管理优化百度推广大型账户的方法
百度账户和关键词质量度优化方法
账户和关键词质量度优化方法分享究竟如何降低推广成本？如何提升关键词的质量度？除了撰写创意和修改着陆页，影响关键词质量度的因素还有哪些？作为一线推广顾问，我将从四年的工作经验中提炼一些方法与大家分享。
账户的关键词质量度优化，我们首先要看的是这个账户的选词。
关键词在推广中尤为重要。
关键词是连接客户网页与网民的桥梁，使用合理、海量的关键词，可以更好提升网站展现量，使客户推广效果得以优化。
我们可以根据之前的数据报告删除不相关关键词。
识别并删除低效关键词。
识别查看展现量低，点击量低的关键词，删除。
识别查看长期优化质量度无法提升的一星词和个别二星词，删除。
选择其他关键词进行替换。
选择替换关键词的方法：1，查看客户的网站，使用词语描述客户的产品和服务。
2，使用关键词推荐工具，根据客户的业务获得系统推荐关键词。
优先选择：“潜在客户”搜索词，“黑马”词，“同行动态”词，和“网页相关”词。
选择相关度高的业务词，选择价位适中的长尾关键词。
3，使用推广客户端的快速新建推广计划功能。
此时系统会根据我们的预算和推广地域，给账户推荐适合的关键词。
需要注意如果我们设置的预期预算较低，系统会避开推荐竞争激烈的核心词，转而推荐价位适中的商机词。
我们确定了要推广的关键词后，就要将重新确定的关键词区分推广单元，也就是整理账户结构。
把关键词按照产品、功能、品牌等维度分为不同的推广单元：产品、产品咨询、产品购买、品牌、商家、潜在人群……关键词的分组已经设置好了。
要为关键词选择哪种匹配方式呢？在了解到目前系统的三种匹配方式：精确匹配，短语匹配，广泛匹配之后。
有的客户表示：我希望引入的都是精准的流量，你帮我全都设置为精确匹配。
这个时候推广顾问就要谨慎的为客户提出建议了。
精确匹配有其优势：完全清楚地知道用户的搜索内容无需更新否定关键词。
但也存在缺点：无法获得更多有效流量，点击量较低。
设置精确匹配虽然保证了流量的精准性，一旦长期推广却无法根据网民的搜索习惯和最新市场动向获得最新流量数据。
百度推广策略一之多账户推广管理资料
百度推广策略一之多账户推广 -管理资料在推广人员日常管理账户与优化账户过程中，我们常常会关注平均点击价格、每天的PV、展示次数、点击率、创意、关键词质量度、转化率等数据，想要做好百度推广，这些细节是非常重要的，百度推广本身就是一个不断优化这些细节然后数据分析再优化的过程，百度推广策略一之多账户推广。
但是，如果你是一个SEM团队的Leader，除了掌握此类的基础知识，具备一个优秀的推广人员所需要的“战术”，还需要有比普通推广人员更宏观的思维，譬如掌握一些推广策略，并能随机应变。
一个真正优秀的推广人员，是战术与策略兼备的。
这些策略包括但不局限于：账户预算设置、投放哪些关键词、在哪些地域、什么时间投放、以什么样的价格和排名，用什么样的关键词匹配方式和创意展示方式等等，总而言之就是在有限或者无限的条件下，审时度势，制订最适合当下情形的投放方案，达成公司的目标。
策略是战术的集合，它高于战术，但不脱离战术;它指导战术，战术辅助它成功。
一个很简单的关于投放策略的例子：同样的项目，每天消费5万元跟一个月消费5万元，你会分别怎么投?自己可以根据现在在做的项目，思考一下。
前戏说了这么多，下面就入这篇博文的正题了。
今天要说的是一个非常简单，非常容易想到但很多推广人员并没有做到的推广策略：多账户推广策略。
多账户推广策略，顾名思义，就是利用多个账户来做推广。
多账户推广策略的目的是尽量多拿那些对你的ROI(或者其他目标)达成有帮助的流量，帮助你达成更高的ROI(或者其他目标)，管理资料《百度推广策略一之多账户推广》。
它有4个前提：1、一个账户推广的时候，有不错的ROI，或者公司对推广的效果满意。
2、有多个账户或者能开多个账户(这。
废话啊!)3、有非常完善的账户数据追踪和分析。
最好是利用GA。
量小的话，可以由接待客服，做好咨询和下单关键词的记录。
4、创意推广单元，一定不要太随意，单元下关键词相关性较大。
多账户推广策略的执行：1、根据GA统计到的账户数据转化情况，把转化效果好的推广单元，复制到新账户里;你可以根据行业的竞价情况以及自己账户转化、预算情况，来决定账户的多少。
百度推广帐户分析
第一：账户存在问题1.搜索在线时间调整。
2.关键词匹配度调整，剔除部分低星级词3.官网内容增加，增加用户黏度，降低官网跳出率4.推广转化率低下。
5.手机端网页上线6.增值工具未加以利用第二：问题分析及建议账户设置1.账户结构单元下关键词要属性相同，提高关键词和创意的相关性计划，单元，关键词对应创意数量合理操作：每个账户推广计划的数量不少于2个每个单元的关键词为5—15个每个推广单元中至少有关键词密切相关的2条创意2．预算设置下线时间是否存在部分计划过早下线，无法达到预期目的检索由于预算不足而损失的客户占客户总来比例对比同行业在线情况操作：参考同行业在线情况（行业分时段检索量分析推广时段设置），设置在线时间根据人群属性—潜在客户分布以及客户核心业务地域判断是否计划预算设置合理3．推广地域设置全国范围内有销售的地域都推广，重点集中在8个城市数据分析点击量问题影响点击率的因素：地域、预算、排名、展现量、在线时长等操作：参考行业平均水平，向行业标杆靠拢，找出行业对比，进行优化创意质量和排名在线时间短，损失客户。
通过关键词排名位置及匹配方式进行分析，优化关键词优化创意，3-5次关键词的出现次数关键词优化指标关键词相关问题1.关键词是否为核心关键词，是否有消费率，是否能覆盖网民搜索词，是否有点击率2.账户高消费的词是否是核心关键词。
核心关键词排名情况3.匹配模式占比：关键词三种匹配方式消费占比以及实际给带来高转换率的关键词匹配方式是什么4.创意点击率：创意飘红，是否包含关键词，语句通顺，是否突出对应产品销售信息，促销信息，活动信息等5.蹊径展示：账户关键词是否为具备蹊径展示资格，蹊径关键词的创意能否涵盖网民所需信息6.搜索词报告相关信息：网民搜索的关键词是否是账户推广关键词，注意添加新词或者添加否定词网盟分析1.账户结构预算是搜索推广预算的20%。
销售类建议站30%在线时段设定为工作时间，周天为黄金时段推广北上广地区竞争强烈，应该出价稍高，全国投放，根据实际账户平均点击价格的1.2-1.5倍进行投放2.投放方式：根据人群、主题词、网站定向预算：单独建立计划，为账户预算的50-60%左右投放方式：固定文字+图片+悬浮投放关键词：4个关键词为宜，导入搜索或使用工具推荐添加投放网站：行业网站——目标客户兴趣集中网站设置链接：销售平台页面（首页，活动页，产品页）、官网第三：增值工具使用1.白度统计2.效果分享工具3.离线宝4.网站头像5.优惠页推广。
百度推广账户优化方案
摘要
• 从营销型网站的原则看，XX网的改进建
• 网站的行业概况 • 网站的目标受众 • 网站的主营产品/服务内容 • 网站的盈利模式
背景介绍——9月份流量分析
• XX网站流量变化趋势 • 浏览量/访客数的均值和最高值 • XX网站的访客来源 • XX网站的访客地域分布 • XX网站24小时的流量趋势（注意区分工作
账户分析——单元
•பைடு நூலகம்推广单元优化建议
– 推广单元转移 – 推广单元增/减 – 推广单元重命名
账户分析——关键词和创意
• 关键词优化建议
– 关键词增减 – 关键词出价调整 – 关键词转移
• 创意优化建议
– 创意增减 – 创意调整修改
结论（行动建议）
• 改进措施及预期效果
THE END
日和双休日）
XX网站的改进建议
XX网站的推广提升目标
• 当前账户日均点击量 • 账户日点击量提升目标 • （是否需要增加预算） • 推广时段调整 • 推广地域调整
账户分析——计划
• 推广计划优化建议
– 增/减推广计划调整 – 推广计划重命名 – 预算调整 – 推广时段调整 – 推广地域调整 – （否定关键词添加）
百度搜索推广 账户优化 monica
关键词 暑期英语夏令营 暑期英语 暑期英语培训 暑期英语班 暑期英语辅导 暑期英语辅导班 暑期英语学校 …… ……
创意 …… ……
清晰的结构会帮您改善质量度，并且更易于管理和后期分析。
8.2 优化内容
账户结构设置技巧
• 确保推广单元与关键词的主题唯一 • 每个推广单元最好保持15~30个关键词（单一结构账户适用，大型账户不适合） • 将高流量、高消费、高转化单独划分。如有可能，甚至可将单元再重新细分为2~3个单元
确保这些词：
• 在更加细分的推广单元中，并拥有更好的创意 • 保持它们的排名靠前 • 不要限制它们的预算
8.2 优化内容
如果关键词“建材”表现非常好，一定要增加更多同类关键 词，比如：
将这些关键词细分到推广单元中，并在上线之后观察它们的 表现，随时进行调整。
8.2 优化内容
从同义词、近义词、加地域的词等方面来扩充关键词 可借助“搜索词报告” 帮您进行此项工作
销售指标
监测及销售工具获取
检索量 展现 点击 访问 浏览
转化
检索量
展现量 点击量 消费 点击率 平均点击价格
访问次数 访客数
跳出率 平均访问次数 平均访问页数
转化次数 转化率 平均转化成本 投资回报率 收益 利润
8.1 优化指标
企业主应重点监测的网站指标
跳出率： 只访问了一个页面 就离开的比例
跳出率
• 经常问自己：如果是我用这样的搜索词进行搜索，然后看到触发了不相关的创意，我会去点击它吗？如果答案是否定的，我 们就需要将单元更加细化。
搜索词
2
1
关键词
英语培训
单 英语班 元 留学英语
出国英语
单 英语培训 元 英语班 单 留学英语 元 旅游英语
百度搜索推广的5种方法
百度搜索推广的5种方法我们都知道，百度搜索推广的效果好坏主要取决于流量的精准性和页面营销性。
流量精准性主要靠关键词。
每一个关键词都代表着一种需求，所以，选择什么样的关键词去推，对账户效果有决定性的作用。
关键词可以分为很多种类型，品牌词、竞品词、短语词、长尾词、核心词、流量词等等。
本篇笔者来说下百度推广选词的5种方法，希望对大家有所帮助。
01、选词来源1、通过关键词规划师加打开百度搜索后台的“关键词规划师”，在中间的搜索框可以输入“种子词”，然后选择搜索，即可以搜出很多词来。
这里要重点参考的数据是“月均搜索量”，选词优选搜索量大的。
同时，在偏好设置里有“不推荐品牌词”选项，当我们不想投放竞品词、品牌词时，或者想用某个通用词、品类词这种计划/单元进行拓词时，记得勾选上这个设置条件，系统会直接帮我们过滤掉，非常好用便捷。
在关键词的右边是“关键词组合”，里面是对某一类词进行了打包，添加即可投放一批词。
但需要注意的是，在后台不要直接添加，因为系统对这些词的打包并不是很精准，里面有些词性不是太一致。
可以导出分好后再加入账户。
关键词规划师近期新上线了一个新功能——“海量拓词”，就是之前被很多高级优化师喜爱的观星盘拓词功能，直接集成到了关键词规划师工具中！在海量拓词页面中，支持一次输入1000个种子词，一次拓词结果最多300万个，相较于“关键词”每次支持输入种子词10个，拓词结果最多3000个，“海量拓词”效率上显著提升。
而且海量拓词可以滚雪球式拓词，把上次输出的拓词结果，加到下一个拓词任务中，拓展出来的词，还可以直接加到观星盘词库。
“海量拓词”还提供了新增了包含地域词、不推荐已购词、不包含等多种拓词方式和偏好设置，可以快速帮助针对不同的拓词需求，进行海量拓词。
点击“提交任务”后，系统即能提供海量的关键词，下载这些关键词分好即可传到账户。
2、通过优化中心里的“添加新关键词”加词打开账户的优化中心，在定向里会出现“添加新关键词”，这个功能也融合了原先oCPC里的智能加词能力。
5倍高效管理推广账户
5倍高效管理推广账户
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不知道你有没有发现，都是在管理推广账户，有的人显得特别忙碌，有的人却有时间喝茶聊天看资讯?抛开其他，这里咱们只关注方式方法。
那么，哪些方法可以快速提高我们的账户管理效率呢？提升推广账户管理效率，从了解推广账户开始：
一、了解推广账户——工欲善其事必先利其器；
1，网页端比较方便查看推广数据和对账户做出调整和优化。
2，客户端方便对账户做批量化管理，有不受网速限制、任意复制和粘贴物料等特点。
3，手机端管理,方便随时随地查看账户的基本数据。
二、熟练使用推广工具；
1，熟练使用账户提供的筛选，标记等工具，快速定位物料，方便对物料做出添加，修改，分类等动作。
2，数据分析工具，可以告诉我们账户数据变化和走势，为优化账户提供方向。
3，批量修改工具，可以实现账户，计划，单元，关键词等的批量添加，修改，删除等任务
4，共享库工具，可以把账户用的重复性内容统一管理，比如否词包，时段模版，人群等产品。
5，多账户切换工具，可以在平台内快速切换账户，实现多账户管理。
万物自有其道理，了解了方法，还需要不断的去实践，“结硬寨，打呆仗”，有方法有坚持，相信你一定可以解除饱和的工作状态！！！。
百度推广账户管理：降低推广费用提升推广效果之深度剖析
百度推广账户管理：降低推广费用提升推广效果之深度剖析前言：谈了好几天百度推广的工作经验了，身边有好些个朋友，做软文媒体发布的，做程序员的，做策划的，跳槽后进入新的公司，都要跟百度推广打上交道，然后就会七七八八的发现很多的问题，账户不会调，数据不会分析，这个时候就会想起我，然后给我打个电话，聊聊遇到的具体问题，聊聊他们所做的一些事情，最后发现，调账户的时候无非就是要达到以下几个目的，推广没效果，推广效果不够好，推广费用太高，然后就没了。
所以今天，我打算从这几个目的下手，去写一篇文章，等到朋友给我打电话的时候，他们直接阅读一下就行了。
聊聊别的：百度推广的具体介绍，此处就省略10000字百度官方或民间的注解了，反正百度是一家独大，垄断行业造成的后果就是坐地起价，虽然效果是杠杠的，可是成本也是日渐增加，投出上十几百万的费用，有50%甚至到70%都是给百度消耗掉了，我之前在上班的时候也尝试过别的搜索引擎，sogou啊，soso啊，谷歌啊，360啊，不过效果都不咋地，不过现在soso被sogou并了，效果可能会有小幅提升，我不是想黑360，360说要做最安全的竞价广告系统，现在在我群里，360业务员一样敞开了收BC户，医疗户，而且返点也返的巨高，360你说好的底限呢，不是一样要赴老大的后尘，我还以为360有多干净呢。
好了，这里就不把话题说偏了。
熟悉账户阶段：进入公司后，刚拿到百度推广账户，要做的第一件事情，就是要和之前管理账户的人好好聊一下，无论是百度安排的客服还是公司安排的工作人员，前任对于账户的了解肯定要大于刚刚接手的现任，所以我们要做的，就是触膝谈心，把账户目前的情况好好了解一下，是安于现状，还是要有所突破，是没有效果，还是效果显著，哪些计划，那些单元，哪些关键词，哪些地域是雷区不能投的，哪些创意是高危不能上的，都要先搞清楚。
熟悉账户的结构，才能在调整账户的时候更加有信心，可以这么说，新建账户比接手账户管理要简单的多，就好像说是亲生的和捡来的感觉就是不一样。
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一是拉长观察期,这点应该容易理解,不多做解释; 二是锁定计划、单元或者关键词,对比 整个账户剔除波动因素,再进行衡 量。例如整体向上波动 30%,如果 新计划向上波动只有 10%,低于平均水平,那幺说明优化效果较差; 如果向上 波动 50%,超出平均水平,那幺说明优化利
同时还可以对已经完成新旧替换的计划,进行关键词拓展、 预算调整、创意优化等操作; 4、关注数据,持续优化 账户的管理与优化贵在坚持,一时的调整幺几个疑惑: 1、选取目标进行测试的时候,是不是需要放入大量关键词? 这个是因人而异的,以你能够有效管理为标准。如果你有把握可 以同时管 理大批关键词,可以测试阶段就添推广效果波动较大,如何衡量旧的计划和新的 计划哪个效 果好? 这个问题确实是普遍存在的,两种方法：