注幼儿园品牌。
2. 增加招生人数：优质的教育服务和良好的口碑将吸引更多家长选择幼儿园，增加招生人数。
幼儿园的品牌建设规划
幼儿园的品牌建设规划一、背景介绍幼儿园作为孩子们最早接触教育的地方，其品牌建设对于提升幼儿园的知名度、吸引力和竞争力具有重要意义。
本文将重点探讨幼儿园品牌建设的规划，以提高幼儿园的声誉和影响力。
二、品牌定位1. 定位目标：幼儿园的品牌定位应以“关爱、专业、创新”为核心，致力于为幼儿提供优质的教育环境和个性化的教育服务。
2. 目标受众：品牌的目标受众主要是年轻父母，他们注重孩子的全面发展，对幼儿园的教育理念和教学质量有较高的要求。
三、品牌形象塑造1. 品牌名称：选择一个简洁、容易记忆且与教育相关的名称，例如“启蒙幼儿园”。
2. 品牌标志：设计一个富有创意、与品牌定位相符的标志，可以使用图形、文字或者其组合，以突出品牌的特点。
3. 品牌口号：制定一个简洁、有力、易记的口号，突出品牌的核心价值观，例如“关爱成长，启迪未来”。
四、品牌传播渠道1. 线上渠道：a. 官方网站：建立一个专业、易于浏览的官方网站，展示幼儿园的特色、师资力量、教学环境等信息。
b. 社交媒体：通过微信公众号、微博等社交媒体平台，发布幼儿园的教育理念、活动报导、家长分享等内容，吸引潜在家长的关注。
c. 在线教育平台：与知名的在线教育平台合作，提供优质的在线教育资源和课程，扩大品牌的影响力。
2. 线下渠道：a. 宣传册和海报：制作精美的宣传册和海报，向社区、幼儿园周边的家长发放，介绍幼儿园的特色和优势。
b. 参加教育展会：积极参加本地和行业的教育展会，展示幼儿园的教育成果，与家长进行面对面交流。
c. 口碑营销：通过家长口碑传播，提供优质的教育服务，满足家长的期望，争取口碑推荐。
五、品牌建设策略1. 教育理念：明确幼儿园的教育理念和核心价值观，强调关爱、个性化和全面发展的教育模式，以吸引家长的关注。
2. 师资力量：建立高素质的教师团队，提供专业的教育服务，不断提升师资的教学能力和教育理念。
3. 课程设置：设计丰富多样、有特色的课程，结合幼儿的兴趣和特长，培养他们的综合能力和创新思维。
幼儿园品牌建设实施方案
幼儿园品牌建设实施方案一、品牌定位1.核心理念：以儿童为本，关注每一个孩子的成长发展，为孩子提供优质的教育服务。
2.品牌定位：高端幼儿园，注重幼儿教育与家庭教育的结合，致力于培养全面发展的优秀人才。
3.品牌口号：让每一个孩子都能享受到最好的教育。
二、品牌形象设计1.品牌名称：阳光幼儿园。
2.标志设计：选用黄色和橙色作为主色调，寓意阳光般温暖、明亮和活力。
标志采用卡通形象的太阳和小朋友手拉手的图案，表现出阳光幼儿园致力于提供温馨、关爱和互动的学习环境。
3.装修设计：以自然环境为主题，在装修上采用绿色植物、树木等元素，并设置多个功能区域，如图书角、拼图区等，并配备各种玩具和器材，营造出一个富有创意和活力的学习场所。
三、品牌推广1.宣传途径：利用网络、微信公众号、宣传单和户外广告等多种途径进行宣传推广。
2.活动策划：组织各种亲子活动，如亲子游戏日、亲子DIY手工制作、亲子阅读等，吸引家长和孩子的参与，并展示阳光幼儿园的优质教育服务。
3.社会公益：主动参与社会公益活动，如义务植树、义务清洁等，让阳光幼儿园成为社区内重要的公益组织之一。
四、品牌建设1.人才培养：注重教师队伍建设，提高教师素质和专业水平，不断完善教学模式和方法。
2.课程体系：制定科学合理的课程体系，符合幼儿身心发展规律，并根据孩子个性化需求进行课程设计。
3.家校合作：积极开展家长会议和家访活动，加强与家长的沟通交流，促进家校紧密配合，共同为孩子成长发展做出努力。
五、品牌管理1.质量管理：严格按照国家相关规定执行，制定标准化管理制度，确保教学质量和安全管理。
2.服务管理：以孩子为中心，提供全方位的服务，包括接送服务、饮食服务、医疗保健服务等，让家长放心和满意。
3.品牌形象维护：加强品牌形象宣传和维护，对于所有与阳光幼儿园相关的信息、活动、言论等进行监管，并及时处理相关问题和纠纷。
以上就是阳光幼儿园品牌建设实施方案。
通过优秀的品牌定位、形象设计、推广、建设和管理，阳光幼儿园必将成为一所备受家长信赖的高端幼儿园。
如何打造品牌幼儿园
如何打造品牌幼儿园幼儿园是孩子们成长的重要阶段，对于家长来说，选择一个优质的幼儿园是非常重要的。
而对于幼儿园来说，如何打造一个品牌，吸引更多家长的关注和选择，是一个关键的问题。
本文将从以下几个方面详细介绍如何打造品牌幼儿园。
1. 确定品牌定位品牌定位是幼儿园打造品牌的第一步，它决定了幼儿园在市场中的定位和竞争力。
要确定品牌定位，首先需要了解目标客户群体的需求和喜好，然后确定幼儿园的特色和优势。
例如，可以以优质的教育资源、科学的教育方法、温馨的教育环境等作为品牌的特色和优势。
2. 提供高质量的教育资源和服务品牌幼儿园必须提供高质量的教育资源和服务，以满足家长对于孩子教育的需求。
这包括拥有优秀的教师团队，他们具有专业的教育背景和丰富的教学经验；拥有丰富的教育资源，包括教学设备、教材、教具等；提供多样化的课程，满足孩子的兴趣和需要。
3. 打造温馨的教育环境幼儿园的教育环境对于孩子的成长和发展起着重要的作用。
品牌幼儿园应该注重打造温馨、安全、舒适的教育环境。
这包括设计合理的教室布局，提供舒适的学习和歇息场所；提供安全的游戏设施，确保孩子的安全；提供干净整洁的卫生环境，保障孩子的健康。
4. 建立良好的家校合作关系家校合作是幼儿园教育的重要环节，也是品牌幼儿园的重要特点。
建立良好的家校合作关系，可以增加家长对于幼儿园的信任和满意度，提高幼儿园的声誉和认可度。
品牌幼儿园可以通过定期开展家长会议、家长培训、家长参观等方式，与家长进行有效的沟通和合作。
5. 进行有效的宣传和推广品牌幼儿园需要进行有效的宣传和推广，以提高品牌知名度和吸引更多家长的关注和选择。
可以通过多种渠道进行宣传，如制作宣传册、建立官方网站、在社交媒体上发布相关内容等。
此外，可以通过举办开放日、参加教育展览等活动，向家长展示幼儿园的特色和优势。
6. 不断提升品牌形象和服务质量品牌幼儿园需要不断提升品牌形象和服务质量，以保持竞争力和吸引力。
可以通过加强教师培训，提高教师的专业素质和教学水平；不断改进教育方法和教学内容，以适应时代的发展和家长的需求；关注家长的反馈和意见，及时改进服务，提高家长的满意度。
幼儿园的品牌建设规划
幼儿园的品牌建设规划引言概述：幼儿园的品牌建设对于提高幼儿园的知名度和竞争力至关重要。
品牌建设需要有系统性的规划，包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播等方面。
本文将从这五个部份详细阐述幼儿园的品牌建设规划。
一、品牌定位：1.1明确目标受众：幼儿园应明确自己的目标受众是哪些家长和孩子，例如注重素质教育的家长和关注幼儿全面发展的家长。
1.2独特定位：幼儿园应找到自己的独特定位，例如特色课程、师资力量等方面，以与其他幼儿园区别开来。
1.3关注竞争对手：幼儿园应了解竞争对手的品牌定位，以便更好地找到自己的定位点，制定相应的品牌策略。
二、品牌形象塑造：2.1起名与标志设计：幼儿园应选择与自己定位相符合的名称，并设计符合幼儿园特色的标志，以便于家长和孩子的记忆。
2.2环境打造：幼儿园应注重环境的舒适和安全，打造具有特色的教室、活动场所等，以提升幼儿园的形象。
2.3师资力量：幼儿园应重视师资培养和队伍建设，提高教师的专业素质和教育水平，以增强幼儿园的品牌形象。
三、品牌传播：3.1线上推广：幼儿园应建立自己的官方网站和社交媒体账号，并定期发布有关幼儿园的信息和活动，吸引家长的关注和参预。
3.2线下宣传：幼儿园可以通过参加教育展览、举办家长会等方式进行线下宣传，向家长展示幼儿园的特色和优势。
3.3口碑营销：幼儿园应注重口碑的传播，与家长建立良好的沟通和互动，提供优质的教育服务，以获得家长的口碑推荐。
四、品牌保护：4.1注册商标：幼儿园应及时注册自己的品牌商标，以保护自己的品牌权益。
4.2加强品牌管理：幼儿园应建立完善的品牌管理制度，加强对品牌形象的维护和管理。
4.3监测市场反馈：幼儿园应定期监测市场反馈，了解家长对幼儿园品牌的认知和满意度，及时调整品牌策略。
五、品牌升级：5.1不断创新：幼儿园应不断创新教育理念和教学方法，以适应社会的发展和家长的需求。
5.2持续改进：幼儿园应持续改进教育质量和服务水平，提高家长和孩子的满意度。
五幼儿园特色与品牌建设
五幼儿园特色与品牌建设幼儿园作为孩子们的第一所学校，对于培养他们的个性特色和创造力扮演着关键的角色。
作为一所有着多年办学经验的五幼儿园，我们一直致力于打造独特的特色与品牌，为孩子们提供高质量的教育环境和全面的发展机会。
本文将详细探讨五幼儿园的特色与品牌建设。
一、创建舒适的学习和成长环境在五幼儿园，我们注重为孩子们创造一个舒适、温馨的学习和成长环境。
每个教室都布置得充满童趣，色彩明快，充满了孩子们喜欢的图画和玩具。
教室内部布置灵活，孩子们可以自由选择不同的学习区域，进行各种活动。
此外，幼儿园的室外环境也精心设计，有丰富多样的游戏设施和绿化植物，让孩子们身心愉悦地成长。
二、注重个性化教育在五幼儿园，我们深知每个孩子都是独特的个体，拥有自己的兴趣爱好和潜在能力。
因此，我们注重个性化教育，根据每个孩子的特点和需求，提供个性化的学习计划和教学方式。
我们的教师团队经验丰富，了解如何激发孩子们的学习兴趣，鼓励他们探索自己的潜力，并给予适当的引导和支持。
三、强调多元发展五幼儿园鼓励孩子们在学习中全面发展，注重培养他们的综合能力和多元素质。
除了传统的学科知识，我们还提供丰富多样的兴趣课程，如音乐、舞蹈、美术等，让孩子们在不同领域中发现自己的特长和兴趣。
我们也定期组织各类活动，如戏剧表演、运动会等，为孩子们提供展示自我的机会，培养他们的自信心和团队合作意识。
四、倡导家园共育五幼儿园坚信家庭和幼儿园共同育人的重要性，积极与家长合作，共同为孩子们的成长负责。
我们定期举行家长会，向家长介绍孩子的学习情况和发展进展，并提供教育指导和家庭教育资源。
我们还鼓励家长积极参与幼儿园的各种活动和社区建设，促进家园共同关注孩子的成长，形成育人合力。
五、品牌建设与市场推广为了进一步加强五幼儿园的品牌影响力，我们积极开展品牌建设和市场推广工作。
我们建立了专业的宣传团队，精心设计各类宣传资料和活动，通过线上线下的方式，积极传播幼儿园的特色和办学理念。
如何打造品牌幼儿园
如何打造品牌幼儿园幼儿园是孩子们成长的重要阶段，对于家长来说，选择一所好的幼儿园是非常关键的。
因此，幼儿园如何打造自己的品牌，提供高质量的教育和照应服务，成为家长们信赖的首选，是一个非常重要的问题。
本文将详细介绍如何打造品牌幼儿园的标准格式。
一、品牌定位品牌定位是打造品牌幼儿园的第一步。
幼儿园需要明确自己的定位，确定自己的目标受众群体和服务特色。
例如，可以定位为注重学术教育的幼儿园，或者注重全面发展的幼儿园。
根据定位，制定相应的教育目标和课程设置，以满足家长的需求。
二、提供优质的教育和照应服务品牌幼儿园需要提供优质的教育和照应服务，以赢得家长们的信任和好评。
这包括以下几个方面：1. 优秀的教师团队：招聘有经验和专业知识的教师，确保他们具备良好的教育背景和教学能力。
定期进行教师培训，提升他们的专业水平。
2. 安全和舒适的环境：提供安全、舒适、干净的教学环境，确保孩子们的健康和安全。
定期进行设施检查和维护，保持环境的良好状态。
3. 丰富多样的课程：制定丰富多样的课程，包括学术课程、艺术课程、体育课程等，以满足孩子们的不同需求和兴趣。
课程设置应符合幼儿的发展特点和教育要求。
4. 个性化关心：提供个性化关心，关注每一个孩子的成长和发展。
建立良好的师生关系，积极倾听孩子们的需求和意见，为他们提供适应性的教育和照应。
三、积极开展家校合作家校合作是品牌幼儿园的重要组成部份。
通过积极开展家校合作，可以增强家长对幼儿园的信任感，并提供更好的教育和照应服务。
以下是一些家校合作的方式：1. 定期家长会：定期组织家长会，与家长交流孩子的学习情况和发展动态。
提供家长教育，匡助家长更好地支持孩子的学习和成长。
2. 家长参预活动：邀请家长参预幼儿园的各种活动，如亲子活动、社区活动等。
通过与家长的互动，增进双方的了解和信任。
3. 家校沟通渠道：建立有效的家校沟通渠道，包括电话、邮件、微信等。
及时回应家长的问题和关注，保持良好的沟通和合作关系。
如何打造品牌幼儿园
如何打造品牌幼儿园打造品牌幼儿园是一个综合性的任务，涉及到品牌定位、教育理念、教学方法、师资队伍、教育环境等多个方面。
下面将从这些方面详细介绍如何打造品牌幼儿园。
一、品牌定位品牌定位是打造品牌幼儿园的第一步。
要根据市场需求和竞争情况，确定幼儿园的特色和定位。
可以选择注重学术教育、艺术教育、体育教育等方面，或者采取综合教育的方式。
定位要明确，与其他幼儿园区别开来，形成自己的特色。
二、教育理念幼儿园的教育理念是品牌建设的核心。
可以选择注重培养孩子的创造力、想象力和社交能力，或者注重培养孩子的学习兴趣和动手能力。
教育理念要符合家长的期望和社会的需求，能够吸引家长选择你的幼儿园。
三、教学方法幼儿园的教学方法是品牌建设的重要组成部分。
可以采用多样化的教学方法，如游戏教学、探究式教学、项目制教学等，以激发孩子的学习兴趣和积极性。
同时，要注重培养孩子的综合能力，包括认知能力、语言能力、动手能力等。
四、师资队伍幼儿园的师资队伍是品牌建设的重要保障。
要拥有一支高素质的师资队伍，包括有丰富教学经验的教师和专业的教育管理人员。
教师要具备专业知识和教学技能，能够与家长有效沟通，关注孩子的个性发展。
五、教育环境幼儿园的教育环境是品牌建设的重要组成部分。
要创造一个温馨、安全、有趣的教育环境，让孩子们在快乐中学习。
可以提供舒适的教室、丰富的学习资源和多样化的活动场所，为孩子们提供全面的发展空间。
六、家校合作家校合作是打造品牌幼儿园的重要环节。
要与家长建立良好的沟通和合作关系，共同关注孩子的成长和教育。
可以定期组织家长会议、家长培训和亲子活动，增强家长对幼儿园的信任和认同。
七、品牌推广品牌推广是打造品牌幼儿园的重要手段。
可以通过各种途径进行推广，如制作宣传册、开展宣传活动、参加教育展览等。
同时，要注重口碑的传播，通过家长的口口相传，吸引更多家长选择你的幼儿园。
八、品牌维护品牌维护是打造品牌幼儿园的重要任务。
要保持教育质量的稳定和提高，持续改进教学方法和管理水平。
幼儿园的品牌建设规划
幼儿园的品牌建设规划引言概述：随着家庭结构的变化和家长对教育的重视，幼儿园的市场竞争越来越激烈。
在这样的背景下，幼儿园需要建立自己的品牌，提高知名度和竞争力。
品牌建设规划是幼儿园发展的重要一环，本文将从策略、形象、服务、宣传和管理五个方面，详细介绍幼儿园的品牌建设规划。
一、策略1.1 确定品牌定位：幼儿园需要明确自己的办学理念和教育特色，确定自己在市场中的定位，如重视启蒙教育、注重个性发展等。
1.2 制定品牌发展目标：幼儿园需要设定短期和长期的品牌发展目标，明确要达到的市场份额和知名度。
1.3 制定品牌推广策略：根据市场需求和竞争情况，制定品牌推广策略，包括线上线下宣传、活动策划等。
二、形象2.1 塑造品牌形象：幼儿园需要设计符合自身特色的logo、VI系统等，打造独特的品牌形象。
2.2 营造品牌氛围：通过环境布置、教师形象等方面，营造符合品牌形象的氛围，让家长和孩子能够感受到品牌文化。
2.3 提升品牌认知度：利用各种渠道，提升品牌的知名度，如参加教育展会、举办公开课等。
三、服务3.1 提升服务质量：幼儿园需要注重提升服务质量，包括教育水平、师资力量、教学设施等，确保家长和孩子的满意度。
3.2 制定家长沟通计划：建立良好的家园合作关系，定期与家长沟通，了解家长需求和孩子表现，及时解决问题。
3.3 制定学生管理规范：建立严格的学生管理制度，规范学生行为，培养良好的学习习惯和行为习惯。
四、宣传4.1 制定宣传计划：根据品牌定位和目标市场，制定全面的宣传计划，包括广告投放、社交媒体推广等。
4.2 创意宣传活动：设计创意的宣传活动，吸引家长和孩子的关注，增加品牌暴光度。
4.3 提升口碑：通过家长口碑传播、媒体报导等方式，提升品牌口碑，吸引更多家长选择幼儿园。
五、管理5.1 建立品牌管理团队：组建专业的品牌管理团队，负责品牌建设和推广工作，确保品牌战略的执行。
5.2 监控品牌效果：定期评估品牌建设效果，根据市场反馈和数据分析，及时调整品牌策略。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
幼儿园的品牌定位与特色创建来源： 发布时间：2010-10-15 浏览次数：10429次网友评论：0条现代宝贝幼儿园创办于2006年9月，是一所民办的全日制幼儿园。
占地面积8900平方米，建筑面积4800平方米，12个班级规模。
创办至今不到一年，但发展的速度非常地快。
我们从当初的30名幼儿逐步上升到180名幼儿，从开始的3个班级发展到目前的9个班级。
短短的一年时间，对于现在民办教育市场并不十分景气的情况下以及我们幼儿园的地段也不是非常理想的的地区来说是得来之不易的。
作为这个幼儿园的举办者，我要感谢老天对我们的厚爱，但当我静心思考幼儿园发展的时候，我总是将现在的发展归功于我们在建园之初就清晰地对幼儿园的品牌定位和特色的创建的思考。
一、创办幼儿园前对特色工作的认识：因为工作岗位的原因，我在新区托幼办工作了11年，经历了浦东从建区到三区二县的幼儿园合并，并在10年内逐步形成了具有浦东精神的区域特色。
我们还帮助了至少50所幼儿园从实际出发，从自身寻找，努力建立每所幼儿园鲜明的办学特色，并不断地将特色工作做深做足。
特色的创建让浦东新区的幼教蓬勃发展，11年中，我们区参加一级幼儿园评审，没有一家落榜，新区的幼教从无到有，在10年后也荣获了全国学前教育先进区县的称号。
所有的这些，给我的体会中最深刻的就是，任何一所幼儿园要想成为优质教育资源，就必须要有自己的特色，而特色的创建是需要建立在对自身的了解、对家长需求的了解和对教育对象的了解的基础上。
特色的创建也让我们看到了一些农村幼儿园以及一些曾经被认为是二流甚至三流的幼儿园的充满生机和活力的发展。
比如，我们的六团幼儿园，地处南汇和浦东的交界处，镇经济条件十分有限。
幼儿园分析了自身的优势和不足，决定开展乡土文化的课程研究，于是他们利用农村资源开展的课程是那么的有生命力和适合当地的孩子，搭灶头、炒黄豆、织老布。
让我们这些城里人都羡慕不已。
太多的幼儿园成功的事例都告诉我们，你可以没有优裕的硬件条件，你可以没有最一流的师资，你甚至可以先不去考虑上等级的工作，但你不能没有对特色创建的思考。
对于品牌这个名词，我们都是在商场上见得比较多，很高兴，今天闸北区政府也将品牌的创建作为三年行动计划中重要的一环，我觉得这是非常高瞻远瞩的。
我也许不是幼教出身的缘故，我发现幼教人往往喜欢迷恋在自己的小圈子，而忽视了外界发生的事情。
经常会出现幼教人总是觉得自己是最懂孩子教育的。
其实，社会在不断发展和进步，周遭的一切如今都在变化，市场经济体制的建立，世界局势的动荡、大国和小国的重新洗牌、WTO的游戏规则都在悄无声息地影响着我们的教育，民办教育市场的出现、国外优秀的学前教育机构的涌入、家长对优质教育的需求和现实之间的矛盾。
都将迫使我们必须重新思考中国教育的定位、上海教育的出路和区域发展的方向以及幼儿园品牌的创建。
我和大家举个例子：7年前，新区托幼办组织园长到温州考察民办教育，当时接待我们有2所幼儿园让我印象深刻：2家幼儿园在一条小路的两头，1所叫爱绿幼儿园，另一所叫新桥幼儿园。
爱绿幼儿园的园长是一位非常有市场意识的民办幼儿园董事长，在我们去的时候她们就在马路口拉起了很大横幅欢迎我们，上面写着“欢迎上海幼教专家”让我们受宠若惊。
但是里面的设施设备让我们的一些公办幼儿园园长感到忧心和心凉。
一想到如果我们的明天也是这样那该怎么办？另一所幼儿园的老板是一个长途司机，他和其他几个朋友买了一个幼儿园，平时自己跑长途，有空到幼儿园看看，当时接待我们的会议桌上铺的还是孩子的床单，着时把我们吓坏了。
这对于一直接受公办教育的我们来说，简直不能接受。
这次的温州之行让我们对民办教育的未来忧心忡忡。
老天的安排总是那么耐人寻味。
3年前，我离开政府，希望寻找民办教育的发展之路，很偶然的机会，我被爱绿教育集团聘去担任总经理。
7年前让我们印象深刻但又不被我们看在眼里的幼儿园已经发展成为集团化发展的教育品牌，而我也成为了他们中间的一员。
因为这样的原因，我每个月有一半的时间在温州。
让我很好奇和惊讶的是，当初拿床单来招待我们的幼儿园也已经发展成为了拥有4所幼儿园的教育集团—心桥幼儿教育集团，那位长途车司机也已经是集团的董事长了。
我们先不去评价温州民办教育发展的情况，就这样2所被我们“看不起”的幼儿园，只要他们牢牢的抓住幼儿园的特色创建和品牌建设，认清自己发展的方向，自己做自己的特色，总有一天会成功。
如今，爱绿因为她的艺术教育特色也成为了温州到上海办学的第一人；新桥幼儿园也因为她的体操特色成为了省级示范幼儿园。
而当时我们去参观的那些园长可能一半以上还在原地踏步走着老路。
这个例子在我的脑海中久久不能挥去，他让我更深刻地从他们的身上了解到品牌对一个身处市场经济大环境中的学校有多重要。
不管我们是否承认这样的现状，事实就是我们必须要重新认识我们的市场以及在市场中的无论是公办还是民办甚至是国外的对手。
二、现代宝贝幼儿园品牌建设的思考：说到“品牌”，它其实还是一个国家的脸面。
日本前首相中曾根就说过：“在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。
”民族品牌不仅代表着国家产业的高端水平，而且“只有民族的才是世界的”，更代表着国家的国际形象，他们承载着重构民族自尊心和自信心的历史责任。
我们国家从文革后什么东西都是统一的款式到改革开放后商品百花齐放、百家争鸣。
从数得清的商标品牌到铺天盖地的名牌产品。
我们的生活也随着这些品牌的建立而变得丰富多彩。
老百姓也越来越学会通过品牌的辨识来选择自己需要的商品。
不仅如此，品牌还是市场竞争的致胜利器。
一个企业尽管拥有了核心竞争力及优秀的资源，如果不能最后表达为品牌竞争力，则很难为最大范围的消费者所感知，在市场上也不会有号召力。
随着中国教育供给方式的日趋多元化和家长对幼儿园选择性的增加，教育品牌的竞争力已不容忽视。
市场条件下，品牌已经成为幼儿园赢得家长和求得生存与发展的关键。
在这种情况下，幼儿园就必须树立品牌意识并认真审视其品牌管理策略。
经营学校：品牌制胜教育市场开始进入一个全新的发展与竞争阶段-品牌竞争时代。
打造学校品牌是学校进入市场、优化教育资源配置的必然选择。
品牌有三度：知名度、美誉度和忠诚度。
知名度即有多少人知道你的学校，在媒体出现的频率，当家长要选择幼儿园时你是否被列入他的选择范围内；美誉度是在经营一段时候后，简单的说就是家长的口碑，也是你的幼儿园在社会的公众形象是否健康、积极向上，是否有家长愿意与其他不在园家长分享教育的成果。
忠诚度是这三项中最难达到也最不容易在短时间内显现的。
它需要我们用长远的规划、发展的眼光和充足的耐心来培养家长、幼儿及社区对幼儿园的依赖。
而建立和经营幼儿园的品牌还实现“五个需要”。
即需要“准确的品牌定位；需要“稳定的品牌内涵”；需要“丰富的品牌联想”；需要“广泛的品牌忠诚”；需要“一流的品牌人物”。
下面我就现代宝贝幼儿园在这五个需要方面的思考来和大家共同分享：1、准确的品牌定位：任何教育品牌都必须发现和科学定位自己的服务对象和核心价值，而后紧紧围绕主题，将这个核心价值向目标消费者、向公众传播，在服务对象心目中建立清晰、可感的核心价值形象，并在各个环节中不断加强、巩固这一核心价值。
现代宝贝幼儿园的核心价值就是：（1）客户：我们的客户是孩子的家长，我们通过为儿童提供优质的教育服务使家长满意，这是我们的首要任务；（2）诚信：我们富有社会责任感，我们实现承诺，诚信是指导我们行为的第一准则；（3）员工：我们将努力使员工满意，并将帮助员工不断提高各种技能，鼓励他们满怀热情地投入工作，尊重员工、公平对待每一位员工，并对他们取得的成果给予充分的肯定，为他们的成长发展提供充分的机会；（4）合作：在团队中逐渐形成相互信任和协作的氛围，我们与家长共享儿童健康成长、和谐发展的教育经验；（5）卓越：我们努力做到受人尊重，不仅体现在教学上，更体现在我们良好的公众形象上，我们要标准高、要求严、改进快、不断追求卓越；（6）敬业：这是对幼儿园、对自己负责的态度，他会产生一种积极的力量，我们要永远保持这种精神。
核心目标：培养现代宝贝造就未来人才六项核心价值：1、一切以儿童为中心2、努力创造100%的家长满意度永远提供物超所值的亲和服务竭尽所能解决家长合理要求协助家长成为合格的教育者。
3、尊重并关心每位员工对员工给予充分的信任提供最佳的训练给员工以保障4、正直、诚信、忠诚、合作、能力五项品质5、业界领袖永远追求更高品质，不断创新，领导业界潮流。
6、儿童第一、家长第二、员工第三、领导第四。
服务对象和层次的定位，要“寻找市场空间，瞄准目标人群“。
要懂得错位发展，避开强势竞争。
现代宝贝幼儿园地处三林镇世博家园地区，周边大多是动迁基地，少量的商品房楼盘将于1-2年进户。
幼儿园的3公里内还有2所民办幼儿园，3所公办幼儿园。
其中1家公办幼儿园开办3年来只招收了6个班级的学额。
5公里内还有3 所民办幼儿园和4所公办幼儿园。
这么密集的学校分布以及小区入住率普遍不高以及居民的经济条件和收入不高的情况下，我们决定将现代宝贝幼儿园定位为适合中等以上收入的家庭。
“以现代学校的硬件设施、一级幼儿园的办学质量，平民能够接受的收费标准”作为建园的原则，创办老百姓上得起的优质民办教育。
品牌在定位时要充分考虑社会的客观要求、学校的客观基础、办学的客观条件和教育的客观规律。
稳定的品牌内涵按照现代经营理念，品牌是消费者和产品之间全部的物质和精神体验。
这样品牌观念，对于建立品牌学校特别有意义，因为维持和巩固这种关系是学校品牌经营的关键。
幼儿园稳定的品牌内涵，表现在“科学而稳定的培养模式”上。
培养模式是在一定的教育理念的指导下，对幼儿培养目标、方法、机制、措施及人才培养过程中各种关系的规范。
品牌之所以被信赖，是因为其受制于严格的过程约束和规范限定。
品牌的建设者要时时刻刻恪守自己的承诺，无论何时何地，以何等代价，这是世界级成功品牌必须遵守的不二法则。
现代宝贝幼儿园将语言教育定为本园的特色，建园招生时，家长对我们的介绍始终抱着怀疑的态度，比如;是否有外教的问题，我们一开始承诺家长的是外教每周来园一次。
后来我们为了让孩子能更好地学习外语，重金聘请了BONNA 老师驻园教学，虽然外教的工资和各种费用对一所收费不高且新开的幼儿园来说是一笔巨大的开销，但我们希望兑现自己的诺言和缔造更好地质量，所以我们还是决定采用目前的方式。
因为品牌实质上是一种承诺，幼儿园建立品牌的过程是孜孜不倦遵守其诺言的过程。
质量是品牌的基石，幼儿的素质就是幼儿园的“品牌”。
稳定的培养模式、扎实的课程体系是幼儿园质量得以兑现的过程保障，它决定着人才培养的规格与质量。
丰富的品牌联想品牌的联想是建立在校园文化基础之上的，校园文化是幼儿园教职员工共同创造的。