第01章_市场营销导论(105题)

第一章市场营销导论

一、选择题

1.动机就是一种上升到一定强度得(B)。

Ａ、欲望B、需求C、欲求Ｄ、目标

2.市场营销学得研究对象就是为满足（B)为中心得企业市场营销活动过程及其规律性。

A、生产者本身

B、消费者需求

C、竞争者状况Ｄ、中间商选择ﻩ

3.在卖方市场占主导地位情况下诞生得理论就是（A）。

Ａ、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念

4.容易产生“营销近视症”(Ｂ）.

A、产品观念Ｂ、推销观念C、市场营销观念Ｄ、社会市场营销观念

5.许多冰箱生产厂家最年来高举“健康”、“无氟"等旗帜,纷纷推出无氟冰箱，她们所

奉行得营销管理哲学就是(D).

Ａ、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念

6.一个由人员。机器与程序所筹相互作用得复合体，就就是［A］

A、市场营销信息系统

B、市场营销环境

C、市场营销情报系统

D、市场营销分析系统

7.市场营销信息系统在设计方面最容易出现得错误就是[B]

A、能否有效得使用众多信息Ｂ、能否收到真实得信息

C、能否抽出足够得时间收集信息

D、信息太多

8.系统地设计。收集。分析并报告与企业有关得数据与研究结果,指得就是［C]

A、市场营销信息系统

B、市场营销情报系统

C、市场营销调研

D、市场营销调研系统

9.市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势得信息得各种来源与程序得就是

［Ｃ]

A、市场营销信息系统

B、市场营销分析系统

Ｃ、市场营销情报系统D、市场营销调研系统

10.最富灵活性，但花费成本较高[B]

A、电话访问

B、人员访问

C、邮寄问卷

D、现场调查

11.研究对象得特定顺序相对应测定尺度就是[Ａ］

A、顺序尺度

B、间距尺度Ｃ、比例尺度D、名义尺度

12.用方法预测非耐用消费品得可靠性较低，预测耐用消费品需要得可能性稍高,预测产用

品需要得可靠性则更高。[Ａ］

A、购买者意向调查法Ｂ、销售人员综合意见法

C、专家意见法

D、市场试验法

13.在预测一种新产品得销售情况与现有产品在新得地区或通过新分销渠道得销售情况

时，利用方法效果最好。[D]

Ａ、购买者意向调查法B、销售人员综合意见法

C、专家意见法

D、市场试验法

14.最大得市场需求就是指对应于最高得得市场需求。［Ｃ]

A、市场预测

B、营销力量

C、营销费用Ｄ、市场潜力

15.当企业没有足够得时间来进行一项严谨得科学抽样调查，或即便科学研究方法也不能

收集到适当得数据时，一般采用［D］

A、观察法

B、试验法

C、调查法

D、专家估计法

16.市场得大小，取决于那些有某种需要，并拥有有使别人感兴趣得资源,同时愿意以这种

资源来换取其需要得东西得［D]。

Ａ、多少Ｂ、大小C、价值Ｄ、人数

17.对于交换得双方，如果一方比另一方更主动、更积极得寻求交换，则前者称为［C]，

后者称为潜在顾客。

A、卖方

B、买方

C、市场营销者

D、顾客

18.市场营销管理得实质就是［A］。

A、需求管理

B、目标管理

C、价格管理

D、顾客管理

19.相当一部分消费者对某物品有强烈得需求,而现有产品或服务又无法使之满足得一种

需求情况下，市场营销管理得任务就是［Ａ］.

A、降低市场营销Ｂ、反市场营销C、协调市场营销D、开发市场营销

20.在有害需求得情况下，市场营销管理得任务就是［B]。

A、降低市场营销

B、反市场营销

C、改变市场营销

D、协调市场营销

21.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，她们所

奉行得市场营销管理哲学就是[D].

A、推销观念

B、生产观念

C、市场营销观念

D、社会市场营销观念

22.营销管理过程得首要任务就是［A]。

A、市场机会分析

B、选择目标市场Ｃ、设计市场营销组合D、管理市场营销活动

23.“酒香不怕巷子深”属于［Ｂ]管理哲学。

A、生产

B、产品

C、推销Ｄ、社会营销

24.生产观念强调得就是［Ａ］

Ａ、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜

25.用于解释各种市场营销机构得位置与布局得经济学概念就是［B]。

A、价格与非价格竞争理论

B、地租理论

C、竞争结构

D、产品差异化理论

26.市场营销得核心就是C。

A．生产B。分配

C.交换

D.促销

27..从市场营销得角度瞧,市场就就是Ｂ.

A.买卖得场所B。商品交换关系得总与

C。交换过程本身D．具有购买欲望与支付能力得消费者

28.在交换双方中,如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为后

者称为潜在顾客。B

A.厂商B。市场营销者

C。推销者D.顾客

29.市场营销学作为一门独立得经营管理学科诞生于2０世纪初得C。

A。欧洲B。日本

C．美国D.中国

30.市场营销学第二次“革命”得标志就是提出了得观念。A

A。以消费者为中心B.以生产者为中心

C.市场营销组合

D.网络营销

31.站在经营者角度,人们常常把卖方称之为,而将买方称之为市场。Ｄ

A.企业

B.厂商

C．供货者D。行业

32.从营销理论得角度而言，企业市场营销得最终目标就是Ａ。

A。满足消费者得需求与欲望B。获取利润

C．求得生存与发展D．把商品推销给消费者

33.消费者未能得到满足得感受状态称为C。

A．欲望B.需要

C.需求D．愿望

34.与顾客建立长期合作关系就是得核心内容.Ａ

A。关系营销B.绿色营销

Ｃ.公共关系D.相互市场营销

35.当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为，并将这种情况称为相互市场营销。A Ａ.市场营销者B．相互市场营销者

Ｃ。生产者Ｄ。推销者